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04-201418

Ritaglio stampa ad uso esclusivo del destinatario, non riproducibile.

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Armando Testa

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Tv Key: A suo avviso come è lostato attuale della creativitàpubblicitaria in Italia? Qualepotrebbe essere l’evoluzione?Raffaele Balducci: Le rassegneinternazionali dedicate alla pub-blicità sono una buona cartinatornasole per lo stato di salutedella creatività italiana.Nel giugno del 2013 al festivaldi Cannes non è andata cosìmale per l’Italia o almeno è an-data meglio degli anni passati.Speriamo di aver imboccatouna strada che ci riporti alla lu-ce e alla credibilità internazio-nale. La cosa imbarazzante èche se si accende la tv in pri-ma serata e ci si concentra suibreak pubblicitari, il livellocreativo è piuttosto basso. C’èda sperare che i messaggi chepassano in tv funzionino e checommercialmente facciano illoro lavoro. La verità è che og-gi la tv non è più un buon rife-rimento per misurare la salutedella creatività in pubblicità.Lo spot è solo unʼappendice diun progetto creativo più ampioche passa per il digitale, pereventi, per un sistema di co-municazione globale.

Tv Key: Su quali elementi devebasarsi una campagna pubbli-citaria tv per essere efficace?Che caratteristiche deve avere?Raffaele Balducci: Memorabi-lità, chiarezza di intenti, late-ralità del linguaggio per incu-riosire. L’efficacia deve esseresostenuta dalla continuità del

concetto espresso. Sempreuguale ma sempre diverso nel-la sua esposizione. Una piat-taforma creativa ampia e de-clinabile con una radice unica.

Tv Key: Quale è la sua missione/o filosofia creativa?Raffaele Balducci: Sorprenderedove possibile, essere ironiciquando possibile. Lʼoriginalitàdi un pensiero è la cosa più dif-ficile ma necessaria al succes-so. I concetti creativi sono li-mitati, ma le loro esecuzionisono infinite.

Tv Key: L’avvento di internet ela sua evoluzione ha rivoluzio-nato il mondo dei media. Co-me influisce o può influire ilweb nella comunicazione?Raffaele Balducci: Il web è istin-tivo, immediato e idea stessa dicomunicazione. Con il web ilmedia diventa ‘il messaggio’.Ampia gli orizzonti della ri-cerca creativa e genera a ca-scata nuovi linguaggi. Ha ri-voluzionato l’approccio crea-tivo aprendo nuove strade tut-te da scoprire.

Tv Key: Per realizzare un filmpubblicitario efficace e vincentesui mercati che importanza sipuò attribuire all’idea creati-va e quale all’esecuzione?Raffaele Balducci: Vanno di pa-ri passo. Ma una buona esecu-zione senza idee, resta un eser-cizio di stile. Unʼidea forte puòvivere indipendentemente dal-

la sua esecuzione. Ne sono unatestimonianza i video low costmandati sulla rete che raccol-gono milioni di consensi.

Tv Key: Come si sceglie una ca-sa di produzione?Raffaele Balducci: Spesso lascelta nasce da un rapporto difiducia maturato negli anni. Mipiacciono le cdp che investononella ricerca dei nuovi registi eche sono attente alle soluzionitecniche che possono far ri-sparmiare tempo, denaro, sen-za rinunciare alla qualità.

Tv Key: Ci può parlare di una suarecente campagna tv?

Raffaele Balducci: Parlo di quel-la che deve ancora uscire. Fi-nita di produrre in questi gior-ni, accompagnerà il prodottolancia Ypsilon per tutto il 2014attraverso tre film per tre dif-ferenti allestimenti del prodot-to Ypsilon. Il posizionamentodi Ypsilon torna ad essere ‘ForVery Ypsilon People’ con lin-guaggi e stili narrativi differentima sempre coerenti con i va-lori della marca. Una festa inpiscina con sorpresa per la nuo-va Ypsilon Elefantino. Un ‘PitStop’ urbano speciale per Ypsi-lon Elle. Una caccia alle nuo-ve tendenze della moda, perlʼintera gamma Ypsilon.

1TV Key 308

In questapagina, le immaginidella campagnarealizzata per lanuova YpsilonElefantino. Tre isoggetti chesaranno on air pertutto il 2014.

RAFFAELEBALDUCCIDIRETTORE CREATIVO DI ARMANDO TESTA