ToscanaLab ToscanaLab Giugno 2010 ®. LIBERALISMO SESSUALE REVISIONE RUOLI DI GENERE SOLIDARIETÀ...

ToscanaLabToscanaLabGiugno 2010

®

LIBERALISMO SESSUALE

REVISIONE RUOLI DI GENERE

SOLIDARIETÀ

LAICITÀVOCAZIONE COSMOPOLITA

ADESIONE AL NUOVO

CHIUSURA MENTALE

GESTIONE DELLA COMPLESSITÁ

CONSUMERISMO

CONFORMISMO

NETWORKING

ANTIPROIBIZIONISMO

ATTENZIONE ALL'ASPETTO

INTERESSE PER L'APPARENZA

TRADIZIONI

NOSTALGIA PER LA NATURAPERBENISMO

LOCALISMO

NARCISISMO

EMOZIONI FORTI

IMPEGNO

ETNOCENTRISMO

DISORIENTAMENTO INSICUREZZA

INTERESSE PER LA TECNOLOGIA

MULTICULTURALISMO

EGOISMO

AMORE PER L'ARTE/ LA CULTURA

WELFARE

AUSTERITÀ

CHIESA DEI POVERI

MERITOCRAZIA

SOSTENIBILITÀ

INDECISIONE

GLOBALIZZAZIONE

ORTODOSSIA RELIGIOSA

GOODWILL PUBBLICITÁ

MODA

RICERCA DISTINZIONE

EDONISMO

CONSUMISMO

IDENTITÀ LIQUIDA

AUTORITÀ

COERENZA AUTENTICITÀ

SENSO DI COMUNITÀ

AMBIENTE

ASPETTATIVE DECRESCENTI

PAURA DELLA VIOLENZA

FAMIGLIA TRADIZIONALE

edonismo maturo

meritocrazia

SOCIETÀ 2.0

innovazione sociale

spirito liberoequità sociale

cosmopolitismo

Le 6 macrotendenze 2009

Atteggiamenti culturali inediti, sperimentazioni, messa in discussione delle regole e loro ricodificazione. I fenomeni

innovativi si riconoscono e nascono innanzitutto come ‘prassi’, non come ‘teorie’: al centro si collocano le nuove modalità

relazionali che dalla ‘rete’ si trasferiscono nella realtà. Capacità di ascolto, interazione, sogni condivisi sono all’origine del nuovo



NETWORKING

EMOZIONI FORTI

INTERESSE PER LA TECNOLOGIA


ADESIONE AL NUOVO

ANTIPROIBIZIONISMO

SOCIETÀ 2.0

GLOBALIZZAZIONE

innovazione sociale

1. Innovazione sociale



NETWORKING


ADESIONE AL NUOVO

ANTIPROIBIZIONISMO

SOCIETÀ 2.0

GLOBALIZZAZIONE

MULTICULTURALISMO

Apertura alle culture differenti, curiosità, voglia di conoscere e sperimentare. Questa spinta - che torna a crescere dopo un periodo di chiusura etnocentrica - non si accontenta di esperienze improvvisate o ‘fusion’: ricerca l’autenticità dei prodotti e delle culture d’origine

cosmopolitismo


2. Cosmopolitismo



NETWORKING


ADESIONE AL NUOVO

ANTIPROIBIZIONISMO

SOCIETÀ 2.0

GLOBALIZZAZIONE

MULTICULTURALISMO

Cresce nella società un’istanza di laicità trasversale a opinioni politiche, credi religiosi e ‘culture di appartenenza’. Crollano vecchi tabù. Mentre la popolazione più sensibile avanza, incontrando un sostegno diffuso, il sistema delle istituzioni e dei poteri forti mostra un significativo ritardo nel processo di metabolizzazione del nuovo

spirito libero


3. Spirito libero

ANTIPROIBIZIONISMO

GOODWILL PUBBLICITÁ

RICERCA DISTINZIONE

EDONISMO

CONSUMISMO

Il nuovo imperativo del piacere individuale e del consumo si consolida ed entra in una nuova dimensione di ‘maturità’: superato l’appagamento narcisistico e infantile del ‘tutto, subito e per me’, la ricerca dell’edonismo assume oggi una forte connotazione relazionale che non solo mostra e riconosce di aver bisogno della socialità, ma soprattutto capace di fare del gioco collettivo una via di accesso ai valori sociali della condivisione

edonismo maturo

4. Edonismo maturo

In questa macrotendenza è possibile individuare il nucleo in cui si radica e si diffonde una visione etica della società. Riscoprire la propria missione sociale, andare oltre la competizione per affermare una logica cooperativa e oltre l’efficienza per rinsaldare il valore della correttezza, della sostenibilità ambientale: queste sono le sfide che una società che vuole dirsi ‘moderna’ deve saper affrontare

MULTICULTURALISMO


NETWORKINGCHIESA DEI POVERI

MERITOCRAZIA

IMPEGNO

equità sociale

REVISIONE RUOLI DI GENERE

SOLIDARIETÀ

CONSUMERISMO

WELFARE

SOSTENIBILITÀ

SENSO DI COMUNITÀ

AMBIENTE

COERENZA AUTENTICITÀ

5. Sensibilità compassionevole ed equità sociale

Italiani Italiani (100%)(100%)

45,5 Milioni45,5 Milioni

Fonti: Istat (previsione pop. Residente 2008)

GPF: 3SC (maggio 2008) user Almeno una volta ultimo mese

User social Media Ultimo mese (websurvey)

User Internet User Internet (54,9%)(54,9%)


User Social MediaUser Social Media(49,2%)(49,2%)


Internet è Social!

Italiani nella rete… Ultimo mese

Gli user social media si dichiarano mediamente più felici e aperti

ASPETTATIVEDI FELICITA’ FUTURA

SENSO APPARTENENZA INTERNAZIONALE

VITA ASSOCIATIVA

115

Partecipazione associativa

Dirigentiassociativi112

125

GPF: 3SC (maggio 2008)

154137

110102

Valori superiori alla popolazione italiana (

FIDUCIA IN (molto + abbastanza)

LE DUE ANIME ‘SOCIAL’ LE DUE ANIME ‘SOCIAL’ FACILITANO IL DIALOGO E L’INTERAZIONE UMANAFACILITANO IL DIALOGO E L’INTERAZIONE UMANA

PROMOTORI DI VALORI SOCIALI RISPETTO A QUELLI PRIVATIPROMOTORI DI VALORI SOCIALI RISPETTO A QUELLI PRIVATI

Alta sovrapposizione

comunicativa

Siti che prevedono il link

personale tra utenti

Bassa sovrapposizione

Siti che non prevedono il link

personale tra utenti

Anche i siti che non prevedono conoscenza precedente, sono un punto di partenza per contatti successivi (offline)

Percentuale di “contatti” nei social media che, nell’ultimo mese , ha… D.19

Valori %Base: user del SM

Mappa delle corrispondenze: immagine dei Social Media

MESSAGGISTICA ISTANTANEA

SOCIAL NEWS

CONDIVISI0NE CONTENUTI

RECENSIONE PRODOTTI

Q&A

FORUM/NEWSGROUP

MICROBLOG

BLOG

COMUNITÀ

SOCIAL NETWORK

WIKIES

Trasparente, onesto

Coinvolgente

Dispersivo

Divertente, rilassante

In grado di farmi esprimere

Vivo

Professionale

Utile

Vicino al mio modo di essere

Imparziale perché ricco di molteplici punti di vista

Paritario: mi mette sullo stesso piano degli altri

La mappa motivazionale (qualitativa)

PIACERELUDICITÀ

AUTOINDULGENZA

UTILITÀIMPEGNO

PARTECIPAZIONEAPPARTENENZA

ESPRESSIONECREATIVITÀ

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