IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI

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28° anno N°39LUNEdì 3 marzo 2014

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Piscopo:Rai Pubblicità

punta sui Mondiali

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Giacomelli viceministro con delega alle tlc,Lotti per l’editoriaChe il nuovo governo sia forte o debole lo dirà la du-rata. E anche i risultati rag-giunti sui temi cruciali, in primis quelli economici. Ma intanto le assegnazioni degli incarichi da viceministro sembrano suggerire come nel suo primo esecutivo Matteo Renzi voglia seguire indirettamente alcuni aspet-ti chiave. E si è chiarito quali siano le figure di riferimento per il comparto dei media. Due persone di fiducia di Renzi sono finite in posi-zioni strategiche. Il toscano Antonello Giacomelli è stato indicato come viceministro alle telecomunicazioni con delega alle frequenze. Ex vicesindaco di Prato di area dem, già direttore di Cana-le 10, emittente un tempo di proprietà di Vittorio Cecchi Gori, Giacomelli è un fede-lissimo del premier e pren-de il posto del ‘trasversale’ Antonio Catricalà. Spette-rà a lui, ad esempio, gestire la gara per l’assegnazione delle frequenze tv del co-siddetto dividendo digitale. Altro incarico importante quello a Luca Lotti, sempre toscano, sottosegretario con delega all’editoria. Lotti, 31 anni e da otto stretto colla-boratore di Renzi, prende il posto di Giovanni Legnini che diventa sottosegretario al ministero dell’economia.

Adci, Lampugnani: «Un festival per il pubblico»

Rebranding globale per Dentsu Aegis Network

Patrocinato dall’Adci e da un main partner, che è in via di definizione in questi giorni, il primo Festival della Creatività Italiana pren-de forma nelle parole di Nicola Lampugnani, nuovo consigliere Adci e responsabile insie-me a Davide Boscacci dell’organizzazione di questa kermesse, che vuole creare un “movi-mento” di persone che credono nella creatività come motore dell’economia.

Da Aegis Media e Dentsu Network nasce Dentsu Aegis Network, il primo network di comunicazione globale per l’era digitale. Il rebranding, che ha lo scopo di creare un allineamento del visual in tutto il Gruppo a livello globale, è partito venerdì scorso con il lancio del nuovo sito web che pre-senta le sette network brand appartenenti a Dentsu Aegis Network.

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Hi! porta in tv Grisbì per

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Oro Ciok lancia “Corsi in Concorso”

con Havas Ww Milan

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L’edizione 2014 di “Grande Fratello” con-terrà alcune importanti innovazioni. I con-correnti, per la prima volta, si apriranno al mondo esterno e realizzeranno un pro-gramma che andrà in onda su Radio Italia e R101. Superspot da 68mila euro.

GF fuori casa con Rismi e R101

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De Rica, storico brand alimentare recentemente entrato nel portafoglio di Generale Conserve, affida la comunicazione a TBWA\Italia. L’agenzia di cui Marco Fanfani è group country manager e ceo si sta già occupando del marchio Asdomar, con il quale l’azienda guidata da Vito Gulli è leader nel cam-po delle conserve ittiche premium. L’incarico è avvenuto con assegnazione diretta. L’agenzia sta lavorando alla prima cam-

pagna per De Rica che sarà on air nel mese di aprile. Da maggio scorso Generale Conserve è proprietaria anche di Manzotin.

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A TBWA\italia la comunicazione del marchio De Rica

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in questo numero

IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI

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Ferrero ribadisce al WSJ: non vendiamoe niente Borsa

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Se la proprietà dell’Inter di-venta “internazionale” �no in fondo, rimane per fortuna piemontese quella della Nu-tella. Tanti anelli importanti del sistema d’imprese del nostro Paese, tanti pezzi rile-vanti del nostro patrimonio di marchi sono passati allo “straniero” negli ultimi anni. E così anche mantenendo un approccio “europeo”, liberale e aperto al problema della nazionalità delle aziende che operano nel nostro territo-rio, viene comunque natu-rale considerare come una notizia confortante – anche per tutti i consulenti della comunicazione – quella che chiama in causa le strategie industriali prossime venture di Ferrero. La famiglia ave-va smentito decisamente le indiscrezioni che ipotizza-vano l’acquisizione da parte di un player estero delle at-tività dell’azienda dolciaria famosa anche per i Tic Tac e i Rocher. Ora ha ribadito qual è l’indirizzo per gli anni prossimi venturi con una inequivocabile intervista di Giovanni Ferrero al quoti-diano economico “Wall Stre-et Journal”. Ha detto l’erede di Michele, senza tergiversa-re: «Non progettiamo di an-dare in Borsa né di vendere a un grande concorrente». E poi: «Non abbiamo mai fatto grandi acquisizioni e non cominceremo adesso.

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27° anno N°199LUNEDÌ 2 dicembre 2013

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A febbraio dovrebbe prendere il via la gara per l’assegnazione del budget btl di Arbre Magique: in lizza l’uscente Iaki, �e Others ( che già cura l’atl ed è confermata per il 2014) e un’outsider. Inoltre, per il cinquantenario del marchio prodotto da Tavola è prevista una campagna stampa con sample sul mensile Al Volante e banner online. Il brand manager Fabio Regis annuncia che il budget di comunicazione è in crescita «ed è signi�cativo perché da ormai due anni nessun produttore di deodoranti per auto sta facendo investimenti in advertising». pag. 3

Arbre Magic, nel 2014 gara a tre per il below the line

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per te, è una lampadina a basso consumo. per noi di eni, è impegnarci a formare una generazione più consapevole e rispettosa dell’energia. Lab4Energy è il nostro progetto di formazione che coinvolgerà, da gennaio a giugno 2014, alcune scuole di oltre 10 Paesi in cui lavoriamo. gli studenti, attraverso un social network e lezioni in streaming, parteciperanno a lezioni su temi tecnici, ambientali e sociali riguardo l’energia, tenute da esperti, opinion leader di fama internazionale e insegnanti di uno dei più prestigiosi centri di ricerca al mondo, il Massachusetts Institute of Technology di Boston. al termine dei corsi gli studenti presenteranno un proprio progetto e saranno pronti a costruire un domani più sostenibile.

eni Lab4Energy: la cultura dell’energia spiegata alle nuove generazioni

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Da Aegis Media e Dentsu Network nasce Dentsu Ae-gis Network, il primo net-work di comunicazione globale per l’era digitale. Il rebranding, che ha lo scopo di creare un allineamento del visual in tutto il Grup-po a livello globale, è par-tito venerdì scorso con il lancio del nuovo sito web www.dentsuaegisnetwork.com che presenta le sette network brand appartenen-ti a Dentsu Aegis Network: Carat, Dentsu (le operations fuori dal Giappone), Dentsu media, iProspect, Isobar, Posterscope e Vizeum, e le

De Rica, storico brand ali-mentare recentemente en-trato nel portafoglio di Ge-nerale Conserve, affida la comunicazione a TBWA\Italia. Generale Conserve,

sue specialist e multi-mar-ket brand che includono: Amplifi, Amnet, Data2De-cisions (D2D), mcgarrybo-wen, Mitchell Communica-tions (PR), psLIVE e 360i. Tutte le network brand, le specialist e le multi-market brand di Dentsu Aegis Net-work manterranno le loro brand identity individuali e beneficeranno dell’opportu-nità di far parte del primo network di comunicazione globale in grado di fornire servizi integrati e altamente specializzati, per apportare un reale valore al business dei propri clienti. Giulio

Agenzie

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Rebranding globale per Aegis Media e Dentsu Network

TBWA\italia si occuperà della comunicazione dello storico marchio De Rica

Malegori, president and ceo Dentsu Aegis Network Italia, e ceo Dentsu Aegis

Network Southern Europe, ha dichiarato: «Dentsu Ae-gis Network vanta un’offerta unica ed una posizione di rilievo nel mercato a livel-lo globale; ha accresciuto la

sua importanza negli Stati Uniti e in Asia Pacific, due aree chiave nello sviluppo economico. Siamo altamen-te competitivi, con una vasta gamma di prodotti e servi-zi distintivi, globali e first-class, su cui investiremo nel futuro. Grazie anche alla forza di Dentsu Network ab-biamo l’enorme opportunità di fornire un grande lavoro ai nostri clienti e accresce-re il nostro successo. Il re-branding in atto all’interno del Gruppo rappresenta l’inizio di una nuova ed importante fase nell’evolu-zione del nostro business».

guidata da Vito Gulli, è un’a-zienda italiana leader nelle conserve ittiche premium con il marchio Asdomar e dal maggio scorso proprie-taria anche di Manzotin. L’a-

zienda da sempre attenta alle strategie di marketing e alla comunicazione, dopo aver allargato il suo paniere con l’acquisizione di De Rica, affida la comunicazione a

TBWA\Italia che già si occu-pa di Asdomar. L’incarico è avvenuto con assegnazione diretta. L’agenzia sta lavoran-do alla prima campagna che sarà on air nel mese di aprile.

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Press

Papa Francesco, l’anniversario genera tante iniziative editorialiEra stato eletto, tra molte sorprese, quasi un anno fa. E nell’arco degli ultimi do-dici mesi Papa Francesco si è rivelato, suo malgrado, an-che un decisivo personaggio mediatico. Con lui on air sono saliti gli ascolti della Santa Messa domenicale di Rai 1 e Rete 4, ed è andata più forte che l’anno prece-dente anche la trasmissione della Via Crucis sull’am-miraglia pubblica nel gior-no del Venerdì Santo. Così

risi e Canzoni”, diretta da Aldo Vitali. La San Paolo Periodici risponde il 6 mar-zo con “Francesco, un anno di pontificato”, un dvd (pro-dotto dal Centro Televisivo Vaticano) con le immagini, le voci e le testimonianze dei primi 12 mesi del pa-pato, più il volume “Papa Francesco - La Chiesa della misericordia”, che verranno venduti in opzione d’acqui-sto con i due settimanali del gruppo Famiglia Cristiana e

Credere. Sempre il 6 marzo – anticipa Prima Comuni-cazione – uscirà lo speciale “Un anno con Papa France-sco”, allegato non obbligato-ria a “Famiglia Cristiana”.

non c’è niente di strano se per celebrare l’anniversario oramai imminente della proclamazione siano state messe in cantiere tante ini-ziative editoriale, anche sul fronte della carta stampata. La Mondadori lancerà il 5 marzo “Il mio Papa”, il pri-mo settimanale al mondo su Papa Francesco. La nuo-va testata – il primo nume-ro costerà 50 centesimi, poi un euro – verrà realizzata dalla redazione di “Tv Sor-

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Adci, Lampugnani: «Faremo un Festival della creatività anche per l’opinione pubblica»Come il nuovo consiglio di-rettivo di Adci si è aperto a figure che un tempo non facevano parte del ristret-to “club dei creativi” – vedi Karim Bartoletti che rap-presenta il mondo della pro-duzione, Gabriele Cucinella quello social, Massimiliano Maria Longo il digital, e ad-dirittura Caroline Yvonne Schaper che riporta la realtà degli account – allo stesso modo il primo Festival del-la Creatività Italiana sarà all’insegna dell’apertura. Ne ha anticipato obiettivi e

verranno trattati temi im-portanti per la nostra indu-stry, ad esempio il frequente ricorso alle gare o ai siti di crowdsourcing, con ticket d’ingresso assolutamente accessibili, pacchetti e sconti per le scuole per incentivare la partecipazione dei giova-ni. Quest’anno – conclude – il Festival debutterà sotto la Madonnina perché il mer-cato della creatività è Mila-no-centrico, ma niente osta a spostarlo in altre città nei prossimi anni». Tra gli spe-aker, oltre ai guru della co-municazione, anche perso-naggi della politica italiana, nonché del cinema naziona-le. Il Festival sarà patroci-nato dall’Adci e da un main partner, che è in via di de-finizione in questi giorni, a cui si aggiungerà uno o più media partner. Novità an-che per l’Annual dell’Adci, che da quest’anno sarà divi-so in due edizioni: una im-mediatamente fruibile dopo le premiazioni, attraverso un’app su mobile, e un’altra molto più preziosa, in edi-zione limitata, da collezione.

Vanna Assumma

strategie a Pubblico Today il direttore creativo esecu-tivo della sede milanese di TBWA\Italia Nicola Lam-pugnani, nuovo consigliere Adci e responsabile insieme a Davide Boscacci dell’orga-nizzazione del Festival, in programma da giovedì 2 a sabato 4 ottobre 2014 pres-so il Teatro Franco Parenti di Milano. «Il nostro in-tento è di radunare sotto lo stesso tetto creativi, clienti, account, studenti, curiosi e tutti coloro che credono che la creatività oggi sia il mo-

tore dell’economia. Perché l’obiettivo di questa kermes-se è fare cultura sulla comu-nicazione, che significa in primis considerare la cre-atività un valore che va ri-spettato, pagato e protetto». Del resto, nella storia tutti i grandi movimenti hanno avuto un luogo di incontro, è una necessità inderogabile, pensiamo ai café parigini di Montparnasse che nel secolo scorso sono diventati il luo-go-simbolo per lo scambio di idee tra artisti di tutto il mondo. E l’intento dell’Adci è proprio quello di creare un grande movimento di per-sone interessate ai temi della creatività. «Sarà un Festival per l’opinione pubblica – aggiunge Lampugnani – e mi piacerebbe diventasse un appuntamento forte come lo è il Fuori Salone del De-sign, grazie al quale molte persone estranee al mondo dell’arredamento hanno acquisito la consapevolezza che l’Italia ha una forte tra-dizione legata al design. La stessa sensibilizzazione vor-rei che si diffondesse riguar-do ai talenti creativi italiani. Nel corso della tre giorni

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Rai Pubblicità punta sui Mondiali. Piscopo:«in pari a febbraio, il mercato non gira ancora»

Gare media: Puressential conferma ZenithOptimedia

Anche a Milano l’appunta-mento di Rai Pubblicità con il mercato è stato un suc-cesso. Il presidente Lorenza Lei e l’a.d. Fabrizio Piscopo hanno presentato agli inve-stitori il nuovo assetto della concessionaria, più forte e giovane dell’anno scorso. In margine alla presentazione, l’a.d. ha sottolineato come il 2014, commercialmente parlando, non sia partito benissimo. Rai Pubblicità, che secondo Piscopo sta riu-scendo ancora a “performa-re” meglio della media del mercato, ha chiuso appena in pari il primo bimestre e non ci sono ancora i segnali attesi di una più chiara in-versione di tendenza. L’a.d. valuta in 80 milioni di euro il potenziale di raccolta dei Mondiali di Calcio del Bra-sile e in 30 milioni circa il

Concessionarie

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delta positivo (50 milioni la raccolta “normale” del pe-riodo) che la manifestazione è in grado di garantire al ri-sultato complessivo dell’an-no in corso. Le proposte che Rai Pubblicità farà agli in-vestitori – ha detto il nuovo direttore marketing Giusep-pe Oliva – saranno di tagli diversi, da 60 mila euro a 3 milioni. Ma prima di defini-re una vera e propria offer-ta di dettaglio – ha chiarito Piscopo – la concessionaria deve aspettare si esaurisca la fase in cui sono i grandi sponsor globali della mani-festazione a poter esercita-re un diritto di prelazione. L’a.d. ha pure ricordato che il 2013 si è chiuso con un fatturato pari a 768 milioni di euro, in calo del 7,5% ri-spetto all’anno precedente. Il calo è ancora più contenu-

to (–4,7%) se si depura dal confronto con il 2012 l’ap-porto straordinario degli Europei di calcio. Piscopo conta così di chiudere il 2014 in segno più, sempre «che il mercato non faccia brutti scherzi e non faccia una per-formance negativa inattesa del 10%...». Negli obiettivi di ascolto dichiarati dai Rai Pubblicità per il Mondia-

Il campione “virtuale” del new business del 2013 ha iniziato bene il 2014. Si apre con una conferma, quella di Puressentiel, azienda di pro-dotti per l’aromaterapia, la nuova stagione di gare di Ze-nithOptimedia, la centrale

media di Publicis di cui è ceo Vittorio Bonori. Il budget si aggira intorno ai 700 mila euro e Puressential è on air da qualche giorno sulle reti Mediaset con una campagna per lo spray purificante ai quarantuno oli essenziali; la

campagna prevede che dopo la televisione saranno on air anche le pianificazioni su stampa periodica. A quanto pare sono previsti altri flight per la linea articolazioni e successivamente di nuo-vo per lo spray purificante.

le (+10%) un peso rilevante rispetto all’evento del 2006 lo avranno alcune “novità” intervenute. Si stimano così, su un totale di 11,9 milioni di spettatori per ogni par-tita dell’Italia, 10,9 milioni garantiti dalla tv, 450mila dalle visualizzazioni via web e in streaming e 550 mila spettatori “fuoricasa”, nei bar e nei locali pubblici.

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G Oro Ciok lancia il progetto “Corsi in Concorso” con la nuova campagna firmata da Havas Ww Milan

È on air da domenica 2 marzo la campagna pub-blicitaria realizzata da Ha-vas Worldwide Milan per il lancio del nuovo progetto di Oro Ciok “Corsi in Con-corso”, che dà la possibili-tà ai genitori di vincere il corso preferito dai propri figli. Oro Saiwa, da sem-pre impegnato in numerosi progetti di charity, anche in questo momento, è attento e vicino alle famiglie ita-liane attraverso il nuovissi-mo contest di Oro Ciok, la merenda semplice e golosa che “nutre” le passioni di tutti i ragazzi dallo sport, all’arte, alla musica. Parte-

cipare a “Corsi in Concor-so” è semplice, grazie a una meccanica di “instant win” collegata al codice presen-te nelle confezioni di Oro Ciok. I fortunati vincitori potranno scegliere il cor-so desiderato per ragazzi e ragazze: migliorarsi nello sport preferito o prova-re qualcosa di nuovo, dal disegno, alla fotografia, a un’attività musicale. Il lan-cio del contest avviene in tv con un film da 15’’ a cura di Havas Worldwide Milan e sul web con una video-strategy e un minisito de-dicato realizzati da Havas Worldwide Digital. Il sog-

getto on air da domenica è un film di animazione che rappresenta i ragazzi impe-gnati tra le diverse attività: una ballerina, un giocatore di basket, una nuotatrice, alcune tra le passioni che si possono coltivare gra-zie a Oro Ciok. Il minisito dedicato, tutto in grafica, consente di partecipare al concorso in modo sempli-ce e divertente: i genitori inserendo il codice trova-to all’interno della confe-zione, e cliccando invia, possono scoprire in modo istantaneo se sono i vincito-ri di uno dei 2 corsi in palio ogni settimana, da scegliere

per i propri figli. Hanno la-vorato alla campagna, sot-to la direzione creativa di Selmi Barissever e Lorenzo Crespi, l’art director Die-go Campana e il copywri-ter Riccardo Walchhutter di Havas Worldwide Mi-lan. Alla videostrategy e al minisito hanno lavorato sotto la direzione creati-va esecutiva di Tommaso Mezzavilla, gli art director Giovanni Torraco e Mir-ko Pisanelli e il copywriter Rosario Floridia. La casa di produzione è Mutado, le il-lustrazioni di Rubens Can-tuni e il motion graphics è di Davide Ragona.

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Campagne

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G “The wall of flowers” è la prima campagna outdoor di Coccinelle

JWT e Akita per la nuova campagna Scottex

Elegante, coinvolgente e dal grande impatto visivo. Sono queste le principali caratteri-

Kimberly-Clark, società le-ader nei prodotti di largo consumo a livello interna-zionale, ha affidato all’agen-zia di comunicazione JWT Italia il lancio della nuova carta igienica Scottex. Il team creativo ha accettato la sfida, ideando una comu-nicazione integrata che at-

stiche della sua prima cam-pagna outdoor di Coccinelle: un richiamo alla femminili-tà e al romanticismo ma an-che alla forza della donna e alla sua voglia di essere se stessa, sempre e comunque. Protagonista degli scatti, fir-mati dal giovane e promet-tente fotografo americano Billy Kidd, (inserito nella classifica dei 30 fotografi emergenti del 2014 stilata da PDN), è la splendida model-la Giedre Dukauskaite, ri-

traverso i media classici (tv, stampa e radio) e le attività web e in-store racconta una nuova sensazione, gentile come una carezza: la carez-za che ti meriti. Il “Momen-to Scottex” nasce da una carta prodotta con il siste-ma Air-Touch, che prevede l’asciugatura della carta con

tratta per Coccinelle insieme alla shopping bag di stagio-ne, in un gioco di colori che si alternano per la città e ar-ricchiscono l’arredo urbano. Sullo sfondo una suggestiva parete floreale Giedre, che interpreta alla perfezione il mood Coccinelle: naturale, moderno e glamour. Coin-volgenti e raffinate, le im-magini della prima campa-gna out of home advertising del brand sono veri e propri “portrait d’autore” tutti da

un soffio d’aria che la rende più delicata sulla pelle e nel-lo stesso tempo più resisten-te. Insieme agli spot da 30”, la pianificazione tv prevede una rotazione di soggetti 25” + 5” e 10” + 5” per pre-sentare il concorso “Il Ro-tolo delle Carezze”: in tutte le confezioni di Scottex – Scottex l’Originale, Scottex Salvaspazio, Scottex Maxi,

ammirare. La nuova cam-pagna outdoor Coccinelle ha preso il via in diverse città italiane in concomitanza con prestigiosi eventi. Il piano di affissione multi-mezzi è partito da Milano nei gior-ni della Fashion Week poi proseguirà a Venezia dove la nuova campagna adv sarà lanciata proprio in occa-sione del celebre Carneva-le. Seguiranno Parma, sede dell’headquarter del brand e infine la Capitale, Roma.

Scottex Karitè, Scottex Fa-mily – saranno nascosti dei rotoli che premieranno con 3.000 euro i consumatori più fortunati. La campagna è on air da ieri. Enrico Dorizza e Sergio Rodriguez sono gli executive creative directors, Antonio D’Ambra è il digi-tal art director, Akita Film è la casa di produzione e la regia è di Nadia De Paoli.

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Le lenti Transitions si presentano in tv con DDBQualunque sia l’esperien-za visiva e luminosa vis-suta, sia essa la luce di un tramonto, quella del sole la mattina presto oppure di un giorno soleggiato, la nuova campagna pubblici-taria di Transitions Optical mostra la capacità delle len-ti Transitions per uso quo-tidiano di adattarsi alle più svariate esigenze. Incentra-to sulla campagna di suc-cesso “Life well lit”, il nuovo spot televisivo raffigura un dimmer in primo piano che regola l’intensità della luce percepita a seconda delle condizioni esterne. Attra-verso una serie di diverse situazioni di luminosità, lo spot tv mostra come le lenti Transitions siano sensibili ai cambiamenti di luce all’a-ria aperta, rendendo i colori più vividi e migliorando la visione lungo tutto l’arco della giornata. Il telespet-

tatore è così trasportato a vivere una unconventional experience in prima perso-na, che gli consente di per-cepire direttamente i diversi contesti ambientali,proprio come se stesse indossando le lenti dinamiche Transi-tions. «Transitions Optical è costantemente impegnata nella ricerca e innovazione volta a creare nuovi prodot-ti in grado di potenziare l’e-sperienza visiva quotidiana di chi indossa le nostre lenti – afferma Mylène de Saint Pierre, brand marketing di-rector Emea di Transitions Optical. La nuova campa-gna Transitions ha come principale obiettivo quello di accrescere la conoscenza da parte dei consumatori e di generare interesse per il marchio Transitions e la nostra tecnologia applicata alle lenti, che garantisce un valore aggiunto che va ben

oltre quello che una lente chiara tradizionale può of-frire». Lo spot, on air a par-tire dal 2 marzo sul web e sulle principali reti tv (Rai, Publitalia, Sky e Discovery Media), si conclude con un messaggio teaser sul mese del fotocromatico. Un invi-

to ai consumatori a scopri-re di più sui vantaggi della tecnologia fotocromatica e a testarla in prima per-sona in modo innovativo grazie a Transitions Op-tical. Direzione artistica a cura dell’agenzia crea-tiva internazionale DDB.

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G Hi! porta in tv Grisbì per Matilde VicenziRecentemente entrato nel portfolio clienti di Hi!, il brand Matilde Vicenzi sbar-ca in tv con uno spot per Grisbì. On air da domenica 2 marzo sui canali Sky, lo spot si basa su un’idea che colpisce dritto alla “gola”: il piacere è un richiamo a cui è impossibile resistere. E quando lo mordi, la croc-cantezza lascia spazio alla morbidezza, trascinandoti in un vortice di sensazioni che viziano il palato. Non a caso il nuovo payoff di Gri-sbì è “Il piacere è tutto mio”: un invito a dedicarsi un mo-mento personale, da vivere

fino in fondo. La campagna è il risultato di un lavoro strategico avviato dall’a-genzia di Emilio Haimann, grazie al quale Grisbì ha trovato un nuovo posiziona-mento. Questa architettura strategica sarà la base per lo sviluppo coordinato di diverse attività e iniziative future, che spaziano dall’atl, al mondo social, agli eventi sul territorio. La direzione creativa della campagna è a cura di Luigi Longobardo e Francesca D’Addario. Lo spot, con la regia di Stefa-no Morcaldo, è stato pro-dotto da Bottega Cinema.

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“Grande Fratello 2014”: con R101 e Rismi, forte sul web e sui social. Spot al top da 68mila euro

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Solo nel “Grande Fratello”, nel capostipite dei reality, le telecamere sono nasco-ste ai protagonisti. E non è una differenza da poco. Lo ha ricordato Paolo Bassetti, alla guida della Endemol in Italia, che ancora produce il programma per Mediaset, in sede di conferenza stam-pa di presentazione della nuova edizione, a Roma. A rispondere alle domande dei giornalisti c’erano anche la conduttrice Alessia Mar-cuzzi, il direttore di Canale 5 Giancarlo Scheri, il diret-tore RTI Interactive Media

Yves Confalonieri, nonché Andrea Palazzo, coordina-tore degli autori. L’edizione 2014 conterrà alcune impor-tanti innovazioni. I concor-renti, per la prima volta, si apriranno al mondo ester-no. Realizzeranno infatti un programma radiofonico che andrà in onda su R101 (Mondadori) e Radioitalia-solomusicaitaliana (raccolta in gestione a Mediamond), nel quadro di manovre siner-giche e cross mediali sem-pre più convinte tra i media dell’impero del Biscione. Nel cast dell’edizione in parten-

za il concorrente più giova-ne ha 20 anni, il meno gio-vane 36, con l’idea sottesa di determinare un certo tipo di meccanismi e di svilup-po delle storie, ma anche di non fare invecchiare trop-po il target del programma ‘storico’ dell’ammiraglia Mediaset. La produzione non ha escluso che in caso di ascolti bassi la trasmissio-ne possa cambiare registro rispetto a quello iniziale e ospitare vip nella casa; an-che se il direttore di Cana-le 5 ha sottolineato come personalmente creda che il

“GF” sia sostanzialmente un programma dove è meglio che a entrare in gioco «siano persone comuni che siano lo specchio della società». Le puntate e le settimane di clausura saranno tredici e il programma si chiuderà a fine maggio, riconducen-do il “Grande Fratello”, tra-sformatosi nel tempo in uno show di intrattenimento, all’essenzialità che è l’anima del format. Confalonieri ha rimarcato come il “GF” sul web sia già iniziato alcuni giorni fa, con le primarie per la scelta del primo concor-rente. E ha raccontato che la forza del format sulla Rete è notevole, con il numero dei fan virtuali italiani che colloca la nostra edizione al quarto posto nella classifica mondiale. Lo stesso discor-so vale per i social, ambiente naturale del format. Nel li-stino di Publitalia, tra i pro-dotti Top dell’offerta, quelli a più alto valore aggiunto in termini di ascolto stimato individuati dalla concessio-naria di Segrate, la collo-cazione all’inizio del break viene valutata tra i 61mila ed i 68mila euro per spot.

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LUNEdì 3 marzo 2014

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Press

“L’uomo di casa” arriva su Cielocon il branded content di Leroy Merlin

A marzo si rinnova “Jesus”, campagna di MRM italia

Da sabato 1° marzo alle 17.30 arriva in esclusiva su Cielo (dtt canale 26, Sky ca-nale 126 e TivùSat canale 19) “L’uomo di casa”, il primo home tutorial per chi vuole ristrutturare la propria casa in poche e facili mosse “fai da te”, realizzato in collabo-razione con Leroy Merlin, noto gruppo specializza-

«Nella nuova epoca inaugu-rata dal pontificato di Papa Francesco non si può più essere cristiani tiepidi o a mezzo servizio. È venuto il tempo di una fede con-sapevole, cosciente, adul-ta»”. Con queste parole don Antonio Rizzolo, direttore responsabile di “Jesus”, in-troduce la nuova formula del mensile dei Periodi-ci San Paolo che da oltre trent’anni propone inchie-ste e dibattiti sull’attualità religiosa in Italia e nel mon-do (fondato nel 1978, venne lanciato con l’immagine, che fece epoca, di un Gesù

to nel miglioramento della casa e nella distribuzione di prodotti per il bricolage. Nel corso di questo bran-ded content, decisamente innovativo per il mercato italiano, il pubblico assi-sterà alle varie fasi di rin-novamento di un ambiente della casa con i prodotti di Leroy Merlin, che, ad oggi,

contano più di 80.000 refe-renze suddivise in 14 reparti e 4 mondi merceologici. Gli spettatori potranno quindi scoprire il lato divertente del fai da te e capire i piccoli segreti e trucchi del mestie-re, da mettere poi in pratica nella vita di tutti i giorni. Protagonisti delle 8 punta-te sono altrettante giovani coppie che, grazie a sem-plici consigli e trucchi degli esperti, avranno l’opportu-nità di risistemare da cima a fondo un ambiente della casa che gli sta particolar-mente a cuore. Ma sarà solo l’uomo a gestire in tutto e per tutto la ristrutturazione, senza alcuna interferenza da parte della donna: se da

un lato lui dovrà stravolge-re lo stereotipo dell’uomo italiano irrimediabilmente allergico ai lavori di casa, dall’altra parte lei dovrà dare completa fiducia a lui, alla sua abilità e soprattutto al suo gusto che può essere altrettanto valido e spes-so più moderno di quello delle donne. In parallelo al programma, il sito di Leroy Merlin ospiterà una sezio-ne dedicata che mostrerà i progetti di ristrutturazio-ne di ogni puntata e for-nirà contenuti aggiuntivi, consigli e suggerimenti di posa sui prodotti utilizzati, dando la possibilità di sal-vare i prodotti in una wish list da portare in negozio.

Cristo in cravatta). Dal 9 marzo Jesus si rinnova con una nuova impostazione grafica e una rimodulazione dei contenuti, per una scan-sione più chiara e lineare, più comodità di lettura e più equilibrio e cura nella scelta delle immagini. Il progetto grafico è stato affidato all’art director dei Periodici San Paolo Luca Pitoni, vincitore di numerosi premi (Premio compasso d’oro ADI, SPD Award, D&AD Award, Eu-ropean Newspaper Award, ecc.) con la collaborazione di Giacomo Traldi, mentre la cura delle immagini è

di Giovanna Calvenzi, una delle più note photo editor italiane. Un carattere più grande e leggibile, soluzioni grafiche che rendono como-da la lettura, equilibrio più ricercato tra grandi foto-grafie e spazi bianchi e un nuovo logo costituiscono i caratteri salienti del nuovo mensile dal punto di vista estetico. A supporto della comunicazione, una cam-pagna di MRM Italia piani-ficata sul quotidiano “Avve-nire” nel periodo di lancio e sulle testate del Gruppo Editoriale San Paolo, “Fa-miglia Cristiana”, “Crede-

re” e “BenEssere” per tutta la durata dell’iniziativa.

http://www.cocoproduzioni.com

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De Agostini e Mondadori lanciano “My Nail Design” con una campagna stampa in tv e sul web

De Agostini Publishing in partnership con Monda-dori, lancia in edicola “My Nail Design”, un’opera ricca

e completa sulla Nail Art e la bellezza delle mani. Sa-ranno 60 le uscite che, a partire dal 28 febbraio in allegato a “Chi” e “TuStyle”, daranno modo a tutte le fashion addicted di impa-rare a creare look sempre diversi per le proprie unghie in base alle occasioni, al ma-ke-up, alle ultime tendenze della moda e anche alla pro-pria fantasia. A supporto del lancio è stata sviluppata un’importante campagna su canali tv, sul web e una forte presenza sulle testate Mondadori. La pianifica-

zione tv avrà la durata di 9 giorni dal 28 febbraio all’8 marzo salvo variazioni pos-sibili nei prossimi giorni. Lo spot, nella versione da 15” e in quella da 10”, andrà sia su canali generalisti come Ca-nale 5, Italia 1 e Rete 4, sia su canali del digitale come La5, Rai Premium, Rai 4, Rai Movie, MTV, RadioI-taliaTV, Top Crime, Real Time e Giallo. La pianifica-zione prevede passaggi an-che su reti satellitari come Travel&Living e Animal Planet e sulla piattaforma Sky, precisamente su Cine-

ma 1, Cinema Classic, Cine-ma Family, Cinema Passion, Fox, FoxLife, FoxCrime, Nat Geo, Lei, Crime Investiga-tion, Easy Baby, Gambero Rosso, DoveTV. Il lancio sarà supportato anche da un’attività web online dal 28 febbraio al 9 marzo, de-nominata Xaxis, che con-sente l’ampliamento della visibilità e della copertura in modalità di Real Time Bid-ding. La campagna di web advertising sarà live dal 28 febbraio sul motore di ricer-ca di Google, sui circuiti di remarketing e su Facebook.

Tv Tv

il motocross al via su Eurosport

LeiTv: ecco le novità in palinsesto per il mese di

marzoEurosport si appresta ad accogliere nuovamente sui propri schermi, dal 1° mar-zo al 14 settembre, la nuova ed emozionante stagione del campionato del mondo FIM di motocross (MXGP). Tut-te le tappe saranno proposte su Eurosport o Eurosport 2. I due canali copriranno inoltre le prove della MX2 e il Monster Energy FIM Motocross delle Nazioni (MXoN), evento che si svol-gerà a Kegums, in Lettonia, il 28 di settembre. Il com-

Nel mese di marzo, il palin-sesto di LeiTv (Sky canale 127) si arricchisce di tre no-vità: ritorna con nuovi epi-sodi “Non ditelo alla spo-sa!”, il 3 marzo tutti i giorni dal lunedì al venerdì alle ore 14:40, che questa volta vede la verde Irlanda fare da cornice alle avventure dei futuri sposi; sempre dal 3 marzo alle ore 23:45, pren-dono il via le investigazioni sui “Crimini metropolitani” che hanno sconvolto tran-quille cittadine americane; mentre da venerdì 14 marzo alle ore 22:00, si potranno scoprire “Malattie miste-riose” così sconosciute alla scienza moderna al punto da metterne in dubbio la re-

mento sarà affidato a Pie-tro Balzi e Fabio Momina. In aggiunta alla copertura degli eventi, ogni martedì successivo al weekend di gara della MXGP Eurosport proporrà alle ore 23.00 un programma di highlight di 30 minuti. Le emozioni della MXGP e della MX2 saranno anche per gli ab-bonati al servizio di stre-aming online Eurosport Player, in diretta e on-de-mand su pc, dispositivi iOS e Android e connected tv.

ale presenza. Tre program-mi inediti che animeranno, arricchendolo ulteriormen-te, il palinsesto di marzo del canale femminile di RCS.

http://adottareadistanza.coopi.org

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LUNEdì 3 marzo 2014

Crema & Cioccolato invita tutta la rete a sorridere

Dario Colombo direttore editoriale del portale

Daily Basket

Facebook aggiorna l’algoritmo dei News Feed

Parte “Scambiamoci un sor-riso”, l’iniziativa lanciata da Crema & Cioccolato, il fran-chising del gelato più esteso a livello nazionale con quasi 300 punti vendita in tutto il Paese. Il marchio ha pubbli-cato un video in cui una bel-la ragazza sorride e chiede di essere ricambiata: attraver-so dei divertenti cartelloni che fa scorrere tra le mani, invita tutto il popolo della rete a scattare delle fotogra-fie del proprio sorriso e di pubblicarle sui diversi social network, taggandole con gli hashtag #scambiamociun-

Dario Colombo, titolare dell’agenzia di comunica-zione ed eventi New Col, dal 1° marzo assume anche la carica di direttore editoria-le del portale Daily Basket. Direttore per oltre 15 anni della storica testata “Giganti del basket” prima di rico-prire importanti incarichi in Rai, Tele+, Radio24 e Fer-rero, Colombo ha accettato la proposta di Daily Basket «convinto che in questo momento particolarmente difficile per la pallacanestro italiana sia un dovere di tutti coloro che come me hanno avuto tanto dal basket cer-

Facebook ha introdotto un aggiornamento dell’algo-ritmo del News Feed che consentirà alle persone di scoprire nuove conversazio-ni e post sugli argomenti di loro interesse. Da ora in poi infatti, quando una pagina “tagga” un’altra pagina, il post potrà essere visualiz-zato dai fan di entrambe, anche da quelli della pagina

da parte delle persone. Se il Bleacher Report, magazine sportivo, tagga per esempio in un post Dwight Howard, campione di basket, mentre si allena, il post sarà visibile sia sul News Feed dei fan di Dwight Howard sia di quelli del Bleacher Report. La costante attività di ricerca e svilup-po Facebook valuta numerosi fattori per garantire che le sto-rie più interessanti appaiano nel News Feed, includendo per esempio i post che totalizzano un nu-mero elevato di like, commenti, condivi-sioni e click. Verrà aggiornato quindi

taggata. Già disponibile per gli aggiornamenti di stato degli amici, Facebook ha esteso questa funzionalità anche alle pagine per offri-re un’esperienza sempre più rilevante e coinvolgente agli utenti, attraverso il conti-nuo sviluppo dell’algoritmo, con l’obiettivo di soddisfa-re il crescente bisogno di condivisione di contenuti

sorriso e #cremaecioccola-to. «L’idea è nata proprio dal nostro logo – spiega Loren-zo Mazzilli, amministratore delegato del marchio – che rappresenta uno “smile”. A volte, e soprattutto di que-sti tempi, - continua - sor-ridere non è cosa semplice, ma noi crediamo che un gelato riesca a strappare un sorriso a chiunque e il nostro obiettivo è quello di contagiare tutto il mondo del web». Proprio per il suo messaggio estremamente positivo e solare, infatti, l’i-niziativa è dedicata a tutti.

l’algoritmo su cui si basa lo strumento del News Feed nell’ottica di consentire ai fan di tutte le pagine tagga-te in un post di visualizza-re il contenuto, generando maggiore engagement e ri-levanza presso le persone.

Video

Valzer di poltrone

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Social

care di dare il proprio con-tributo per riportare questo sport ai livelli che gli com-petono. Con l’impegno, la serietà e l’indipendenza che hanno sempre fatto parte del bagaglio professionale di tutti i collaboratori di Daily Basket e mio personale».

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Con Shazam la musica degli anni ‘90 si mette le sneakers

È online il nuovo sito del Caseificio Tomasoni

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Per la promozione della nuo-va collezione Reebok Pump, che festeggia il 25° anniver-sario delle leggendarie sne-akers anni ‘90, Mobvious – recente spin off di HiMe-dia Group e concessiona-ria in esclusiva di Shazam per l’Italia – ha realizzato una campagna adv specifi-camente targettizzata sugli appassionati della musica di quel periodo. Shazam, in-fatti, abilita una “mappa-tura del territorio sonoro” che consente di abbinare in-formazioni promozionali a contenuti musicali: un team di esperti ha individuato ol-tre 200 artisti italiani e inter-

Dopo mesi di lavoro è final-mente online il nuovo sito web di Caseificio Tomasoni, la storica azienda casearia veneta, nata nel 1955, in pro-vincia di Treviso. Tomasoni approda nel web con una ve-ste grafica rinnovata, ricca di immagini e contenuti, uno spazio per condividere ri-cette, consigli e cultura delle tradizioni, dove l’utente è il protagonista attivo. Suddivi-so in sette sezioni, presenta l’azienda Tomasoni nella sua completezza, raccontando-

nazionali fortemente rappre-sentativi del panorama anni novanta e Mobvious ne ha associato i brani ai materia-li promozionali di Reebok Pump, contribuendo così a creare una “total experien-ce” legata all’immaginario musicale ed estetico degli anni ‘90. Gli utenti mobile che “shazammeranno” un brano tra quelli selezionati accederanno non solo alle informazioni relative alla canzone ricercata (titolo, artista, album, anno di pub-blicazione, testo ecc), ma vi-sualizzeranno anche un con-tenuto promozionale Reebok Pump in grado di condurli

direttamente all’online sto-re di Reebok. Sulla base dei dati di utilizzo di Shazam, nelle due settimane di cam-pagna sono previsti oltre 2

milioni di visualizzazioni. Gli artisti selezionati per la campagna spaziano dai Nirvana a Madonna, dai Take That ai Public Enemy.

ne la storia, la qualità della produzione, che inizia con la raccolta del miglior latte della provincia di Treviso per continuare con le certifi-cazioni e la sostenibilità am-bientale, per concludersi con la produzione di oltre 60 pro-dotti, dalla Crema del Piave allo Stracchino allo Yogurt, dalla Casatella al Pannarel-lo agli ultimi arrivati come lo Stracchino Primo Light, il Delattosato, il Probiotico e il Genuino. Continuando nella navigazione del nuo-

vo portale, nella sezione “Ricette” il contributo della foodblogger Angela Maci di Sorelle in Pentola è stato fondamentale. Eletta “Perso-naggio dell’anno 2013” come miglior Opinion Leader da un sondaggio organizzato dall’autorevole rivista “Italia a Tavola”, la brava Angela, sorella di Chiara Maci, ha messo a disposizione la sua cucina per la creazione di gustosissime e facili ricette con lo stracchino, la robio-la, la ricotta e la Casatella Tomasoni, in abbinamen-to ai prodotti del territorio veneto e trevigiano come il radicchio, la soppressa e la polenta. Le ricette sono raccontate attraverso belle immagini emozionali che danno un’anteprima della bontà dei prodotti e sono già

presenti nella fan page uffi-ciale Facebook di Tomasoni, e su Twitter, Google Plus, Pinterest. In queste pagi-ne foodlover, gourmand ed estimatori dei prodotti To-masoni possono trovare nu-merosi spunti per dare libero sfogo alla propria creatività in cucina e sperimentare l’u-tilizzo dei formaggi freschi come stracchino e ricotta e robiola. Mentre nella sezione “News” si potranno trovare gli eventi e le novità riguar-danti il “mondo Tomasoni”, corredate da consigli per una sana alimentazione an-che con l’assunzione di for-maggi freschi e genuini. Il nuovo sito web di Caseificio Tomasoni rientra in un pro-getto di comunicazione inte-grato, che mira a rafforzare il brand con una web strategy.

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LUNEdì 3 marzo 2014

LUNEDì 3 MARZO“Beautiful information”. Alla conferenza stampa interver-ranno Massimo Russo e David Moretti (Wired), Filippo Del Corno (Assessorato alla Cultura) e Paolo Ciuccarelli (Den-sity Design Lab, Politecnico di Milano). Palazzo Marino, sala Brigida, piazza Scala, ore 12. rsvp@mavico.it.

Conferenza stampa “Camerini”. Il direttore di Sky Arte HD, Roberto Pisoni, presenterà la nuova produzione sul mondo del teatro e della recitazione. Interverranno anche gli attori Marco Balliani, Stefano Accorsi, Pierfrancesco Favino e Valerio Mastandrea. Teatro Ambra Jovinelli, via Guglielmo Pepe 43, Roma, ore 12. Tel. 06.85376353.

Conferenza stampa di presentazione de “il musichione”. Il programma di e con Elio e le Storie Tese è un quiz a tema musicale con i concorrenti, il punteggio, le domande, il no-taio, gli esperti, le ballerine… dentro una gara che fa da filo conduttore della puntata. Si tratterà di un pretesto comico per raccontare la musica e i suoi interpreti in modo diver-tente. In onda su Rai 2, giovedì 6 marzo alle 22.55. Studio M2, via Mecenate 76, Milano, ore 12. ufficiostamparaimi-lano@rai.it.

Conferenza Puma e Figc. Saranno presentati i nuovi kit da gara degli Azzurri per la Fifa World Cup 2014 e il tour “Ce-lebriaAMO la maglia”. Sheraton Hotel Malpensa, Airport Hotel Conference Centre, stada statale 336, ore 12,30. ma-nuel.licci@attila.it.

“Milano com’è e come sarà”. Quinto e ultimo incontro del ciclo Milano Città di Expo, organizzato dalla Fonda-zione Corriere della Sera in collaborazione con Expo 2015. Interverranno il governatore Roberto Maroni, il ministro Maurizio Martina, il sindaco Giuliano Pisapia, Giuseppe Sala (Commissario unico delegato del Governo per Expo Milano 2015) e Carlo Sangalli, presidente della Camera di Commercio di Milano. Sala Buzzati, via Balzan 3, Milano, ore 18. beatrice.minzioni@ rcs.it.

MARTEDì 4 MARZOPresentazione del nuovo palinsesto di ClassTV. Via Buri-gozzo 5, Milano, ore 11. Tel. 02.58219395.

Conferenza stampa “(non) corro per vincere”. Palazzo Marino, sala Brigida, piazza Scala 2, Milano, ore 11,30. Sarà presentato il progetto Corrimi 2014. Tel. 3347404228.

Presentazione iniziative editoriali sul pontificato di papa Francesco. Il Centro Tv Vaticano, il gruppo editoriale San Paolo e Officina della Comunicazione presenteranno del dvd “Francesco, un anno di pontificato” e il volume “Papa Francesco. La chiesa della misericordia”. Pontificio Consi-glio delle Comunicazioni Sociali, via della Conciliazione 5, Roma, ore 12,30. maria.re@stpauls.it.

Camilla Baresani e Paolo Mieli presenteranno “Le stelle non sono lontane”. Il romanzo di Candida Morvillo è edito da Bompiani. Sala Montanelli, via Solferino 26, Milano, ore 18,30. pr.bompianilibri@rcs.it.

MERCOLEDì 5 MARZOPresentazione “Marzo il mese delle donne. Crime + inve-stigation per Differenza Donna”. Durante la conferenza sarà proiettato lo spot di utilità sociale con Ambra Angioli-ni, Luisella Costamagna, Vanessa Incontrada, Paolo Fratter e Pietro Sermonti. Interverranno Emanuela Moroli (Diffe-renza Donna) e Sherin Salvetti (A+E Networks Italy e ca-nale Sky Crime + Investigation). Casa Internazionale delle Donne, sala Simonetta Tosi, via della Lungara 19, Roma, ore 11. tatum.bartoli@mnitalia.com.

Lancio novità Branca. Fratelli Branca Distillerie, via Rese-gone 2, Milano, ore 12. ufficiostampa@branca.it.

GIOVEDì 6 MARZOPresentazione proposta di disegno legge per il riasset-to radiotv. Hotel Nazionale, Camera dei Deputati, piazza Monte Citorio, Roma, ore 11. ufficiostampa@reasat.it.

Open day Guaber. Saranno presentate le novità Fito, Vape e Iba 2014. Spazio Fiori, via Broggi 7, Milano, dalle 11. sara.bernasconi@ketchum.com.

Conferenza stampa Vinitaly. Alla presentazione della 48° edizione della fiera che si svolgerà a Verona in aprile, in-terverranno Maurizio Martina, Ministro delle Politiche Agricole, Alimentari e Forestali, Ettore Riello, presidente di Veronafiere, Giovanni Mantovani, direttore generale di Veronafiere. Hotel Boscolo Exedra, sala Diocleziano, piazza della Repubblica 47, Roma, ore 11,30. pressoffice@verona-fiere.it.

VENERDì 7 MARZO“E-payment 2014: e-commerce e sistemi di pagamento: dalle nuove tecnologie al multi-retail”. Auditorium Giò Ponti Assolombarda, via Pantano 9, dalle 9, Milano. Tel. 0524.574708.

“L’economia locale: come creare valore per il territorio - “Expo 2015, un’occasione per rafforzare all’estero le ec-cellenze italiane”. Palazzo Giureconsulti, Sala Torre e Sa-lone delle Mostre, piazza dei Mercanti 2, Milano, ore 10,30. oda.costa@monrif.net.

Conferenza stampa ikea. L’a.d. Lars Petersson presenterà il nuovo Report Sociale, Ambientale e delle Risorse Umane relativo al 2013. Casa dei Diritti, via De Amicis 10, ingresso via dei Fabbri 9, Milano, ore 11,30. mravasi@echocom.it.

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Packaging

Il 2014 rappresenta per Centro Latte Rapallo - Lat-te Tigullio, l’azienda ligure leader nella produzione e distribuzione di latte, deri-vati e alimenti extra freschi, il 60° anniversario dalla sua fondazione. Da febbraio, per tutto l’anno, per celebrare il compleanno l’azienda com-mercializzerà il latte fresco Alta Qualità in un nuovo pack, in edizione limitata: la storica bottiglia di vetro che riprende la tradizione della distribuzione del lat-te come avveniva a partire dagli anni ‘50. La botti-glia è stata prodotta da O-I (Owens-Illinois), azienda che si occupa di ideazione, progettazione e realizzazio-

ne di imballaggi in vetro, da sempre garante dei massimi standard di innovazione e sostenibilità. Si tratta di una bottiglia speciale, da 750 ml, che ha ricevuto nel 1998 l’Oscar dell’Imballag-gio, il concorso organizzato dall’Istituto Italiano Im-ballaggio in collaborazione con la Scuola del Design del Politecnico di Milano per le migliori confezioni in distribuzione. Una scel-ta non solo di design e di stile per dare un segna-le dell’anno particolare in tutte le case dell’affezionata clientela ligure, un ritorno al passato che guarda però all’innovazione sostenibi-le del futuro, a favore delle

Centro Latte Rapallo sceglie O-i per riportare il “latte in vetro”

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nuove generazioni. Il de-sign è elegante nella propria semplicità: forma sinuosa e

maneggevole, dimensioni contenute e ben proporzio-nate. L’etichetta informativa (a collarino) posta a sigillo del tappo è l’unico elemen-to di decoro. La bottiglia ha un sistema di chiusura con tappo a vite “salva freschez-za”, cosiddetto Twist Off, che garantisce il massimo della qualità e della pratici-tà di consumo e permette di conservare al meglio il latte, anche dopo l’apertura. Ad oggi il Centro Latte Rapal-lo è fra le poche aziende del settore in Italia ad annove-rare una gamma di prodotti caratterizzati da così tante soluzioni di packaging che nel tempo hanno cambia-to forme, colori e formati.

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