Testi, storie, valori. Modelli di analisi. - Dors Piemonte storie... · 2019. 5. 21. · Ferraro G...
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Testi, storie, valori. Modelli di analisi.
Massimo Marighella, 7 maggio 2013
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Perchéparlare, riflettere, interrogarsi sulla
COMUNICAZIONE
Nell’opinione comune è ritenuta…• Un argomento “fumoso”• Una disciplina “di contorno” dalle scienze e dalle professioni• Invadente nella privacy e nella vita quotidiana
Ma tutti sanno che…• Ne veniamo continuamente a contatto• Richiede grandi investimenti privati e pubblici
• In generale sappiamo di essere nel campo delle scienze umane e non in quello delle scienze esatte, quindi la nostra è una riflessione, una proposta, una condivisione ragionata
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Perchéparlare, riflettere, interrogarsi sulla
COMUNICAZIONE
• Gli studi si occupano sempre meno della comunicazione diadica, ovvero di due individui campione e in generale della comunicazione che appartiene alla nostra sfera dei sensi
• Le indagini vertono sempre più sulla comunicazione mediata, ovvero sulla nostra conoscenza del mondo attraverso testi, strumenti e canali che appartengono in generale alla categoria mass media
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Approcci scientifici alla COMUNICAZIONE
COMUNICAZIONE
PSICOLO
GIASOCIOLOGIA
SEMIOTICA
La semiotica viene definita “scienza di codici”.“…si occupa di tutto ciò che può essere usato per mentire.”Eco – Trattato di semiotica generale
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L’approccio SEMIOTICO
Un tipico esempio di costruzione semiotica è il concetto di “IMMAGINE”, riferito ad esempio a prodotti, personaggi pubblici, aziende ovvero a entità che conosciamo in modo prevalentemente “mediato”.
L’immagine è definita come “sistema di CREDENZE e ATTEGGIAMENTIgenerato e influenzato da molteplici flussi comunicativi”.
Con gli strumenti propri della semiotica analizzeremo :
TESTI, “STORIE”, “VALORI”
ponendoci l’obiettivo di individuare MODELLI condivisi che vengono veicolati attraverso la comunicazione, e soprattutto attraverso i mezzi di comunicazione di massa.
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L’approccio SEMIOTICO alle “storie”o strutture narrative
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L’approccio SEMIOTICO alle “storie”o strutture narrative
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L’approccio SEMIOTICO alle “storie”o strutture narrative
OGGETTIVO
RELATIVO
Narrazione CAUSALE• Praticità• Efficacia• Convenienza• Equilibrio• Compromessi• Dimostrabilità• Misurabilità• Dati concreti
ASSOLUTO
SOGGETTIVO
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L’approccio SEMIOTICO alle “storie”o strutture narrative
OGGETTIVO
SOGGETTIVO
RELATIVO ASSOLUTO
Narrazione POSIZIONALE• Le “essenze” delle cose • Naturalità• Tradizionalità• I ruoli, i luoghi, i momenti• Essere “adeguati”• Stare “al posto giusto”• “Definire” le cose
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L’approccio SEMIOTICO alle “storie”o strutture narrative
OGGETTIVO
ASSOLUTONarrazione PROSPETTICA• Identità personale• Differenziazione• Esclusività• Passione esclusiva• Golosità• Desideri, scopi e progetti individuali• Meccanismi di proiezione e identificazione
RELATIVO
SOGGETTIVO
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L’approccio SEMIOTICO alle “storie”o strutture narrative
OGGETTIVO
RELATIVO Narrazione MULTIPROSPETTICA• Cooperazione• Coralità• Rapporti tra persone• Interazione e scambio• Seduzione• Discorsi a più voci
ASSOLUTO
SOGGETTIVO
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L’approccio SEMIOTICO ai “valori”e in specifico ai valori di consumo
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L’approccio SEMIOTICO ai “valori”e in specifico ai valori di consumo
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L’approccio SEMIOTICO ai “valori”e in specifico ai valori di consumo
UTILITA’Valorizzazione PRATICA• Funzionalità• Rapidità• Comodità• Razionalità• Maneggevolezza• Comfort• Affidabilità
Valorizzazione LUDICA• Gioco• Divertimento• Piacere puro• Svago• Attrazione• Gratuità• Raffinatezza
+
-
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L’approccio SEMIOTICO ai “valori”e in specifico ai valori di consumo
- + VALORI UNIVERSALI
Valorizzazione CRITICA• Calcolo• Distanziamento• Chiarezza• Ordine• Igiene• Organizzazione• Qualità/Prezzo
Valorizzazione UTOPICA• Vita• Identità• Avventura• Modernità• Convivialità• Tradizione• Sentimento
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Bibliografia
Ferraro G (a cura di). L’emporio dei segni. Roma, Meltemi, 1998
Floch JM. Semiotica, marketing e comunicazione. Dietro i segni, le strategie. Franco Angeli, 2002
Volli U. Semiotica della pubblicità. Laterza, 2005