STUDIO DI SUPPORTO PER IL PIANO TRIENNALE DEL TURISMO

2014-2016

9 luglio 2014

Stefano Landi

@stefanolandi4

PIANO STRATEGICO: CHE COSA FA?

Osserva : i mercatii prodottigli attori

Seleziona : non tutto per tuttinon si può fare tutto ovunque

Identifica le azioni :marketing prodotto (territori e cluster)governance (chi fa cosa)

TENDENZE

Destinazioni Motivazioni

Passionidestinazioni e motivazioni per offrire esperienze uniche di viaggio

I MERCATI STRANIERI

Il Lazio è la destinazione turistica più attraente per gli stranieri(il 65% dei turisti proviene dall’estero)

E’ la regione in cui i turisti stranieri spendono di più

FONTE: BANCA D’ITALIA

IL TURISMO NEL LAZIO: UN GRANDE BACINO DI IMPRESE E LAVORO

100.000 lavoratori ufficiali nel settore(l’8,5% del totale regionale, più della media nazionale che è del 7,5%)

40.000 imprese turistiche(mille in più di un anno fa)

40,8 milioni di notti (passate dai turisti nel Lazio, che portano una spesa diretta di quattro miliardi e mezzo di euro nelle strutture ricettive)

FONTE: ISTAT - UNIONCAMERE

TRASFORMARE GLI “ESCUSIONISTI”IN “TURISTI”

10 milioni di visitatori nei centri commerciali

3 milioni nei principali siti culturali

1,5 milioni nei parchi a tema

850 mila croceristi (verso Roma)FONTE: VARIE

I MERCATI DI PROSSIMITÀ

13.526.273

di potenziali turisti

nel bacino di prossimità(tempo di raggiungimento di due ore)

FONTE: ISTAT

MAI PIÙ SENZA INTERNET

FONTE: EUROBAROMETRO - EUROSTAT

L’ERA DELL’OMNICHANNEL

diversi device… e diverse modalità di acquisto

77%

41%

56%

77%FONTE: PAYPAL

5 LINEE DI INTERVENTO NEL MEDIO PERIODO

Politiche di sostegno e sviluppo per le impreseQualità, reti, tecnologie e innovazione; startup e nuovo lavoro nella personalizzazione dei servizi; credito, internazionalizzazione, lotta all’abusivismo

Politiche di stimolo e affiancamento dei territoriDal mono-prodotto all’eccellenza diffusa

Nuove politiche di marketing integratoNuovi strumenti per l’informazione, la scelta, l’acquisto.Azioni calibrate sui cluster (portale, on line, social, oltre alle fiere e ai materiali)

Semplificazione e adeguamento della normativa regionale a favore di alberghi, agenzie di viaggio, turismo all’aria aperta per renderle più competitive sul mercato nazionale e internazionale

Per il turistaAttivazione di un sistema di informazione insieme agli enti locali del territorio

(ALMENO) CENTO PRODOTTI PER UNA GRANDE REGIONE TURISTICA

ALPINISMO/CLIMBING FUORISTRADA SCI ALPINISMOBENESSERE/TERME GASTRONOMIA (ristoranti tipici e non) SCUOLE, CORSI, STAGESBENI CULTURALI GOLF DI ITALIANOBORGHI/CENTRI STORICI GRANDI CHEF DI ARTE E RESTAUROBIRDWATCHING ITINERARI RELIGIOSI/VIE/CAMMINI MESTIERI CACCIA IPPOTURISMO DESIGNCAMPER MANEGGI SPORTCANOTTAGGIO/KAYAK/RAFTING MARATONE RELIGIOSICASE PER FERIE MEETING E SEMINARI MODA/CINEMA/MUSICACASTELLI/VILLE E GIARDINI INCENTIVE SCUOLE/ CLINICS/CAMPUSCENTRI FEDERALI BUSINESS SHOPPINGCIASPOLE MOTOTURISMO SITI ARCHEOLOGICI, SCAVI, CANTIERI APERTICICLOTURISMO MOUNTAIN BIKE - VTT STRADE DEL VINO CONDOTTE SLOW FOOD/PRESIDI MOVIDA SUL LITORALE STRADE DELL'OLIO (frantoi)CONGRESSI MUSEI, BIBLIOTECHE, ARTE (antica, moderna, contemporanea) ALTRE TIPOLOGIEPOLITICO/SINDACALI NAUTICA DIPORTO SURF/KITE/WINDAMMINISTRATIVI NOTTE METROPOLITANA TEAM BUILDINGINTERNAZIONALI PARCHI/AREE PROTETTE/RISERVE MARINE TERMALISMO TERAPEUTICOCURA OSPEDALIERA PARCHI A TEMA TREKKING (nordic walking, orienteering)DIVERTIMENTO PARCHI AVVENTURA TURISMO ACCESSIBILEDIVING/SNORKELLING PALAZZI ESPOSIZIONI TURISMO SCOLASTICOEDUTAINMENT PERCORSI NATURA/AMBIENTE TURISMO SOCIALE (terza età, case per ferie, colonie, altre)ENOLOGIA (cantine, enoteca regionale, ecc) PESCA SPORTIVA UNIVERSITA’ (per stranieri, con ospiti stranieri, religiosa)ESCURSIONI/VISITE GUIDATE ACQUE INTERNE VELAEVENTI CULTURALI, RAPPRESENTAZIONI MARE VOLO LIBERO MODA PESCATURISMO ALIANTIMUSICA PLEIN AIR/CAMPEGGI MONGOLFIEREOPERA/BALLETTO RADUNI (auto, moto, altri) SUPER LEGGERIGRANDI SPETTACOLI RELIGIOSO (CHIESA CATTOLICA) PARAPENDIOEVENTI SPORTIVI RIABILITAZIONE PARACADUTISMOFATTORIE DIDATTICHE PIATTI e PRODOTTI TIPICI/NATURA IN CAMPO DELTAPLANOFESTIVAL /OPERA SAGRE ED EVENTI A TEMA WEDDINGFIERE ED EVENTI COMMERCIALI SCI ACQUATICO (lago e mare) YOGA/DANZA/PATTINAGGIOFILM COMMISSION (LOCATIONS) SCI ALPINO ALTRI SPORTFILM FESTIVALS SCI NORDICO

5 CLUSTER IMMEDIATI (di leadership globale, ambasciatori, efficienti,

intersettoriali, diffusi, ad alta occupazione)

► Agricoltura ed enogastronomia

► Cammini, sport, salute, natura protetta

► Incoming formativo, corsi e laboratori di Italian Style

► Congressi e affari

► Personalizzazione e gamma alta

UNA GRANDE REGIONE TURISTICA NECESSITA DI UN PIANO

PRIMA

gestire le emergenze

finanziamenti a pioggia

privilegio di singoli punti

destinazioni

offerte di singoli

promozione “ovunque”

decisioni dall’alto

giungla

nessun dato

casualità

DOPO

pianificare le opportunità

investimenti finalizzati

attenzione alle aree di eccellenza

passioni dei turisti

progetti di rete

selezione dei mercati prioritari

tavoli di lavoro con gli operatori

regole e norme

osservatorio

verifica dei risultati

Via Iside, 8 (Colosseo) - 00184 RomaTel. +39064741245 Fax +390647823753slea@slea.it www.slea.it

Il documento è curato da SL&A turismo e territorioResponsabile Michela Valentini

Coordinamento scientifico:Stefano Landi

Il lavoro è stato condotto da Diego Albanese, Roberto Mazzà, Daniela Pennini, Fabiana Rossetti