Storie d’impresa e

di comunicazione…

ai tempi del Coronavirus

Istruzioni per il project work

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«Storie d’impresa

e di comunicazione».

Linee guida per il PW

Gli studenti frequentanti approfondiranno per l’esame una case history aziendale autonomamente prescelta e analizzata

La ricerca punterà a delineare il profilo identitario e di comunicazione di un’Organizzazione, in riferimento ai molteplici temi affrontati nel corso, nonché all’attuale momento di turbolenza e cambiamento

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«Storie d’impresa

e di comunicazione».

Linee guida per il PW

L’elaborato svilupperà l’analisi di una concreta realtà aziendale, approfondendo strategie e strumenti di comunicazione a supporto di un’Organizzazione

Potrà integrare facoltativamente una proposta progettuale originale per la comunicazione e valorizzazione identitaria di un’Organizzazione

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Un osservatorio privilegiato (anche se ne avremmo fatto volentieri a meno!)

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«Storie d’impresa

e di comunicazione».

Casi di studio

Azienda storica / non

Impresa / istituzione pubblica / associazione non profit

Grande impresa / PMI

Impresa italiana / estera

Impresa sportiva / culturale etc.

Università / altro ente educativo etc.

Etc.

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Accademia Italiana VideogiochiACF Fiorentina S.p.aAgedoCarlo MariottiCasal Pilozzo Cazzaniga RomaColavitaDucati Motor HoldingEccellenze CampaneeCooltraFGPGranaroloGuerin SportivoI am

Il PonticelloIlario SartoriaIstituto Superiore di SanitàKalternLoccioniMcDonaldMediasetMelidè

Metamer SrlMucci dal 1984NatuzziOlivetti

Prosciuttificio di BassianoSlim Dogs ProductionTrapizzino

a.a

. 2019-2

020

https://www.metamer.it/

«Storie d’impresa

e di comunicazione».

Modalità

Il project work potrà essere realizzato:

individualmente

o collettivo (2-3 studenti*)

La lunghezza orientativa dei contributi individuali degli studenti è stimata in 10-15 cartelle circa (per 1.800 battute, spazi inclusi)

Nel caso di progetti di gruppo, questi dovranno riportare una chiara attribuzione dei contributi individuali degli studenti

(*) L’eventuale formazione di gruppi di lavoro più ampi dovrà essere concordata sulla base di una scaletta dettagliata del caso aziendale prescelto.

Il caso aziendale, prescelto autonomamente dagli studenti, dovrà essere concordato e comunicato via e-mail a entrambi i docenti e alla dott.ssa Bellezzaentro il 6 aprile

All’assegnazione dei progetti faranno quindi seguito una serie di periodici stati di avanzamento a lezione

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«Storie d’impresa

e di comunicazione».

Organizzazione e tempistica

Mercoledì 8 aprile (da confermare)

La lezione sarà dedicata alla verifica degli avanzamenti intermedi, relativi a:

formazione dei gruppi di lavoro

scelta e tematizzazione delle case history

percorso metodologico e schema di intervista

stato dei contatti con le aziende e (possibilmente) degli accordi per le interviste etc.

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Avanzamento

intermedio

Avanzamento

di fine corso

Mercoledì 20 maggio (da confermare)

L’ultimo incontro del Corso sarà dedicato alla discussione dello stato di avanzamento dei progetti di gruppo

Ciascun gruppo di studenti preparerà una sintetica presentazione di quanto realizzato e dei successivi step di lavoro, in vista dell’esame

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Discussione

all’esame

L’elaborato dovrà essere inviato via e-mail ai docenti

entro (e non oltre!) il termine di 14 giorni

dall’inizio dell’appello d’esame prescelto

Sarà quindi discusso individualmente al colloquio

orale e, in quella occasione, consegnato anche in

formato cartaceo ai docenti

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Scelta delle aziende: entro il 6 aprile

Avanzamento intermedio: 8 aprile

Avanzamento di fine corso: 20 maggio

Invio del progetto: 14 giorni prima dell’esame

Discussione al colloquio orale: appello prescelto

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Cronoprogramma

«Storie d’impresa

e di comunicazione».

Requisiti dell’elaborato

Gli elaborati saranno redatti in forma testuale (Word) e includeranno auspicabilmente:

una documentazione originale (interviste, osservazioni dirette, analisi di documenti e dati aziendali etc.);

l’applicazione dei concetti/modelli teorici appresi nel corso e, in ogni caso, i necessari riferimenti alle fonti di documentazione utilizzate, sia bibliografiche che empiriche;

eventuali allegati multimediali (foto, audio-video, ipertesti etc.);

intestazioni, indice dei contenuti, contatti etc.

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«Storie d’impresa

e di comunicazione».

Indice tipo

I contenuti dell’elaborato potranno ricalcare, personalizzandolo, il seguente schema:

0. intestazioni + indice

1. profilo aziendale

2. storia aziendale

3. metodo e fonti d’indagine

4. strategie di comunicazione

5. strumenti di comunicazione

5. valutazione e risultati

6. sviluppi futuri, eventuali proposte progettuali etc.

7. allegati (intervista/e, foto, video, materiali aziendali etc.)

8. bibliografia di riferimentoPagina 14

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L’applicazione dei modelli teorici

L’analisi del caso aziendale prescelto potrà auspicabilmente avvalersi di uno o più dei seguenti schemi:

Swot analysis (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats)

Mappa di posizionamento

Mappa degli stakeholder

Macro-aree della comunicazione

Analisi delle attività e dei contesti di comunicazione (missionaziendale, sede, identità visiva, editoria, relazioni con i media, sponsorizzazioni e partnership, eventi, campagne pubblicitarie, web, audiovisuale, archivio storico, museo e altri centri culturali aziendali etc.)

Heritage quotient model (potenziale di heritage aziendale)

Etc.

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Gli interlocutori

chiave aziendali

Responsabile Comunicazione (Relazioni Esterne, Relazioni Istituzionali etc.) o altra figura chiave (Capo Ufficio Stampa etc.)

Imprenditore / vertice aziendale

Eventualmente, in aggiunta: collaboratori, stakeholder, «osservatori privilegiati» etc.

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Testo di riferimento

V. Martino,

Dalle storie alla storia d’impresa. Memoria, comunicazione, heritage, Bonanno, Acireale-Roma, 2013.

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PW: primi passi

Individuazione dell’Azienda e degli interlocutori aziendali + formazione del gruppo di lavoro

Verifica della disponibilità dell’Azienda (e-mail)

Richiedere testi standard per l’e-mail e l’intervista all’Azienda ad alessia.bellezza@uniroma1.it

Comunicare ai docenti gruppo di lavoro e Azienda prescelta entro il 6 aprile

mailto:alessia.bellezza@uniroma1.it

Esercitazione

Scrivere un breve lettera di presentazione all’Azienda X:

- da inviare alla stessa via e-mail

- che richieda disponibilità per uno studio dedicato all’identità e alla comunicazione aziendale, prevedendo in particolare la realizzazione di almeno un’intervista.

N.B.: Non inviatela, per il momento! Nella lezione del 25 marzo la «auto-valuteremo» e revisioneremo insieme.