LEZIONI  ECONOMICO  SOCIALI  Programma  di  di  aggiornamento  

per  i  docenti  dei  LES  Element i  d i  economia  e   regolamentaz ione  

del  c inema  

Il  Liceo  Economico  Sociale  

Introduzione:  i  temi  della  lezione  

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  La filiera cinematografica   Gli attori

  Il mercato

  Le risorse finanziarie

  I meccanismi di rientro

  Norme ed intervento pubblico

La  Filiera  cinematografica  

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SVILUPPO PRODUZIONE PROMOZIONE DISTRIBUZIONE

ITALIA ESTERO PRE

PRODUZIONE

PRODUZIONE (RIPRESE)

POST PRODUZIONE

SALA

HV

TV

ALTRE PIATTAFORME

Quantificazione  del  settore  

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FATTURATO: 4,95 miliardi di €, dato riferito alle sole imprese di produzione e distribuzione di cinema e video. Fonte ISTAT 2005*. NUMERO DI IMPRESE ATTIVE: 5.600 unità, distribuite in misura disomogenea sul territorio (32% nel Lazio, 18% in Lombardia).

Fonte ISTAT 2005*. NUMERO ADDETTI: 200.000 lavoratori Fonte: stima ANICA su dati ENPALS 2009 e INPS. *  I  dati  ISTAT  2005  sono  i  più  aggiornati,  il  ritardo  nella  pubblicazione  di  dati  più  recenti  è  dovuto  alla  ridefinizione  in  corso  dei  codici  ATECO,  che  vedranno  un  diverso  inquadramento  delle  industrie  del  settore,  collocate  nella  categoria  “Sevizi”.  

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Quantificazione  del  settore  

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Nel 2012 sono stati prodotti 166 film di nazionalità italiana (in crescita rispetto agli anni precedenti) Ben 82 sono costati 200mila euro e solo 24 oltre i 3,5 milioni di euro Sono stati investiti circa 493 milioni Un film italiano costa in media 2 milioni (3,5 se in coproduzione maggioritaria, 9,9 se in minoritaria)

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Fonte: ANICA, Dg Cinema

I  consumi  in  sala  

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Nel 2012 sono stati staccati circa 100 milioni di biglietti e incassati 637 milioni al botteghino.

Gli  attori  del  sistema  

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PRODUTTORE E’ “chi ha organizzato la produzione” (L.d.A., n. 633/1941). Si occupa:   del finanziamento e della valorizzazione economica dell’opera   dell’organizzazione della produzione

DISTRIBUTORE Figura tipica della filiera cinematografica (≠ AV), si occupa di:   Commercializzare l’opera sul mercato, contrattando i diritti per conto del produttore con gli operatori dei

diversi mercati di sfruttamento   Organizzare e finanziare la promozione   Stampare e distribuire le copie materiali dell’opera presso le sale cinematografiche   talvolta, concludendo accordi con il produttore, contribuisce a monte al reperimento delle risorse necessarie

alla composizione del budget di produzione INDUSTRIA TECNICA Impresa specializzata in attività di tipo tecnico/tecnologico, che agisce in funzione e a supporto delle attività di produzione e distribuzione. Principali attività:   Gestione teatri di posa e studi di registrazione   Noleggio e gestione di mezzi tecnici e trasporti   Servizi di post-produzione   Sviluppo e stampa su pellicola o supporti digitali   Doppiaggio

ANICA è l’associazione di categoria che rappresenta gli interessi di questi tre gruppi di imprese.

La  filiera  -­‐  attori  

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PRODUTTORE

SVILUPPO PRODUZIONE PROMOZIONE DISTRIBUZIONE

ITALIA ESTERO PRE

PRODUZIONE

PRODUZIONE (RIPRESE)

POST PRODUZIONE

SALA

HV

TV

ALTRE PIATTAFORME

DISTRIBUTORE VENDITORE / ESPORTATORE

(UNEFA)

EDITORE HV (UNIVIDEO)

OPERATORE DI PIATTAFORMA

ESERCENTE (ANEC, ANEM)

BROADCASTER

INDUSTRIE TECNICHE

Le  risorse  per  la  produzione  

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9   Il produttore deve reperire a monte le risorse necessarie alla realizzazione dell’opera. Fonti principali:

-  Risorse pubbliche:

-  Comunitarie:   Programma MEDIA(dal 2014: Europa Creativa)   Programma Eurimages -  Nazionali:   dirette: MiBAC, % del FUS; L. Urbani (d. lgs. 28/2004): reference system   indirette: L. Finanziaria 2008 (l. 244/2007): tax credit (dal 2014 esteso all’audiovisivo) -  Subnazionali:   Fondi e strumenti di sostegno regionali e locali

-  Risorse private

-  In cambio di comunicazione:   product placement (d. lgs. 28/2004) -  In cambio di cessione diritti o altri accordi commerciali:   obblighi di investimento (società integrate con broadcaster: Rai Cinema, Medusa Film)   investimento di capitale privato da parte del produttore stesso   accordi con il distributore sala (società integrate prod./distr.; major)   accordi con il venditore per mkt estero (minimo garantito)

Storia  delle  norme  e  del  mercato  

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10  

10  

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

L.122/1998 Obblighi tv

Riforma Urbani d.lgs.

28/2004

Cinema materia di competenza concorrente:

principi generali definiti da Stato e legislazione di

dettaglio da Regioni

Reference System, mutui,

product placement

maturazione

Fonte: ANICA su varie

l.244/2007 incentivi

fiscali

pay tv

DTT

crisi rinascita

Porta a nascita di Rai Cinema

e Medusa

telefonia mobile

internet

Tax credit e tax shelter per imprese interne

e esterne alla filiera.

Ultimi decreti attuativi emanati

ad aprile 2010

Primo fondo

Regionale FVG

Rapida crescita dei fondi

regionali sia per numero

che per budget

L. Costit. 3/2001, riforma titolo V

La  filiera  –  Le  risorse  11  EURIMAGES,

FUS, TAX CREDIT, REGIONI

PRODUCT PLACEMENT, OBBLIGHI TV,

ACCORDI CON OPERATORI FILIERA

MEDIA, FUS,

REGIONI

FUS, TAX CREDIT, REGIONI

OBBLIGHI TV (E OPERATORE

DI RETE)

MEDIA, FUS,

REGIONI

SVILUPPO PRODUZIONE PROMOZIONE DISTRIBUZIONE

ITALIA PRE

PRODUZIONE

PRODUZIONE (RIPRESE)

POST PRODUZIONE

SALA

HV

TV

ALTRE PIATTAFORME

La  filiera  –  Le  risorse  

Fonte: ANICA, Dg Cinema

Il  flusso  dei  ricavi  13  

    Caratteristica tipica del film cinematografico (≠ altri prodotti AV): costruzione del valore del prodotto e dimensioni del mercato si determinano a valle del suo sfruttamento. I ricavi del film derivano dallo sfruttamento dell’opera finita e non dalla composizione delle risorse finanziarie a monte della produzione. Lo sfruttamento del film:   passaggio in sala cinematografica (circa 1/3 dei ricavi complessivi)   Mkt interno: filiera di distribuzione successiva, in funzione delle “windows”   Mkt estero In base al risultato theatrical viene definito il valore del film sui canali di sfruttamento successivi. Il valore dell’opera calcolato in base al risultato del suo sfruttamento sul mercato si costruisce in un arco temporale piuttosto lungo: il primo ciclo ha una durata media di 6/7 anni e la sua complessità ne rende difficilmente quantificabile il valore.

ANICA stima che il valore complessivo annuo del prodotto cinematografico su tutte le piattaforme nel solo mercato interno si attesti intorno ai 2 miliardi di euro.

Flusso  dei  ricavi  -­‐  Valore  14  

14  

SALA

HV

PPV

PAY

VOD

FREE

ANCILLARI E ALTRI DIRITTI

prima uscita

2/8 mesi

8/12 mesi

12/24 mesi

?/24 mesi

dal 25° mese

accordi diversi

Valore del prodotto lungo la filiera:

circa 2 miliardi di euro.

A questo si aggiunge il valore del mkt ESTERO, quantificato in 26 mln € nel triennio 2006-2008

HV 680

Sala 664

Altri 20TV 584

Filiera:  fasi    in  maggior  sofferenza  15  

SVILUPPO PRODUZIONE PROMOZIONE DISTRIBUZIONE

ITALIA PRE

PRODUZIONE

PRODUZIONE (RIPRESE)

POST PRODUZIONE

manca garanzia d’impresa a fronte di investimento e rischio

PRODUTTORE

INDUSTRIE TECNICHE

investimento tecnologico, innovazione, sottocapitalizzazione

SALA

HV

TV

ALTRE PIATTAFORME

ESERCENTE (ANEC, ANEM)

investimento tecnologico, manca

garanzia d’impresa per fronteggiare

chiusura sale urbane, insufficienza parco sale

L’audiovisivo  dei  territori  16  

SVILUPPO, PRODUZIONE Lazio, Lombardia FVG, Piemonte

POST-PRODUZIONE Lazio, Lombardia,

Piemonte

CINEMA Lazio

TELEVISIONE: FICTION

Lazio

PUBBLICITA’ Lombardia

DOCUMENTARIO Lazio, Piemonte

TELEVISIONE: INTRATTENIMENTO Lazio, Lombardia

STUDIOS Lazio,

Lombardia, Puglia, Sicilia

I  fondi  regionali  a  sostegno  dell’audiovisivo  (2012)  

FVG  :    FF  e  Fondo  Av  

Puglia  :  4  fondi  e  APQ  

Sardegna:  Fondo  e  ospitalità  

Piemonte  ospitalità    Doc  FF  e  FIP  

Lazio  FF  

TrenBno  FF  Bolzano:  FF  

Veneto    FF  

Emilia  Romagna  :  fondo  doc  e  animazione  

Toscana  :  Fondo  cinema  e    incoming  

Basilicata    FF  +  APQ  

V.  d.Aosta  FF  

Sicilia    FF  e  APQ  

Marche    Fondo  Cinema  e  Av  

Mappatura  dei  fabbisogni  18  

  Fase della filiera che concentra i maggiori fabbisogni finanziari: sviluppo e produzione, + esercizio

  Attori della filiera centrali per domanda e potenzialità di sviluppo:

produttori, industrie tecniche, esercenti

  Territori con maggiore vocazione industriale in fase di produzione:   Regioni consolidate: Lazio, Lombardia, Piemonte   Regioni in crescita: Alto Adige, Friuli Venezia Giulia, Puglia   Regioni emergenti: Sicilia, Toscana, Basilicata

  Territori con maggiore vocazione per genere:   Cinema: Lazio   Televisione (fiction e intrattenimento): Lazio, Lombardia   Pubblicità: Lombardia

Sintesi  19  

•  L’industria cinematografica è in fase di forte crescita, per consapevolezza e per complessità

•  I sistemi imprenditoriali diventano più strutturati e maturi, si

diversificano le strategie imprenditoriali sotto l’effetto delle nuove forme di distribuzione e di accesso e fruizione dei contenuti

•  Si evolvono le forme di intervento pubblico che:

  è sempre più orientato allo sviluppo industriale (strumenti da diretti a indiretti)

  è sempre più mirato a interventi specifici per territorio e per esigenze specifiche di ciascuna fase della filiera

•  Si rende quindi necessario un nuovo quadro istituzionale, che garantisca un efficace coordinamento sia orizzontale che verticale fra i Ministeri competenti in materia e fra Stato e Regioni.

•  Si delineano i vantaggi di un più importante investimento privato nel settore

 

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