SEO Copywriting, l'Arte della Scrittura sul Web - #WMT2014
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SEO Copywriting, l'Arte della Scrittura sul Web"Content is the King": il SEO Copywriting è definito, dai maggiori esperti
della rete, la “benzina che fa muovere il web”. Esplorazione del mondo "SEO Copy" con
focus su metodi, strumenti e logiche.
Cagliari 21 giugno 2014 // Open Campus - Tiscali
Michael VittoriVittori SEO Copywriter – Lab Digitale
www.michaelvittori.it@vittoriseocopy +MichaelVittori fb.com/VittoriSeoCopywriter
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Un po' di Me
Michael Vittori – Vittori SEO Copywriter / Lab Digitale
Giornalista dal 2007 (iscritto all'Ordine dei Pubblicisti dal 2013)Web Copywriter dal 2008SEO Copywriter da... Google Caffeine (2010)SEO-SEM Specialist dal 2011
www.michaelvittori.it @Vittoriseocopy +MichaelVittori VittoriSeoCopywriter
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Cos'è il SEO Copywriting?
Genesi di una Tecnica e di un'Arte
S.E.O. = Search Engine Optimization (Ottimizzazione per i motori di ricerca)
Copywriting = Scrittura Pubblicitaria e Persuasiva (in versione 2.0)
SEO + Copywriting = Scrittura Ottimizzata SEO (anche) per i MDR
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Perchè è importante?Per Google e i MDR, “Content is the King”
2010 – Tutto ha inizio con Google Caffeine2011 – Panda Update2013 – Hummingbird
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La Rivoluzione di Hummingbird riporta in auge le 5W
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Nome relatore
Prova prova
Non dimenticare mai l'Utente!!!
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Regole Basilari
Per un risultato ottimale
1. Originalità al 100% e Corposità (almeno 300-350 parole)!!!
2. Grammatica e Punteggiatura corrette
3. Ottimizzazione e Keyword Density (con moderazione e raziocinio)
4. Utilizzo di Sinonimi e Varianti ortografiche
5. Formattazione adeguata
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Seo Copy in 5 Step
Una vera e propria “Arte della Scrittura sul Web”
1. Ricerca Keywords performanti e pertinenti
2. Preparazione Meta Tags (Title e Description)
3. Creazione Headings (h1, h2, h3, ecc...)
4. Stesura del Testo Ottimizzato
5. Check up finale
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Dalla Ricerca Keyword ai Meta Tags Title e Description
Title → Max 55-60 Caratteri
E' l'elemento più importante lato SEO. Deve contenere la/le keyword di maggior interesse in modo “naturale” e, dove necessario, il vostro brand.
Description → Max 150-160 Caratteri
Serve ad aumentare il CTR. Condensate il contenuto di una pagina in un messaggio coerente e convincente affinchè gli utenti vi clicchino in Serp.
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Headings (h1, h2, h3)
- Titolo della Pagina sempre in h1.
Dev'essere “impattante” (la cara “vecchia” headline) e contenere allo stesso tempo la keyword di maggior interesse, o una sua variante/sinonimo
- I titoli dei paragrafi in cui è diviso il testo vanno in h2, ed eventuali sottoparagrafi in h3. Gli h2 devono rispondere alla logica del testo e ai bisogni degli utenti sull'onda delle 5W. Una “pennellata” di SEO con sinonimi della keyword principale.
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Scrittura Ottimizzata del Testo
- Crea un testo originale, mai pubblicato sul web, che sia interessante e risponda ad una richiesta specifica dell'utente
- Non dimenticare gli Headings
- Utilizza più volte le Keyword di maggior interesse (Density tra il 2% e 7%)
- Formatta il testo con grassetti (sulle keyword e i concetti chiave), corsivi e altro
- Utilizza elenchi puntati per rendere il contenuto più leggibile e accessibile
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Prova prova
E soprattutto siate Creativi!
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Prova prova
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Strumenti UtiliI tool indispensabili
1. Strumento di Pianificazione Parole chiave di Google Adwords : www.google.com/sktool/
2. Google SERP Snippet Optimization Tool : www.seomofo.com/snippet-optimizer.html 3. Meta Tag Generator : http://tools.seobook.com/meta-medic/ 4. Keyword Density Analyzer Tool : http://tools.seobook.com/general/keyword-density/ 5. Copyscape : www.copyscape.com
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Prova prova
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Prova prova
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Prova prova
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Domande ?
Grazie a tutti #WMT2014
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