Scrivere per il web 5 errori fatali della comunicazione digitale

Web: il mezzo che fa la differenza

“solo il 16% dei lettori legge i testi online, il 79% piuttosto li scansiona”

“in media i visitatori hanno il tempo di leggere al massimo il 28% dei contenuti di una pagina web, più spesso il 20%”

Jakob Nielsen - autore di Web usability

La lettura sul web è:

• pragmatica (ricerca di informazioni e risposte)

• più lenta e faticosa

• impaziente

• distratta

Goal: conquistare i visitatori e generare interazione

Creare contenuti web friendly significa creare contenuti…

• interessanti per il nostro target

• originali, unici

• facilmente leggibili

• visivamente attraenti

• visibili sui motori di ricerca

5 errori che è meglio evitareDon’t & Do

Don’t #1. Dimenticarsi il proprio pubblico Scrivere testi copiati, non originali, non pertinenti, linguaggio difficile e tecnico

Do:

• crea contenuti rilevanti, di qualità, utili al tuo pubblico

• crea contenuti unici

• usa un lessico familiare, diretto

• usa le parole chiave specifiche che cerca il tuo target

Don’t #2. Scrivere per il web come se fosse carta stampata

Scrivere testi lunghi e omogenei, frasi complicate

Do:

• scegli sempre la sintesi

• esprimi subito il messaggio principale, dopo i dettagli

• scrivi frasi (max 20 parole) e paragrafi brevi (2-3 frasi)

• semplifica la sintassi

Do:

• usa Titoli e sottotitoli informativi

• usa liste puntate/numerate

• inserisci ed evidenzia le parole chiave (1-2 per paragrafo)

• crea collegamenti tra i contenuti

10

Don’t #3. Sottovalutare l’appeal visivoScrivere testi fitti fitti, font e colori non leggibili, contenuti solo testuali

Do:

• usa spazi bianchi e linee di separazione

• limita le righe di testo a 40-60 caratteri

• limita l’uso di grassetto, corsivo, maiuscolo per evidenziare

• scegli font e colori leggibili e di contrasto

• usa contenuti visivi (immagini, video)

Don’t #4. Confondersi nella massa Nascondere le proprie differenze, il volto umano

Do:

• trova il tuo stile narrativo, la tua voce

• evidenzia il tuo punto di vista e ciò che ti contraddistingue

• mostra chi c’è dietro il tuo brand, i tuoi valori

Don’t #5. Non revisionare le bozze Lasciare testi pieni di refusi ed errori grammaticali

Do:

• rileggi

• verifica e correggi

• chiedi feedback

Ricapitolando…Evitiamo di:

#1. Dimenticarci il proprio pubblico

#2. Scrivere per il web come se fosse carta stampata

#3. Sottovalutare l’appeal visivo

#4. Confonderci nella massa

#5. Non revisionare le bozze

Per saperne di più

Jimdo Academy http://www.jimdo-academy.it/2014/08/01/2-4-scrivere-per-il-web/

Foto: www.flickr.com/photos/zanthia

Grazie!

19