ROMA, DAL 18 MARZO 2016 - 21° EDIZIONE MILANO, DAL 13...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVII Martedì 15/03/2016 N°048

DIGITAL PR: DALL’UFFICIO STAMPAALLE ONLINE MEDIA RELATIONSROMA, DAL 18 MARZO 2016 - 21° EDIZIONEMILANO, DAL 13 MAGGIO 2016 - 22° EDIZIONE

ISSN 2499-1759

A McCann e UM le gare di Prosciutto di Parma

Riorganizzata la nuova Direzione Generale Publishing

[ pag. 14 ] [ pag. 16 ]

Dal prossimo mese di maggio il bino-mio prodotto-territorio sarà al centro della nuova campagna del Consorzio

Caria alla Dir. Marketing Publishing, Lolli vice dg di System 24, Gnoni alla Dir. Commerciale Grandi Clienti

Andy GArciA nellA nuovA cAmpAGnA AvernA firmAtA Jwt

pag. 2

Jeep protAGonistA di 'BAtmAn v supermAn' con leo Burnett

pag. 13

nielsen, A GennAio 2016 mercAto puBBlicitArio A +2,5%

pag. 18

Cairo Communication, previsioni di raccolta: +4% per la tv, +15% per i periodici Approvato ieri il progetto di bilancio: ricavi consolidati 2015 pari a 260 milioni di euro [ pagina 15 ]

Ketchum, nel 2015 crescita a doppia cifra. Inizio 2016 positivoIl ceo Andrea Cornelli:“Noi attenti osservatori delle tendenze. La condivisione di conoscenza fa bene al mercato e di conseguenza al business” [ pagina 6 ]

presentAtA ieri A milAno lA ricercA food2020 sul ruolo deGli evAnGelisti AlimentAri

nel 1° trimestre 2016. proseGuirà lA strAteGiA di crescitA con il lAncio di nuove testAte

• • • • • All’interno • • • • • creAtività e mediA Gruppo 24 ore

TODAY DIGITAL da pagina 22

Andrea cornelli

http://www.bs.ilsole24ore.com/master-part-time/digital-pr-dall�ufficio-stampa-alle-on-line-media-relations-ya8130.html?utm_source=TODAYONLINE&utm_medium=BANNER&utm_campaign=PT_YA8130_2016

http://enfantsterribles.net/



Creatività & Marketing


cooeeitalia.com

Andy Garcia è Don Salvatore nella nuova campagna Averna firmata J. Walter Thompson

reGiA di emAnuele criAlese

La Sicilia è la cornice della nuova campagna Aver-

na, un richiamo ai valori e alla tradizione dell’amaro Averna, nato proprio in Sicilia da un’in-tuizione di Salvatore Averna. A lui si ispira il Don Salvatore protagonista della campagna, interpretato dall’attore hol-lywoodiano Andy Garcia sot-to la direzione di Emanuele Crialese. Le inconfondibili note mediterranee e l’aroma distintivo di Amaro Averna si sposano elegantemente con il carattere e i vividi colori della Sicilia, dove l’amaro è ancora oggi prodotto, come da tradi-zione. La terra di Don Salva-tore è una terra accogliente, vivace e nobile, in cui amaro

Averna è simbolo della convi-vialità raffinata e di un Italia che da sempre sa assaporare ‘il gusto pieno della vita’. Don Salvatore-Andy Garcia è un uomo dall’innegabile fascino e saggezza, esperto conoscito-re della vita, che racconta con un tocco di ironia il significato più autentico del ‘Gusto pie-no della vita’ in occasioni di

convivialità e di piacere con gli amici. La nuova campagna, firmata da J. Walter Thom-pson Italia, sarà costituita da quattro film nei quali Averna e le sue peculiari caratteristiche saranno la metafora che Don Salvatore utilizzerà per dare garbati e convincenti consigli ai suoi ospiti. I primi due sog-getti sono ‘Segreti’ e ‘Rituale’.

Il primo è in onda sui canali generalisti, tematici, satellitari e locali. Ad affiancare lo spot tv, saranno online alcuni con-tenuti speciali, veicolati attra-verso il web e grazie ai princi-pali social network (Facebook e YouTube). ‘Rituale’ sarà in pianificazione dal 20 marzo. Per J. Walter Thompson fir-mano la campagna Sergio Ro-driguez (ceo e cco), Cristino Battista (creative supervisor & copywriter), Simone Adami (art director senior). La regia è di Emanuele Crialese per la casa di produzione Movie Magic. La musica originale è di Ferdinando Arnò 'Quiet, Please!'. Telecinema Band, post produzione Post Atomic.

CliCCa sul frame per vedere il video

http://www.cooeeitalia.com/wearecooee

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2016031454056/andy-garcia-nella-nuova-campagna-averna-firmata-j-walter-thompson





UniCredit da Champions con M&C SaatchicAmpAGnA GloBAle

UniCredit scrive insieme a M&C Saatchi un nuo-

vo importante capitolo della sponsorship UEFA Cham-pions League: un legame nato sei anni fa e che oggi si ar-ricchisce ancora di più. A rac-contare questo upgrade è la nuova campagna global, che sarà on air in 21 Paesi tra i quali Italia, Germania, Polonia, Russia e Romania. Piatto forte della campa-gna è una serie di 6 video, pianificati durante i break tv prima, durante e dopo i match più importanti di

UEFA Champions League trasmessi come hospitality spots sui tabelloni negli sta-di anche della UEFA Europa League e come video strategy sul web. Oltre a dire che la vita, come il calcio, è piena di

alti e bassi, concetto chiave del posizionamento globale di UniCredit, questa campagna si concentra sui vari prodotti: ogni spot da 10 secondi rac-conta uno specifico servizio della banca. Ognuno dei 21dei

21 mercati ha scelto uno o più soggetti tra i 6 rea-lizzati da M&C Saatchi in base alle singole esigenze di mmarketing e la stes-sa agenzia ha provveduto agli adattamenti locali. In Italia vedremo i soggetti dedicati al Mutuo e agli In-vestimenti, che saranno on

air durante il prossimo incon-tro della UEFA Champions League previsto per oggi. Successivamente sarà il turno dell’Assicurazione, a partire da maggio 2016. Il percorso di UniCredit come sponsor del-la UEFA Champions League nasce ben sei anni fa e, grazie al successo della sponsorizza-zione, UniCredit ha esteso la sua sponsorizzazione anche a tutti i principali tornei euro-pei, inclusa la UEFA Europa League diventando così Banca Ufficiale delle Competizioni UEFA per Club.

piAnificA inmediAto

Bonprix, marchio di abbigliamento online, per la prima volta investe in modo massiccio sul mercato italiano e lo fa con una campa-gna televisiva che sarà in onda sia sui canali televisivi che online con uno spot da 20”. ‘indossa una bella sensazione’ è il claim che riassume il concept strategico per il lancio in comunicazione del marchio di abbigliamento online. un marchio attento allo stile ma che vuole far sentire le donne a proprio agio nella

vita di tutti i giorni. serviceplan ha affiancato il brand nella realizzazione dello spot per il mercato italiano. per Oliver Palmer, nuovo direttore creativo esecutivo, Bonprix riesce così a unire in maniera brillante la voglia di sentirsi bene a quella di vestirsi bene – una promessa che funziona universalmente anche in paesi così diversi come l’italia e la Germania. il media è gestito da Inmediato, il centro media del gruppo serviceplan.

direzione creativa di Giuliana Guizzi e Salva-tore Giuliana, art Iva Kisyova. produzione di Serviceplan Solutions e UVC.

‘Madre e fIGlIa’ nel nUOVO SPOt BOnPrIx fIrMatO SerVICePlan

http://www.fourstudios.eu/

http://www.radiozeta.it/





www.reverseinnovation.com

San Carlo ‘stupisce’ Cracco nel nuovo spotfirmA J. wAlter thompson

Le patatine San Carlo e lo chef Carlo Cracco

tornano insieme per la nuova campagna pubblicitaria, fir-mata J. Walter Thompson. L’idea alla base dello spot è questa: e se Carlo Cracco venisse una sera a casa tua,

come lo stupiresti? Il protago-nista dell’annuncio, per stupi-re uno degli invitati di nome Carlo, indossa i panni dello chef e si lancia in una spet-tacolare preparazione della Rustica San Carlo. Il risulta-to sarà una ricetta semplice,

ma raccontata in modo epico e funambolesco, che stupirà tutti gli invitati compreso il più esigente, Carlo Cracco. Ad accompagnare le scene sarà un versione inedita del celebre brano ‘In the Hall of the Mountain King’ di Edvard Grieg, riarrangiata e risuona-ta dallo studio Sing Sing. La campagna è on air su tutte le

principali emittenti nazionali e sul web a partire dal 13 mar-zo. Pianifica Vizeum. Con il cco Enrico Dorizza e gli as-sociate creative director Ni-coletta Cernuto, Marco San-tarelli, firmano la campagna il copy Totò Li Vecchi e l’art Pietro Lorusso. La regia è di Paolo Monico per la casa di produzione Akita Film.


presente Alle selezioni reGionAli

Quest’anno alpitour diventa partner di Miss Italia e interviene, con varie iniziative, a tutte le tappe delle selezioni regionali del 2016. Nell’attività sul territorio saranno coinvolte le agenzie di viaggio partner di alpitour e al termine del Concorso sarà eletta una ‘miss alpitour’, espressione del più bel volto del turismo. inoltre, in coordinamento con i responsabili regionali del Concorso, alpitour organizzerà delle finali preliminari all’interno di alcune strutture in italia di VOIHotels, la catena alberghiera gestita direttamente dal Gruppo alpitour.

alPItOUr Partner dI MISS ItalIa

http://www.reverseinnovation.com/

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2016031454052/carlo-cracco-si-stupisce-con-san-carlo-firma-j-walter-thompson





E-COMMERCE E BUSINESS ON LINEL’innovazione digitale nei modelli di businessMILANO, DALL’11 MARZO 2016 – 9° EdizioneMaster di specializzazione

Italiani, a tavola un popolo di eVangelistKetchum presentA lo studio food2020. cornelli: “noi Attenti osservAtori delle tendenze”

di Andrea Crocioni

S iamo un popolo di evan-gelisti alimentari. A dirlo

lo studio Food2020 firmato da Ketchum che mette in luce proprio il nuovo ruolo dei Food eVangelist sempre meno ‘influencer’ di nicchia e sempre più ‘mainstream’. La ricerca, presentata ieri a Milano, è stata condotta in 11 Paesi tra Nord e Sud America, Asia ed Europa, Italia com-presa, e commentata durante una tavola rotonda che ha vi-sto coinvolti Raoul Romoli Venturi (Ferrero), Leonardo Romanelli, critico enogastro-nomico e giornalista, Gian Luca Ranno (Gnammo), e Alessandro Frassica (inven-tore della paninoteca gourmet ‘Ino). Soltanto due anni fa erano i cosiddetti ‘Food eVan-gelists’, coloro che impegnano una buona parte della gior-nata in conversazioni reali o virtuali sul cibo, dettavano legge in quanto a stili e abitu-dini alimentari. Oggi si può dire che siamo diventati tutti un po’ evengelisti di noi stessi

(l’incidenza è passata dal 10 al 24% della popolazione). L’Ita-lia è in ‘pole position’ con un incremento numerico di rap-presentanti più alto della me-dia mondiale: sono passati dal 37% al 43% della popolazione. “Siamo di fronte a una domi-nante forza di mercato desti-nata a diventare la 'nuova nor-malità' tra i consumatori”, ha sottolineato Andrea Cornel-li, ceo e vp di Ketchum Italia. A livello globale, la metà dei genitori intervistati dichia-ra che i propri figli hanno un ruolo attivo nella scelta degli alimenti che la famiglia mette in tavola. Il 39% confessa che i propri figli leggono le etichet-te e il 38% evita gli alimenti con determinati ingredienti ritenuti poco salutari. "Non sorprende quindi, che mol-ti bambini abbiano le stesse convinzioni e preferenze dei genitori. Ciò che invece stu-pisce, ed è in forte crescita, è il fatto che i più giovani abbiano un ruolo attivo e decisivo ne-gli acquisti e stili alimentari della famiglia”, ha affermato Cornelli. "I dati confermano

che i figli dei food eVangelist sono pronti a diventare gli influenzatori di domani”, ha aggiunto. In questo scenario si stanno ridefinendo i paradig-mi del mangiare sano: pesano fattori quali la tracciabilità degli ingredienti, la territoria-lità, le modalità di produzione da parte delle aziende. Tra i ri-sultati più rilevanti c’è la pre-ferenza per gli alimenti pro-dotti e coltivati localmente. A margine della presentazione Andrea Cornelli ha commen-tato l’anno di Ketchum Italia: “Il 2015 si è chiuso in modo positivo, con una crescita a due cifre, un trend che si sta confermando nel primo tri-mestre del 2016”. A proposito della ricerca presentata ieri, il manager ha osservato che proprio il food sia uno dei temi chiave per le nuove generazio-ni. “Studi come questo - ha aggiunto - sono molto impor-tanti. Andare a svelare alcune tendenze, condividere sape-re, aiuta il mercato e quindi, indirettamente, influenza positivamente il business. Sono soddisfatto per quanto

fatto dalla nostra agenzia per interpretare le logiche della comunicazione che vanno al di là della quotidianità. Ci muoviamo in un mercato che ci vede confrontarci ogni gior-no con piattaforme, media e interlocutori nuovi. Da que-sta consapevolezza nasce una realtà associativa come PR Hub, una piattaforma di con-divisione. Non esistono più ri-gidi confini di un tempo fra Pr, advertising, media. Dobbiamo tutti ragionare in termini di ‘ottimizzazione’ per aiutare i nostri clienti a investire me-glio i propri soldi e credo che in questo scenario si possano candidare ad avere una cen-tralità strategica”.

Andrea cornelli

http://www.bs.ilsole24ore.com/master-part-time/e-commerce-e-business-online-yz8138.html?utm_source=TODAY_ONLINE&utm_medium=BANNER&utm_campaign=PT_YZ8138_2016

http://www.publitalia.it/





Agos conferma creatività e media a casiraghi greco&

cAmpAGnA dedicAtA Ai prestiti personAli

La società finanziaria Agos lancia una nuova campa-

gna di comunicazione tv che sarà trasmessa dalle principali emittenti nazionali. Lo spot è un avanzamento creativo del concept già esplorato lo scorso anno, che faceva perno sul ‘tormentone’ 1,2,3 Agos!. La creatività è stata affidata ancora una volta a casiraghi greco&, l'agenzia guidata da Cesare Casiraghi. In questa nuova versione 2016, vedremo in scena alcune simpatiche e

divertenti situazioni, ambien-tate all'interno della vita quo-tidiana di una famiglia ideale. Alla base della nuova campa-gna un approccio “problema/soluzione”, con l'obiettivo di suggerire potenziali situazio-ni problematiche in cui di-venta necessario ricorrere a un prestito. Agos rappresenta quindi la soluzione flessibile e trasparente per realizzare i propri progetti in modo sem-plice, affidabile e personaliz-zato. Con la direzione creativa

di Cesare Casiraghi firmano il progetto l’art Stefano Fau-stinelli e il copy Elisa Maino. Come ha dichiarato Flavio Salvischiani, direttore mar-keting e comunicazione di Agos, “l'idea è vincente perché continua a creare attenzione sul nuovo nome Agos, sfrut-tando il meccanismo crea-tivo per raccontare in modo spettacolare la promozione”. Oltre a casiraghi greco& per la parte creativa, conferma anche per la pianificazione,

affidata al centro media dell'a-genzia, diretto da Gianfranco Riccio. Lo spot è stato girato con il supporto della casa di produzione Mercurio Cine-matografica, sotto la regia di Leone Pompucci. Il progetto di comunicazione coinvolge tutte le principali emittenti tv nazionali e molti dei principali canali web.

lA sestA edizione, Giovedì 17 mArzo

sono 20, su quasi 500 candidature, le opere finaliste della sesta edizione del ricoh, il premio che coniuga arte e responsabilità sociale, organizzato dalla filiale italiana della multinazionale giapponese, con la partner-ship della Città metropolitana di Milano e la collaborazione di artrelation di Milo Goj. i lavori artistici saranno esposti in una mostra presso lo spazio oberdan di milano, che si inaugura giovedì 17 marzo alle ore 18 e resterà in cartello sino al prossimo 26 marzo. le opere,

tutte realizzate da artisti contemporanei nati dopo il 1975, sono articolate in tre sezioni: pittura, scultura e arte tecnologica. Quest’anno la giuria, presieduta dal professor Giacinto di Pietrantonio, direttore del museo Gamec, è composta da: davide Oriani, amministratore delegato di ricoh italia, Mirko Bianchi, past president di ricoh italia, Mario Maiocchi, amministratore delegato mondadori retail, rino Moffa, editore, amministratore unico di TvN media Group (che pubblica anche Today

Pubblicità Italia), antonello arena, artista, Michela Palestra, consigliera delegata ai servizi di rete ai Comuni per i sistemi turistico-culturali e bibliotecari - parco agricolo sud milano, sergio sannino. i giurati sceglieranno il vincitore assoluto e i tre vincitori di categoria. le quattro opere saranno acquistate da ricoh e contribuiranno ad arricchire la Collezione ricoh italia di giovani artisti contemporanei, che si sta affermano come una delle più importanti raccolte aziendali di contemporary art.

all'OBerdan la MOStra deI GIOVanI artIStI del PreMIO rICOH

Stefana Broadbent a Meet the Media Guruil 23 mArzo A milAno

Meet the Media Guru, il ciclo di incontri

sull’innovazione e la cultura digitale, prosegue mercoledì 23 marzo alle ore 19.30 a Pa-

lazzo Giureconsulti con Ste-fana Broadbent, scienziata sociale, antropologa e capo del Dipartimento di intelligenza Collettiva del Nesta, l'orga-nizzazione benefica con la missione di rendere il Regno Unito più innovativo. Nella sua ‘lecture’ milanese Bro-adbent spiegherà come e per-ché l’Open Knowledge sia en-trato nell’agenda dei governi, dei gruppi d’influenza e anche

di migliaia di imprese private che la ritengono profittevole, oltre che utile. Maria Grazia Mattei, ideatrice e diretto-re di Meet the Media Guru, spiega: “Dopo Geoff Mulgan, ceo di Nesta, Meet the Media Guru porta di nuovo in Ita-lia le idee del centro inglese dell'innovazione. Con Stefa-na Broadbent proseguiamo il percorso, iniziato nel 2015 con Future Ways of Living, e con-

centrato oggi su come la Digi-tal Culture sta cambiando la società. L'intelligenza colletti-va è un nuovo modello che sta ad indicare sapere condiviso, diffuso, disseminato. La tec-nologia ha il compito di ren-dere visibile ‘l’assemblaggio di informazioni’ e di sostenere la trasformazione del sapere, ma al centro del processo restano le persone impegnate in que-sto processo”. stefana Broadbent

http://www.shaa.it/





Il caffè Lavazza diventa un piacere per il pianeta, con Armando Testa

cAmpAGnA weB e stAmpA

Dalla collaborazione di Lavazza e Novamont

nasce la capsula compostabile Lavazza per caffè espresso in Mater-Bi®. La capsula è com-patibile con tutta la gamma di macchine A Modo Mio e acquistabile in esclusiva sullo store online del sito Lavaz-za in due miscele, entrambe 100% Arabica: Ricco e Aroma-tico. La commercializzazione

è supportata da una campagna firmata da Armando Testa, declinata in video, web e stam-pa sui principali quotidiani. Il

video, nei formati da 53 e 15 secondi, racconta la storia di come la capsula compostabile può trasformare il piacere di un caffè Lavazza, nel piacere di far del bene all’ambiente. Un percorso animato e rac-contato come un magico viag-gio di una goccia di caffè che si trasforma in paesaggio, con un finale che diventa key fra-me per la campagna stampa

e le declinazioni web. Per Ar-mando Testa hanno lavorato sotto la direzione creativa ese-cutiva di Michele Mariani il direttore creativo e art Andrea Lantelme e il copywriter Fe-derico Bonenti. Direttore del-la fotografia Patrizio Saccò. Il video è stato realizzato dalla casa di produzione Dadoma-ni con la musica originale di Bobo Marcucci.

CliCCa sul frame per il video

Festina, debutta la campagna con il brand ambassador Gerard Butler

scAtti di sinishA nisevic

A Baselworld 2016 sarà lanciata a livello inter-

nazionale la nuova campagna Festina con protagonista Ge-rard Butler, il nuovo brand ambassador del marchio di orologeria. Attorno alla star di Hollywood ruota la cam-pagna ‘Time to live’, una fi-nestra sulla vita dell’attore

che viene ritratto in alcuni impegni privati e lavorativi e ne restituisce l’immagine di un uomo con una grande passione per la vita, una dote perfettamente in linea con il messaggio che il brand inten-de comunicare. Da marchio tradizionalmente legato al mondo dello sport, con que-

sta attività Festina intrapren-de un autentico debutto nel segno di una comunicazione con connotazioni ‘lifestyle’, espressione di una volontà di evoluzione nel posiziona-mento del marchio. Firmata dal celebre fotografo Sini-sha Nisevic, la campagna è stata scattata a Los Angeles in diverse location, nell’arco di due giorni. Ne sono stati

tratti alcuni scatti e un video di backstage, un ‘Making of’ che ha svelato aneddoti e di-vertenti retroscena. In alcuni frame Gerard Butler con-divide la scena con Denny Mendez, attrice italiana e Miss Italia nel 1996.

in usA

fiat Chrysler automobiles ha nominato negli stati uniti ddB Chi-cago agenzia partner per i brand Jeep e alfa romeo. ddB è stato aggiunta al roster di fCa all'inizio di quest'anno per il marchio alfa romeo. la casa automobilistica guidata da Sergio Marchionne, dopo aver concluso la collaborazione con Wieden & Kennedy portland, che seguiva la comunicazione dei marchi Chrysler e dodge, ha scelto ddB Chicago come agenzia per l'adv dei marchi Jeep e alfa romeo. Questa selezione si inserisce in una più ampia revisione degli incarichi creativi in corso. ddB aveva precedente-mente lavorato per fCa non solo per alfa romeo ma anche per Jeep firmando uno spot trasmesso durante il super Bowl. secondo Kantar media fCa ha investito 280,6 milioni di dollari in attività media per Jeep nel 2015 e 5,3 milioni di dollari per alfa romeo.

fCa COnSOlIda la CreatIVItà deI Brand JeeP e alfa rOMeO COn ddB CHICaGO

spot fino Al 16 mArzo

dopo il lancio dello spot nel mese di febbraio, 888sport.it torna in tv con un nuovo episodio della campagna pubblicitaria ‘scom-mettiamo?’. Questa volta il viaggio è in Champions e la stazione di arrivo è monaco di Baviera: mercoledì si gioca la gara di ritorno degli ottavi di finale Bayern-Juventus, all’andata è finita 2-2. per sostenere tutti i tifosi bianconeri e rendere la gara ancora più avvin-cente 888sport.it ha deciso di ‘migliorare’ le sue quote e portare la quota del ‘2’ a 20.00 per premiare alla grande gli scommettitori che daranno fiducia alla Juve. fino al 16 marzo lo spot sarà on air sulle principali emittenti televisive – sky, mediaset, mediaset premium e altri canali del digitale terrestre – e presente anche sui quotidiani sportivi - La Gazzetta dello Sport, Corriere dello Sport e Tuttosport.

888SPOrt.It MIGlIOra le qUOte Per la CHaMPIOnS

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2016031454054/il-caffe-lavazza-diventa-un-piacere-per-il-pianeta-con-armando-testa





Pixartprinting presenta LOOKtheBOOK e il nuovo blogazine Pixarthinking

strAteGiA di mArKetinG olistico

Sperimentazione, inno-vazione, e cultura nel

mondo della stampa: questi gli asset cui si ispira Pixart-printing, leader europeo nell’Upload&Print. Tra le varie attività content svilup-pate dall’azienda quelle più rappresentative sono il blo-gazine Pixarthinking, e il li-bro LOOKtheBOOK, primo volume di una collection ispi-razionale per grafici e creativi. “Pixarthinking e LooktheBo-ok sono parte di una strategia di marketing olistico che vede nella creazione di contenuti indipendenti e nella loro di-vulgazione una riconferma della volontà di Pixartprinting di essere fonte di ispirazione

costante per la community di utenti”, commenta An-drea Pizzola, sales & marke-ting director Pixartprinting. Dai pensieri collaterali di Pixarthinking ha preso vita LOOKtheBOOK, il volume da collezione che propone un viaggio ispirazionale attraver-so alcune delle più interessan-ti tappe toccate nel percorso di esplorazione del blogazine.“Il viaggio di LOOKtheBOOK si

apre con il capitolo Paperlove dedicato al mondo della carta, supporto principe per la stam-pa ma anche materia grezza su cui tracciare ogni idea. Pro-segue con Creativity alla sco-perta di progetti che ci hanno fatto innamorare. Nelle pa-gine Trend il focus si sposta su tendenze e contaminazio-ni. In Innovation si racconta l’esperienza di chi ha fatto dell’innovazione tecnologica e di pensiero il proprio manife-sto per arrivare poi a riscopri-re in Back to the future quelle forme espressive senza tempo che riemergono ciclicamente dal passato tornando attuali”, racconta Cristina Cortellez-zi, direttore editoriale di LO-OKtheBOOK. Pensato per chi fa della creatività e dell’inno-vazione il fulcro della propria attività, il libro offre a grafici, designer, artisti e appassionati di stile, spunti e suggestioni, forme e colori, da cui trarre nuova linfa creativa. Il maga-zine virtuale Pixarthinking è dedicato all’arte, al design,

alla letteratura, alla musica, al cinema con incursioni nel te-atro e nella performance-art. “Ci occupiamo di attualità e allo stesso tempo recuperia-mo e approfondiamo tutto ciò che ancora può animare il di-battito, sfide passate rimosse e mai raccolte, cose singolari dalla periferia dell’impero culturale meritevoli di mag-gior luce - commenta Mattia Coletti, direttore editoriale Pixarthinking -. La sensibili-tà è postmoderna: i soggetti, benché non ortodossi, vengo-no presi sul serio e generano contenuti ragionati e in bello stile. Siamo tridimensionali, contenutisti, curiosi e buli-mici. Ci rivolgiamo a gente al-trettanto curiosa e onnivora, che dei libri non guardi solo le figure”.

Wind festeggia i papà nel nuovo spot

con fiorello e cArlo conti

W ind, anche in occa-sione della Festa del

Papà, vuole essere ‘più vicina’ ai suoi clienti con una promo-zione esclusiva, lanciata da domenica 13 marzo nel nuovo spot tv interpretato da Rosa-rio Fiorello e Carlo Conti. Sempre nel format tv ispira-to al genere cinematografico dell’action-fantascienza, in questo nuovo episodio l’agen-

te F e l’agente H si confron-tano sulla Festa imminente: babbo o papà? A mettere tut-ti d’accordo ci pensa Wind che, per l’occasione, regala ai suoi clienti 2 Giga gratis per 1 mese, attivabili nei Negozi Wind o direttamente trami-te l’App MyWind entro il 19 marzo. La regia è di Paolo Monico per la casa di produ-zione Alto Verbano.

lA comunicAzione è declinAtA in tv e sul weB

fCB Milan, continuando il lavoro come hub creativo della spon-sorship calcio per il sud europa, produce per Beiersdorf italia la nuova campagna nivea Men Creme in collaborazione con aC Milan. interpreti del commercial sono infatti quattro campioni rossoneri: abate, Bertolacci, Bonaventura e Kucka. Nello spot, gi-rato da augusto de fraga per think | Cattleya e pianificato sulle principali piattaforme tv e web dal 13 marzo, li vediamo affrontare un energumeno a braccio di ferro o sfidare con determinazione un tornado, sempre a ritmo di un rock che sottolinea la mascolinità delle situazioni. Nel momento in cui hanno bisogno di prendersi cura della loro pelle, la musica rischia però di cambiare ed è proprio qui che interviene il prodotto, la nuova Nivea men Creme, pensata per gli uomini, e per questo capace di rendere maschile anche il gesto di mettersi un po’ di crema idratante. Hanno lavora-

to alla comunicazione il direttore creativo esecutivo fabio teo-dori, l’associate creati-ve director copywriter Gianluca Belmonte, l’art director fabio mazzucchelli.

fCB MIlan, Per nIVea Men CreMe nUOVO SPOt COn aC MIlan


http://www.pubblicitaitalia.it/video/2016031454064/fcb-milan-nivea-men-creme-protagonista-dello-spot-con-i-giocatori-dellac-milan

in collaborazione con

Presentano

ADVERTISINGTAKESTHE STAGE

Una full immersion imperdibile peruomini di marketing e comunicazione,

creativi, producer, studenti e appassionati

UNICA DATAVenerdì 18 marzo

FREE ENTRANCE

Il meglio della pubblicitàmondiale 2015: gli showcase

di tre prestigiosi Award

Due ingressi: 9.30 / 11.15

registrati su: tvnevents.yapsody.cominfo: [email protected]

È possibile accedere a proiezione iniziata

29

Anteo spazioCinema - sala Duecentovia Milazzo 9 - 20121 Milano

https://tvnevents.yapsody.com/

mailto:[email protected]

http://www.epica-awards.com/

http://www.grandprixadvertisingstrategies.com/

http://www.newyorkfestivals.com/





Jeep protagonista di ‘Batman v Superman’ nella campagna firmata da Leo Burnett

piAnificAzione A curA di mAxus

Da domenica 13 marzo è on air il nuovo spot ‘Into

the Storm’ di Jeep. Grazie alla partnership globale, annun-ciata nelle scorse settimane, fra il gruppo FCA US LLC e il film d'azione e avventura Batman v Superman: Dawn of Justice di Warner Bros. Pic-tures, che uscirà nelle sale il prossimo 23 marzo, Jeep di-venta protagonista della cam-pagna di comunicazione per presentare la nuova Jeep Renegade Dawn of Ju-stice Special Edition. La campagna, firmata da Leo Burnett, Xister e pianificata da Maxus su televisioni, radio, stampa

e web, prevede pubblicità di-gitale con un'esclusiva espe-rienza online ed eventi locali. La creatività offline è di Leo Burnett, mentre le declina-zioni per il web sono segui-te da Xister. Tutte le attività sono realizzate in collabora-zione Warner Bros. Lo spot, che utilizza scene di Batman v Superman: Dawn of Justice con Bruce Wayne (interpre-tato nel film da Ben Affleck)

al volante di Jeep Renegade, si apre sulle strade di una città in rovina, e una voce fuori campo spiega come Wayne si senta obbligato ad andare verso il pericolo anziché rifuggirlo. Seguono varie scene di azio-ne in cui Renegade è assoluta protagonista. In Batman v Su-perman: Dawn of Justice, per la prima volta i supereroi più iconici si scontrano. Per riflet-tere lo spirito da rinnegati dei

due protagonisti, il cui conflitto epico accom-pagna l'intero film, il marchio Jeep lancerà un'esperienza interat-tiva online dal titolo ‘Battle of the Renega-

des’, (battleoftherenegades.it) invitando i giocatori a sce-gliere fra Batman, il Nero, o Superman, il Blu, e a diventare loro stessi eroi usando la Jeep Renegade per aiutare gli altri ed evitare la catastrofe incom-bente. Batman v Superman: Dawn of Justice rappresenta il debutto sul grande schermo di questo modello, prodotto in Italia e venduto in oltre 100 paesi in tutto il mondo. Dopo il successo dell'anteprima mondiale al Salone di Ginevra, la nuova Jeep Renegade Dawn of Justice Special Edition è già disponibile presso i conces-sionari italiani ed è prodotta in tiratura limitata.

Publicis Italia porta alla scoperta di Fruyo World di Fageon Air dAl 13 mArzo i due soGGetti tv cocco e pescA

Fage Fruyo torna in televi-sione con una campagna

Fruyo World firmata da Pu-blicis Italia, l’agenzia guidata da Bruno Bertelli. Chi assag-gia Fruyo entra in un mondo di cremosità e gusto, un piacere tanto intenso quanto sempli-ce. Infatti, nasce da pochi in-

gredienti: lo yogurt colato e la frutta. Per questo, le ragazze della campagna vivono un’e-sperienza di piacere delicata e sorprendente, in ambienti privi di tutto quello che non è indispensabile a vivere questo momento breve e memorabile. Il finale degli spot ci rivela che

questi mondi immaginari sono composti dagli stessi elementi di cui è composto Fruyo: sem-plice yogurt e deliziosa frutta. On air da domenica 13 marzo i primi due soggetti Cocco e Pesca verranno pianificati sui principali canali televisivi e su Facebook. Il team di Publicis che ha realizzato il progetto è composto dai responsabili creativi Fabrizio Tamagni e

Michela Talamona, dall’art director Jacopo Menozzi e dal copywriter Mattia Basti. La direzione creativa esecutiva è di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini. I film sono stati girati in Grecia dalla casa di produzione Top Cut-Mon-diano con la regia di Ronald Koetzier. Post Production Company: Post Faust. Musica Nick Athens.

firmA d&f

terminal accompagna Consorzio latterie Virgilio nella celebra-zione dei suoi primi 50 anni di attività, producendo 2 spot da 20” per la tv e una versione estesa per il web. due giorni di shooting, diretti da Irene Caselli, ci raccontano le tradizioni del territorio mantovano e della sua gente. la cornice delle riprese è proprio il territorio stesso e il suo patrimonio d’eccellenza che il concept ‘Qui da noi’ descrive alla perfezione. l’agenzia è d&f con la direzione creativa di Matteo righi, senior art director pierpaolo marconcini, senior copywriter paola mazzali.

terMInal PrOdUCtIOn Per COnSOrzIO latterIe VIrGIlIO


http://battleoftherenegades.it

http://battleoftherenegades.it

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2016031454066/publicis-italia-porta-alla-scoperta-di-fruyo-world-di-fage





McCann e UM si aggiudicano la gara di Prosciutto di Parma

il Binomio prodotto-territorio sArà Al centro dellA nuovA cAmpAGnA

Sono McCann per la cre-atività e UM per il media

i due nuovi partner di comu-nicazione di Prosciutto di Parma. Le due strutture sono state selezionate a seguito di un processo di gara avviato all’inizio dell’anno. “Abbiamo visto in McCann un partner affidabile per consolidare il rapporto di fiducia con il consumatore e motivarlo a un acquisto consapevole - ha commentato Vittorio Ca-panna, presidente del Con-

sorzio del Prosciutto di Parma -. Da sempre i consumatori ci riconoscono caratteristiche di estrema qualità. A McCann chiediamo quindi di valoriz-zare questi elementi distintivi che ci differenziano dagli altri prodotti senza dimenticare il legame prezioso che abbiamo con la nostra terra di origine. Allo stesso tempo resta per noi fondamentale la distribuzione moderna con cui nel tempo abbiamo saputo costruire del-le basi solide che ci permette-

ranno di collaborare ancora proficuamente in futuro”. “Siamo molto contenti e orgo-gliosi di affiancare un prodot-to dell’eccellenza agroalimen-tare italiana come Prosciutto di Parma - ha detto Daniele Cobianchi, Vice President McCann Worldgroup - e di mettere le nostre competenze strategiche e creative al servi-zio di un brand ricco di valori straordinari, vero e proprio simbolo di un territorio unico, fra i più belli del nostro Pae-se”. Il concept della campagna prende il via dai risultati del-la ricerca condotta da REM - Lab, il Centro di ricerche dell’Università Cattolica del Sacro Cuore di Piacenza, per studiare il posizionamento e l’immagine del Prosciutto di Parma sul mercato. Secondo la ricerca, negli ultimi tempi il comportamento dei consu-matori è notevolmente cam-biato a causa della situazione economica globale: gli stili di vita che oggi regolano i consu-mi sono infatti basati su mo-delli salutistici e su una serie di accorgimenti per contenere

la spesa. Meno sprechi, meno scorta di prodotti, più acquisti in promozione, ma nell’ottica di qualificazione dei consumi. Dunque si mangia meno, ma con gusto e scegliendo il me-glio. La nuova strategia creati-va curata da McCann metterà quindi in evidenza quei valori legati all’italianità dove la tra-dizione, che si traduce nelle dimensioni della genuinità, dell’artigianalità produttiva e del legame con un territorio specifico, è una componente imprescindibile per le caratte-ristiche stesse del prodotto. La valorizzazione della cultura e dell’identità locale attraverso il binomio prodotto-territorio sarà al centro della campagna che si svilupperà su diversi mezzi di comunicazione a partire da maggio e viaggerà supportata da specifiche ini-ziative anche sui social media.

Giovanni lanzarotti, daniele cobianchi e Alessandro sabini

mediA relAtions e diGitAl pr

attila&Co, agenzia di comunicazione milanese capitanata da andreina longhi e andrea d’amico, dall’1 marzo è responsabile delle attività di relazioni pubbliche a sostegno del debutto italia-no del retail brand Primark. la catena irlandese di abbigliamento ‘fast fashion’ approderà in italia con il suo primo megastore all’interno del nuovo shopping center di arese che verrà inau-gurato il prossimo 14 aprile. lavorando a stretto contatto con l’ufficio marketing interno, attila&Co. supporterà primark nelle attività di media relations e digital pr per le collezioni donna, uomo, bambino e per le linee beauty e homewear.

PrIMarK In ItalIa SI affIda ad attIla&CO.

lA presentAzione A fA' lA cosA GiustA

Press Play, agenzia di comunicazione specializzata in ufficio stampa e pubbliche relazioni per i settori green, tech e food, è da oggi il nuovo ufficio stampa de l'alveare che dice sì!. l'alveare che dice sì! è una startup che opera nel campo della sharing economy, e consiste in una piattaforma che mette in contatto consumatori consapevoli e produttori locali, permettendo ai primi di riunirsi in alveari e acquistare prodotti freschi, genuini e a chilometro zero incontrando periodicamente i secondi in momenti che non sono di semplice acquisto, ma soprattutto di conoscenza e scambio di esperienze. l'idea nasce in francia nel 2011, dove ad oggi sono presenti oltre 650 alveari e un crescente successo per la filosofia che ispira il progetto. l'alveare sarà a fa' la cosa giusta dal 18 al 20 marzo prossimi a fieramilanoCity e la presentazione alla stampa avverrà venerdì 18 marzo presso lo stand mp64 del padiglione 3.

PreSS Play nUOVO UffICIO StaMPa de l'alVeare CHe dICe Sì!

Media & Multimedia




Cairo Communication, previsioni di raccolta adv: +4% per la tv, +15% per i periodici

nel 1° trimestre 2016. proseGuirà lA strAteGiA di crescitA con il lAncio di nuove testAte

I l Cda di Cairo Commu-nication, riunitosi ieri, ha

esaminato e approvato il pro-getto di bilancio consolidato al 31 dicembre 2015, che con-ferma sostanzialmente i risul-tati già riportati nel resoconto intermedio di gestione al 31 dicembre 2015 approvato il 12 febbraio 2016. Nel 2015, i ricavi lordi consolidati sono stati pari a circa 260 milioni di euro (277,6 milioni nel 2014). Il margine operativo lordo (Ebitda) e il risultato opera-tivo (Ebit) consolidati sono stati pari a rispettivamente 17,6 milioni e 9,3 milioni (28,2 milioni e 23 milioni nel 2014). Il risultato netto di pertinen-za del gruppo è stato pari a circa 11,1 milioni (23,8 milioni nel 2014). Nel 2015 il gruppo ha conseguito nell’ultimo tri-mestre risultati in netto mi-glioramento rispetto all’an-damento dei primi nove mesi dell’esercizio, realizzando un margine operativo lordo (Ebitda) di 6,8 milioni di euro che ha superato quello rea-lizzato nel trimestre analogo del 2014 (6,6 milioni). Cairo Communication ha prosegui-to la strategia di crescita con il lancio del nuovo settimanale televisivo Nuovo Tv, diretto da Riccardo Signoretti, in edicola dal 21 settembre, che nei primi 22 numeri ha regi-strato un venduto medio di circa 142mila copie, in linea con le previsioni. Anche alla luce dei risultati conseguiti con Nuovo Tv, il 26 gennaio 2016 è stato lanciato il quindi-cinale Nuovo e Nuovo Tv Cuci-na, che nelle prime 5 uscite ha

registrato un venduto medio di circa 165mila copie. Con riferimento ai settimanali, il Gruppo con circa 1,8 milioni di copie medie vendute nei dodici mesi gennaio-dicem-bre 2015 si conferma il primo editore per copie di settima-nali vendute in edicola, con una quota di mercato di circa il 28%. Considerando anche il venduto medio di Nuovo Tv dei primi 22 numeri, le copie complessive vendute aumentano a oltre 1,9 milio-ni. Nonostante i costi di 1,4 milioni di euro sostenuti per il lancio del nuovo settimana-le, l’Ebitda e l’Ebit del settore editoriale periodici aumenta-no rispettivamente di circa il 6,1% e il 7,7% rispetto al 2014. Per quanto concerne il setto-re editoriale televisivo (La7), sono proseguiti gli interventi di razionalizzazione e ridu-zione dei costi, conseguendo anche nel 2015 un margine operativo lordo positivo, pari a circa 1,6 milioni di euro; in particolare nell’ultimo tri-mestre l’Ebitda, pari a circa 4,7 milioni di euro, è stato in crescita di circa il 50% ri-spetto al margine operativo lordo conseguito nell’ultimo trimestre 2014, anche per effetto dell’andamento della raccolta pubblicitaria dei ca-nali La7 e La7d che nel mese di dicembre è cresciuta di

oltre il 10% rispetto allo stes-so mese del 2014. Nel 2015 la raccolta pubblicitaria lorda sui canali La7 e La7d è stata pari a complessivi 140,1 mi-lioni di euro (152,9 milioni nel 2014) e in particolare, gra-zie ai risultati conseguiti nel mese di dicembre, nel quarto trimestre 2015, ha registrato un andamento (circa -3%) in netto miglioramento rispetto a quello dei primi nove mesi dell’esercizio (oltre -10%). Come emerso nel resocon-to intermedio di gestione al 31 dicembre 2015 approvato dal Cda del 12 febbraio 2016, nell’ultimo trimestre 2015 sono stati conseguiti risultati in netto miglioramento ri-spetto all’andamento dei pri-mi nove mesi dell’esercizio. Il margine operativo lordo (Ebitda) consolidato, pari a 6,8 milioni di euro, ha supe-rato quello realizzato nel tri-mestre analogo del 2014 (6,6 milioni). Il risultato operativo (Ebit) è stato pari a 4,5 milioni (5,4 milioni nel quarto trime-stre 2014). Il risultato netto di pertinenza del gruppo è stato pari a circa 4,4 milioni (4,9 milioni nel quarto trimestre 2014). La posizione finanzia-ria netta consolidata al 31 di-cembre 2015 risulta positiva per circa 105,8 milioni (circa 124,1 milioni al 31 dicembre 2014). L’andamento della rac-colta pubblicitaria nel primo trimestre 2016 è positivo, con ricavi attesi in crescita rispet-tivamente di circa il 4% per i canali televisivi (pari a 35,8 milioni al 14 marzo 2016) e di circa il 15% per le testate

del gruppo (5,1 milioni) ri-spetto ai ricavi conseguiti nel pari trimestre 2015. Nel 2016, il Gruppo Cairo Com-munication continuerà a per-seguire lo sviluppo dei suoi tradizionali settori di attività (editoria periodica e raccolta pubblicitaria), per il settore editoriale anche continuan-do nella strategia di crescita con il lancio di nuove testate; per tali settori, nonostante il contesto economico e compe-titivo, in considerazione della qualità delle testate edite e dei mezzi in concessione, consi-dera realizzabile l’obiettivo di continuare a conseguire risultati gestionali positivi; a impegnarsi con l’obiettivo di consolidare i risultati degli interventi realizzati nel 2013-2015 di razionalizzazione e riduzione dei costi del setto-re editoriale televisivo, per il quale si prevede il consegui-mento anche nell’anno 2016 di un margine operativo lordo (Ebitda) positivo. L’evoluzio-ne della situazione generale dell’economia potrebbe con-dizionare il pieno raggiungi-mento di questi obiettivi.

urbano cairo

Approvato ieri il progetto di bilancio: ricavi consolidati 2015 pari a 260 milioni di euro

Media & Multimedia




Gruppo 24 Ore, Ranza riorganizza la nuova Direzione Generale Publishing

concessionArie

Dopo la riorganizzazione del Gruppo 24 Ore di

fine gennaio, con la costitu-zione della nuova Direzione Generale Publishing affidata a Ivan Ranza, nella quale sono

confluite il Marketing Editrice (quotidiano, moda lusso & life-style, Radio 24, Radiocor, pro-fessionisti e aziende) e le reda-zioni editoriali professionisti e aziende con le rispettive reti di

vendita (ovvero la concessio-naria System 24 e la Direzione Sales), oltre al Direct Sales, il canale Edicola e la Logistica, è stata adottata una nuova strut-tura organizzativa. Pier Fran-cesco Caria assume la guida della Direzione Marketing Publishing, a cui sono affidate le responsabilità di indirizzo strategico del sistema d’offer-ta nel perimetro Publishing e di coordinamento delle unità di Marketing a supporto del-le reti commerciali. Fabrizio Lolli assume l’incarico di vice direttore generale di System

24, affiancando Ivan Ranza nelle attività di indirizzo stra-tegico della concessionaria. A Romeo Gnoni viene affidata la responsabilità della nuo-va Direzione Commerciale Grandi Clienti, costituita con l’obiettivo di indirizzare i piani e le azioni commerciali per la vendita di prodotti del sistema editoriale del Gruppo 24 Ore (quotidiano, banche dati, ser-vizio Radiocor Plus).

Caria alla Direzione Marketing Publishing, Lolli vice dg di System 24, Gnoni alla Direzione Commerciale Grandi Clienti

fabrizio lolli

pier francesco caria romeo Gnoni

Gomorra - La serie: la 2ª stagione arriva il 10 maggiosu sKy AtlAntic

Martedì 10 maggio 2016 debutterà su Sky At-

lantic HD la seconda stagione di Gomorra - La serie. La serie Sky è stata venduta ad oggi in oltre 130 paesi tra cui gli Stati Uniti, ricevendo il plauso della critica italiana e internaziona-le e diventando un vero feno-meno di culto. Un riscontro giunto anche dal pubblico: oltre un milione di spettatori medi a puntata ne hanno fatto la serie targata Sky più vista in assoluto nella storia della pay tv. La seconda attesissima stagione tornerà con 12 nuo-vi episodi: alla regia Stefano Sollima, anche showrunner della serie, con Francesca Co-mencini, Claudio Cupellini e la new entry Claudio Gio-vannesi. Quattro registi a di-rigere uno straordinario cast di attori legati al territorio,

con esordienti che si mescola-no ad attori professionisti: agli ormai acclamati protagonisti Marco D’Amore, Fortunato Cerlino, Salvatore Esposito, Marco Palvetti si uniscono nuovi interpreti come Cri-stiana Dell’Anna e Cristina Donadio. Martedì 10 maggio su Sky Atlantic HD si apre la seconda stagione, Pietro è evaso dal furgone penitenzia-rio, i ragazzi di Genny sono ca-duti nell’imboscata di Conte e Ciro ha sparato a Genny. L’era del clan Savastano, che un tempo regnava incontrastato su Napoli, sembra irrimedia-bilmente finita. Quello che si apre ora è il più grande vuoto di potere mai esistito nella storia della Camorra. Una produzione televisiva di livel-lo cinematografico, da un’idea di Roberto Saviano, Gomor-

ra - La serie è prodotta da Sky Atlantic, Cattleya e Fandan-

go in associazione con Beta Film, la supervisione artistica è di Stefano Sollima, il coordi-namento editoriale di Stefano Bises e Leonardo Fasoli, che firmano la sceneggiatura del-la seconda stagione insieme a Ludovica Rampoldi e Madda-lena Ravagli.

con reGulAr show e Adventure time

a marzo prosegue su Cartoon network (canale 607 di sky e 353 di mediaset premium) l’appuntamento con Martedì mai visto, lo spa-zio dedicato alle novità in prima visione. Questo mese i protagonisti sono due attesi ritorni: Regular Show e Adventure Time con i nuovi episodi in prima tv assoluta. l’appuntamento con Regular Show è a partire dal 15 marzo ogni martedì alle 18.50. inoltre, il 24 marzo alle 19 andrà in onda il film di Regular Show. per i nuovi episodi di Adven-ture Time bisognerà invece aspettare il 29 marzo. l’appuntamento con finn e Jake sarà tutti i martedì alle 18.25.

Martedì MaI VIStO anCHe a MarzO SU CartOOn netwOrK

http://www.canneslions.com/

Media & Multimedia




Nielsen, a gennaio 2016 mercato adv a +2,5%con seArch e sociAl l’incremento si AttestereBBe intorno Al +3,5%

I l mercato degli investi-menti pubblicitari nel

mese di gennaio chiude a +2,5% rispetto allo stesso mese del 2015, pari a circa 10,6 milioni in più. Conside-rando anche la porzione di web attualmente stimata da Nielsen (principalmente se-arch e social), l’incremento si attesterebbe intorno al +3,5%. “Dopo la buona performance dell’autunno - spiega Alberto

Dal Sasso, Advertising Infor-mation Service Business Di-rector di Nielsen - il mercato italiano dell’advertising parte bene nel 2016. Seppur conte-nuta, la crescita tiene nel pri-mo mese dell’anno, mostran-do segnali di conferma per il primo trimestre, con un trend positivo che va consolidan-dosi anche sul medio perio-do”. Relativamente ai singoli mezzi, la Tv chiude il mese con una crescita del 4,7%, favorendo una ripresa che dovrebbe confermarsi anche per il prossimo mese. Buo-na la partenza dei quotidiani che iniziano l’anno a +2,2%; continua, invece, l’andamen-to negativo dei periodici, che chiudono gennaio a -14,1%. Gli investimenti sul mezzo ra-dio subiscono un decremento del 3,4% rispetto a gennaio 2015. Internet, relativamente al perimetro attualmente mo-nitorato in dettaglio, è stabile a +0,2%. Sulla base delle stime desk di Nielsen sul digitale

in generale, il web chiude il mese in terreno positivo, in-torno al 6%. Ancora in trend negativo il cinema (-8%) e il direct mail (-3,7%). In cresci-ta l’outdoor (+ 31,5%) e l’out of home (+38,4%). Stabile invece il transit (-0,1%). Per quanto riguarda i settori merceologi-ci, se ne segnalano 16 in cre-scita, con un apporto di circa 29 milioni di euro. Per i primi comparti del mercato, si regi-strano andamenti differenti. Tornano a crescere i princi-pali settori: Telecomunica-zioni (+19,8, circa 5 milioni) e Finanza (+12,1, circa 2 milio-ni), così come continua l’in-cremento della Distribuzione (+24,3, pari a 5 milioni) e di Media / Editoria (+10%, circa 2,5 milioni). A questi settori in positivo, si contrappone un calo dell’Automotive (-8,7%, circa 5 milioni). Anche Toile-tries (+15,6%) e Tempo libe-ro (+25,7%) contribuiscono alla buona performance di gennaio. “Un’eventuale

conferma in positivo del pri-mo trimestre - continua Dal Sasso - è in linea con quanto ci deriva dagli indicatori ma-croeconomici, basti pensare alla produzione industriale che a gennaio è cresciuta del 3,9%. Siamo tutti in attesa di capire come le misure espan-sive annunciate la scorsa set-timana dal presidente Draghi possano influire come spinta all’economia e alle imprese in particolare. Anche se gli eco-nomisti affermano che i pri-mi effetti li potremo vedere dal terzo trimestre in avanti - conclude - è indubbio che un maggiore accesso al credito da parte delle imprese potrebbe liberare risorse per il mondo della comunicazione, anche alla luce del fatto che per la prima volta alcune misure ri-guardano i bond delle aziende ad alto rating”.

Alberto dal sasso

Su Rai YoYo la nuova avventura di ‘Peppa Pig e gli stivali d’oro’

in ondA il 26, 27, 28 e 29 mArzo

Tutti i fan di Peppa Pig, property di punta della

fascia prescolare di Enter-tainment One (eOne), ve-dranno premiata la propria fedeltà con il lancio in tv della nuova avventura Peppa Pig e gli stivali d’oro. L’episodio spe-ciale, della durata di 15 minu-ti, sarà trasmesso su Rai YoYo nei giorni 26-27-28-29 marzo (il sabato alle 18 e in replica 21 e nei giorni seguenti con 3 appuntamenti alle 7:55, 9:15 e 21). In questa nuova avventu-

ra, Peppa Pig è alle prese con la disperata ricerca dei suoi preziosi stivali d’oro: Peppa Pig adora saltare nelle poz-zanghere di fango. Purtroppo gli stivali di Peppa piacciono molto anche alla signora Ana-tra che riesce a indossarli e scappare via. Con l'aiuto dei suoi amici, Peppa attraverserà luoghi sconosciuti, navigherà i mari e viaggerà perfino nello spazio per recuperare gli sti-vali d'oro prima della grande gara di salto nella pozzanghe-

ra. La beniamina dei bambi-ni, continuerà a far divertire i suoi fan oltre che ad avvicinar-li alla lingua inglese, con l’epi-sodio sottotitolato in lingua originale. Sarà possibile ve-dere in anteprima nazionale

Peppa Pig e gli Stivali d’oro il 19 e 20 marzo al parco diver-timenti Leolandia (www.leo-landia.it), dove i bambini pos-sono davvero sentirsi parte del cartone animato visitando il Mondo di Peppa Pig.

per i dati completiCLICCA QUI

http://www.pubblicitaitalia.it/channel/datacenter/nielsen

Media & Multimedia




Caltagirone Editore, ricavi a 163 mln nel 2015. Il gruppo si ristruttura per aree ‘funzionali’

introiti puBBlicitAri in flessione dello 0,3%. rAccoltA sui siti internet A +9,6% rispetto Al 2014

I l Cda di Caltagirone Edi-tore, presieduto da Fran-

cesco Gaetano Caltagirone, ha approvato il progetto di bilancio relativo all’esercizio chiuso al 31 dicembre 2015. I risultati del gruppo eviden-ziano un lieve miglioramento delle principali voci del conto economico quale conseguen-za del rallentamento della flessione dei ricavi peraltro efficacemente compensata dalla riduzione dei costi ope-rativi. I ricavi operativi si sono attestati a 163 milioni di euro (-4,2% sul pari periodo 2014). I ricavi diffusionali si sono ri-dotti dell’8,2%, in linea con il dato medio del settore (-8,1% secondo i dati Ads). Le ven-dite di abbonamenti e copie multimediali delle testate del gruppo, in linea con l’anno precedente, hanno ancora un’incidenza marginale sui ricavi diffusionali complessivi e i dati relativi non risultano ancora rilevanti. I siti web del network Caltagirone Editore hanno registrato un incre-mento del 35% degli utenti unici medi mensili che sono a oggi quasi 36 milioni. In par-

ticolare Leggo ha registrato un incremento del 53%, Il Corriere Adriatico del 49%, Il Messaggero del 45%, Il Quo-tidiano di Puglia del 41%, Il Mattino del 33% e Il Gazzet-tino del 23%. I ricavi pubbli-citari hanno registrato una flessione dello 0,3%, e benefi-ciano del contributo della rac-colta pubblicitaria locale per alcune edizioni dei quotidiani Rcs, avviata a partire dal mese di marzo. La raccolta pubbli-citaria sui quotidiani cartacei ha registrato un calo del 6,1% leggermente inferiore al dato medio del mercato (-6,6% se-condo i dati dell’Osservatorio FCP). Continua la crescita della raccolta pubblicitaria sui siti internet del gruppo che ha registrato un incremento del 9,6% in forte controtendenza rispetto al mercato (-0,7% se-condo i dati dell’Osservatorio FCP Assointernet). Il margine operativo lordo è positivo per 3,1 milioni di euro (positivo per 76 mila euro nel 2014). Il risultato netto di gruppo è negativo per 20,1 milioni di euro dopo la svalutazione di immobilizzazioni immateriali

a vita indefinita per 22 milioni di euro e ammortamenti, ac-cantonamenti e svalutazioni per complessivi 9,1 milioni di euro (negativo per 37,2 mi-lioni di euro nel 2014). Per quanto riguarda l’evoluzione prevedibile della gestione, il comunicato diffuso da Calta-girone Editore sottolinea che il settore resta caratterizzato da una forte incertezza che non permette di formulare previsioni puntuali per il bre-ve periodo. Alla luce di ciò e in considerazione della signi-ficativa riduzione, nel corso degli anni, dei fatturati di tutte le aziende editoriali del grup-po, a seguito di una accurata analisi organizzativa svolta con l’ausilio di consulenti esterni, è emersa la necessità di ristrutturare il gruppo per aree ‘funzionali’ superando l’organizzazione per aziende strutturalmente autonome ormai insostenibile. In tale prospettiva, le assemblee del-le controllate Il Messaggero SpA, Il Mattino SpA e Il Gaz-zettino SpA hanno deliberato progetti di scissione per aree omogenee in specifiche azien-

de. Sono attualmente in corso gli adempimenti previsti dalle norme in vigore per opera-zioni di questa tipologia. Ci si aspetta che la nuova orga-nizzazione, una volta portata a regime, possa contribuire positivamente all’efficienza e all’equilibrio economico del gruppo, che prosegue inoltre le iniziative di valorizzazione delle versioni multimediali e di miglioramento delle attivi-tà internet e in tale contesto nei primi mesi del 2016 le te-state Leggo e Il Mattino hanno aderito alla piattaforma In-stant Articles di Facebook, che permette di integrare conte-nuti editoriali e multimediali sui dispositivi mobili.

con unA rAsseGnA di film

Studio Universal festeggia Jerry lewis, attore e regista cinematografico statunitense, nato a Newark il 16 marzo 1926, in occasione dei suoi 90 anni con una rassegna di film e uno speciale focus prodotto dal canale. l’ap-puntamento è a marzo ogni lunedì alle 21.15. la rassegna di film si apre con Hollywood o morte! (1956) di frank Tashlin che segna la fine del sodalizio con dean martin. Ragazzo tuttofare (1960) con lewis alla regia. il film è

un omaggio alle comiche del cinema muto degli esordi. Il cenerentolo (1960) di frank Tashlin che lewis gira all’apice della carriera e rappresenta il suo progetto più costoso ed ambizioso. per concludersi con Jerry 8 e ¾ (1964) dove lewis, nuovamente alla regia, propone un'immagine al tempo stesso diver-tente e amara dell'ambiente cinematografico hollywoodiano. da non perdere prima di ogni film il focus Jerry lewis.

StUdIO UnIVerSal CeleBra I 90 annI dI Jerry lewIS

francesco Gaetano caltagirone

www.grandprixadvertisingstrategies.comgrand.prix@tvnmediagroup.it

GALA FINALE 24 MAGGIO 2016

CALL FOR ENTRY

What comes first, strategy or creativity?

http://www.grandprixadvertisingstrategies.com/




Media & Multimedia

Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio

[email protected]

Direttore EditorialeMonica Bozzellini

[email protected]

Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni

[email protected]

RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria [email protected]

Art DirectorLorenzo Previati

[email protected]

GraficaChiara Moffa

[email protected] Ottavian

[email protected] Santoni

[email protected]

Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

[email protected]

Responsabile MarketingMaria Grazia Drago

[email protected]

Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli

[email protected]

Account ManagerLuisa Mandelli

[email protected] Penati

[email protected]

Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

[email protected]

Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

[email protected]

Inserzioni per il [email protected]

Ufficio [email protected]

Cose Belle d’Italia, in edicola il nuovo Il Mondo del Golf Today

editA dAllA cAsA editrice multi-cAnAle Bel vivere e direttA dA mAssimo de lucA

È in edicola da ieri la nuo-va rivista Il Mondo del

Golf Today, parte del Polo dell’Intrattenimento di Cose Belle d’Italia. Edita dalla casa editrice multi-canale Bel Vivere e diretta da Mas-simo De Luca, Il Mondo del Golf Today nasce dalla fusio-ne tra Il Mondo del Golf e Golf Today, si rivolge agli appas-sionati di golf e avrà cadenza mensile. La numerazione riprende quella de Il Mondo del Golf per mantenere la con-tinuità rispetto alla testata storica di riferimento nel set-tore, la piattaforma web che affianca il magazine conserva il nome della giovani e innovativa te-stata, che si propone di offrire contenuti aggiun-tivi rispetto alla versione cartacea. In questo pri-mo numero de Il Mondo del Golf Today, Franco Chimenti, presidente della Federazione Italia-na Golf, illustra le strate-gie del movimento dopo la storica assegnazione della Ryder Cup 2022 all’Italia. Spazio anche a Tiger Woods, personag-

gio-icona per gli appassionati, che trovano anche servizi di tecnica e suggestive proposte di viaggio a tema golfistico. A corredo, viene offerta la con-sueta Hot List, una sezione che presenta le novità 2016 dell’attrezzatura di gioco te-stata da un qualificato e selet-tivo pool di esperti americani. “Il nostro intento è combi-nare la storica tradizione de Il Mondo del Golf, da 36 anni rivista di riferimento, con la freschezza di Golf Today, la più giovane fra le testate del settore, affermatasi proprio

per la sua proposta innovativa - dichiara De Luca -. Il Mondo del Golf Today non tratta solo di golf, bensì anche di turi-smo, libri, arte, moda, motori, grande cucina e grandi vini: tutti i piccoli e grandi piaceri che integrano, completando-la, la passione del golfista. A garanzia della bontà del pro-getto, l’esperienza e la compe-tenza del Gruppo Cose Belle d’Italia, che ci accompagnerà in questa nuova ed entusia-smante avventura”. “Il nuovo Il Mondo del Golf Today rien-tra nel contesto di consolida-

mento di Bel Vivere, pro-duttore e certificatore di contenuti d’eccellenza - spiega Mauro Gilardi, presidente di Bel Vivere e amministratore dele-gato di Cose Belle d’I-talia -. Crediamo che il modello integrato fatto di contenuti tradiziona-li e online, di eventi e di produzioni digitali possa rispondere a un sistema editoriale e di comunica-zione in evoluzione che guarda a pubblici sem-pre più internazionali e connessi”.

primA stAzione interAmente finAnziAtA dA un privAto

finecoBank, la banca diretta multicanale del grup-po UniCredit, ha deciso di finanziare una doppia stazione da 30 stalli di BikeMi, servizio di Bike sharing del Comune di Milano, gestito da Clear Channel dal 2008, brandizzandola interamente con logo fineco, dalla rastrelliera alla colonnina, senza farsi mancare i copriruota, i cestini e le bat-terie di una decina di bici elettriche e altrettante tradizionali. È nata così la stazione n° 222 d'avia-

no–durante, proprio di fronte alla sede di fineco. È il primo caso di stazione interamente finanziata da un privato. fineco aveva già utilizzato il Bike sharing nelle proprie attività di comunicazione: nel 2012 lo ha usato per promuovere i suoi prodotti: regalava ai nuovi contocorrentisti un abbonamen-to annuale al Bike sharing e, contemporaneamen-te, comunicava l’iniziativa attraverso le personaliz-zazione di alcune biciclette e stazioni di Bikemi.

fIneCOBanK fIrMa la StazIOne 222 dI BIKeMI




CONTROLLO DEI TUOI FILE

GRATUITO

SERVIZIO CLIENTISEMPRE

AL TUO ASCOLTO

011 0626806

La tua tipografia on-lineRiservata ai Professionisti delle Arti Grafiche e della Comunicazione

w w w . e x a p r i n t . i tENTRA INEXAPRINT

pag 27

È stata presentata ieri in anteprima a Roma pres-so la Sala Mappamondo di Montecitorio la ricerca doing sull’uso dei social media dei sei Primi Mini-stri europei: Matteo ren-

zi, alexis tsipras, angela Merkel, Mariano rajoy, francois Hollande, da-vid Cameron. I dati della ricerca faranno parte del seminario di assorel aca-demy, l’alta formazione per la comunicazione di impresa nell’era digitale, in programma il prossimo 17 marzo a Milano. L’analisi è stata presentata da Mar-co Massarotto, founder & partner Doing, ed è ba-sata su tutto il 2015, anno ricco di eventi per il pa-norama politico europeo, con l’obiettivo di delineare le peculiarità dei 6 leader messi a confronto sul loro

approccio alla comunica-zione digitale. La social media analysis è frutto del-la raccolta ed elaborazione completa ed esaustiva dei dati pubblici provenienti dai profili ufficiali Facebo-ok, Twitter e Youtube dei politici. Matteo Renzi, nel 2015, è stato il politico, tra quelli analizzati, che ha vi-sto la crescita maggiore dei propri follower su Twitter (+659.818). Il premier ita-liano è anche il leader che ne ha il numero maggiore in assoluto (2.177.652 al 31 dicembre 2015). Con una crescita media di 235,82 fan al giorno su Facebook,

ma un numero di like alla pagina rimasti pressoché invariati per tutto il 2015, Renzi con il post del 21 gennaio ‘Buon lavoro, Pre-sidente Mattarella. Viva l’I-talia!’ ha ottenuto il suo re-cord di crescita giornaliera con un +5.900 fan. Men-tre il tweet che gli ha fatto guadagnare più follower è stato quello del 14 novem-bre (+6.900) in cui espri-meva solidarietà al popolo francese colpito dall’atroce attacco di Parigi. L’analisi è gratuita e scaricabile: re-search.doing.com.

ANTICIPATI A RoMA I RISUlTATI DEllA RICERCA SU lEADERShIP E WEb

renzI, tzIPraS, MerKel, raJOy, HOllande e CaMerOn SOttO la lente dI dOInG

FUNzIoNA SU APP E MobIlE CRESCITA DEI NUoVI ClIENTI A SEGUITo DI UNA GARA

da wIdeSPaCe arrIVa Il fOrMatO adV a 360°

dada: nel 2015 UtIle nettO dI 1,3 MIlIOnI dI eUrO

COnVerSIOn SCelta da HeInz Per Il PIanO dIGItal 2016

Una prima campagna pilota è stata ef-fettuata per il tour operator finlandese Tjäreborg (Gruppo Thomas Cook)

Ricavi consolidati pari a 62,2 milioni di euro in crescita del 4,5% rispetto al 2014

L’agenzia è già da anni già partner per le attività below the line e in-store

continua a pag 23

pag 26pag 24

marco massarotto

http://www.exaprint.it/page/bestprice?utm_source=Today&utm_medium=banner&utm_campaign=best%20price

http://research.doing.com

http://research.doing.com




lA RICERCA PRESENTATA IERI A RoMA

dOInG analIzza Il latO ‘SOCIal’ dI 6 leader eUrOPeI

(Segue dalla prima) alexis tsipras è l'unico tra i leader analizzati a possedere account dedicati esclusivamente al pubblico estero. Oltre ai tradi-zionali account in greco, pos-siede infatti anche una pagina Facebook e un account Twitter su cui pubblica in inglese. Pur essendo uno dei leader che ha meno fan/follower sui propri profili (Facebook 451.040 - Twitter @tsipras_eu 250.058 al 31 dicembre), è quello che ottiene proporzionalmente il maggior numero di interazioni ai propri post. angela Merkel è l'unica tra i leader analizzati a non avere un account Twitter ufficiale. Su Facebook è invece quella con il maggior numero di like alla pagina (pur essendo la leader che pubblica meno contenuti in assoluto) e con la maggiore crescita di fan nel

2015 (+742.025). Mariano rajoy nel 2015 ha twittato da solo più del doppio di quanto hanno fatto tutti gli altri lea-der messi insieme. Sempre su Twitter è il Primo Ministro che retwitta più contenuti da altri account (soprattutto del-la sua sfera politica). françois Hollande è l'unico tra i politici analizzati che ha guadagna-to oltre 100mila follower in

un solo mese del 2015, a no-vembre, in concomitanza con la seconda ondata di attacchi terroristici che ha colpito Pari-gi. david Cameron è il politico che ha un maggior equilibrio di genere tra i suoi follower su Twitter, raggiungendo quasi la parità (follower: 43% donne, 57% uomini). È inoltre il poli-tico che sia su Facebook che su Twitter riceve interazioni da

più parti nel mondo (in parti-colare da America del Nord e Centrale). “La leadership oggi si conquista e si mantiene sempre più attraverso i cana-li digitali e i social media - ha spiegato Marco Massarotto, founder & partner di doing -. La capacità di analisi e intelli-gence su questi media diventa quindi strategica per i leader di oggi e di domani”.

http://www.tgadv.it/




oPPoRTUNITà PER INSERzIoNISTI ED EDIToRI

da wIdeSPaCe arrIVa Il fOrMatO adV a 360° CHe fUnzIOna SU aPP e MOBIle

widespace, azienda spe-cializzata nel mobile brand advertising, lancia il primo formato pubblicitario a 360 gradi che funziona su en-trambe le piattaforme App e Mobile Web. “Questo for-mato sta aprendo le porte del mercato pubblicitario a un nuovo e magico mondo a 360 gradi in cui le possibili-tà sono illimitate. Il formato aumenterà l’engagement e la brand awareness miglioran-do l'esperienza del consu-matore e valorizzando pre-ziosi insight sulle preferenze

dei consumatori in tempo re-ale” dichiara adrian Mcdo-nald, chief product officer di Widespace.Con l’introduzione di adver-tising a 360 gradi gli utenti possono entrare in un am-biente che offre esperienze simili a quelle dei videogio-chi o della realtà virtuale. Il consumatore mobile può navigare in modalità touch o utilizzare il giroscopio per vedere il video da tutte le angolazioni differenti, au-mentando considerevol-mente il coinvolgimento e il

tempo di visualizzazione. Il formato 360° ha finora fun-zionato solo in ambienti app che ne limitano la portata e l'impatto. Alla fine dello scorso anno il team R&D di Widespace è riuscito a tro-vare la soluzione per poterlo erogare anche all’interno dei siti mobile web. "È un’ottima notizia sia per i brand che per gli editori poiché offre un nuovo livello di creatività. La notizia ancora migliore è che, nonostante il formato offra un’esperienza nuova ed emozionante, i costi di pro-

duzione sono tutti inclusi", sostiene Adrian McDonald. Una prima campagna pilota è stata effettuata per il tour operator finlandese tjäre-borg, parte del Gruppo tho-mas Cook: "I risultati della campagna video 360 sono stati promettenti: il tasso di interazione del video 360 è risultato del 157% migliore rispetto alla media e il tem-po trascorso a contatto con il video è stato del 150% so-pra la media", afferma anu Koskinen, Marketing Mana-ger di Tjäreborg.

IN PARTNERShIP CoN TRIboo DIGITAlE E booTIqUE

Per rOBertO CaVallI nUOVO SItO COn e-COMMerCeroberto Cavalli, una delle griffe più conosciute e pre-stigiose della moda Made in Italy, si presenta online con una veste completamente rinnovata e lancia la nuova piattaforma di e-commerce omnichannel. Da qualche giorno infatti, il sito www.ro-bertocavalli.com è diventa-to un nuovo grande flagship store online dove esplorare e acquistare direttamente le linee di abbigliamento e ac-cessori di Roberto Cavalli, per uomo e donna. “Con questa operazione puntiamo all’om-nicanalità - spiega renato Semerari, amministratore delegato del Gruppo Cavalli

- sfruttando i nostri princi-pali negozi nel mondo come hub di spedizione attraverso i quali possiamo coprire più di 60 Paesi. In questo modo non solo possiamo offrire ai nostri Clienti un assortimen-

to merceologico più ampio e rappresentativo dell’immagi-ne del brand, ma anche ge-stire direttamente lo stock dei prodotti e ridurre le immobi-lizzazioni”. Grazie a questo sistema di distribuzione, inol-

tre, i clienti di Italia, UK e USA potranno disporre anche di un servizio ‘pay&collect’, ovvero potranno scegliere e ordinare i capi online e ritirarli presso il negozio Cavalli più vicino, selezionabile sul sito. “La piat-taforma è full responsive - ag-giunge Semerari - proprio per andare incontro alle abitudini di navigazione degli utenti, che vedono prevalere sempre più l’utilizzo dei device mobili connessi per informarsi e fare acquisti”. Il progetto è rea-lizzato a livello di sviluppo e store management da triboo digitale, in sinergia con Boo-tique per la parte grafica e di design.

l’offertA editoriAle di 6.266 cAse editrici

IBS.It CreSCe COn Oltre Un MIlIOne dI eBOOK In InGleSeUn milione di eBook in lingua inglese sono arrivati ad arricchire il catalogo di libri digitali di IBS.it. Con questo nuovo ingresso di titoli a catalogo, IBS.it mette a disposizione dei lettori, l’offerta editoriale di 6.266 case editrici. “Con l’ingresso dei

titoli in lingua inglese nel catalogo eBook di IBS.it ingraniamo una marcia in più che ci permette di rispondere alle richieste del nostro esigente e preparato pubblico di lettori. - ha dichiarato francesco Marchetti, eBook & Tolino Merchandiser -. Per chi già è

abituato ad acquistare letteratura e manuali in lingua inglese in formato cartaceo questa sarà una bella sorpresa. Per chi ancora non lo ha fatto? Forse sarà l’occasione per leggere in anteprima e in lingua originale il prossimo best seller.”

http://www.robertocavalli.com

http://www.robertocavalli.com

http://fe-mn1.mag-news.it/nl/richmonditalia_page1306.mn




RICAVI CoNSolIDATI PARI A 62,2 MIlIoNI DI EURo IN CRESCITA DEl +4,5% VS 2014

dada, nel 2015 UtIle nettO dI 1,3 MIlIOnI dI eUrOIl Gruppo dada chiude l’e-sercizio 2015 con ricavi con-solidati pari a 62,2 milioni di euro in crescita del +4,5% ri-spetto ai 59,5 milioni di euro riportati nel 2014. L'azienda ha registrato un utile netto consolidato di 1,3 milioni di euro da una perdita di 2,2 milioni dell'anno precedente beneficiando delle operazio-ni straordinarie effettuate nell'ambito del processo di focalizzazione del gruppo sul core business. Il Mol è salito del 14% a 10,5 milioni con una marginalità sui rica-vi del 17%, in miglioramento dal 15% di margine del 2014. “Siamo molto soddisfatti - dichiara Claudio Corbetta, ceo di Dada - dei risultati

del 2015. In questo esercizio il Gruppo Dada ha riportato un deciso miglioramento in tutte le principali metriche di business, nonostante una crescente complessità del contesto competitivo a livel-lo domestico ed internazio-nale. Nel corso del 2015 la crescita dei nuovi clienti (+ 32% yoy) e dei nuovi domini (+ 22% yoy), ha permesso al Gruppo di rafforzare la pro-pria quota di mercato, con-solidando il posizionamento a livello europeo non solo nel mercato dei Domini, ma anche nel settore dei Ser-ver virtuali e dedicati e delle soluzioni per la creazione, gestione e visibilità dei siti web ed e-commerce rivolti

alle PMI. Infine, il continuo miglioramento delle attività di supporto e consulenza alla clientela, nonché lo sviluppo del portafoglio dei prodotti offerti hanno permesso di migliorare ulteriormente la retention della nostra base clienti, con metriche in linea ed in alcuni casi anche mi-gliori rispetto ai grandi pla-yer internazionali.” “Il 2015 - afferma lorenzo lepri, direttore generale & cfo di Dada- è stato un anno posi-tivo per la storia del Gruppo; grazie all’impegno e al talen-to delle nostre risorse abbia-mo raggiunto gli obiettivi an-nunciati di crescita organica dei ricavi e della marginalità, nonostante i forti investi-menti sostenuti per aumen-tare la nostra base di clien-tela internazionale, ponendo così le basi per un ulteriore futuro sviluppo a beneficio di tutti gli stakeholder. Nel corso dell’esercizio si è inol-tre concluso con successo il processo di focalizzazione

del Gruppo sul core business dei servizi per la presenza e la visibilità online delle PMI europee, progetto avviato da alcuni esercizi e che ha con-dotto Dada ad essere oggi uno dei principali operatori del settore Domains & Ho-sting in Europa, con posizio-ni di rilievo nei mercati mag-giormente all’avanguardia tra cui Italia, Regno Unito, Spagna, Francia, Portogallo, Irlanda e Olanda”. Per l’e-sercizio 2016 si prevede una crescita organica del volume d’affari 'mid-single digit', mentre è previsto che i be-nefici derivanti dagli investi-menti effettuati a partire dal-la seconda parte del 2015 e in atto anche nei primi mesi del presente esercizio, si ma-nifesteranno verosimilmente a partire dal secondo seme-stre, portando ad una cresci-ta della marginalità operativa più che proporzionale rispet-to a quella del fatturato so-prattutto a partire dal terzo trimestre del 2016.

48MIlA CoNVERSAzIoNI SU TWITTER

fOrd SOCIal reStaUrant, SI CHIUde Il PrOGettO fIrMatO BlUe HIVe rOMa

Dopo 9 settimane si conclu-de l’esperienza del ford So-cial restaurant, il progetto ideato e realizzato da Blue Hive roma, l’agenzia del gruppo wPP dedicata alla comunicazione del cliente ford Italia, che ha raccolto intorno alla quinta edizio-ne del programma Master-Chef Italia le conversazioni online e offline guidate da-gli hashtag #FordSocialR e #MasterChefIT. Il temporary restaurant, in collaborazione con eataly roma e MasterChef Italia, è il risultato della partnership media con twitter Italia,

che ha supportato e arric-chito il progetto mettendo a disposizione in anteprima mondiale alcune delle sue più recenti tecnologie come il Twitter Halo 2.0”. Ogni giovedì, durante le nove ‘social dinner’, gli ospiti del Ford Social Restaurant (web star, food star, influencer e vip) hanno popolato il terzo piano di Eataly Ostiense, per l’occasione completamente personalizzato da Ford, ani-mando il live tweeting delle puntate in onda su SkyU-no HD. I numeri conclusi-vi raccontano il successo dell’operazione: oltre 300

ospiti invitati, più di 48mila conversazioni che hanno prodotto oltre 8,66 milioni di impression generate su Twitter rimanendo 9 volte in trend topic organico. Più di 6000 interazioni sull’account Facebook di Ford Italia e 4 milioni e mez-

zo di views totali sui video pubblicati. Per la finale dello scorso 3 marzo, il Ford Social Restaurant è stato anche te-atro di un evento spettaco-lare, ospitando in esclusiva tutti i 17 concorrenti di Ma-sterChef Italia eliminati du-rante le puntate precedenti.




GIà PARTNER PER bTl E IN SToRE

a COnVerSIOn Il PIanO dIGItal 2016 dI HeInzA seguito di una gara, Con-version è stata scelta da Heinz per il piano digital di Ketchup e salse 2016. L’agenzia è già da anni già partner per le attività below the line e in-store e in que-sto caso ha saputo proporre

strategia ed execution vin-centi che hanno convinto Heinz della capacità di rag-giungere e coinvolgere il tar-get in un touchpoint sempre più importante come il web. alberto rossi, ceo Con-version, dichiara: “Ci siamo

presentati al mercato come omnichannel agency solo a settembre e ci fa piacere che clienti storici come Heinz ci abbiano messo subito alla prova e alla fine ci abbiano scelti, apprezzando anche le nostre nuove competenze

digital e il nostro approccio innovativo”. Con la direzione creativa esecutiva di Sergio Spac-cavento, il progetto porta la firma degli art Valentina Salaro e Mattia Errico, copy Mimmo De Musso.

sul cielo grigio fumo di londra da ieri volano Coco, Julius e Norbert, 10 piccioni dotati di uno speciale zainetto che sorvoleranno la capi-tale britannica per monitorarne il livello di inquinamento. l’iniziativa è stata ideata da digitaslBi e Plume labs e si chiama Pigeon air Patrol. i londinesi potranno twittare la loro posizione ai piccioni ad @Pigeonair per ricevere una risposta immediata sui livelli i livelli di ossido di azoto presenti nell’aria nella loro area.

diGitAslBi e plume lABs lAnciAno piGeon Air pAtrol per monitorArne l'inquinAmento la fotonotizia

REAlIzzATI olTRE 50 EPISoDI

radIO aCHaB, Il POdCaSt COMPIe Un annO

achab, distributore italiano specializzato nello scouting e nell’introduzione in Italia di soluzioni IT innovative, fe-steggia il primo anno di ra-dioachab. Il podcast, nato il 14 marzo del 2015, spegne la prima candelina con più di 8 mila ascolti e oltre 50 epi-sodi registrati. RadioAchab è un vero e proprio media in grado di parlare ai professio-

nisti del mondo IT: i contenu-ti veicolati dal podcast non si riferiscono a specifici pro-dotti, ma mirano ad analiz-zare e comprendere meglio lo scenario tecnologico in cui si muovono i professionisti IT. “Considerato che la mag-gior parte dei podcast si fer-ma al primo episodio, sono davvero contento dell'anno di vita di RadioAchab. E dei suoi oltre cinquanta episodi - commenta andrea Veca, ceo di Achab -. Ringrazio tutte le persone che hanno accettato di essere intervi-state. Bellissime chiacchie-rate che si sono trasformate in contenuti di grande valore, facilmente fruibili anche da chi è afflitto dalla cronica mancanza di tempo. Come chi lavora nell'IT”.

in collABorAzione con wip itAliA

PIC SOlUtIOn lanCIa Il PrOGettO rqB COn PHOenIx adVertISInGIn un contesto in cui le più diffuse soluzioni per raggiungere il benessere personale prevedono spesso azioni ‘forti’, Pic Solution mostra come una via leggera, facile e dolce al benessere può essere innovativa ed efficace. E lo fa attraverso il progetto rqB: una raccolta di suggerimenti, idee e raccomandazioni per ottenere ogni giorno la propria ricarica quotidiana di benessere con piccole azioni, cambiamenti soft e nuove attenzioni. Tutta la comunicazione del progetto RQB vive sulla nuova piattaforma social ‘Pic it easy’, dove il personaggio animato, già protagonista dei video-consigli di Pic Solution per risolvere i piccoli problemi di salute quotidiani, diventa il fil rouge che accompagna le persone alla scoperta di semplici ‘pillole’ per il proprio benessere quotidiano. A oggi, piciteasy.it ha suscitato la curiosità di oltre 60.000 visitatori e a poche settimane dall’inizio della campagna, i suoi video hanno raggiunto complessivamente oltre i 3 milioni di visualizzazioni. Il progetto RQB è sceso anche in strada: sul canale YouTube di Pic It Easy sono stati pubblicati alcuni video virali che ritraggono le reazioni dal ‘vero’ delle persone ai suggerimenti di PIC. I video hanno superato la soglia di 450.000 visualizzazioni ciascuno. Il progetto RQB è stato ideato e sviluppato da Phoenix advertising in collaborazione con wIP Italia.

http://piciteasy.it

http://milanomarathon.it/?utm_source=magazine&utm_medium=adv&utm_campaign=todaypubblicita




PARTNERShIP CoN bRANDSDISTRIbUTIoN

faSHIOn IllUStrated, da aPrIle 110MIla COPIe dIGItalIIl magazine Fashion Illustra-ted dal mese di aprile avrà una nuova diffusione digi-tale. La diffusione cartacea in Italia conta 21.000 copie edicola Intercontinental + 9.000 copie free Promos;

la distribuzione digitale da aprile vedrà 110.000 copie ad altrettanti retailers in 172 Paesi, con testi in lingua in-glese. La nuova distribuzione è frutto della partnership con Brandsdistribution.

in 4 linGue

CaSar Va OnlIne COn Il nUOVO SItODa giovedì 10 marzo è online all’indirizzo www.casar1962.com il nuovo sito web di Casar, azienda conserviera sarda di proprietà della Isa S.p.a., impresa socia di Gruppo VéGé e leader nella Gdo in Sardegna con una rete di oltre 400 punti vendita affiliati a insegne Nonna Isa, Dimeglio e Sidis.Casar1962.com si contraddistingue per un’interfaccia gradevole e intuitiva, fresca e pulita, ma allo stesso tempo sobria, razionale e coordinata all’immagine esistente, creata avendo come obiettivo principale quello di

rendere leggibili e accessibili tutti i contenuti. La grafica è stata realizzata tenendo conto del posizionamento del brand Casar, con particolare attenzione all’impatto visivo delle immagini di prodotto, selezionate per rendere piena giustizia alla qualità e all’appetibilità delle conserve. Per l’occasione sono state realizzate le immagini di tutti i singoli prodotti a marchio Casar e Antonella secondo i canoni tipici dei siti di e-commerce. Inizialmente il sito verrà visualizzato solo in italiano, ma entro 2 settimane saranno attive le versioni

localizzate in inglese, francese e tedesco. Dal sito, inoltre, sarà possibile accedere ai profili social e, volendo, condividere la pagina sui principali social network.

http://www.ristorantebraga.it/

http://www.casar1962.com

ROMA, DAL 18 MARZO 2016 - 21° EDIZIONE MILANO, DAL 13...

Documents

Transcript of ROMA, DAL 18 MARZO 2016 - 21° EDIZIONE MILANO, DAL 13...