ROMA, 30 OTTOBRE 2008 Antonello Busetto Direttore Rapporti Istituzionali Festival Internazionale del...

ROMA, 30 OTTOBRE 2008

Antonello BusettoDirettore Rapporti Istituzionali

Festival Internazionale del Film di Festival Internazionale del Film di RomaRoma

Pirateria e criminalità audiovisiva:Pirateria e criminalità audiovisiva:quando la copia danneggia il mercatoquando la copia danneggia il mercato


45 Associazioni di categoria e 62 Sezioni territorialicon 17.000 imprese e 600.000 addetti

(con un volume d’affari pari al 40% del complessivo di settore)

CONFINDUSTRIA SERVIZI INNOVATIVI E TECNOLOGICI


MERCATOe-Content

InfrastruttureInfrastrutture Dom

an

da

Dom

an

da

RegolamentazioneRegolamentazione

IL MERCATO e-CONTENT

Off

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ProduzioneProduzione DistribuzioneDistribuzione FruizioneFruizione

Creazio

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reazion

e dei co

nten

uti

Produzioni cinematografiche

Produzioni cinematografiche

ScrittoriScrittori

MusicistiCompositori

MusicistiCompositori

Altri contenutiAltri contenuti

Reti di di dstribuzione (librerie, ecc..)

Fixed Network

Telefono mobile

Co

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mato

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sum

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tenti

PI

ATTAFORME

PI

ATTAFORME

Libertà di espressione

Libertà di espressione

Individui Individui

GiornalistiGiornalisti

Produzioni TVProduzioni TV

Giornali, Libri, CD, DVD,

Video Game

Giornali, Libri, CD, DVD,

Video Game

TV, RadioTV, Radio

Contenuti Digitali (Film,

Musica, Giochi, Blog,

e-mail, …)

Contenuti Digitali (Film,

Musica, Giochi, Blog,

e-mail, …)

Computer

Contenuti illegali e dannosi

Contenuti illegali e dannosi

Nuova generazione di

reti IP

Nuova generazione di

reti IP

Co

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Riuso dei contenutiRiuso dei contenuti

Nuovi business (motori di ricerca, sistemi di

pagamento)

Nuovi business (motori di ricerca, sistemi di

pagamento)

Convergenza del businessConvergenza del business

StandardStandard

CopyrightCopyright

Reti televisive

Reti digitalimobile

WirelessBroadband

NGN

EVOLUZIONE DEL MERCATO e-CONTENT

Ricevitore TV


51,6 58,3 64,9 72 80

525 583 642 717 840

670 780 870 9601050

6,29,3

16,223,0

35,01660

2109

2544

3042

3599

148,3

115,5

125

140,5

157,5

255,4

606,5

894,7

1218,6

1579,5

2005 2006 2007 2008E 2009E

Advertisement

Public content

Video (DTT, IP-TV, Mobile, Satellite)Music

Mobile entertainment

Entertainment on line

News

3.3163.316

4.2624.262

5.1575.157

28 %

21 %

13%

11%

16 %

50 %

27%

22 %

137 %

11%

10%

11 %

74 %

20 %

8%

47%

6.1746.174

7.3407.340

RAPPORTO e-Content 2008

20 %

11%

12%

10 %

42 %

20 %

12%

36%

17 %

11%

17%

10 %

52 %

18 %

12%

30%

(Milioni di €)(Milioni di €)


I MEDIA IN ITALIA - 2007Valori % su totale popolazione >14

anni

Fonte: CENSIS


PREFERENZE UTILIZZO INTERNET

Valori % su totale popolazione - 2007

Fonte: European Interactive Advertising Association (EIAA)


L’impatto culturale, sociale ed economico del mercato dei contenuti, l’integrazione delle reti, l’interoperabilità di piattaforme e terminali (accompagnata dalla definizione di standard sempre più consolidati) e la graduale evoluzione verso infrastrutture di prossima generazione, la possibilità di alleanze e partnership tra operatori di rete, Service Provider, fornitori di contenuti e titolari dei diritti, sono tutti elementi che richiedono un sistema efficace di tutela dei diritti che punti alla crescita del mercato dei contenuti digitali sapendo cogliere, in una ottica di neutralità, le caratteristiche delle diverse piattaforme tecnologiche per sviluppare un’offerta adeguata alle tipologie di domanda espressa e potenziale.

RAPPORTO e-Content 2008


“… le opportunità di sviluppo del mercato dei contenuti digitali attraverso le reti di comunicazione wired, wireless e satellitari e l’esigenza di tutelare i titolari dei diritti di detti contenuti, audio, video e dell’editoria, richiedono da parte del sistema confindustriale un impegno anche nel definire codici di autoregolamentazione che integrino norme vigenti …”

Alberto Tripi(Roma 15 luglio 2008)

LETTERA A SISTEMA CULTURA ITALIA


AUTOREGOLAMENTAZIONE

CODICE SANREMO 2.0

PRINCIPI GENERALI:•Finalità•Definizioni•Riferimenti normativi•Ambito oggettivo di applicazione

IMPEGNI:•Informazione Comunicazione e Sensibilizzazione•Rapporti con l’utenza e la clientela•Rapporti tra gli aderenti•Rapporti con le Autorità e le Istituzioni•Inadempimenti

PRESCRIZIONI E FUNZIONAMENTO:•Modalità di adesione•Comportamenti e condotte•Organi di garanzia•Decisioni e provvedimenti•Tempi e modalità di attuazione


10 PRIORITA’ PER LO SVILUPPO

Approvate dalla Commissione Servizi di Confindustria dalle Federazioni

dei settori Sanità, Turismo, Trasporto, Sistema Cultura Italia e CSI&T

\

Accelerare la transizione al digitale. Ampliare il mercato dei contenuti pubblici e privati, valorizzare la libera concorrenza e la “proprietà intellettuale”.


LE PROPOSTE PER IL DPEF 2009-2013

7 CONTENUTI DIGITALI E NUOVI MEDIA

L’innovazione tecnologica accelera i tempi della transizione al digitale. In questo contesto, l’ampliamento del mercato dei contenuti pubblici e privati e la valorizzazione della libera concorrenza e della “proprietà intellettuale” daranno un forte impulso per lo sviluppo dei nuovi media.

7.1. Sviluppo del mercato dei contenuti digitali

I continui sviluppi delle tecnologie dell’informazione e della comunica-zione e l’avvento del digitale stanno portando grandi mutamenti nel mercato dei contenuti digitali che: cresce sensibilmente sul lato dell’offerta, sia quantitativamente

che qualitativamente; determina importanti cambiamenti nella catena del valore; si arricchisce di nuove opportunità e nuovi modelli di consumo sul

lato della domanda; contribuisce in modo evidente ad accrescere il bagaglio conoscitivo e

culturale degli utilizzatori; comporta significative ricadute in numerosi settori economici e nel

contesto sociale (turismo, arte e cultura, industria, formazione, commercio, ecc.).

L’impatto culturale, sociale ed economico del mercato dei contenuti, l’integrazione delle reti, l’interoperabilità di piattaforme e terminali (accompagnata dalla definizione di standard sempre più consolidati) e la graduale evoluzione verso infrastrutture di prossima generazione in un’ottica di neutralità tecnologica, la possibilità di alleanze e partnership tra operatori di rete, Service Provider, Application Service Provider, fornitori di contenuti e titolari dei diritti, sono tutti elementi che per lo sviluppo del mercato richiedono un sistema efficace di tutela dei diritti che punti alla crescita del mercato dei contenuti digitali sapendo cogliere, in una ottica di neutralità, le caratteristiche delle diverse piattaforme tecnologiche per sviluppare un’offerta adeguata alle tipologie di domanda espressa e potenziale.

7.2. Tutela della proprietà intellettuale (revisione della Legge 633/41)

Un rapido ed equilibrato sviluppo del mercato dei contenuti digitali richiede una revisione della ricca produzione normativa sul diritto d’autore (a partire dalla legge 633/41), dando delega al Governo per la predisposizione di un “Codice per il diritto d’autore” che razionalizzi ed aggiorni tutta la normativa in materia.

\

L’impatto culturale, sociale ed economico del mercato dei contenuti, l’integrazione delle reti, l’interoperabilità di piattaforme e terminali (accompagnata dalla definizione di standard sempre più consolidati) e la graduale evoluzione verso infrastrutture di prossima generazione in un’ottica di neutralità tecnologica, la possibilità di alleanze e partnership tra operatori di rete, Service Provider, Application Service Provider, fornitori di contenuti e titolari dei diritti, sono tutti elementi che per lo sviluppo del mercato richiedono un sistema efficace di tutela dei diritti che punti alla crescita del mercato dei contenuti digitali sapendo cogliere, in una ottica di neutralità, le caratteristiche delle diverse piattaforme tecnologiche per sviluppare un’offerta adeguata alle tipologie di domanda espressa e potenziale.


DOMANDADOMANDADI CONTENUTIDI CONTENUTI

DIGITALIDIGITALI

OFFERTAOFFERTADI CONTENUTIDI CONTENUTI

DIGITALIDIGITALI

e-CONTEXe-CONTEX(e-Content Exchange)(e-Content Exchange)

AUDIOAUDIO

VIDEOVIDEO

EDITORIAEDITORIA

MULTIMEDIAMULTIMEDIA

LA BORSA DEI CONTENUTI LA BORSA DEI CONTENUTI DIGITALIDIGITALI

Luogo virtuale in cui avviene l’incontro tra domanda ed offerta per la compravendita di contenuti digitali. La gestione di e-CONTEX è affidata ad un Organismo ad hoc


e-CONTEX e-CONTEX è un è un OrgaOrganismo cui è affidata le gestione del mercato mo cui è affidata le gestione del mercato e-Contente-Content secondo criteri secondo criteri di neutralità e trasparenzadi neutralità e trasparenza

Con l’obiettivo di stimolare la concorrenza nelle attività di produzione e vendita dei Con l’obiettivo di stimolare la concorrenza nelle attività di produzione e vendita dei contenuti digitali attraverso il contenuti digitali attraverso il marketplacemarketplace elettronico elettronico e-Content Exchangee-Content Exchange

Consente ai produttori, ai consumatori e agli operatori interessati di stipulare contratti di Consente ai produttori, ai consumatori e agli operatori interessati di stipulare contratti di acquisto e vendita di contenuti digitali audio, video, editoriali e multimediali attraverso la acquisto e vendita di contenuti digitali audio, video, editoriali e multimediali attraverso la piattaforma telematica alla quale connettersi via Internet con procedure certificate (con piattaforma telematica alla quale connettersi via Internet con procedure certificate (con firma digitale) per la conclusione firma digitale) per la conclusione on-lineon-line di contratti di acquisto e vendita di contratti di acquisto e vendita

I contratti vengono conclusi selezionando le offerte in ordine di merito economico (cioè in I contratti vengono conclusi selezionando le offerte in ordine di merito economico (cioè in ordine di prezzo di vendita crescente e in ordine di prezzo di acquisto decrescente), in ordine di prezzo di vendita crescente e in ordine di prezzo di acquisto decrescente), in modo da garantire il soddisfacimento al minimo costo della domanda espressa dagli modo da garantire il soddisfacimento al minimo costo della domanda espressa dagli acquirentiacquirenti

I soggetti ammessi al I soggetti ammessi al marketplacemarketplace (secondo opportune regole e con adeguate garanzie) (secondo opportune regole e con adeguate garanzie) possono operare sia lato offerta che lato domanda e possono modificare i loro programmi possono operare sia lato offerta che lato domanda e possono modificare i loro programmi in esito alle contrattazioni presentando, in una fase di “aggiustamento” ulteriori offerte di in esito alle contrattazioni presentando, in una fase di “aggiustamento” ulteriori offerte di vendita o di acquisto. vendita o di acquisto. e-CONTEXe-CONTEX non funziona quindi come una borsa a contrattazione non funziona quindi come una borsa a contrattazione continua, ma è piuttosto assimilabile ad un sistema d’astacontinua, ma è piuttosto assimilabile ad un sistema d’asta

e-CONTEXe-CONTEX


QUANTITA’QUANTITA’

PR

EZ

ZO

PR

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OFFERTAOFFERTA

DOMANDADOMANDA

Prezzo di Prezzo di equilibrioequilibrio

Quantità di Quantità di equilibrioequilibrio

e-CONTEX – Il prezzo di equilibrioe-CONTEX – Il prezzo di equilibrio


LA SOCIETA’ DELLA CONOSCENZASu Internet saremo

“DUEALLACENTOVENTOTTO”Su Internet saremo

“DUEALLACENTOVENTOTTO”

=340.282.366.920.938.463.463.374.607.431.768.211

.456 (IPv6)=340.282.366.920.938.463.463.374.607.431.768.211

.456 (IPv6)

232=4.294.967.296

(IPv4)232

=4.294.967.296

(IPv4)

Quantificando con un Quantificando con un esempio, per ogni metro esempio, per ogni metro

quadrato di superficie quadrato di superficie terrestre, ci sono terrestre, ci sono

666.000.000.000.000.000.0666.000.000.000.000.000.000.000 indirizzi 00.000 indirizzi IPv6IPv6 unici unici (cioè 666 mila miliardi di (cioè 666 mila miliardi di

miliardi), ma solo 0,000007 miliardi), ma solo 0,000007 IPv4 (cioè solo 7 IPv4 (cioè solo 7 IPv4IPv4 ogni ogni milione di metri quadrati)milione di metri quadrati)

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