Relatore:Prof. Giampaolo AzzoniCorrelatore:Prof. Edoardo Fittipaldi

IL CONTRIBUTO DELL’ECONOMIA DI COMUNIONE A UNA CULTURA

DELLA RESPONSABILITA’ D’IMPRESA

Università degli Studi di Pavia

Corso di Laurea in

Editoria e Comunicazione Multimediale

Tesi di laurea di:Tiziana Mazzon

Anno Accademico 2005/2006

CSR:COSA SIGNIFICA RESPONSABILE?

CSR = Corporate Social Responsibility

Libro Verde Commissione Europea (2001)

sistema di governo aperto

accordo dei vari interessi

approccio della qualità e dello sviluppo sostenibile

Primo Rapporto

sulla Responsabilità Sociale in Italia (2003)

tensione a soddisfare le legittime attese di tutti gli stakeholder

spazi di discrezionalità

volontà di rispondere = rendere conto di comportamenti e risultati dovere di accountability

Rischio: autoreferenzialità

Necessità di standard condivisi e confrontabili

numerose iniziative e dibattiti (già anni ’70)

2Pavia, 18 aprile 2007

LA COMUNICAZIONE RESPONSABILE

Modello di governance allargata vantaggi per:

società e ambiente

performance economiche

reputazione e brand value

Rapporto FERPI

sulla Comunicazione Responsabile (2006)

45,3% comunicatori

47,9% stakeholder tecnici

Rischio: orientamento all’immagine

CSR deve diventare strumento di governo

strategico

impresa

Comunicazione socialmente responsabile

NON credibile

CSR rimane strumento di immagine

3Pavia, 18 aprile 2007

51,3 48,742,2

30,3

20,2

LA DIMENSIONE CULTURALE

Criticità che influenzano negativamente le politiche di CSR

Mancanza cultura aziendale orientata alla responsabilità sociale

Importanza della dimensione culturale: > efficacia autoregolamentazione

punti di debolezzaAssenza di istituzioni adeguate

Scarso coinvolgimento di shareholder, consumatori e dipendenti

Giudizi di conformitàindipendenti, credibili e autorevoli

Comportamenti volti a premiare buone pratiche di CSR

Necessità di una cultura condivisa che stimoli e sostenga un’adesione volontaria

(Rapporto FERPI 2006)

4Pavia, 18 aprile 2007

L’ECONOMIA DI COMUNIONE

Radici dell’Economia di Comunione (EdC):

Movimento dei Focolari PROPOSTA:

Creare imprese che utilizzino gli utili secondo

tre scopi

Ideale dell’unità tra persone, popoli e culture diverse

1991: viaggio di Chiara Lubich in Brasile

1/3 sostegno agli indigenti

1/3 formazione culturale

1/3 sviluppo dell’impresa

Indigenti

non “assistiti” ma membri

condivisione e dignità

Formazione culturale

“cultura del dare”

approccio orientato alla persona

Sviluppo dell’impresa

libertà e flessibilità

ricchezza come mezzo anziché fine

5Pavia, 18 aprile 2007

ESEMPI DI APPLICAZIONE DELL’ EdC - 1

promozione, vendita e assistenza di articoli per l’industria metalmeccanica

(Torino, 1969)RIDIX S.p.A.

clima interno

rapporti esterni

Disponibilità del personale a lavorare non retribuito per evitare licenziamenti

63 dipendenti

Reciprocità = metodo di gestione

fatturato: 16 milioni di euro

Effetti adesione EdC:

affiatamento

collegialità decisionale

conflittualità contenuta

stima e fiducia

indicata come esempio di successo

6Pavia, 18 aprile 2007

ESEMPI DI APPLICAZIONE DELL’ EdC - 2

fatturato: 15 milioni di euro(Sestri Levante, 1986)

Consorzio “Roberto Tassano”

rapporto con la comunità

Costituzione Fondazione per garantire una nuova sede

23 cooperative (750 soci e dipendenti)

Diffusione unità d’intenti e senso di responsabilità

servizi socio-assistenziali + turismo sociale inserimento lavorativo disagiati servizi sul territorioEffetti adesione EdC:

stesura Piano di Zona

opportunità lavorative

laboratorio protetto

dignitàprofessionalità

Ammirazione e attivazione delle autorità politiche

7Pavia, 18 aprile 2007

NOVITA’ DELL’EdC

Novità dell’Economia di Comunione:

rapporti nuovi con tutti gli stakeholder

agire etico

Adesione profonda a matrice culturale

Valori scelti per motivazioni intrinseche

8Pavia, 18 aprile 2007

Assunzione di responsabilità non

dovute ma funzionali a benessere collettivo

Fiducia Gratuità non avventata

Dialogo

IMPLICAZIONI DELL’EdC

sviluppo di capitale umano, beni e servizi

riduzione della criminalità

Miglioramento del tessuto sociale

> coesione sociale giustizia ed equità

tradizione dell’economia civile

Vocazione originaria dell’attività economica

impresa benessere collettivo

mercato rinforzo vincolo socialeAffinità con modello “cittadinanza sociale”

9Pavia, 18 aprile 2007

EdC = evoluzione della responsabilità d’impresa

obiettivi aziendali + benessere ambiente e società

successo con priorità del capitale umano

messa in discussione del self interest

approccio costruttivo e pro-attivo

CONCLUSIONI

Necessità di una maggiore diffusione dell’EdC:

2006: 754 imprese in tutto il mondo 3 “Poli industriali”

La Economia di Comunione:

storia e identità precisa

valori universali per

una economia di comunione

468 Europa

247 America

34 Asia 3 Africa 2Australia

Polo Lionello ItaliaPolo Spartaco BrasilePolo Solidaridad

Argentina

Luigino Bruni:1

1 (Bruni, L., Crivelli, L., Per un’economia di comunione – un approccio multidisciplinare, Roma, Città Nuova Editrice, 2004, p. 30)

10Pavia, 18 aprile 2007