REGOLE E BEST PRACTICE PER LA CONDIVISIONE DEI … · per il mondo intero Quali diritti cediamo ai...
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RESHARE,REPOST,REGRAM
REGOLE E BEST PRACTICE PER LA
CONDIVISIONE DEI CONTENUTI NELLA COMUNICAZIONE
DIGITALE
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Condividere contenuti: diverse modalità tecniche
Normativa e giurisprudenza italiana
Normativa e giurisprudenza europea
T&C’s e widgets delle piattaforme social
Esperienze straniere
Consigli pratici e best practice
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Di cosa parleremo oggi?
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Modalità di condivisione di contenuti
Condivisione di contenuti
Repost
Regram Reshare
Linking
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Diverse tecniche di linking
Framing
Embedding
Surface linking
Deep linking
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CORTE DI GIUSTIZIA UE
LINKING&
COMUNICAZIONEAL PUBBLICO
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Corte di Giustizia dell’UE, Caso Svensson (C-466/12)
Si ha comunicazione al pubblico quando sussistono i seguenti elementi cumulativi:
1. atto di comunicazione di un’opera protetta…
2. …a un pubblico…
3. …nuovo
Svensson: linking a contenuti liberamente accessibili
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Corte di Giustizia dell’UE, Caso BestWater (C-348/13)
Si ha «nuova»comunicazione al pubblico quando:
1. l’opera è comunicata mediante una modalità tecnica diversa da quella utilizzata dal titolare
oppure
2. l’opera messa a disposizione di un pubblico nuovo
BestWater: il framing è legittimo?
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Corte di Giustizia dell’UE, Caso GS Media (C- 160/16)
Differenza a seconda che il soggetto che inserisce il link all’opera protetta:
1. non persegua scopo di lucro
2. persegue scopo di lucro
GS Media: e se c’è scopo di lucro?
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Corte di Giustizia dell’UE, Caso Stichting Brein (C-610/15)
Si aggiungono criteri complementari:
1. ruolo del gestore
e
2. carattere intenzionale del suo intervento
Stichting Brein: e l’intenzione del gestore?
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CORTE DI GIUSTIZIA UE
REPOSTING DI FOTO & COMUNICAZIONE AL
PUBBLICO
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Corte di Giustizia dell’UE, Caso Cordoba (C-161/17)
Caricare una foto protetta da copyright costituisce un «nuovo» atto di comunicazione al pubblico
L’attività di ripubblicazione implica la copia dell’opera stessa
Cordoba: si può riprodurre una foto?
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YouTube: nuove prospettive?
Corte di Giustizia dell’UE, Caso YouTube (C-415/18)
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REPOSTING, REGRAM & RESHARE IN ITALIA
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Autorizzazione dell’autore
Libere utilizzazioni
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Eccezioni: quando non serve l’autorizzazione
ARTICOLI DI ATTUALITÀ RIASSUNTO E CITAZIONE
• Se riproduzione non è riservata
• Se viene indicata la fonte, la data, l'autore
• Finalità informativa
• Se non vengono rispettate le condizioni
• Parti di opera
• Se per finalità di critica e discussione
• Se per scopo didattico o scientifico
• Se l’uso eccede i limiti della critica e della discussione
• Per finalità commerciale
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Libera utilizzazione della fotografia semplice
La fotografia
deve indicare
Il nome del fotografo o
del committente
Nel caso di fotografia di opera d'arte,
il nome dell'autore dell'opera
La data dell'anno di produzione
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Non facciamo finta di non sapere…
Tribunale di Roma 1 giugno 2015
Può un giornale riutilizzare una foto presa da FB?
Sì, ma deve citare la fonte, l'autore e la data
Deve utilizzare l'ordinaria diligenza per reperire queste informazioni
Si presume titolare dei diritti sulla fotografia colui che l’ha caricata sulla propria pagina personale
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Finalità informativa o intrattenimento?
Tribunale di Milano 2 marzo 2009
«Il richiamo della difesa all’art. 70 L.d.a. non sembra attagliarsi alla fattispecie, non individuandosi scopo di «critica» e «discussione» nella riproduzione ma, semmai, di enfatizzazione di alcuni aspetti (non di rado «pruriginosi») del programma tale da soddisfare i palati meno esigenti (se non le aspettative «voyeuristiche di parte degli utenti del sito del Corriere»
«Le immagini ripropongono parzialmente l’utilizzazione originaria e soddisfano i medesimi bisogni d’intrattenimento «d’evasione» del pubblico […]»
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Attenzione ai limiti della licenza!
Tribunale di Milano 30 maggio 2016
Le licenzeCreative Commonsnon sono illimitate
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LE LICENZEDEI
SOCIAL MEDIA
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La licenza è non esclusiva,
gratuita, trasferibile e per il mondo
intero
Quali diritti cediamo ai social media?
La licenza è revocata con la cancellazione del contenuto
o l’eliminazione dell’account
L’utente concede una
licenza a utilizzare, copiare,
modificare, distribuire
L’utente è titolare dei contenuti che crea e condivide
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I T&C non sono del tutto chiari
L’Alta Corte di Giustizia ha ritenuto illecite diverse clausole dei T&C dei principali social media:
• Twitter (07/08/2018, n° 14/07300),
• Google (12/02/2019, n° 14/07224)
• Facebook (09/04/2019, n° 14/07298)
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CORTI STATUNITENSI,FAIR USE
&IL REPOSTING DI FOTO
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Il fair use negli USA
In determining whether the use made of a work in any particular case isa fair use, the factors to be considered shall include:
1. the purpose and character of the use;
2. the nature of the copyrighted work;
3. the amount and substantiality of the portion used;
4. the effect of the use upon the potential market for or value.
Title 17, Chapter 1 § 107 U. S. Code
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Credit: fotografo Max Dubler
USA – Max Dubler
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USA – Khloé Kardashian
Xposure Photos (UK) Ltd. vs. Khloe Kardashian and Does 1 through 10 (2017)
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USA – Gigi Hadid
Peter Cepeda vsJelena Noura
«Gigi» Hadid and IMG Worldwide,
Inc. (2017)
Xclusive-Lee, Inc. vs Jelena Noura
«Gigi» Hadid (2019)
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USA – Justin Bieber/Ariana Grande
Robert Barbera vs Ariana Grande and Grandari, Inc. (2019)
Robert Barbera vs CBS Interactive, Inc. (2019)
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USA – Versace
Robert Barbera vs Versace USA, Inc. (2019)
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COME RIDURREIL RISCHIO?
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Occhio alle licenze
Solo attribuzione
Condividi allo stesso
modo
Non opere derivate
Non commerciale
Royalty-Free
Rights-Managed
/Rights-Ready
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Social Media Widgets
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In sintesi
Meglio un link che un repost
Citare l’autore e la fonte
Non modificare il contenuto
Considerare la finalità della condivisione
Condividere contenuti sulla
stessa piattaforma
Usare foto free stock
Non linkare a contenuti protetti
da paywall
Linkare contenuti liberamente accessibili
Attenzione a framing e deep
linking
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Un buon esempio!
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Domande?
QUESTION TIME
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GRAZIE PER L’ATTENZIONE!
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ERNESTO APApartner
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CHIARA MARCHISOTTIassociate
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