martedì 14 marzo 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

Connexia, Paolo D’Am-massa, SingularityU ItalySummit, Adform pag. 3GroupM, Four ColourTheorem, MATHilde, Ni-cola Ciaramella, Fides To-soni pag. 4GroupM, Massimo Bedu-schi, Norina Buscone pag. 5Ogilvy, Fruttolo, Zenith,Capitan Findus, Havas Mi-lano pag. 6In Action, Maina, Baci Pe-rugina pag. 7Renault, Elisabeth Leri-che, Dacia, Chicco, Publi-cis, OMD pag. 8 e 9Milanopraha, Table Spot,Antonio Pinter, Dario Mon-donico, Succhi Granini,IBL Banca pag. 10Green Network, ChristianDe Sica, Erminio Perocco,Polase, Exage pag. 11Sole 24Ore, Roberto Na-poletano, Guido Gentili,Sofort, Giochi24 pag. 12Condé Nast, Glamourpag. 13Carrefour, Marcel, H48pag. 14Wind Tre, Ogilvy pag. 17

MEDIASole 24 Ore: la direzionea interim a Guido Gentili

A pag. 12

AGENZIEGroupM: 2017 all’attaccosul new business e stima+1,4% per il mercato. In vista i pitch di Ferreroe L’Oreal A pag. 5

TELEFONIAWind Tre: on air la sinergia tra la Fibra Infostrada e le All-INdi 3 con Mia e Luca.La firma è di Ogilvy

A pag. 17

ENERGIAGreen Network: De Sica è il nuovo testimonial A pag. 11

MEDIAGlamour festeggia 25 anni con un eventoaperto al pubblico.Raccolta del numerodi marzo +10%

A pag. 13

www.brand-news.it

NEW BUSINESS

Le gare in corso e i nuovi incarichi

Alle pagg. 15 e 16

Qualità in primo piano per Carrefour, accelerasu bio e tracciabilità basata sulla blockchainIn Francia Carrefour ha lanciato una campagna istituzionale focalizzata sulla qualitàdella materia prima e della distribuzione e, tra altre novità, un nuovo sistema di trac-ciabilità basato sulla tecnologia dei bitcoin, una prima nel settore retail A pag. 14

RETAIL

AGENZIE AUTOMOTIVE

Activation d’attualità e insightdi vita reale. Così Renault harinnovato le sponsorizzazioniElisabeth Leriche, Advertising & CRM Ma-nager di Renault Italia, ci ha raccontato lastrategia e i prossimi lanci A pag. 8 e 9

GroupM entra nel MachineLearning in partnership con lastart-up Four Colour TheoremBattezzato MATHilde, è un progetto inte-ramente italiano che verrà esportato al-l’internazionale. A pag. 4PER LANCIARE IL MA-SCARA VOLUME SHAKE,RIMMEL HA OPTATO PERUN VERO E PROPRIOVIDEO MUSICALE FUNZIO-NALE A TRASMETTERE“L’ATTITUDINE DEL BRANDATTRAVERSO LA SCELTADELLA MUSICA, IL LIN-GUAGGIO VISUALE E LAPERFORMANCE” DELL’AR-TISTA NADIA ROSE AC-CANTO ALLA TESTIMONIALCARA DELEVINGNE. LODIRIGE EMIL NAVA

PER IL LANCIO DELLAAUDI Q2 DDBBRUSSELS HA POR-TATO IL CONCETTO DI#UNTAGGABLE IN UNORIGINALE FORMATOOUT OF HOME, CA-PACE DI COMUNICARECHE LA STESSA AUTOSI ADATTA A CONTE-STI E STRADECOMPLETAMENTEDIVERSE

http://www.raipubblicita.it/?end=1007

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AGENZIEAD TECH

Adform rafforza la strutturanella regione Sud-EuropaAdform, la piattaforma ad-tech full stack, annuncia l’in-gresso di nuovi professionisti nel team della regione Sud-Europa.Julien Gardes, Alexandra Jarry, Sergio Martin e XavierLançon entrano a far parte del team di Adform che inquesto modo rafforza la propria presenza in Francia e intutta l’area sud-europea. Julien Gardes, Alexandra Jarrye Xavier Lançon provengono da Rubicon Project, mentreSergio Martin, precedentemente responsabile operationin DataXu Spagna, ricoprirà la carica di Direttore Com-merciale per la Spagna.“Sono entusiasta di poter dare il mio contributo al suc-cesso che Adform sta riscuotendo in Sud Europa e intutta la regione EMEA” ha dichiarato Julien Gardes. “Ab-biamo già conquistato una solida posizione in sia Italia,sia in Spagna e desidero replicare questi risultati anchein Francia al più presto”.Julien Gardes, in qualità di General Manager SouthernEurope, avrà il compito di curare l’espansione di Adformnel territorio francese, oltre a responsabilità regionali neimercati sud-europei e sarà supportato da Parigi da Xa-vier Lançon. Prima di entrare in Adform, Julien Gardesha ricoperto il ruolo di Managing Director, Continental Eu-rope & MENA per Rubicon Project.A Sergio Martin, Direttore Commerciale Spagna, la re-sponsabilità di espandere ulteriormente la presenza diAdform nella regione iberica: il suo impegno sarà foca-lizzato sull’approfondimento delle relazioni con i clienti esulla divulgazione dell’offerta full stack di Adform.Alexandra Jarry, nel suo ruolo di Global Account Director,si occuperà di creare ed ampliare le relazioni con i Glo-bal Holding Groups. Prima del suo ingresso in Adform,Alexandra è stata Head of Seller Cloud, Europe, in Rubi-con Project, ruolo che le ha conferito la responsabilità deiteam di account dell’azienda nei diversi mercati del con-tinente.

Connexia è partner diSingularityU Italy Summit2017, il primo Exponen-tial Technology Summititaliano.SingularityU Italy Summit2017 arriverà in Italia, piùprecisamente a Milano, il27 e 28 settembre 2017.Presso il Centro Con-gressi Stella Polare di Rho (MI) si incontreranno lementi più brillanti della ricerca, dell’innovazione tec-nologica, della finanza. Obiettivo comune: esplorarele infinite possibilità di crescita e sviluppo offertedalle tecnologie esponenziali.“A maggio 2015 ho avuto l’opportunità di frequentarel’Executive Program della Singularity University aMountain View: un vero e proprio salto nel futuro, permeglio comprendere come e quanto velocemente letecnologie esponenziali trasformeranno la nostra so-cietà e le nostre aziende nei prossimi 5/10 anni. – di-chiara Paolo D’Ammassa, CEO di Connexia – Ilprimo passo per essere preparati e affrontare il cam-biamento consiste nel cambiare il proprio mindset,ovvero acquisire consapevolezza della velocità delcambiamento e dell’impatto che avrà sulle nostre viteprofessionali e personali” Connexia gestirà le attivitàdi PR e Media Relation di SingularityU Italy Summit2017, accompagnando la comunità scientifica e fi-nanziaria italiana, come anche i protagonisti dellacultura e della formazione, verso un appuntamentointernazionale che promette di essere davvero unicoper il Paese: un iniziale punto di partenza per pro-muovere la diffusione delle tecnologie esponenzialinei principali contesti di crescita e cambiamento delpanorama italiano.

Connexia è partner diSingularityU Italy Summit

ITALIARP

ITALIANOMINE

Paolo D’Ammassa

PAG. 3

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PAG. 4AGENZIE

GroupM entra nel Machine Learning in partnershipcon la start-up Four Colour TheoremÈ stato battezzato MATHilde il prodotto con cui GroupM entra nel Machine Learning. La primaapplicazione di questa tecnica di intelligenza artificiale sarà sul search: prossimi passi social,video e digital planning. E l’esportazione all’internazionale di un progetto interamente italiano.Una macchina che acquista la capacità di impararesenza essere programmata e che adatta il suo pro-gramma al mutare delle condizioni in cui opera masti-cando una grande quantità di dati: il Machine Learning(ML) – che ha già applicazioni nelle raccomandazioni dilibri o film e in campo medico – è uno dei top trend tec-nologici per il 2017 su cui scommette GroupM attraversola partnership con la start-up 100% italiana e indipen-dente Four Colour Theorem, fondata da Nicola Ciara-mella, imprenditore e docente di Programmatic

Advertising nel corso dilaurea magistrale in DataScience dell’Università diPisa. MATHilde – nome eclaim sono frutto di un con-test interno alla holdingmedia di WPP – è un bid-der (la miglior quotazioneper ogni singola parola,ndr) che automatizza l’otti-mizzazione delle campa-gne di search advertising

secondo KPI sia di performance che di branding, anchein maniera congiunta, e lo fa ogni 15 minuti, 24/7 e 365giorni l’anno, apprendendo ed evolvendosi continua-mente per adattarsi ai mutamenti di scenario e produ-cendo ulteriori ottimizzazioni. GroupM e lA stArt-up avevano già incrociato le lorostrade nel 2010 e per questo Ciaramella, in cerca di mezzifinanziari per valorizzare il potenziale della tecnologia diML applicata al media, si è rivolto alla holding di cui èCEO Massimo Beduschi. Per GroupM il search è il puntodi partenza migliore per mettere alla prova il ML perchérappresenta una quota dominante e sempre in crescita

dei budget di comunicazione, perché con il moltiplicarsidei device di accesso è sempre più complesso e perchésta arrivando l’innovazione della ricerca vocale.MAtHilde è stAto Messo in prAticA con alcuniclienti dando risultati importanti, come spiega Fides Tosoni,Chief Digital Transformation Officer GroupM. “Per un clienteAutomotive, che voleva incrementare le prenotazioni di testdrive contenendo l’investimento necessario per conquistareun nuovo cliente, si è riusciti a raddoppiare il numero diprove, riducendo del 50% il costo di acquisizione e dimi-nuendo di quasi il 10% l’investimento complessivo del mesedi attività; un’attività di eCommerce che voleva aumentarele vendite riducendo il costo di acquisizione, ha più che tri-plicato le transazioni nel corso del primo mese e ridotto l’in-vestimento complessivo di quasi il 15%”.

Questo è il priMo di unA suite di prodotti cheprevede declinazioni in ambito video, social e digital plan-ning pensate non solo per i clienti delle agenzie che fannocapo alla holding media, ma anche “per attirare tutti queiclienti, non small business, che lavorano in modalità di-retta”, ha spiegato a Beduschi, e sarà anche esportato: afine mese il team italiano che ha sviluppato il progetto lopresenterà ai colleghi GroupM in USA, perché MATHildeè un’eccellenza esclusivamente italiana.

Fides Tosoni - Chief DigitalTrasformation Officer GroupM

ITALIATECH, MEDIA

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AGENZIE

GroupM: gare in attacco e previsioni‘flat’ per il mercato pubblicitario 2017A margine della presentazione della tecnologia di Machine LearningMATHilde, Massimo Beduschi, CEO GroupM, e Norina Buscone, VP GroupM Research, hanno commentato l’andamento del mercato advertising in Italia per il 2017. Le agenzie del gruppo in gara perBmw e Huawei, mentre potrebbero esserci pitch per Ferrero e L’OrealQuello in corso sarà un “anno buono, ten-denzialmente flat” per gli investimentipubblicitari in Italia secondo Massimo Be-duschi, CEO di GroupM. La holding media del gruppo WPP fa unastima più cauta rispetto a UPA – che va-luta a +2% la crescita degli investimenti– fermandosi a +1,4%, ma aggiunge Be-duschi “è tutto da costruire”. A pesare nelconfronto con il 2016 sono soprattutto iprimi mesi dell’anno, quando il rebran-ding di Telecom in TIM aveva “fatto ilbotto”, e l’assenza di eventi tra cui gli Eu-ropei di calcio tra giugno e luglio. il punto sul MercAto“I primi mesi dell’anno non sono partiti ne-gativi, ma con il freno a mano tirato”,commenta Norina Buscone, VP GroupMResearch, prevedendo un’annata flat perla TV, “il che è positivo considerati i 60 mi-lioni incrementali dagli eventi nel 2016”,una crescita del +1,5% per la radio dovesi stima un ritorno di budget a target ma-schile che nei mesi passati erano migratisu altri mezzi, mentre il web “continua adandare bene ed è il mezzo con più altotasso di crescita”, grazie a video e socialma anche per la raccolta dei publishertradizionali che dovrebbero “cavalcare ilplus dell’affidabilità”. Per la stampa il calo sarà più contenuto

che in passato, anche se l’esordio non èstato buonissimo, anche in questo casoper il confronto con i primi mesi del 2016su cui si era riversato l’investimento diTIM, mentre sembra “freddo”, almenostando a quanto si vede per le strade, ilclima dell’OOH che potrebbe però racco-gliere una buona quota degli investimentiper l’ingresso del quarto operatore mo-bile Iliad, la cui data di approdo in Italianon è però ancora stata decisa.il punto sulle GAre“Fare sinergie, migliorare l’organizza-zione e investire per vincere gare e recu-perare new business”: GroupMquest’anno “gioca in attacco, dopo loscorso anno disputato in difesa”, ha dettoBeduschi a margine dell’incontro per lapresentazione della tecnologia di Ma-chine Learning MATHilde. Le agenzie media del gruppo hanno giàacquisito i budget di Toyota, Costa Cro-ciere e MSC Crociere e sono in gara perBMW e Huawei, mentre sembra siano indirittura di partenza i pitch peso massimodi Ferrero e L’Oreal. “La perdita di clientiimportanti come VW, FCA e TIM non hainficiato la nostra forza sul mercato in ter-mini di buying power”, con un ammini-strato di circa 1,7 miliardi, ha commentatoBeduschi.

Massimo Beduschi

Norina Buscone

ITALIAMERCATO

PAG. 5

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ALIMENTARI

Ogilvy riporta in tv Frùttolo con il pay off storico “Se ti piace la frutta, mangiatela tutta”In sinergia con la TV ci sarà una pianificazione di video online. Il centro media è Zenith

Dal 12 Marzo è on air lanuova campagna TV firmatada Ogilvy che sigla la rinno-vata collaborazione con ilbrand Frùttolo della companyLactalis Nestlè Produits Frais,protagonista della merendadegli italiani da oltre 30 anni.Frùttolo torna a comunicaremettendo in scena unamamma contemporanea che, nonostante il lavoro e inumerosi impegni della vita quotidiana, non si priva delpiacere di divertirsi con i suoi figli.La merenda diventa così un momento di empatia econdivisione arricchito dalla bontà della frutta e dellatte. Il film si rivolge a mamme al passo con i nostritempi, le mamme eroine di tutti i giorni.

E si firma con il suo pay offstorico “Se ti piace la frutta,mangiatela tutta” riaffer-mandosi come il primo al-leato delle mamme italiane.Anche la musica iconicaviene ripresa e riarrangiataad hoc in chiave contem-poranea.Per il primo flight il 20” di

Frùttolo misto si accompagna al 10” della referenzaFrùttolo GO!, in un formato smart per la merenda fuoricasa.La pianificazione è di Zenith e gli spot sono program-mati sulle reti satellitari e digitali.In sinergia con la TV ci sarà una pianificazione di videoonline.

ITALIATV, WEB

Capitan Findus debutta sui social e presenta la pa-gina Facebook “Capitan Findus Official”.La pagina è attiva dai primi di marzo e il suo lancioè accompagnato da un film di presentazione. Nelfilm, accompagnato da immagini della vita in mare,Capitan Findus si racconta e annuncia la nascitadel suo diario di bordo.La pagina viene curata da Havas Milano.

ITALIASOCIAL

Capitan Findus debutta su FB

PAG. 6

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ALIMENTARI

In Action firma il concorso Maina che regala NYIl marchio mette in palio 5 viaggi a New York per 2 persone e buoni da 40 euro su VolagratisDal 15 marzo (e fino al 15 maggio 2017)prende il via la nuova promozione realiz-zata da In Action per le uova di cioccolatoMaina. Negli anni l’azienda ha raggiuntoquote di mercato significative, sforna oggioltre 23 milioni di dolci, tra panettoni, pan-doro, colombe, torte e uova di cioccolatoed è presente, oltre che sul mercato ita-liano, in oltre 40 paesi del mondo.E per attirare l’attenzione sulle uova “GranNocciolato” che vedono l’abbinamento trail migliore cioccolato e croccanti noccioleintere Piemonte IGP (nelle varianti gianduia, latte e fon-dente), Maina ha pianificato questa promozione volta aincentivare le vendite, facendo leva su una meta apprez-zata e “sognata” da un target trasversale, e molto getto-nata nel periodo pasquale: New York.In partnership con Volagratis, noto portale di vendita diviaggi di ogni genere e per tutti i gusti, l’operazione di co-marketing ideata e coordinata da In Action, agenzia notaproprio per la sua specializzazione in co-marketing, sisvolge in modo facile e immediato: dentro la confezionedi Uova il consumatore potrà trovare un codice univoco.

Accedendo al sito appositamente creatoper la promozione (www.concorsomaina.it)e inserendo il codice, si partecipa all’estra-zione di 5 esclusivi viaggi a New York per2 persone. Ma la sorpresa non finisce qui,perché ogni codice vale anche comebuono acquisto del valore di 40 euro, spen-dibile sul portale Volagratis, per l’acquistodi qualsiasi pacchetto vacanza.In questo modo Maina fornisce la possibi-lità al proprio consumatore di risparmiaresull’acquisto delle proprie vacanze o

viaggi, garantendo pertanto un’esperienza di shoppingvantaggiosa, varia e divertente: nessun vincolo, solo con-venienza. Proprio per questo motivo Maina si aspetta che la promo-zione parta da subito con un successo di pubblico impor-tante. L’operazione è stata messa a punto da In Action,che si è occupata di tutte le fasi della promozione: l’idea-zione della meccanica – la definizione della partnershipcon Volagratis - la creazione del minisito dedicato - le au-torizzazioni e le pratiche legali, fornendo a Maina un pro-getto “chiavi in mano.

ITALIAPROMOZIONI

PAG. 7

Baci Perugina celebra quest’anno l’amore universalein maniera ancora più romantica e più estesa, introdu-cendo due nuove lingue. Una rivoluzione per Baci Pe-rugina che oltre a inglese francese e spagnolo traducele sue frasi d’amore in cinese e in portoghese.

ITALIAPACK

Il cartiglio di Baci Perugina parlaanche cinese e portoghese

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PAG. 8AUTOMOTIVE

Activation rilevanti e d’attualità, partendo da insight di vita reale.Così Renault ha rinnovato sponsorizzazioni e partnershipRenault Italia ha lanciato recentemente la nuova edizione del Dacia Sponsor Day con l’operazione TheSwap e venerdì scorso insieme a Chicco l’iniziativa ‘The Dream Cradle”, entrambe insieme a Publicis.Iniziative che rinnovano con la leva della creatività l’approccio a sponsorizzazioni e partnership, par-lando in modo coinvolgente rispettivamente a target di giovani e famiglie. Elisabeth Leriche, Adverti-sing & CRM Manager di Renault Italia, ci ha raccontato la strategia e i prossimi lanci in comunicazione

Quali sono gli obiettivi dell’ope-razione the swap e come si in-tegra nel piano media per il2017?«Dopo 10 anni dal suo lancio, Daciacontinua anche nel 2017 una strate-gia volta a sfruttare la propria par-tnership con l’Udinese attraversoun’activation esclusiva e d’impatto,

con l’obiettivo di avvicinarsi ancora di più a un target giovanee rafforzare la costante crescita in termini di familiarità».che risultati avete ottenuto per il momento? «Il concorso è stato un vero successo: più di 5.000 iscritti,sia uomini che donne, provenienti da tutta Italia; oltre 2milioni e mezzo di persone raggiunte su Facebook e Twit-ter, grazie anche alla collaborazione con gli influencer“Chiamarsi Bomber”, molto noti nel mondo calcistico so-cial, i quali hanno prodotto contenuti live in esclusiva perDacia durante la partita Udinese – Juventus del 5 marzo;più di 200.000 click alla landing page www.daciathe-swap.it. L’hashtag #The Swap è stato, inoltre, trandingtopic su Twitter durante la partita del 5 marzo».Attraverso questa e le scorse edizioni dello sponsorday, dacia è stata capace di rinnovare lo strumentodella sponsorizzazione. che beneficio ha ottenuto ilbrand rispetto all’approccio ‘tradizionale’?«La sponsorizzazione non è solo un’occasione di grandevisibilità, ma un modo per rafforzare il proprio posiziona-mento di marca, rendendolo rilevante per il nostro target.Grazie alla longeva sponsorizzazione di Udinese, Daciaè riconosciuto come brand in grado di supportare i gio-vani che credono nelle proprie passioni e che, soprattutto,non smettono mai di coltivarle. Dopo 4 anni, Dacia Spon-

sor Day è diventata una vera e propria ricorrenza annualeche ci ha permesso di dimostrare come sia possibile sup-portare le persone nella loro vita reale, e di farlo su valoricondivisi con Udinese».Attraverso quali Kpi è stata misurata l’efficacia dellosponsor day in passato? in che termini sarà misuratal’efficacia dell’operazione di quest’anno?«Sicuramente quest’anno i ritorni stampa, così come nelpassato, sono stati davvero interessanti. L’attenzione me-diatica sul progetto The Swap, sia sul digital che su stampae tv, è stato sempre crescente, proprio perché The Swapsi è dimostrata un’activation di grande attualità, in grado diavvicinare mondo del lavoro, giovani e calcio».come è composto il media mix per il 2017? «Il media mix di Renault prevede, per la maggior parte deiflight, l’utilizzo esclusivo di TV e digital, con una percentualedi budget leggermente più sbilanciato a favore della TV, inlinea con le tendenze del mercato italiano. In momenti parti-colari dell’anno ed in occasione dei lanci, il media mix è ar-ricchito di mezzi di comunicazione come la stampa, la radioe l’affissione». CONTINUA NELLA PROSSIMA PAGINA

ITALIASPONSOR, BRANDED CONTENT, INSIGHT

Dacia Sponsor Day ‘The Swap’

Elisabeth Leriche

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PAG. 9AUTOMOTIVE

Quali saranno i prossimi lanci di comunicazione e suche modelli di auto?«A breve saremo presenti al Salone del Mobile con unnuovo modello destinato ad un target di Gentleman Dri-ver: Renault Mégane Grand Coupé. Un modello che co-niuga design e abitabilità, e dovremo presentarci con unimpianto di comunicazione molto creativo. Mentre la se-conda parte dell’anno sarà destinata alla nostra gammaCrossover, con il rinnovamento di Renault Captur a giu-gno e il lancio del nuovo Renault Koleos».Venerdì scorso renault si è associata a chicco perlanciare una nuova operazione molto originale. chesignificato e obiettivi ha?«Siamo molto fieri di quest’operazione senza dubbio ine-dita. Siamo partiti dal nostro brand belief che fa dell’EasyLife, del rendere la vita migliore, un obiettivo che Renaultsi pone nei confronti dei clienti. Partendo da un insight divita reale, e cioè che spesso i neo genitori hanno difficoltàad addormentare i loro figli e l’unica soluzione è fargli fareun giro in auto, abbiamo chiesto a Chicco una collabora-zione per sviluppare la “Dream Cradle”, una culla che ri-produce a casa movimenti e suoni della macchina peraddormentare in tutta serenità i propri bambini. Il nostroobiettivo era di dimostrare che 2 grandi brand tecnologicipotevano unirsi per migliorare la vita delle persone».diverse iniziative di renault si sono distinte per la loroqualità creativa. come si articola il lavoro insieme alleagenzie partner publicis e omd?«In effetti, molti premi internazionali hanno premiato il la-voro realizzato sui brand Renault e Dacia in questi ultimianni. Abbiamo un legame di grande collaborazione conle nostre agenzie partner, Publicis per la parte creativa eOmd per il media. A Publicis chiediamo un’eccellenzacreativa e abbiamo intrapreso, secondo me, un bel lavorodi storytelling sia su Dacia che su Renault, grazie ad unforte impegno di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini.Ma i progetti non possono esistere oggi senza una fortecomponente di cross medialità e cerchiamo sempre diessere innovativi anche nei mezzi.Sono progetti che pensiamo subito a 4 mani, insieme a

Publicis e OMD, e per questo riusciamo a creare opera-zioni “mai realizzate prima”: il nostro Renault businessbooster tour, in partnership con Google, è stato premiatoa Cannes e in UK, ma anche il recente Temporary CinemaRenault nella metro di Roma, realizzato in collaborazionecon con Igp Decaux o l’operazione Renault Turbo Daysin partnership con Amazon».

CONTINUA DALLA PAGINA PRECEDENTEinterVistA A elisAbetH lericHe, AdVertisinG & crM MAnAGer di renAult itAliA

Renault+Chicco ‘The Dream Cradle’

Renault ‘The Turbo Outfit’

Renault Business Booster App

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BEVERAGEBANCHE

Milanopraha e Table Spot firmano per i succhi GraniniL’agenzia di Antonio Pinter e Dario Mondonico e il service milanese fondato da Dario Cattadorihanno realizzato lo spot per Granini Repubblica Ceca. Regia e fotografia di Roberto CalviSarà on air tra pochi giorni ilnuovo spot di Succhi Granini,realizzato per Granini Repub-blica Ceca – con la regia e lafotografia di Roberto Calvi -dall’agenzia Milanopraha e daTable Spot, il service milanesefondato da Dario Cattadori. La trama creativa è incentratasulla superficie della bottigliaGranini, caratterizzata da nu-merosi piccoli avvallamenti all'interno dei quali si posi-zionano comodamente vari tipi di arancia. La difficoltàprincipale risiedeva proprio nel dover replicare, ovvia-mente in scala maggiorata, la superficie della bottigliastessa, sulla quale ‘giocare’ con le arance e mantenerela trasparenza e l'effetto vetro desiderato dal cliente, iltutto in tempi eccezionalmente ristretti. L’obiettivo èstato raggiunto anche grazie al coinvolgimento di unabile scenografo come Giuseppe Mingrone, che insole ventiquattro ore è riuscito a realizzare a mano,

senza l'ausilio di alcunostampo, una superficie iden-tica a quella originale e sovra-dimensionata.Lo spot è stato realizzato peril mercato della RepubblicaCeca, uno dei Paesi europeiin cui i soci e direttori creativiAntonio Pinter e Dario Mondo-nico e il direttore clienti Ma-riano da Ronch ‘esportano’

già da una ventina d’anni la creatività Made in Italy.Proprio dalla loro esperienza nell’Europa dell’Est è nataMilanopraha, che ha sede centrale a Praga e una filialeoperativa nel capoluogo lombardo. Come sottolinea Antonio Pinter, “per realizzare questospot è stato fondamentale il contributo di una struttura‘fuoriclasse’ come Table Spot, composta da professio-nisti seri, competenti e ‘agili’ nel supportarci in un pro-getto che doveva risultare ‘perfetto’ anche se portatoa termine in tempi strettissimi e con budget contenuti”.

REP. CECATV

IBL Banca festeggia 90 anni con il lanciodel nuovo concorso “90 cinquanta 90”,che mette in palio ogni giorno una shop-ping card del valore di 90 euro per l’ac-quisto di note marche e un maxi premiofinale ad estrazione di 50 mila euro.Il premio finale di 50 mila euro, che saràestratto entro la fine di febbraio 2018,potrà essere utilizzato per estinguere unmutuo o un prestito, acquistare un’auto,una moto o un’imbarcazione, ristrutturare

casa, scegliere nuovi arredi, per spese diistruzione per sé o per i propri famigliario per partire per un viaggio da sogno.Per provare a vincere, in instant win, unadelle 299 shopping card del valore di 90euro basta compilare il form sul sito dedi-cato all’iniziativa www.vinciconibl.it se-guendo le istruzioni. Il buono potrà esserespeso fra tanti celebri marchi quali: Ama-zon.it, Chicco, Coin, Decathlon, Iper, Sal-moiraghi & Viganò, Sky Primafila, Tamoil,

TotalErg, Trony e Zalando. Per concorrereall’estrazione del maxi premio di 50 milaeuro è necessario invece acquistare unprodotto o servizio commercializzato daIBL Banca tramite la sua rete diretta e in-diretta – agenti e banche partner aderenti- oppure richiedere un preventivo o sem-plicemente compileranno l’apposito formsu vinciconibl.it o altri coupon promozio-nali autorizzando il trattamento dei datiper finalità commerciali.

ITALIACONCORSI

IBL Banca mette in palio 50 mila euro e shopping card da 90 euro

PAG. 10

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ENERGIABUSINESS

Green Network: nuova strategia con testimonialChristian De Sica. Creatività di Erminio PeroccoPassaggi in radio (3 gli spot) e sul web sino a dicembre su convenienza e trasparenzaDopo il lancio del nuovo sito, l’atti-vità di comunicazione di Green Net-work Energy continua e si rafforzacon la nuova campagna web eradio.Da oggi, e fino a dicembre,l’azienda sarà presente on air sulleprincipali emittenti radio e online sulweb con un nuovo spot che raccon-terà, con una chiave di lettura com-pletamente nuova, la convenienza ela trasparenza delle offerte luce egas del Gruppo.La campagna pubblicitaria, composta da tre soggetti di-versi dalla durata di 30’’, si contraddistingue per lo stileironico e vivace. Christian De Sica, nuovo testimonialdell’azienda e protagonista dei tre spot, vestirà i panni diun Principe al quale poco è rimasto se non il titolo nobi-liare. Il Principe, non potendo pagare una vera e propriagovernante, si avvarrà di una giovane stagista che si ri-velerà una guida verso il risparmio contrapponendosicosì, antiteticamente, alla Baronessa che invece proveràa tentare il Principe con compagnie dal nome prestigiosoe dalle tariffe per nulla convenienti.

"Il 2017 sarà un anno molto impor-tante per il Gruppo - ha aggiunto Sa-brina Corbo, Vice PresidenteEsecutivo del Gruppo Green Net-work -. La nostra strategia di comu-nicazione sarà completamenteorientata alla trasparenza e alla chia-rezza così come le nostre offerteluce e gas. In quest'ottica infattivanno lette sia la scelta del nuovo te-stimonial, simbolo del cinema ita-liano e così riconoscibile, che il

lancio di greennetworkenergy.it, la nuova piattaforma100% customer oriented".I tre soggetti saranno on air con un'intensa pianificazioneradiofonica con copertura nazionale su diverse emittentitra cui RTL, Radio 105, Radio Rai, Radio Italia, Radio 24,Subasio e Radio Zeta per tutto il 2017.L’azienda sarà presente anche con la campagna web suiprincipali siti di informazione come Repubblica, Corrieredella Sera, Il Sole 24 Ore, il Messaggero, Tuttosport e Rai.La campagna è stata ideata, sviluppata e diretta da Er-minio Perocco. Pianificazione radio a cura di PersonalMedia.

ITALIARADIO, WEB

Polase Sport, prodotto energetico-salino per sportivi, ha sceltoExage S.p.A. come nuovo partner per l’ideazione e la realizzazionedelle attività di comunicazione per il 2017 dei suoi canali social.Inparticolare, la società guidata da Simone Angeli, si occuperà dellastrategia e della produzione di contenuti per le pagine Facebook eInstagram, oltre alla gestione di campagne mirate di social ADV, du-rante il 2017.

ITALIASOCIAL

Polase Sport affida a Exage le attività di comunicazione social

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MEDIAPAGAMENTI

Sole 24 Ore: la direzione a interim a Guido GentiliRoberto Napoletano andrà in aspettativa non retribuita per un massimo di 6 mesi. Oggi si terràl’assemblea dei giornalisti per decidere in merito all’interruzione dello sciopero ad oltranza Roberto Napoletano non è più il di-rettore del Sole 24 Ore. Il cda stra-ordinario del gruppo editorialeriunitosi ieri sotto la presidenza diGiorgio Fossa ha deliberato diprendere atto della richiesta del di-rettore, che si era autosospeso, as-segnando ad interim le relativefunzioni (quotidiano, Radio 24, Ra-diocor e direzione editoriale) aGuido Gentili. Napoletano andrà inaspettativa non retribuita per unmassimo di 6 mesi.Gentili è un editorialista del Sole 24 Ore ed è stato di-rettore del quotidiano già dal luglio del 2001 a fine2004. Il Consiglio di Amministrazione ha, inoltre, dato man-dato all’amministratore delegato di porre in essere lepiù opportune iniziative e azioni in ogni competente

sede, a tutela dell’immagine edegli interessi della società, anchein relazione agli sviluppi dell’inda-gine dell’Autorità Giudiziaria incorso.Ricordiamo che Napoletano è in-dagato insieme all’ex presidenteBenito Benedini e all’ex ammini-stratore delegato del gruppo edi-toriale Donatella Treu di falsecomunicazioni sociali. In una nota diffusa in tarda serata,l’amministratore delegato del

Gruppo 24 Ore Franco Moscetti precisa inoltre di nonaver ricevuto alcun mandato dal Consiglio di Ammini-strazione per individuare un direttore in tempi brevi.Oggi alle 11,30 si terrà assemblea dei giornalisti perdecidere rispetto all’interruzione dello sciopero a ol-tranza.

Guido Gentili, già direttore del quotidiano dal 2001 al 2004

ITALIAEDITORIA

Si amplia il ulteriormente il numero delle partnership perSofort. Il provider europeo di pagamenti online che, coni suoi prodotti e servizi, rende più sicuri gli acquisti inrete, annuncia un nuovo accordo con Giochi24. Con-cessionaria dei Monopoli di Stato dal 2008, fin dalla suanascita Giochi24 si è focalizzata sui giochi di fortuna,prima con Gratta e Vinci e Superenalotto e dal 2010 conBingo Online. Nel 2013 è stato primo sito a lanciareLotto Online.

ITALIAPAGAMENTI

Partnership tra Sofort e Giochi24

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca OrmaArmida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

partita iva 07599810962ISSN 2499-8095

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martedì 14 marzo 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

MEDIA

Glamour festeggia 25 anni con un evento apertoal pubblico. Raccolta del numero di marzo +10%A Milano verranno allestite una temporary exhibition e 3 coinvolgenti ‘Wonder Rooms’Glamour compie 25 anni. In oc-casione dell’anniversario, ver-ranno allestite una temporaryexhibition e 3 coinvolgenti Won-der Rooms. Il 17 marzo a Milano, in Via Ber-gognone 26, sarà inauguratacon un cocktail party a inviti, unaGlamour Wunderkammer conpezzi originali e iconici deglianni ’90, riedizioni attuali, rap-presentazioni audiovisive deitrends nati 25 anni fa e più chemai attuali. Fashion, beauty, ce-lebrities, trend setter, cult movie,serie tv, fenomeni di costumenati negli stessi anni di Glamoure protagonisti di questo quartodi secolo, integrati in un magicocaleidoscopio atemporale.La mostra, nei giorni 18 e 19marzo, dalle 10 alle 20, saràaperta al pubblico.Su prenotazione invece le 3“Glamour Wonder Rooms”: Fa-shion Machine, Beauty Network,Fun & Pleasure, pensate comeescape rooms in cui i giocatoriavranno 30 minuti di tempo perrisolvere quesiti e enigmi legatiagli anni ’90 e trovare la chiaveper uscire. Per prenotarsi (agruppi di massimo 5 persone)basta registrarsi sul sito

www.glamour.it/25 anni a partiredal 6 marzo.“Glamour è figlio degli anni ’90 edi tutto quello che ha rappresen-tato quel periodo. Volti, musica,fenomeni e tendenze nati allorasono oggi più che mai attuali. E’per questo che abbiamo volutodare la possibilità alle nostre let-trici, di riscoprirli attraverso unaspeciale temporary exhibition.Per dare loro un’occasioneunica per entrare nel cuore enello spirito Glamour” coom-mneta Cristina Lucchini, diret-tore di Glamour.Il numero di marzo, che vedeprotagoniste Marie-Angie Castae Cosima Auermann, simbolidella new generation, fotogra-fate da Ellen von Unwerth, ha re-gistrato un +10% in termini difatturato pubblicitario.

Main partner: Alcantara e Volkswagen up!beauty event supporter: YvesSaint Laurent Beautéevent supporter: Vogue Eyewear e Bijou Brigittespecial thanks: ChampagnePommery e Tempo

Due copertine del 1992

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martedì 14 marzo 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

PAG. 14RETAIL

La qualità alimentare in primo piano nell’adv diCarrefour, che accelera sul bio, agro-ecology e unsistema di tracciabilità basato sulla blockchainIn Francia Carrefour ha lanciato una campagna istituzionale focalizzata sulla qualità della materia prima e delladistribuzione e il nuovo sistema di tracciabilità basato sulla tecnologia dei bitcoin, una prima nel settore retailCarrefour ha lanciato in Francia una campagna istituzionalecentrata sulla qualità degli alimenti, della filiera e della di-stribuzione. Realizzata da Publicis Groupe e Marcel, in pia-nificazione dal weekend passato, include un film manifesto,uno sugli alimenti d’uso quotidiano e un altro sulla varietàdi formati e canali all’interno del brand. L’insegna ha annun-ciato appena un paio di settimane fa quattro iniziative voltead assicurare la qualità: dall’accelerazione sul fronte bio -un contratto con i produttori per la definizione di volumi eprezzi nell’arco di 3 e 5 anni, che verrà adottato da 300 for-nitori centro il 2020 - al supporto all’agro-ecologia, una cer-tificazione con un approccio basato sul benessere animalein collaborazione con la ONG Welfarm e l’introduzione dellatecnologia della blockchain per assicurare la tracciabilitàcompleta della filiera alimentare. Si tratta del primo grandegruppo della distribuzione ad annunciare l’adozione dellatecnologia dietro ai bitcoin, anche se in campo food technon mancano le proposte (ne avevamo parlato circa unanno fa con l’esempio di alcune startup presenti alla scorsaedizione di Seeds & Chips). I soggetti stampa della cam-

pagna promuoveranno anche prodotti distintivi come il lattefresco della Normandia, i polli non trattati con antibioticidell’Alvernia e le uova da galline allevate all’aperto e nutritesenza OGM. Il format degli spot viene ripreso anche onlineper rispondere alle sempre più frequenti domande dei con-sumatori sulla qualità del cibo: un gruppo di bambini, chia-mati ‘Verificators’, incontrano i partner di Carrefour cheproducono gli alimenti e li subisseranno di domande sullaqualità dei prodotti e su come sono fatti.

Il film manifesto

FRANCIAADV, STRATEGIE

H48 ha ideato per Carrefour Italia la nuova campagna “Sottocosto” comunicandoil concetto di convenienza attraverso un concept creativo originale: una parodiadelle televendite anni '90 con protagonista Giorgio Mastrota. La campagna è stataideata attraverso una strategia di content marketing sul canale ufficiale Facebookdel colosso francese della GDO. A fianco di ambientazioni e slogan tradizionali,abbiamo call to action spassose e dissacranti per voce del re indiscusso delletelevendite, accentuate da scritte in sovrimpressione sgargianti e il claim vintage“Prendi il Sottocosto che il prezzo è proprio tosto!”. Non manca una fase activa-tion, con l’invito a creare un nuovo slogan. Nell’ultimo dei quattro video Mastrotaripeterà i claim più belli e divertenti proposti dai fan di Carrefour Italia.

ITALIABRANDED CONTENT, SOCIAL, ACTIVATION

Carrefour Italia lancia il ‘Sottocosto’ con una parodia delle televendite anni ’90

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NEWBUSINESS PAG. 15

CLIENTE INCARICO AGENZIEAci Informatica realizzazione di un video promozionale in definizioneAnas campagna di comunicazione per Autostrada del Mediterraneo in definizioneAnas campagna sicurezza stradale 2017 domande entro il 23 marzoBanco BPM creatività e strategia in partenza a breveBirra Peroni creatività per nuovo lancio in definizioneBMW Italia media in definizioneCarlsberg media globale in definizioneConerobus affidamento gestione spazi pubblicitari per 7 anni domande entro il 24 marzoEnte Nazionale Tunisino per il Turismo advertising 2017 in definizioneE.ON Italia comunicazione digital in definizioneFAI comunicazione 2017 in definizioneFebal Casa creatività e media in definizioneFondazione Bioparco di Roma realizzazione e gestione di una mostra temporanea in definizioneGruppo Atlantia creatività di Telepass in definizioneGruppo Pernod Ricard creatività Amaro Ramazzotti in partenzaHeineken gara media per una seconda agenzia globale in definizioneHTC creatività per campagna globale 2017 in definizioneHuawei media in Italia in definizioneIlva Saronno creatività di Disaronno in definizioneInail (bando emesso da Consip) servizi di web publishing e supporto media relation in definizioneIng Direct creatività Ogilvy, Italia Brand GroupInps comunicazione istituzionale in definizioneYOOX Net a Porter Group media europeo in definizioneJaguar Land Rover media globale in definizioneLaziodisu comunicazione e organizzazione eventi in definizioneLazio Innova ideazione di campagne pubblicitarie e media planning e buying in definizioneMinistero Politiche Agricole ideazione e realizzazione delle azioni di informazione in definizione

e pubblicità del Programma Operativo FEAMP 2014-2020Ministero Politiche Agricole organizzazione partecipazione italiana a Seafood in definizione

Gare in corso

continua nella prossima pagina

Le nuove gare Variazioni in corso d’opera

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NEWBUSINESS PAG. 16

CLIENTE INCARICO AGENZIEPepsiCo digital in Europa in definizionePresidenza del Consiglio dei Ministri ideazione e produzione dell’evento 12 agenzie

“Il viaggio della Costituzione” e comunicazione PSA media globale in definizioneQVC media globale in definizioneRegione Friuli Venezia Giulia comunicazione dei programmi co-finanziati dall’UE domande entro il 20 aprileRegione Sardegna comunicazione del P.O.R. FSE 2014-2020 in definizioneSEA creatività in definizioneSisal partner creativi in fase di scouting (partenza a breve)Unibet creatività europea in definizioneUniCredit creatività per Buddy Bank Addendo, MRM, ChapeauxUniversità Milano Bicocca comunicazione del progetto CRIET in definizione Vodafone Italia lancio di un nuovo brand in definizione

Gare in corso

Le nuove gare Variazioni in corso d’opera

CLIENTE INCARICO AGENZIEAdecco comunicazione Libera Brand BuildingCo.Ind comunicazione social Meseta e Caffè Carracci Social FactorFondazione Consiglio Nazionale degli Ingegneri eventi Studio EgaNoberrasco creatività GreyUnitedPolase Sport comunicazione 2017 ExageSicis social TheGoodOnesSpektre Sunglasses rp PIL AssociatiSpuma di Sciampagna digital CopiaincollaTiscali comunicazione Gruppo ServiceplanVelier comunicazione social e digital di Hendrick’s Gin HUB09

Nuovi incarichi

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TELEFONIAAGENDA

AGENDAMArtedì 14 MArZoMicrosoft presenta l’edizione 2017 di Nuvola Rosa, il pro-getto nato per sostenere la diffusione di competenze digitaliattraverso percorsi di formazione gratuiti, destinati a migliaiadi giovani donne in Italia e all’estero. Microsoft House, vialePasubio 21, Milano. Ore 10,30. Per info:teresa.munao@bm.com.

Rcs Sport presenta The Color Run 2017. Palazzo RegioneLombardia, Edificio 1 Piano 39, piazza Città di Lombardia,Milano. Ore 11. Per info: press.tcr@rcs.it.

Mercoledì 15 MArZoOsservatorio Export PoliMi: "Export digitale: una sfida, tanteopportunità". Aula Carassa-Dadda, edificio BL.28, via Lam-bruschini 4, campus Bovisa – Milano. Ore 9,30.

Conferenza stampa di presentazione della nuova edizionedi Panorama d'Italia. Mondadori Megastore di PiazzaDuomo, Milano. Ore 10,30. Per info: pressoffice@monda-dori.it.

Presentazione della partnership commerciale Enel Energia-Fastweb. Casa Lago, via San Tomaso 6, Milano. Ore 10,30.

Sky presenta 'InTreatment- La stagione Finale'. Officine Far-neto, via dei Monti della Farnesina 17, Roma. Ore 10,45 pro-iezione, ore 12 conferenza stampa. Per info:elena.basso@skytv.it.

Conferenza stampa di RadioMediaset. Largo Donegani 1,Milano. Ore 11,30. Per info: daniela.zoppi@mediaset.it

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È on air in tv un nuovospot 3 che, coerente conil claim “The future youwant”, propone ai clientiil meglio della tecnologiae dell’innovazione. Inquesto nuovo episodio, ilbrand racconta, per laprima volta, la sinergia tra la Fibra Infostrada e le offertericaricabili All-IN di 3.Testimonial della campagna i due ‘’millennials’’ Mia eLuca, che si muovono in una casa moderna e digitale,connessa dalla Fibra. È “tutto molto interessante”, comeil tormentone di Fabio Rovazzi che dà il ritmo alla campa-gna, declinata in due spot. Uno da 30 secondi dedicatoalla Fibra Infostrada, che offre ai clienti 3 navigazione illi-

mitata per un anno a19,95 euro ogni quattrosettimane, ed uno da 15secondi dedicato ai van-taggi della sinergia traFibra e Mobile, che pre-vede le All-IN a metàprezzo, a partire da 5

euro al mese con 4 Giga, per chi sceglie la Fibra Info-strada.

creditsRegia: Giuseppe CapotondiAgenzia: Ogilvy & Mather ItaliaCasa di Produzione: Mercurio CinematograficaMusica: “Tutto molto interessante” di Fabio Rovazzi

Wind Tre: on air la sinergia tra la Fibra Infostrada e le All-IN di 3 con Mia e Luca. La firma è di Ogilvy

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