Il self-publishing

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Ilmiolibro è una community che si avvia a tagliare il traguardo dei 200.000 utenti registrati. Protagonisti del sito sono gli autori, con oltre 20.000 titoli pubblicati.

Tutto parte dal self-publishing, un mix di fai-da-te, collaborazione tra le persone, nuovi canali di comunicazione e tecnologie di publishing digitale. Come funziona?

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CreaScegli il formato, carica il file e decidi il prezzo di vendita

Ed ecco il libroDa sfogliare, acquistare, commentare

Il cruscottoGestione di ogni aspetto della vita del libro

La pagina pubblicaIl biglietto da visita di un autore sul web

La communityI lettori e gli scrittori di ilmiolibro

Su cosa si fonda la community?

Scrivere e pubblicare Aiutare buoni libri ad

emergere Condividere la

passione per i libri

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La communityPubblicare

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La communitySfogliare, commentare, acquistare libri

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Il self-publishing e il mondo digitale Negli ultimi dieci anni Internet e le tecnologie digitali

hanno contribuito in modo determinante a cambiare il modo in cui si producono e fruiscono determinati servizi.

E' cambiato il modo di organizzare una vacanza, vendere un'auto usata. E anche di pubblicare un libro.

Tutte queste attività hanno in comune un processo di disintermediazione e di semplificazione della catena del valore.

Parole chiave: e-commerce, user generated content, crowdsourcing, fai-da-te, customer reviews, marketing digitale, long tail.

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Definizione di self-publishing

Il processo di pubblicazione di un libro non è affidato ad un editore, ma viene seguito direttamente dall'autore.

Il tutto è fatto a spese e sotto la responsabilità dell'autore, e il costo maggiore è rappresentato dal tempo che l'autore dedica nello svolgere tutta una serie di funzioni che normalmente vengono demandate ad un editore.

Un autore si avvale in genere di una piattaforma digitale che offre informazioni (how to) e servizi, oltre ai consigli che provengono dalla community.

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La cultura del self-publishing Ilmiolibro nasce a metà del 2008. La multinazionale canadese Lulu era

appena sbarcata in Europa e il self-publishing era un oggetto sconosciuto Oggi il self-publishing è molto più conosciuto, discusso e praticato, e

ilmiolibro è il servizio più utilizzato in Italia Dopo un'iniziale diffidenza gli editori guardano con curiosità al self-

publishing, perlomeno nell'ottica di capire alcune dinamiche relative al libro nel mondo digitale. Penguin, ad esempio, ha creato Book Country e acquistato il player americano di Lulu, iUniverse.

A legittimarlo sono i numeri. In quattro anni il solo sito ilmiolibro.it è stato utilizzato per produrre oltre 60.000 titoli (l'equivalente della produzione editoriale italiana di un anno!)

Per un autore pubblicare in self-publishing è una opzione oggi percorribile, così come pubblicare con un editore non è più una necessità.

Contrariamente a quanto si potrebbe pensare, il self-publishing non si basa sulla vanità: chi pubblica per vanità tende a cercare di legarsi ad un marchio editoriale, anche a pagamento (pay per publish)

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La long tail Il mondo del libro: grande peso della cultura dei bestseller,

figlia della logica di selezione del mondo editoriale In realtà anche l'economia tradizionale del libro è

un'economia di varietà: centinaia di editori, decine di migliaia di titoli ciascuno dei quali vende poche decine o centinaia di copie

Il fenomeno è ancora più rilevante nel mondo digitale, dove la “coda lunga delle vendite” può pesare quanto i bestseller. I lettori hanno possibilità di cercare ciò di cui hanno realmente bisogno.

Il self-publishing rilancia la vocazione plurale del mondo del libro: molti più titoli pubblicati, costi di produzione molto più bassi, ciascun titolo trova la sua nicchia di pubblico.

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Pubblicati su ilmiolibroLibri da sfogliare, acquistare, commentare

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…alcuni numeri Oltre 20.000 titoli in catalogo,

sempre disponibili e acquistabili in ogni momento sul sito ilmiolibro.it. Narrativa e poesia 65% ; saggistica e didattica 35%

Circa 15.000 autori hanno una pagina pubblica sul sito con il loro profilo, biografia e bibliografia

Ad oggi sul sito ci sono 190.000 commenti e oltre 4.000 recensioni strutturate: un patrimonio di valutazioni e informazioni su tutti i libri pubblicati

Il sito viene visitato ogni mese da oltre 200.000 lettori, scrittori, appassionati di libri (Fonte: Nielsen Site Census)

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Come pubblicare un buon libroDal publishing al self-publishing

Cosa fa un editore Self-publishing

1. Editing, correzione bozze, cover design, proof reading

Word processor e strumenti collaborativi (google docs) Crowdsourcing e community autoriHow to

2. Metadati e ISBN ISBN (meglio se in modalità «Pubblicato dall’autore»)Digital curation (centralità dei dati nel mondo digitale)

3. Stampa di una tiratura minima e magazzino

No

4. Trade marketing Print on demand + e-commerce; e-book

5. Advertising e ufficio stampa Presenza digitale dell'autoreDigital platform (seo e social media integration)Community on line

Una piattaforma di self-publishing non si sostituisce all'autore, ma mette a disposizione conoscenze e strumenti relativi a tutte le fasi del processo di pubblicazione

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Cosa fa un autore che si autopubblica (e perché il self-publishing di diffonde)

Completa autonomia creativa e produttiva: il copyright è nelle mani dell'autore

Raggiunge i lettori rapidamente, senza i tempi spesso molto lunghi dell'editoria tradizionale

Raggiunge i lettori direttamente: non si pubblica solo per guadagnare, ma per costruire relazioni

Processo meno costoso, grazie al “fai-da-te” e alle conoscenze in Rete (esistono costi di apprendimento)

Come un imprenditore, decide di investire denaro solo quando ne trae benefici concreti e in base ai risultati che vuole ottenere

Modello con minori costi fissi, è molto più facile arrivare a pareggio Royalties elevate (dal 30% al 80% del cover price vs. 10% nell'editoria

tradizionale) Pubblica molti titoli e li aggiorna di frequente: l’uscita di un nuovo libro

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Editoriale l'Espresso

Perché si pubblica?Motivazione Il self-publishing va bene?

Passione personale e condivisione Sì, è il modo più economico per fare un libro (da conservare, da tramandare, da condividere con altri appassionati)

Curriculum e carriera Sì, permette di arricchire il proprio curriculum e costruire relazioni professionali

Vanità Raramente. Chi pubblica per vanità preferisce rivolgersi ad un editore, e pagare per un servizio editoriale professionale.

Trasmettere conoscenze Sì, oggi è molto più facile fare un libro per trasmettere e tramandare conoscenze e per la divulgazione scientifica. Tuttavia alcuni mercati (es. testi scolastici di adozione / editoria scientifica) hanno logiche autonome

Fare gli scrittori per professione Il self publishing come punto di partenza (e a volte come punto di ritorno)

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Arrivano gli e-book Lo sviluppo del mercato degli e-book non cambia il self-

publishing ma ne rafforza la filosofia, che si basa sul ruolo attivo dell’autore e sulla comprensione del mondo digitale.

La possibilità di vendere un e-book ad un prezzo molto basso (non ci sono costi di stampa e di spedizione) favorisce gli acquisti di impulso e può amplificare i meccanismi di passaparola. Nascono casi – rari ma interessanti - di bestseller pubblicati in self publishing (Amanda Hocking, John Locke).

Usando gli store internazionali, è possibile vendere anche in altri Paesi raggiungendo con relativa semplicità nicchie di pubblico aggiuntive (es. italiani all'estero)

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Self-publishing: pbook o ebook? Quello degli e-book è un trend interessante di innovazione,

ma la stragrande maggioranza della popolazione non ha mai letto un e-book (e spesso non sa di cosa si tratti)

L-ecommerce della versione cartacea (pbook) di un libro è di gran lunga il più importante veicolo di diffusione di opere pubblicare in self-publishing.

La possibilità di ordinare il libro in libreria è ancora un servizio utile per quel 50% di italiani che non hanno carta di credito e/o non fanno acquisti su internet

Al di là del piacere – e dei risvolti pratici - di avere una edizione cartacea del proprio libro, chi fa self-publishing ha dei vantaggi pratici nel seguire un approccio multicanale.

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Ilmiolibro è una piattaforma digitale che mette al centro gli autori. Ha permesso la nascita di un progetto parallelo al self-publishing, ilmioesordio

Un contest che permette agli scrittori di farsi valutare, e ai migliori di farsi selezionare da un editore che provi a farne un bestseller.

IlmioesordioDal self-publishing allo scouting

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Partecipazione: oltre 5.000 (!!!) libri in concorso nelle prime due edizioni

Valutazione affidata alla Scuola Holden, con il contributo di migliaia di lettori impegnati nella lettura e valutazione delle opere in gara.

Il libro che ha vinto la prima edizione è appena uscito per i Narratori di Feltrinelli Editore

IlmioesordioScouting collaborativo

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Il self-publishing

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