ProntI aLLa sfIda con netfLIX. frank Matano testIMonIaL Sky...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVI Giovedì 21/05/2015 N°094

CONTROLLO DEI TUOI FILE

GRATUITO

SERVIZIO CLIENTISEMPRE

AL TUO ASCOLTO

011 0626806

La tua tipografia on-lineRiservata ai Professionisti delle Arti Grafiche e della Comunicazione

w w w . e x a p r i n t . i tENTRA INEXAPRINT

Sky lancia Sky Online Tv Box. Humans firma la campagnaLo streaming arriva in tv. L’agenzia guidata da Taddeucci e Albanese, da gennaio tornata indipendente, incaricata a seguito di una consultazione [ pagina 25 ]

Il ruggito di undici Giovani Leoni a Cannes 2015Annunciati ieri i vincitori del premio promosso da Rai Pubblicità, Adci, My PR, Ketchum e Getty Images

Per Fileni tre touchpoint e tanti eventi. Obiettivo: aprirsi all’estero

[ pag. 8 ] [ pag. 12 ]

La XIX edIzIone

Per la parte digital, l’azienda è seguita dall’a-genzia Nimai mentre le attività di pr sono a cura di Jack Blutarsky Group

ProntI aLLa sfIda con netfLIX. frank Matano testIMonIaL

Wired, nel primo trimestre la raccolta adv a +6% vs 2014Da domani arriva la 3ª edizione di Wired Next Fest. Tantissimi gli speaker: da Snowden a Morandi, una tre giorni per confrontarsi sulla visione del futuro [ pagina 18 ]

IL sIsteMa deL brand dI condé nast traInato daL web +50% e dagLI eventI +30%

TODAY DIGITAL da pagina 25

• • • • • aLL’Interno • • • • •

MIsura stevIa sI rIPosIzIona con 4 MILIonI dI euro

pag. 2

audIteL, noMInatoIL coMItato controLLo rIschI

pag. 23

dentro expo

farMaceutIcI dottor cIccareLLI Inaugura IL teMPorary store

pag. 13

La Mascotte foody coInvoLge I baMbInI aL saMsung dIstrIct

pag. 15

http://contrasto.it/

http://www.exaprint.it/page/bestprice?utm_source=Today&utm_medium=banner&utm_campaign=best%20price



Creatività & Marketing

SINERGIE

AFFIDABILI

TÀ -

PREC

ISIO

NE - FLESSIBILITÀ

CREATIVITÀ - PASSIONE - IDEA

Live Communication Agency


Il dolcificante Misura Stevia si riposiziona con 4 milioni di euro

neL PIano MedIa tv, staMPa, web e socIaL. sPot reaLIzzato In coLLaborazIone con swan&koI

È partita la campagna advertising di Misura

Stevia, dolcificante di origine naturale. Il nuovo posiziona-mento di comunicazione del brand prevede un massiccio investimento che parte in pri-ma battuta con la tv e, imme-diatamente a eco, sulla stampa nazionale e il web. A corredo una strategia social sulle mag-giori piattaforme. Lo spot, gi-rato in Grecia, esalta l’anima ‘nature’ di Misura Stevia, con una short story che narra un’a-micizia al femminile: le occa-sioni di incontro divengono la condivisione di un consumo di prodotto, sempre avvalorato dalla tenerezza e dalla compli-cità. Per la versione al pubbli-

co italiano Swan&Koi, impre-sa di consulenza strategica, ha individuato la strada dello storytelling con voce femmi-nile. Il tema portante della comunicazione è il claim ‘Life is sweet’ sussurrato in tono confidential. Screenplay ha curato la produzione con la voce di Roberta Federici. Ne risultano un 7’’ e un 15’’ pianificati con alta intensità su La7 e La7D. In contempo-ranea esce da maggio a luglio sulle testate femminili mensi-li e settimanali tra cui F, Diva e Donna, Cucina Tv e Natural Style la campagna stampa che riprende i più salienti frame dello spot e sceglie una head line emozionale come ‘Volersi

bene, in ogni istante’. La pianificazione web comprende Facebo-ok, Twitter, You Tube e Google Plus. Misura Stevia girerà in rete fino alla fine dell’anno con un video di 30’’ che è la versione completa dello spot tv, legato anche a due concorsi a premi. Il piano infatti, è composto anche da 2 momenti promozionali onli-ne che spingono sulla digita-lizzazione e la conseguente informazione di prodotto, con costanti remind al sito. L’inve-stimento complessivo previ-sto dal piano di comunicazio-ne è pari a 4 milioni di euro. Il cerchio perfetto del piano di comunicazione si chiude

con il CSR: Misura Stevia sarà presente all’evento RunTu-neUp Marathon (Bologna, 13 settembre 2015), a fianco dell’Associazione Diabetici di Bologna. “Insieme a Meri-sant, proprietaria del marchio Misura Stevia, avevamo la necessità di far girare i valori abbinandoli a un mood di te-nerezza ed emozione. Voglia-mo trasmettere la fiducia di una gamma naturale e senza calorie, anche per il consuma-tore più sofisticato’, ha spiega-to Michele Morisi, direttore marketing di D&C.

http://www.sinergie.org/





Stefano Pozzo nuovo ceo di MRM\\McCannPoLtrone

S tefano Pozzo è diventato chief executive officer di

MRM\\McCann, agenzia di McCann WorldGroup spe-

cializzata in Customer Expe-rience Management. Dopo un’esperienza di consulenza in Deloitte, inizia la sua carriera

12 anni fa in McCann Erickson Milano come strategic plan-ner, e qui, per 4 anni, lavora nell’advertising tradizionale per una vasta gamma di clien-ti tra cui Vodafone, Mulino Bianco, Costa Crociere, Sagit (gelati Algida), L’Oréal, Yomo e Peroni. In questo periodo nell’above the line matura la consapevolezza che l’ambien-te digitale è il punto di svolta per offrire una nuova espe-rienza di comunicazione ai consumatori; approda quindi in MRM\\McCann prima in qualità di digital strategist poi come responsabile della sede di Roma e COO. In questi

anni ha maturato una solida esperienza nella comunica-zione digitale, sviluppando campagne di CRM per clienti internazionali e locali come MasterCard, Opel, Indesit e Carrefour. “Nel mio percorso nel gruppo McCann - com-menta Pozzo - ho avuto l’op-portunità di lavorare negli ambiti più diversi della comu-nicazione. Il mio background di planning strategico si riflet-te in quello che oggi è MRM//McCann: una realtà capace di coniugare risultati di business e valore per la marca, offrendo esperienze di marca sempre nuove e inaspettate”.

L’IncarIco ha L’obIettIvo dI suPPortare L’azIenda neLLe nuove sfIde dI busIness

Costa Crociere, compagnia di crociere leader in Europa, ha selezionato MSL Italia come proprio partner di relazioni pubbliche per l’Italia. In particolare l’agenzia supporterà la società in due ambiti: Corporate/Reputation e Prodotto. Per quanto riguarda la comu-nicazione Corporate, MSL Italia gestirà le relazioni media che saranno focalizzate sulla

valorizzazione delle strategie di business dell’azienda, la sua reputazione, il posiziona-mento del management, la sostenibilità e le iniziative della Costa Crociere Foundation. Per la comunicazione di Prodotto, il focus principale sarà sul nuovo posizionamento basato sull’idea di Italy’s finest, ovvero il me-glio dell’Italia, che caratterizza tutta l’offerta

Costa, a partire dalla nuova ammiraglia Costa Diadema e all’offerta Costa neoCollection. Il principale obiettivo del piano di relazioni pubbliche è quello di supportare l’azienda nelle nuove sfide di business, tra cui quella di accrescere il numero di persone che scelgono una crociera Costa come unica e indimenti-cabile esperienza di vacanza.

CoSta CroCIere SCegLIe MSL ItaLIa per Le reLazIonI pubbLIChe

stefano Pozzo

http://www.calciomercato.com/

http://www.radioitalia.it/RadioItaliaLive_IlConcerto2015





Tutte le riviste delGruppo EDISPORT EDITORIALE

sono disponibili in edicola, su tablet e smartphone

F M E GT C I RV L B oA m a

www.edisport.it

CONCESSIONARIA ESCLUSIVA PER LA PUBBLICITà:Comedi srl 0238085501 - www.comedi.it - [email protected]

I FORMATI DIGITALISONO RICCHI DI

CONTENUTI EXTRA!

Stile vintagepassione moderna

Scarica la nuova AppEdisport Editorialedi E dal tuo Store

ww

w.m

oto

cicl

ism

o.it

Tbwa\Italia e Integer per il concorso ippico Roma Piazza di Siena

staMPa, affIssIone, radIo, web e btL

Da oggi al 24 maggio si ter-rà l’83° CSIO di Roma

Piazza di Siena - Master Fratelli D’Inzeo, il concorso ippico internazionale che ha come palcoscenico Villa Bor-ghese, unico evento sportivo al mondo a essere ospitato in un museo all’aperto. Tbwa\Italia, con la collaborazione di Integer, divisione di eventi e retail marketing del grup-po, gestisce anche quest’anno l’organizzazione e la comuni-cazione della manifestazione con la supervisione tecnica della Federazione Italia Sport Equestri e il patroci-

nio della Federazione Eque-stre Internazionale e del Comitato Olimpico Nazio-nale Italiano. La campagna è dedicata al prestigio del concorso ippico che inizia nel 1929: Tbwa\Italia ha utilizza-to foto autentiche, storiche, di cavalli e cavalieri vincenti e di pubblico. Dai protagonisti di momenti d'oro, come Grazia-no Mancinelli e i fratelli Piero e Raimondo d’Inzeo, alla più recente attualità con la neo campionessa d’Italia, Giulia Martinengo Marquet sono gli attori della campagna stampa e affissione, on air dal 13 mag-

gio. Integer è stata coinvolta in tutte le fasi dell’organizzazio-ne dell’evento: dalla gestione degli sponsor alla produzio-ne televisiva, all’allestimento dell’ovale di Villa Borghese, prestando attenzione alla tutela del contesto monu-mentale e ambientale, alla conferenza stampa. “Innan-zitutto ringrazio il neo eletto presidente FISE Cavaliere Vittorio Orlandi per averci rinnovato la fiducia. Siamo orgogliosi di presentare ul-teriori importanti migliorie sotto il profilo organizzativo che siamo certi verranno ap-

prezzate sia dagli atleti sia dal pubbli-co: i risultati di vendita di quest’anno ci stanno con-fortando, sia in termini di biglietteria che di spon-sor”, ha di-

chiarato Filippo Bonifati, client service director di Inte-ger Roma. La comunicazione sarà declinata anche in radio, sul web e attraverso attività btl. Hanno lavorato al pro-getto, per Tbwa\Italia, gli art director Martina Mannocchi, con la collaborazione di Lo-renzo Agostini e Piergiorgio Paolinelli, e il copywriter Pa-blo Granatiero. La direzione creativa è di Fabrizio Caper-na. Per Integer il project ma-nager Fiammetta Russo con la collaborazione del diret-tore di produzione Luciano Milanese.

http://www.motociclismo.it




MBAMASTER IN BUSINESS ADMINISTRATION

Executive 3A EDIZIONEMilano,dal 19 novembre 2015Formula Part time BlendedAula, distance learning & tutoring on line 18 mesi / 3 gg. al mese


Caffè Vergnano lancia la campagna tv dedicata alle nuova gamma Èspresso1882

Le caPsuLe coMPostabILI on aIr fIno aL 20 gIugno anche su staMPa

Caffè Vergnano ha lan-ciato ieri la campagna tv

dedicata alle nuova gamma Èspresso1882 di capsule compostabili. Protagonista dello spot l’autentico espresso italiano, ma con una variante ‘ecologica’. Il caffè è ora rea-lizzato con le nuove capsule

compostabili, le prime che si possono gettare nella raccol-ta differenziata dell’organi-co. Un concetto, quello della compostabilità, tanto impor-tante per la mission azien-dale 2015, quanto difficile da comunicare. Per questo, il nuovo spot utilizza un registro

comunicativo semplice e immediato. Insieme all’iconico bicchierino di Caffè Vergnano, en-trano in scena la capsula compostabile e la bana-na che, con la sua buc-cia, richiama l’idea del ‘rifiuto organico’ per eccellen-za. La compostabilità è infatti il fil rouge che lega il frutto (esotico e dolce come il caffè) alla capsula. In un dialogo di rimando fra i tre ‘personaggi’, emerge però un altro concetto importante. L’espresso Caf-fè Vergnano realizzato con le nuove capsule è quello di sempre: italiano, autentico e compatibile con le macchine ad uso domestico a marchio Nespresso. Per il primo seme-stre 2015 lo spot sarà on air fino al 20 giugno con passaggi in fascia diurna e serale sulle reti Sky, La7 e Rai nel forma-to da 30’’, a cui si affiancherà una programmazione sui por-tali web Rai.tv e Rai.it. Sono previsti un secondo e terzo flight di campagna nel secon-

do semestre che vedranno la creazione di altri due sogget-ti: il bicchierino e la capsula saranno affiancati da nuovi personaggi del mondo vegeta-le. Il planning tv è supportato da un piano stampa su quoti-diani e magazine food. Anche su questi mezzi, il claim della campagna è chiaro e originale. Quasi un gioco, per far sco-prire al consumatore il nuovo prodotto con una domanda: ‘Cosa hanno in comune una capsula Caffè Vergnano e una banana?’. Tutto il concept della campagna 2015, nasce da un’idea del team design e marketing di Caffè Vergna-no. Lo spot è realizzato con il supporto copy di Semplice! e la produzione della torinese Setteventi.

L’agenzIa ha curato L’Intera organIzzazIone deLL’evento

Budapest è stata la cornice del viaggio organizzato da Sinergie per i promotori finanziari ‘Regione 15’ di allianz bank Financial advisor. Oltre 50 ospiti sono stati protagonisti di un long week end per celebrare i traguardi raggiunti, rafforzare la conoscenza reciproca e volgere insieme lo sguardo al prossimo futuro. Sinergie si è occupata dell’intera organizzazione, armonizzando i momenti istituzionali con quelli più aggregativi. L’antica funicolare, il Castello, l’Opera House alcune delle bellezze che hanno ammaliato gli ospiti, con aperitivo finale in esclusiva ai Bastioni dei Pescatori, per ammirare tutta la città con un colpo d’oc-chio privilegiato. La cena di gala si è svolta al Cafè Lounge Spoon, a bordo dell’esclusiva nave attraccata sulle rive del Danubio.

‘regIone 15’ dI aLLIanz bank SI rItrova a budapeSt Con SInergIe

Clicca sul frame per vedere lo spot

http://www.bs.ilsole24ore.com/mba/executive-mba-part-time-ya7375.html?utm_source=TVN_today&utm_medium=advonline&utm_campaign=ya7375

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015052042308/caffe-vergnano-in-tv-con-la-nuova-gamma-espresso1882-di-capsule-compostabili

.

http://www.giovanileoni.it/





Ecco chi sono i Giovani Leoni che ruggiranno a Cannes 2015

annuncIatI IerI I vIncItorI deL PreMIo ProMosso da raI PubbLIcItà, adcI, My Pr, ketchuM e getty IMages

S i è svolta ieri sera presso gli Studi Rai di Via Me-

cenate a Milano la premia-zione della XIX edizione de 'I Giovani Leoni', il premio promosso da Rai Pubblici-tà, Art Directors Club Ita-liano, MY PR, Ketchum e Getty Images per i creativi italiani under 28. Alla serata, presentata dalla conduttrice Rai Lorena Bianchetti, han-no partecipato Marco Zela, responsabile Comunicazione ed Eventi, Marco Lanzarone, responsabile di AIR, l’agenzia creativa di Rai Pubblicità e giurato della sezione film dei Giovani Leoni, Fabrizio Serri, direttore Area Centri Media, Radio e Web di Rai Pubblicità, Francesco Guerrera membro del consiglio di Adci e Gior-gio Cattaneo, presidente di My PR. Nel corso della sera-ta sono stati mostrati i lavori vincitori delle coppie crea-tive e di giovani PR che nel

corso di un weekend hanno ideato le proprie campagne partendo dai brief pubblicati sul sito www.giovanileoni.it. Anche quest’anno i giovani creativi hanno potuto utiliz-zare la banca immagini che Getty Images ha messo a loro disposizione a titolo gratuito. Le coppie vincitrici, che sono state valutate dalle specifi-che giurie selezionate dall’Art Directors Club Italiano e che rappresenteranno l’Italia alla Young Lions Competition del Festival Internazionale della Creatività di Cannes (21-27 giugno 2015) sono i se-guenti. Nella categoria Film vince la campagna realizzata da Nicolò Carrassi e Luca Riva di Dude. La campagna è stata premiata dal presidente della giuria film Marco Lanza-rone, Responsabile AIR di Rai Pubblicità. Categoria Cyber: campagna realizzata da Al-berto Mora di Havas Digital

e Veronica Ciceri di Grey United. I vincitori sono sta-ti proclamati dal presidente della giuria cyber Alessandro Orlandi, Creative Director di Saatchi & Saatchi Italy. Ca-tegoria Print: campagna rea-lizzata da Alessia Perrini e Luca Savani di Ogilvy & Ma-ther. Giuseppe Mastromatteo, Creative Director di Ogilvy & Mather ha annunciato in vin-citori in qualità di presidente della giuria Print. Categoria Design: campagna realizza-ta da Marco Bertoletti di We Are Social e Francesca Jochman di Nevergiveapp. La coppia è stata premiata da

Francesco Guerrera, Art, Cal-ligrafo, Graphic Designer e presidente della giuria Design. La categoria PR Specialist, no-vità assoluta di questa edizio-ne, è stata premiata da Giorgio Cattaneo, presidente di My PR che ha annunciato i vinci-tori Sofia Coppetta e Marta Corbetta di Connexia. Come ogni anno, è stato selezionato uno studente delle scuole di specializzazione in pubblici-tà e comunicazione, che sarà iscritto alla Roger Hatchuel Academy, in programma du-rante il Festival. Si tratta di Andrea Raia premiato da Fa-brizio Serri.

Nicolò Carrassi e Luca Riva (Film), Alberto Mora e Veronica Ciceri (Cyber), Alessia Perrini e Luca Savani (Print), Marco Bertoletti e Francesca Jochman (Design), Sofia Coppetta e Marta Corbetta (PR Specialist). Andrea Raia sarà iscritto alla Roger Hatchuel Academy

I confettI dI ferrero con due gustI

Sono arrivate le tic tac Mixers, le prime caramelle che ‘iniziano con un gusto e fini-scono con un altro’. Sciolto il primo strato alla frutta, si rivela il secondo gusto, tutto da bere: le prime tre combinazioni sono ciliegia-coca cola, melone-mojito e pesca-limonata, ma ne arriveranno delle altre, formando una linea di prodotto a sé stante. Il packaging della nuova linea è stato affi-

dato a break, storica agenzia milanese con cui Ferrero collabora da tempo. Il nome, loghizzato con una ‘X’ dinamica, e il pay off ‘evoluzione di gusto’, comunicano l’innova-zione di prodotto. Il frutto del gusto esterno è sempre in primo piano e alle sue spalle una finestra di colore (sempre a forma di X) introduce il gusto secondario. Da notare an-che come il descrittore colleghi i due gusti

con una semplice freccia, nel rispetto dello stile essenziale, giovane ed iconografico del brand tic tac.

break Fa IL veStIto aLLe nuove tIC taC MIxerS

http://www.giovanileoni.it

http://www.giovanileoni.it





Ceres prende il tram e porta la festa per le vie di Milano

coMunIcazIone non convenzIonaLe

Dal 7 al 20 maggio Ceres porta colore e birra a

Milano e, questa volta, lo fa attraverso un tram disegnato da Made514, influente street artist del panorama italiano. Il brand regalerà così alla città tanta musica e divertimento. Ogni sera, a bordo del tram, un dj-set diverso e chi è a bor-do può scatenarsi ballando e sorseggiando Ceres fresca. I dj delle serate sono stati sele-zionati tra i resident dei locali d’Italia con cui il marchio col-labora. Il tram storico si ferma nelle vie dove si concentra la movida milanese, da piazza Castello ad Arco della Pace ai Navigli; le persone possono salire a qualsiasi fermata e prendere parte alla festa. Ma il tram è soprattutto un modo divertente e allegro per lascia-

re una scia di energia positiva e colore in strada, attraverso una vera e propria opera itine-rante accessibile a tutti, per-ché ormai i privè sono cosa an-tica e superata. La presenza di Ceres a fianco della street art e del divertimento in strada non è sicuramente una novità. A partire da quest’anno, però, le attività previste dal brand legate a questo mondo saran-no sempre più frequenti. Da qui la partnership con Inward, la più grande realtà italiana

che opera a sostegno e svi-luppo della creatività urbana, già partner tecnico di ANCI (Associazione Nazionale dei Comuni Italiani) e di altre istituzioni pubbliche, private e del terzo settore nazionali e internazionali. L’operazione è stata ideata da Bcube e Ceres in collaborazione con Inward e realizzata da IGPDecaux Innovate grazie alla collabo-razione di Atm. Parte del rica-vato sarà devoluto alla riquali-fica di alcuni spazi urbani. Per

Bcube hanno lavorato al pro-getto i direttori creativi esecu-tivi Andrea Stanich e Arturo Dodaro, la copy e content manager Silvia Savoia, l’head of digital Alessandro Sciarpel-letti, la community manager Federica Nanni, la social me-dia manager Elisa Fiorentini e l’art Federico Bianchini, oltre alla brand leader Erminia De Angelis, all’account manager Emanuela Buccoliero e all’ac-count executive Maria Teresa Genovese.

Cooee ‘scommette’ sul futuroL’agenzIa fondata da Mauro MIgLIoranzI neLLe unIversItà

Cooee ha sempre avuto un’attenzione partico-

lare nei confronti del mondo universitario e della postgra-duate education. Negli ultimi anni questo approccio si è evoluto in una vera e propria strategia. L’idea di fondo por-tata avanti dall’agenzia fon-data da Mauro Miglioranzi è che l’awareness si possa costruire anche attraverso la sensibilizzazione di un target ricco di potenzialità come gli studenti, perché già capaci di produrre una buona reputa-tion attraverso i social, il pas-saparola e le relazioni. I primi incontri sono avvenuti nel 2014, presso l’Università di Verona, con gli studenti del

Corso di Marketing Turistico della Laurea in Lingue e cultu-re per il turismo e il commer-cio internazionale e con gli studenti di Corporate Identity ed Etica d’Impresa della Lau-rea Magistrale in Marketing e Comunicazione d’Impresa. Cooee è stata poi invitata al CUOA Business School di Altavilla Vicentina. Dalla pre-sentazione in aula agli allievi del Master full time in Mana-gement dell’Innovazione, gio-vani talenti preparati sui temi oggi imprescindibili per gesti-re i processi di innovazione, è nato un progetto di stage in agenzia. Venerdì 15 maggio è stata la volta del corso di Mar-keting Applicato per Statistica

per l'Economia e l'Impresa del Dipartimento di Scienze Statistiche dell'Università di Padova. Il tema degli incontri è il nuovo modello di agen-zia portato avanti da Cooee. Agenzia intesa come luogo di relazione, cultura e contami-nazione. Impresa focalizzata sulla creatività, la consulenza e la regia. Attività sempre più digitale ma ben distinta dal ruolo della web agency. Azien-da a vocazione internaziona-le perché legata a clienti che prosperano grazie soprattut-to all’export. Coerentemente con il tema ‘togliere, togliere, togliere’ che da qualche anno rappresenta la cifra distintiva dell’agenzia, gli incontri han-

no un registro molto sempli-ce e informale. Gli studenti incontrano i creativi che si spiegano con concetti chiari, massima sintesi, nessuna au-tocelebrazione e molte case history esemplificative del senso di fare comunicazione oggi. Cooee porta ai giovani la propria testimonianza di come l’agenzia di comuni-cazione vive oggi il tema del cambiamento: con idee, ener-gia, determinazione.

Mauro Miglioranzi

http://www.publitalia.it



Creatività & Multimedia


Royal Canin si prepara alle vacanze con #estateinsieme

L’oPerazIone sostenuta da una caMPagna

Royal Canin lancia #esta-teinsieme, progetto

pensato per promuovere l’im-portanza di effettuare una visita di controllo dal veteri-nario prima di partire per le vacanze. La campagna, che coinvolge 5.000 ambulatori veterinari, sarà comunicata tramite materiale di visibilità (cartoline, espositori e locan-dine) presso queste strutture. Per supportarla e creare awa-reness, partirà dal 1 giugno una pianificazione in adverti-

sing che coprirà una selezio-ne di testate specializzate del mondo pet e siti sia generali-sti che specializzati. Su tutti i materiali sarà inoltre presente una call to action: dalla ricerca commissionata alla società di ricerche e tendenze di merca-to Squadrati è emerso infatti che al 63% degli Italiani piace molto/abbastanza condivide-re sui social media le foto con il proprio cane o gatto in vacan-za, Royal Canin lancerà una grande call to action su Insta-

gram invitando le persone a condividere, usando l’hashtag #estateinsieme, i momenti più significativi della vacan-za insieme al proprio amico a 4 zampe. Il brand attiverà anche un concorso a premi. I proprietari verranno invi-tati a iscriversi sul sito www.royalcanin.it al concorso #estateinsieme (1° giugno - 31 luglio). Per i primi 3.000 pro-prietari di cani e per i primi 2.000 proprietari di gatti che si registreranno, verrà inviato a

casa un ‘kit estate’ e un libretto informativo, realizzato in col-laborazione con ANMVI, con i consigli utili per poter passa-re al meglio l’estate in compa-gnia del proprio pet . Parteci-pando al concorso, inoltre, si contribuirà a donare un pasto ai cani e gatti ospiti delle strut-ture ENPA. La pianificazione della campagna advertising è a cura di Asset mentre la parte grafica a cura di I&B - Innova & Bella.

La prima edizione di Fronte del palco si chiude con una share media del 10%

La nuova MusIca dI ItaLIa 1 In coLLaborazIone con radIo ItaLIa e r101

G rande successo per Fron-te del palco, la nuova mu-

sica di Italia 1 sbarcata sulla rete grazie alla collaborazione con Radio Italia e R101. La prima edizione ha avuto una share media del 10% con pic-chi di 1.200.000 telespettato-ri e del 16%. La trasmissione, condotta da Simone Annic-

chiarico in seconda serata, ha proposto i nomi più forti della musica italiana, intercettando i gusti del pubblico della rete diretta da Laura Casarotto. Le 12 serate, realizzate negli stu-di di Radio Italia e R101, han-no avuto un ottimo riscontro anche tra i giovanissimi: tra i 15-19enni, alcune puntate,

hanno raggiunto il 30% di sha-re. In questa stagione, Fronte del Palco ha visto alternarsi sul palco Fedez, Carmen Con-soli, J-Ax, Elio e le Storie Tese, Lorenzo Fragola, Club Dogo, i Subsonica, Nek, Malika Aya-ne, Irene Grandi, Negrita, Anna Tatangelo, Saint Motel, Charli XCX. Numeri da re-

cord non solo in tv ma anche sui social. L’hashtag ufficiale #FronteDelPalco è stato, ogni settimana, in cima alla classifica dei Trending Topic di Twitter. La grande musica torna su Italia 1 a giugno con la prima serata evento 'Radio Italia Live – Il Concerto', con-dotta da Luca e Paolo.

coLLezIonabILe

Ancora una novità da edizioni Master, che lancia ‘Ricette vegan facili e golose’, piatti certificati ‘Vegan Ok’, in un’opera a più usci-te. La prima uscita è in edicola, con 16 sche-de, di cui 12 singole e 2 dop-pie, a 2,99 euro. “Il prodotto che si avvale della preziosa collaborazione di Licia Calia e dei migliori chef di cucina vegana - dichiara Massimo Mattone, direttore editoriale del Gruppo Edizioni Master

- contribuisce a rafforzare senza dubbio l’offerta del nostro Gruppo in un settore, quello della Cucina, nel quale siamo già ampiamente riconosciuti come leader da

un pubblico affezionato”. Per Costantino Cialfi, Sales Ma-nager di Master Advertising , concessionaria pubblicitaria del Gruppo Edizioni Master, “il nuovo prodotto editoriale si rivolge a un pubblico attento ad alimentarsi, che mostra

particolare cura nella scelta di cibi saluta-ri. Un target che arricchisce ulteriormente il nostro segmento Cucina, e che i nostri investitori possono raggiungere attraverso soluzioni progettate ad hoc”. Per il lancio è stato pianificato lo sviluppo di un’adeguata campagna pubblicitaria multimediale, decli-nata su reti televisive, con cross promotion su mezzi off-line e online, insieme a mirate attività below the line sul punto vendita. Per maggiori informazioni, è disponibile il sito web vegan.edmaster.it.

edIzIonI MaSter porta In edICoLa Le rICette vegane

http://www.royalcanin.it

http://www.royalcanin.it

http://vegan.edmaster.it.



di Laura Buraschi

Con il talk show ‘Vincere a tavola, sport e alimenta-

zione’ hanno preso il via ieri al Padiglione Federalimen-tare gli appuntamenti orga-nizzati da Fileni all’interno di Expo Milano 2015. L’azienda marchigiana ha creduto fin dall’inizio nella manifesta-zione, come spiega a Today Pubblicità Italia il direttore marketing Roberta Fileni: “Vi-sto il tema, abbiamo sposato da subito l’i-dea di una partecipa-zione a Expo, seppur con qualche difficol-tà iniziale. Da questo

investimento ci aspettiamo un ritorno sul nostro brand soprattutto puntando sulla nostra scelta biologica, ma stiamo anche dedicando mol-te risorse per quanto riguar-da la possibilità di esportare i prodotti Fileni in altri paesi. Expo potrebbe essere un buon trampolino di lancio”. Tre sono i punti di contatto con i prodotti Fileni all’interno

dell’Esposizione Universale: a CIBUSèITALIA - Padiglio-ne di Federalimentare, nello spazio prodotti biologici del Parco della Biodiversità e nel Future Food District all’inter-no del Supermercato del Fu-turo di Coop. Gli eventi invece, dopo l’incontro di ieri a cui ha preso parte Elisa Di Franci-sca, campionessa olimpia di fioretto femminile, prosegui-

ranno l’8 giugno con la presentazione del bilancio sociale dell’azienda mentre il 26 giugno sarà la volta di un appun-tamento sul tema dello spreco alimen-tare, per poi prose-

guire a settembre e ottobre. “Per quest’anno le nostre ini-ziative di comunicazione sono concentrate su Expo e non ab-biamo in previsione pianifica-zione sui mezzi classici - sotto-linea Roberta Fileni - mentre proseguiranno sicuramente le nostre attività sul digital. In pochi anni abbiamo raggiunto obiettivi interessanti con le iniziative che abbiamo realiz-zato: ora è giungo il momento di dare una svolta, stiamo va-lutando quali sono le azioni che vanno ripetute e quali no”. Per la parte digital, l’azienda è seguita dall’agenzia Nimai mentre le attività di pubbliche relazioni sono a cura di Jack Blutarsky Group.


L’OUTSTREAM ENTRA NEL CUORE

DEL CONTENUTO EDITORIALE

www.teads.tv/[email protected]+39 02 4980114

teads_italiaREINVENTING VIDEO ADVERTISING

dentro expo

Fileni investe su Expo con tre touchpoint e tanti eventi. Obiettivo: aprirsi all’estero

IerI IL PrIMo Incontro aL PadIgLIone federaLIMentare

http://executiveeducation.wharton.upenn.edu/for-individuals/all-programs/strategic-management-of-luxury-businesses?utm_source=pit&utm_medium=display&utm_content=bsml&utm_campaign=pitde15bsml

http://teads.tv/#/it/platform




Farmaceutici Dottor Ciccarelli guarda all’estero e inaugura il Ciccarelli Showroom

Presentate Le nuove LInee PreMIuM Pasta deL caPItano 1905 e cera dI cuPra MILano

In occasione di Expo, Far-maceutici Dottor Cic-

carelli accoglierà milanesi e turisti nel temporary store Ciccarelli Showroom di Via Sant’Andrea 17, presentando due nuove linee di prodotti di alta gamma, sviluppate con l’obiettivo di rafforzare la pro-pria presenza all’estero. Pasta del Capitano 1905 e Cera di Cupra Milano sono le due li-nee celebrative di storia e tra-dizione, ma nuove per formu-lazione e ‘abito’ che hanno già iniziato ad essere distribuite sui principali mercati esteri e, in limited edition in Italia, solo all’interno di Ciccarel-li Showroom fino ai primi di settembre. “Le nuove linee racchiudono, valorizzandoli, i punti di forza della nostra azienda - commenta Monica Pasetti, amministratore dele-gato Farmaceutici Dottor Cic-carelli -. Storicità e tradizione famigliare, italianità, ricerca e garanzia di qualità sono i capisaldi della nostra strate-gia di sviluppo verso i mercati

che abbiamo identifica-to come prioritari, come Cina, Brasile, Corea, Re-gno Unito e Germania, ai quali si sono aggiunti più di recente anche Au-stralia, Nuova Zelanda, India e Nord America, fortemente interessate al Made in Italy. Abbiamo individuato alcuni distributo-ri con cui stiamo condividen-do piani di sviluppo congiunti, linee strategiche di marketing e comunicazione per il sup-porto alle nuove linee che stia-mo già iniziando a distribui-re”. Pasta del Capitano 1905 richiama l’anno di nascita della prima formulazione del-la celebre Pasta dentifricia. La linea comprende attualmente 5 referenze di dentifrici con formulazioni avanzate messe a punto nei laboratori Farma-ceutici Dottor Ciccarelli, come la molecola brevettata Sulfe-tan ZN® che ha consentito l’e-liminazione di Sodium Lauryl Sulfate, Triclosan, Parabeni e altri conservanti donatori di

formaldeide. A breve saranno lanciati nuovi prodotti come estensione di linea e nuove formule pensate per valoriz-zare ancora di più la qualità dei prodotti e connotarne la provenienza. Prosegue così la tradizione del rigore farma-ceutico della Ciccarelli: ‘From our family to yours’, come recita il claim con cui viene presentata la linea. Il marchio Cera di Cupra Milano celebra ‘The Secret of Italian Beauty’ con una gamma di referenze specifiche (13 in totale) per viso, labbra e corpo, che già sui pack ‘raccontano’ l’espe-rienza di famiglia nella cura della bellezza femminile. Le formule propongono nuove

texture per rispondere in modo specifico anche alle esigenze di utilizzo e di cura della pelle delle donne di etnie e habi-tat differenti da quello italiano, lasciando però sempre delicate profu-mazioni che richiamano i paesaggi tipici del Bel

Paese. L’allestimento di Cic-carelli Showroom racconta, attraverso un ‘mosaico’ fo-tografico alle pareti, la storia dell’azienda alternando scatti antichi e recenti della famiglia Ciccarelli e delle attività di co-municazione da Carosello ai giorni nostri. Oltre a essere un punto vendita, sarà anche uno spazio per coinvolgere il pub-blico con una serie di eventi ed incontri di approfondimento, dedicati ad alcuni dei temi cari ai marchi aziendali, come la condizione femminile tra stereotipi di genere e ruoli so-ciali, la bellezza nelle sue più diverse declinazioni tra storia e nuove tendenze, tra interio-rità ed esteriorità.

dentro expo

http://santagiustina.com/

www.grandprixadvertisingstrategies.com

GALA FINALEBarclays Teatro Nazionale

Milano, 3 Giugno 2015

fondazione per lacomunicazione sociale

con il patrocinio di social award con la collaborazione di si ringrazia

partner media partner

What comes first,

strategy or creativity?

Carter Bensone x e c u t i v e s e a r c h

R

http://www.grandprixadvertisingstrategies.com/

http://www.grandprixadvertisingstrategies.com/partner-sponsor




TeaTri di Posa a Torino produzioni cine-audiovisive e foTografiche

noleggio maTeriale di alTissimo livello

services Per riPrese in locaTion

coordinamenTo Personale Tecnico alTamenTe sPecializzaTo

dentro expo

La mascotte Foody coinvolge i bambini e le famiglie al Samsung District

In occasIone dI eXPo days da doManI aL 24 MaggIo

Samsung, in qualità di Of-ficial Global Partner di

Expo 2015, ha in programma l’iniziativa Expo Days, tre giornate all’insegna del diver-timento in compagnia di Foo-dy, la mascotte multiculturale del più grande evento mai re-alizzato sull’alimentazione e la nutrizione che racchiude in sé i temi fondanti della mani-festazione proponendoli in una chiave positiva, ori-ginale ed empatica. Il 22, 23 e 24 maggio il Samsung District si trasforma in un luogo fantastico per bambini e famiglie che vogliono lasciarsi coinvol-gere dall’allegra simpatia di Foody, volto di una fa-miglia composta di undici elementi, che rappresenta l’ideale sinergia tra i Pa-esi del mondo chiamati a rispondere alle sfide del nostro Pianeta sull’ali-mentazione. L’iniziativa si pone come obiettivo quello di coinvolgere i più piccoli nel tema di Expo Milano

2015 attraverso la promozio-ne di un’alimentazione sana e sostenibile, ricca di frutta e verdura. La giornata di do-mani sarà dedicata ai bambi-ni e ai coniugi dei dipendenti Samsung che partecipando al progetto ‘Bimbi in Ufficio’, nato per rendere i più piccoli partecipi della vita lavorativa dei propri genitori, avranno

la possibilità di vivere espe-rienze con il beniamino di Expo, immersi nell’innova-zione. Il rinnovato impegno di Samsung nel progetto sottoli-nea l’attenzione dell’azienda ai temi della responsabilità sociale e allo sviluppo di ini-ziative a favore dei propri dipendenti, al fine di creare un ambiente di lavoro confor-

tevole, dove coinvolgere i più piccoli nella vita quo-tidiana di mamma e papà che ogni giorno lavorano in azienda. Durante il week end invece il Samsung Di-strict aprirà le porte a tutti i consumatori e alle loro famiglie invitandole a gio-care con Foody. Per l’occa-sione, la Smart Arena sarà allestita con tavoli e sedie a misura di bambino, dove i piccoli potranno cimen-tarsi nei giochi che hanno come protagonista la ma-scotte, utilizzando i Galaxy Tab S. Ci sarà anche un’area dedicata ai cartoni animati nella quale Foody e i suoi

amici saranno le star di una divertente serie che sarà visi-bile sui nuovi SUHD Tv al cen-tro dell’Auditorium e grazie ai diffusori audio Multiroom, un suono senza precedenti av-volgerà tutti i partecipanti nel magico mondo dei protago-nisti. ‘Costumi da Frutta’ sa-ranno invece a disposizione di tutti i bambini che potranno travestirsi e farsi scattare del-le foto ricordo insieme a Foo-dy. Un fotografo infatti scat-terà le foto con la fotocamera NX1, per poi essere stampata su una cornice magnetica da attaccare al frigorifero. La Smart Home ospiterà alcuni totem che inviteranno le per-sone ad interagire con i pro-dotti esposti e a conoscerne tutte le caratteristiche grazie all’ausilio di un’app dedicata, ricevendo così in regalo alcuni simpatici gadget brandizzati. Inoltre, nell’area Cucina sarà presente una nutrizionista che fornirà informazioni utili sull’alimentazione cavalcando il tema di Expo.

http://www.fourstudios.eu/




una grande famiglia 3 5,3 milioni (21,4% share)* Fiction - Rai 1

1°...3...2...1 records1,9 milioni (8,6% share)* Varietà - Canale 5

2°Flash1,9 milioni (7% share)*Telefilm - Italia 1

Il ritorno di ringo589 mila (2,3% share)*Film - Iris**

3°

Nella serata di martedì Rai 1 si aggiudica la vit-

toria Auditel con la fiction Una grande famiglia, giun-ta alla terza serie e vista da 5,3 milioni di spettatori per il 21% di share. Dietro con significativo distacco trovia-mo Canale 5 che ha proposto

...3...2...1 Records, varietà de-dicato ai primati del Guin-ness World Records più stra-vaganti e bizzarri d’Italia e del mondo, visto da 1,9 milio-ni di telespettatori con una share del 9%. Sulla tv non generalista il canale più visto in fascia 21-23 è stato Iris con

Il ritorno di Ringo, spaghetti western del 1965, diretto da Duccio Tessari e scelto da quasi 600mila spettatori per il 2% di share.

*Ascolto Live+Vosdal*Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23

Rai 1 si impone con la fiction Una grande famiglia 3. Al 2,3% lo spaghetti western su Iris

PRIME TIME - 19 MAGGIO 2015 LA SEGNALAZIONE

Ascolti a cura di Vivaki

follow us on Twitter @VivaKi_Italia

http://executiveeducation.wharton.upenn.edu/for-individuals/all-programs/strategic-management-of-luxury-businesses?utm_source=pit&utm_medium=display&utm_content=bsml&utm_campaign=pitde15bsml

www.saxoprint.it

Stampa rispettosa dell‘ambiente Vantaggi per rivenditori

Oggi si stampa onlineSAXOPRINT è una delle tipografie online di maggior successo in Europa. Offriamo una vasta gamma di pro-dotti che vanno dalla dotazione per l‘ufficio ai cataloghi e volantini fino agli stampati per la corrispondenza. Solo pochi click per configurare, ordinare e trasmettere il file...e la stampa è già in corso. Puntuale nelle con-segne, conveniente e di qualità.

„In quanto stampatori offset garan-tiamo l’alta qualità delle prestazioni e l’efficienza del nostro reparto di stampa. Nostra cura è che tutte le macchine siano operative al massimo delle loro poten-zialità, che siano azionate da personale altamente qualificato e che il flusso di lavoro sia il più efficiente possibile.“

Thomas Aloé, responsabile reparto stampa

Prezzi trasparenti

Risparmia

10 %Codice buono scontoSXP10TO

Il buono sconto è valido su saxoprint.it per tutti i prodotti fino al 30.06.2015.Non è cumulabile con altri sconti e non è riscuotibile in denaro.

http://www.saxoprint.it/?utm_source=today-febbraio&utm_medium=newsletter&utm_campaign=Today-Februar-2015

Media & Multimedia




Sistema Wired, la raccolta adv nel primo trimestre cresce del 6% vs 2014

da doManI arrIva IL wIred neXt fest 2014, tre gIornI Per confrontarsI suLLa vIsIone deL futuro

di Fiorella Cipolletta

Dopo il successo della scorsa edizione, che ha

fatto registratre nelle tre gior-nate del Festival un'affluenza di oltre 87mila partecipanti, torna a Milano per il terzo anno consecutivo Wired Next Fest, rinnovando così la collaborazione tra il Comune di Milano - Assessorato alla Cultura e Assessorato alle Po-litiche per il Lavoro, Sviluppo economico, Uni-versità e Ricerca e Wired. Il brand di Condé Nast che conta oltre 4,2 milioni di utenti unici sul sito di Wired.it “con pic-chi che arrivano a oltre 6 milioni - ha precisato Manuela Migliosi, publisher di Wired - sta avendo succes-so. Il magazine con 60mila copie (dati Ads, ndr), gli eventi e il web che compongono una strategia digital first sono una formula vincente. La raccol-ta adv del sistema Wired nel primo trimestre ha registrato una crescita del 6% vs l'an-no scorso. A incidere sono gli eventi per il 30% e il web con il 50%. Il sistema Wired ha ri-scontrato un consenso che ge-nera 30 milioni di pagine viste al mese - conclude Migliosi -. E per i mesi di aprile e mag-gio siamo soddisfatti”. I nuovi modelli di business del brand e una maggiore apertura nella relazione con i lettori, con la possibilità di costruire storie insieme a loro, offre sopra-tutto l'occasione per fornire

strumenti utili come l'app di Wired che vanta 120mila download, senza dimentica-re i video, veri protagonisti di questo momento, con format di branded content - 50 cari-cati ogni settimana sul sito di Wired.it - che raggiungono i 6 milioni di streaming. Un futu-ro ben delineato quello di Wi-red all'insegna dell'innovazio-ne che contamina non solo lo spazio virtuale ma anche quel-lo fisico. Il Wired Next Fest è

un'esperienza gratuita aperta a tutti per celebrare l'innova-zione, la tecnologia e l'eccel-lenza come elementi chiave per la crescita economica, culturale e sociale del Paese. La visione del futuro è il tema dell'edizione 2015. Si inizia questa sera, con un concerto di Salmo e Sir Bob Cornelius Rifo dei Bloody Beetroots che precede i classici tre giorni della manifestazione (qui il programma), fino a domeni-ca 24 maggio ai Giardini Indro Montanelli di Milano, all'inse-gna del concetto di Ipercubo, con le sue tre dimensioni tra-dizionali che rappresentano le parole chiave dell'edizione: retta, altezza e profondità. Questi gli assi lungo i quali verranno raccontati l'econo-mia, la scienza, la tecnologia, il digitale, la politica, la società,

l'intrattenimento, le arti per-formative, la diversità, la leg-gerezza, le forze e i contrasti che hanno già cambiato il no-stro tempo più radicalmente di quanto noi si sia consapevo-li. Grazie alla partecipazione di esperti di rilievo nazionale e internazionale e all’utilizzo di molteplici linguaggi, Mi-lano si trasforma per un fine settimana, il vero Fuori-Expo dell’Innovazione: oltre 120 relatori, performance, labo-

ratori, droni, workshop per tutte le età che si divideranno tra il parco, il Planetario e il Museo Civico di Storia Natu-rale. La quarta

dimensione del Fest è il tem-po, attraverso il quale si sno-deranno sei fine settimana tematici successivi nei quali, tra giugno e ottobre, saranno protagonisti Salute, Benesse-re, Sostenibilità, Design, Vi-deo, Musica, Scienza, Biotech, Intelligenza artificiale, Istru-zione, Lavoro e Piccole impre-se innovative. A concludere la stagione sarà il 30 e il 31 otto-bre il Wired Next Fest Light Festival: un omaggio all’anno internazionale della Luce, dalla scienza all’arte, che ve-stirà la città con il 3D mapping e il light design. “La chiave di lettura dei tre giorni del Fest è di essere un evento molto aperto - ha spiegato Massimo Russo, direttore di Wired e ideatore del Wired Next Fest -. L'innovazione è una delle forze che stanno plasmando il

presente, mettendo in moto la crescita e la mobilità sociale”. In calendario, molti interventi di speaker provenienti da vari ambiti diversi tra loro, da Shi-rin Ebadi, premio Nobel per la pace, a Edward Snowden, da Andrea Accomazzo, re-sponsabile delle operazioni delle missioni Rosetta, a Ro-berto Saviano, sino a Giannni Morandi. Molti i workshop: 'Come l'identità digitale può cambiare la nostra vita', 'Come diventare un profes-sionista di droni', 'Come co-struire siti web responsive', 'Come diventare una You-Tube Star', 'Come progettare una app in 8 ore'. I partner del Wired Fest Next Audi, Hello bank! by BNL Gruppo BNP Paribas, SisalPay e Vodafone Italia mostreranno tutto il meglio delle loro tecnologie e delle loro innovazioni. Part-ner dell’iniziativa sono Modis, Nastro Azzurro, Sky Online Tv Box, Zentiva - Gruppo Sa-nofi. Events Supporters sono InfoCert, NH Hotel Group e Subito.it. Radio ufficiale è Radio 105. Media partner del Fest, Elita, Piano City Mila-no, QMI, Sónar+D, Spotify e Twitter. Official apparel Puma Forever Faster, Water partner Lauretana. Exhibit design & production PianoB.

Il 30% arriva dagli eventi e il 50% dal web. Stabile il cartaceo

Massimo russo

http://Wired.it

http://nextfest2015.wired.it/?gclid=CLWaof6-0MUCFTLLtAodrAcASQ

http://nextfest2015.wired.it/?gclid=CLWaof6-0MUCFTLLtAodrAcASQ

http://multicanalita.it/iscriviti-al-convegno-2015/

Media & Multimedia




PHD porta la sua ricetta per il futuro sul palco del Wired Next Fest 2015

aPPuntaMento doManI aLLe ore 17.00 con IL ManagIng dIrector vIttorIo buccI

Sul palco della rassegna Wired Next Fest 2015,

giunta alla sua terza edizione, ci sarà anche Vittorio Bucci, managing director di PHD Italia, agenzia media e di co-municazione di Omnicom Media Group, per presentare la prima ricerca in Italia sul mondo dei servizi collaborati-vi. Una partecipazione cui se-guirà una breve conversazione insieme ad Andrea Saviane (BlaBlaCar) sul tema della

Sharing Economy e i nuovi scenari dell’economia collabo-rativa: tema centrale per PHD già affrontato in alcuni incon-tri, anche grazie alla collabo-razione con Marta Mainieri, fondatrice di Collaboriamo.org, da cui è nato il recente stu-dio dedicato alla mappatura delle aziende start up italiane che operano nell’ambito dell’e-conomia collaborativa, sotto-lineando la crescita di questo fenomeno e riflettendo sui

suoi ambiti di applicazione. Si tratta di un appuntamento speciale per PHD, in concomi-tanza con il 25° anniversario dalla nascita dell’agenzia, che si pone l’ambizioso obietti-vo di guardare al tema della creatività da un’angolatura innovativa e diversa. “Siamo costantemente alla ricerca di punti di vista differenti, sguar-di collaterali, spunti creativi ed è questo uno dei presupposti che ci ha portato ad indagare il

ruolo dell’economia collabora-tiva nell’attuale contesto e che ne motiva l’analisi delle impli-cazioni future”, afferma Bucci. L’appuntamento con PHD è per domani alle 17.00.

Battaglia a colpi di idee con 105 Smart’UpIL nuovo PrograMMa dI radIo 105

S i chiama 105 Smart’Up il nuovo programma di Ra-

dio 105 in onda da martedì 19 maggio. Due pillole al giorno, dal lunedì al venerdì alle 9.50 e alle 12.50, e due ore di tra-smissione in diretta il sabato dalle 12.00 alle 14.00. A con-durlo Maurizio Guagnetti e Gianluca Pellizzoni che gli ascoltatori di Radio 105, e non solo, conoscono come i gior-nalisti in tandem di RadioBi-ci. Al loro fianco la dj Laura Gauthier. Il crowdfunding, in tutte le sue molteplici for-

me, è lo strumento attraverso il quale le persone creative e determinate possono rea-lizzare i propri sogni nel cas-setto. Una leva economica in pieno sviluppo, esplosa negli Stati Uniti dove ora è un ri-conosciuto fattore d’impresa, che in Italia ha in poco tempo superato quota 50 milioni di euro movimentati nell’ul-

timo anno e 15 piattaforme operative. Ed è proprio que-sta l’Italia che piace a Radio 105, quella che si rimbocca le maniche e guarda avanti. Da qui l’idea di lanciare, attra-verso i progetti selezionati su WithYouWeDo, una call for ideas da realizzare attraverso il crowdfunding. All’inter-no del programma trovano infatti spazio notizie, consi-gli e curiosità sul mondo del crowdfunding e due progetti a confronto, presentati dai conduttori negli appunta-

menti del mercoledì e da quel momento in vetrina su 105.net dove potranno ricevere le donazioni di chi deciderà di sostenerli. Nel corso della puntata del sabato spetterà ai due crowdfunder in persona presentarsi e descrivere i pro-pri progetti, mettendosi così in gioco per convincere gli ascoltatori a votarli. Tra tut-ti i votanti, al termine di ogni settimana ne verrà estratto uno che potrà vivere un’inte-ra giornata negli studi di Ra-dio 105.

In edIcoLa da doManI con IL soLe 24 ore

È in edicola da domani il nuovo numero di IL, il mensile di idee e lifestyle del Sole 24 Ore. Nella co-ver story un’analisi del delicato tema della libertà di parola nel 2015 a partire dall’acceso dibattito scaturito dalle vicende legate alla tragedia occorsa al giornale satirico francese Charlie Hebdo. Sempre nella cover story, Christian rocca, responsabile del magazine, coglie un altro aspetto di rilevante importanza: il ruolo degli intellettuali. Nella rubrica

‘Fogliettone’, lo scrittore Vincenzo Latronico riflet-te sulle ambiguità del movimento dei makers, un fenomeno che dalla California sta guadagnando un seguito sempre maggiore in tutto il mondo. Nella sezione ‘Fuori Collana’, la giornalista Annalena Benini riflette su desiderio e innamoramento nell’epoca di WhatsApp. A sostegno del nuovo numero la campagna pubblicitaria di pianificata sui mezzi del gruppo 24 ore.

IL anaLIzza La ‘LIbertà dI paroLa’ e IL CaSo CharLIe hebdo

vittorio bucci

http://105.net

http://105.net

CHE VALORE HANNO I TUOI CONTENUTI SE NON RAGGIUNGI LA GIUSTA AUDIENCE?

Outbrain @ SMW Roma – 10 giugno 2015 – ore 17.30Casa del Cinema Villa BorgheseWorkshop - Nuove frontiere del marketing digitale: come rendere scalabili ed efficienti le attività di Native Advertising e Branded Content.

Qual è il punto di vista di agenzie, brand ed editori sul content marketing e sul native advertising oggi? Quale sarà il futuro del branded content? Quali sono i suggerimenti ed i consigli pratici per una strategia di branded content efficace e scalabile? Per scoprirlo, ti diamo appuntamento al workshop Content Conversation di Outbrain durante la nuova edizione della Social Media Week. Prenota ora il tuo posto, registrati subito!

ROME

SpeakerDavide Brunetti, Marketing Director, Fox International Channels ItalySimone Rinzivillo, CTO & Co-founder di MamadigitalFrancesco Roncaglia, Sr. Portfolio Manager, Universal McCannAlvise Zanardi, Direttore Generale Messaggero SPA

IntroduceAlberto Mari, Country Manager, Outbrain italia

ModeraRiccardo Scandellari, blogger, creativo e giornalista

http://socialmediaweek.org/rome/events/nuove-frontiere-del-marketing-digitale-come-rendere-scalabili-ed-efficienti-le-attivita-di-native-advertising-e-branded-content/

Media & Multimedia




Con La Stampa e Il Secolo XIX ‘Alla ricerca dell’equilibrio’

oggI In edIcoLa IL quarto dossIer

In riferimento ai temi pro-posti da Expo 2015 relativi

all’alimentazione, La Stampa e Il Secolo XIX hanno scelto di offrire ai propri lettori 5 Dossier, che, da marzo a fine giugno, li conducono attra-verso un lungo viaggio nei 5 continenti per affrontare con reportage, approfondimen-ti e immagini esclusive tutti gli aspetti legati al tema della nutrizione. Oggi sarà in edi-cola il quarto supplemento, ‘Alla ricerca dell’equilibrio’, 16 pagine centrali ed estraibili, in omaggio con ciascuno dei due giornali. Al suo interno i lettori potranno scoprire in anteprima contenuti e itine-rari dell’esposizione univer-sale per iniziare un percorso a 360° attraverso tutto ciò che l’evento sarà in grado di offri-re ai milioni di visitatori pre-visti. Il Dossier ospita le fo-tografie che Paolo Pellegrin ha scattato nei territori della Valle del Giordano, tra Israele,

Palestina e Cisgiordania. La tematica al centro del quarto Dossier è, come annunciato nel titolo, l’analisi dettagliata dell’indispensabile equilibrio tra lo sfruttamento delle ri-sorse naturali presenti in na-tura e il rispetto del delicato ecosistema che regola il fun-zionamento del nostro pianeta. In quest’ottica i lettori potranno trova-re già nell’introduzione dello Speciale un ampio servizio che illustrerà come l’alimentazione del futuro possa essere so-stenibile. Si proseguirà con un viaggio attraverso i padiglioni di Expo per scoprire e comprendere tutte le nuove tecnologie e le nuove soluzioni che vengono quotidianamen-te utilizzate per mante-nere intatti gli equilibri naturali nei paesi che partecipano all’esposi-zione universale. Non

mancheranno, come sempre, reportage esclusivi, oltre a quello sul problema dell’ac-qua nella Valle del Giordano, ci sarà un focus sulle “guerre dell’acqua”, cioè sui luoghi della terra dove questo bene prezioso scarseggia o è conte-so per fini produttivi. Chiude

il Dossier un’intervista esclu-siva sul tema della biodiversi-tà e della conservazione delle specie a rischio. I supplemen-ti, che saranno distribuiti su tutto il territorio nazionale unitamente ai quotidiani rag-giungendo oltre 1 milione e 800mila lettori medi giorno,

saranno anche disponi-bili, il giorno seguente all’uscita in edicola, sul sito de La Stampa (www.lastampa/expomila-no2015) e richiamati su quello de Il Secolo XIX. La sezione del sito sarà continuamente ag-giornata con itinerari e percorsi di carattere turistico da scoprire ai margini di Expo 2015. Dopo l’uscita dell’ultimo supplemento, l’insieme dei 5 Dossier sarà raccol-to in un e-book che sarà distribuito attraverso i maggiori negozi digitali internazionali.

Per I PIù PIccoLI

Arriva oggi in edicola Cartoonito Magazi-ne, la prima rivista interamente dedicata all’universo dei protagonisti di Cartoonito. E’ la prima volta che nelle edicole italiane viene distribuita una rivista interamente dedicata a un canale tv dedicato ai bam-bini. In un unico magazine sono raccolte storie, giochi e notizie su tutti i personaggi più amati dai piccoli fan dell’emittente. Cartoonito Magazine, edito da Fivestore, divisione editoriale r.t.I. – Mediaset, pro-pone tutti i mesi ai bambini e alle bambine fino a 7 anni di età ben 48 pagine ricche di tantissimi giochi divertenti pensati per intrattenere i più piccoli nei loro momenti

di svago. Ad arricchire la rivista, notizie e curiosità sulle ultime novità televisive. My Little Pony, Sam Il Pompiere, I Puffi e i simpatici Cartoonitos sono solo alcuni dei personaggi che prendono vita nelle pagine di Cartoonito Magazine attraverso storie, curiosità e giochi capaci di stimolare la creatività dei bambini. Nel primo numero i piccoli potranno divertirsi con il gioco delle differenze de Il Trenino Thomas, tuffarsi nelle avvincenti storie di My Little Pony, e scoprire i segreti delle serie tv più amate. Ogni numero, inoltre, al prezzo di vendita di 2.99 euro, includerà anche un simpatico gadget per i piccoli lettori.

arrIva In edICoLa CartoonIto MagazIne

http://www.lastampa/expomilano2015





Media & Multimedia

EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

n. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

General ManagerDavide Catalano

[email protected]

Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio

[email protected]

Direttore EditorialeMonica Bozzellini

[email protected]

Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni

[email protected]

RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria [email protected]

Art DirectorLorenzo Previati

[email protected]

GraficaChiara Moffa

[email protected] Ottavian

[email protected] Santoni

[email protected]

Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

[email protected]

Responsabile MarketingMaria Grazia Drago

[email protected]

Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli

[email protected]

Account ManagerLuisa Mandelli

[email protected] Penati

[email protected]

Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

[email protected]

Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

[email protected]

Inserzioni per il [email protected]

Ufficio [email protected]


Auditel, nominato il Comitato Controllo Rischi

PresIede MarIo MorceLLInI. entrano scordIno e gIovannone

P resieduto da Giulio Malgara, confermato

presidente per il prossimo triennio, si è riunito il nuo-vo Consiglio di amministra-zione di Auditel, ampliato alla partecipazione di Sky e Discovery e a ulteriori am-ministratori di Upa e Asso-com, per effetto delle modi-fiche statutarie decise dalla recente assemblea dei soci. Nella riunione è stato varato un Comitato di Controllo Ri-schi e Corporate Governan-

ce che sarà costituito da tre personalità, indipendenti ed esterne. A presiederlo Mario Morcellini, che vanta una lunga esperienza nella co-municazione e nella ricerca sociale, anche come preside di facoltà all’Università La Sapienza di Roma, ed è mem-bro del Consiglio Superiore di Comunicazione. Morcelli-ni sarà affiancato dall’avvoca-to Luca Scordino, docente di diritto amministrativo e socio fondatore dello Studio

Ripa di Meana e Associati e membro del Consiglio di ge-stione della SIAE, e Angelo Giovannone, economista, che ha seguito operazioni per conto di Lazard, garantendo servizi di advisory per azien-de e istituzioni. Il Consiglio ha anche provveduto ad as-sumere un nuovo dirigen-te, Paolo Duranti, che sarà impegnato, in particolare, nell’operazione Superpanel e riporterà al direttore genera-le Walter Pancini.

IL MensILe dedIcato aLLa cucIna Legato aL brand oggI è In edIcoLa e su IPad da IerI

A partire dal numero di giugno, Oggi Cucino, il mensile dedicato alla cucina legato al brand Oggi, si rinnova. In edicola e in digital edition da ieri, la rivista si presenta con un formato più grande, una grafica moderna e pulita e una carta più prestigiosa, capace di valorizzare ulteriormente l’impatto visivo dei piatti proposti. “Proponiamo ai nostri lettori un Oggi Cucino an-cora più ricco, elegante e pratico, grazie alla nuova suddivisione dei contenuti e alle nuove sezioni, con ricette e informazioni dedicate alle occasioni speciali o i menù adatti a chi presenta particolari esigenze alimentari. Tante ricette, informazioni, consigli e curiosità e, non ultimo, un nuovo focus dedicato alle eccellenze italiane”, spiega il direttore umberto brindani. Tra le nuove e arricchite sezioni di Oggi Cucino: dal prodotto alla ricetta, dove le diverse ricette vengono presentate a partire da un singolo prodotto; tema del mese, con le ricette dedicate alle occasioni speciali; menù light e menù senza glutine, le sezioni dedicate a particolari esigenze alimentari e Speciale Expo Milano 2015 - Le eccellenze italiane, con un focus

sui prodotti del Bel Paese. “Il nuovo Oggi Cucino si inserisce in un percorso di rafforzamento e allargamento della ‘famiglia’ delle testate di cucina legate al sistema Oggi già iniziato nei mesi scorsi - spiega paolo ratti, direttore Sistema Oggi di rcs -. Testata storica insieme a Gli Speciali di Oggi Cucino, il rinnovato Oggi Cucino, che per questo numero

verrà distribuito con una tiratura di 200mila copie, segue infatti il lancio, avvenuto lo scorso feb-braio, del nuovo magazine FREE - L’arte di vivere senza glutine che ha registrato immediato successo con oltre 50mila copie vendute del primo numero”. Il primo numero del rinnovato Oggi Cucino è in edicola eccezionalmente al prezzo di 1 euro (o 2,50 euro in abbinata con il settimanale Oggi) e sarà supportato da una campa-

gna di lancio, realizzata dall’agenzia puffin design, pianificata su stampa, web, radio e punto vendita. La raccolta pubblicitaria di Oggi Cucino, Gli speciali di Oggi Cucino e FREE - L’arte di vivere senza glutine è affidata a progetto, concessionaria specializzata a livello nazionale e locale nei settori turismo, enogastronomia e pubblicità digitale.

200MILa CopIe per IL reStyLIng dI oggI CuCIno

Paolo Duranti impegnato nell’operazione Superpanel



Dal Mondo


21st Century Fox avvia una gara media globalebudget da oLtre 1 MILIardo dI doLLarI

2 1st Century Fox ha avvia-to una revisione del media

planning & buying globale, an-che search e social, che coin-volge i gruppi film, tv e home entertainment. Gli asset com-prendono Fox Broadcasting, Fox News, FX Networks, Na-tional Geographic Channel, i network regionali di Fox Sports e altre properties. Sul piatto 1 miliardo di dollari. Tra le agenzie incumbent ci sono ZenithOptimedia, parte di Publicis Groupe, che ge-stisce la quota maggiore del business domestico della mul-

tinazionale, e Vizeum, che fa capo a Dentsu Aegis Network, attiva sulla parte internazio-nale dell'incarico. "Stiamo ricevendo un grande servizio da tutte le nostre attuali agen-zie e questa gara non riguarda aspetti legati a performance o costi - ha dichiarato un porta-voce di 21st Century -. Il ruolo del consumer engagement nel nostro business sta cambian-do rapidamente. Dopo più di 10 anni dall'ultimo pitch glo-bale, abbiamo attivato questo processo per assicurarci di avere i giusti partner per lavo-

rare e per reimmaginare il fu-turo del marketing per i brand di 21st Century Fox". Secondo la stampa estera, il colosso guidato da 21st Century Fox avrebbe invitato alla gara i più importanti network: Wpp, Interpublic, Publicis Groupe, Omnicom, Dentsu e Havas. A supervisionare la competzio-ne media i tre senior executive della company Randy Freer, President & Chief Operating Officer, Fox Networks Group; Tomas Jegeus, Co-President, Worldwide Theatrical Mar-keting & Distribution, 20th

Century Fox e Mary Daily President/CMO, Worldwide Marketing, 20th Century Fox Home Entertainment. Me-diaLink è stata incaricata di assistere il gruppo nelle fasi di gara.

Viacom International Media Networks crea un team dedicato all'innovazione commerciale

Per Per aIutare gLI InserzIonIstI a creare caMPagne dIgItaLI e socIaL

V iacom Internatio-nal Media Networks

(VIMN), proprietaria di Mtv, Nickelodeon, Comedy Cen-tral e Channel 5, ha formato un gruppo dedicato all'in-novazione commerciale per

aiutare gli inserzionisti a cre-are campagne digitali e social

personalizzabili. Il gruppo la-vorerà con nuovi ed esistenti clienti di Viacom per contri-buire allo sviluppo di soluzio-ni di marketing basate sui data driven. L'attenzione si con-centra sullo sviluppo di par-tenariati con piattaforme di social media di terze parti per gli inserzionisti. Il team sarà

anche responsabile della cre-azione di prodotti digitali per eventi internazionali di Via-com, come l'Mtv EMA. Con sede a Londra e New York, la squadra sarà guidata da Phi-lip O'Ferrall. In questo ruo-lo, O'Ferrall lavorerà a stretto contatto con la divisione rac-colta pubblicitaria di VIMN.

strategIe

Spotify, la piattaforma per ascoltare legalmente musica in streaming, avrebbe avviato contatti con alcune case discografiche e società produttrici di contenuti per acquistare materiale originale o collaborare alla creazione di nuovi video. A dare la notizia è stato il Wall Street Journal. Spotify si preparerebbe così a estendere la propria offerta ai video e sfidare così colossi come YouTube e Facebook. Tra le compagnie in trat-tativa con Spotify anche Time Inc., Tastemade, Maker Studios e Fullscreen. Lo scorso gennaio Spotify contava 60 milioni di utenti, 15 milioni dei quali pagano l’abbonamento.

SpotIFy SFIda youtube e Fb e LanCIa un ServIzIo vIdeo

Per I brand venus, braun e art of shavIng

Due anni dopo aver affidato a grey il business di Gillette, p&g avrebbe deciso di spostare nell’agenzia Wpp a livello globale anche i brand venus, braun e art of Shaving. Bbdo rimane impegnata su gli altri marchi della multinazionale. La strategia di passaggio a Grey comprende anche shopper marketing globale.

Grey dal 2013 è partner creativo globale di Gillette, strappando così a Bbdo 47 anni di rapporto il marchio dedicato alla rasatura. La settimana scorsa nel corso di una tele-conferenza di P&G Marc pritchard, global brand officer, ha dichirato che il colosso sta cercando di restringere le agenzie della società, al fine di risparmiare fino a 500 milioni di dollari all'anno.

p&g ConSoLIda La CreatIvItà gLobaLe Con grey

rupert Murdoch




pag 30

di Andrea Crocioni

Sky è pronta alla sfida con Netfix. Guardare dal-la tv di casa i programmi del network satellitare, in streaming e senza vincoli di abbonamento, da oggi sarà possibile grazie al nuovo Sky online tv box. Presentato nella giornata di ieri a Milano, il nuovo prodotto è stato studiato per offrire un modo nuo-vo, comodo e flessibile per poter godere della qualità e della ricchezza dei contenuti dell’offerta digitale di Sky. Sky Onli-

ne Tv Box, infatti, sta nel palmo di una mano e tra-sforma in pochi istanti la tv di casa in una smart tv,

permettendo di fruire con estrema semplicità di Sky Online e della sua offerta di cinema, intrattenimen-to ed eventi sportivi. Basta connetterlo alla rete inter-net di casa, attraverso un cavo Ethernet o in mo-dalità Wi-Fi, e collegarlo alla porta HDMI della tv, per accedere a Sky Onli-ne e ad altre app partner tra cui Spotify, Facebook, vevo, vimeo e red bull tv. Per il lancio di questo importante prodotto, Sky si è affidata a humans, l'agenzia fondata da Luca albanese e Francesco

taddeucci che da genna-io è tornata indipendente, dopo la parentesi nel net-work Being/Tbwa. I due pubblicitari già in passato avevano lavorato per Sky, ma questo è il primo inca-rico di lunga portata che li riguarda sul cliente. La campagna di Sky Online Tv Box si avvale di un te-stimonial caro al network televisivo, Frank Matano, star nata proprio sul web e fra i giudici dell’ultima edizione di Italia's got ta-lent.

Sky SI PREPARA AllA SfIDA CON NETfIx

Lo StreaMIng a portata dI tuttI Con Sky onLIne tv box. a huManS IL LanCIo

PARlA ChARlES NIChOllS lO SMART DEVICE DI PIETRO RIGAMONTI

ConSuMatorI In Fuga? MarketIng da reInventare

Leo burnett preSenta SaMSung SMart pLay-board

L’intervento del Senior VP of Product Strategy di hybris software and Sap Cec in esclusiva per Today Pubblicità Italia

Progetto di ricerca per valorizzare le predisposizioni e i talenti di ogni bambino con Samsung e IED

continua a pag 27

pag 29

Al VIA Il PROGETTO fIDAlO fORMAzIONE

pag. 26

DISNEylAND PARIS MOSTRA AGlI ADUlTI Il SUO lATO MAGICO

pag. 32

ThE VOICE Of ITAly, PER lA SEMIfINAlE +14% SU TwITTER

pag. 32

• • • • • aLL’Interno • • • • •

http://www.tgadv.it



roma 25.05 BARI 11.06 TRENTO 01.07

Design, Video, Motiongraphics, Social Web, Marketing, App Development, Stampa 3D, User Experience, Digital publishing, Wearable technology, Crowdfunding, Start Up

ISPIRAZIONE CULTURA NETWORKING


l’INIzIATIVA DI fIDAlO SERVIzI

aL vIa IL progetto FIdaLo ForMazIoneA un anno di distanza dal de-butto di Fidalo – Idee in mo-vimento (www.fidalo.eu), piattaforma web di crowdfun-ding, crowdsourcing e ser-vizi, rivolta ad associazioni, startup, aziende in cerca di finanziamenti per progetti o sviluppo di idee, nasce Fi-dalo Formazione. Un nuovo contenitore che riunisce una serie di corsi tenuti da alcu-ni esperti di Fidalo, tra cui paolo polenghi (ad Fidalo), Fabiano esposti (Direttore Operativo), graziella Sa-petto (Amministrazione Finanza e Controllo) e Con-suelo vignarelli (Content & Marketing), che aiuterà chi lo desidera a conoscere più approfonditamente gli stru-menti del digitale, dell’econo-mia collaborativa, dei canali di finanziamento alternativi a servizio di progetti sviluppati da piccole e medie imprese,

associazioni e cooperative. “Fidalo Formazione è la na-turale evoluzione di Fidalo Servizi, cioè tutto l’aiuto che offriamo a chi si appoggia alla nostra piattaforma con un progetto, valutando la strategia digitale (sito, profilo

social, web reputation) o pre-stando una consulenza per le attività pre lancio e post campagna, ora lo condividia-mo anche con chi ha voglia di crescere e studiare nuove forme di comunicazione eco-nomica e digitale - ha spiega-

to Paolo Polenghi -. Credia-mo molto nella formazione e nell’aggiornamento pro-fessionale ecco perché noi per primi non abbiamo mai smesso di studiare. L’idea di poter condividere il nostro sapere con altri ci rende mol-to orgogliosi. Conoscenza e competenza, sono la base per un progetto di succes-so!”. Il format dei seminari di Fidalo Formazione prevede, inoltre, 4 slot per 4 parteci-panti che possono prenotarsi per una consulenza one-to-one, che avverrà al termine della sessione plenaria, de-dicata all’analisi di un pro-getto in fase di definizione. I primi quattro moduli base (4 ore ciascuno) permettono di avvicinarsi a crowdfunding e crowdsourcing, senza di-menticare che un buon bu-siness plan è la partenza di ogni progetto o impresa.

http://www.creativityday.it/

http://www.fidalo.eu




l’AGENzIA hUMANS SAREbbE STATA INCARICATA A SEGUITO DI UNA CONSUlTAzIONE

Frank Matano teStIMonIaL per IL LanCIo dI Sky onLIne tv box

(Segue dalla prima) Il lancio in Italia dello streaming box di Sky è una piccola grande rivoluzione per la fruizione di contenuti in streaming e apre l’offerta di Sky online a nuovi target di pubblico. Un’inno-vazione che è in linea con la strategia di una media com-pany come Sky che opera su diverse piattaforme e con modelli di business differenti, portando i propri contenuti di pregio a una platea di spet-tatori sempre più ampia e differenziata. Sky online tv box è disponibile da oggi al prezzo di 49.99 euro con un mese di Cinema e Intratteni-mento inclusi e la possibilità di vedere il secondo mese di entrambi i ticket a solo 1 euro. Dopo il secondo mese si po-trà scegliere, senza vincoli di contratto, cosa vedere tra In-trattenimento, Cinema o an-che Sport, evento per evento. Sky Online Tv Box è acquista-bile sul sito www.skyonline.it, su amazon.it e negli store Euronics, Feltrinelli, Monda-dori, Unieuro e nei migliori punti vendita Mediaworld. “La pay tv in Italia ha anco-ra ampi margini di crescita e con Sky Online Tv Box credia-mo di poter portare ad anco-

ra più italiani una selezione di contenuti Sky di qualità, con-tenuti su cui puntiamo da 12 anni, intercettando un pub-blico nuovo e diverso rispetto alle famiglie che scelgono di abbonarsi a Sky per vivere ogni giorno l’esperienza di visione più coinvolgente e completa in Italia – ha dichia-rato andrea zappia, ad di Sky Italia -. La televisione non è mai stata così bella. La qua-lità e la varietà che offriamo oggi è la più alta di sempre grazie a grandi programmi prodotti da noi, ma anche grazie all’offerta esclusiva più ampia di Serie Tv e Cinema con contenuti che vengono dagli Stati Uniti: da Disney a 20th Century Fox, da Sony a Paramount, oltre alle migliori produzioni italiane. Ci sono oggi in Italia 1,5 milioni di persone che guardano la tv via streaming, persone che vogliono vedere la tv di quali-tà con la user experience che solo Sky può offrire. Questo bacino è destinato a crescere molto rapidamente in futu-ro e grazie a uno strumento semplice, versatile e innovati-vo come il Tv Box, Sky Online parteciperà allo sviluppo di questo settore e siamo con-

vinti che lo farà da protago-nista”. Ad accompagnare la distribuzione del box la cam-pagna firmata da humans che secondo quanto risulta a Today Pubblicità Italia sarebbe stata incaricata a seguito di una consultazione che l’a-vrebbe vista a confronto con i tradizionali partner creativi di Sky, ovvero grey united e M&C Saatchi. La campagna verrà veicolata dal 24 mag-gio e per un mese su tv in chiaro, radio, stampa, web e ooh. La pianificazione è cura-ta da Mec e Simple agency. Sono tre i soggetti diversi per la televisione, focalizzati sui contenuti, sulla facilità d'uso e sull'assenza di contratto. La produzione è stata realizzata sotto la regia di Inception. Le attività digital della campa-gna sono a cura di razorfish. Mentre le attività trade sono MelisMelis. La musica del-lo spot è ‘My Type’ dei Saint Motel. Lo stile della comuni-cazione si differenzia molto dal tono tradizionale di Sky e si ispira, per quanto riguarda i tre commercial, ai ‘magic tricks’ che si trovano in rete. Non è un caso, dunque, che il volto della campagna sia Frank Matano, diventato po-

polare proprio grazie al web. A lavorare sulla campagna, sotto la direzione creativa di Luca albanese e Francesco taddeucci, anche i creati-vi Martina Ricciardi (copy), Alessandro Palmieri e Tan-credi Fileccia (art). "Per noi si tratta di una bellissima soddi-sfazione, perché siamo heavy users di Sky, e perché il tema è particolarmente attuale: la televisione sta cambiando ra-dicalmente e ci piace essere al centro di questo momen-to", hanno dichiarato i due direttori creativi. L’acquisi-zione di questo incarico va a suggellare il buon momento sul fronte del new business per Humans che dall’inizio del 2015 è impegnata per al-tri brand nella realizzazione di importanti campagne in-ternazionali.

reaLIzzata In coLLaborazIone con MIcrosoft

L’app deL reaL MadrId regaLa L’eMozIone deL CaLCIoE’ nata l’app real Madrid per smartphone, realizzata in collaborazione con Microsoft, pensata per unire gli oltre 450 milioni di fan in tutto il mondo, rendendoli parte della storia e dei momenti più importanti della loro squadra del cuore, grazie a un’unica piattaforma interattiva dove avere accesso a tutte le novità e i contenuti più esclusivi fuori e dentro lo stadio, immagini inedite, replay delle azioni più salienti da diverse angolazioni, Real Madrid Tv, statistiche sempre aggiornate sono per la prima volta a portata di click.

La facilità di utilizzo e la struttura ottimale dell’App (realmadridapp.com) sono il risultato di una stretta collaborazione tra professionisti Microsoft in Spagna, America, India, Uk, Olanda e Cina e il Club. L’App Real Madrid è disponibile al momento su tutte le piattaforme: Windows Phone (8.1), iOS (8.x) e Android (4.x) ed è scaricabile gratuitamente nelle versioni inglese e spagnolo. L’applicazione sarà presto disponibile anche in francese, arabo, indonesiano, giapponese e cinese e su un’ampia gamma di tablet.

Luca albanese, frank Matano e francesco taddeucci

http://www.skyonline.it

http://www.skyonline.it

http://Amazon.it

CORSO ONLINE LIVE INCORSO ONLINE LIVE IN

DAL 25 MAGGIO AL 18 GIUGNO 2015DAL 25 MAGGIO AL 18 GIUGNO 2015E-COMMERCEE-COMMERCE

In molti desiderano fare e-commerce,questo corso svela i segreti per far decollare il proprio shop.

Vai su www.campdigital.it

ESAME FINALEE ATTESTATO

Tutti i partecipanti al corso avranno diritto a sostenere il test

finale di valutazione, in base al superamento del quale verrà

assegnato un attestatodi partecipazione.

Campdigital é il nuovo modo per imparare on-line. Iscriviti ai corsi, formati e metti a frutto le tue nuove conoscenze per ampliare il tuo business o quello dei tuoi clienti.

http://www.campdigital.it/corsi/corso-e-commerce/




l’INTERVENTO DI ChARlES NIChOllS

ConSuMatorI In Fuga? un MarketIng da reInventare

“Sembra che gli addetti al marketing parlino da sempre di marketing 1-to-1. Molto spesso però tante parole non sono legate necessariamente ad altrettante azioni e capita che si attui poco marketing 1-to-1: al contrario si utilizza molto il marketing di massa, senza troppa attenzione alla rilevanza del messaggio e all’impatto sui clienti, sempre più intolleranti ad attività di marketing non rilevanti per loro”. Inizia così la sua analisi Charles nicholls, Senior Vice President of Product Strategy di hybris software and Sap CeC (Customer Engagement & Commerce), nell'inter-vento che pubblichiamo in esclusiva su Today Pubblicità Italia. “Non c’è dubbio che il marketing abbia un grosso problema - prosegue -. Un recente studio del Gruppo AIMA mostra che il 69% dei consumatori si sta cancel-lando dalle mailing utilizzate per operazioni di marketing, mentre sono in rapida ascesa servizi come Disconnect.me (che ad oggi vanta più di 3 milioni di utenti). I responsa-bili delle attività di marketing sono giustamente preoccu-

pati del fatto che così tanti clienti ‘scompaiano’, allonta-nandosi dal loro brand. Ironi-camente, tutti coloro che si occupano di marketing sono a loro volta dei consumato-ri e percepiscono in prima persona il bombardamento inflitto ai consumatori quo-tidianamente. In una recente conferenza ho proposto una votazione per alzata di mano ad un pubblico di addetti al marketing chiedendo loro se qualcuno si fosse cancellato o avesse bloccato qualche canale di comunicazione di marketing nell’ultima set-timana. Nessuna sorpresa, anche loro si stanno cancel-lando dalle liste con la stessa rapidità di chiunque altro. Gli addetti all’email marketing sono davvero consapevoli del fatto che la loro prossima email potrebbe essere quella che provocherà la richiesta di cancellazione, in seguito alla quale il cliente sparirà per sempre rendendosi inacces-sibile e andando a ingrossare le fila del gruppo sempre più numeroso degli ex iscritti”. Ma secondo Nicholls anche chi si occupa di pubblicità si rende conto di questo pro-

blema, riducendo la frequen-za di pubblicazione delle inserzioni quando la loro effi-cacia inizia a calare. “Ad ogni modo - continua -, in ambi-to pubblicitario questo tipo di modifiche alla frequenza degli annunci vengono com-piute in genere per interve-nire sul ROI, non in funzione dell’impatto sulla customer experience. Ad esempio, la pubblicità ritargetizzata spesso vi segue sul web per mesi con del marketing che, molto semplicemente, non è più rilevante. L’effetto a lungo termine di tutto ciò è signifi-cativo - il display advertising è relegato alla posizione di fastidio non rilevante e che viene automaticamente ignorato, una situazione cui spesso ci si riferisce con ‘banner blindness’ (cecità ai banner)”. Per il manager

diventa essenziale cambiare il modo in cui il marketing viene concepito. Deve ba-sarsi sull’esperienza, porre il cliente al primo posto, rico-noscere che i brand hanno bi-sogno di offrire un’esperienza piacevole e che il modo in cui si comunica con i clienti è una componente cruciale della brand experience. “Per raggiungere questo obietti-vo dobbiamo comprendere il contesto in tempo reale di ciascun cliente nei diversi canali. In assenza di questi dati, non possiamo neanche sperare di essere pertinenti, e sempre più clienti si can-celleranno dagli elenchi usati per le attività di marketing”, conclude Nicholls.

Parla il senior vice President of Product strategy di hybris software and sap cec (customer engagement & commerce)

charles nicholls

per l'intervento completoCLICCa QuI

restyLIng

SCuoLazoo vIaggI evento rInnova IL SItoScuolazoo viaggi evento ha rilasciato ieri il nuovo sito. Il progetto punta a una grafica sempre più chiara e si presenta in una nuova veste più accattivante e intuitiva. Il sito responsive permette all’utente di ridurre al minimo la difficoltà di consultazione da dispositivo mobile. ScuolaZoo Viaggi Evento, aveva dato ai suoi utenti la possibilità di una

consultazione da tablet e smartphone già nel 2014. Il sito di ScuolaZoo Viaggi Evento registra una media di 300.000 monthly unique user con un 75% di connessioni da mobile specialmente nella fascia d’eta 16-18. Il restyling in ‘corso d’opera’ è la dimostrazione della voglia costante di mettersi in gioco.

http://www.pubblicitaitalia.it/2015052142307/guestroom/come-impedire-ai-clienti-di-allontanarsi-dal-brand




IN COllAbORAzIONE CON SAMSUNG E IED SVIlUPPATO lO SMART DEVICE DI PIETRO RIGAMONTI

Leo burnett preSenta SaMSung SMart pLay-board per vaLorIzzare ognI baMbIno

Un nuovo progetto di inno-vazione per Samsung Mae-stros academy, la piattafor-ma digitale creata nel 2014 da Leo burnett per preserva-re e tramandare i saperi ar-tigianali, già insignita di vari riconoscimenti a livello inter-nazionale. Nel 2015 il format di insegnamento digitale ha dato vita al primo master of-fline per artigiani digitali, in collaborazione con Samsung e Ied - Istituto europeo di design. Un anno dopo il suc-cesso della Samsung Smart Bike, il primo spin-off nato

dalla Samsung Maestros Academy, una nuova idea di product-innovation è pronta per essere presentata all’au-dience internazionale, grazie a una brand-story a cura di Leo Burnett. Samsung Smart play-board è una piattaforma di gioco inte-rattiva proposta da Pietro rigamonti, uno studente del master Samsung Maestros Academy allo IED e svilup-pata insieme ad un team di Endorser scientifici (guidato da Paola Nicolini, professore associato in Psicologia dello sviluppo e Psicologia dell'e-ducazione all’Università di Macerata, e Giuseppe Bilan-

cioni de 'La Giocomotiva', un asilo innovativo di Milano), il nuovo ‘Innovation Team’ di Leo Burnett Italia e il team di ‘Product & Solutions’ di Samsung Italia. “Per il bam-bino è una piattaforma fisica di gioco, per gli educatori e i genitori è un modo per ri-conoscere le predisposizioni del bambino e per aiutar-li a svilupparle al meglio”, Pietro Rigamonti, artigiano digitale di Samsung Smart Play-Board. Samsung Smart Play-Board è un sistema di moduli in legno che stimo-

la lo sviluppo delle intelligenze multi-ple del bambino e dialoga con il cuore tecnologico della Play-Board, tenen-do traccia delle azioni del bambino durante il gioco e trasformandole in informazioni prezio-se sulle sue poten-ziali aree successo, disponibili per edu-catori e genitori via smartphone grazie a un’app dedicata e

progettata inoltre per asso-ciare ogni mix individuale di intelligenze, rilevato grazie all’uso della Play-Board, ad attività didattiche tailor-ma-de, suggerite da una Comu-nità Open di Ricerca compo-sta da ricercatori, insegnanti e famiglie avviata dal Dipar-timento di Studi Umanistici dell’Università di Macerata. Un processo virtuoso per trasformare la prima ‘fa-miglia’ di Samsung Smart Play-Board in un vero pro-getto di ricerca globale per il mondo dell’educazione, già presentato con successo al Samsung District durante la Settimana del Design di

Milano appena conclusa. Il progetto è supportato da Samsung e IED - Istituto Europeo di Design, ma è in-teso come una piattaforma open-source facilmente cu-stomizzabile e migliorabile da chiunque nel mondo, già pronta per un beta-testing di diverse scuole e universi-tà in tutto il mondo, grazie all’endorsement scientifico del Dipartimento di Studi Umanistici dell’Università di Macerata. “L’Istituto Euro-peo di Design - commenta Maurizio Cortese, direttore generale del Gruppo IED - è una scuola d’avanguardia e d’eccellenza nel mondo del design, dove il saper fare arti-giano si accompagna ad una forte propensione all’innova-zione e offre ai propri studen-ti ciò che serve per diventare i grandi professionisti di do-mani”. “Per il secondo anno ci siamo innamorati dell’idea di uno studente di Samsung Maestros Academy e ab-biamo scelto di sostenerla grazie alle competenze che trovano spazio in Leo Burnett - dichiara Francesco bozza, direttore creativo esecutivo dell’agenzia -. Crediamo che il compito del creativo oggi non sia più solo quello di lan-ciare nuove soluzioni innova-

tive sul mercato, ma anche di facilitarne la nascita in prima persona, grazie ad un set di competenze trasversali e, nel nostro caso, grazie a un ‘Innovation Team’ dedicato”. “Dopo aver cambiato il modo in cui imparare gli antichi mestieri artigiani, vogliamo riscrivere il modo in cui il Made in Italy investe sul pro-prio futuro e sul futuro delle nuove generazioni: lanciando una nuova figura professio-nale che unisce tradizione e innovazione, l’artigiano di-gitale, e un nuovo progetto di innovation che supporta genitori ed insegnanti nell’of-frire un’educazione più at-tenta alle differenze e alle esigenze individuali di ogni singolo bambino”, afferma Francesco Cordani, Head of Marcom per Samsung Italia. Hanno lavorato al progetto gli executive creative direc-tor Francesco Bozza e ales-sandro antonini, il creative director Christopher Jones, la copywriter Alice Jasmi-ne Crippa (anche creative technologist), l’art director Andrea Muccioli, il creative team formato da Alessandro Polia e Nicoletta Zanterino. Film director davide enrico agosta per la cdp d.e.a. production, bloompix.

Clicca sul frame per vedere lo spot

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015052042314/samsung-smart-play-board-for-the-full-potential-of-every-child

http://www.enpa.it/




ONlINE lA CAMPAGNA VIDEO, bANNER E fACEbOOk

dISneyLand parIS MoStra agLI aduLtI IL Suo Lato MagICo

Se pensate che disneyland paris sia una meta solo per bambini, questo è il momen-to di cambiare idea. È infatti on air ‘Disneyland Paris, solo per bambini? Neanche per sogno!’, la nuova campagna del luogo in cui la magia di-sney prende vita. Fino al 6 settembre saranno proprio gli adulti a essere al centro di una comunicazione loro dedicata, che mira a coinvol-

gere il target over 18 e a pro-muovere i biglietti di ingresso per i 2 Parchi Disney: Mini, validi 1 giorno settimanale per il Parco Disneyland e per il Parco Walt Disney Studios; i biglietti Magic, validi in en-trambi i Parchi in un giorno a scelta fra circa 340 all’an-no; e i Supermagic, validi per entrambi i Parchi in qualsi-asi giorno dell’anno, tutti in prevendita sul sito disney-

landparis.com con un rispar-mio fino a 28 euro rispetto all’acquisto in loco. La cam-pagna comunica la magia di Disneyland Paris attraverso un video promozionale che racconta la giornata perfetta di una coppia di innamorati al Parco grazie alla romantica sorpresa del giovane all’a-mata. Il video reindirizza gli utenti su una landing page ad hoc in cui è possibile scopri-

re tutte le attività per adulti presenti a Disneyland Paris e fornisce consigli utili su come raggiungere i Parchi da Parigi. Il piano media prevede una pianificazione online che per la prima volta coinvolge Facebook per la promozione del video, mentre la pianifi-cazione display interessa i principali portali dedicati al turismo.

I datI dI audIsocIaL-rePutatIon Manager

the voICe, per La SeMIFInaLe +14% Su tWItter, traFFICo Su Fb a -5% La tredicesima puntata di The Voice of Italy (Rai 2) ha ricevuto 45.631 tweet inviati da 12.048 utenti unici, mentre sulla fan page ufficiale di Facebook i fan hanno interagito con 35.396 post/commenti pubblicati da 3.122 utenti unici e 59.243 like. Questo il dato diffuso da audisocial tv, l’osservatorio permanente di reputation Manager che misura le performance dei programmi televisivi sul web e che ha monitorato l’andamento degli hashtag su Twitter e dell’interazione sulla Fan Page ufficiale The Voice of Italy su Facebook. “La semifinale di The Voice - commenta andrea barchiesi ceo di Reputation Manager- ha ottenuto un risultato migliore su Twitter, dove ha registrato un incremento dell’interazione pari al 14%, grazie soprattutto alla consueta call to action affidata a J-Ax, mentre su Facebook gli utenti hanno interagito un po’ meno (-5%) rispetto alla puntata precedente”. I 5 hashag più utilizzati sono stati #tvoi

(70,2%), #NoemiBaciaTutti (10,6%), #PRTVTVOI (10%), #semifinale (5,7%), #liveshow (3,5%). Tra i coach, Noemi per la prima volta è la più twittata con ben 12.209 tweet, il suo (mancato) bacio con Roby Facchinetti ha scatenato il pubblico. A seguire: J-Ax (7.825), poi Facchinetti (5.626) e Piero Pelù (3.744). Su Facebook invece i più commentati si confermano i Facchinetti con 12.581 post/commenti e like. Il picco dell’interazione su Twitter è stato raggiunto alle 22.31 con 716 tweet nel momento in cui J-Ax ha lanciato l’hashtag #NoemiBaciaTutti invitando il pubblico a decidere quale dei coach dovesse baciare Noemi. Il picco dell’interazione su Facebook è stato raggiunto alle 22.01 con 436 post/commenti sul televoto tra Roberta Carrese e Ira Green del team Pelù. Passa Roberta e i fan contestano. Il post con più like, condivisioni e commenti è per i finalisti di The Voice con 3.525 like e 265 condivisioni.

TECNOlOGIA RESPONSIVE PER Il bRAND DI AlTA GIOIEllERIA

dIgItaLMInd FIrMa IL nuovo SIto e Lo Shop onLIne dI roberto CoIn

digitalMind, digital com-munication agency specia-lizzata in digital e-commerce strategy, ha curato il concept grafico, lo sviluppo e la realiz-zazione del nuovo sito corpo-rate e il nuovo shop online di roberto Coin, brand di alta gioielleria. Sviluppato con una tecnologia responsive, il sito è concepito per una navi-

gazione multidevice, permet-tendo una facile fruizione dei contenuti e un dialogo fluido tra la sezione corporate, l’e-commerce e le piattaforme social. Il sito (it.robertocoin.com) offre agli utenti un viag-gio all’interno del brand e delle sue collezioni, fornendo elementi e informazioni coe-renti con l’identità di marca e

una shopping ex-perience distinti-va. Il nuovo spazio virtuale è ricco di sottili e de-licati effetti estetici che valo-rizzano al massimo i prodotti. La veste grafica gioca sulla figura del triangolo, richia-mando le sfaccettature delle pietre preziose, e un imper-cettibile movimento evoca gli

effetti di luce delle creazioni. I colori cambiano adattandosi ai gioielli per generare dina-micamente la palette dell’a-zienda, rendendo l’esperienza di navigazione e la shopping experience coinvolgente ed emozionale.

http://it.robertocoin.com/

http://it.robertocoin.com/

ProntI aLLa sfIda con netfLIX. frank Matano testIMonIaL Sky...

Documents

Transcript of ProntI aLLa sfIda con netfLIX. frank Matano testIMonIaL Sky...