Promuovere gli eBook - Parte 1

EDITORI NELL’ERA DIGITALE

PRE - ERA DIGITALE

Autore

Editore

Distributore Punto Vendita

Cliente

Cliente

Cliente

ERA DIGITALE

DECIDERE

• Gli editori oggi devono decidere SE vogliono partecipare a questo dialogo

• E se sì, COME

DA IMMAGINE A REPUTAZIONE

• Da una comunicazione basata sull’immagine a un marketing che gestisce relazioni su cui costruire una reputazione

• Oggi i clienti richiedono approcci diversi, non si accontentano di acquistare, vogliono anche dialogare

I TEMPI DEL DIALOGO

• Non vogliono più essere “interrotti”, ma chiedono di comunicare quando e come vogliono loro

• Questo tipo di comunicazioni ha sempre più a che fare con la rete

DA INBOUND A OUTBOUND MARKETING

• Imparare a gestire comunicazioni bidirezionali

• Saper convertire in acquistile richieste/ricerche che arrivano tramite motori, recensioni e social

• Aggiungere valore ai contenuti con la comunicazione

• Intrattenere ed educare i potenziali clienti

REGOLE D’ORO

• Obiettivo: creare una REPUTAZIONE, non vendere

• Come: costruendo un DIALOGO, non un monologo

REGOLE D’ORO

• Come: ASCOLTANDO, prima ancora di agire

• Come: COINVOLGENDO i potenziali clientiLe vendite saranno una conseguenza

PERCHE’ GLI EDITORI DOVREBBERO USARE I SOCIAL MEDIA?

• Giusto o sbagliato che sia,la figura dell’editore sarà sempre meno in grado di influenzare il lettore e rivestire il ruolo di “opinion leader” o “moltiplicatore” nella diffusione delle informazioni


• I clienti parlano sempre più con altri clienti, chiedono giudizi e consigli

• Ma soprattutto la maggior parte si fida e si fiderà sempre più delle recensioni per acquistare

• I clienti si fidano sempre più del loro network di conoscenze e sempre meno di noi


• In altre parole, come dicono gli anglosassoni, dovremo sempre più andare a “pescare dove ci sono i pesci”

• Acquisire clienti nei posti che frequentano


• Saranno sempre più i clienti a “dettare le regole del gioco”

• Con i feedback di vendita

• Con i feedback di lettura

• Con i feedback sui social

QUATTRO CAMBIAMENTI SOSTANZIALI

• Conoscenza sarà sempre più vitale raccogliere informazioni sui gusti, le abitudini di lettura, le opinioni e le recensioni dei clienti potenziali e acquisti


• Reperibilità occorre investire per rendere visibili i nostri volumi in rete indipendentemente dalla tecnologia su cui si basano(se non ti trovano, non esisti)


• Reputazione costruire relazioni e investire anche per il marchio editorialenon solo per i volumi o gli autori


• Declinazione “monetizzare” i contenuti con tutte le tecnologie e i formati possibili/disponibili

THE CONTENT IS THE KING

• L’editore dovrà sempre più valorizzare la sua ricchezza

• diversificando la distribuzione

• rielaborando i contenuti

FINE DEL MONOPOLIO DELLA CARTA

• Il lettore deve essere libero di scegliere come leggere, e quindi come acquistare,un contenuto

CARTA, E-BOOK, E-MAGAZINE

• Esempio Digital Leaf

• Esempio Magazine

COMPATIBILITA’ CON TUTTI I FORMATI DIGITALI

• PDF

• ePub 2,0

• ePub 3,0

• ePub Fixed Layout

• Mobi

• Mobi KF8

• .ibooks

E-MAGAZINE CON STEALTH JOURNALS

• Accesso con account unificato per Books e Journals

• 10% + 30% per le edicole

• Ultima Kiosk (per iPad e Android)

• Edicola di Apple

• Kindle Fire

• Presto altre edicole

TOOL DI CONVERSIONE EPUB

• BackTypo è gratuito e consente di produrre epub di qualità per libri di narrativa, poesie o volumi composti in prevalenza da testo

IL MARKETPLACE PER I SERVIZI

• FootWings è il mercato dei mestieri dell’editoria

• Un luogo di incontro tra chi produce contenuti e chi offre servizi professionali per renderli ancora più belli e attraenti

• Compravendita di servizi digitali

LA FORMAZIONE

• Corsi mirati sui tool e le informazioni indispensabili per affrontare la rivoluzione digitale

[email protected]

mailto:[email protected]

Promuovere gli eBook - Parte 1

Education

Transcript of Promuovere gli eBook - Parte 1