PROCESSO DI COMUNICAZIONE INTEGRATA 22 ...Quot. Info Quot. Sport Quot. Fin. Settimanali Mensili...

1

PROCESSO DI

COMUNICAZIONE INTEGRATA

22 GENNAIO 2008

CONOSCIAMO ARTIC

CONOSCIAMO CHI LO BEVE

INDICE

OPPORTUNITA’

EVOLUZIONE

STEP 1:

STEP 2

2

Fonte ICON: Brand Navigator – Marzo 2004

FESTA GLAMOUR COLORI ARTICO PAY OFF“Artic rompe il ghiaccio”

giovani allegriasocialitàmusica

trendy un mondo giovanile

e spensierato

(ghiacciata) il suo effetto (refrigerante),

letteraleper il senso

figurato ( connesso alle feste)

Essenza dellamarca

Chi sono?

Personalità della marcaCome sono?

Benefits dellamarcaCosa offro?

iconografiadella marcaCome appaio?

CONOSCIAMO ARTIC

Character: più grintoso, provocante, sicuro di sé, anticonformista, cosmopolita

Brand name/logoPackPubblicità

Capacità aggregante –socializzante come key benefit

Il nuovo leader delle vodkealla frutta: più dinamico, visibile, protagonista di Keglevich

Un brand Giovane

ROMPE IL GHIACCIO

GIOVANE

DINAM

ICO

INNOVATIVO

PROVOC

ATORIO

CO

SMO

POLITA

COSNOSCIAMO ARTIC

3

ARTIC - “ L’EVOLUZIONE DEL BRAND” 1° STEP – LA GRAFICA

CONOSCIAMO ARTIC


INDICE

OPPORTUNITA’

EVOLUZIONE

STEP 1:

STEP 2

4

18-24 anni

Meglio essere attivi esagitati…. Eterno presente

Gli amici sono tutto

Hanno le spalle coperte

Autonomi nelle intenzioni……. ma omologati nei fatti

La regola “to be famous just for one day”.

E un po’ sballare……. Creare una censura tra il mondo diurno ed il notturno

L’amore

TARGET

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

4.00

-4.1

5

4.30

-4.4

5

5.00

-5.1

5

5.30

-5.4

5

6.00

-6.1

5

6.30

-6.4

5

7.00

-7.1

5

7.30

-7.4

5

8.00

-8.1

5

8.30

-8.4

5

9.00

-9.1

5

9.30

-9.4

5

10.0

0-10

.15

10.3

0-10

.45

11.0

0-11

.15

11.3

0-11

.45

12.0

0-12

.15

12.3

0-12

.45

13.0

0-13

.15

13.3

0-13

.45

14.0

0-14

.15

14.3

0-14

.45

15.0

0-15

.15

15.3

0-15

.45

16.0

0-16

.15

16.3

0-16

.45

17.0

0-17

.15

17.3

0-17

.45

18.0

0-18

.15

18.3

0-18

.45

19.0

0-19

.15

19.3

0-19

.45

20.0

0-20

.15

20.3

0-20

-45

21.0

0-21

.15

21.3

0-21

.45

22.0

0-22

.15

22.3

0-22

.45

23.0

0-23

.15

23.3

0-23

.45

24.0

0-00

.15

00.3

0-00

.45

01.0

0-01

.15

01.3

0-01

.45

02.0

0-02

.15

02.3

0-02

.45

03.0

0-03

.15

03.3

0-03

.45

TV GENERALISTA TV SKY/FASTWEB/SAT DTT RADIO

QUOTIDIANI PERIODICI INTERNET OOH

La giornata mediatica dei 18-24 anni% tempo nel quarto d’ora

Fonte: Eurisko Timebudget 2006

IL DINAMISMO DEI 18-24ENNI

La forte esposizione all’affissione esterna durante la mattina, il pomeriggio e la sera conferma il forte dinamismo del target

5

I MEDIA DEI 18-24ENNI

I mezzi di comunicazione dei 18-24

18-24enni target Multimedia

Fonte: Sinottica 2006.2

FreeFree PressPress

DTTDTT

SkySky

CinemaCinema

TVTV

AffissioneAffissione

Quot.Quot. InfoInfo

Quot.Quot. SportSport

Quot.Quot. Fin.Fin.

SettimanaliSettimanaliMensiliMensili

Radio PRIVATERadio PRIVATE

Radio RAIRadio RAI

InternetInternet

00

5050

100100

150150

200200

250

0%0% 10%10% 20%20% 30%30% 40%40% 50%50% 60%60% 70%70% 80%80% 90%90%COPERTURA %COPERTURA %

AFF

INIT

A'

AFF

INIT

A'

I TOUCH POINT DEI 18-24ENNI

ScuolaLocali

Mezzi di trasporto

Strada

Cinema

Palestra

Target multi touch point

Casa

18-24enni

6

CONOSCIAMO ARTIC


INDICE

OPPORTUNITA’

EVOLUZIONE

STEP 1:

STEP 2

EVIDENZE

MANCANZA di un brand nel mondo degli alcolici che si rivolge in modo unico e

distintivo ai giovani 18-24

DIRETTA CORRELAZIONE TRA I VALORI DEI GIOVANI ED ARTIC “ I GIOVANI

LEGITTIMANO ARTIC”

MERCATO DELLA VODKA ALLA FRUTTA

IN CONTRAZIONE

ARTIC FORTE IN TERMINE DI IMMAGINE SOPRATTUTTO VERSO I GIOVANI E SENZA

VINCOLO DI CATEGORIA

7

OPPORTUNITA’

Proporsi come brand di riferimento

per il Mondo Giovanile*

* 18-24 anni

ARTIC: L’EVOLUZIONE DEL BRAND

DA

DA BRAND PRODUCT

A

BRAND IDEOLOGY

PROCESSO STRATEGICO

8

NUOVACOMMUNICATION

PLATFORM

NUOVACOMMUNICATION

PLATFORM

NUOVA IMMAGINE DI GAMMA

NUOVA IMMAGINE DI GAMMA

NUOVI MEZZI DI COMUNICAZIONE

NUOVI MEZZI DI COMUNICAZIONE

KEY ASSET INNOVAZIONE

ARTIC – LA STRATEGIA

LANCIO NUOVIPRODOTTI

LANCIO NUOVIPRODOTTI

CONOSCIAMO ARTIC


INDICE

OPPORTUNITA’

EVOLUZIONE

STEP 1:

STEP 2

9

Free your sex

ARTIC. ROMPE IL GHIACCIO!

SIAMO PER L’ORMONE LIBERO

ARTIC - “ L’EVOLUZIONE DEL BRAND” 1° STEP –NUOVA PIATTAFORMA DI COMUNICAZIONE

ARTIC

360°

Siamo per l’ormone libero

Il Trade PDV

Urban Promotion

Artic Cocktail Mix

Il mondo della notte

Web

Radio

Coopartenership Radio 105ARTIC - “ L’EVOLUZIONE DEL BRAND” 1° STEP –

UNA COMUNICAZIONE INTEGRATA

10

ADV RADIO - “ L’EVOLUZIONE DEL BRAND” - 1° STEP

WEB WWW.ORMONELIBERO.IT

11

www.ormonelibero.it

WEB - “ L’EVOLUZIONE DEL BRAND” - 1° STEP LA CITTA’ DELL’ORMONE

WEB - “ L’EVOLUZIONE DEL BRAND” - 1° STEP LA CITTA’ DELL’ORMONE

12

Esempio di chat room

WEB - “ L’EVOLUZIONE DEL BRAND” - 1° STEP LA CITTA’ DELL’ORMONE – AVATAR E CHAT

WEB - “ L’EVOLUZIONE DEL BRAND” - 1° STEP LA CITTA’ DELL’ORMONE – DISCO CHAT

13

RADIO

EVENTI SPECIALI

ìì

Acqualandia

RADIO - “ L’EVOLUZIONE DEL BRAND” - 1° STEP OPERAZIONI SPECIALI

14

TERRITORIO E LOCALI

TERRITORIO/LOCALI - “ L’EVOLUZIONE DEL BRAND” 1° STEP

15

CONOSCIAMO ARTIC


INDICE

OPPORTUNITA’

EVOLUZIONE

STEP 1:

STEP 2

ARTIC - “ L’EVOLUZIONE DEL BRAND” 2° STEP – LA GRAFICA

16

ATTIVITA’ DI PR

TERRITORIORADIO

ADV + iniziative speciali

Ormonelibero.it

LE OLIMPIADI:Operazione di partnership

+ street marketing

WEB ADV

ADV + partecipazione alla Blogosfera

PROGETTO MEDIA - “ L’EVOLUZIONE DEL BRAND” II FASE

RADIO

17

WEB

19

FLOW CHART SITO Home page

database

Invio e-mail con dati

Pagina di Benvenuto conpunteggi giochi Invio e-mail con dati

Chat

Concorso

Vincitori

Gioco Olimpico 1Classifica Settimanale

e GeneraleGioco Olimpico 2

Classifica Settimanalee Generale










Registrazione Login Recupero password

MY AREA TESTIMONIAL

Azienda

Storia

Comunicazione

Contatti

Prodotti

ArticFrutta

ArticVodka

CocktailMix

News

News

Archivio

Rubriche Editoriali

AZIENDA TOUR OLIMPICO

Archivio Puntate

PuntataVideo

Calendario

CONCORSOGIOCHIOLIMPICI

Regolamento

Regolamento

GIOCHI OLIMPICI

20

100 METRI NUDI AL TRAGUARDO

TOUR OLIMPICO

21

TOUR OLIMPICO

riccione_lapdance.mp4

riccione_lapdance.mp4

I RISULTATI

Numero accessi :3,3 MIO

Registrati :24.793

Accessi alla Chat 7.910 Accessi ai giochi 16.164 Partecipanti primo concorso 1.116

22

ATTIVITA’ DI PR E BLOGOSFERA + WEB TABELLARE E STAMPA TRADE

STAMPA TRADE+ WEB – L’EVOLUZIONE DEL BRAND - 2° FASE

http://adv-banner.libero.it/banners/liberobg/C8218/760x100.swf http://doc.studenti.it/download/ http://superfighetto.giovani.it/window/interfaccia.phphttp://www.libero.it http://www.giovani.it/sport/olimpiadi_dell_ormone.php http://superfighetto-multimedia.giovani.it:8080/swf/oggetti/bot/... http://www.soldissimi.it/forum/showthread.phphttp://liberomail.libero.it/uscito.phtmlhttp://wpop17.libero.it/xam_rc/template_lowend/header.htmhttp://wpop7.libero.it/xam_rc/template_lowend/header.htmhttp://www.tgcom.mediaset.it/tgmagazine/articoli/articolo366412.... http://wpop19.libero.it/xam_rc/template_lowend/header.htmhttp://wpop9.libero.it/xam_rc/template_lowend/header.htmhttp://superfighetto-multimedia.giovani.it:8080/swf/ambienti/loc... http://wpop6.libero.it/xam_rc/template_lowend/header.htmhttp://wpop2.libero.it/xam_rc/template_lowend/header.htmhttp://www.businessonline.it/news/2141/case-history-pubblicit%C3... http://wpop3.libero.it/xam_rc/template_lowend/header.htmhttp://wpop14.libero.it/xam_rc/template_lowend/header.htmhttp://wpop16.libero.it/xam_rc/template_lowend/header.htmhttp://wpop4.libero.it/xam_rc/template_lowend/header.htmhttp://wpop5.libero.it/xam_rc/template_lowend/header.htmhttp://wpop11.libero.it/xam_rc/template_lowend/header.htmhttp://wpop12.libero.it/xam_rc/template_lowend/header.htm 170 http://superfighetto-multimedia.giovani.it:8080/swf/ambienti/loc... http://wpop8.libero.it/xam_rc/template_lowend/header.htmhttp://wpop18.libero.it/xam_rc/template_lowend/header.htmhttp://wpop15.libero.it/xam_rc/template_lowend/header.htmhttp://wpop10.libero.it/xam_rc/template_lowend/header.htmhttp://www.vincereonline.it/comdet.asphttp://wpop13.libero.it/xam_rc/template_lowend/header.htmhttp://ads.105.net/newads//adimage.phphttp://wpop1.libero.it/xam_rc/template_lowend/header.htmhttp://www.rtl.it/swf/rotore_new2.swf http://liberomail.libero.ithttp://superfighetto.giovani.it/window/demon.phphttp://www.mymarketing.it/dblog/articolo.asphttp://webmailcommunicator.alice.it/cp/ps/Mail/Emailhttp://www.forum.vincereonline.it/index.phphttp://mail.tiscali.it/cp/ps/Mail/MsgBodyhttp://video.libero.it/app/play/index.htmlhttp://digiland.libero.it/wchat/Chat/main/CommunityAnsaTicker200... http://video.libero.it/app/search/index.htmlhttp://notizie.libero.it

23

PR + STAMPA - L’EVOLUZIONE DEL BRAND -2 FASE

ARTICOLI E REDAZIONALI SU TESTATE NAZIONALI E LOCALI

GENTE

IL RESTO DEL CARLINO

OGGI

IL PERCORSO ARTIC

1. SCELTA STRATEGICA2. SCELTA DELL’OBIETTIVO3.DEFINIZIONE STRATEGIA DI COMUNICAZIONE4.IMPLEMENTAZIONE

PROCESSO DI COMUNICAZIONE INTEGRATA 22 ...Quot. Info Quot. Sport Quot. Fin. Settimanali Mensili...

Documents

Transcript of PROCESSO DI COMUNICAZIONE INTEGRATA 22 ...Quot. Info Quot. Sport Quot. Fin. Settimanali Mensili...