Presentazione tag lucca 24.11.2012

Ad ogni brandla sua communitySei passi per pianificare una web content strategy

LUCIA CICIRIELLOLucca | 24 NOVEMBRE 2012

1. STUDIARE IL BRAND


STUDIARE IL BRANDValori


istituzioni

storia arte e cultura internazionalità

turismo culturalereligioso

ecosostenibile

cammino antico



ospitalità povera

incontro di culture

Europa



creatività cultura pop

...

intrattenimento cultura giovanile

comics, games, animazione

STUDIARE IL BRAND


Benchmark

Quali aree sono libere o coperte debolmente?Chi tenta di invadere il nostro campo?

Analisi dei competitors: mercatoa chi si rivolgecome comunicacome recepisce il target

La possibile differenziazione è solo di forma, fatta di percorsi argomentativi.

2. DEFINIRE GLI OBIETTIVI


DEFINIRE GLI OBIETTIVIdi Marketing e di Comunicazione


misurabiliavere informazioni spontaneerispondere in prima personaconsolidare la relazione con i superfancreare credibilità, influenza e unicitàinfluire nella scelta di acquistomigliorare il posizionamento

3. IL TARGET È LA COMMUNITY


IL TARGET È LA COMMUNITYPubblici interni e esterni


ORGANIZZAZIONECLIENTI ACQUISITI

FORNITORI

CLIENTI POTENZIALIISTITUZIONI

MEDIAALTRI SOGGETTI

4. IMPOSTARE LA STRATEGIA



1. ASCOLTAREAMBIENTI ONLINE

HASHTAG

TOPIC

CITAZIONI

COMPETITOR

IMPOSTARE LA STRATEGIA



HASHTAG

TOPIC

CITAZIONI

COMPETITOR


MATERIALE INTERNO

VALORITONE of VOICEVINCOLI

MATERIALE ESTERNO

POSIZIONAMENTO

> 2. PREPARAZIONE



HASHTAG

TOPIC

CITAZIONI

COMPETITOR


MATERIALE INTERNO


MATERIALE ESTERNO

POSIZIONAMENTO

CONTENUTI

CONVERSARE

DONO

> 2. PREPARAZIONE > 3. CREAZIONE


IMPOSTARE LA STRATEGIAQuanto e quando?



HASHTAG

TOPIC

CITAZIONI

COMPETITOR

WORKFLOW


MATERIALE INTERNO


MATERIALE ESTERNO

POSIZIONAMENTO

CONTENUTI

CONVERSARE

DONO


QUANTO

QUANDO



HASHTAG

TOPIC

CITAZIONI

COMPETITOR

WORKFLOW

MISU

RA

RE


MATERIALE INTERNO


MATERIALE ESTERNO

POSIZIONAMENTO

CONTENUTI

CONVERSARE

DONO


QUANTO

QUANDO

5. INCASTRARE GLI STRUMENTI


INCASTRARE GLI STRUMENTI

CONTENT

DIGTL PR

SEO

SOCIAL MEDIA

ADV

E’ Mr. Bdg che decide


6. CONTENT STRATEGY


CONTENT STRATEGY


Utopie possibili

L’università cambia prospettiva:da istituzione inavvicinabilediventa easy e trasparente

CONTENT STRATEGY


Diventa davvero un luogo di incontro: apre le porte delle aule di lezione aduna community più ampia

Utopie possibili

CONTENT STRATEGY

Migliora il servizio: segnala notizie,link, opportunità di lavoro


Utopie possibili


THE (happy) ENDBuoni principi per una buona comunicazione © Net-One.org

• comunicare è essenziale

• mettersi nei panni dell’utente

• sottolineare il positivo

• importa l’uomo non il media

http://it.wikipedia.org/wiki/%C2%A9

http://it.wikipedia.org/wiki/%C2%A9

Grazie per l’ascolto


Lucia Ciciriello

www.mastercomunicazioneimpresa.it


http://www.mastercomunicazionedimpresa.it

http://www.mastercomunicazionedimpresa.it

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