CONSOLIDAMENTO E MATURITA’ DI CONSOLIDAMENTO E MATURITA’ DI UN PRODOTTO TURISTICO:UN PRODOTTO TURISTICO:

PROSPETTIVE FUTURE DELLAPROSPETTIVE FUTURE DELLACROCIERA DELLA MUSICA CROCIERA DELLA MUSICA

NAPOLETANA NAPOLETANA Conferenza stampa MSC Splendida – 9 maggio 2011Conferenza stampa MSC Splendida – 9 maggio 2011

Turismo e Campania: un binomio ricco di potenzialitàTurismo e Campania: un binomio ricco di potenzialità

Napoli e la Campania continuano a stupire…Napoli e la Campania continuano a stupire…

Potenzialmente, siamo una destinazione turistica eccellente, Potenzialmente, siamo una destinazione turistica eccellente, con una materia prima di qualità e praticamente gratiscon una materia prima di qualità e praticamente gratis

Sappiamo che il turismo è un’attività che tira (basti pensare Sappiamo che il turismo è un’attività che tira (basti pensare che “tourism” è la parola più cercata su Google)che “tourism” è la parola più cercata su Google)

Nonostante tutto ciò, non riusciamo ad Nonostante tutto ciò, non riusciamo ad utilizzarla, non riuscendo a creare un prodotto utilizzarla, non riuscendo a creare un prodotto turistico che potrebbe generare profitto, posti turistico che potrebbe generare profitto, posti

di lavoro e benesseredi lavoro e benessere

NAPOLI POTREBBE VIVERE SOLO DI TURISMO…NAPOLI POTREBBE VIVERE SOLO DI TURISMO…

Esempi di destinazioni turistiche mature che hanno Esempi di destinazioni turistiche mature che hanno creato iniziative culturali senza possedere risorse creato iniziative culturali senza possedere risorse

territoriali endogeneterritoriali endogene

- Venezia – Mostra internazionale d’arte cinematografica - Milano – Inaugurazione della stagione della Scala - Verona – Festival lirico dell’Arena - Viareggio, Putignano, Cento – Il Carnevale - Regione Umbria – Umbria Jazz - Sanremo – Festival della Canzone Italiana - Giffoni Valle Piana – Film festival per i ragazzi e la gioventù - Bologna – Il Motor Show - Torino – Salone Internazionale del Libro - Londra – Torneo tennistico di Wimbledon - Berlino – Festival dell’Orso d’Oro - Cannes – Festival International du Film - Los Angeles – La Notte degli Oscar

IL CICLO DI VITA DELLA CROCIERA DELLA MUSICA NAPOLETANAIL CICLO DI VITA DELLA CROCIERA DELLA MUSICA NAPOLETANA

IntroduzioneIntroduzione

SviluppoSviluppo

ConsolidamentoConsolidamento

MaturitàMaturità

L’iniziativa nasce in un periodo critico della storia L’iniziativa nasce in un periodo critico della storia napoletana come l’emergenza rifiuti, e decide di puntare su napoletana come l’emergenza rifiuti, e decide di puntare su una delle principali componenti del patrimonio artistico del una delle principali componenti del patrimonio artistico del

territorio, la canzone napoletanaterritorio, la canzone napoletana

Introdotto il prodotto sul mercato ed individuate le fasce di Introdotto il prodotto sul mercato ed individuate le fasce di domanda, l’iniziativa, dotandosi di valenza sociale, si fa domanda, l’iniziativa, dotandosi di valenza sociale, si fa

conoscere in tutti gli ambienti impegnati nella promozione conoscere in tutti gli ambienti impegnati nella promozione della cultura napoletanadella cultura napoletana

Constatato il successo della prima edizione, ne seguono Constatato il successo della prima edizione, ne seguono altre che registrano incrementi sia in termini di qualità del altre che registrano incrementi sia in termini di qualità del

prodotto, sia di presenze e riscontri della critica. Sul prodotto, sia di presenze e riscontri della critica. Sul modello dell’iniziativa, si sviluppano eventi parallelimodello dell’iniziativa, si sviluppano eventi paralleli

Oggi la Crociera della Musica Napoletana è perfettamente Oggi la Crociera della Musica Napoletana è perfettamente integrata nel quadro degli eventi partenopei, e si presenta integrata nel quadro degli eventi partenopei, e si presenta

alla nuova edizione con un cast di livello internazionale per alla nuova edizione con un cast di livello internazionale per espandersi oltre i confini territorialiespandersi oltre i confini territoriali

PROSPETTIVE FUTURE: COME PREVENIRE IL DECLINOPROSPETTIVE FUTURE: COME PREVENIRE IL DECLINO

AFFERMAZIONE DEL PRODOTTOAFFERMAZIONE DEL PRODOTTO

Fidelizzazione Fidelizzazione dei repeatersdei repeaters

Rinnovamento e Rinnovamento e miglioramento miglioramento

dell’offertadell’offerta

Campagna Campagna pubblicitaria pubblicitaria

miratamirata

Espansione Espansione extraterritorialeextraterritoriale

RICERCA DI PARTNERRICERCA DI PARTNER(imprese locali, società di comunicazione, agenzie (imprese locali, società di comunicazione, agenzie

di viaggi e tour operator)di viaggi e tour operator)

PROSPETTIVE FUTURE DI AMPIO RESPIRO:PROSPETTIVE FUTURE DI AMPIO RESPIRO: IL RUOLO DELL’INIZIATIVA NEL SISTEMA IL RUOLO DELL’INIZIATIVA NEL SISTEMA

TERRITORIALETERRITORIALE

Coinvolgimento Coinvolgimento enti locali enti locali

pubblici e privatipubblici e privati

Iniziative Iniziative culturali e sociali culturali e sociali

paralleleparallele

Visibilità ed Visibilità ed esportazione esportazione delle risorse delle risorse

endemiche del endemiche del territorioterritorio

Reazioni a Reazioni a catena catena

nell’economia nell’economia localelocale

NAPOLI: DESTINAZIONE TURISTICA MATURANAPOLI: DESTINAZIONE TURISTICA MATURA

La Musica Napoletana: ruolo La Musica Napoletana: ruolo territoriale ed extraterritorialeterritoriale ed extraterritoriale

NEL NEL TERRITORIOTERRITORIO

- Iniziative parallele Iniziative parallele dedicate alla canzone dedicate alla canzone napoletananapoletana- Creazione di una Creazione di una stabile della canzone stabile della canzone napoletananapoletana- Caratterizzazione della Caratterizzazione della destinazione turisticadestinazione turistica

Importazione di Importazione di flussi turistici flussi turistici (INCOMING)(INCOMING)

AL DI FUORI AL DI FUORI DEL DEL

TERRITORIOTERRITORIO

- Promozione all’estero Promozione all’estero del prodottodel prodotto- Scambi culturali con Scambi culturali con realtà artistiche di altri realtà artistiche di altri paesipaesi- Miglioramento degli Miglioramento degli scambi commercialiscambi commerciali

Esportazione Esportazione del prodotto del prodotto

NapoliNapoli

L’approdo conclusivo del processo:L’approdo conclusivo del processo:

FUTURI FUTURI SVILUPPI SVILUPPI

DELLA DELLA NOSTRA NOSTRA

INIZIATIVAINIZIATIVA

STABILE STABILE DELLA DELLA

CANZONE CANZONE NAPOLETANANAPOLETANA

ALTRE ALTRE INIZIATIVE CON INIZIATIVE CON

MARCHI GIA’ MARCHI GIA’ REGISTRATIREGISTRATI

NAPOLI, CAPITALE DELLA MUSICA E DELLA CULTURANAPOLI, CAPITALE DELLA MUSICA E DELLA CULTURA

LA QUARTA EDIZIONELA QUARTA EDIZIONEIN DETTAGLIOIN DETTAGLIO

Cosa faremo a bordo?Cosa faremo a bordo?

La quarta edizione in dettaglioLa quarta edizione in dettaglio• Pomeriggi e serate canore in teatro con Francesca Marini, Pietro

Quirino e Quartetto Calace

• Conversazioni tematiche e dibattiti a cura del musicologo Prof. Pasquale Scialò

• Scambi culturali con autorità nazionali ed estere

• Mostra itinerante con materiali d’epoca, quadri, spartiti e libri

• Frammenti di artisticità napoletana con illustri esponenti del panorama artistico napoletana

• Canale televisivo dedicato ai film, agli artisti e ai cantanti più famosi della cinematografia napoletana

Ospite d’onore…Ospite d’onore…

COME COME COMUNICHIAMO?COMUNICHIAMO?

La nostra strategia di comunicazione

• Social Network (Facebook, Youtube, Myspace, Blogger, etc.)

• Volantinaggio con materiale personalizzato

• Spot radiofonici e televisivi

• Comunicati stampa sui principali quotidiani locali e giornali di categoria

• Trasmissioni televisive dedicate

• Conferenze stampa di approfondimento nei circoli culturali regionali

• Cd e dvd con materiale divulgativo

E inoltre puntiamo moltissimo su di voi…E inoltre puntiamo moltissimo su di voi…

Inoltre, in data 4 maggio 2011, è stata discussa una tesi in marketing del turismo per i beni culturali dedicata al caso

della Crociera della Musica Napoletana

I NOSTRI PARTNERI NOSTRI PARTNER

Enti Patrocinanti:Enti Patrocinanti:

Partner organizzativi e commercialiPartner organizzativi e commerciali

Quant''è bella Napule pare Quant''è bella Napule pare 'nu franfellicco, 'nu franfellicco,

ognuno vene ognuno vene allicca,arronza e se ne và!allicca,arronza e se ne và!