PISA BLOG TOUR 2011

Social Media Team Report

Indice• Introduzione

− Il progetto − I numeri

• Obiettivi

– Il progetto– Il report

• Blogger– Criteri di scelta– I blogger in 140 caratteri

• Risultat– Overview– I Blog– Foto e Video– Social Media– Google– Keyword

Conclusioni

Introduzione

Introduzione

Pisa blog tour: promuovere il territorio attraverso un social media team. Far scoprire le bellezze di “Pisa oltre la torre” grazie al racconto dei blogger

Il progetto

Introduzione

10 blogger coinvolt

3 giorni di visite

I numeri

Obiettivi

Gli obiettivi del progetto sono legat alla promozione dei luoghi alternatvi alla Torre e alle consuete visite cittadine con l'obiettivo di:

- veicolare all'esterno un'immagine e un'oferta attrattiva di Pisa diversa dai canoni consolidat

- sviluppare conversazioni online intorno alla città

- garantre una presenza dei contenut creat prolungata nel tempo all'interno delle pagine dei motori di ricerca

Obiettivi - Il progetto “Pisa Blog Tour”

Nell'analizzare i risultat del progetto sono state prese in considerazione diverse categorie per un periodo di osservazione di 30 giorni (Giugno 2011).

Si è tenuto conto di:

- Visite e pageview ai blog coinvolt

- visualizzazioni delle foto

- passaparola online

Obiettivi - L'analisi

Blogger

I blogger

I criteri di scelta dei blogger sono stat:

- legame con il territorio

- pertnenza con i temi: turismo, viaggio, comunicazione, fotografia

- rilevanza a livello nazionale

I blogger in 140 caratteriFrancesca Campigli

[Il turista informato]

Tutto ciò che gli agent di viaggio (a volte) non dicono!

Elena Farinelli

[Io amo Firenze]

Web marketng consultant in Florence, Italy. My focus: blogs, social media, seo, web marketng. I tweet in italian and english :)

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Alex Massari

[Alex Massari]

Cittadino del mondo ma 100% made in Sicily, afattamato di turismo, comunicazione, marketng e social media.Quando non lo si trova in giro scappa a fotografare

Valentna Besana

[Beroad]

Mamma geek appassionata di viaggi e cibo. Nel web e nei social network ci sguazza coltvando le sue passioni con un blog dedicato al turismo

I blogger in 140 caratteriDanilo Ricci

[The passenger]

Sono un geek con il pallino dei viaggi...viste le basi, non potevo non diventare un blogger! Il mio sogno? Visitare tutti i paesi del mondo!

Ivo Riccio

[Mobloggo]

Vittima del multtasking. Cerca di alleggerire la dipendenza dal web con pause di lavoro

Benedetta Romani

[Flickr]

Bionda dal 1985, sono un’aspirante fotografa, una viaggiatrice curiosa e anche una fashion victm. Amo il caldo ma non disdegno la neve.

Serena Puosi

[Mercoledì tutta la settimana]

Blogger di viaggi ed esperienze e wor(l)d oriented. Quando non viaggia scrive e quando scrive viaggia con la fantasia. Ama il Mercoledì

I blogger in 140 caratteri

Francesca Turchi

[Travel's Tales]

Travel Blogger per passione, scrivo sul mio blog www.travelstales.it . Di professione sono una Seo Copy e per tutto il resto una geek girl!!!

Mena Santoro

[Mena Santoro]

Chi è Mena Santoro? Una Hostess di terra, travel blogger, esperta in promozione web, specializzata in Search Marketng

Risultat

Risultat –overview

In un mese:+ di 50.000 visite ai blog

+ 100.000 pagine visualizzate

+ di 3.000 foto

+1.100 tra like, comment, share, tweet & Retweet

Cost contenut rispetto ad un investmento pubblicitario basato sulla tecnica del payperclick

Valore aggiunto del social media team: la difusione virale delle informazioni; un passaparola contnuo garantto dagli strument social

Risultat - Blog

53.808 visite totali ai blog coinvolt

105.572 pagine visualizzate per Pisa Blog

Risultat - BlogVisite ai post e ai blog

Le visite ai blog hanno avuto picchi di visibilità costanti in tutto il periodo mentre quelle dirette crescono in corrispondenza della Luminara (14-16 giugno) per poi calare nei giorni immediatamente successivi.

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Visite ai blog e ai post

Visite dirette ai PostVisite Homepage

Risultat - foto/video

3.368 visualizzazioni foto e video

Risultat - foto/video

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400

View Flickr

Le visite ai contenut multmediali hanno avuto grande visibilità nei giorni immediatamente successivi alla festa, anche se non in linea con i risultat di solito ottenibili grazie alla tpologia di media.

Questo è prevalentemente dovuto alla mancanza di connettività wifi per l'update in tempo reale di foto e video anche da parte dei blogger non fotografi.

Risultat – Social Media

1.160 tra like di Facebook, tweet e retweet

Risultat – Social Media

Social Media utlizzat:• Facebook• Twitter• Youtube• Flickr

225

115

130

likecommentishare

Risultat – Social MediaFacebook

Like, comment e condivisioni espressi dagli utent tramite Facebook

Risultat – Social MediaTwitter

Tweet scritti dai blogger del social media team e retweet complessivi

557

133

tweet fatti retweet

Risultat - Google

31 maggio – 30 giugno 2011

Luglio 2011

Risultat - Keyword

Le parole chiave più utlizzate per cercare informazioni sull'evento

Conclusioni

ConclusioniI risultat del Social Media Team sono da ritenersi ottimi, anche se con un alto margine di miglioramento considerata la possibilità di garantre una copertura maggiore di connettività Wi-fi, presentano globalmente numeri molto positvi, sia in termini di reach, che di awareness generata e posizionamento in SERP.

In sintesi:

Alte visualizzazioni in un arco temporale breve

Ottimo posizionamento su parole chiave generiche e non

Grande visibilità con budget contenut rispetto a campagne standard

Presenza dei contenut creat in Rete nel corso del tempo

Grazie

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