Piano di promozione turisticaIsola di Capri.Project work per il corso di teorie e tecniche di comunicazione pubblicitaria.

A cura diManuele Wijesekara

Obiettivi di marketing

Incrementare gli introiti delle attivit commerciali presenti in entrambi i comuni.

Una maggiore stabilit economica per le piccole imprese dell'isola.

Rafforzare l'immaginario collettivo positivo dell'isola.

Riportare vivacit e vitalit all'isola nei mesi invernali.

Analisi della clientela

Provenienza Classe sociale

Mappa Percettiva.

Swat analysis.

Definizione del target.

Donne/uomini et tra i 30 e i 50 anni.

Fascia reddito medio-alta.

Nazionalit italiana.

Amanti della mondanit e del relax.

Lavoratori stabili (Impiegati, liberi professionisti, ecc).

Definizione degli obiettivi pubblicitari.

Stimolo della domanda: Stimolare la domanda di mercato in modo da aumentare le entrare economiche per l'isola.

Crescita della brand awarness: la crescita della conoscenza totale e spontanea del nome Capri.

Piano integrato di comunicazione.10.000 Brochure (Per alberghi e aziende autonome di soggiorno e turismo di tutta la Campania).

50.000 Depliant (Per agenzie di viaggio e tour operetor in tutta Italia).

Acquisto di spazi pubblicitari nelle maggiore riviste legate al turismo in Italia (Travel, Dove, ecc).

Newsletter periodica con materiale informativo a tutti i clienti presenti nel mailing list dell'agenzia soggiorno e turismo.

Articoli giornalistici inseriti in speciali periodici legati al mondo della natura e del mare.

Piano integrato di comunicazione.Breve spot pubblicitario da diffondere online tramite i canali social dell'azienda autonoma di soggiorno e turismo e dai comuni di Capri ed Anacapri.

Attivit di ufficio stampa periodica verso media regionali e nazionali.

Potenziamento della diffusione informativa eventi tramite i siti internet dei comune di Capri ed Anacapri e della Azienda autonoma soggiorno e turismo.

Acquisto di uno stand per la fiera B.I.T. per l'anno 2015 (Borsa internazionale del turismo).

Eventuale accordo con reti Mediaset per la promozione del territorio durante le previsioni meteo.

Copy strategy.PRODOTTO: Promozione turistica isola di Capri.

Target: Donne/uomini et >30 anni, fascia reddito medio-alta, nazionalit italiana, amanti della mondanit e del relax.

Promessa: L'isola offre il meglio che si possa richiedere sotto l'aspetto dell'ospitalit e della soddisfazione del cliente.

Reason Why: E' circondata da bellezze naturali e storiche, possiede strutture al top in ogni settore turistico.

Elementi di supporto: L'accoglienza al turista tradizione, ogni singolo desiderio o capriccio pu essere accontentato.

Copy strategy.

Atmosfera: Completo relax, libert di soddisfare i propri desideri.

Tono: Legare l'immagine dell'isola a qualcosa di raro e prezioso, a qualcosa di irrinunciabile.

Obblighi: Garantire la piena soddisfazione del cliente e concretizzare le sue aspettative.

Consumer response: Rafforzare il ricordo piacevole dell'isola, convincere a questa particolare meta turistica.

Copy brief.

Con questo progetto si quindi ipotizzato un possibile nuovo logo da utilizzare prettamente in ambito commerciale(non sostituir il logo istituzionale di nessuno dei due Comuni).

Il logo.In questa proposta di logo si voluto giocare con la conformazione naturale dei famosi Faraglioni di Capri sostituendo la A della parola Capri con la galleria naturale di una delle roccie.

Il video.

Inoltre stato creato un video amatoriale che presenta ironicamente tutte le bellezze dell'isola. Il video ha tenuto conto di tutte le caratteristiche che sono state prese in considerazione negli altri punti del progetto in modo da essere diretto e catturare immediatamente l'attenzione del pubblico.

Grazie per l'attenzione!