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PHYRTUAL E CROWDFUNDING
Come promuovere un progetto?
COMUNICAZIONE, MARKETING SOCIALE E CROWDFUNDING
con
1. Comunità / community
2. Presentazione del progetto
3. Campagna di crowdfunding: lancio e gestione
4. Racconto / storytelling
5. Strumenti / Applicazioni
Come promuovere un progetto?
“Comun I care” significa comunicare e
prendersi cura, mi importa, mi interessa
Una strategia in 5 mosse
1. Comunità / community
Come promuovere un progetto?
Content is king, contest is king
Il successo di un progetto di innovazione sociale
è il successo di una community
Il progetto interessa a chi vive nel tuo territorio?
Perché?
A chi interessa quello che vuoi realizzare con il tuo
progetto? È un tema sentito? Perché?
Guarda il video La comunità di Phyrtual
www.youtube.com/watch?v=_pWA1SD70cE
2. Presentazione del progetto
Come promuovere un progetto?
Scrivi con il cuore, formatta con la testa
Titolo: corto, attinente, coerente, originale.
Attenzione è definitivo, può diventare anche un hashtag
Slogan: semplice, sintetico, geniale
La chiamata all’azione (call to action): partecipa,
sostieni, contribuisci ecc.
Video: breve, appassionato, in prima persona (singolare o
plurale)
Immagini: con contenuto, belle, riconoscibili
Testo di presentazione: chiaro, breve, preciso, “speciale”
3. Campagna di crowdfunding su Phyrtual.org (1)
Come promuovere un progetto?
Crowdfunding (dall'inglese crowd, folla
e funding, finanziamento) o finanziamento
collettivo in italiano, è una pratica di micro-
finanziamento dal basso che mobilita
persone e risorse a sostegno di
un’iniziativa/progetto.
Perché integrare Phyrtual.org, l’ambiente
progettato per la condivisione delle
esperienze di innovazione sociale, con una
piattaforma di crowdfunding?
4 ragioni
sostegno economico dei progetti
coinvolgimento della comunità per il bene comune
maggiore impegno per corrispondere alla fiducia
educazione per la vita e all'imprenditoria Guarda il video
Il crowdfunding su Phyrtual www.youtube.com/watch?v=nwsICuYtYGQ
3. Campagna di crowdfunding su Phyrtual (2)
Il crowdfunding è anche una “macchina della verità”…
Come promuovere un progetto?
Cosa e come fare
Iscriviti a Phyrtual
Crea un progetto
Crea un contenuto
Descrivi il progetto su due livelli:
conoscenza veloce e approfondita
Apri un conto PayPal
Avvia una campagna di finanziamento (vedi slide seguente)
Richiedi l’approvazione
Alla prima prova chiedi un piccolo finanziamento. Se il progetto è ambizioso
suddividilo in moduli.
Tieni sempre allineata la campagna di finanziamento con la descrizione del
progetto, per informare “in tempo reale” su quello che hai realizzato e i
risultati conseguiti.
3. Campagna di crowdfunding: lancio e gestione (3)
… per capire se un progetto funziona
Come promuovere un progetto?
Usa il form di Phyrtual.org come guida:
poche voci, chiare, scandiscono
i passaggi fondamentali di una campagna
di comunicazione e di crowdfunding
Titolo
Slogan
Chi siamo
Cosa facciamo
Cosa vogliamo fare
Abbiamo bisogno di
Segui il progetto
4. Racconto / storytelling
Narrare deriva dal lat. narrāre, der. di gnarus "esperto“, consapevole
Puoi applicare al crowdfunding il percorso Cast, pensato per lo storytelling
Come promuovere un progetto?
CAST = Content, Audience, Story, Tell
CONTENT Perché Cosa Come Se
Contenuto Perché serve un cambiamento?
Cosa cambiare? Priorità e vantaggi
Sequenza di attività/eventi
Cosa succede se non c’è cambiamento?
AUDIENCE Chi / Stili di apprendimento e decisionali
Pubblico Persone o gruppi da coinvolgere nel cambiamento o che devono essere d’accordo / convinti Da individuare le “mappe mentali” (direttivo, analitico, concettuale, comportamentale ecc.)
STORY Struttura Personaggi Urgenza Contesto
Storia Concetti, linea cronologica, spazi
Scelta, empatia, descrizione
Perché il cambiamento va sostenuto ora
Sequenza narrativa
TELL Design / Verifica
Raccontare Scelta del formato narrativo (video, infografica, report ecc.) Validità dei dati, prove, causalità. Percorso verso la decisione e allineamento obiettivi.
5. Strumenti / Applicazioni
Come promuovere un progetto?
Piattaforma Phyrtual.org Ė un ambiente interattivo on line “innovation-oriented” per condividere
conoscenze, progetti ed esperienze di innovazione sociale, integrato con
una piattaforma di crowdfunding. Il progetto nasce già inserito in una
comunità di innovatori.
Usa tutti gli strumenti disponibili sulla piattaforma (video, sondaggi
ecc.), per raccontare cosa fai, “prima”, “durante” e “dopo”.
Sito / blog
Uno spazio on line dedicato al progetto aumenta la possibilità di fare
rete, linkare, creare collegamenti, essere rintracciati sui motori di
ricerca (più visibilità).
Social network (YouTube, Facebook, Twitter, Google Plus ecc.)
Usa più strumenti, sono in continua evoluzione. Può rivelarsi più utile
quello meno “atteso”.
guarda il video Gli strumenti di Phyrtual
www.youtube.com/watch?v=lGE9iNL67aA
Come promuovere un progetto?
UN ESEMPIO: Ripuliamo portando innovazione
http://phyrtual.org/en/project/ripuliamo-portando-innovazione
comunità / presentazione del progetto / crowdfunding / storytelling / strumenti
Siamo stufi di essere conosciuti nel mondo per il problema della “monnezza” e della delinquenza. Così abbiamo deciso di trasformare la spazzatura in lavoro!
10 consigli pratici
1. Parla del tuo progetto ovunque (bar, palestra, oratorio ecc.)
2. Racconta tutto (successi, difficoltà, insuccessi ecc.)
3. Cerca di essere sempre appassionato e divertito dal tuo progetto
4. Coinvolgi l’intera scuola e altre scuole del territorio
5. Organizza uno o più eventi
6. Differenzia gli strumenti (YouTube, Facebook, mailing ecc.)
7. Raccogli fondi anche off line
8. Non trascurare passaparola, porta a porta e marketing tradizionale
9. Non dimenticare il “dopo campagna”
10. Considera il tuo progetto e la tua campagna come una versione
“beta”: devi sempre andare a caccia di bug (errori) e fare continui
aggiornamenti.
Guarda il video L’innovazione sociale con Phyrtual
www.youtube.com/watch?v=5DsaTgG-qkw
Come promuovere un progetto?
Per approfondire
Come promuovere un progetto?
Alessandro Brunello, Il manuale del crowdfunding, LSWR, Milano 2014 www.lswr.it/libro/il-manuale-del-crowdfunding/
Alfonso Molina, Phyrtual. Una visione e un portale per l'innovazione sociale, Fondazione Mondo Digitale, Roma 2011
www.mondodigitale.org/risorse/pubblicazioni/phyrtualorg
Martin Sykes, Storytelling e visual design, Edizioni Fag, Milano 2013 www.storiechespostanolemontagne.it/
Il mestiere di scrivere www.mestierediscrivere.com