Britain: You’re invited!

Sofia Astrid Pennacchi Direttore VisitBritain Italia & GreciaMilano, 20 Febbraio 2010

Chi siamo

Vision

Ispirare il mondo a esplorare la Gran

Bretagna

Mission

Sviluppare il valore del turismo lavorando in

partnership con l’Industria e gli enti

turistici nazionali e regionali della Gran Bretagna

Promuoviamo la Gran Bretagna dal 1969

Siamo presenti in 35 paesi nel mondo

Il valore del turismo

• Il turismo è al quinto posto per grandezza, nella scala delle attività produttive della Gran Bretagna

• Nel 2008* il flusso turistico estero verso la Gran Bretagna è stato di 31.9 milioni di persone con un valore di spesa di £16.4 miliardi. L’Italia si riconferma al 7° posto con più di 1.6 milioni di presenze

• Le stime del 2009* sono di 30 milioni di visite.

* Fonte: IPS – International Passenger Survey - provisional data 2008

I nostri Partner Strategici

• VisitBritain è finanziata dal Dipartimento della Cultura, Media e Sport e nel 2009/2010 ha beneficiato di una sovvenzione di 45.1 milioni di sterline

• Riceviamo anche supporti significativi in Value in Kind stimati in23 milioni di sterline per le attività di marketing dai nostri partner del settore pubblico e privato.

Come ci finanziamo?

La strategia

I nostri obiettivi:

• Ispirare i visitatori di tutto il mondo a visitare ed esplorare la Gran Bretagna

• Fornire un network globale che sostenga la promozione del turismo all’estero

• Promuovere la crescita del settore turistico coinvolgendo l’Industria e il Governo

• Massimizzare i benefici che il turismo trarrà dai Giochi Olimpici e Paralimpici del 2012

Le attività

• Consumer Marketing e Marketing Strategico

• Travel Trade e Business Visits & Events

• Press & PR

• On-line shop

• www.visitbritain.com

Il Marketing Mix 12 anni fa

Offlineadv

Online adv

Press & PR

CRMInfoWebsite

Offline 80%Online 20%

Il Marketing Mix dal 2003 ad oggi

Online 80%Offline 20%

Interactivewebsite

Press & PR

CRM

Online adv

Mobilemarketing

Campaignwebsite

Partnership

La forza del web marketing

• Investimenti calibrati e accessibili • Contenuti ricchi e dinamici• Pianificazione flessibile• Misurazione immediata • Tracciabilità delle fonti

CRM• Alta fidelizzazione sui consumatori• Approfondimento della relazione • Interattività con l’utente più sofisticato ed esigente

www.visitbritain.com

26.5MILIONI DI VISITATORI

7.8 MILIONI

DI CONTATTIIN

DATABASE

2.8MILIONIACTIVE

DATABASE

Campagne in partnership con le nazioni britanniche e l’Industria

Le Partnership non sono solo turistiche…..

Premiere League

Aston Martin

Come comunichiamo online

• Banner• DEM• Viral• Mobile• E-newsletter• Social network

Il dialogo on line

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E anche interazione

Twitter7.000 followers

LoveUK+ 3.000 fan

E avere informazioni a portata di mano!

• Informazioni sui siti e le attrazioni britanniche

• Mobixplore 300.000 download in 12 mesi

• 2° solo a Google maps per le Free travel application nell’Apple Store per un mese

Turismo cinematografico… CIAK SI GIRA!

• 120 milioni di persone nel mondo vedranno un film blockbuster entro le prime 3 settimane dal lancio

• 40% dei potenziali visitatori del Regno Unito visiterebbero volentieri luoghi dove sono stati girati dei film

Scegliere il film giusto….

Quali film sono i più adatti per la promozione turistica?

• Luoghi fisici identificabili

• Varietà e positività

• Legami storici, culturali e letterari

• Identificazione riconosciuta a livello internazionale

• Focus regionale

• Stimolanti affinché il consumatorericonsideri la Gran Bretagna

I visitatori entrano nel film…

Harry Potter

Impatto sulle Location:

• Alnwick Castle+120% presenze

• North York Moors Railway+ 23% traffico

• Kings Cross Stationicona fotografica

Orgoglio & Pregiudizio

Impatto sulle location:

• Basildon Park + 10.000 visitatori dopo il lancio

• Burghley House 30% delle visite ispirate dal film

• Stamford Village + 2.000 visitatori

I visitatori entrano nel film…

007 - Quantum of Solace

• Valore attivita`Marketing£7 milioni

• Valore PR£11.7 milioni

• Visite al sito in 30 giorni231,375

• Grosvenor House Hotel Aumento delle prenotazioni +10%

I visitatori entrano nel film…

Il caso più recente Sherlock Holmes

Le attività promozionali:

• Concorso “Vinci un Viaggio” aLondra, Liverpool e Manchester

• Campagna promozionale in oltre 30 paesi

• Sito dedicato

• Oyster Card personalizzate

• E-CRM

• Viral game

http://itunes.apple.com/app/british-film-locations/

• ‘Great British Film Locations application’ lanciato lo scorsoNatale: 40.000 download ad oggi

• I siti di Sherlock Holmes sono tra questi

Coming soon ………..ROBIN HOOD

Il film• In uscita a Maggio 2010,

Blockbuster dell’estate• Regia di Ridley Scott • Russell Crowe / Cate Blanchett

La promozione• Il premio include un banchetto

con lo Sceriffo di Nottingham, e tiro con l’arco nella foresta di Sherwood

• Mostra con i costumi originali al Castello di Nottingham

Grazie!