Calò RiccardoCogliati NathalieMiano AntonellaSartor DavideSivori AmbraTravaglini Boldrin ValentinaZanda Antonio

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INDICE

1. COPY-BRIEF PER IL DESIGNER1.1 DESCRIZIONE PROGETTO1.2 TARGET DI RIFERIMENTO1.3 COPY-STRATEGY1.4 CONTESTO COMPETITIVO1.5 DISTINTIVITA’1.6 ELEMENTI VERBALI DELL’ETICHETTA RICHIESTI1.7 ELEMENTI ICONICI RICHIESTI1.8 CARATTERISTICHE FORMALI RICHIESTI

2. ESEMPIO CREATIVO

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1. COPY-BRIEF PER IL DESIGNER1.1 DESCRIZIONE PROGETTO

OGGETTODefinire per il produttore Gatti il pack e brand name per un succo di pomodoro

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RICHIESTE SPECIFICHE1. Fornire esempi di naming2. Trovare un’idea che posizioni il succo di pomodoro

Gatti in modo élitario3. Declinare l’idea in una proposta di pack concreta4. Trovare una soluzione per la protezione del

contenuto della bottiglietta che attraverso la luce solare potrebbe alterare le sue qualità organolettiche

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PACKAGE

Deve comunicare:

PERSONALITÀ DELL’AZIENDAGatti è un’azienda agricola operante nel Parmense specializzata nella coltivazione di pomodori.

L’impresa sta sviluppando una nuova linea di succo di pomodoro da distribuire nel mercato italiano che rappresenta l’élite del pomodoro e che può essere riconosciuto dagli intenditori per le sue ottime qualità.

VALORI DEL PRODOTTOQualità organolettiche e salutistiche, riconoscibilità degli ingredienti.

OBIETTIVO AZIENDALESviluppare un succo di pomodoro per cocktail analcolici

IMMAGINE DEL NUOVO PRODOTTOMolto chic e sensuale in linea con le tendenze modaiole che si stanno diffondendoanche presso target di età medio alta.

BRAND IDENTITYIl logo dovrà essere di grande impatto per dare un’immediata riconoscibilità delprodotto e del brand. Anche il nome deve essere fortemente evocativo.

POSIZIONAMENTO

Il prodotto che vogliamo proporre è il succo di pomodoro in versione aperitivo analcolico di tendenza

I canali distributivi prescelti per il lancio del prodotto saranno i bar e i lounge bar

Successivamente il prodotto verrà riposizionato rendendolo adatto anche per mix da cocktail alcolici

Una bevanda “alla moda” che con la base del succo di pomodoro si colloca tra i nuovi habits di consumo del target di riferimento.

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1.2 TARGET DI RIFERIMENTO

Il target a cui far riferimento sono consumatori adulti diceto sociale medio elevato sia uomini che donne. Hannouna cultura medio alta e sono attenti alle mode e ai trenddel momento.

Abitano nei grandi centri urbani e frequentano bar ecocktail -bar dove consumano il quotidiano aperitivo conamici e colleghi.

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1.3 COPY-STRATEGY

PROMESSAOffrire un succo di pomodoro come aperitivo analcolicocool e sano

REASON WHYprodotto naturale che può essere la base di molti aperitivianalcolici (es Bloody Virgin)

BRAND CHARACTERil pack e il nome devono esaltare lo spirito chice modaiolo del prodotto e del momento della giornata incui viene consumato

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1.4 CONTESTO COMPETITIVO

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Detengono le seguenti quote di mercato:• Yoga 22%• Valfrutta 15%• Derby 11%• Hero 14%• V8 11%• Tropicana 7%• Eckes 3%• Altri 17%

1.5 DISTINTIVITA’

Il succo di pomodoro Gatti oltre alle suecaratteristiche organolettiche ricercatepropone un nuovo concept di prodotto.

Un succo d’élite il cui consumo non soddisfa solo il bisogno intrinseco di sete ma che offre anche un’esperienza di condivisone trapersone.

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1.6 ELEMENTI VERBALI DELL’ETICHETTA RICHIESTINOMEun nome che possa dare un’identità al prodotto stesso

INFORMAZIONI Succo di pomodoro da utilizzare nella realizzazione di cocktail analcolici Bottiglia da 150 a 300 ml Ingredienti: succo di pomodoro, sale, succo limone, succo di sedano,

estratto di peperoncino

CLAIMaccattivante e che attiri il target scelto

MANDATORIES- regolamenti- codice a barre e relativo codice alfanumerico- ingredienti- data di produzione e scadenza- stabilimento produttore- quantità giornaliera raccomandata- contenuto: es 200 ml

1.7 ELEMENTI ICONICI RICHIESTI

LETTERING - Carattere chiaro e leggibile- Logo in evidenza, protagonista

SFONDO deve avere una funzione di:

- Richiamo- Riconoscimento- Precisare il messaggio

IMMAGINIconsigliamo un’immagine e un logo che simboleggino in manierastereotipata il prodotto e i suoi valori

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1.8 CARATTERISTICHE FORMALI RICHIESTE

INGOMBROIl colore del nostro prodotto deve essere esaltato dal contenitore e anche la suaforma deve avere linee inusuali. Allo stesso tempo è importante individuare unasoluzione affinché la luce solare non danneggi le qualità organolettiche delsucco.

STOCKAGGIOÈ necessario trovare un contenitore per ottimizzare lo spazio nei trasporti efavorire la disposizione negli scaffali .

MATERIALEDeve essere resistente e riciclabile

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2. ESEMPIO CREATIVOFORMAINGOMBROConsigliamo una bottiglia di vetro trasparente dalle forme delicate, vagamentefemminili e che favoriscano la maneggevolezza. Proponiamo inoltre uncontenitore cilindrico di latta di colore nero-dorato in modo da richiamarel’etichetta (contrasto nero- oro) con la funzione di proteggere il contenuto.

STOCKAGGIOIl contenitore di latta è stato pensato per ottimizzare lo spazio nei trasporti efavorire la disposizione nei scaffali della grande distribuzione.

RIUTILIZZOIl pack esterno può essere collezionato o utilizzato come contenitore di altri oggetti.

SERVIZIOCollarino con ricette per cocktail, pack esterno riutilizzabile.

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ELEMENTI VERBALI DELL’ETICHETTANOMI CONSIGLIATID’oro, Pomo d’ Oro, D’or, Rouge d’or, Rojo, Santé d’Or, Rouge Santéd’Oro, Pomo, Rouge

INFORMAZIONI- Succo di pomodoro da utilizzare nella realizzazione di cocktail analcolici- Collarino da apporre: servizio ricette per cocktail, dettagli salutistici o storia

dell’azienda

CLAIM“D’oro la voce fuori dal coro” fa riferimento al posizionamento non convenzionale del

prodotto Gatti

SCRITTE DI LEGGE: - regolamenti- codice a barre e relativo codice alfanumerico- ingredienti: succo di pomodoro, sale, succo limone, succo di sedano, estratto di

peperoncino- data di produzione e scadenza- stabilimento produttore- quantità giornaliera raccomandata- contenuto: 200 ml

BRAND NAME PRESCELTO

Come brand name si consiglia “d’Oro”, per le seguenti motivazioni:

ricorda il materiale prezioso, ottimo per rendere l’idea di pregiatezza del prodotto e del posizionamento rivolto ad un target élitario;

dà un plus di valore al prodotto che giustifica un premium price;

“d’oro” richiama la parola “pomodoro”, ingrediente più importante del prodotto.

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ELEMENTI ICONICI

LETTERING - Carattere: Poor Richard, 34- Logo in evidenza, protagonista

SFONDO- Richiamo

- Riconoscimento: estetica diversa dai concorrenti e ben definita

- Precisa il messaggio: rende l’idea del posizionamento elitario del succo di pomodoro

IMMAGINIuna corona sopra la “D” di D’oro e un pomodoro al posto della prima “O” diD’oro

• Nero= eleganza• Oro= preziosità• Rosso= prodotto

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COMPETITORS

Avendo osservato le scelte di packaging dei competitors si è voluto proporre una soluzione di pack che ha un posizionamento nettamente diverso e non convenzionale per la categoria di prodotto.

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PACKAGE

ETICHETTE

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Pack esterno

Pack bottiglia

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PACKS