Overcom: presentazione corso di scrittura web 21 gennaio 13
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Transcript of Overcom: presentazione corso di scrittura web 21 gennaio 13
Presentazione del corso di scrittura web
Overcom
La situazione, a.D. 2013
● Moltiplicazione dei canali● Moltiplicazione delle informazioni● Ognuno è produttore di contenuti● Ognuno è un nodo che propaga contenuti propri e di terzi
● Overload informativo● Ridondanza● Mancanza di tempo (o di capacità)
per valutare cosa è attendibile● Dissonanze cognitive e pregiudizi
di conferma ● Rumore
● Con il web 'sociale', gran parte dei contenuti immessi nella rete sono segnali
– fàtici (per stabilire o mantenere la comunicazione)
– emotivi (focalizzati sull'emittente)
● Tuttavia non si distinguono nella massa proprio perché comportamenti condivisi in massa.
Marcamenti di territorio
“L'irresistibile appetito per le distrazioni”
Informazione-spazzatura, viralizzazione della notizia: anche quando genera repulsione contagia, fa parlare di sé
Ridotta capacità di attenzione
Fake news e 'io dichiaro'
La polizia di Francoforte sfila con i manifestanti(è un'illusione ottica, ma ci piace pensare che sia vero)
“Facebook, il dichiaro e le strategie per l'idiozia collettiva” (Massimo Melica)
Il confine sempre più sfumato tra marketing e informazione
Annunci contestualizzati, personalizzati, spesso secondo logiche fuorvianti e non ben distinti dalla notizia, dai risultati di ricerca, dalle condivisioni personali
I post sponsorizzati nel flusso di notizie di Facebook
L'equivoco del 'senza filtro'...
● I social network come luogo dove 'si è come si è'● Ma anche il 'senza filtro' è un filtro, a volte artefatto
● Monti che usa gli emoticon (è lui o non è lui a scrivere?)
● Il tweet di @berlusconi2013 subito cancellato
● Le risposte ai personaggi pubblici Mostrate come trofeo
Qual è la radice del problema?
Un esempio antipatico, in cui però dovremmo riconoscerci tutti
La logica dello spammer
L'autore dell'email pretende che il destinatario• Apra il messaggio attirato da un'offerta che non sa ancora
cosa riguardi• legga il testo fino in fondo • clicchi sul sul link e arrivi sulla pagina dell'offerta, per
scoprire se gli interessa o meno il corso proposto•In altre parole, l'autore ha deciso per il destinatario che il proprio messaggio è importante
In fondo, non ci comportiamo tutti così?
Atos nel 2011 bandisce le email interne:
...solo il 20 su 200
erano importanti
“Il mio messaggio è importante”
Sondaggio di Legalweek, 2012: i soci di studi legali ritengono sempre più difficile gestire il sovraccarico informativo dei media digitali.
● Sempre connessi, sempre raggiungibili● Clienti che contattano contemporaneamente da più canali e
pretendono risposte immediate● Colleghi che inoltrano, includono senza discriminare
Cosa succede
Quando il destinatario è
Siamo proprio sicuri
Di aver zittito Alfano?
...non significa diventare suo stalker
Mettersi nei panni del destinatario...
Cambiare prospettiva
Due approcci
Farsi leggere ad ogni costo● “Il mio messaggio è importante”● Attirare con ogni mezzo, i non
interessati ● Rincorrere i temi di tendenza ● “Sparare nel mucchio” ● Quantità, irrilevanza, superficialità● Risultati effimeri
Aggiungere rumore al rumore
Rischio di chiusura del canale
Selezionare ● Attivare l'attenzione di chi è realmente
interessato
● Far capire a chi non è interessato che può evitare di cliccare o di leggere (8 secondi)
● Dare al destinatario gli strumenti per decidere
● Qualità e approfondimento
● Risultati duraturi (canale sempre aperto)
Rendere un servizio comunque
Farsi ascoltare quando si ha qualcosa di importante da dire
Il primo lo conosciamo
e il secondo?
Un metodo, basato su● Principio di cooperazione ● Pertinenza ● Linguistica testuale● Atti linguistici● La ricerca e l'applicazione sul campo
di L'ink scrittura professionale (web, PA, aziende, associazioni)
Una proposta
Per● Prevedere con esattezza gli effetti comunicativi dei
propri messaggi● Individuare il destinatario e di cosa ha bisogno● Fornire criteri per elevare la qualità del proprio lavoro ● Selezionare le fonti e curare i contenuti ● Scegliere con consapevolezza lo stile più adatto per
ogni tipo di contesto e di relazione● Migliorare la forza della propria argomentazione ed
elevare la propria credibilità● Conversare e confrontarsi in modo costruttivo e
pertinente sui social network● Uscire dall'autoreferenzialità
Un corso
Completamente online● 7 moduli per 18 ore di lezione interattiva (live, non registrazioni) in un'aula
virtuale (WizIq)● Di cui 5 ore di esercitazioni in aula
Assistenza nelle esercitazioni individuali al di fuori delle lezioni
● Test per valutare l'apprendimento● Progetto individuale (a scelta del partecipante)
● Follow up a un mese di distanza per verificare e discutere i risultati● Attestato finale di L'ink scrittura professionale● Memorandum
Un corso
Completamente online● 7 moduli per 18 ore di lezione interattiva (live, non registrazioni) in un'aula
virtuale (WizIq)● Di cui 5 ore di esercitazioni in aula
Assistenza nelle esercitazioni individuali al di fuori delle lezioni
● Test per valutare l'apprendimento● Progetto individuale (a scelta del partecipante)
● Follow up a un mese di distanza per verificare e discutere i risultati● Attestato finale di L'ink scrittura professionale● Memorandum
Il programmaPrimo modulo:
Selezionare le informazioni, selezionare i destinatari● Il contesto del web e gli errori di comunicazione● Il patto di cooperazione e il principio di pertinenza● Il circolo della comunicazione: l'autore, chi è il destinatario (e viceversa)● Cos'è un testo● Il processo di scrittura● La progettazione: selezionare le informazioni per selezionare il destinatario● La gerarchia delle informazioni
Durata: 4 ore (2 lezioni interattive con esercitazioni in aula)
Il programmaSecondo modulo:
Scrivere, in sintesi
● che cos'è la sintesi (e perché non coincide necessariamente con la brevità)
● come essere brevi senza perdere le informazioni importanti
● scrivere l'oggetto
● scrivere il titolo: come selezionare il pubblico, come non tradire il testo
● scrivere l'abstract, la descrizione, il tweet
● il corpo del testo
● progettare escrivere a più livelli di approfondimento
● esercitazioni
Durata: 2 ore (una lezione interattiva)
Il programmaTerzo modulo
Gestire le fonti, curare i contenuti
● Il ciclo delle fonti sul web
● Scegliere le fonti
● Verificare il contenuto, inserirlo nel contesto
● Implicazioni nell'uso di una fonte (connotazione, presupposti ecc.)
● Trattare le fonti: perché nella fonte non c'è sempre tutto, perché della fonte non
bisogna usare tutto
● Riformulare e presentare la fonte ad pubblici diversi
● Ottenere informazioni nuove dalle fonti
● Esercitazioni
Durata: 2 ore (una lezione interattiva)
Il programmaQuarto modulo
Lo stile e la lingua● Definizione di stile e di registro
● Scegliere il registro in base alla relazione e al contesto
● Affrancarsi dallo stile delle fonti
● Evitare le cadute di stile
● Essere chiari, essere leggibili: semplificare senza banalizzare
● Scelte lessicali: mode, neologismi, tecnicismi e pseudotecnicismi: come usarli e quando
evitarli
● Scelte sintattiche per una buona leggibilità
● Esercitazioni
Durata: 2 ore (una lezione interattiva)
Il programmaQuinto modulo
L'identità, la credibilità
● Definire la propria 'informazione principale', ossia il proprio ruolo, la propria
posizione distintiva
● Uscire dall'autoreferenzialità,
● Essere interessanti
● Criteri per definire la credibilità di un testo e del suo autore
● L'equilibrio
● Stabilire dei parametri e condividerli: la linea editoriale
● Esercitazioni (in aula)
Durata: 2 ore (una lezione interattiva)
Il programmaSesto modulo
Argomentare, persuadere
● Che cos'è l'argomentazione
● Definire la propria posizione, il proprio ruolo e quelli dell'interlocutore;
● Come argomentare partendo da premesse condivise, e come farlo da premesse non
condivise
● Il ruolo del non detto
● Strategie per sostenere la tesi
● Prevedere e gestire le obiezioni
● Applicazioni pratiche: il post d'opinione, la newsletter, l'email personale, nei social network
● Esercitazioni (in aula, a gruppi)
Durata: 4 ore (una lezione interattiva)
Il programmaSettimo modulo
Leggere il web 2.0
● Caratteristiche della conversazione scritto-paralata del web 2.0
● Gli atti linguistici: il dire, l'intenzione, l'effetto
● Come impostare una conversazione
● Lettura dei commenti e classificazione dell'atteggiamento
● Rilevare i pregiudizi
● Affrontare le critiche e prevenire le crisi
● Esercitazioni (in aula)
Durata: 2 ore (una lezione interattiva)
Il programmaFollow up
Verifica dei risultati
● A un mese di distanza
● Presentazione e discussione dei progetti
● Test di uscita
I docenti
Docente del Politecnico di Torino dal 2003, consulente e formatore per la scrittura professionale, web editor, ghost writer. Con L'ink scrittura professionale ha tenuto consulenze e corsi di formazione per Assolombarda, Assonime, Banca d'Italia, Confindustria Firenze, UBI Servizi.Il suo blog: http://www.farsileggere.itIl suo sito: http://www.francescovignotto.net
Docente universitario, fondatore nel 2001 di L'ink scrittura professionale, ha curato progetti di cambiamento e formazione per trenta associazioni di Confindustria, per Banca d'Italia, Banche (tra le quali Intesa Sanpaolo, Credem, UBI Banca), Camera dei Deputati, Assonime. È autore di numerose pubblicazioni, tra cui Scrivere e progettare per Internet (McGrow Hill, 2005).Il sito di L'ink: http://www.scritturaprofessionale.itIl suo blog: http://vietatoridere.blogspot.com
Iscrizioni e informazioni
E per qualsiasi informazione, basta chiedere!
Per approfondimenti:
www.francescovignotto.net/corso-web-writer-web-editor/
www.scritturaprofessionale.it
www.over-com.it/corso-scrittura-web-editor
Un corso organizzato da
Francesco Vignotto
In collaborazione con
E con l'aiuto imprescindibile diCamilla Cannarsa
http://gilda35.com/il-lato-oscuro-della-retehttp://www.massimomelica.net/facebook-il-dichiaro-le-strategie-lidiozia-collettiva/http://micheledisalvo.com/2013/01/17/le-nuove-tecnologie-e-le-nuove-patologie/http://www.farsileggere.it/2012/02/alcune-cose-da-sapere-prima-di-inviare-una-email/http://www.farsileggere.it/2012/06/ci-beviamo-di-tutto-quattro-modi-per-togliere-la-testa-dal-sacco/http://www.cadoinpiedi.it/2013/01/24/alfano_zittito_su_twitter_per_la_questione_delle_liste.html#imgpost
Fonti
Il corso
Grazie!Francesco Vignotto
Telefono +39 370 3259094Via Leonardo Da Vinci 24/B28021 Borgomanero (NO)telefono +39 370 3259094
P.Iva 02154550038