OGGETTO DEL DESIDERIO - Politecnico di Milano · t h e facto ry h a p p en i n g i s o le u o m i n...
1
T H E FA C T O R Y H A P P E N I N G I S O L E UOMINI E MACCHINE PAVIA E LA NECCHI LA COMUNICAZIONE 2 3 4 5 1 MACCHINE PER CUCIRE La prima isola descirve il rapporti che si instaurarono tra USA e uropa agli inizi del XX secolo. Il narratore descrivera il Fordismo e di come esso andra ad influenzare la produzione mondiale. Un collegamento poi all'Italia, al Made in Italy, e al fatto che non si possa parlare mass production italiana. Il narratore descrivera poi il concetto di lusso e di come, a differenza dei paesi stranieri, l'Italia si contraddistingua per quel tipo di lusso che porta ad un upgrading socio culturale piu che socio ecomonomico. La seconda isola e dedicata all'anno 1919, l'inizio dell'espansione Necchi grazie a Vittorio e al sostegno della moglie Lina. La fabbrica diventera una vera e propria citta nella citta. E stato selezionato un frammento di un documentario degli anni '60 di Luciano Emmer per i quarant'anni dalla nascita della Necchi. Quest'isola serve per contestualizzare e giustificare lo scopo del progetto iniziando a creare una connessione tra il visitatore e lo spazio. La terza isola tematica e dedicata all'oggetto che ha reso celebre la Necchi: la macchina per cucire. Il narratore descrivera una breve storia di questo oggetto e l'influenza che ebbe a livello mondiale. Marchi come Singer, Pfaff e Vigorelli ebbero un grande successo. Verranno poi proiettati due brevi sequenze di due video del 1954 riguardanti, il primo "il centenario della macchina per cucire", e il secondo la presentazione di uno dei piu importanti modelli Vigorelli. La machina per cucire riscosse grande successo sul pubblico femminile. Donne fuori e dentro la fabbrica, capaci, indipendenti. I due video che supporteranno il racconto analizzeranno in modo diverso la figura femminile. Il primo, estrapolato dal concorso "La sposa d'Italia" descrive una casalinga perfetta e realizzata. Nel secondo, un frammento del film "Pornorama" del 2007 che richiama uno dei problemi che affliggevano la salute delle operaie. Con l'avvento della televisione, il pubblico si allarga, la donna non e piu la sola e condivide con il resto della famiglia i propri interessi. Lo spot pubblicitario diventa infatti il pretesto per trascorrere del tempo in famiglia. Carosello nasce negli anni '50 e propone una serie di spot televisivi accattivanti e legati a storie sempre diverse. Il prodotto viene cosi pubblicizzato in modo piu semplice e divertente. Un appuntamento a cui le famiglie non potevano rinunciare. L'oggetto della prima isola vuole rappresentare fisicamente quelle che sono le conseguenze della catena di montaggio, ovvero la spersonalizzazione dell'individuo umano. Otto martelli posizionati su un tavolo inizieranno a battere con violenza ripetutamente sulla superficie. Il ritmo continuo e ripetuto e il suono violento producono un senso d'angoscia e d'oppressione nel visitatore. I martelli saranno azionati da un albero cammes e da un motore elettrico da 200W per sollevare ed abbassare i perni connessi ai martelli. I visitatori saranno invitati a sedersi per assistere alla proiezione di un secondo filmato che conclude l'happening, una sorta di collage di documenti video che ripercorrono le tematiche esposte nelle cinque isole. Al termine, lo spazio verrà illuminato a giorno grazie all’utilizzo di lampade industriali a sospensione. Dopodiche i visitatori saranno invitati ad uscire La fabbrica Necchi si presenta allo spettatore. Un plastico fisico dell'area abbandonata ne comunica al pubblico la grandezza mostrando allo stesso l'area nel quale si trova. In un certo senso vuole sottolineare il problema di quest'area che da troppi anni e inutilizzata e che, nonstante gli svariati progetti proposti, e rimasta tale. Le protagoniste dell'isola saranno le macchine per cucire Necchi. Sono stati scelti gli otto modelli che hanno segnato le tappe principali dell'azienda. Verranno disposte sul supporto su due file parallele. Ciascun modello sara contrassegnato da una targhetta metallica con il nome e l'anno di produzione. L’OGGETTO DEL DESIDERIO Una sorta di arena costruita per mezzo di telai in legno, racchiude locandine pubblicitarie destinate al pubblico femminile. Queste lavorano in modi differenti sulla sfera psicologica della donna promettendole ora di diventare la casalinga perfetta, ora di costruire una vera e propria carriera lavorativa, solo se in possesso di una macchina Necchi.
Transcript of OGGETTO DEL DESIDERIO - Politecnico di Milano · t h e facto ry h a p p en i n g i s o le u o m i n...
T H E F A C T O R Y H A P P E N I N G
I S O L E
UOMINI E M
ACCHINE PAVIA E LA NECCHI
LA CO
MUNIC
AZIO
NE
2
3
4
5
1
MAC
CHIN
E PE
R CU
CIRE
La
prima
isola descirve il
rapporti che si
instaurarono tra USA e
uropa agli inizi del XX secolo. Il
narratore descrivera il Fordismo e di
come esso andra ad influenzare la
produzione mondiale.
Un collegamento poi all'Italia, al Made in Italy, e al
fatto che non si possa parlare mass production italiana.
Il narratore descrivera poi il concetto di lusso e di come, a
differenza dei paesi stranieri, l'Italia si contraddistingua per quel
tipo di lusso che porta ad un upgrading socio
culturale piu che socio ecomonomico.
La
seconda
isola e
dedicata all'anno
1919, l'inizio
dell'espansione Necchi grazie
a Vittorio e al sostegno della
moglie Lina.
La fabbrica diventera una vera e propria
citta nella citta.
E stato selezionato un frammento di un documentario
degli anni '60 di Luciano Emmer per i quarant'anni dalla
nascita della Necchi.
Quest'isola serve per contestualizzare e giustificare lo
scopo del progetto iniziando a creare una
connessione tra il visitatore e
lo spazio.
La terza
isola tematica e
dedicata all'oggetto che ha reso
celebre la Necchi: la macchina per cucire.
Il narratore descrivera una breve storia di questo oggetto e
l'influenza che ebbe a livello mondiale. Marchi come
Singer, Pfaff e Vigorelli ebbero un grande
successo. Verranno poi proiettati due brevi
sequenze di due video del 1954
riguardanti, il primo "il centenario
della macchina per cucire", e il
secondo la presentazione di
uno dei piu importanti
modelli Vigorelli.
La
machina
per cucire
riscosse grande
successo sul pubblico
femminile. Donne fuori e dentro la
fabbrica, capaci, indipendenti.
I due video che supporteranno il racconto
analizzeranno in modo diverso la figura femminile.
Il primo, estrapolato dal concorso "La sposa d'Italia"
descrive una casalinga perfetta e realizzata.
Nel secondo, un frammento del film "Pornorama" del 2007 che
richiama uno dei problemi che affliggevano la salute delle operaie.
Con
l'avvento della
televisione, il pubblico si
allarga, la donna non e piu la sola e
condivide con il resto della famiglia i propri
interessi. Lo spot pubblicitario diventa infatti il pretesto
per trascorrere del tempo in famiglia.
Carosello nasce negli anni '50 e propone una
serie di spot televisivi accattivanti e legati a
storie sempre diverse. Il prodotto viene
cosi pubblicizzato in modo piu
semplice e divertente. Un
appuntamento a cui le
famiglie non potevano
rinunciare.
L'oggetto della prima isola vuole rappresentare fisicamente quelle che sono le conseguenze della catena di montaggio, ovvero la spersonalizzazione dell'individuo umano.Otto martelli posizionati su un tavolo inizieranno a battere con violenza ripetutamente sulla superficie.Il ritmo continuo e ripetuto e il suono violento producono un senso d'angoscia e d'oppressione nel visitatore. I martelli saranno azionati da un albero cammes e da un motore elettrico da 200W per sollevare ed abbassare i perni connessi ai martelli.
I visitatori
saranno invitati a sedersi per assistere alla
proiezione di un secondo filmato che conclude l'happening, una sorta di collage di documenti video che ripercorrono le tematiche esposte nelle cinque isole.Al termine, lo spazio verrà illuminato a giorno grazie all’utilizzo di lampade industriali a sospensione. Dopodiche i visitatori saranno invitati ad uscire
La fabbrica Necchi si presenta allo spettatore. Un plastico fisico dell'area abbandonata ne comunica al pubblico la grandezza mostrando allo stesso
l'area nel quale si trova.In un certo senso vuole sottolineare il problema di quest'area che da
troppi anni e inutilizzata e che, nonstante gli svariati progetti proposti, e rimasta tale.
Le protagoniste dell'isola saranno le macchine per cucire Necchi.Sono stati scelti gli otto modelli che hanno segnato le tappe principali
dell'azienda. Verranno disposte sul supporto su due file parallele. Ciascun modello sara contrassegnato da una targhetta metallica con il nome e
l'anno di produzione.
L’OGGETTO DEL DESIDERIO
Una sorta di arena costruita per mezzo di telai in
legno, racchiude locandine pubblicitarie destinate al
pubblico femminile. Queste lavorano in modi
differenti sulla sfera psicologica della donna
promettendole ora di diventare la casalinga perfetta,
ora di costruire una vera e propria carriera lavorativa,
solo se in possesso di una macchina Necchi.
