Nuove forme di distribuzione radiotelevisiva: piattaforme cross-mediali e servizi web-oriented

Milano 23 novembre 2010

Le nuove piattaforme dell’audiovisivoLe nuove piattaforme dell’audiovisivo

Roberto AzzanoVice Presidente ANFoV

Evolve la digital web presence

Virtual brochureVirtual brochure

Virtual e augmented reality

FacebookTwitterFacebookTwitter

Webcasting

Social networking

Le potenzialità della comunicazione digitale vanno ormai ben oltre il sito Web.Le iniziative delle aziende più evolute lo evidenziano più di altri

Le potenzialità della comunicazione digitale vanno ormai ben oltre il sito Web.Le iniziative delle aziende più evolute lo evidenziano più di altri

CorporateTV

CorporateTV

BlogBlog

Video2D/3D Video2D/3D Video

Le applicazioni rivolte all’interazione con la

clientela potenziale sono oggi il cuore

dell’evoluzione digitale.

Elementi del digital Elementi del digital marketing interactive marketing interactive gestibili con i partner gestibili con i partner

che guidano la che guidano la comunicazione e brand comunicazione e brand

strategystrategy

Elementi del digital Elementi del digital marketing interactive marketing interactive gestibili con i partner gestibili con i partner

che guidano la che guidano la comunicazione e brand comunicazione e brand

strategystrategy

iPadiPad

Evolve la digital web presence

Online Gaming

Fonte: AAMS

Boom del POKER

networks

indipendenti

In Italia:

•2,8 mln conti unici

•ARPU mensile 250 €

In Arrivo

Casinò online Giochi Cash

Raccolta mln€

TV: Mega Trend Le previsioni di raccolta pubblicitaria sul mezzo TV scontano la consapevolezza

di una crisi dell’ADV tradizionale. La raccolta pubblicitaria della TV in Europa riprenderà i valori del 2007-2008 solo fra qualche anno.L’Italia non fa eccezione

Lo sviluppo della Pay TV evidenzia in Europa una crescita costante, le Pay TV affontano con successo la crisi anche se recessione e maggiore concorrenza incideranno negativamente sulle traiettorie di crescita .

“L’internet video” si conferma come un promettente strumento di comunicazione e intrattenimento inizia ad essere una realtà in molti paesi.

Ad oggi possiede un modello di business che si deve ancora definire ma tutti i protagonisti dell’audiovisivo si interrogano sul posizionamento più efficace

Nel corso dei prossimi anni, un flusso costante di tecnologie innovative migliorerà l'attrattiva dell’audiovideo:

L’offerta di canali in Alta Definizione e successivamente in 3D Personalizzazione dell’accesso; la tecnologia permetterà di legare i

contenuti con i gusti personali dei telespettatori. Le nuove forme di pubblicità.

Diffusione della Internet TV in Italia

N. Famiglie con Internet TV (TV permanentemente collegata)

N. Famiglie con Internet TV (TV permanentemente collegata)

Fonte: NetConsulting, 2010

Produttori cercheranno di imporre standard proprietari e renderanno disponibili “application store” al fine di divenire la piattaforma di riferi- mento per l’offerta di servizi

Broadcaster e aggregatori video puntano a soluzioni “aperte” per disporre di platee di videospettatori vaste come quelle televisive

La competizione e l’affollamento delle offerte televisive aumenterà con nuovi entranti ad oggi “estranei “ alla filiera dell’audiovisivo

38% famiglie BB 25 % famiglie

20,3% famiglie BB 12,3 % famiglie

Gli sforzi dei costruttori di elettronica di consumo nell’aggiornare il parco TV produrranno i loro effetti: nel 2014 il 40% delle famiglie disporrà di una TV connettibile ad internet e tale quota salirà al 65% nel 2018.Per molti motivi le TV connesse saranno all’inizio una quota minoritaria ma sempre crescente del parco apparecchi. La diffusione della Internet TV avrà una progressione notevole: in 8 anni arriverà a coprire il 25% delle famiglie italiane

Tipologie di accesso alla internet TV Le soluzioni di Internet TV, si segmenteranno in due tipologie:

accesso diretto da TV set (utenze saltuarie e meno evolute) accesso tramite STB (utenze PC e TV evolute)

E’ difficile dimensionarne il peso reciproco poiché dipende dalle iniziative di offerta dei Telcos e dei broadcaster nazionali.Probabilmente il ricambio accelerato del parco TV per lo switch off digitale farà si che nei primi anni l’utenza nazionale di internet STB sarà prevalente

Accesso diretto

Proposta da fornitori di elettronica di consumo• no browser-widget• mini browser (Philips)

Proposta dai Telcos, ICT supplier e fornitori di

STB

TV SET

Tramite STB+game

console

Senza spese aggiuntive per l’utenza finale

Funzionalità limitate di navigazione

Scarse capacità grafiche per 3D/animazione/game

Richiede acquisto device (159-300 €)

Capacità grafiche per applicazioni evolute

Funzionalità PVRTeoricamente piena

navigazioneFunzionalita Mediacenter

Alcuni fornitori (Panasonic) hanno già a listino lettori Blu-ray in grado

di connettersi a internet

Dal 2008 quasi tutti i broadcaster europei hanno iniziato a progettare servizi TV online

Emergono due linee di sviluppoprogetti nati da accordi fra detentori di diritti e produttori di contenuti e costruttori di terminali TV o console HW.

In questo filone si muovono LG e Samsung nelle loro strategie mondiali nonché Apple nella costruzione del suo ecosistema multimedialeBroadcaster e TV network operator che stanno costruendo su standard condivisi progetti comuni ed aperti di OTT-TV. Rientrano in questa categoria sia il progetto Canvas (ora YouView) in UK che il progetto pan-europeo Hybrid Broadcast Broadband TV (HbbTV)

Standard ed approcci

Europa: contesto complesso

Europa: contesto complesso

HbbTV roadmap

A settembre 2010 all’IFA di Berlino, è stata presentata al mondo e ai mercati dei media broadcasting il nuovo standard di convergenza tra televisione e Internet.Il nuovo standard d’interattività televisiva HbbTV è destinato a sostituire in modo definitivo la piattaforma SW MHP

In Germania Phlips, Samsung e Panasonic che hanno standard proprietari di Connected TV dichiarano di essere disponibili al HbbTV standard.Sono già in commercio TV con set HbbTV incorporati. GFK stima vendite per 2 Mni di unità nel 2010.

Projetc Canvas Partners

Canvas Project (UK)

TV lineareTV lineare

Application storeApplication store

Soluzioni IPSoluzioni IP

Il progetto Canvas è una iniziativa sviluppata congiuntamente da 7 operatori inglesi (BBC, Arqiva e BT inclusi) per sviluppare e promuovere uno standard aperto per la TV su Internet.Il BBC Trust (organismo di controllo) ha dato il via libera nel febbario 2010.Canvas integrerà quindi le offerte lineare dei principali broadcaster (DTT e SAT) free inglesi con soluzioni video on demand. Tre soluzioni: TV lineare, VOD e applicazioni

Nuova data del lancio operativo: giugno 2011

Chi guiderà la internet connected TV ?

Soluzioni aperteSoluzioni aperte Soluzioni aperteSoluzioni aperte

Soluzioni chiuseSoluzioni chiuse Soluzioni chiuseSoluzioni chiuse

Produttori STB

Un mercato aperto è una grande opportunità

commerciale di svincolarsi dai mercati “captive”

Produttori TVPolitiche di brand e market

penetration Strategie di lungo periodo anche per

servizi

ICT player

Adobe, CiscoNon schierati ma interessati per le

soluzioni embedded e le CDN

Aggregatori online

Google/Youtube, Apple Store, Amazon sono

favorevoliHulu molto meno

Pay TV

Opportunità solo per difesa e valorizzazione parco

abbonatiPBS-TV

generaliste

Non avendo utenze pay possono avere strategie open per valorizzare TV

content

ISP/Telcos

Grandi incubatori di web video ma orientati, fino ad ora a

soluzioni walled garden sia fisse che mobili

Game Console

In grado di valorizzare presso un operatore pay un parco definito

ed imponente di device TV connected

Tendenze del mercato della online TV

Utenti indifferenziati e library aperta

TV Full HD

Walled Garden IP-TV

Open IP-TV

Rivolta ai propri abbonati pay e con library proprietaria

Portale aperto e logica application

store

FidelizzazioneAumento ARPU

Lo sviluppo del mercato dipenderà dalle scelte di: operatori pay che però migreranno con la loro offerta sul nuovo canale in modalità walled garden. operatori home video su nuovo canale (formule SVOD) broadcaster generalisti e content aggregator internazionali (Amazon, Apple, Hulu)

Si affermeranno tre tipologie di mercati con logiche di business differenti

Subscription IP-TVRivolta a utenti abbonati

ma con library aperta Logica home video

STB chiusoSTB chiuso

STB chiusoSTB chiuso

STB apertoSTB aperto

Le aree di business della internet TV

L’affermazione della Internet TV avrà tre impatti in termini di business:

1. Raccolta pubblicitaria sul nuovo mezzo; spostare i viewers dal PC alla TV rivalorizzerà l’offerta di spazi e incentiverà le nuove forme di ADV video;

2. Crescita, anche nel nostro paese, delle soluzioni VOD sia come abbonamento che acquisto puntuale. Ciò riguarderà sia le library classiche che nuove tipologie video (education e training) non valorizzate dall’attuale filiera dell’audiovisivo;

3. Realizzazione e gestione di servizi ed applicazioni nate sul Web ma meglio fruibili e rilanciabili su TV interattiva. Il posizionamento consiste nella creazione e gestione della piattaforma di delivery nonché nelle fee da intermediazione e affiliazione generabili.

Tutte e tre le soluzioni sono perseguibili con livelli di investimento differenti

I primi due mercati hanno time to market ridotti; il mercato delle application

richiede investimenti e tempi di implementazione maggiori

Le quattro fasi evolutive

Nel breve-medio periodo possono essere evidenziate quattro fasi evolutive

Le soluzioni pay della TV digitale trainano da sole lo sviluppo; la raccolta ADV recupera le perdite degli anni scorsi

Le soluzioni pay su TDT continuano il trend positivo mentre l’ADV pur in recupero non è in grado di rilanciare il mercato

Le soluzioni di Internet Connected TV su due traiettorie: Soluzioni chiuse o semi-aperte gestite da broadcaster Soluzioni di open IP-TV gestite da PBS, Telcos e Web operator che iniziano ad evidenziare un impatto su audience e prezzi

2010-112010-11

2012-132012-13

Le soluzioni di Open IP-TV raggiungono il 12% delle famiglie ancora scarsa capacità di valorizzare/monetizzare i contenuti. TDT e Internet entrano in competizione sulle soluzioni pay Come per l’industria musicale e per l’editoria lo scontro fra content owner e distributori (Google ma anche Apple) si accentuerà

20142014

Il baricentro della Internet TV si sposta dai contenuti ai serviziOltre 2015Oltre 2015