NON SIAMO MAI STATI OSI’ RIHI DI OPPORTUNITA’ · la quota TV 2013 vs 2012 Numero di aziende che...

NON SIAMO MAI STATI COSI’ RICCHI DI OPPORTUNITA’

5

Mensili

Settimanali

Quotidiani sportivi

Quotidiani informazione

Radio

TV

Cinema

OOH

DAL 2000 AD OGGI ABBIAMO SCOPERTO NUOVI MONDI

GFK Eurisko Sinottica 00B – 13B

OOH

TV

Radio

Quotidiani informazione

Quotidiani sportivi

Settimanali

Mensili

Cinema

SKY

Mediaset premium

SKY Go

Premium Play

Smart TV

Console

Internet Social Network

Tablet Smartphone

Online Radio Podcast

DEM

Search

DOOH

2000 OGGI

E NUOVI MODI DI CONNETTERE IL CONSUMATORE ALLA BRAND

BRAND CONSUMATORI SOCIAL NETWORKS

CONTENUTI VIDEO

BLOGS

FORUM

SITI

ENTERTAINMENT

NEWSLETTER 7

Elaborazione Mindshare su dati Nielsen 8

CONTATTI PUBBLICITARI NEL GIORNO MEDIO

122 163

2000 2013

GLI INDIVIDUI SONO SEMPRE PIU’ ESPOSTI ALLA PUBBLICITA’

CONTATTI PUBBLICITARI NEL GIORNO MEDIO

+35 %

LA TV NON E’ MAI STATA COSI’ FORTE

9

9,0

9,5

10,0

10,5

11,0

11,5

12,0

12,5

13,0

13,5

14,0

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Mil

ion

i

AUDIENCE NEL MINUTO MEDIO (ADULTI 15+)

11.7 mio spettatori

nel minuto medio

Elaborazioni Mindshare su dati Auditel

E SI SONO AGGIUNTI NUOVI SCHERMI

Fonti: Auditel, Audiweb, Sinottica 10

8%

15%

21% 24%

28%

26%

2%

18%

35%

2000 2003 2006 2009 2012 2014 (f)

COPERTURA % NEL GIORNO MEDIO (ADULTI 15+)

WEB DA MOBILE

WEB DA PC

MA NON SIAMO MAI STATI COSI’ POVERI DI RISORSE

11

IL FUTURO NON E’ PIU’ QUELLO DI UNA VOLTA

To update this brand zone text, on the Insert tab, click Header & Footer 15

I GIOVANI: O SONO IN FUGA O VIVONO CON I GENITORI

Fonte: Rapporto per la Coesione Sociale ISTAT 21

61% dei giovani 18-35 vive con i genitori

94.000 hanno lasciato l’Italia negli ultimi 5 anni

E il mercato pubblicitario?

8.491 8.227 7.983 8.300 8.974 9.347 9.561 10.007 9.891

8.768 9.308 9.012 7.887

7.077 6.928

-3,1% -3,0%

4,0% 8,1% 4,2% 2,3% 4,7%

-1,2%

-11,4%

6,2%

-3,2% -12,5% -10,3%

-2,1%

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014(f)

TOTALE INVESTIMENTI PUBBLICITARI (MILIONI DI EURO)

LA CRISI HA TOCCATO PROFONDAMENTE ANCHE IL MERCATO PUBBLICITARIO

Fonte: GroupM Research&Insight 23

GLI INVESTITORI RIMANGONO AFFEZIONATI ALLA TV

24

49,6 49,2 52,0 52,4 53,5 54,0 52,5 51,0 51,5 52,1 53,4 53,5 52,2 52,8 53,9

19,3 18,7 17,4 16,1 15,4 15,0 14,9 15,7 15,1 14,1 12,9 12,2 11,3 9,8 8,5

14,1 15,2 14,4 14,0 13,0 13,1 13,5 13,3 12,4 9,9 8,9 8,9 8,3 7,0 6,2

6,0 5,7 5,6 6,0 6,5 6,4 6,6 6,2 6,4 6,6 6,6 6,2 6,1 6,0 6,0

8,9 9,0 8,4 8,3 8,1 8,0 7,9 7,7 7,7 7,0 6,7 6,1 5,9 6,0 5,8

1,3 1,3 1,2 2,2 2,4 2,7 3,8 5,4 6,4 9,6 10,8 12,6 15,7 17,9 19,3

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014f

LA QUOTA % DEI MEZZI SUL TOTALE INVESTIMENTI ADV

TV Newsp. Mags Radio OOH Cinema Web

Fonte: GroupM Research&Insight

Numero di aziende

che hanno incrementato

la quota TV 2013 vs 2012

Numero di aziende

che hanno ridotto

la quota TV 2013 vs 2012

LA TV SEMPRE AL CENTRO DELLE SCELTE DI MEDIA MIX

Incluse le aziende con un investimento media 2013 non inferiore a 500k €. Elaborazioni Mindshare su dati AdEx Nielsen 25

2 4 5 7 9 13 17

37 52

117 133

60

36

17 11 6 4 3 6 4

4 3 2 4 8 10 22

43 36 36

13 9 1 2 1

-5k -4.5k -4k -3.5k -3k -2.5k -2k -1.5k -1k -0.5k +0.5k +1k +1.5k +2k +2.5k +3k +3.5k +4k +4.5k +5k

+ - Variazione di budget media totale 2013 vs 2012

MA ALLO STESSO TEMPO NON SIAMO MAI STATI COSI’ DIVERSI

26

MAI COSI’ DIVERSI

27

1h 31’ 8h 23’

Elaborazioni Mindshare su dati Auditel Q1 2014

nel giorno medio nel giorno medio

4h 05’

nel giorno medio

33% della popolazione

italiana guarda la TV





GLI ITALIANI CONTINUANO AD AMARE LA TELEVISIONE

Dato Q1 2014 – Adulti 15-64 33

4h 13’ dedicate alla TV nel giorno medio dagli adulti 15-64

MA NON TUTTI LA GUARDANO ALLO STESSO MODO

46% 33% 21%

MEDIUM TV VIEWERS TRA 3H E 6H NEL GIORNO MEDIO

LIGHT TV VIEWERS < 3H NEL GIORNO MEDIO

HEAVY TV VIEWERS > 6H NEL GIORNO MEDIO

Elaborazioni Mindshare su dati Auditel Q1 2014 34

LA QUOTA DI LIGHT VIEWERS CAMBIA SECONDO LA STAGIONALITA’ DEGLI ASCOLTI TELEVISIVI

35

43% 50% 60% 46% 46%

35% 33% 28%

32% 33%

22% 17% 12% 22% 21%

4h 16’ 3h 44’

3h 13’

4h 00’ 4h 13’

Q1 Q2 Q3 Q4 Q1

2013 2014

Light Medium Heavy Tempo medio speso guardando la TV

Q1 Q2 Q3 Q4 Q1

2013 2014

TEMPO SPESO GUARDANDO LA TV NEL GIORNO MEDIO E COMPOSIZIONE % ADULTI 15-64


LIGHT TV VIEWERS:UN 46% DEL TARGET CHE GENERA SOLO IL 20% DELLE AUDIENCE

46% 20%

33%

37%

21% 43%

COMPOSIZIONEDEL TARGET ADULTI 15-64

COMPOSIZIONEDELL'AUDIENCE TV ADULTI 15-64

H

M

L

POPOLAZIONE AUDIENCE TV NEL MINUTO MEDIO

Elaborazioni Mindshare su dati Auditel Q1 2014 37

Perché il fenomeno dei Light Viewers è importante per gli investitori pubblicitari?

PER OGNI CAMPAGNA TV E’ POSSIBILE MISURARE LA COPERTURA SU LIGHT, MEDIUM E HEAVY VIEWERS

39

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1.000

REA

CH

3+

GRP SU ADULTI 15-64

CAMPAGNE TV Q1 2014 – TOTALE TV ALIMENTARI, BEVANDE, TELECOMUNICAZIONI, TOILETRIES, FINANZA/ASSICURAZIONI

REACH 3+ SU ADU 15-64 HEAVY VIEWERS REACH 3+ SU ADU 15-64 MEDIUM VIEWERS REACH 3+ SU ADU 15-64 LIGHT VIEWERS

REACH 3+ DELLA CAMPAGNA SUGLI HEAVY VIEWERS (ES. 94%)

REACH 3+ DELLA CAMPAGNA SUI MEDIUM VIEWERS (ES. 75%)

REACH 3+ DELLA CAMPAGNA SUI LIGHT VIEWERS (ES. 30%) CAMPAGNA DA 600 GRPS

SU ADULTI 15-64


0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1.000

REA

CH

3+

GRP SU ADULTI 15-64



A PARI GRP, 3 CURVE DI COSTRUZIONE DELLA COPERTURA


LIGHT 46%

MEDIUM 33%

HEAVY 21%

COMPOSIZIONE DEL TARGET

40

OCCORRONO PRESSIONI DIVERSE PER ARRIVARE ALLO STESSO OBIETTIVO SU HEAVY, MEDIUM E LIGHT TV VIEWERS

41

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1.000

REA

CH

3+

GRP SU ADULTI 15-64




280 520

LIGHT 46%

MEDIUM 33%

HEAVY 21%


GUADAGNARE COPERTURA QUALIFICATA SUI LIGHT VIEWERS E’ ESTREMAMENTE ‘COSTOSO’

42

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1.000

REA

CH

3+

GRP SU ADULTI 15-64


+70 GRPS PER PASSARE DA

20% A 25%


30% A 35%


40% A 45%


45% A 50%

360 GRPS PER OTTENERE IL 20% DI COPERTURA 3+


LIGHT 46%

MEDIUM 33%

HEAVY 21%


0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1.000

REA

CH

3+

GRP SU ADULTI 15-64


REACH 3+ SU ADU 15-64 LIGHT VIEWERS

A PARITA’ DI GRP LE PERFORMANCE SUI LIGHT VIEWERS POSSONO ESSERE MOLTO DIVERSE


LIGHT 46%


43

E’DIFFICILE RAGGIUNGERE I LIGHT TV VIEWERS PERCHÉ GUARDANO POCA TV, MA ANCHE PERCHÉ É UN’ AUDIENCE PIU’ DISPERSA

44

1.233.144

2.257.524 2.639.926

1.541.430

2.821.905

3.299.908

15-64LIGHT VIEWERS

15-64MEDIUM VIEWERS

15-64HEAVY VIEWERS

24

canali

22

canali

16

canali

80%

80%

80%

AUDIENCE TV NEL MINUTO MEDIO


I CONTATTI LORDI PUBBLICITARI SI GENERANO SECONDO LA RIPARTIZIONE DELL’AUDIENCE TV

45

La ripartizione media di 1 milione di contatti lordi su target Adulti 15-64

1 mio

192.000 360.000

448.000

15-64 15-64LIGHT VIEWERS

15-64MEDIUMVIEWERS

15-64HEAVY VIEWERS


16.6 mio individui

(46%)

12.7 mio individui

(33%)

8.2 mio individui

(21%)

49

Chi sono i Light Viewers?

IL PROFILO DEI LIGHT VIEWERS

62% TITOLO DI STUDIO LAUREA/ MEDIA SUPERIORE

61% CLASSE SOCIOECONOMICA ALTA O MEDIO/ALTA

59% LAVORA


54

Cosa accade sugli altri mezzi ?

GLI HEAVY TV VIEWERS E INTERNET

55

WEB

17%

PENETRAZIONE

TEMPO SPESO NEL GIORNO MEDIO

64 MINUTI

PENETRAZIONE


520 MINUTI

TV

97%

Target 15-64 - Fonte Auditel- Audiweb

I LIGHT TV VIEWERS E INTERNET

56

TV WEB

PENETRAZIONE


81 MINUTI

PENETRAZIONE


105 MINUTI

63% 35%

Target 15-64 - Fonte Auditel- Audiweb

GLI HEAVY TV VIEWERS E LA RADIO

Target 15-64 - Fonte Auditel, Eurisko Media Monitor 57

RADIO

PENETRAZIONE


34 MINUTI

39%

PENETRAZIONE


520 MINUTI

TV

97%

I LIGHT TV VIEWERS E LA RADIO

58

PENETRAZIONE


105 MINUTI

63%

RADIO

PENETRAZIONE


50 MINUTI

49%

TV

Target 15-64 - Fonte Auditel, Eurisko Media Monitor

NON SIAMO MAI STATI OSI’ RIHI DI OPPORTUNITA’ · la quota TV 2013 vs 2012 Numero di aziende che...

Documents

Transcript of NON SIAMO MAI STATI OSI’ RIHI DI OPPORTUNITA’ · la quota TV 2013 vs 2012 Numero di aziende che...