Google AdwordsProgettazione di una campagna

nella rete di ricerca

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Cosa vedremo

❖ Creazione gruppi di annunci

❖ Creazione annunci

❖ Scelta parole chiave e utilizzo delle “corrispondenze”

❖ Estensioni degli annunci

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Gruppi di annunci

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Creazione gruppo di annunci

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Regola sui gruppi di annunci

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Specificità nei gruppi di annunci

Ogni gruppo di annuncio deve essere legato a parole chiave specifiche!

❏ 1 gruppo di annuncio per ogni servizio/prodotto da promuovere.

❏ 1 gruppo per ogni TARGET

❏ Ad esempio, per un’azienda di noleggio:❏ #1 noleggio auto

❏ #2 noleggio pulmini 6

Annunci

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Caratteristiche dell'annuncio

❏ Url finale è l’indirizzo della pagina di destinazione;

❏ Il titolo 1 può essere al massimo di 30 caratteri;

❏ Il titolo 2 può essere al massimo di 30 caratteri;

❏ Url di visualizzazione è il dominio + 2 campi da 15 caratteri;

❏ Una descrizione di 80 caratteri8

Possibile approccio per scrivere un annuncio

❏ Nel titolo 1 e titolo 2: problema e soluzione. Riproponiamo la parola chiave così apparirà in grassetto;

❏ Nella descrizione scriviamo i benefici e il richiamo all’azione.

❏ Nell'URL di visualizzazione inseriamo la parola chiave

❏ Nell’URL di destinazione inseriamo l’indirizzo della landing page.

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Ottimizzazione dell'annuncio

Iniziamo le parole dell'annuncio con la “prima” lettera in maiuscolo (escludiamo articoli e preposizioni)

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Una funzione di inserimento parole chiave nell’annuncio

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Una funzione di inserimento parole chiave

Per inserire nel titolo la chiave di ricerca con le

iniziali in maiuscolo:

{KeyWord:testo predefinito}

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Un esempio di annuncio con keyword dinamica

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Parole chiave

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Regola sulle parole chiave

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Scelta delle parole chiave

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Corrispondenze

❏ Generica

❏ [Esatta]

❏ “A frase”

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Corrispondenza esatta

● L' annuncio compare solo per la parola chiave specifica

● [parola chiave]

● Es. [hotel chianciano]

L'annuncio verrà visualizzato, ad esempio, per hotel chianciano

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Corrispondenza a frase

● L'annuncio compare per la parola chiave specifica e per frasi che la contengono

● “parola chiave”

● Es: “hotel chianciano”

L'annuncio verrà visualizzato, ad esempio, per: hotel chianciano economico

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Corrispondenza generica

● Google visualizza l’annuncio per tutte le parole chiave che considera attinenti.

● Sinonimi, singolari, plurali,...

● Parola chiave

Es. Hotel chianciano

L'annuncio verrà visualizzato per ricerche: dormire a chianciano

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Corrispondenza generica controllata

● Puoi “controllare” la visualizzazione degli annunci attraverso l'aggiunta (+) di una parola chiave specifica.

● Funziona solo in corrispondenza generica

● Esempio:

hotel chianciano +offerta

impianti fotovoltaici +Roma 21

Corrispondenza inversa

● L'annuncio non compare per frasi che contengono una determinata parola

● Bisogna anteporre un segno (-) alla parola chiave

● Esempio: hotel bologna -economico

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Ogni corrispondenza è trattata come una parola chiave diversa

❏ Utilizzare diverse corrispondenze sulla stessa parola chiave equivale ad avere differenti parole chiave.

❏ Es: “case affitto Bologna” e [case affitto Bologna]

❏ Ogni corrispondenza ha il suo CTR, il suo QS,...

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Impostare le chiavi a corrispondenza “inversa”

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Un elenco già pronto “potrebbe” essere:

● Gratis

● Gratuito

● Gratuiti

● Foto

● Immagini

● Video

● Filmati

● Forum

● Corso

● Corsi

● Master

● Lavoro

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L’errore è trascurare e non aggiornare la lista delle corrispondenze inverse!

❏ Dai click ricevuti❏ Utilizzando suggeritori (Keywords Planner

Google Adwords, Keywordtool.io, ecc…)

Bisogna arricchire la lista prendendo idee da:

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Dai click ricevuti

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Dai suggeritori (es. Ubersuggest)

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Estensioni degli annunci

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Le estensioni degli annunci sono importanti perchè:

❏ Catturano l'attenzione

❏ Aumentano il CTR degli annunci

Come impostare le estensioni annunci

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Estensioni per sitelink

Estendiamo gli annunci con links alle sezioni interne del sito.

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Estensione per località

Estendiamo l'annuncio inserendo un indirizzo

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Estensione di chiamata

Aggiungiamo un numero di telefono agli annunci di testo per ricevere direttamente le chiamate.

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Esempi di estensioni di recensione

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Estensioni di Callout

● Le estensioni callout permettono di includere testo descrittivo aggiuntivo nell'annuncio di testo standard.

● Mostrano un testo descrittivo come "Spedizione gratuita" o "Assistenza clienti 24 ore al giorno" sotto il tuo annuncio, per incentivare gli utenti a scoprire ulteriori informazioni sui prodotti o servizi che offri

● I callout non devono contenere più di 25 caratteri.

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Norme sulle estensioni di Callout

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Esempio di estensione Callout

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Estensioni per App

● Le estensioni per App ti consentono di collegare gli annunci di

testo alla tua app per dispositivi mobili o tablet.

● Gli utenti fanno clic sul titolo dell'annuncio o su un link alla tua

app.

● Il clic su questo link può indirizzare alla descrizione dell'app

nell'app store (Google Play o Apple App Store) o può

semplicemente avviare il download. Il clic sul titolo dell'annuncio

indirizza comunque al tuo sito web.

Configurazione estensione per App

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Esempi di estensioni per App- In Android il nome del pacchetto è indicato nell'URL dell'app in Google Play (ad es. http://play.google.com/store/apps/details?id=com. nomeapp.esempio ).

- In iOS l'identificativo dell'applicazione si trova nell'URL dell'app nell'Apple App Store (ad es. http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id ######### ).

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Estensioni di recensione

● Un'estensione di recensione deve essere una recensione di terze parti precisa, attuale, credibile.

● È importante che la recensione riporti in modo preciso una fonte originale.

● I contenuti della recensione devono essere visibili nel testo della pagina originale.

● Per rappresentare parole o frasi della recensione omesse devono essere utilizzati dei puntini di sospensione (...).

● Le recensioni presentate non possono risalire a più di 12 mesi prima.

Configurazione estensione di recensione

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Norme sulle estensioni di recensione

FINEGoogle Adwords per la rete di ricerca

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