NB * PER ATTIVARE EFFETTI DI ANIMAZIONE: INSERIRE COMANDO “VISIONE A SCHERMO PIENO”...

NB * PER ATTIVARE EFFETTI DI ANIMAZIONE:INSERIRE COMANDO

“VISIONE A SCHERMO PIENO”(generalmente in basso a sinistra)

** PER STAMPA B/N DEL DOCUMENTO:DISINSERIRE “SCALA DI GRIGIO”

DAL PANNELLO DI CONTROLLO DELLA STAMPANTE

NB * PER ATTIVARE EFFETTI DI ANIMAZIONE:INSERIRE COMANDO

“VISIONE A SCHERMO PIENO”(generalmente in basso a sinistra)

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DAL PANNELLO DI CONTROLLO DELLA STAMPANTE

L E X I S / P S Y C H O L I N G U I S RESEARCH

L’ IMMAGINE USA

ESTRATTO FLASH DELLA RICERCA

M E T O D O L O G I A M E T O D O L O G I A

-Somministrazione Test Psicolinguistici dei Concepts relativi alla specifica analisi nell’ambito del Field previsto complessivo di Ricerca di 200 casi telefonici su campione stratificato della popolazione italiana.

-Incrocio dei concepts emersi dai Test con il Database / Software* * dell’Istituto, con in Memoria il Positioning Emotivo di oltre 2000 concepts - di cui circa 400 statisticamente altoricorrenti nel lessico collettivo - risultato di rilevazioni continuative oggi con oltre 10000 interviste-anno personali e telefoniche / inizio rilevazioni dal ‘96. Inserimento Main Concepts della specifica Ricerca in telefonica “Conceptbus” condotta in continuum.

* * Software,Database e Metodologia di Ricerca “Psycholinguistic Research Italia” sono depositati e protetti dalle vigenti leggi (Dep.970327979/0301441)

PSICO-LINGUISTICA

( report con mappe mentali / analisi dei segni )

RICERCA A DOPPIA ANALISI

QUANTITATIVA( telefonica )

LA RICERCA PSICO-LINGUISTICA STUDIA LE REAZIONI EMOTIVE :

LA SFERA EMOZIONALE ( DX ) HA UN IMPATTO DI OLTRE 70% NEI COMPORTAMENTI.

concept xyz ( coordinate

trigonometriche da test )

concept xyz ( coordinate

trigonometriche da test )

* Il DataBase-Software Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 concepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica * Il DataBase-Software Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 concepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica

RICERCA PSICO-LINGUISTICA : CONSENTE IL MAPPING TRIGONOMETRICO DI SINGOLI CONCETTI ( ARCHETIPO COLLETTIVO ) -TRAMITE TEST EMOTIVI SU TARGET-

* Il DataBase* Il DataBase--Software Software Psycholinguistic Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 ha in memoria oltre 2000 conceptsconcepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentaz: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentaz ione grafica ione grafica

democristiano

Mulino BiancoMulino Bianco

PorschePorsche

MercedesMercedes

genitoregenitore

FantozziFantozzi

effervescenzaeffervescenza

MediasetMediasetRaiRaiFiatFiat

SimcaSimca

povertàpovertà

lattelatte

puerilita’puerilita’

BancaBanca stilestilemusica musica classicaclassica

nostalgianostalgia

mammamamma

bimbobimbo

arroganzaarroganza

avvedutezzaavvedutezzatranquillita’

padre padronepadre padrone

adolescenza adolescenza

paurapaura

modamoda

spider spider

determinazionedeterminazione

predatore

mistero

essere all’avanguardia

Innovativita’

Coca Cola

essere immaturi

Zecchino d’oroMago Zurli’

dolcezza

tenerezza

qualita’ della vita

omeopatia cure dolci

carriera

vincere

avventura

sessualita’

professore

cimitero degli elefanti

essere indifesi

preda

essere mansueti

combattimentoguerraMinistero

monovolume

orologio di lusso

squalo

buonismo

adrenalinaessere

demode’ old fashion

Jurassic park

essere rassegnati accontentarsi

modesti

essere rassicuranti

schiettezzaessere

protagonistifar colpo

essere standard

pollosalame

essere superficialiessere ottimisti

divertimento

vicinanza abbraccio

bar biliardo carte bianchetto

capolinea

politica italiana

doppiopetto blu

spot pubblicitario

gioco d’azzardo

illusione

sorpresa meraviglia

acciaio inox

luce orozucchero

miracolo

oscurita’ occulto

anticonformismo

thriller

giornale quotidiano

burocrazia


animale domestico

eleganza

nozionismo

nostalgia

caffeina caffe’poesia

colazioneessere su’

destrezza

essere standardequidistanza essere decisi

competenzadelicatezza


democristiano


PorschePorsche

MercedesMercedes

genitoregenitore

FantozziFantozzi



SimcaSimca

povertàpovertà

lattelatte



nostalgianostalgia

mammamamma

bimbobimbo

arroganzaarroganza




paurapaura

modamoda

spider spider


predatore

mistero

essere all’avanguardia

Innovativita’

Coca Cola

essere immaturi

Zecchino d’oroMago Zurli’

dolcezza

tenerezza

qualita’ della vita

omeopatia cure dolci

carriera

vincere

avventura

sessualita’

professore

cimitero degli elefanti

essere indifesi

preda

essere mansueti

combattimentoguerraMinistero

monovolume

orologio di lusso

squalo

buonismo

adrenalinaessere

demode’ old fashion

Jurassic park

essere rassegnati accontentarsi

modesti

essere rassicuranti

schiettezzaessere

protagonistifar colpo

essere standard

pollosalame

essere superficialiessere ottimisti

divertimento

vicinanza abbraccio

bar biliardo carte bianchetto

capolinea

politica italiana

doppiopetto blu

spot pubblicitario

gioco d’azzardo

illusione

sorpresa meraviglia

acciaio inox

luce orozucchero

miracolo

oscurita’ occulto

anticonformismo

thriller

giornale quotidiano

burocrazia


animale domestico

eleganza

nozionismo

nostalgia

caffeina caffe’poesia

colazioneessere su’

destrezza

essere standardequidistanza essere decisi

competenzadelicatezza

Il Database-Software Psicolinguistico trae spunto da oltre 300 studi scientifici, tra cui 3 premi Nobel

rappresenta il posizionamento emotivo (collettivo condiviso, attraverso coordinate trigonometriche)

dei 400 concetti statisticamente piu’ ricorrenti e oltre 2000 concetti in banca dati disponibili sul totale

attraverso oltre 10.000 emotional test - annocondotti in >200 focus group, interviste personali e telefoniche

I concetti sono oggetto di ricontrollo ciclico secondo l’uso

è possibile inserire nel software un nuovo concetto (merceologia,brand,adv..)

concept xyz concept xyz

E

AFFETTIVITA’ NO RISCHI

familismo tenerezza

( possibile masochismo )

AUTOAFFERMAZIONE

egocentrismo narcisismo

( possibile

immaturita

’)

ONNIPOTENZA

dominio megalomania

( possibile sadismo )

ONNIPOTENZA

dominio megalomania

( possibile sadismo )

ISOLAMENTO

rassegnazione n

ostalgia

(possibile catatonia )

EVASIONE

fuga dai problemi sorpresa

(possibile puerilita’)

PRINCIPALI MACRO-AREE GENERALI DEGLI STATI EMOTIVI

NORMATIVITA’Genitorialita’ Equidistanza

( possibile : Apatia )

NORMATIVITA’Genitorialita’ Equidistanza

( possibile : Apatia )

SEVERITA’

carisma soggezione( possibile paura )

N D I C E

- IL VISSUTO DEGLI STATI UNITI D’AMERICA

-L’AZIENDA AMERICANA L’AZIENDA ITALIANA

- HIGHLIGHTS

* Il DataBase* Il DataBase--Software Software Psycholinguistic Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 ha in memoria oltre 2000 conceptsconcepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentaz: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica ione grafica

democristiano


PorschePorsche

MercedesMercedes

genitoregenitore

FantozziFantozzi



SimcaSimca

povertàpovertà

lattelatte



nostalgianostalgia

mammamamma

bimbobimbo

arroganzaarroganza




paurapaura

burocrazia burocrazia

modamoda

spider spider


* Il DataBase-Software Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 concepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica * Il DataBase-Software Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 concepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica * Il DataBase-Software Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 concepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica * Il DataBase-Software Psycholinguistic ha in memoria oltre 2000 concepts: quanto raffigurato è una piccola quota ed è una rappresentazione grafica

America( 2006 )

America( 2006 )

America( anno 2000)

America( anno 2000)


democristiano


PorschePorsche

MercedesMercedes

genitoregenitore

FantozziFantozzi



SimcaSimca

povertàpovertà

lattelatte



nostalgianostalgia

mammamamma

bimbobimbo

arroganzaarroganza




paurapaura


modamoda

spider spider



Il nuovo concetto viene testato su target

e inserito nel database-software(attraverso coordinate trigonometriche II Database-Software Psicolinguistico

trae spunto da oltre 300 studi scientifici, tra cui 3 premi Nobel)

che rappresenta il posizionamento emotivo (collettivo condiviso, attraverso coordinate trigonometriche)

dei 400 concetti statisticamente piu’ ricorrenti e oltre 2000 concetti in banca dati disponibili sul totale

attraverso oltre 10.000 emotional test - anno condotti in >200 focus group, interviste personali e telefoniche

I concetti sono oggetto di ricontrollo ciclico secondo l’uso.

America( 2006 )

America( 2006 )


democristiano


PorschePorsche

MercedesMercedes

genitoregenitore

FantozziFantozzi



SimcaSimca

povertàpovertà

lattelatte



nostalgianostalgia

mammamamma

bimbobimbo

arroganzaarroganza




paurapaura


modamoda

spider spider



ASSOCIAZIONI EMOTIVE (DATABASE) AREE > IMPRONTA NELLA STORIA MAGNETISMO POTENZA HORROR

lasciare un segno nella storia esistere nato per distinguersi forza jet set essere instancabili attacco viagra adrenalina stimolo iperattivo frenesia organizzazione

modernità non restare indietro grandeur protagonista acciaio inox gladiatore combattivo sveglia egocentrismo imperialismo Schwarzenegger uomo che non deve chiedere mai no limits

sentirsi onnipotenti multinazionale magnetismo io vivo con il mio tempo il progresso la performance…….

no limits dominare ad ogni costo odio-amore tutto muscoli niente cervello figlio di buona donna essere cattivi senza cuore pandemonio testardo distruttore prepotente esagerato rapinatore

Ingordigia Imbroglione falso megalomane fregatura repressione sadismo rapace predatore esproprio effetti collaterali tasse idrovora giano bifronte doppia personalità

horror i nuovi mostri sbruffone spaccone salto nel vuoto macellaio arancia meccanica organizzazione terroristica sangue

America( 2006 )

America( 2006 )


democristiano


PorschePorsche

MercedesMercedes

genitoregenitore

FantozziFantozzi



SimcaSimca

povertàpovertà

lattelatte



nostalgianostalgia

mammamamma

bimbobimbo

arroganzaarroganza




paurapaura


modamoda

spider spider



ASSOCIAZIONI EMOTIVE (DATABASE)

AREE > ESSERE AVANTI MITO SIMBOLO CENTRO DEL MONDO GASATO

avere una marcia in più energia propulsione essere super vincenti emergere dinamo vitamine

mito simbolo supereroe dio pagano vivere come in un film Hollywood soldi essere ammirati presi a modello essere i primi essere al centro del mondo

essere cittadino del mondo essere al 100% osare nuova generazione unione di popoli di genti essere all’ avanguardia della tecnica precorrere i tempi up dating essere open minded

protagonista las vegas luna park paese del bengodi …….

esaltazione gasato stereotipo montatura essere sopra le righe strafare sborrone tempio del consumismo centro commerciale immaturita’ superficialità

America( anno 2000)

America( anno 2000)

N D I C E



-HIGHLIGHTS


democristiano


PorschePorsche

MercedesMercedes

genitoregenitore

FantozziFantozzi



SimcaSimca

povertàpovertà

lattelatte



nostalgianostalgia

mammamamma

bimbobimbo

arroganzaarroganza




paurapaura


modamoda

spider spider



azienda americana per i

consumatori

azienda americana per i

consumatori

azienda Italiana per i consumatori

azienda Italiana per i consumatori

N D I C E



-HIGHLIGHTS

HIGHLIGHTS

la percezione degli Stati Uniti emerge decisamente cambiata a livello di coscienza collettiva italiana:

da un’area di “eustress” (un vissuto positivo, “mitico”, fortemente simbolico

ed evocativo-sinonimo di soldi, successo, updating, protagonismo, essere al centro del mondo, eroismo,

Anche se con tratti di eccesso e superegoici / controdipendenza )

a …

HIGHLIGHTS

…. a una di “distress”:

Il vissuto emotivo degli Stati Uniti presenta sempre aspetti pulsionali e iconici-simbolici, ma si registra un deciso calo di

empatia, un passaggio in un’area percettiva allarmistica,predatoria e addirittura terroristica.

In pratica il vissuto americano passa dall’area simbolica

“soldi” all’area simbolica “sangue”

HIGHLIGHTS

il concetto di marca americana in termini di accezione generale tende a riflettere in una certa qual misura quanto visto per il

posizionamento emotivo degli Stati uniti d’ America,

anche se emerge una minore animosita’ e acrimonia quando il concetto della nazionalita’ si stempera su un prodotto,

su un atto di acquisto e sui vantaggi che questo porta al consumatore finale:

permane ovviamente una forma di controdipendenza che potrebbe riassorbirsi o peggiorare in relazione

agli stimoli che ci saranno nel futuro.

HIGHLIGHTS

In generale la connotazione di azienda americana rimane decisamente piu’ efficace sul versante

HIGH TECH piuttosto che HI TOUCH

L’azienda americana risulta ancora molto credibile nell’immaginario collettivo -anzi di piu’- su merceologie chimiche,

tecniche, meccaniche etc. dove questa carica “aggressiva” è diretta positivamente al supporto prestazionale,

mentre rischia di alleggerirsi decisamente la forza e la preganza americana sui prodotti fashion, legati alla trendyness e oviamente

al food dove mai è stata particolarmente forte.

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