Monitoraggio della domanda generata dal festival …...amici e parenti (14,5%), sia la comunicazione...
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Monitoraggio della domanda generata dal festival MiTo e relativi impatti economici Dicembre 2012
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Monitoraggio della domanda generata dal festival MiTo
e relativi impatti economici
Dicembre 2012
MiTo: i numeri
2
MiTo: i numeri
3
87 concerti
4
di musica
antica
31
di musica
classica
4
Canzoni
d’autore
6
Musica
Contemporanea
45.933 presenze 32.683 Paganti
13.250 Gratuiti
Obiettivo del monitoraggio
“Raccontare e restituire la
molteplicità di dimensioni,
aspetti e ricadute derivanti dalla
presenza di un festival, che nelle
6 edizioni realizzate a Torino e
Milano, e grazie ai 34 anni di
storia del SettembreMusica
torinese, è diventato un
riferimento artistico importante
nel panorama festivaliero
musicale italiano”
Struttura dell’analisi
I partecipanti del festival
- ricostruzione del profilo socio-anagrafico e della
provenienza,
- analisi dei livelli di fedeltà e di fruizione del festival,
- valutazione della soddisfazione per l’evento nel suo
complesso e per il sistema di offerta,
- analisi dei comportamenti di fruizione del pubblico,
- analisi delle modalità di permanenza sul territorio per il
pubblico dei non residenti.
- Il soggetto organizzatore
- quantificazione dell’impatto economico diretto
generato dal pubblico di MiTo Torino;
- quantificazione dell’impatto economico diretto
generato dalla realizzazione/produzione di MiTo Torino
Il pubblico di MiTo
Uno sguardo d’insieme sul pubblico
Il pubblico per generi
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
uomini donne
42%
58%
40%
60%
2007 2012
Il pubblico per generi
Confronto 2007/2012
Il pubblico per età
Il pubblico per età
Confronto 2005/2007/2012
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
<18 19-24 25-29 30-39 40-49 50-59 >60
4% 5% 5%
19%
22%
20%
25%
3%
6% 7%
20% 21%
20%
23%
1%
3% 4%
13%
19%
24%
37%
2005 2007 2012
L’età media degli spettatori è di 52 anni,
Era di 46 anni nell’edizione 2007.
Si riscontra, rispetto al 2007:
- crescita dell’età media del pubblico
- incremento delle fasce di età più elevate
- contrazione dei giovani ma anche degli adulti (i trentenni diminuiscono dal 20,4% al 12,7%)
Il pubblico per provenienza
Il pubblico per provenienza
Confronto 2005/2007/2012
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Torino Prov. Torino Resto del Piemonte Resto dell'Italia Estero
64%
17%
10% 7%
1%
71%
22%
3% 4% 0%
69%
18%
7% 5%
1%
2005 2007 2012
Valore assoluto Incidenza %
Piemonte 1.951 93,7%
Italia 106 5,1%
Estero 26 1,2%
Non risposte 88
Tot. Questionari 2.171
Tot. Rispondenti 2.083
Il pubblico per provenienza
Dati anno 2012
Il bacino d’utenza di MITO si
conferma piemontese:
il 94% proviene dal bacino
regionale.
Rispetto al 2007 si evidenzia
una crescita del pubblico da
fuori regione: da 3,8% (2007)
a 5,1% (2012) e straniero.
Il pubblico: età e tipo di spettacolo
Il pubblico per età
e per genere
Il pubblico per età e per provenienza
Il pubblico: professione e istruzione
Il pubblico per titolo di studio (2007/2012)
Il pubblico per categorie professionali
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
titoli post-laurea laurea diploma licenza media inferiore
licenza elementare
12%
41% 38%
7%
1%
13%
44%
36%
6%
0%
2007 2012
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
pensionato impiegato libero professionista
insegnante dirigente/docente univ./magistrato
studente
18%
25%
12% 12%
6%
9%
28%
24%
14%
10%
6% 5%
2007 2012
Il livello di istruzione del pubblico di MITO
si conferma molto elevato:
ben oltre la metà dei rispondenti (56,9%)
possiede una laurea o un titolo post-
laurea; e il 36% un diploma.
Il pubblico: fidelizzazione, commenti e canali
I canali di comunicazione
I canali di comunicazione
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
conoscevo già manifesti/programma quotidiani e riviste amici/parenti internet* radio/tv
55%
25%
15% 17%
8%
3%
51%
30%
21%
16%
10% 7%
84%
15% 13%
9% 7%
2%
2005 2007 2012
Confronto 2005/2007/2012
Si riscontra una sorta di “semplificazione” del sistema di
comunicazione complessivo della manifestazione.
Rispetto al 2007, a fronte di una crescita notevole della
conoscenza pregressa (indicata dall’84,4% dei
rispondenti), si riscontra una contrazione di tutti gli altri
canali di comunicazione, passaparola incluso
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Pubblico Locale Escursionisti Turisti
I canali di comunicazione
I canali di comunicazione
Confronto tra pubblico locale, escursionisti e turisti
I turisti utilizzano una dieta mediatica molto differenziata,
sempre dominata dalla conoscenza pregressa (indicata
dal 61,8% dei turisti), a cui si associano sia il consiglio di
amici e parenti (14,5%), sia la comunicazione tradizionale,
sia quella tramite web (indicata dal 19% dei rispondenti).
I fattori che influenzano la partecipazione
MITO: occasione unica e imperdibile per la qualità del
programma proposto e degli esecutori/interpreti; ma anche
opportunità per accrescere le proprie conoscenze.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
i brani eseguiti (il programma)
gli interpreti la possibilità di accrescere le proprie
conoscenze
l'atmosfera del festival
il trovarsi con persone che
condividono gli stessi gusti
la gratuità (in caso di concerto gratuito)
le recensioni il consiglio di amici
90% 89% 86%
70%
61%
51%
36% 33%
molto/abbastanza
molto/abbastanza
Con chi si assiste agli spettacoli
Prevale una dimensione sociale alla partecipazione.
Solo il 16,5% dei rispondenti assiste agli spettacoli da solo,
mentre le modalità prevalenti sono quelle di partecipazione
con il partner (46,3%) e con amici e colleghi (31,6%).
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
partner/coniuge amici da solo figli/genitori altri parenti
41%
44%
14%
10%
8%
46%
32%
17%
8% 7%
2007 2012
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50% 46%
32%
17%
8% 7%
Dati 2012
Confronto con le edizioni precedenti
Fidelizzazione e spettacoli
Il pubblico di MITO si caratterizza
non solo per un rapporto duraturo
nei confronti della manifestazione,
ma anche per un legame forte di
assidua frequentazione. 0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
1 da 2 a 3 da 4 a 6 da 7 a 10 oltre 10
12%
23%
19%
12%
34%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
1 da 2 a 3 da 4 a 6 da 7 a 10 oltre 10
11%
33% 32%
17%
6%
Il festival è seguito in media
da 13 anni si partecipa a
circa 5 spettacoli; quasi la
metà (il 46,4%) lo frequenta
da oltre 7 anni e quasi un
quarto (23,7%) segue più di
7 spettacoli.
Numero di concerti seguiti (anno 2012)
Anni di partecipazione al festival
3,2
4,9 8,8
14,3
17,5
3,7 3,7 4,0
4,9
6,3
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
14,0
16,0
18,0
20,0
meno di 29 30/39 40/49 50/59 over 60
ANNI
SPETTACOLI
Il pubblico: anni di frequentazione e spettacoli visti
Anni di partecipazione
Numero di spettacoli
La frequentazione media del festival cresce con
l’aumento dell’età.
La partecipazione media cresce da 3,2 anni (under 29)
a 17,5 (over 60).
Al crescere dell’età aumenta anche il numero di
spettacoli visti (da 3,7 a 6,3).
molto abbastanza poco per niente tot. molto abbastanza poco per niente tot.
la qualità complessiv a del cartellone 1184 726 55 15 1980 59,8% 36,7% 2,8% 0,8% 100,0% 96,5% 3,5%
le sedi scelte per i concerti 970 748 90 8 1816 53,4% 41,2% 5,0% 0,4% 100,0% 94,6% 5,4%
gli orari proposti per i concerti 722 908 132 21 1783 40,5% 50,9% 7,4% 1,2% 100,0% 91,4% 8,6%
il prezzo dei biglietti 488 917 269 49 1723 28,3% 53,2% 15,6% 2,8% 100,0% 81,5% 18,5%
le modalità di reperimento dei biglietti 509 770 276 85 1640 31,0% 47,0% 16,8% 5,2% 100,0% 78,0% 22,0%
le div erse formule di ingresso 424 717 327 107 1575 26,9% 45,5% 20,8% 6,8% 100,0% 72,4% 27,6%
il sito w eb 380 462 229 174 1245 30,5% 37,1% 18,4% 14,0% 100,0% 67,6% 32,4%
le attiv ità sui social netw ork 52 79 143 266 540 9,6% 14,6% 26,5% 49,3% 100,0% 24,3% 75,7%
Valore assoluto Incidenza %
+ -
I giudizi dei visitatori
I giudizi dei visitatori in relazione ai diversi aspetti
Il pubblico di MITO è complessivamente soddisfatto
del sistema di offerta del festival, anche più del 2007.
Sono gli aspetti dell’attività core del festival a ottenere i risultati più
elevati: la qualità complessiva del cartellone, le sedi e gli orari, che
ottengono tutti valori superiori a 3 (in una scala da 1 a 4).
Apprezzate anche le politiche di pricing e di reperimento dei biglietti, così come le
differenti formule di ingresso.
molto abbastanza poco per niente tot. molto abbastanza poco per niente tot.
la qualità complessiv a del cartellone 1184 726 55 15 1980 59,8% 36,7% 2,8% 0,8% 100,0% 96,5% 3,5%
le sedi scelte per i concerti 970 748 90 8 1816 53,4% 41,2% 5,0% 0,4% 100,0% 94,6% 5,4%
gli orari proposti per i concerti 722 908 132 21 1783 40,5% 50,9% 7,4% 1,2% 100,0% 91,4% 8,6%
il prezzo dei biglietti 488 917 269 49 1723 28,3% 53,2% 15,6% 2,8% 100,0% 81,5% 18,5%
le modalità di reperimento dei biglietti 509 770 276 85 1640 31,0% 47,0% 16,8% 5,2% 100,0% 78,0% 22,0%
le div erse formule di ingresso 424 717 327 107 1575 26,9% 45,5% 20,8% 6,8% 100,0% 72,4% 27,6%
il sito w eb 380 462 229 174 1245 30,5% 37,1% 18,4% 14,0% 100,0% 67,6% 32,4%
le attiv ità sui social netw ork 52 79 143 266 540 9,6% 14,6% 26,5% 49,3% 100,0% 24,3% 75,7%
Valore assoluto Incidenza %
+ -
Gli aggettivi per il festival
Il tratto di immagine
Di qualità/interessante/raffinato/bello 54%
Ampio/ricco/vario 18%
Armonioso/artistico 4%
Soddisfacente/professionale/affidabile/stagionale 9%
Speciale/unico/affezionato 7%
Prestigioso/autentico 7%
Civile/popolare/torinese 4%
18% INNOVAZIONE Audace/intelligente/aperto/sperimentale/sorprendente 18%
Affascinante/emozionante/coinvolgente 25%
Aggregante/accessibile/piacevole/divertente/rilassante 22%
15%CRESCITA
PERSONALEArricchente 15%
Critiche attività CORE 3%
Critiche attività collaterali 1%
76%
27%
47%
4%
ATTIVITA' CORE E PROGRAMMAZIONE
MODALITA' DI FRUIZIONE
CRITICHE
TRADIZIONE
CRITICHE
QUALITA'
COINVOLGIMENTO
Torino e Milano
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
no sì
92%
8%
92%
8%
2007 2012
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
automobile navetta MITO treno altro
50%
0%
39%
11%
42%
35%
19%
3%
2007 2012
Confronto con l’edizione 2007
Ha intenzione di assistere ai concerti di Milano?
Confronto con l’edizione 2007
Scarsa la propensione ad assistere
agli spettacoli milanesi da parte del
pubblico di MITO: soltanto il 7,8% dei
rispondenti dichiara di aver
intenzione di partecipare al festival
nel capoluogo lombardo.
Mezzi di trasporto utilizzati per Milano
I non residenti
E’la prima volta che viene a Torino?
Soltanto il 7% di escursionisti e
turisti è alla sua prima visita a
Torino; di questi il 72% si trova a
Torino appositamente per
assistere ai concerti di MITO.
Le motivazioni del soggiorno a Torino
no 93%
sì 7%
per altri motivi 28%
per MITO 72%
I non residenti
Fra coloro che provengono da fuori area, oltre la
metà è costituita da escursionisti (ovvero coloro
che non pernottano nel capoluogo); il restante
49% è suddiviso tra un 18% che pernotta una
sola notte, il 5% che pernotta due notti e il 26%
che soggiorna per un periodo più lungo.
Durata del soggiorno
1 giorno notte
esclusa 51%
1 giorno notte inclusa
18%
2 notti 5%
più di 2 notti 26%
Durata del soggiorno
albergo 45%
amici 34%
B&B 5%
altro 16%
Le stelle degli hotel
6%
54%
35%
6%
La ricaduta economica diretta
La ricaduta economica diretta del festival
La ricaduta
economica diretta
è pari a
2.292.819 Euro.
Se si considerano
anche i residenti
tale valore cresce
a 2.612.357 Euro
La ricaduta economica diretta
I pernottamenti addizionali
1.700 sono i pernottamenti addizionali che possono
essere attribuiti alla presenza del Festival MiTo in
città.
La ricaduta economica diretta
La ripartizione delle spese di turisti, escursionisti e artisti
Quasi 400.000 Euro
di ricaduta, il 44%
per il pernottamento
e il 43% per la
ristorazione.
La ripartizione delle spese del pubblico residente
Quasi il 90% delle
spese dei residenti è
attribuibile alla
ristorazione (bar e
ristoranti).
