Moda design expo: la Provincia di Milano

EXPO 2015

Corso di formazione per operatori

La Provincia di Milano è un ente locale che rappresenta 134 Comuni, tra cui Milano, e gestisce la più

grande area metropolitana italiana, si trova inoltre in una delle zone più popolate d'Europa, con una

densità di popolazione di 2.000 abitanti per chilometro quadrato, dieci volte la media nazionale. Su una

superficie di circa 1.500 chilometri quadrati in provincia, vivono tre milioni di persone che

rappresentano il 32% della popolazione della Lombardia.

Lo sviluppo di questa zona richiede una perfetta pianificazione, monitoraggio e supervisione. La

Provincia è responsabile di varie attività finalizzate alla promozione di uno sviluppo equilibrato: la

pianificazione delle risorse e degli interventi, lo studio e il controllo dei fattori di rischio ambientale, il

controllo delle risorse naturali.

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La Provincia di Milano

Allo stesso tempo, il suo territorio per oltre il 50% (pari a 765 km ²) è destinato per uso agricolo e

forestale.

Grazie a queste caratteristiche, rappresenta il principale centro nazionale di flussi economici e

produttivi e offre notevoli opportunità, ma imponenti sfide specifiche nelle aree urbane in

generale.

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La Provincia di Milano

Principali Numeri e Obiettivi

di EXPO Milano 2015

•184 giorni, dal 1 maggio al 31 ottobre 2015

•20 milioni di visitatori, 30% stranieri

• 130 Paesi partecipanti

• € 1,7 Miliardi di investimento per l‟area espositiva

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Principali Numeri e Obiettivi

di EXPO Milano 2015 – parte 2

Nei giorni di picco sono previsti fino a 250.000 visitatori.

Nei giorni di flusso medio sono previsti 140.000 visitatori, di cui il 60%

raggiungerà il Sito Espositivo utilizzando mezzi di trasporto pubblico (Treni

Sub-Urbani,Regionali e Alta Velocità, Rete Metropolitana, ecc)

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Che cos’è l’EXPO

Expo è una grande manifestazione fieristica capace di coinvolgere milioni di persone da tutto il

mondo: il primo Expo si è realizzato a Londra nel 1851. Da allora a cadenza regolare altre

esposizioni del genere si sono succedute in varie città del mondo.

Tra queste si ricorda l‟Exposition Universelle di Parigi del 1889 dove fu inaugurata la Tour Eiffel.

Successivamente , a partire dal 1928 , le esposizioni universali furono regolate da un organismo

internazionale, il Bureau International des Exposition ( BIE) a cui attualmente aderiscono 157 Paesi.

Milano vi ha già preso parte con l‟edizione del 1906 , dedicata al tema dei trasporti, in quella

occasione fu infatti realizzato il Traforo del Sempione.

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Lo scopo

Le esposizioni universali sono nate con lo scopo di promuovere il progresso industriale e

tecnologico , offrendo una vetrina mondiale alle novità tecniche e scientifiche in grado di

contribuire fattivamente e efficacemente a una trasformazione positiva delle condizioni di vita

sociale ed economica del Pianeta.

Ad esempio l‟ultima fiera universale , Shanghai 2010, è stata imperniata sul tema della crescita

delle città ed ha offerto una panoramica del possibile sviluppo urbano nel mondo nel XXI secolo.

Una scelta obbligata visto che ad oggi il 55% della popolazione mondiale vive in aree.

I numeri gli investimenti e le ricadute economiche che questo tipo di evento genera, nonché la

natura dei temi che affronta, fanno si che quanto più ampia è la partecipazione tanto più la città

ospitante e i territori limitrofi beneficiano dei risultati.

Gli organizzatori e le istituzioni si devono muovere quindi con congruo anticipo per coinvolgere

quanto più possibile i cittadini ad essere preparati a cogliere tutte le opportunità provocate

dall‟evento. Deve essere infatti colta l‟opportunità di dare slancio all‟economia del territorio

coinvolgendo in tale sviluppo realtà produttive , talenti individuali, eccellenze regionali, patrimoni

storici e culturali dando a tutti la possibilità di esprimere la propria visione.

EXPO 2015


Le infrastrutture

Gli investimenti infrastrutturali che facilitano l‟accesso al Sito espositivo di Expo “Opere Connesse”

(linee metropolitane 4 e 5, autostrada Brebemi, Tangenziale Est Esterna e Pedemontana) saranno

di circa 12 miliardi di euro, mentre i benefici economici totali toccheranno i 55 miliardi (inclusi quelli

derivanti dall‟incremento del turismo, dalla gestione e manutenzione delle infrastrutture,

dall‟incremento dell‟interesse di investimenti esteri sul territorio, ecc.).

Expo 2015 darà nuovo slancio anche all‟occupazione generata in modalità diretta, indiretta e

indotta.

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La candidatura

Milano ha ottenuto EXPO 2015 nel marzo 2008 a Parigi dove i paesi

aderenti al BIE si sono espressi a favore dell‟Italia.

Ha vinto presentando un tema:

NUTRIRE IL PIANETA , ENERGIA PER LA VITA .

Per quanto riguarda il progetto urbanistico è prevista l‟edificazione del sito

situato nell‟area Rho Pero

Inoltre il sito sarà collegato alla città da due ideali percorsi di 20 KM:

Le vie d’acqua – prevede la riqualificazione di tratti del Naviglio per

poter collegare attraverso i canali la città al sito.

Le vie di Terra che collegherà i lunghi di interesse di Milano partendo

dalla Darsena.

EXPO 2015


EXPO MILANO

2015 parte 1

Milano ha vinto nel 2008 con un tema a forte valenza sociale, ambientale ed economica “

NUTRIRE IL PIANETA , ENERGIA PER LA VITA “

Il tema richiama l‟allarme lanciato da tempo, sia dall‟Agenzia delle Nazioni Unite per l‟Agricoltura e

l‟Alimentazione, sia dalle associazioni governative di tutto il mondo sui rischi derivanti dallo

sfruttamento del pianeta e dal ridursi delle risorse necessarie a sfamare l‟intera popolazione

mondiale.

Expo 2015 vuole essere quindi una vera e propria opportunità di analisi, confronto, raccolta di

idee. Pianificazione di progettualità e individuazioni di azioni tangibili che parte ora per arrivare

pronta al periodo del suo effettivo svolgimento: dal 1 maggio al 31 ottobre 2015.

La scelta del tema indica uno dei più grandi problemi mondiali: circa un miliardo di persone nel

mondo non riesce a procurarsi cibo sufficiente per sopravvivere. Tale numero rischia di

aumentare a causa sia dell‟inefficacia dei provvedimenti assunti a livello mondiali ma anche a

causa del progressivo impoverimento delle risorse naturali della terra : una situazione complessa

che vede indissolubilmente legati l‟uno all‟altro nel destino del Pianeta e dell‟Umanità termini come

globalizzazione, degrado ambientale, alterazione del clima, sfruttamento, ingiustizie sociali,

economie d‟assalto.

EXPO 2015


EXPO MILANO

2015 parte 2

Risulta quindi necessario dare avvio a programmi di respiro internazionale improntati al

concetto di sviluppo sostenibile, ovvero ad un modo diverso di programmare la crescita

economica, orientandola a principi di equilibrio e solidarietà.

EXPO Milano 2015 deve essere quindi letto come un evento per promuovere un‟alleanza globale

grazie alla quale garantire alle prossime generazioni un futuro fatto di riconosciuti diritti a cibo,

istruzione, salute, lavoro e identità culturale .

Un evento dove l‟alimentazione è posto come fondamento della vita , punto di avvio di un circuito

virtuoso, in armonia con i ritmi del pianeta che ci ospita e la cui distruzione per mano dell‟Uomo

non può che rappresentare la fine dell‟Uomo stesso.

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Il Tema

Il Tema “ NUTRIRE IL PIANETA , ENERGIA PER LA VITA “è suddiviso in 7 sottotemi:

•La scienza per la sicurezza e la qualità alimentare

•L‟innovazione nella filiera alimentare

•La tecnologia per l‟agricoltura e la biodiversità

•L‟educazione alimentare

•La solidarietà e la cooperazione alimentare

•L‟alimentazione per i migliori stili di vita

•L‟alimentazione nelle culture e nelle etnie

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Primo sottotema

La scienza per la sicurezza e la qualità alimentare

Per noi italiani sicurezza alimentare è Food Safety : la consapevolezza della qualità

igienico sanitaria, nutrizionale e organolettica degli alimenti e della qualità ambientale

dei processi di trasformazione, preparazione e consumo dei cibi.

Ma per molte nazioni, dove le condizioni di base della popolazione sono caratterizzate

da un forte rischio di denutrizione, si parla invece di Food security: la possibilità di

garantire in modo costante acqua e alimenti per soddisfare il fabbisogno energetico di

cui l‟organismo necessità per la sopravvivenza e la vita, in condizioni igieniche.

Anche sulla Qualità il discorso è molto complesso : abbiamo la qualità nutrizionale, la

qualità organolettica, la qualità igienico sanitaria, la qualità commerciale . A questi

vanno ad aggiungersi la comodità d‟uso, e le modalità di conservazione.

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Secondo sottotema

L’innovazione nella filiera alimentare

Per poter assicurare sicurezza e qualità a tutta la popolazione mondiale, l‟innovazione

nel settore agroalimentare è davvero fondamentale e riguarda numerose scienze:

agronomia, ingegneria, tecnologia alimentare, chimica, nutrizione.

L‟innovazione alimentare va alla ricerca di nuovi prodotti per rispondere a nuovi

bisogni e alle esigenze degli stili di vita moderni ma vuole anche migliorare le

tecniche di allevamento, di coltivazione, di produzione, che si rinnovano migliorando

continuamente.

Vuole inoltre portare innovazione nei controlli della qualità e nella relativa

informazione ai consumatori .

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Terzo sottotema

La tecnologia per l’agricoltura e la biodiversità

La tecnologia per l‟agricoltura ha fatto passi giganteschi in questi ultimi decenni con

l‟introduzione di macchine che hanno migliorato la vita degli agricoltori e anche la

qualità dei prodotti.

Ma se l‟industria e la ricerca continuano nello studio di nuovi mezzi di miglioramenti

lavorativi, si è anche ampiamente diffusa la consapevolezza del mantenimento di

tutto il patrimonio genetico esistente attraverso la valorizzazione della biodiversità.

Nel progetto EXPO Milano 2015 la biodiversità rappresenta uno dei concetti

fondamentali che sarà sviluppato dai vari paesi nei propri stand.

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Quarto sottotema

L’educazione alimentare

L‟educazione alimentare deve comprendere e portarci ad un consumo sempre più

consapevole dei prodotti che mettiamo nella nostra tavola.

L‟educazione alimentare è quindi materia interdisciplinare che comprende la

conoscenza del percorso “ dalla terra alla tavola” , il saper leggere le etichette dei

prodotti alimentari.

A questo va aggiunta l‟acquisizione della consapevolezza di poter influenzare il

mercato attraverso le proprie scelte alimentari .

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Quinto sottotema

La solidarietà e la cooperazione alimentare.

Secondo la Fao ( Organizzazione delle Nazioni Unite per l‟Alimentazione e

l‟Agricoltura) delle popolazione del sud del mondo circa il 70% vive in zone rurali,

dove l‟agricoltura alimenta direttamente le persone o ne rappresenta comunque la

principale fonte di introito .

A questo proposito numerose ONG avranno l‟occasione durante EXPO di incontrarsi

e di riflettere in materia di cooperazione e di assistenza e presentare i loro progetti.

In genere i progetti di cooperazione riguardano la realizzazione di piccole

infrastrutture di base ( reti idriche, orti, piccoli caseifici, scuole per l‟insegnamento ),

tutto ciò che può consentire un miglioramento della produttività e quindi aiutare a

combattere la fame e ad assicurare una maggiore possibilità di equilibrio tra paesi in

via di sviluppo agricolo sostenibile e paesi avanzati.

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Sesto sottotema

L’alimentazione per migliori stili di vita

Il benessere di ciascuno di noi riguarda molteplici aspetti : la nostra alimentazione,

l‟attività fisica, il tempo libero .

Occorre però tenere presente che non esiste un modello alimentare valido per tutti e

che tutti i modelli devono tenere conto della storia di ognuno di noi.

Parliamo quindi di una alimentazione varia, che sia rispettosa delle stagioni, delle

produzioni locali e dell‟ambiente. Si vuole quindi privilegiare il cibo locale e stagionale,

le produzioni biologiche e gli acquisti a KM 0.

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Settimo sottotema

L’alimentazione nelle culture e nelle etnie.

Ciascuno di noi si riconosce nella cucina familiare, nella cucina regionale. Si pensi

soltanto a livello italiano, alla varietà di piatti e di tradizioni enogastronomiche.

Alle spalle di ogni piatto è sottesa una storia unica e complessa derivata da processi

di sedimentazione storica e culturale .

Ad esempio nel nord Italia c‟è una pianta esotica per eccellenza : il mais che ha

prodotto uno dei prodotti più locali che ci sia: la polenta, cosi come nel Sul Italia il

pomodoro è diventato essenziale .

Grazie ad Expo conosceremo le storie dei cibi di tutto il mondo e faremo conoscere a

tutto il mondo il nostro cibo.

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DOVE COME QUANDO

Dopo 109 anni la manifestazione Expo torna

quindi a Milano.

•Expo è situato in un‟area nel settore nord-

ovest di Milano e occupa una superficie di

oltre un milione di metri quadrati,

comprendente parte del territorio delle città di

Pero e di Rho.

•L‟area sarà collegata da una fitta rete di

infrastrutture quali la metropolitana, due

autostrade, la linea ferroviaria suburbana e

la linea ferroviaria ad alta velocità.

•Nel sito prescelto rimarrà il più grande parco

bioclimatico d‟Europa, con le grandi serre

delle diverse zone climatiche.

•Si sta inoltre studiando la possibilità di

insediare strutture ricreative e della RAI.

•Infine vi troverà spazio una zona residenziale

completando cosi l‟utilizzo dell‟area.

EXPO 2015


Un volano per

l’economia

Expo 2015 darà nuovo slancio anche

all‟occupazione, generata in modalità

diretta, indiretta e indotta. Secondo una

indagine dell‟Università Bocconi:

-Per ogni euro speso in infrastrutture,

consumi dei visitatori e investimenti

esteri, si potrà generare un'attività pari a

un valore compreso fra 2,3 e 3 volte

tanto.

- Dalla fase di preparazione fino alla

realizzazione dell‟evento, i mercati con

cui si entrerà in contatto saranno

molteplici.

Infine l‟intero progetto Expo Milano 2015

avrà un impatto stimato dello 0,18% sul

PIL italiano.

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La Società di gestione – parte 1.

EXPO 2015 S.p.A Il primo dicembre 2008, in adempimento agli impegni assunti dalla Repubblica Italiana nei confronti del Bureau International des Expositions (BIE) nella presentazione della candidatura di Milano, quale città ospitante l'Esposizione Universale del 2015, è stata costituita la Società Expo 2015 S.p.A con un capitale sociale fissato in euro 10.120.000,00 e così partecipata:

•per il 40% del capitale sociale dal Ministero dell‟Economia e delle Finanze;

•per il 20% del capitale sociale dal Comune di Milano;

•per il 20% del capitale sociale dalla Regione Lombardia;

•per il 10% del capitale sociale dalla Provincia di Milano;

•per il 10% del capitale sociale dalla Camera di Commercio Industria Agricoltura ed Artigiana

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La Società di gestione – parte 2

La Società , con sede a Milano, in Via Rovello 2, contempla nel suo oggetto sociale:

• la realizzazione, l‟organizzazione e la gestione dell‟evento “EXPO Milano 2015”;

• la realizzazione, quale soggetto aggiudicatore e stazione appaltante, delle opere di preparazione e costruzione del sito nel quale sarà realizzato l‟evento; delle opere infrastrutturali di connessione del sito; delle opere riguardanti la ricettività (quali ad esempio investimenti per la realizzazione delle opere di natura tecnologica); nonché delle altre opere connesse o comunque utili e/o opportune ai fini della realizzazione di tale evento, ferme restando le attribuzioni previste dal DPCM EXPO a favore di tutti i soggetti diversi dalla Società coinvolti nella realizzazione dell‟evento;

• la progettazione e l‟esecuzione delle opere di cui alla precedente punto 2) e la stipulazione dei relativi contratti;

• la promozione di tutte le azioni e iniziative necessarie alla realizzazione delle opere anzidette;

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• la gestione delle opere così realizzate e delle altre opere, beni e/o servizi strumentali alla realizzazione dell‟evento;

• la gestione operativa di EXPO Milano 2015, anche mediante la stipula dei relativi contratti di gestione;

• il sostegno all‟attività di cooperazione allo sviluppo, centrale e decentrata, bilaterale e multilaterale;

• la promozione, la realizzazione e l‟attivazione di programmi e progetti di cooperazione allo sviluppo;

• il co-finanziamento di programmi e progetti di cooperazione allo sviluppo;

• in generale, il compimento di tutti gli atti necessari e/o opportuni per l‟adempimento delle obbligazioni assunte nei confronti del BIE in relazione all‟evento EXPO Milano 2015, ivi incluse le obbligazioni indicate nel Dossier di Candidatura

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Riassumendo:

Expo 2015 S.p.A. ha, dunque, la responsabilità di organizzare e gestire l'evento Expo Milano 2015, nonché di realizzare tutte le opere di preparazione e costruzione del sito espositivo, le opere infrastrutturali di connessione del sito al territorio circostante, le opere riguardanti la ricettività e le opere di natura tecnologica.

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La Società Proprietaria dell‟area

Arexpo.

La Regione Lombardia ha costituito una Società ad hoc, per la proprietà dell‟area Arexpo.

Soci della Società sono:

30%Regione Lombardia

30% Comune di Milano

27% Fiera di Milano

2% Provincia di Milano

1% Comune di Rho

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I commissari EXPO

Con decreto il 5 agosto 2011 il Governo Italiano ha nominato.

Giuliano Pisapia Commissario Straordinario EXPO.

Roberto Formigoni Commissario generale Expo

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I commissari EXPO parte 1

Il Commissario Straordinario

Il Commissario rappresenta il Governo Italiano nei confronti del BIE ed è garante della realizzazione di Expo Milano 2015, secondo quanto previsto nel Dossier di Candidatura e secondo gli obblighi assunti dal Governo Italiano.

A tal fine il Commissario:

•vigila sull‟organizzazione di Expo Milano 2015 e sulla tempestiva realizzazione delle opere infrastrutturali essenziali e dei servizi;

•esercita poteri di impulso sull‟esecuzione delle opere nonché poterti sostitutivi in caso di necessità ed urgenza nei limiti di cui al d.P.C.M. 22 ottobre 2008;

•promuove l‟attivazione degli strumenti necessari per il reperimento delle risorse per la completa realizzazione degli interventi necessari per la realizzazione di Expo Milano 2015;

•presiede la Commissione di Coordinamento per le attività connesse ad Expo Milano 2015 composta dai livelli istituzionali, sociali, culturali e produttivi interessati all‟evento. La Commissione costituisce sede di coordinamento anche politico tra i diversi soggetti coinvolti;

•può promuovere o partecipare agli Accordi di Programma e alle Conferenze di Servizi;

•indice Conferenze di Servizi tra le amministrazioni interessate anche con la partecipazione di soggetti privati.

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I commissari EXPO parte 2

Il Commissario Generale:

•rappresenta il Governo italiano nei confronti del BIE e degli Stati in tutte le materie relative all'Esposizione insieme e con il supporto del Ministero degli Affari esteri.

•gestisce i rapporti diplomatici e istituzionali con i Paesi partecipanti,

• e‟ referente dei commissari generali dei Paesi partecipanti al fine di e di promuovere la più ampia partecipazione ad Expo 2015.

•in stretto raccordo con tutti i soggetti coinvolti, vigila con un potere di indirizzo e di controllo generale sui contenuti e sui temi dell'evento.

• convoca la Commissione con tutti i ministri del Governo nazionale generale.

Le regole di

partecipazione

Expo Milano 2015 è un appuntamento mondiale, per tema, contenuti, proposte e

partecipanti, come testimoniano le numerose adesioni ufficiali dei Paesi già pervenute a

quattro anni dall‟apertura della manifestazione. Tra i Paesi già al lavoro su Expo 2015 ci

sono le Nazioni Unite , la Francia, la Germania, la Turchia, la Russia, la Spagna e

l‟Egitto.

Allo stato attuale sono 72 le adesioni pervenute .

Ogni Stato parteciperà con un proprio stand progettato dal singolo paese che occuperà

uno spazio minimo di 2000 mq di cui il 50% all‟aria aperta.

Ogni Stato avrà inoltre la possibilità di organizzare eventi e incontri.

Si calcola a tale proposito che saranno organizzati più di 7000 aventi nell‟arco dei 6 mesi

di apertura di EXPO Milano 2015.

Le regole di partecipazione: sottoscrizione dei contratti, tempistica, costi, ecc sono state

presentate questo autunno a tutti i paesi del BIE.

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Il Sito espositivo

Elementi Principali.

Il progetto del Sito Espositivo si sviluppa su due assi ortogonali, che richiamano il Cardo e

il Decumano, della città romana, ai cui estremi sono collocati:

• La Lake Arena, è uno spazio per installazioni artistiche ed eventi.

• La Collina Mediterranea riproduce l‟agroecosistema temperato caldo e costituisce un

punto panoramico all‟interno del Sito.

• L‟Expo Centre è un grande spazio per eventi, sia culturali che di entertainment.

• La Passerella Expo-Cascina Merlata, che assicura il collegamento ciclo-pedonale del

Sito con la città.

Il Sito è delimitato da un Canale proveniente dal Villoresi, che si lega alle Vie D‟Acqua

Il Decumano è un asse di circa 1,5 km, lungo il quale si affacciano tutti gli spazi per i

Paesi partecipanti: una delle grandi innovazioni di Expo Milano 2015 è questa

disposizione che offre tutti una posizione di primo piano e grande visibilità.

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Il Padiglione ZERO

A fine febbraio il Governo Italiano ha nominato DAVIDE RAMPELLO Direttore Artistico

del progetto del Padiglione Zero, uno dei più importanti del sito espositivo

Rampello collaborerà con Expo 2015 S.p.A. allo sviluppo espositivo del Tema "Nutrire il

pianeta, Energia per la vita" attraverso diversi linguaggi espressivi.

Il Padiglione Zero con i suoi 36.000 mq per 14 metri di altezza è di importanza

strategica per la rappresentazione e lo svolgimento del tema.

Docente universitario, consulente culturale e gestionale per istituzioni culturali nazionali

ed internazionali, Rampello ha ricoperto prestigiosi incarichi in ambito televisivo, artistico

e di comunicazione.

Nel 2010 ha curato la mostra permanente presso il Padiglione Italiano all'Expo di

Shanghai.

Nel 2011 ha allestito "Tradizione e Innovazione" presso lo stesso Padiglione. Dal 2003 al

2011 è stato Presidente della Fondazione La Triennale di Milano.

EXPO 2015


La scenografia

La scenografia del sito espositivo di Expo sarà curata da Dante Ferretti , lo scenografo

che per la terza volta ha ottenuto quest‟anno l‟Oscar (The aviator, Swweeney Todd – il

diabolico barbiere di Fleet Street , Hugo Cabret )

Lo scenografo è stato incaricato dalla Società Expo di curare gli allestimenti di Expo

Milano 2015, in particolare del Cardo e del Decumano, cioè i due viali principali del sito

espositivo.

Il lavoro di Ferretti per Expo Milano 2015 consisterà nell‟allestimento di un evento

straordinario che durerà sei mesi: “Sarà come lavorare a dieci film – ha dichiarato lo

scenografo in una recente intervista – come lavorare a un kolossal. Dovremo fare

qualcosa di memorabile. Tra Cardo e Decumano si tratta di rivestire di significati

un’autostrada. Dovremo trasformare questa autostrada in un percorso che, passo dopo

passo, sappia conquistare il visitatore, dargli piacere nel camminare, coinvolgerlo e allo

stesso tempo trasmettergli esattamente l‟idea di dove si trova: a Milano, in Italia. Sono

particolarmente legato a Milano che ritengo una bellissima città. Ogni volta che torno giro

per il centro storico con epicentro La Scala, salvo digressioni sui Navigli, un‟altra zona che

continuo ad amare molto”.

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Le eccellenze del territorio e il Turismo

L‟Expo 2015 deve essere letto come un „occasione unica per valorizzare a livello

internazionale le eccellenze, proporre le migliori progettualità del proprio territorio,e

costituire un volano per l‟economia del territorio e del Paese: la sua carica innovativa

spingerà le aziende a mettersi in gioco e a conquistare nuove fette di mercato.

A trovare nuovo slancio sarà il settore del Turismo che potrà contare su un‟irripetibile

occasione di richiamo di visitatori provenienti da tutto il mondo.

EXPO 2015


Le eccellenze del territorio:

Le vie d’acqua e i navigli

lombardi

I navigli lombardi sono parte integrante della storia della Grande Milano e ne

rappresentano al meglio il mecenatismo grazie ai Visconti e agli Sforza, la capacità

inventiva e geniale con il contributo di Leonardo da Vinci , la voglia di pensare in grande

con il trasporto dei marmi per la costruzione del Duomo di Milano.

Oggi con la loro suggestione di colori, odori, suoni mostrano agli occhi dei milioni di

visitatori stranieri in patrimonio culturale unico e ricco di testimonianze e che, grazie

all‟impegno di tutti gli attori pubblici e privati, sarà valorizzato e potenziato per Expo 2015.

I 150 Km dei Navigli lombardi coniugano infatti in modo perfetto quella che è l‟idea

vincente di EXPO 2015. Un sito che risponda a requisiti di sostenibilità, circondato da un

grande parco collegato con gli spazi verdi e azzurri di Milano: le vie d’acqua.

EXPO 2015


Le vie d’acqua : i navigli e

la darsena di Milano

Collegato alla prevista valorizzazione dei Navigli e‟ il piano di riqualificazione della Darsena

di Milano e dell’area contigua. Si tratta del punto di partenza del più generale progetto delle Vie

d’Acqua, il complesso di interventi di valorizzazione paesaggistica e ambientale degli spazi aperti nella

cintura Ovest della città, dei Navigli e della rete irrigua che Expo 2015 lascerà in eredità a Milano e alla

Lombardia.

Sarà la Società Expo 2015 ad attuare il Piano con un investimento previsto di circa 17 milioni di euro.

I bandi per la riqualificazione della Darsena verranno lanciati entro giugno 2012, mentre l‟avvio dei

lavori è previsto per l‟inizio 2013. I lavori stessi si concluderanno entro dicembre 2014, in tal modo tutto

sarà pronto per l‟appuntamento con l‟Esposizione Universale.

La nuova Darsena è parte di un progetto più vasto di ricomposizione del verde urbano, di

potenziamento delle reti di mobilità dolce e di riqualificazione della rete idrografica della città che

coinvolgerà direttamente anche il sito dell‟Esposizione Universale: sarà uno dei segni concreti di

rinnovamento che la manifestazione porterà alla città e all‟intero territorio, visibile a turisti e visitatori già

nei mesi precedenti l‟evento.

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Così come si è già attuato in occasione di altre importanti manifestazioni ( olimpiadi di

Torino) nel 2015 si attueranno altre manifestazioni internazionali.

In questo senso la Provincia di Milano si è candidata e a vinto alcune importanti

manifestazioni sportive:

Campionati Mondiali di Canoa Sprint 2015 e i Campionati Mondiali di sci nautico 2015

Wordwaterski.

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Eventi Sportivi

EXPO 2015


Le Imprese della Conoscenza e la Creatività

Milano rappresenta la creatività italiana nel mondo: le imprese di design, moda, editoria, pubblicità , cinema e ICT sono famose non solo in Italia e in Europa ma attirano fruitori da tutto il mondo. A fianco di questa eccellenza globale si sono progressivamente affermati altri settori strettamente legati alle tecnologie e all‟innovazione quali le biotecnologie e la ricerca scientifica.

Milano e il territorio milanese rappresentano quindi un bacino straordinario di creatività, innovazione e rinnovamento tecnologico. La creatività diffusa di questo ampio sistema, i suoi punti di eccellenza, le relazioni profonde con il sistema artistico e culturale,

sono un modello produttivo a cui fare necessariamente riferimento.

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Le imprese della conoscenza – parte 1

Queste punte di eccellenza devono il loro sviluppo all‟esistenza di una diffusa “soggettività creativa” , fatta di idee e persone, che si muovono e si evolvono con incredibile rapidità. E‟ quindi ai lavoratori della conoscenza che deve essere affidato il ruolo di connessione tra il vecchio e il nuovo utilizzando reti di relazioni formali e informali, facendo si che Milano si consolidi come luogo privilegiato per l‟elaborazione e lo sviluppo delle politiche dell‟economia della conoscenza. Per chi vive a Milano è evidente questo straordinario humus creativo che si riverbera in tutti i settori, nella formazione, nella moda, nell‟architettura, nel design e nel cibo: è la cultura del progetto.

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Le imprese della conoscenza – parte 2

Qui si concentrano talenti ed eventi e si trasmette, da impresa ad impresa, quel saper fare e quel saper risolvere che è stato per anni l‟essenza dell‟industria e che costituisce il vero valore aggiunto dell‟area milanese intesa qui nella sua estensione più ampia.

E sempre nell‟area milanese è il perdurare di quel legame concreto fra creatività e industria manifatturiera che fa si che sia stato possibile assorbire i gravi colpi della crisi di questi ultimi anni .

Il modello delle organizzazioni creative nella moda , nel design, nella comunicazione e nella net economy, rappresenta oggi la struttura portante e caratteristica di una realtà produttiva che coinvolge tutta l‟area milanese.

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Le imprese della conoscenza – i dati-

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La MODA

Milano e il territorio milanese sono considerati a pieno titolo il riferimento mondiale della moda in quanto bacino straordinario di creatività, innovazione e rinnovamento tecnologico. La creatività diffusa di questo ampio sistema, i suoi punti di eccellenza, le relazioni profonde con il sistema artistico e culturale, il fitto reticolo di imprese grandi e piccole , le competenze creative -manageriali che interagiscono costantemente e che si collocano a cavallo fra artigianato e innovazione rappresentano un fattore unico e di riconoscibilità mondiale .

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La moda – I dati – parte 1

I “numeri” della moda a Milano e Provincia rendono bene l‟idea dell‟importanza del settore: 14.494 imprese nel settore della moda e del design, (che comprende l‟industria del tessile, dell‟abbigliamento, concerie, gioielleria e bigiotteria, commercio al dettaglio di abbigliamento, studi di architetti e attività di design legato alla moda) pari al 4,7% del totale nazionale. 13 miliardi di euro di fatturato pari al 13 % del fatturato 800 show room; 14 scuole di moda che attirano più di 6.000 studenti, soprattutto stranieri come i master attivati quali: “Fashion manager” della SDA Bocconi , “Design della Moda” del Politecnico, “Centro per lo studio della moda e della Produzione Culturale” della Cattolica di Milano

EXPO 2015


La moda- i dati- parte 2

In particolare, il solo settore “industriale” della moda a Milano città è costituito da:

• 500 imprese di gioielleria,

• 264 di bigiotteria,

• 1.090 di industria tessile,

• 2.657 di confezioni e abbigliamento,

• 1.015 di pelletteria

• con un fatturato complessivo stimato che sfiora i 69 miliardi di euro (pari al 9,2% nazionale).

Il settore del commercio al dettaglio arriva a:

• 3.399 negozi di abbigliamento,

• 798 di calzature,

• 2408 di ambulanti

• con un fatturato complessivo di 3,8 miliardi di euro (pari al 16,7% nazionale).

( Dati registro delle imprese – Camera di Commercio di Milano)

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Il design

Milano nel suo complesso è il

punto di riferimento del design in

Italia: basta pensare al settore

industriale di Monza e Brianza (

Lissone, Meda ), al Salone del

Mobile, al Fuori Salone e alle altre

manifestazione fieristiche del

Settore, al Museo della Triennale.

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Il design – le professioni a Milano

I campi in cui operano i professionisti del design milanese e lombardo sono: industrial designer che opera nella progettazione di prodotti, servizi e nella comunicazione di impresa; communication designer che opera nel campo della grafica tradizionale, multimedialità fino ad includere fotografia, televisione e cinema; interior designer che interviene nella trasformazione degli spazi interni ed esterni e si occupa di modifiche urbane fashion designer che opera nella vasta area di prodotti e accessori legati alla moda. Milano rappresenta inoltre un forte polo di formazione del design con le sue 7 scuole di design, frequentate da circa 10.000 studenti ogni anno; dato che risulta in continua crescita.

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Il design – I dati

Se consideriamo gli studi di architetti (e ingegneri) e soprattutto quelli di design, il peso di Milano sul dato nazionale è importante:

•a Milano e provincia ci sono quasi 1.800 studi di architetti e tecnici (il 13% italiano)

•con un fatturato pari a 2,1 miliardi di euro (un quarto del dato italiano), e circa

•550 attività di design, circa una su dieci in Italia, con una stima del fatturato di quest‟ultimo settore pari a 995 milioni, quasi due terzi del dato italiano (61%).

( Dati registro delle imprese – Camera di Commercio di Milano)

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Gli EVENTI Gli eventi sono ormai universalmente riconosciuti come uno dei più efficaci strumenti di Marketing Urbano. Le nostre città hanno spesso bisogno di visibilità positiva e l‟evento può essere l‟occasione per mostrare gli aspetti migliori della nostra cultura e della qualità della vita. L‟organizzazione di eventi prevede quindi l‟ideazione, l‟organizzazione/ gestione e la comunicazione di eventi traendo idee e spunti dal territorio, dalle esigenze locali e valorizzandone le location di patrimonio architettonico e territoriale. Gli eventi infatti offrono al pubblico qualcosa di più di una semplice partecipazione a una manifestazione culturale, sportiva o musicale fine a se stessa. Ma fanno diventare la città che gli organizza un luogo di aggregazione e d‟incontro stimolando la vivacità sociale , provocando un‟innata vocazione alla condivisione d‟idee e allo stimolo culturale. L‟Evento quindi quale fondamentale strumento di Marketing del territorio che, consentirà sia di confermare e ampliare da qui al 2015 la vocazione Turistica dell‟area Milanese, sia di potenziarlo quale fattore di sviluppo e integrazione.

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Il salone del Mobile a Milano

• Il Salone del Mobile è il punto di riferimento a livello mondiale del settore Casa-Arredo e strumento dell'industria che trova in esso uno straordinario veicolo di promozione.

• Nel 1961 Milano ha inaugurato il primo Salone del Mobile : 328 espositori , 12000 visitatori, esportazioni per 10 milioni di Lire.

• Nel 1965 per la prima volta vengono raggruppate le aziende leader del settore arredo in uno spazio espositivo uniforme per offerta commerciale. Il 1965 è anche l'anno in cui gli espositori cominciano a porre grande attenzione agli allestimenti, caratteristica che contraddistinguerà sempre il Salone rispetto alle altre manifestazioni; sempre il 1965 è l'anno del primo evento collaterale e l'anno in cui Domus gli dedicò il primo articolo. Oggi dopo 50 anni il Salone del Mobile è diventato l‟evento mondiale del design: nel 2011 ha avuto 2720 espositori, 300.000 visitatori di cui più della metà stranieri, 5.967 operatori della comunicazione ed esportazioni per 7.550.000 di Euro.

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Il fuori salone

Collegato con il Salone del Mobile il Fuori Salone ha preso possesso dell‟ intera città : un evento cosmopolita che coniuga cultura, fascino, feste con l‟ imprenditoria internazionale : non c‟è angolo della città o intero quartiere in cui non si possa respirare questa atmosfera magica e coinvolgente , ma il cuore pulsante è nel quartiere Tortona che ha saputo trasformarsi da zona delle grandi fabbriche in zona del design.

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Il fuori salone - Obiettivo

L'obiettivo del Fuori salone è la promozione del design come

evento, come performance, come installazione sul tessuto

urbano.

Un design che, uscendo dai suoi spazi ufficiali, diventa accessibile a

tutti grazie all'utilizzo di strumenti e servizi adeguati.

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Il fuori salone – come partecipare – parte 1

• Partecipare al Fuori salone è semplice. Fondamentale è avere un contenuto, un prodotto, una installazione da proporre ai visitatori. L'evento non è pensato come uno stand in fiera, l'ideale è costruire uno scenario di riferimento per far vivere un'esperienza all'utente coinvolgendolo, attirandolo, distinguendosi così per originalità.

• Fuori salone non è un fiera, non ha un ente organizzatore o un organo centrale istituzionale che si occupa della sua gestione e promozione, si basa sul presupposto che le aziende si organizzano autonomamente per realizzare eventi scegliendo un luogo - location- dove esporre, spesso show-room di vendita o spazi espositivi temporanei.

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Il fuori salone – come partecipare – parte 2

I tre passaggi fondamentali:

•avere un contenuto da esporre

Fondamentale è avere un contenuto, un prodotto, una installazione da proporre ai visitatori. L'evento non è da pensare come uno stand in fiera, l'ideale è costruire uno scenario di riferimento per far vivere un'esperienza all'utente coinvolgendolo, attirandolo, distinguendosi così per originalità

•avere una location

La scelta della location, la sua posizione e visibilità sono elementi fondamentali per la giusta riuscita dell'evento,

•comunicare il proprio evento

Comunicare per tempo e nelle corrette modalità la propria presenza al Fuori salone è fondamentale per la riuscita dell'evento.

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Il fuori salone - i luoghi 1

• I percorsi cittadini del design si sviluppano lungo quartieri ben definiti che si identificano per specifiche caratteristiche morfologiche e architettoniche, svelate, per l‟occasione, dagli spazi espositivi: dimore private, spazi pubblici e vecchi edifici industriali, che talvolta vengono aperti per la prima volta al pubblico e tornano a nuova vita dopo lunghi periodi di disuso.

• In quella settimana Milano si trasforma in una delle più vive “metropoli” del mondo. Non c‟è negozio, spazio espositivo, bar e persino angolo di strada che passi indenne alla forza della Design Week milanese.

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Fuori salone - i luoghi 2

• Tortona. Così viene chiamata una vasta area a due passi dalla

Stazione di porta Genova, attraversata dalle vivacissime via Savona

e Tortona. Cuore del quartiere è SuperStudio Più, un complesso

che ospita sale posa e showroom, ma che in quei giorni si trasforma

nel Temporary Museum for New Design.

• 2Brera design district. Il quartiere di Brera è uno dei più storici

della città. Qui si trovano molte gallerie d‟arte, negozi d‟antiquari, ma

anche showroom di design che durante la settimana del Salone

danno vita a molteplici iniziative .

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Fuori salone i luoghi 3

•Ventura/Lambrate. Un po‟ fuorimano rispetto al centro, ma sicuramente da vedere, è quest‟area vicina alla Stazione di Lambrate. Si potrebbe dire che è il fuori salone più alternativo e intellettuale, molto cosmopolita e anche un pochino snob. Qui espongono alcuni tra i più promettenti talenti del design internazionale.

•Triennale. Nell‟edificio progettato da Giovanni Muzio nel 1931 e costruito nel 1933, vicino a Parco Sempione, vanno in scena mostre e temporary events, tutti ad altro tasso di design e architettura.

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Fuori salone i luoghi 4

•Porta Romana / Porta Vittoria . Vicinissima all‟omonima porta, quest‟area si prepara ad esporre aziende italiane e straniere poco conosciute, ma molto promettenti. Anima del quartiere è Spazio Botta, in via Botta 8, ma è interessante tutto il quartiere . Così come la zona di Porta Vittoria dove in molti spazi ex industriali hanno trovato sede importanti case di produzione.

• Via Durini. Si parte da via Durini, ma ci si allarga a macchia d‟olio nel centro di Milano per definire una zona popolata da flagship store e showroom di design. Solo qui si trovano, giusto per fare qualche nome, Porro, B&B Italia, Lea Ceramiche, Natuzzi, Meritalia, Scic, Natuzzi e Luxury Living, spazio che raccoglie le collezioni Fendi Casa e Kenzo Maison.

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Milano Fashion City - parte 1

• Milano Fashion City si svolge nell‟arco delle quattro settimane della moda che due volte l‟anno, durante i periodi febbraio/marzo e settembre, vanno in scena nel capoluogo lombardo.

• E‟ un progetto nato con l‟obiettivo di valorizzare le eccellenze del territorio milanese ed in particolare di tutta la filiera del sistema moda, comunicando sinergicamente e valorizzandone tutti gli attori. Promossa da Camera di Commercio di Milano e Promos, hanno aderito le principali istituzioni,Comune di Milano, Regione Lombardia, Provincia di Milano, gli enti della filiera moda ed importanti partner : dalle Manifestazioni Fieristiche agli Showroom, dalle Associazioni di categoria al mondo del commercio, da quello dell‟artigianato al mondo della cultura fino alle imprese e al mondo dei servizi. .

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Milano Fashion City, mette a disposizione dei

visitatori italiani e stranieri un‟ampia gamma

di strumenti e servizi: un sito web in italiano

e in inglese, una Guida cartacea prodotta in

100.000 copie, una rete di information desk

diffusi in punti strategici della città, una

Guest House dedicata ed un‟Agenda di

eventi, che fa da collettore a tutte le

iniziative che si svolgeranno nelle quattro

settimane della manifestazione.

Milano Fashion City si pone sia come

promotore del sistema moda milanese, sia

come strumento di valorizzazione per l‟intera

città, attraverso attività di comunicazione e

promozione a livello internazionale.

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In Milano Fashion City, sono contenute una serie di manifestazioni quali:

•Il Macef, il salone fieristico dedicato a casa, arredo e design,

•Milano Moda Donna,

•Milano Unica, il salone del tessile (13-15 settembre 2011),

•Le fiere dedicate agli accessori, ovvero Micam (il salone internazionale del settore calzaturiero) e Mipel (il salone della pelletteria),

•Le manifestazioni del ready to wear donna (Mi-Milano prêt-à-porter, White, Touch, Cloudnine e NeoZone),

•Il salone dedicato alla bellezza Intercharme .

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Settore Expo 2015, Moda, Eccellenze, Eventi

Se volete saperne di più:

www.provincia.milano.it

Grazie per l‟attenzione

Daniela Ferrè

Responsabile politiche e progetti per la valorizzazione delle eccellenze nell‟area milanese.

[email protected]

http://www.provincia.milano.it/

Moda design expo: la Provincia di Milano

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