Anno III, numero 12, martedì 23 gennaio 2007, pag. 1Anno IV, numero 110, venerdì 13 giugno 2008, pag. 1

L’UNICA FREE PRESSDELLA COMUNICAZIONE

(copie scaricate ieri: 63.592)

Di Stefania SalucciNoi freelance siamo una razza strana: popoliamo glispazi lasciati liberi dal lavoro di agenzia sia in terminifisici sia in termini temporali.Abbiamo abitudini strane: non siamo dipendenti madipendiamo da tutti, lavoriamo perlopiù da soli masiamo sempre con il telefono in mano.Non abbiamo una grande firma che ci procura grandiclienti o dietro cui riparare i nostri errori, ma solo ilnostro portfolio e la nostra faccia. Abbiamo mille faccediverse, mille diversi skill, esperienze e idee, ma siamoaccomunati dal dover affrontare le stesse difficoltà edal fatto di essere differenti come collocazione fiscalerispetto a tutti gli altri. Hanno definito quella delfreelance una “condizione”, che può essere voluta omeno, momentanea o perenne. Quasi come essere single.In fondo non siamo diversi dagli altri, per questo nonmeritiamo attenzioni o strumenti particolari. Così la pensal' Art Directors ClubItaliano che il 14 maggio2008, nel corso diquello che dovevaessere l’atto fondativodel "Capitolo FreelanceADCI" (che dovevaraccogliere una serie diattività di formazione eincontro dedicate sia ai freelance, sia a chi i servizi deifreelance li usa) ha deciso di terminare senza preavvisoil progetto (generando un successivo ricorso ai probiviriADCI da parte di Pasquale Diaferia). Così non la pensiamonoi. Certo, siamo tutti creativi, e la bravura e la profes-sionalità sono trasversali al fatto di essere o meno freelance.Ma se “condizione” è quella del freelance, è talmentesignificativa che ha mosso immediatamente all’azione. Ifreelance, che devono per forza di cose essere veloci,forse più degli altri creativi, appena venuti a conoscen-za delle intenzioni dell’ADCI sul “Capitolo FreelanceADCI” hanno voltato pagina e hanno iniziato a scrivereun capitolo nuovo nel libro dell’associazionismo, orga-nizzandosi nella "Rete Indipendenti I-Network", la rete

dei free lance. La "Rete Indipendenti I-Network", coor-dinata da Gianni Lombardi, Gianguido Saveri e GiovanniPizzigati, in questa fase è ancora un network virtualeche attende di strutturarsi con organi elettivi e comitatioperativi. Ma è già attiva ed è un punto di riferimentoper chiunque sia, per scelta o meno, per un mese o treanni, un freelance della comunicazione. Opera con trestrumenti di network, completamente gratuiti fino allafine del 2008, che vengono utilizzati da grandi nomidella comunicazione. Due sono un’eredità dell'ADCI, ilBlog Bolle Blu dedicato agli annunci pubblici, commentie conversazioni online (http://bolleblu.info) e la lista didiscussione C- list, ex ADCI list, che tratta temi profes-sionali della pubblicità e dei freelance (per informazionicontattate liberamente Gianni Lombardi alla sua e-mailg.lombardi@essai.it). Ai due strumenti si affianca lalista Bolle Blu, fondata da Enzo Baldoni nel 2002: unalista di aiuto reciproco tra freelance, in cui è possibile per

chiedere informazioni, cercarefornitori, condividere dubbi,fare domande operative supreventivi, fatture, problemipratici della vita di tutti i giornidei freelance, quei problemiche, lasciato a sé stesso, ilfreelance impara ad affrontaredopo anni di esperienza ed

errori (per info: g.lombardi@essai.it). La "Rete Indipen-denti I-Network" si definisce “il primo spazio dedicato aifree lance della comunicazione pubblicitaria, alla loropresenza professionale ed al loro indispensabile contributoper la pubblicità italiana, l'unico punto di riferimento peroffrire politica di rete, aiuto reciproco e progetti formativiper gli indipendenti”. In questo senso vuole contrapporsifortemente all’ADCI. Per la prima volta dopo dieci anni,l’Art Directors Club Italiano praticamente non annoverapiù nel Consiglio professionisti indipendenti. Recentementeha lanciato dichiarazioni di apertura nei confronti dei freelance.Non è che adesso si sentono loro in una “condizione” pas-seggera?

stefania.salucci@spotandweb.it

Mille Bolle Blu catturate dalla rete

I coordinatori invitano tutti i freelance, studenti,giornalisti e semplici curiosi a seguire il BlogBolle blu e contattare Gianni Lombardig.lombardi@essai.it per partecipare allacostruzione della prima Rete di freelance dellacomunicazione "Rete Indipendenti I-Network".

www.mailup.it

Buongiorno,mi chiamo VercelloniGualtiero e sono uno dei31 ragazzi del MasterUPA 2008 presenti ieriall’assemblea.Ho letto il suo articolo suSpot and Web e mi sonorammaricato per nonaver trovato neppure unminimo riferimento allapresentazione del grupporiguardo la case historyArzana.Benché conscio della scarsarilevanza rispetto ai benpiù illustri colleghi che hanno presentato ieri, speravo dileggere anche solo un piccolo accenno al lavoro che abbiamopreparato per mesi.E’ bello vedere che il mondo non cambia mai.Grazie comunque.

Vercelloni Gualtiero

Caro Gualtiero,ho letto con attenzione la sua e-mail.Posto che non ho nulla contro il lavorosvolto da voi in questi mesi, devorammentarle che il giornale per ilquale scrivo si differenzia dagli altri.E forse anche dal mondo a cui lei si èriferito.Volendomi lanciare io stessa inun'iperbole, si differenzia proprioper il fatto di mantenere la libertàdi poter scegliere e valutare lenotizie da approfondire all'internodi un discorso, senza riceverepressioni o indirizzi precisi in merito.Una libertà che forse non acconten-

terà chiunque, ma che non richiederà nemmeno lo sforzodi memoria per essere ricordata.Coi migliori saluti,

Benedetta Magistrali

benedetta.magistrali@spotandweb.it

A margine dell’assemblea annuale UPA, tenutasi mercoledì pomeriggio al teatro Piccolo di Milano,riceviamo e volentieri commentiamo

Anno 4 - numero 110venerdì 13 giugno 2008 - pag. 2

La meglio gioventù

RAZR2. L’unico con volo inclusorecita l’headline della nuovacampagna Motorola, ideata daOgilvy per comunicare la pro-mozione dedicata ai telefoniniRAZR2. Questa campagna onair da domani su stampa quoti-diana e settimanale e on-linesul sito Hellomoto.it e in cam-pagna banner, conferma l’at-tenzione del brand Motorola neiconfronti dei propri clienti e sipropone di comunicare consemplicità e immediatezza ipunti di forza della promozione,che costituiscono anche ibenefit per il consumatore: fa-cilità di adesione alla promozio-ne, certezza e alto valore delpremio. Dal 9 giugno al 31 ago-sto chi acquista un telefonoRAZR2 V8 o V9 avrà diritto aun volo andata/ritorno gratuitoper una destinazione a sceltatra 45 città europee, chi acqui-sta invece un RAZR2 V8 LuxuryEdition vola gratis a New York.Per supportare la promozione,Ogilvy ha sviluppato la campa-

gna su un gioco creativo che posizio-na il prodotto al centro del visual: suuno sfondo azzurro cielo, si staglial’immagine leggera e dinamica deltelefono RAZR2 che riflette sul fondoun’ombra che rappresenta la sagomastilizzata di un aereo. L’associazionetra il telefono e il volo aereo è imme-diata e comunica con chiarezza, an-che grazie all’headline “RAZR2. L’u-nico con volo incluso”, l’attraentepremio garantito dalla promozione.La pianificazione media è a cura diMindShare Italia.Credit:Direzione creativa: Roberto Greco,Roberta RossiCreativiCopywriter: Stefano SchedoniArt Director: Sara MontrasioAccountClient Service Director: Federico Wu-hrerAccount Director: Francesco NennaAccount manager: Adele Provetti /Christian ControguerraClienteConsumer Marketing Lead: SimoneRossi, Motorola Italia

Ogilvy vola con Motorola

www.buyvip.com

L’associazione umanitaria Emergency ha tra gli obiettiviquello di promuovere una cultura di solidarietà, di pacee di rispetto dei diritti umani. Uno strumento comunica-tivo efficace può arrivare dalla tecnologia ed ElettronicaSillaro ha personalizzato per Emergency una chiavettaUSB Kingston da 2 GB. Scopo dell’operazione è proporreai visitatori della mostra “Sudan. Diritto al cuore” (Bologna2-29 giugno 2008 Palazzo d’Accursio) organizzata daEmergency, un supporto informativo efficace e capacedi contenere tutto il materiale disponibile per far megliocomprendere il valore del progetto raccontato. L’oggettodella mostra, che ha già fatto tappa a Roma, Venezia eCuneo, è infatti il progetto “più ambizioso” di Emergency,quello che si discosta dalla loro tradizione di intervento(chirurgia di guerra e di emergenza) e forse proprio perquesto motivo di particolare interesse. Nell’aprile 2007è stato aperto a Khartoum, in Sudan, il Centro Salam,l’unico centro di cardiochirurgia che offre assistenza sa-nitaria gratuita ed altamente specializzata in quella zo-na dell’Africa. L’idea è quella di agire sulla seconda cau-sa di mortalità in Africa, le malattie cardio-vascolari,che in generale è poco considerata perché l’attenzione èriposta principalmente sulle malattie trasmissibili.Con l’apertura del centro, Emergency ha inteso porta-re un’uguaglianza di diritti: come nel mondo occidentalec’è la possibilità di curarsi dalle malattie cardio-vascolaricosì deve essere anche in Africa. Da qui l’importanza diuna comunicazione che vada diritto al cuore. Le foto inmostra sono del fotografo milanese Marcello Bonfanti,riconosciuto protagonista del reportage sociale, e ac-compagnano il visitatore non solo nella vita del Cen-tro e nelle sue attività, ma anche nella vita quotidia-

na del campo profughi di Mayo dove Emergency of-fre assistenza pediatrica gratuita. Grazie alla tecnolo-gia ora la mostra può essere presente ovunque e conchiunque: le chiavette USB contengono foto, catalogoe video.Simonetta Gola, web editor di Emergency, ha dichiara-to: “La chiavetta USB è ormai divenuto un oggetto diutilizzo quotidiano, che ognuno porta sempre con sé.Abbiamo pensato che potesse essere lo strumento idea-le per raggiungere i nostri obiettivi informativi, soprat-tutto perché ci ha dato la possibilità di caricare anche ifilmati, come l’intervista al professor Lucio Parenzan,decano della cardiochirurgia italiana che è stato consu-lente scientifico del progetto in Sudan, o come la pri-ma operazione compiuta nel centro a una ragazzinadi 14 anni di nome Sunia. I video rappresentano lamodalità più immediata per arrivare ai nostri soste-nitori, perché mostrano la realtà, in linea con il‘nostro’ principio di trasparenza, e sono capaci dicolpire e di rimanere impressi nella memoria. Lacollaborazione con Elettronica Sillaro ci ha consentito difare tutto ciò ”, Il ricavato delle vendite della chiavettaandrà a favore di Emergency.

Elettronica Sillaro: una chiavetta USBper Emergency

Anno 4 - numero 110venerdì 13 giugno 2008 - pag. 3

www.sottosopra.info

Grado ospitaComunicare nel tempo dell’incertezza

Comunicare nel tempo dell’incertezza è il tema che gui-derà la 3 giorni di studio e confronto dei soci dell’Asso-ciazione Italiana Pubblicitari Professionisti, che quest’-anno si sono dati appuntamento a Grado per il lorocongresso nazionale dal 20 al 22 giugno 2008. L’eventosi svolge sotto il patrocinio della Regione AutonomaFriuli Venezia Giulia, la Provincia di Gorizia, il Comunedi Grado e con il contributo della Banca FriuladriaCredit Agricole, Mondadori, Publitalia, Digitalia, RCSPubblicità, media partner quali Manzoni e Vivaradio ediversi sponsor tra cui Moroso, Wolf Sauris, Vogrig,Art&Grafica, Arval e la Git di Grado.L’’Associazione è nata nel 1945 e conta in Italia circa2000 soci. “Siamo una tra le più longeve associazionidi persone, e siamo anche uno dei punti di riferimentoculturali ed etici per il mondo della comunicazione –ha affermato Maurizio Rompani, direttore dell’associa-zione – e il nostro impegno è di esserlo ancora e sem-pre di più per il futuro ed è per questo che lavoriamocon il mondo Universitario per costruire insieme i valorie i contenuti della nostra professione”.Il lavoro del professionista della comunicazione è unodei ruoli chiave all’interno delle politiche di marketingdelle aziende, enti e in generale del mondo dell’econo-mia e della società; svolgerlo con serietà e attenzione èil nostro compito – ha aggiunto Tiziana Pittia, consiglie-re Nazionale dell’Asociazione – e siamo veramente con-tenti di fare il nostro congresso in questa regione che ciha permesso, tra i primi in Italia, l’iscrizione al registrodelle professioni non ordinistiche e di conseguenza l’ac-cesso ai benefici della L.R. 13/2004”.Il programma inizia venerdì 20 con il convegno nazio-nale e aperto dal titolo “Prosperare nel tempo dell’in-certezza” che, dopo gli interventi di saluto delle autori-tà prevede gli interventi del presidente nazionale EnricoFinzi, sociologo e presidente di Astra, Alex Giordano Presi-dente Ninja Marketing, Enrico Gasperini, presidente Audi-web, Ariel Maffai, Responsabile Comunicaizone Expo 2015e Stefano Hesse Head of Corporate Communications &Public Affairs, Souther Europe, Google, moderatoreFrancesco Pira. La convention continua sabato mattinacon il seminario di aggiornamento “I bisogni dei soci ele risposte TP per l’attività professionale”, cui interver-ranno Giuseppe Carlini, socio TPP Certificato Cepas,Roberta Cupelli, Dirigente Regione FVG formazione pro-fessionale, al lavoro e alle professioni, Franco Scala,Scala & Mansutti Broker S.r.l. Massimo Bosco CertificatoreDNV e Maurizio Rompani, direttore Generale TP. EnricoFinzi presidente TP, ha affermato: “È significativo che laTP tenga la sua convention annuale a Grado: la sceltadi un’amena località del Friuli Venezia Giulia non è le-gata solo alla qualità dell’ospitalità in loco, alla bellezzadelle spiagge, alle attrattive enogastronomiche. Essaderiva anche dal ruolo e dal peso che si è conquistatol’est del nord-est: un’area dinamica, aperta agli scambi

internazionali, con una qualità della vita superiore allamedia, da qualche tempo in rapida evoluzione ancheper quel che riguarda l’utilizzo della comunicazionecommerciale. È quest’ultimo, naturalmente, ciò che di-rettamente interessa alla TP, che è la più antica (hacompiuto 62 anni) e la più vasta (ha quasi 2.000 i-scritti) associazione dei professionisti della comunica-zione non giornalistica (pubblicitari, operatori dellerelazioni pubbliche e del marketing diretto, progettatorie realizzatori di promozioni e di eventi, ora ancheweb communicators). Ora, sino a non molto tempofa, il Friuli Venezia Giulia, seppur con alcune eccezio-ni, utilizzava meno della media nazionale le leve dellamoderna comunicazione; ma da alcuni anni tutti gliindicatori appaiono al rialzo, nel mentre sono semprepiù significative le campagne e le iniziative di qualità alservizio dello sviluppo dei vari settori produttivi, deglienti locali, della pubblica amministrazione, delle orga-nizzazioni non profit. La convention della TP, oltre aiconsueti aspetti assembleali tipici di ogni associazione,prevede un importante convegno nazionale nel pome-riggio di venerdì 20/6 al Cinema Cristallo di Grado, a-perto a tutti gli interessati e non solo ai soci. Esso saràincentrato sui nuovi modi di comunicare, legati in parteall’evoluzione tecnologica. Si parlerà di guerilla marke-ting, di uso innovativo delle relazioni pubbliche e degliEventi, di web marketing e di tutte le forme inedite di

relazione, sempre più interattiva, paritetica, partecipa-ta, che Internet mette a disposizione. Gli interventi,tutti affidati a operatori di primissimo piano, aiuterannoa stimolare approcci inconsueti e (quel che più conta,specie per le piccole imprese) spesso low cost, dunqueaccessibili e sostenibili. Anche il Friuli Venezia Giuliapotrà ricavare vantaggi in futuro da un profondo rinno-vamento degli strumenti di interazione con i mercati econ tutti gli interlocutori, a partire dalla pubblica opi-nione, nel pieno rispetto degli standard etici richiesti aicomunicatori professionali e dei quali la TP si fa garanteper i propri associati, dei quali cura la formazione per-manente”.

Anno 4 - numero 110venerdì 13 giugno 2008 - pag. 4

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Acqua Paradiso on air su radio e tv nazionali“io mi merito paradiso!” è il claim che da giugno con-traddistingue l’Acqua oligominerale di Pocenia (Ud) eche debuttato sulle televisioni e radio più importanti enelle fasce di maggior ascolto assoluto.Obiettivo degli spot brevi (da 7 e da 10 secondi l’uno) èdi posizionare il marchio, creare forte visibilità, trasmet-tere un messaggio chiaro tramite un claim destinato adentrare nelle orecchie e nella memoria di tutti.L’idea ruota intorno al concetto di “Paradiso”: il claiminfatti giocando sull’omissione di quell’ ”il” rimanda im-plicitamente al luogo per soli buoni ma si riferisce diret-tamente all’acqua. A differenziare gli spot, identiciper svolgimento, scenografie, musica e speakerag-gio, i protagonisti: quattro diversi “tipi” umani, uo-mini e donne semplici o sofisticati, genuini o elegan-ti, sportivi o in carriera.La pianificazione media prevede la presenza in Televi-sione dall’1 al 22 giugno e dal 29 giugno al 13 lugliosulle reti RAI, Mediaset, La7 e Sky, a cui si aggiungonole televisoioni areali: 7Gold, Antenna3, TeleFriuli,Rttr, Telelombardia, Telepadova, Telecupole, 33,TCA, Tpn, Telequattro, Canale 55. per quanto ri-guarda le radio dal 15 al 28 giugno lo spot saràpresente su Radio Rai, 43 emittenti del circuitoCNR, 9 emittenti del Circuito Italia5, Radio Italia

Solo Musica Italiana, DJ e Radio Capital.Casa di Produzione “Albatros Film & Video”, Copywriting“William Raineri”.

A giugno Riza psicosomatica pre-senta una novità: in tutte le edicoleè distribuita assieme a un D.V.D.con Raffaele Morelli, realizzato peraiutare ognuno di noi a “trovare larisposta giusta” alle domande piùricorrenti, quelle domande che ciponiamo spesso per capirci meglio

e riuscire a comportarci nel modo giusto rispetto alrapporto con il partner, sul lavoro, in famiglia…“Come faccio ad avere più fiducia in me stessa”... “Ègiusto o sbagliato sgridare i figli”... “Ho scelto il la-voro che non mi piaceper far contento miopadre, ma oggi vorreicambiare…”.Per Raffaele Morelli lesoluzioni ci sono e lavia per scoprirle è piùsemplice di ciò chesembra.Si tratta di saperlariconoscere. Il D.V.D.è disponibile al prez-zo di € 7,70 in più.

Con Riza Psicosomaticai consigli

di Raffaele Morelli E’ on-line la nuova veste grafica per www.photographerspro.eu, ilprimo sito web che raccoglie i portfolio dei più brillanti esponentidella fotografia europea, siano essi affermati professionisti o gio-vani talenti. Il portale, lanciato da pochi mesi, ha già raccolto ilgradimento dei fotografi presenti e i riscontri sono più che positi-vi anche in termini di visibilità sulla rete e di traffico utenti.All'origine del progetto di restyling grafico c'è il desiderio co-stante di offrire ai propri clienti uno strumento sempre miglio-re, sia sul piano estetico che dell'usabilità. Sviluppata in linguainglese, la piattaforma rappresenta una vera e propria vetrinaper la produzione di fotografi europei di alto livello, selezionatiper categorie e criteri di evidenza: un canale di visibilità tantopresso un pubblico eterogeneo quanto di addetti ai lavori chevisionano i book e reperiscono al contempo contatti, biografiae relative news aggiornate. Dodici i generi fotografici trattati:dal fashion al reportage, dal people al food, all'advertising, alfine art ecc., ognuno con una propria home page impreziositadalle immagini più belle dei fotografi posti in evidenza che ope-rano in quel settore. A garantire il livello qualitativo dei foto-grafi coinvolti, la collaborazione di partner selezionati che se-gnalano i soggetti da loro ritenuti più meritevoli. Il progetto èstato già sposato dall’Associazione Italiana Fotografi Professio-nisti Tau Visual www.fotografi.tv e dall'Associazione Oltre laModa www.associazioneoltrelamoda.com. La realizzazione del-la piattaforma è stata completamente sviluppata da Starring,www.star-ring.it, web company italiana specializzata in proget-ti web nel mondo della fotografia.

La nuova pelle diphotographerspro.eu

Anno 4 - numero 110venerdì 13 giugno 2008 - pag. 5

www.risoscotti.biz/eshop

Neikos con Blpr per tassi che interessanoSaranno visibili per Isernia fino al22 giugno i manifesti della campa-gna con oggetto obbligazioni e certi-ficati di deposito, proposti dallaBanca del lavoro e del piccolo ri-sparmio (www.blpr.it), che, con l’-occasione, ha inaugurato una nuovafiliale nella provincia molisana.Quasi in antitesi con il trend diquesto tipo di comunicazione iltono della campagna creata dallaNeikos è immediato, diretto e conun pizzico di ironia.Il plus del prodotto è sicuramenterappresentato dai tassi di interessemolto competitivi, che partono daun minimo del 4,2 %. E su questacaratteristica peculiare si è deciso diprogettare i due soggetti della cam-pagna stampa: diversi, per scenarioe creatività, accomunati da qualcheelemento grafico comune, come lepercentuali e da quella punta di u-morismo che si diceva. Ecco allorache con l’avanzare della bella sta-gione, in un prato pieno di coloratifiori, spuntano anche delle ricchepercentuali. Perché, suggerisce ilclaim, “Con Blpr fioriscono gli inte-ressi”. Nel secondo soggetto, prota-gonista quasi assoluto è un filo per ipanni dove, a tradizionali mollette dilegno, sono appesi dei post-it condelle percentuali.“Gli altri tassi li stendiamo”, recital’headline. La campagna ora decli-nata su manifesti 6x3 e 100x140solo sulla città di Isernia, torneràpresto a colorare anche la città di

Benevento. Sono inoltre previsteuscite pubblicitarie su quotidiani eperiodici locali, nonché su testatenazionali.

Per l’occasione la Neikos, oltre allaprogettazione della campagna dicomunicazione, si è occupata anchedel mediaplanning.

Anno 4 - numero 110venerdì 13 giugno 2008 - pag. 6

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E’ partita l’8 per concludersi il 21 digiugno, la nuova campagna Leerdammerche torna on air con un due nuovispot tv, firmati Young&RubicamItalia, pianificati sulle tre reti Rai,Italia 1, Canale 5, LA7 e Sky. “Un po’più Leerdammer” è il tormentone deidue soggetti. Un moderno studio diarchitettura è l’ambientazione delprimo film tv 20’’: un gruppo di gio-vani architetti presenta entusiasta ilnuovo progetto. Il capo nonconvinto, commenta che lo vor-rebbe…“Un po’ più Leerdammer”, einvita i giovani a seguirlo nella cucinadello studio, per assaggiare il gustounico dell’irresistibile formaggio coibuchi. La creatività del secondo filmtv 20’’ si svolge invece in una scuoladi danza, dove alcune allieve si stan-no esercitando. Anche in questo casol’insegnante le vorrebbe “Un po’ piùLeerdammer” e le invita a provare ladolcezza e la morbidezza di Leer-dammer nella cucina della palestra.Quest’estate anche il cinema sarà“un po’ più Leerdammer”, con laproiezione dal 15 al 30 giugno, inoltre 150 sale multiplex di tutta Ita-lia, dei nuovi spot. La creatività èstata sviluppata da Alessandro Sten-co (art director) e Paolo Pollo(direttore creativo/copy writer). Di-rettori creativi esecutivi: Aldo Cer-nuto, Roberto Pizzigoni. Pianificazi-one tv a cura dell’agenzia Carat.

Young&Rubicam Italiariporta Leerdammer on air

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Andrea Dovizioso e il Mensile GQ lancia-no un concorso aperto a tutti, che daràal vincitore la possibilità di incontrare ilcampione della classe 250cc e di assi-stere all’emozionante gara della Motogpdi Misano dalle tribune Vip dell’area Ho-spitality Red Bull. L’idea è rivolta a tuttii creativi che vogliono mettere alla pro-va il loro talento, appassionati del mon-do dei motori, fan di Andrea Dovizioso elettori del Mensile GQ. Per partecipareal concorso occorre scaricare il bozzettodel casco a grandezza naturale, dal sitoRed Bull http://www.redbull.it/dovidesign o dal sito di GQ http://w w w . m e n s t y l e . i t / c o n t / s p o r t /homesport.asp e mettere in moto lacreatività. I bozzetti dovranno essereinviati in formato cartaceo alla redazio-ne di GQ, o in formato elettronico all’in-dirizzo mail dovizioso@condenast.it.Tutte le creatività verranno esaminate evalutate da Andrea Dovizioso stesso,insieme al Direttore di GQ, l’idea piùoriginale sfreccerà in pista il 31 Agostodurante il Gran Premio della MotoGP aMisano. La scadenza per l’invio dei boz-zetti è giovedì 31 luglio, quindi date gasalla fantasia e tagliate il traguardo perprimi!

La quindicesima edizione del Golden Drum Advertising Festival si terrà que-st’anno dal 5 al 10 ottobre a Portorose: il premio pubblicitario, nato perraccogliere i migliori lavori provenienti dalla nuova Europa, si sta aprendosempre più a lavori provenienti da altri Paesi. Il Golden Drum è nato comericonoscimento per la creatività pubblicitaria, valutandone in particolar mo-do la capacità di risonanza, come è ben rappresentato dalla statuetta delpremio. Le categorie in cui vengono suddivisi i lavori sono: TV, stampa,affissioni e radio; campagne pubblicitarie; media; campagne interattive;promo tv e film. Una categoria speciale, infine, è stata ideata ad hoc perchi progetterà una nuova immagine per Pirano, che da quest’anno si ap-presta a diventare città universitaria grazie all’inaugurazione dell’Universitàdel Mediterraneo. Ai vincitori andrà un premio pari a 5.000 euro, oltre al-l’ingresso per il Golden Drum e il soggiorno per 2 persone per tutta la dura-ta del Festival presso l’Hotel Bernardin. Presidente della Giuria per le cate-gorie TV, stampa, radio e affissioni, sarà una figura di spicco nel panoramadell’advertising internazionale: Bob Moore, direttore creativo di PublicisUSA, già noto per la sua permanenza in Wieden+Kennedy, dove ha seguitoprevalentemente le campagne del brand Nike. Quest’anno, come di con-sueto, oltre alla rassegna dei migliori lavori, verrà proposto un ricco pro-gramma di eventi e conferenze durante i 5 giorni in cui avrà luogo il Festi-val, per dare modo ai presenti di far fruttare al meglio questa occasione,anche e soprattutto dal punto di vista della formazione e dell’aggiornamen-to professionale.

Red Bull e GQ:al via il concorso

Dovidesign Il programma 2008 dei “Seminaridi aggiornamento professionale”Unicom prosegue con un incontroorganizzato in collaborazione conPDA e dedicato al “Packaging”.“Sono solo scatolette?”- il PACKA-GING per la costruzione del BRANDè il titolo del Seminario riservatoagli Associati che si svolgerà pres-so la Sede Unicom Giovedì 19 Giu-gno. L’incontro illustrerà tendenzee cambiamento nel tempo del si-gnificato di packaging anche come

mezzo di comunicazione e comestrumento per contribuire alla co-struzione del brand.“Case histories” relative a lancio eripositioning del prodotto comple-teranno il programma. Relatori delSeminario: Fabrizio Bernasconi(Pda President), Angelo Faravelli(Pda Country Ambassador), DrewSmith (Pda Member), AlessandroUbertis (Agenzia Carmi e Ubertis) eMarco Sachet (Direttore IstitutoItaliano Imballaggio).

Seminario Unicom dedicatoal Packaging

Portorose ospiteràil Golden Drum

Advertising Festival

Anno 4 - numero 110venerdì 13 giugno 2008 - pag. 8

www.mailup.it

Al via la sesta edizionedell’Ischia Film Festival

Si terrà dal 23 al 29 Giugno la sestaedizione dell’ Ischia Film Festival, ilconcorso cinematografico internazio-nale dedicato a tutte le opere, ai re-gisti, sceneggiatori, scenografi e au-tori della fotografia che hanno mag-giormente valorizzato il territorioattraverso la scelta delle location,promuovendone così i paesaggi, letradizioni e l’identità culturale.Il programma si sviluppa quest’annoin più sezioni: PRIMO PIANO (noncompetitiva): nove lungometraggiitaliani e internazionali che, nell’at-tuale stagione cinematografica, han-no dato ampio spazio alle locationcome elemento narrativo essenzialeal racconto cinematografico. CON-CORSO: trentuno opere, tra docu-mentari e corti nazionali ed interna-zionali, in gara per aggiudicarsi ilpremio Ischia come miglior docu-mentario e cortometraggio del Festi-val. LOCATION NEGATA: sezionespeciale competitiva per opere che,pur ponendosi in un’ottica di valoriz-zazione dei luoghi, raccontano il ter-ritorio violato dalle contraddizionidella civiltà e i diritti o le speranze diquei popoli calpestati dalla guerra ocolpiti da calamità naturali. SCENA-RI: corti e documentari fuori compe-tizione provenienti da tutto il mondoFOCUS SICILIA (non competitiva):spazio tradizionalmente riservato aduna regione italiana. Quest’anno è lavolta della regione Sicilia, con una

programmazione eterogenea chespazia dalla mostra dedicata all’attri-ce Anna Magnani durante i suoi sog-giorni sull’isola, alla proiezione dilungometraggi e documentari chevogliono raccontare la bellezza, ilfascino e la ricchezza di una terraunica. EUROMEDITERRANEO (noncompetitiva): l’incontro/scontro traculture apparentemente agli antipodiin opere che nascono anche dallacollaborazione di forze imprenditoria-li appartenenti ai paesi del Mediter-raneo LOCATION MARE (non compe-titiva): spazio in cui verranno esplo-rate le diverse declinazioni di unosguardo cinematografico verso que-sto enorme patrimonio della natura,e le necessità sempre più urgenti disalvaguardarlo, attraverso un forumed una selezione di proiezioni chesottolineeranno come il patrimoniomarino sia elemento irrinunciabile diunione tra l’uomo e le sue eternesfide. Per queste proiezioni è statascelta una location assai suggestivacome il veliero “Tortuga”, ancoratonella baia antistante il Castello Ara-gonese. Come nelle passate edizioni,

l’Ischia Film Festival si occuperà an-che della parte mercato attraversola Borsa delle Location e del Cineturi-smo con il suo sesto convegno sultema: “Cineturismo: finzione o real-tà?” Saranno studiate le potenzialitàdi sviluppo del product placementche, se utilizzato con competenza emediato da una opportuna legislazio-ne e dal saggio sguardo dell’autore,può rappresentare una importanterisorsa per il sostegno dell’audiovisi-vo. L’incontro con Carlo Bassi e l’En-te per lo Spettacolo ha dato vita alprimo Product Placement e LocationFestival. Numerosi gli ospiti previsti:tra gli altri, Vincenzo Marra, France-sco Munzi, Roberta Torre, PasqualeScimeca, Edoardo Winspeare, MattiaSbragia, Nello La Marca, OsvaldoDesideri, Donatella Finocchiaro, A-medeo Fago in una settimana chepromette appuntamenti continui e lapossibilità di vivere in un’atmosferaesclusiva quale quella offerta dal Ca-stello Aragonese di Ischia Ponte o laTorre Guevara di Cartaromana, unconnubio perfetto tra cinema elocation.

Anno 4 - numero 110venerdì 13 giugno 2008 - pag. 9

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All’acquario di Genovale meduse sono a misura di bambino

In linea con la propria filosofia edutainment, focalizzatasull’emozione di imparare divertendosi, l’Acquario di Ge-nova ha deciso di trasformare l’apertura del nuovo spazioespositivo in una proposta esperienziale, unica e distinti-va riservata alle famiglie con bambini e per questo è sta-ta avviata una collaborazione con Playhouse Disney, ilnuovo mensile firmato Disney Publishing rivolto ai bambi-ni di 3-5 anni. La collaborazione nasce con l’obiettivo co-mune di offrire esperienze capaci di educare in modo di-vertente, rivolgendosi ai bambini in età prescolare constimoli per favorire l’apprendimento attraverso il gioco.Per svelare ai più piccoli tutti i segreti delle meduse, nellanuova sala espositiva, appositamente personalizzata,sono state organizzate delle speciali animazioni nei finesettimana del 14-15 e 21-22 giugno riservate ai bambinidi 3-6 anni in visita all’Acquario di Genova. Guidati daglianimatori in un gioco a quattro tappe, i bambini scopri-ranno i diversi aspetti inerenti queste affascinanti specieacquatiche in compagnia dei protagonisti dei giochi e del-le attività che mese dopo mese animano le pagine di Pla-yhouse. Con gli amici de la casa di Topolino imparerannoa contare gli animali, con I Little Einsteins conoscerannoil ciclo di vita delle meduse, con I miei amici Tigro e Pooh

osserveranno la natura con associazioni di colori e forme,con Manny Tuttofare scopriranno come funzionano lenuove vasche. Al termine di ogni animazione, i bambiniriceveranno le schede edutainment utilizzate per le ani-mazioni con le quali potranno continuare ad impararedivertendosi anche a casa. Nella nuova sala i disegnatoriDisney saranno a disposizione dei bimbi per disegnare ipersonaggi della rivista in compagnia delle meduse e la-sciare un simpatico ricordo dell’esperienza.

I mitici personaggi creati da Bonvi sono in questi giorniospiti del Festival internazionale di animazione di Annecy,che si chiuderà domani. Le Sturmtruppen sono presenticon un episodio pilota da 6' e 30" prodotto da Casta DivaPictures, Chiaroscuro ed Ernesto Paganoni e, grazie allavoro di animazione e alla loro più che mai attuale caricasatirica, sono stati inseriti nella selezione ufficiale dovesono in concorso nella categoria Serie TV. Casta DivaPictures, Chiaroscuro e Paganoni, hanno in corso d'operacontatti per la realizzazione di una serie TV da 78 episodix 7', in associazione con un network internazionale. In

quest'ottica si pone il mirato tour di promozione che dopoSalerno e Annecy, culminerà a settembre nel CartoonForum di Ludwigsburg (Germania), dove le Sturmtruppensono entrate nella ristretta selezione dei 60 progetti, dicui solo 4 italiani, che verranno presentati ai più qualifi-cati operatori internazionali del mondo dell'animazione.Tradotte e pubblicate in 25 paesi, le Sturmtruppen sonoanche protagoniste di una collana di libri a esse dedicatadall'editore Salani: i primi due volumi, Uffizialen e genti-luomo e Il cattivo sergenten, sono già in vendita nellelibrerie.

Eroico assalto delle Sturmtruppenal Festival di Annecy

Anno 4 - numero 110venerdì 13 giugno 2008 - pag. 10

L'Osservatorio FCP-Assoradio ha prodotto nel mese diaprile, per il secondo mese consecutivo, idati relativi all'andamento del fatturato delmezzo radio. Il valore totale del fatturatonettissimo della pubblicità nazionale (al nettoanche dello sconto di agenzia) nel mese diaprile è cresciuto del + 4,7% attestandosi aEuro 35.071.000 che da inizio anno divengo-no Euro 131.871.000, con un incremento del + 8.2%rispetto al periodo omologo gennaio-aprile 2007. Gli av-visi trasmessi ad aprile sono aumentati del + 4% e dagennaio-aprile 2008 del + 8.1% rispetto al 2007.

I dati dell'Osservatorio FCP-Assoradio si basano sulledichiarazioni puntuali delle Concessio-narie associate, raccolte e certificate dauna società terza che è Reply, ma nonsaranno mai forniti con il dettaglio perConcessionaria o per singola emittente,perché questo contraddirebbe lo spiritodell'Osservatorio che è quello di monito-

rare l'andamento dell'intero comparto. Sono invece anco-ra in corso ulteriori approfondimenti per poter dare almercato, in futuro, anche dati con un maggior dettaglioper tipologia.

Osservatorio FCP-Assoradio:i fatturati di gennaio-aprile ‘08 raffrontati al gennaio-aprile ‘07

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Dopo una breve assenza dedicata al restyling grafico-editoriale, torna in edicola Notebook.“Siamo partiti da un nuovo claim: Ogni giorno un’emozione- ha spiegato Gian Maria Madella, publisher della rivista -per preparare un prodotto irrobustito nella sostanza rispettoal precedente che si era già imposto sul mercato grazie allesua raffinata ed elegante personalità”.Il focus del nuovo Notebook, il cui restyling è stato curatodall’art director Giorgio Meo, resta la casa, interpretata peròsotto una nuova formula, quella della messa in scena dellapersonalità femminile.La rivista si presenta arricchita nelle varie sezioni, nello spa-zio dedicato alle proposte di moda e soprattutto negli ap-profondimenti d’attualità, che nella parte finale diventanodei veri e proprio dossier.La copertina è dedicata a Rossella Brescia fotografata daRoberto Rocchi nella sua casa romana.Anche la redazione di Notebook è stata completamente rin-novata, affidandone la direzione ad Antonella Euli con lasupervisione editoriale dello stesso Gian Maria Madella. Con-fermato invece l’affidamento della raccolta pubblicitaria adEmotional Advertising, la società di Fabrizio Verdolin che hagià in portafoglio molte altre riviste del gruppo.

In edicolaIl nuovo Notebook

Da sabato 7 giugno in concomitanza con la partenzadegli Europei 2008 RCS Digital e Infront gestiscono ilcanale Sport di Tim, il primo operatore di telefonia mo-bile in Italia, attraverso i contenuti e le informazioni delsito La Gazzetta dello Sport.it e i diritti e l’offerta videodi Infront. Con questa collaborazione, il nuovo CanaleSport di Tim verrà arricchito dalla completezza infor-mativa del primo editore sportivo italiano e del princi-pale operatore della multimedialità sportiva. I contenu-ti di Sport Tim comprenderanno non solo aggiorna-menti e approfondimenti su tutto lo sport ma anchesezioni verticali dedicate alle discipline più importanti euno Speciale sui Campionati Europei 2008 con la cro-naca in tempo reale di tutte le partite. Un focus parti-colare riguarderà le imprese della nazionale di Donado-ni. Completano l’offerta multimediale 2 edizioni giorna-liere di Sport TG, un telegiornale interamente dedicatoal mondo del calcio, e numerose video news tematiche.Il portale si arricchirà con la realizzazione di uno Spe-ciale completo dedicato alle Olimpiadi di Pechino e aivideo-goal e alla cronaca in tempo reale delle partitedella nuova stagione calcistica di Serie A e B. L’utentepuò usufruire delle informazioni curate da La Gazzettadello Sport.it e dei video di Infront collegandosi dalproprio telefono cellulare in modalità wap al portaleTim e cliccando sul Canale Sport al costo, in promo-zione per il lancio, di 1 euro a settimana.

La Gazzettadello Sport.it

per il nuovo CanaleSport di Tim

Anno 4 - numero 110venerdì 13 giugno 2008 - pag. 11

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TBWA\Italiarealizza la campagnaÁs Do Mar Linea Blu

Ás Do Mar ha presentato ÁsDo Mar Linea Blu in lattinacon la prima campagna firma-ta da TBWA\Italia. Con il lan-cio di questo nuovo prodottoÁs Do Mar entra anche nellafascia di mercato mediumprice. La campagna diTBWA\Italia, visibile in TV eattraverso le affissioni a parti-re dal 17 giugno, presenta ilprodotto in modo giocoso, sve-

lando gradualmente la nuovalattina, che si trova all’internodi una carrozzina realizzatacon immagini di verdure, cul-lata da un carillon che suona“Sapore di Sale” per rimanda-re all’idea di un neonato ada-giato su un passeggino. Hannofirmano la campagna MarziaMarcolini, art e Davide Desgro,copy con Fabio Palombo, diret-tore creativo associato.

A Senigallia il settimanale Disney Topolino e Eniconcludono il progetto di sensibilizzazione neiconfronti dell’efficienza e del risparmio energeti-co promosso da Eni e ispirato alla campagna Eni30PERCENTO con la piantumazione ufficiale delBosco di Topolino. Il Bosco è il frutto delle“buone azioni energetiche” che i lettori del setti-manale hanno compiuto negli ultimi mesi e chehanno documentato partecipando al concorsopromosso nel mese di febbraio, che invitava ilettori a raccontare con modalità diverse(disegni, fotografie, tavole a fumetti) la propria“buona azione energetica”. Grazie all’ampia par-tecipazione dei lettori di Topolino e all’interventodel Comune di Senigallia, è stata individuataun’area di 21.334 metri quadrati in Località Ce-sanella che ospiterà ben 800 alberi di specie di-versa tra frassini, ciliegi, querce, pioppi, aceri,sorbi, cipressi, pini, ulivi e gelsi.L’inaugurazione del Bosco di Topolino avvienedurante il Caterraduno di “Caterpillar”, la celebretrasmissione di Radio 2, condotta da Filippo Soli-bello e Massimo Cirri, da sempre promotrice diiniziative a favore dell’ambiente tra cui M’illumi-no di meno, la giornata internazionale del rispar-mio energetico a cui lo stesso Topolino ha aderi-to con entusiasmo. Alla piantumazione del Boscoparteciperanno ivincitori delle trecategorie delconcorso (singoli,famiglie, classi ogruppi), il diret-tore di TopolinoValentina De Poli,le autorità delComune di Seni-gallia e i rappre-sentanti di Eni.L’evento potràessere seguitosulle frequenze diRadio 2 intornoalle ore 17.00ascoltando il pro-gramma radiofo-nico “Caterpillar”.Inoltre, presso lostand Eni in Piaz-za del Duca, cisarà uno spaziodedicato alla storia del Bosco di Topolino e aglielaborati dei partecipanti al concorso e gli ani-matori terranno delle simpatiche minilezioni sultema del risparmio energetico

E’ nato il boscoTopolino

Anno 4 - numero 110venerdì 13 giugno 2008 - pag. 12

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Luxury Box firmala campagna autunno/inverno di Montecore

Luxury Box ha firmato la nuova co-municazione per la collezione Autun-no Inverno 08-09 di Montecore. Lacampagna stampa è stata ideata dalResponsabile Creativo Paola Manfrin,gli scatti sono stati realizzati a Parigi,presso gli Studios de l’Olivier dal gio-vane e promettente fotografo JeanFrancois Campos.La chiave della creatività è nella ri-cerca di un impatto visivo forte, cheafferma i valori del marchio con unlinguaggio incisivo, sopra le righe,ma di grande eleganza.Le immagini interpretano in modosuggestivo l’interazione inedita del-l’uomo e della donna Montecore conun soggetto animale, che non neintacca la classe sofisticata e imper-turbabile.La campagna multisoggetto è pianifi-cata, a partire da giugno 2008, sullepagine dei principali periodici ma-schili e femminili nazionali tra cuiL ’Uomo Vogue , GQ, Sty l e ,Gentleman.

Shardan ha annunciato che arri-vano gli accessori per videogiochigriffati The Simpsons. I bundle,contengono infatti, gli accessoriindispensabili per ogni giocatore,tutti rigorosamente griffati daipersonaggi dei Simpson, tra cuiBart e Lisa.Ogni confezione quindi comprendei Case, per trasportare ovunque ilproprio Nintendo DS o la Playsta-tion Portable, oltre agli immanca-bili accessori, che variano pertipologia di console, dai penninidi ricambio al porta schede, allecuffiette e ai caricatori d’emer-genza per il DS, ai protettori perlo schermo, alle custodie UMD, aitasti di ricambio e ai cavi USB2.0 per la PSP!In tutte le confezioni poi, è inclusoun manuale in italiano, per ottene-re ogni tipo di informazione neces-saria, oltre che un laccio da polso!

Shardan presenta la linea accessoridedicata ai Simpson

Anno 4 - numero 110venerdì 13 giugno 2008 - pag. 13

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UniEuro anticipa l’estate con due pro-mozioni: la prima è “Sottocosto Top”cheha preso il via ieri e durerà fino a saba-to 21 giugno e riguarderà TV LCD, cel-lulari, computer portatili, navigatori sa-tellitari, elettrodomestici e tanti altriarticoli; la seconda è “Non solo sottoco-sto” divisa in due fasi, la prima dal 22 al26 giugno e la seconda dal 27 giugno al2 luglio che coinvolgerà numerosi pro-dotti di tutte le categorie, proposti aprezzi davvero convenienti da non la-sciarsi scappare. In particolare, nelledue promozioni, sarà inclusa anche un’-offerta speciale sull’acquisto dei frigori-feri segnalati nel volantino UniEuro, cheprevede il servizio di consegna gratuitacon la massima tempestività ed efficien-za. I clienti, che faranno acquisti duran-te il periodo di entrambe le iniziative,potranno inoltre, dilazionare i pagamen-ti in 18 mesi a interessi zero e la primarata si pagherà a partire da ottobre 20-08. Con questa ennesima vantaggiosainiziativa UniEuro porta avanti la suafilosofia “UniEuro. Entri ottimista, escifelice”, dimostrando ancora una volta diessere vicino alle esigenze di risparmiodel consumatore, distinguendosi come illuogo migliore dove acquistare prodottidi elettronica di consumo a condizionidavvero uniche e vantaggiose. L’inizia-tiva sarà supportata da materiale pro-mozionale sul punto vendita e da comu-nicazione dedicata su stampa e radionazionale e locale, oltre al consuetovolantino UniEuro.

“Coltivare la passione, ideare un’e-mozione” è l’headline della campa-gna firmata da Qubic Communica-tions che segna il debutto del nuovomarchio PlantaRegina del CentroServizi per il Florovivaismo. Decli-nata su stampa specializzata e onair a partire da luglio, la campagnaha l’obiettivo di informare e sensibi-lizzare sul marchio Planta Regina.

Di sicuro impatto l’immagine sceltae sviluppata per la campagna dall’-art director Marco Errani.La collaborazione tra Qubic Com-munications e il Centro Servizi delFlorovivaismo per la promozione diPlanta Regina, programmata a livel-lo sia nazionale sia europeo, è ini-ziata lo scorso anno e si estenderàfino al 2009.

Da luglio la campagnaPlantaRegina

di Qubic Communications

UniEuro:via libera

al sottocosto

Anno 4 - numero 110venerdì 13 giugno 2008 - pag. 14

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In uscita a luglio Brand DesignSi chiamerà ‘Brand Design’ e sarà unnuovo volume dedicato interamenteal Design, alle aziende, marchi, pro-dotti e progetti ad alto contenuto evalore di creatività e innovazione.Un’opera editoriale che uscirà in alle-gato gratuito con Economy e Panora-ma a metà luglio, e che raccoglierà emetterà in evidenza case-history,articoli, approfondimenti e immaginisulle realtà aziendali e istituzionali,sui prodotti, progetti e attività per iquali il Design rappresenti un ele-mento distintivo e strategico di suc-cesso, crescita e sviluppo. Il Designcostituisce uno dei principali fattoridi competitività e innovazione all’in-terno di uno scenario e di un merca-to mondiale globalizzati, ma è ancheespressione del gusto, della creativi-tà e dello stile che rendono unica einconfondibile un’azienda, un mar-chio, una linea di prodotto, in tutti isettori di attività, dall’arredamentoall’elettronica di consumo, dall’abbi-gliamento e moda al settore auto-mobilistico. Non a caso, alla nuovainiziativa editoriale hanno già aderi-to numerosi marchi e realtà all’a-vanguardia in questo campo, comeLavazza, Scavolini, Philips, Kubik,Dierre e il museo Peggy Guggen-heim di Venezia, che saranno pre-senti all’interno del volume con unaserie di case-history tra le più signi-ficative e interessanti del panoramaitaliano e internazionale. Il libro‘Brand Design’ rappresenterà la ter-za uscita della collana ‘Brand Con-cepts’ (dopo ‘Brand 2.0’ del novem-bre 2007 e ‘Green Brand’ del mag-gio scorso), dedicata alle nuovefrontiere del Marketing e agli scena-ri più innovativi delle strategie a-ziendali, realizzata dalla società edi-trice B&p communication, che attra-

verso un recente accordo siglatocon Mondadori distribuisce i proprivolumi in abbinamento a due impor-tanti settimanali del Gruppo di Se-grate come Panorama ed Economy,senza costi aggiuntivi rispetto alprezzo di copertina. “Dopo il succes-so ottenuto con ‘Green Brand’, chetrattava il tema dell’eco-sostenibilitàe dell’attenzione all’Ambiente daparte delle imprese - ha spiegatoBarbara Picollo, direttore editorialedi B&p communication - intendiamoora trattare il tema del Design, nellesue varie espressioni, forme e sfac-cettature, da quello industriale e diricerca a quello puramente artistico,perché costituisce un aspetto essen-ziale e strategico per le imprese maanche per gli operatori e addetti ailavori orientati alla creatività e all’in-novazione. Abbiamo già coinvoltonell’iniziativa diversi marchi e nomiimportanti, e per le aziende che fos-sero interessate a prendere parte alvolume c’è tempo fino alla fine digiugno per aderire con i propri pro-getti, soluzioni e prodotti più signifi-cativi”. ‘Brand Design’ comprenderà,oltre agli articoli e alle immagini sullevarie case-history, un approfondi-mento sul tema a cura dell’UniversitàIULM di Milano, partner scientificodell’intera collana editoriale ‘BrandConcepts’, e un’analisi di scenario alivello internazionale, intitolata‘Design: come risolvere le sfide delnostro tempo’ e realizzata dal centrodi ricerca dell’Autorità danese perl’Impresa e l’innovazione, che saràpubblicata in anteprima per l’Italia.“L’idea che ispira l’intera collana‘Brand Concepts’, composta da unaserie di volumi monografici con pe-riodicità di uscita quadrimestrale –ha sottolineato Paolo Cagliero, re-

sponsabile editoriale di B&p commu-nication - è quella di mettere a di-sposizione delle aziende uno stru-mento, un intero volume dedicato aun determinato tema di grande at-tualità e prospettiva, appunto, attra-verso il quale poter raccontare e illu-strare, a un grande pubblico di letto-ri, i propri progetti e le proprie attivi-tà e strategie. Per quanto riguarda ilDesign, ad esempio, per fare riferi-mento all’argomento del volume sucui stiamo lavorando, moltissimeaziende hanno già fatto e stannofacendo cose molto interessanti e digrande valore, ma spesso, per nondire sempre, non hanno la possibilitàdi comunicarle, spiegarle e raccon-tarle in maniera adeguata e appro-fondita. Gli spot o i manifesti dellecampagne pubblicitarie non fannoche diffondere qualche slogan o bre-ve messaggio, ma niente dal puntodi vista di contenuti più approfonditie dettagliati, mentre ‘Brand Concep-ts’ rappresenta proprio uno stru-mento in grado di dare visibilità eampia diffusione a questi contenutie a ciò che le aziende hanno di im-portante e significativo da racconta-re e comunicare”.E proprio perché il Design è un temadi grande rilevanza e interesse nonsolo per il mercato italiano ma a li-vello internazionale, il volume ‘BrandDesign’ sarà totalmente composto indue lingue: italiano ed inglese.

E’ on-line il sito web in italiano diWestern Digital . Al l ’ indir izzowww.wdc.com/it sono disponibili inlingua italiana informazioni tecniche ecommerciali sull’intera gamma di pro-dotti, interni ed esterni, dell’azienda,come pure è possibile accedere a ser-

vizi di supporto tecnico ed assistenza.Il sito infine svolge anche un ruolo disupporto commerciale, con un’areadedicata ai numerosi partner dell’a-zienda, che possono accedere ad in-formazioni e risorse marketing desti-nate a rendere più efficace la loro

proposizione commerciale.

Il sito web di WD è in italiano

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Fonte: Auditel - Elaborazione: Media Consultants

Gli ascolti delle partite dell’11 giugno

Anno 4 - numero 110venerdì 13 giugno 2008 - pag. 16

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Anno 4 - numero 110venerdì 13 giugno 2008 - pag. 17

Nissan protagonista degli Europeisu calciomercato.comE’ on-line la sezione speciale Euro 2008 di Calciomercato,dedicata agli Europei di calcio, accessibile dalla homepage di Calciomercato.com con link fisso e continui ri-chiami editoriali.In questa area, che rimarrà attiva fino al 29 giugno, o-gnuna delle 16 nazionali presenti ha il suo spazio. Nellepagine dedicate alle nazionali, la redazione di Calciomer-cato.com presenterà, oltre alle rose complete, un articolocon foto per ogni partita sui giocatori emergenti, il loroprofilo, i club a loro interessati e le quotazioni di mercato.Protagonista di tutte le pagine della sezione speciale Euro2008 è Nissan Qshqai, con la campagna “Play with thecity” che si sviluppa in box 300x250 e vede tutti gli ele-menti grafici della sezione e lo sfondo sono personalizzaticon i colori della campagna Nissan Qashqai.Si stima che, grazie anche a questa iniziativa, Calciomer-cato.com svilupperà un traffico di circa 2 milioni di utentiunici e 50 milioni di pagine viste nel mese di Giugno. Lacampagna è interattiva e permette l’accesso ad un picco-lo video gioco sviluppato per l’occasione.Adsolutions, concessionaria milanese dal 2002 attiva nelsettore internet attraverso la sua divisione InteractiveCommunication, cura questa iniziativa.

Panorama presenta Ennio Morricone in CDPer la prima volta sarà in edicola dal 13 giugnocon Panorama una collezione esclusiva di 6 cddi Ennio Morricone, il grande Maestro contem-poraneo e Premio Oscar® alla carriera.Si tratta di esecuzioni inedite dei suoi branimusicali, divisi per decenni.Il grande compositore, sulla scena musicale da50 anni, e autore di oltre 450 colonne sonoreimpresse non solo nella memoria di chi ama ilcinema, negli anni non è stato cambiato dalsuccesso. La prima uscita della serie La miamusica , il 13 giugno, sarà in edicola al prezzodi 7 euro (più il prezzo del settimanale), e saràdedicata agli anni 60 e 70.Comprenderà titoli indimenticabili come Labattaglia di Algeri, Il buono il brutto e ilcattivo, C’era una volta il West e Metti unasera a cena.Inoltre, insieme alla prima uscita ci sarà in regaloil cofanetto raccoglitore.I successivi cd saranno in edicola sempre a 7euro più il prezzo di Panorama.

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Accademia di Comunicazione e PackWatchinsieme per il riciclo del Packaging

Accademia di Comunicazione e Pa-ckWatch hanno inaugurato la lorocollaborazione promuovendo unaricerca, realizzata da Smart Rese-arch, per valutare le capacità deiconsumatori nel riciclo del packa-ging. Hai fiuto per la differenza? Sitratta di un utile e originale questio-nario on-line che guiderà l’utenteattraverso domande e quesiti relativia capacità e conoscenze sulla raccol-ta differenziata, permettendo a tutti

coloro che risponderanno di parteci-pare all’estrazione di un fantasticoweek-end a scelta, direttamente dalcatalogo Lastminutetour.com!Il contributo di ciascuno è fondamen-tale per la buona riuscita di questostudio sulle abitudini e competenzedei consumatori italiani sul tema,oggi particolarmente sentito, dellaraccolta differenziata. Credi di saperetutto sulla tua spazzatura? Conosci lesigle e i simboli indicati sulle confe-

zioni dei prodotti? ..è riciclabile o nonriciclabile? Foto, immagini e curiosedomande, guidano il consumatore inun percorso virtuale attraverso lapropria raccolta differenziata, perverificare abitudini e conoscenze sultema del riciclo. I risultati del son-daggio verranno presentati duranteuna conferenza stampa-incontro il 24Giugno 2008, alle ore 11.00 pressoAccademia di Comunicazione, a Mila-no in Via Savona 112/A.

Per la creatività della sua campagna media, Planter’s si èaffidata all’agenzia genovese The Docks. “l'idea creativadello spot sui prodotti all’’acido ialuronico è nata guar-dando un "time laps” - spiegano Mario Calcagno e Pierpa-olo Aimo, rispettivamente Senior Consultant e ArtDirector dell’agenzia The Docks - una ripresa a scorri-mento veloce di un processo di formazione di crepe su unghiacciaio. Abbiamo pensato "rughe" e "tempo". L'acidoialuronico serve a combattere le rughe e quindi metafori-camente può fermare il tempo. Da li sono venute le nu-vole dello sfondo (più leggere per la rappresentazionedello scorrere del tempo) che si muovono molto veloce-

mente e il testo che accompagna lo spot. Alla base l'ideacreativa comunque aveva un confine preciso: un ambien-tazione naturale e un tono rassicurante/sereno in tutti isuoi elementi”. “Anche la modella, Ingrida Kraus, è statascelta perchè il suo viso senza trucco sembrava rendessemolto bene "una bellezza naturale" in linea con la pro-messa di Planter's. Cosmesi Naturale; inoltre rappresen-tava la continuità con le uscite stampa precedenti.”Lo spot è stato realizzato all’interno degli studi di TheDocks all'interno del Porto di GenovaThe Docks ha sede a Genova in Via Molo Giano 6 ed ècostituita da un team di professionisti.

The Docks realizza la campagnaPlanter’s sull’Acido Ialuronico

.Audiblue è una nuova struttura per supportare agenzie ecentri media nell’elaborazione di strategie per le campa-gne di marketing di prossimità. Il creatore è Stefano Coc-concelli, il pioniere del bluetooth advertising in Italia, che,dopo quattro anni nel settore, si mette a disposizione diclienti ed agenzie per guidarli nelle campagne di proximitymarketing. Audiblue ha tutti gli strumenti per organizzareuna campagna di bluetooth advertising: ideazione creativae grafica, scelta del software ad hoc per ogni tipo di situa-zione, controllo in remoto, assistenza tecnica qualificata ereportistica - parziale e finale - dettagliata.“Per ottenere la migliore redemption durante un’azione dimarketing di prossimità – ha detto Stefano Cocconcelli,fondatore di Audiblue - è necessario effettuare un’accura-ta analisi del target. In genere installiamo per un breveperiodo, che precede la campagna, un bluebox con lo sco-po di apprendere le abitudini di chi transita o staziona nellalocation scelta. Sulla base di questo scegliamo poi il dispo-sitivo più adatto alle esigenze del cliente”.Sul sito www.audiblue.com le numerose case history dimo-strano che il bluetooth advertising si sta affermando sem-

pre di più come media alternativo a supporto, e non solo,delle strategie di comunicazione tradizionali. Le recenticampagne di Miniclubman in 4 aeroporti italiani e FIAT 500in corso Como a Milano, durate 30 giorni, ne sono una te-stimonianza. “Stiamo mettendo a punto un software chepermetterà agli utenti di interagire in modo attivo con chisceglie il bluetooth come strumento di comunicazione – haproseguito Stefano Cocconcelli – e il progetto, che saràpresentato entro la fine del 2008, rappresenta una straor-dinaria innovazione nel mondo del marketing”.

Audiblue: rende efficaceil marketing di prossimità

Anno 4 - numero 110venerdì 13 giugno 2008 - pag. 18

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Disaronno protagonistaal Taormina Film fest 2008

Disaronno rinnova il suo legame conil mondo del cinema partecipandoalla cinquantaquattresima edizionedel Taormina Film Fest, promossodalla Regione Sicilia con il patrociniodel Ministero dei Beni Culturali.Dal “Luxury Bar” degli “E! AcademyAwards”, ai party di Vivienne We-stwood, Julien Macdonald e FrostFrench durante la London FashionWeek, passando per il Festival diCannes, Disaronno anche quest’annosi riconferma protagonista delle sera-te mondane e dei ritrovi più impor-tanti del palcoscenico internazionale.A queste si aggiunge, dunque, ancheil Taormina Film Fest, per i cocktailrealizzati alla Terrazza dell’Hotel Ti-meo, dal 15 al 21 giugno.

Anno 4 - numero 110venerdì 13 giugno 2008 - pag. 19

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Gli investimenti pubblicitari nel primo quadrimestredell’anno hanno raggiunto i 3.060 milioni con una variazi-one del +2,1% sul corrispondente periodo del 2007.A livello di settori sono in calo gli Alimentari (-3,7%) el’Automobile (-2,5%), mentre crescono le Telecomuni-cazioni (+11,1%) e l’Abbigliamento (+13,2%).I primi sei Top Spender del periodo sono, nell’ordine:Wind, Vodafone, Unilever, Ferrero, P&G e Volkswagen.Nel dettaglio, l’analisi per mezzo evidenzia un aumentodella Televisione del +1,7% nei quattro mesi e del+1,2% sul singolo mese di aprile 2008. Sono diminuitidall’inizio dell’anno gli investimenti degli Alimentari (-1,2%) e delle Bevande/Alcoolici (-6,5%), ma sono cre-sciuti quelli delle Automobili (+4,7%) e delle Tlc(+13,4%). La Stampa, nel suo complesso, segna il -0,5%. I Quotidiani a pagamento registrano il -1,8% sulperiodo cumulato con la Commerciale Nazionale a -6,8%, la Locale a +6,5% e la Rubricata/Di Servizio a+1,6%. Tra i settori, sono negativi gli investimenti delleAutomobili (-25,5% sul quadrimestre, ma +10,9% sulmese) e della Finanza/Assicurazioni (-11,4% sulquadrimestre e -13,1% sul mese), mentre è sempre

positivo il trend dell’Abbigliamento (+30,7% sulquadrimestre e + 28,8% sul mese). I Periodici nelquadrimestre (rilevazione a fascicoli omogenei) cres-cono del +1,4%, con i settimanali a +2,1% e i mensili a+0,8%. La Radio da gennaio fa registrare un aumentodel +7,9% con importanti incrementi sui settori: Distri-buzione, Finanza/Assicurazioni, Alimentari e Tlc. L’Out-door mette a segno una crescita del +9,2%, mentre ilCinema ha ancora segno negativo.Continua, anche se a tassi decrescenti, la corsa diInternet che fa registrare sul progressivo ad aprile il+28,5%. Da gennaio 2008, con i dati storici relativi atutto il 2007, Nielsen Media Research rileva le Cards. Laraccolta sulle cartoline pubblicitarie nei primi quattromesi del 2008 è stata di 2 milioni di euro, l’80% in piùdel 2007. Si aggiungono al mercato fin qui analizzatogli investimenti pubblicitari sui Quotidiani Free/PayPress e sulle Tv satellitari. Per City, Leggo, Metro, 24Minuti ed EPolis la raccolta complessiva è di 45,1 mili-oni di euro. Per i canali Sky Sport 1, Sky Cinema 1, SkyCinema 3, Sky Tg 24, Fox, Fox Life, Fox Crime e Na-tional Geographic supera i 38 milioni di euro.

Nel primo quadrimestre del 2008 gli investimentipubblicitari crescono del +2,1%

Anno 4 - numero 110venerdì 13 giugno 2008 - pag. 20

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La tabella riporta le percentuali di variazione delle quotazioni di alcuni titoli quotatipresso la Borsa di Milano. La misurazione è effettuata su base settimanale (sullachiusura del giovedì) e in riferimento alla chiusura del 28/12/2007.

Buongiorno: utile ante imposteI trim. a 3,8 mln, +39%Buongiorno ha chiuso i primi tre mesi del 2008 con unutile ante imposte di 3,8 milioni di euro, in crescita del39% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno.L´utile per azione ha registrato una crescita del 15%. Ilrisultato operativo è positivo per 6,5 milioni, in crescitadell´84,6% rispetto a 12 mesi fa., mentre il margine o-perativo lordo è salito del 77% a 8,2 milioni. I ricavi han-no mostrato un incremento dell´86,3% a 79 milioni.L´indebitamento finanziario netto è pari a 75,5 milioni.

Cairo Communication: cda approva trimestralecon ricavi a 64 mln e +115% EbitIl consiglio di amministrazione della Cairo Communica-tion ha esaminato ed approvato la relazione trimestraleal 31 marzo 2008. L'assemblea Straordinaria dei soci del21 dicembre 2007 ha approvato lo spostamento delladata di chiusura dell'esercizio sociale dal 30 settembre al31 dicembre di ciascun anno. L'esercizio al 31 dicembre2007 è stato quindi di soli tre mesi. Nei prospetti conta-

bili, e nel presente comunicato, i dati economici del tri-mestre gennaio-marzo 2008 (primo trimestredell´esercizio 2008) sono confrontati con quelli del trime-stre gennaio-marzo 2007 (secondo trimestre 2006-/2007). Nel trimestre in esame i ricavi lordi consolidatisono stati pari a circa 66,4 milioni di euro in linea ai 64milioni nel trimestre gennaio-marzo 2007, in crescita del3,8 %. Il margine operativo lordo consolidato (EBITDA) eil risultato operativo (EBIT) sono stati pari a circa 3,9milioni ed 3,2 milioni in crescita del 5,8% e del 115%rispetto al trimestre analogo del 2007.

Digital Bros: nel I trim.2008 ebitda sale del 27,7%Digital Bros ha archiviato il primo trimestre 2008 con unfatturato consolidato pari a 144,5 milioni di euro in cre-scita del 34% rispetto ai 107,8 milioni registrati nellostesso periodo dell'anno passato. Lo ha comunicato lasocietà che opera nel settore dei videogiochi tramite unanota stampa precisando che la crescita dei ricavi è daattribuire al positivo contributo dell´attività di PublishingInternazionale. In rialzo nei primi tre mesi sia il margineoperativo lordo (+27,7%) con un valore di 11.600 milaeuro sia il margine operativo, che si è attestato a 10.475mila Euro (+26,4). Utile netto e utile ante imposte in cre-scita del 20,8%. Digital Bros ha poi rivisto nuovamente alrialzo le stime dei ricavi per l´esercizio 2007-2008, chedovrebbero essere compresi da 150,5 a oltre 170 milionidi euro (+13%).

Mediaset: Telecinco, ricavi pubblicitari in li-nea con il 2007Telecinco, controllata spagnola di Mediaset, ha annuncia-to che i primi cinque mesi dell'anno si chiudono con ricavipubblicitari in linea con quelli ottenuti nello stesso perio-do del 2007.

Reply, ok assemblea a bilancio e a divi-dendo di 0,35 euroL´assemblea degli azionisti di Reply ha approvato il bi-lancio relativo all´esercizio 2007 e la distribuzione di undividendo pari a 0,35 euro per azione (+25% rispettoall´esercizio precedente), che verrà posto in pagamentodal 10 luglio 2008, con data di stacco della cedola fissataal prossimo 7 luglio 2008. L´assemblea inoltre ha auto-rizzato un nuovo programma di acquisto di azioni pro-prie, anche al servizio di piani di incentivazione azionaria,della durata di 18 mesi dalla data della deliberazione, perun massimo di 738.493 azioni ordinarie (pari all´ 8,13%)del valore nominale di 0,52 euro cadauna per un valorenominale massimo di 384.016,36 euro, nel limite di unimpegno finanziario massimo di 30 milioni di euro.

PIAZZA AFFARI

Titolovar% da

inizio 2008var%

settimanale

BUONGIORNO -18,03% ▼ -11,18% ▼

CAIRO COMMUNICATION -42,28% ▼ -7,35% ▼

CALTAGIRONE EDIT -15,70% ▼ 0,80% ▲

CLASS EDITORI -27,01% ▼ -12,05% ▼

DADA -21,33% ▼ -7,47% ▼

DIGITAL BROS -18,87% ▼ -6,18% ▼

EUTELIA -64,48% ▼ -23,42% ▼

FASTWEB -21,32% ▼ -3,09% ▼

FULLSIX -60,00% ▼ -13,96% ▼

GR EDIT L'ESPRESSO -43,01% ▼ -9,32% ▼

MEDIACONTECH -24,85% ▼ -9,28% ▼

MEDIASET S.P.A. -33,45% ▼ -10,08% ▼

MONDADORI EDIT -23,98% ▼ -6,10% ▼

MONDO TV -42,40% ▼ -10,45% ▼

MONRIF -33,92% ▼ -3,53% ▼

POLIGRAFICI EDIT -48,03% ▼ -7,78% ▼

RCS MEDIAGROUP -44,56% ▼ -9,78% ▼

REPLY -3,14% ▼ -7,08% ▼

SEAT PAGINE GIALLE -68,02% ▼ -13,76% ▼

TELECOM ITALIA MEDIA -52,46% ▼ -11,38% ▼

TISCALI 21,50% ▲ -4,24% ▼

TXT E-SOLUTIONS -6,89% ▼ -1,01% ▼

Anno 4 - numero 110venerdì 13 giugno 2008 - pag. 21

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SINT: Rossella Pelleritoalla guida di I’ventRossella Pellerito, la nuova responsabile di I’vent, il nuo-vo settore di event marketing di SINT, vanta una profon-da esperienza nel settore MICE ed eventi, maturata pres-so le più importanti Incentive House italiane, e ha iniziatola sua carriera nel mondo della moda, da prima comefashion designer assistant e poi in qualità di supervisornell’organizzazione delle sfilate. Ha lavorato co-me account nel Gruppo Young & Rubicam (Cato Jo-hnson Italia) per poi passare definitivamente al settoreincentive ed eventi che ha conosciuto in tutte le suesfaccettature: dall’acquisizione del cliente, allo studio edelaborazione dell’offerta, al coordinamento globale delprogetto. “Affronto questa nuova avventura con grandeentusiasmo – ha detto Pellerito - pronta a raccoglierenuove sfide perché scegliere I’vent significa, per i nostriclienti, affidare con serenità l’organizzazione dei proprimeeting, convention, viaggi incentive, team building especial events, ad un partner professionale e di fiducia.Un partner capace non solo di generare relazioni, maemozioni multisensoriali”.

Magirus Italia ha nominatoGiuseppe Bortolato a SalesManager della Business UnitSecure NetworkingMagirus Italia ha annunciato la nomina di Giuseppe Bor-tolato a Sales Manager della Business Unit Secure Ne-tworking. "La divisione dedicata alla sicurezza ha per noiun elevato valore strategico – ha commentato Primo Bo-nacina, AD di Magirus Italia – e pensiamo che Bortolatosia la persona giusta per dare un nuovo impulso al busi-ness Secure Networking, da cui ci aspettiamo un nuovotasso di crescita". Tra le varie esperienze lavorative diBortolato le competenze maturate in Compuware, doveha incominciato come Account Manager e a seguire èdivenuto Direttore Vendite e infine Direttore Generaledella filiale di Milano. Precedentemente, Bortolato ha la-vorato in Selesta Gestione Centri come Sales Rappresen-tative e prima ancora in BMC Software, sempre con lastessa qualifica.

Virgin Active Italia: Anass Allouchè il PR&Communication ManagerAnass Allouch è il nuovo PR&Communication Manager diVirgin Active Italia, una nomina che sottolinea l'intensopiano di sviluppo del gruppo e la politica di espansionedel format e DNA Virgin nei nuovi piani di comunicazione.Con 12 villaggi fitness e Day SPA aperti in tutta Italia,Virgin Active conferma, ancora una volta, la proprialeadership italiana nel settore wellness."Ci stiamo affacciando ad un periodo caratterizzato dasfide ambiziose e importanti programmi di sviluppo – ha

affermato Luca Valotta, presidente e direttore generale diVirgin Active Italia - proprio per questo stiamo consoli-dando anche il nostro staff interno che conta un team di400 persone e quest'ultima new entry: il responsabilecomunicazione e pubbliche relazioni. Una figura profes-sionale fondamentale che sarà il trait d'union con i nostripartner di comunicazione, i media nazionali e la stampalocale. Il suo ruolo - continua Valotta - sarà quello di la-vorare sul nuovo posizionamento del brand Virgin Acti-ve". 33 anni, Allouch ha maturato la sua esperienza in-ternazionale nel settore advertising per aziende comeWalt Disney World Co. e Continental Airlines, know-howche porterà all'interno del gruppo Virgin. Dopo il masterin turismo e management culturale conseguito pressol'Université Libre de Bruxelles ha ottenuto un diploma dimaster di specializzazione in human resourcemanagement e comunicazione interna.

Anno 4 - numero 110venerdì 13 giugno 2008 - pag. 22

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Anno 4 - numero 110venerdì 13 giugno 2008 - pag. 23

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Spot and Web del 12 giugno 2008

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Mercoledì 11/06/200802:0002:00

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Altre ter-restri

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Altre Sa-tellite

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