Analisi e strategia di comunicazione per MESAP

Morena Cavezzale, Sara Celani,Ilaria Di Carlo, Davide Dutto, Francesca SpanuTorino, 26 Aprile 2016

Una fotografia di MESAP oggi: chi siamo vs come ci vedono

1.

Come ci vedono?

Chi siamo?

Value Proposition:la nostra proposta

Relevance:la rilevanza dell’offerta

Offriamo servizi di supporto all’innovazione e un habitat ideale per lo sviluppo delle aziende membri

La nostra offerta complessiva è ritenuta interessante dal 50% dei polisti

Come ci vedono?

Chi siamo?

Relationships:la nostra natura

Trustworthiness:attendibilità - fiducia

Driver di innovazione (guida e gestore di progetti) e partner per lo sviluppo (facilitatore, sostegno)

Siamo un buon partner per lo sviluppo, l’aggregazione e la collaborazione; siamo più deboli nel ruolo di driver di innovazione (gestione progetti, brevetti, formazione)

Come ci vedono?

Chi siamo?

Position:la posizione nel mercato

Differentiation:differenziazione

Punto di riferimento per la meccatronica piemontese, accrescitore della competitività industriale del territorio in Europa

Abbiamo un atteggiamento più da problem solver che da guidaTra i competitor c’è invece chi parla molto di business, strategia, competitività, incentivi offerti a sostegno di progetti, contatti diretti con l’università per assumere giovani professionisti...

Come ci vedono?

Chi siamo?

Personality:se mesap fosse una persona sarebbe...

Credibility:la personalità è credibile?

Affidabile, versatile, smart, coinvolgente, generoso, autorevole, preciso, professionale, ambizioso, disponibile

La personalità sfugge,a causa dell’assenzadi una comunicazione strutturata

Come ci vedono?

Chi siamo?

Competences:le competenze

Reliability:l ’affidabilità

Garantiamo una fitta rete di rapporti, siamo un ottimo risolutore di problemi gestionali ed un efficace collante tra i polisti

MESAP è riconosciuto affidabile soprattutto come problem solver, meno come collante tra i polisti

Come ci vedono?

Chi siamo?

Culture:la cutura e le attitudini

Responsability:la cultura rispecchia l’operato?

Internazionalità, comunità,innovazione, territorio, apertura

Ci è stata riconosciuta la Bronze Label; poco impegnati a livello internazionale; ritenuti responsabili ed impegnati in ambito di innovazione, apertura e territorio

Come ci vedono?

Chi siamo?

Vision & mission

Willingness-to-support:il coinvolgimento

Vision: la cooperazione è lo strumento vincente per lo sviluppo futuroMission: offriamo un ecosistema smart per lo sviluppo di idee, collaborazioni e progetti d’innovazione

Non è presente un coinvolgimento emotivo. Siamo visti come uno strumento utile (soprattutto dalle grandi aziende) e non come una comunità.

Come ci vedono?

Chi siamo?

Expression:il nostro modo di esprimerci

Recognisability:la riconoscibilità della comunicazione

Tono di voce istituzionale,autorevole, esperto.Logotipo descrittivodelle attività dei polisti

Scarsa qualità dei prodotti di comunicazione(logo, sito, brochure, video…)Assenza di un messaggio unitario

Come ci vedono?

Chi siamo?

Expression:il nostro modo di esprimerci

Recognisability:la riconoscibilità della comunicazione

Tono di voce istituzionale,autorevole, esperto.Logotipo descrittivodelle attività dei polisti

Scarsa qualità dei prodotti di comunicazione(logo, sito, brochure, video…)Assenza di un messaggio unitario

Vision & mission

Willingness-to-support:il coinvolgimento

Non è presente un coinvolgimento emotivo. Siamo visti come uno strumento utile (soprattutto dalle grandi aziende) e non come una comunità.

Vision: la cooperazione è lo strumento vincente per lo sviluppo futuroMission: offriamo un ecosistema smart per lo sviluppo di idee, collaborazioni e progetti d’innovazione

Culture:la cutura e le attitudini

Responsability:la cultura rispecchia l’operato?

Internazionalità, comunità,innovazione, territorio, apertura

Ci è stata riconosciuta la Bronze Label; poco impegnati a livello internazionale; ritenuti responsabili ed impegnati in ambito di innovazione, apertura e territorio

Competences:le competenze

Reliability:l’affidabilità

Garantiamo una fitta rete di rapporti, siamo un ottimo risolutore di problemi gestionali ed un efficace collante tra i polisti

MESAP è riconosciuto affidabile soprattutto come problem solver, meno come collante tra i polisti

Personality:se mesap fosse una persona sarebbe...

Credibility:la personalità è credibile?

Affidabile, versatile, smart, coinvolgente, generoso, autorevole, preciso, professionale, ambizioso, disponibile

La personalità sfugge,a causa dell’assenzadi una comunicazione strutturata

Position:la posizione nel mercato

Differentiation:differenziazione

Punto di riferimento per la meccatronica piemontese, accrescitore della competitività industriale del territorio in Europa

Abbiamo un atteggiamento più da problem solver che da guida

Relationships:la nostra natura

Trustworthiness:attendibilità - fiducia

Driver di innovazione (guida e gestore di progetti) e partner per lo sviluppo (facilitatore, sostegno)

Siamo un buon partner per lo sviluppo, l’aggregazione e la collaborazione; siamo più deboli nel ruolo di driver di innovazione (gestione progetti, brevetti, formazione)

Value Proposition:la nostra proposta

Relevance:la rilevanza dell’offerta

Offriamo servizi di supporto all’innovazione e un habitat ideale per lo sviluppo delle aziende membri

La nostra offerta complessiva è ritenuta interessante dal 50% dei polisti

Expression:il nostro modo di esprimerci

Recognisability:la riconoscibilità della comunicazione

Tono di voce istituzionale,autorevole, esperto.Logotipo descrittivodelle attività dei polisti

Scarsa qualità dei prodotti di comunicazione(logo, sito, brochure, video…)Assenza di un messaggio unitario

Vision & mission

Willingness-to-support:il coinvolgimento

Non è presente un coinvolgimento emotivo. Siamo visti come uno strumento utile (soprattutto dalle grandi aziende) e non come una comunità.

Vision: la cooperazione è lo strumento vincente per lo sviluppo futuroMission: offriamo un ecosistema smart per lo sviluppo di idee, collaborazioni e progetti d’innovazione

Culture:la cutura e le attitudini

Responsability:la cultura rispecchia l’operato?

Internazionalità, comunità,innovazione, territorio, apertura

Ci è stata riconosciuta la Bronze Label; poco impegnati a livello internazionale; ritenuti responsabili ed impegnati in ambito di innovazione, apertura e territorio

Competences:le competenze

Reliability:l’affidabilità

Garantiamo una fitta rete di rapporti, siamo un ottimo risolutore di problemi gestionali ed un efficace collante tra i polisti

MESAP è riconosciuto affidabile soprattutto come problem solver, meno come collante tra i polisti

Personality:se mesap fosse una persona sarebbe...

Credibility:la personalità è credibile?

Affidabile, versatile, smart, coinvolgente, generoso, autorevole, preciso, professionale, ambizioso, disponibile

La personalità sfugge,a causa dell’assenzadi una comunicazione strutturata

Position:la posizione nel mercato

Differentiation:differenziazione

Punto di riferimento per la meccatronica piemontese, accrescitore della competitività industriale del territorio in Europa

Abbiamo un atteggiamento più da problem solver che da guida

Relationships:la nostra natura

Trustworthiness:attendibilità - fiducia

Driver di innovazione (guida e gestore di progetti) e partner per lo sviluppo (facilitatore, sostegno)

Siamo un buon partner per lo sviluppo, l’aggregazione e la collaborazione; siamo più deboli nel ruolo di driver di innovazione (gestione progetti, brevetti, formazione)

Value Proposition:la nostra proposta

Relevance:la rilevanza dell’offerta

Chi siamo?

Come ci vedono?

Offriamo servizi di supporto all’innovazione e un habitat ideale per lo sviluppo delle aziende membri

La nostra offerta complessiva è ritenuta interessante dal 50% dei polisti

Ci guarderanno con occhi diversi: base strategica per la comunicazione futura

2.

Attrarre sempre più PMI e aziendeda settori ora poco coperti. Qualificare il nostro ruolopresso le grandi aziende.

Assumere una percezione più solida come punto di riferimentoper la meccatronica piemontese. Scegliere gli strumenti di comunicazionepiù efficaci per il dialogo con i soci(PMI, centri di ricerca, grandi aziende, etc) e con altri poli per sviluppare temi d’interesse comune.

I nostri obiettivi sono:

Expression:il nostro modo di esprimerci

Recognisability:la riconoscibilità della comunicazione

Tono di voce istituzionale,autorevole, esperto.Logotipo descrittivodelle attività dei polisti

Scarsa qualità dei prodotti di comunicazione(logo, sito, brochure, video…)Assenza di un messaggio unitario

Vision & mission

Willingness-to-support:il coinvolgimento

Non è presente un coinvolgimento emotivo. Siamo visti come uno strumento utile (soprattutto dalle grandi aziende) e non come una comunità.

Vision: la cooperazione è lo strumento vincente per lo sviluppo futuroMission: offriamo un ecosistema smart per lo sviluppo di idee, collaborazioni e progetti d’innovazione

Culture:la cutura e le attitudini

Responsability:la cultura rispecchia l’operato?

Internazionalità, comunità,innovazione, territorio, apertura

Ci è stata riconosciuta la Bronze Label; poco impegnati a livello internazionale; ritenuti responsabili ed impegnati in ambito di innovazione, apertura e territorio

Competences:le competenze

Reliability:l’affidabilità

Garantiamo una fitta rete di rapporti, siamo un ottimo risolutore di problemi gestionali ed un efficace collante tra i polisti

MESAP è riconosciuto affidabile soprattutto come problem solver, meno come collante tra i polisti

Personality:se mesap fosse una persona sarebbe...

Credibility:la personalità è credibile?

Affidabile, versatile, smart, coinvolgente, generoso, autorevole, preciso, professionale, ambizioso, disponibile

La personalità sfugge,a causa dell’assenzadi una comunicazione strutturata

Position:la posizione nel mercato

Differentiation:differenziazione

Punto di riferimento per la meccatronica piemontese, accrescitore della competitività industriale del territorio in Europa

Abbiamo un atteggiamento più da problem solver che da guida

Relationships:la nostra natura

Trustworthiness:attendibilità - fiducia

Driver di innovazione (guida e gestore di progetti) e partner per lo sviluppo (facilitatore, sostegno)

Siamo un buon partner per lo sviluppo, l’aggregazione e la collaborazione; siamo più deboli nel ruolo di driver di innovazione (gestione progetti, brevetti, formazione)

Value Proposition:la nostra proposta

Relevance:la rilevanza dell’offerta

Offriamo servizi di supporto all’innovazione e un habitat ideale per lo sviluppo delle aziende membri

La nostra offerta complessiva è ritenuta interessante dal 50% dei polisti

Expression:il nostro modo di esprimerci

Recognisability:la riconoscibilità della comunicazione

Tono di voce istituzionale,autorevole, esperto.Logotipo descrittivodelle attività dei polisti

Scarsa qualità dei prodotti di comunicazione(logo, sito, brochure, video…)Assenza di un messaggio unitario

Vision & mission

Willingness-to-support:il coinvolgimento

Non è presente un coinvolgimento emotivo. Siamo visti come uno strumento utile (soprattutto dalle grandi aziende) e non come una comunità.

Vision: la cooperazione è lo strumento vincente per lo sviluppo futuroMission: offriamo un ecosistema smart per lo sviluppo di idee, collaborazioni e progetti d’innovazione

Culture:la cutura e le attitudini

Responsability:la cultura rispecchia l’operato?

Internazionalità, comunità,innovazione, territorio, apertura

Ci è stata riconosciuta la Bronze Label; poco impegnati a livello internazionale; ritenuti responsabili ed impegnati in ambito di innovazione, apertura e territorio

Competences:le competenze

Reliability:l’affidabilità

Garantiamo una fitta rete di rapporti, siamo un ottimo risolutore di problemi gestionali ed un efficace collante tra i polisti

MESAP è riconosciuto affidabile soprattutto come problem solver, meno come collante tra i polisti

Personality:se mesap fosse una persona sarebbe...

Credibility:la personalità è credibile?

Affidabile, versatile, smart, coinvolgente, generoso, autorevole, preciso, professionale, ambizioso, disponibile

La personalità sfugge,a causa dell’assenzadi una comunicazione strutturata

Position:la posizione nel mercato

Differentiation:differenziazione

Punto di riferimento per la meccatronica piemontese, accrescitore della competitività industriale del territorio in Europa

Abbiamo un atteggiamento più da problem solver che da guida

Relationships:la nostra natura

Trustworthiness:attendibilità - fiducia

Driver di innovazione (guida e gestore di progetti) e partner per lo sviluppo (facilitatore, sostegno)

Siamo un buon partner per lo sviluppo, l’aggregazione e la collaborazione; siamo più deboli nel ruolo di driver di innovazione (gestione progetti, brevetti, formazione)

Value Proposition:la nostra proposta

Relevance:la rilevanza dell’offerta

Offriamo servizi di supporto all’innovazione e un habitat ideale per lo sviluppo delle aziende membri

La nostra offerta complessiva è ritenuta interessante dal 50% dei polisti

Brand promise:la nostra nuova promessa

MESAP è il catalizzatoreper il tuo sviluppo,il polo capacedi concretizzare veramentele tue potenzialità

Expression:il nostro modo di esprimerci

Recognisability:la riconoscibilità della comunicazione

Tono di voce istituzionale,autorevole, esperto.Logotipo descrittivodelle attività dei polisti

Scarsa qualità dei prodotti di comunicazione(logo, sito, brochure, video…)Assenza di un messaggio unitario

Vision & mission

Willingness-to-support:il coinvolgimento

Non è presente un coinvolgimento emotivo. Siamo visti come uno strumento utile (soprattutto dalle grandi aziende) e non come una comunità.

Vision: la cooperazione è lo strumento vincente per lo sviluppo futuroMission: offriamo un ecosistema smart per lo sviluppo di idee, collaborazioni e progetti d’innovazione

Culture:la cutura e le attitudini

Responsability:la cultura rispecchia l’operato?

Internazionalità, comunità,innovazione, territorio, apertura

Ci è stata riconosciuta la Bronze Label; poco impegnati a livello internazionale; ritenuti responsabili ed impegnati in ambito di innovazione, apertura e territorio

Competences:le competenze

Reliability:l’affidabilità

Garantiamo una fitta rete di rapporti, siamo un ottimo risolutore di problemi gestionali ed un efficace collante tra i polisti

MESAP è riconosciuto affidabile soprattutto come problem solver, meno come collante tra i polisti

Personality:se mesap fosse una persona sarebbe...

Credibility:la personalità è credibile?

Affidabile, versatile, smart, coinvolgente, generoso, autorevole, preciso, professionale, ambizioso, disponibile

La personalità sfugge,a causa dell’assenzadi una comunicazione strutturata

Position:la posizione nel mercato

Differentiation:differenziazione

Punto di riferimento per la meccatronica piemontese, accrescitore della competitività industriale del territorio in Europa

Abbiamo un atteggiamento più da problem solver che da guida

Relationships:la nostra natura

Trustworthiness:attendibilità - fiducia

Driver di innovazione (guida e gestore di progetti) e partner per lo sviluppo (facilitatore, sostegno)

Siamo un buon partner per lo sviluppo, l’aggregazione e la collaborazione; siamo più deboli nel ruolo di driver di innovazione (gestione progetti, brevetti, formazione)

Value Proposition:la nostra proposta

Relevance:la rilevanza dell’offerta

Offriamo servizi di supporto all’innovazione e un habitat ideale per lo sviluppo delle aziende membri

La nostra offerta complessiva è ritenuta interessante dal 50% dei polisti

Brand promise:la nostra nuova promessa

MESAP è il catalizzatoreper il tuo sviluppo,il polo capacedi concretizzare veramentele tue potenzialità

L’impresa:

L’impresa con mesap:

Un racconto ad immagini: moodboard del mesap di domani

3.

La nostra stella polare: il manifesto del nuovo mesap

4.

Siamo il tuo partner per lo sviluppo, il tuo sostegno, la guida che cercavi.

Siamo un ecosistema fertile, una comunità coinvolgente, dove le aziende e le persone che le compongono sono il fulcro.

Catalizzatori di potenza, diventeremo il tuo ponte verso l’Europa, la tua forza nascosta.

Siamo dei professionisti nella meccatronicae abbiamo bisogno delle tue capacitàper brevettare ancora qualcosa di nuovo, per il futuro e lo sviluppo del nostro territorio.

Manifesto

Gli strumenti per diventare grandi: scelta dei media di comunicazione

5.

Sito web graficamente unico, bilingue e con una instant chat

Logotipo, sistema visivo, immagine coordinata (biglietti da visita, carta intestata...)

Comunicazione cartacea (brochure, cataloghi, campagne stampa)

Social: Linkedin, Twitter, Instagram, Canale Youtube Newsletter interna settimanale

Eventi, alcuni istituzionali e altri più divertenti, per favorire conoscenza e coesione tra i polisti

Gli strumenti su cui conteremo:

Fine, grazie!

Morena Cavezzale, Sara Celani,Ilaria Di Carlo, Davide Dutto, Francesca SpanuTorino, 26 Aprile 2016