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Il cammino del poeta nel mercato Bruno Tognolini MECENATI MANGIAFUOCHI E MEFISTOFELI
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Il cammino del poeta nel mercato
Bruno Tognolini
MECENATI MANGIAFUOCHI E MEFISTOFELI
Gaius Cilnius Maecenas (68 a.C. – 8 a.C.), consigliere e amico di Augusto.
Creò circoli di intellettuali e poeti che sostenne nella loro produzione.
Fra questi Orazio, Virgilio e Properzio.
Paragonabile a un moderno ministro della cultura.
Mecenati
Caio Cilnio Mecenate
Eneide: costruzione di una genealogia mitica per Roma e per Augusto.
Eneide: supporto al progetto di deificazione dell’imperatore.
Georgiche: propaganda augustea per la rinascita dell'agricoltura in Italia.
Mecenati
Mecenate Virgilio
Orlando Furioso: costruzione di una genealogia mitica per la dinastia D’Este.
Piacciavi, generosa Erculea prole ornamento e splendor del secol nostro...
(Canto I, 3 - Ercole D’Este, padre di Alfonso)
… tal che Parnasso, Pindo ed Elicone sempre Issabella, Issabella risuone.…
(Canto 29, 29 - Isabella D’Este, sorella di Alfonso)
Etc.
Mecenati
Alfonso d’Este Ariosto
Vede in ghirlande ascosi lacci; e chiede, ed ode che son tutte adulazioni.
Di cicale scoppiate imagine hanno versi ch'in laude dei signor si fanno.
Ecco cosa trova Astolfo sulla luna fra le altre cose perse, sbagliate, sprecate (Canto XXXIV, 77).
E cosa ne pensa Ariosto, dopo decine di migliaia di versi?
Mecenati
Alfonso d’Este Ariosto
Status symbol della classe dirigente olandese, governanti, mercanti e banchieri, era avere in casa un ritratto eseguito da lui.
Mecenati
Mercanti e banchieri Rembrandt
Ne eseguì centinaia
Mecenati
Mercanti e banchieri Rembrandt
Ecco un suo autoritratto da anziano, nei panni di San Paolo.
Notare l’espressione.
E cosa ne pensa Rembrand, dopo centinaia di ritratti?
Mecenati
Mercanti e banchieri Rembrandt
Mecenati
Mercanti e banchieri Rembrandt
Ecco una mia arbitrarissima interpretazione di questa espressione.
Che pazienza! Ma te l’immagini,
questi qui... Che palle!
Raffaella Morselli, da Painting for profit. The Economic Lives of Seventeenth-Century
Italian Painters (Yale University Press, 2010) curato da Richard Spear and Philip Sohm.
Mecenati
Chiesa Pittori bolognesi del ‘600
Nelle tariffe dei pittori dimensioni, numero di figure e materiali giocavano un ruolo importante.
I prezzi variavano anche in funzione della fama dell’artista.
Guido Reni osserva nel 1628 che un pittore mediocre dovrebbe chiedere da 10 a 15 lire per figura; un pittore “ordinario” da 45 a 50 lire; un pittore straordinario contratta di volta in volta il prezzo con l’acquirente.
Raffaella Morselli, da Painting for profit. The Economic Lives of Seventeenth-Century
Italian Painters (Yale University Press, 2010) curato da Richard Spear and Philip Sohm.
Mecenati
Chiesa Pittori bolognesi del ‘600
Copywriter è colui che scrive tutte le parole della pubblicità
Insieme all'art director forma la coppia creativa
Lavora su una strategia elaborata dal reparto account...
... in risposta al brief che l'azienda cliente ha formulato (informazioni sul prodotto, il suo mercato, i suoi concorrenti, etc.).
Mecenati
Cliente Copywriter
CLAIM. La frase che richiama l'annuncio di una campagna, diverso dalla headline e dal payoff.
HEADLINE o SLOGAN. La frase iniziale dell'annuncio pubblicitario. Generalmente scritta in grande, sintetizza il messaggio.
BODY COPY. Parte informativa o esplicativa. Può anche non esistere, vi sono campagne pubblicitarie con la sola headline.
PAYOFF. Frase conclusiva dell'annuncio, posta vicina al marchio. Ricorre in tutti gli annunci della campagna.
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MINUSCOLO COMPENDIO DI RETORICA PUBBLICITARIA
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VECCHIA ROMAGNA etichetta nera, il brandy che crea un’atmosfera
Sono buoni sono tanti, tortellini FIORAVANTI
CARAPELLI. Viva viva l’olio d’oliva
TELECOM. Non c’è mare senza canotto, non c’è 12 senza 88
SPLENDID. Col caffè di montagna il gusto ci guadagna
SWATCH. The others just watch.
Ehi professionista, di che ti lamenti Arrivano tardi gli aggiornamenti? Fai come me, non fasciarti al testa Compra ZUCCHETTI e comincia la festa...
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RETORICA PUBBLICITARIA - Rima
AMBROSOLI. Nettare di natura
FANTA. L’aranciata d’arancia
FIESTA ti tenta tre volte tanto
CERES c’è
FABIA fa
Decidi DC
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RETORICA PUBBLICITARIA - Allitterazione
RETORICA PUBBLICITARIA - Scambio ? – Calore e valore
FEDERAZIONE SINISTRA – Se vuoi puoi
IPAD 2 – Risoluzionario
(TOGNOLINI – Melevisione, Leggimi forte...)
BARILLA MULINO BIANCO
Hai mai visto il grano? È biondo di colore come il sole, è nato dalla terra per amore, l’hai mai tenuto in mano? Hai mai tenuto il grano nella mano?
RUM BACARDI
Io sono la luce, il calore, senza tregua. Invece voi, voi che divorate la notte, voi che inseguite il mistero, voi che celebrate l’ambiguo, voi che vi fate sedurre dalle passioni, tentare dai sensi...
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RETORICA PUBBLICITARIA - Versi sciolti
LA MASCHERA E IL VOLTO
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RETORICA PUBBLICITARIA - Versi sciolti
La vita è un insieme di luoghi e persone che scrivono il tempo. Il nostro tempo.
Noi cresciamo e maturiamo collezionando queste esperienze.
Sono queste che poi vanno a definirci.
Alcune sono più importanti di altre perché formano il nostro carattere.
Ci insegnano la differenza tra ciò che è giusto e ciò che è sbagliato.
La differenza tra il bene e il male. Cosa essere e cosa non essere.
Ci insegnano chi vogliamo diventare.
Mecenati
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La Maschera
In tutto questo alcune persone, alcune cose, si legano a noi in modo spontaneo e inestricabile.
Ci sostengono nell’esprimerci e nel realizzarci.
Ci legittimano nell’essere autentici e veri.
E se significano veramente qualcosa ispirano il modo in cui il mondo cambia.
E si evolve.
E allora appartengono a tutti noi e a nessuno.
Una pausa... E chiusura su un’ultima frase che fra poco sentirete
Mecenati
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Attenzione:
(...) In tutto questo alcune persone, alcune cose, si legano a noi in modo spontaneo e inestricabile.
Ci sostengono nell’esprimerci e nel realizzarci.
Ci legittimano nell’essere autentici e veri.
E se significano veramente qualcosa ispirano il modo in cui il mondo cambia. E si evolve.
E allora appartengono a tutti noi e a nessuno.
La nuova Fiat appartiene a tutti noi
Mecenati
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Mecenati
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La Maschera Agenzia: LEO BURNETT
Formato: 90 sec. (lunghissimo per uno spot)
Interpreti e personaggi: tratti dal film “Nuovo Cinema Paradiso” di GIUSEPPE TORNATORE
Musica: GIOVANNI ALLEGRI, “Back to life”, dall’album “Joy”
Voce recitante: RICKY TOGNAZZI
Collaborazione alla sceneggiatura: MASSIMO GRAMELLINI
Copywriter (autore dei testi)...
Mecenati
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Copywriter d’eccezione: SERGIO MARCHIONNE
Dati desunti da: “La nuova Fiat appartiene a tutti noi – Analisi semiotica della
campagna di lancio pubblicitario della nuova Fiat 500”,
di Lidia Manzo, su Ocula - Occhio semiotico sui media, gennaio 2010
La Maschera
Mecenati
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Il Volto
Mecenati
Cliente Copywriter
La Fiat appartiene a tutti noi
La Fiat farebbe meglio
senza l’Italia
• Il Papa eTogliatti
• Eduardo e Alberto Sordi
• Falcone e Borsellino
• Bartali e Coppi...
• Italia 112^ su 139 per
efficienza del lavoro
• 48^ per competitività
del sistema industriale...
La Maschera Il Volto
STESSA
VOCE
Mecenati
Cliente Copywriter
Insomma nientemeno che...
Poeta!
Stai dicendo
la verità?
CONTA RAI Per la RAI, agosto 2008
Conta uno, Rai Uno Perché tu sei solo tu Ti conosco da bambino Conta due, Rai Due Perché intorno a te c’è il mondo Vi conosco tutti e due Conta tre, Rai Tre Perché insieme a questo mondo Ci son gli altri intorno a te
Mecenati
RAI poeta Tognolini
Beccato! IL PROBLEMA
DELLA VERITÀ
Rai quattro, cinque, sei Noi ci siamo e tu ci sei Rai cinque, sei, sette I satelliti e la rete Rai sette, otto, nove Storie nostre e strade nuove Conta i giorni, conta gli anni Conta i film ed i programmi Conta i mesi e le stagioni Le notizie ed i cartoni Se li conti lo saprai Se li conti capirai Se ci conti troverai Casa Rai
Mecenati
RAI poeta Tognolini Però una sola
su 1000 !!!
Mecenati
Cliente Copywriter
E quante volte, invece?
Quante bugie si possono scrivere prima di...
Mefistofeli
Cliente Copywriter
Da una campagna per il nuovo maggiolino Volkswagen
Se negli anni 70 vi siete venduti l’anima...
... ora ve la potete ricomprare.
Mefistofeli
Cliente Copywriter
Peccato che non si possa, caro Faust!
Nel contratto diabolico standard non è prevista l’opzione di recesso.
Mefistofeli
Mecenate Artista
ALLORA? Chi tiene il filo del discorso?
Mecenati
Mecenate Artista
The theatre's law the theatre's patrons give, For we that live to please
must please to live.
Attribuito a Shakespeare
Riportato da Samuel Johnson nell’ “Ode to Drury Lane Theatre,
on dedicating a Building, and erecting a Statue, to Shakespeare”
Chi dà le leggi?
Mecenati
Mecenate Artista
(...) È o mio? A me nun me vo’ trasì ncapa ca songo ’o patrone, pecché, scusate: vuie quanno v’avite accattato nu palco o na pultrona, pe’ chelli ddoie ore ca dura ’o spettacolo, site patrune vuie...
Eduardo De Filippo in uno scritto scherzoso per l’inaugurazione del San Ferdinando
Chi è il padrone del teatro?
I padroni della TV sono i telespettatori?
I padroni del teatro sono gli spettatori?
Mecenati
RAI poeta Tognolini
Per una decina d’anni i fili del discorso son stati in queste mani.
Mecenati
RAI poeta Tognolini
Poi “i padroni del teatro”, i bambini, hanno cominciato a calare.
Mecenati
RAI poeta Tognolini
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Ascolti della Melevisione 2000-2010 Anni Share
2000 6,9
2001 7,5
2002 9,1
2003 9,3
2004 7,8
2005 6,0
2006 6,7
2007 6,2
2008 6,5
2009 5,3
2010 3,4
Man mano che diminuivano i bambini, diminuivano i fili nelle mani degli autori.
E altri fili tentavano di allacciarsi alla loro testa.
Mecenati
RAI poeta Tognolini
Nessuno ancora riusciva a far breccia nella cittadella dei copioni.
Ma i campi e le vigne fuori dalle mura cadevano.
Mecenati
RAI poeta Tognolini
Nel 2007 si doveva rinnovare la style guide, guida grafica per il merchandising del programma.
Nonostante il parere contrario degli autori, il compito fu affidato alla Rainbow, casa italiana produttrice delle celebri Winx.
Su quaderni, riviste, albi, figurine, astucci, zainetti etc. da allora i nostri personaggi appaiono così.
Mecenati
RAI poeta Tognolini
Un esempio di vigne perdute
Mecenati
RAI poeta Tognolini I Melewinx!
Ma ti pare...
Mecenati
RAI poeta Tognolini
Il “theatre patron” con le sue leggi, Mecenate coi suoi fili, Faust coi suoi patti, avanzavano.
I fili dall’alto calavano sempre più folti e appiccicosi. Il regno non era più al sicuro.
E così altri esempi.
Il 27 giugno 2011, con un’amorosa lettera d’addio, ho tagliato i fili.
Mecenati
RAI poeta Tognolini
Mecenati
RAI poeta Tognolini
Avrò fatto bene?
Chi sono questi Mecenati? Padroni benefici?
“Perché sei venuto a mettere lo scompiglio nel mio teatro?” domanda irato il padrone del teatro al burattino senza fili. Lo fa catturare, lo vuole usare come legna da ardere, ma infine si commuove e gli regala cinque zecchini d’oro per il suo babbo.
Padroni malefici? Dall’ultima lettera di Emilio Salgari ai suoi editori: “A voi che vi siete arricchiti con la mia pelle, mantenendo me e la mia famiglia in una continua semi-miseria, od anche di più, chiedo solo che per compenso dei guadagni che vi ho dati pensiate ai miei funerali. Vi saluto spezzando la penna”
Mecenati
Mecenate Artista
Mecenati
RAI poeta Tognolini
LA RAI È STATA INFINE UN BUON MANGIAFUOCO Mi ha chiamato al lavoro perché non avevo fili.
Per dieci anni mi ha sgridato perché non avevo fili.
Perché questo “metteva lo scompiglio nel suo teatro” .
E quando il pubblico, come nella recita di Pinocchio, ha cominciato a lasciare la sala, si è infuriato con me.
E dato che non avevo fili, voleva usarmi per cucinare i suoi arrosti.
Ma alla fine m’ha fatto andar via con un po’ di zecchini per la mia famiglia.
Mecenate?
Mecenati, Mangiafuochi, Mefistofeli
Conclusioni Non serve a niente battere i pugni sulle porte.
Mecenati, Mangiafuochi, Mefistofeli, Duchi, Papi, Editori, Produttori, Clienti della pubblicità, sono sempre esistiti.
Senza di loro l’artista non vive. Non pinge e non scrive.
Il problema della verità: è quello il suo compito.
Quante bisogna dirne cose non vere?
Prima di diventare burattino, asino al circo o pennivendolo in ginocchio, metti le gambe in spalla e....
Fine
Mecenati, Mangiafuochi, Mefistofeli...
Corri, Pinocchio!
Fine
Mecenati, Mangiafuochi, Mefistofeli...
Fine
