Radio e Tv locali: come sviluppare

i propri ricavi con Internet

Intervento di Paola Furlanetto AER-ANTI-CORALLO, 29 Marzo 2001

Cosa si aspetta il mercato (Pubblicitario)

dalle radio e tv locali in rete

Pianificazione Mezzi

Internet: Grande valore

perché raggiunge segmento

Tecnologicamente piu’  avanzato

INTERNET: Per  l’utenza

un mezzo come gli altri

1. TATTICA

2. STRATEGICA

• Focalizzazione sulla qualità del target

(segmentazione)

• Basso investimento emotivo • Basso investimento di tempo lavoro • Priorità ai mezzi

che offrono la migliore copertura areale al minor prezzo.

Dati Certi

Intervento di Paola Furlanetto AER-ANTI-CORALLO, 29 Marzo 2001

E’  Importante  avere

UNA FONTE UFFICIALMENTE RICONOSCIUTA che certifichi L’ENTITA’

E IL PROFILO del nostro target

One TO One research

La presenza in rete: 2 opzioni

Intervento di Paola Furlanetto AER-ANTI-CORALLO, 29 Marzo 2001

2. SITO LOCALE IN NETWORK

1. SITO LOCALE

LOCALE Contenuti

Commercializ.

Promozione

Esistenti (news locale, sport, intrattenimento)

Stessa rete di vendita

Dall’emittente

Esistenti (news locale, sport, intrattenimento)

Stessa rete di vendita per la locale, sydacation per clienti nazionali

Dall’emittente  e  attraverso  la syndacation

Fonte: Eurisko – Sinottica (5.000 casi)

2,03,4

2,1

3,8

2,2

4,23,6

5,3 5,6

7,8

6,2

8,8

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

Giu. '98 Nov. '98 Giu. '99 Nov. '99 Giu. '00 Nov. '00

7gg 3 mesi

Internet  :  L’utenza  in  Italia

118

429

166

3956

168182

133

46 47

258

482

21 39

91

194

119

83

249229

145

114

37

168

241

30

122105

124

3

79

0

50

100

150

200

250

300

350

400

Uomini

Donne

14-17

anni

18-24

anni

25-34

anni

35-44

anni

Oltre 44

anni

Elemen

tare

Media

Inferiore

Media

Superiore

Laurea

Basso

M/Basso

Medio

M/Alto Alto

Utenti  nov.’98 Entità: 1.600.000 Utenti  nov.  ’00

Entità: 6.200.000

Fonte: Eurisko - New Media 00-B

“Pionieri”  e  “new  comers”

“I new comers”: sempre più donne e giovanissimi

“I pionieri”: uomini giovani, istruiti e di buon reddito

0

10

20

30

40

50

60

7am 9am 11am 1pm 3pm 5pm 7pm 9pm 11pm 1am 3am 5am

Inverno '00

% p

enet

razi

one

Collegamento da casa (traffico orario)

Fonte: Nielsen NetRatings

Picco fra le 5 e le 11

di sera

Domini

Gennaio  ‘01

Top 12 - 20 anni

Contatti Netti

121.814 73.389 83.473 67.084 81.745

Indice Comp.

342 243 191 184 178

%Composizione

53,4 38,1 29,9 28,8 27,9

Fonte: Nielsen NetRatings

Banner standard 468x60

Formati  piu’  utilizzati:  Banner

Formati  piu’  utilizzati  :   Sponsorizzazione bottone

Sponsorizzazione

Bottone 120 x 60 Posizione fissa, a periodo, sulla homepage di un portale

E - COMMERCE

Intervento di Paola Furlanetto AER-ANTI-CORALLO, 29 Marzo 2001

Semplice Funzionale  (“USABILE”)

Sicurezza nelle transazioni Attenzione alla Logistica

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

MOLTO MOLTO+ABBASTANZA

Fonte: Eurisko - New Media 00

Opinioni sulla pubblicità online entro solo nei banner che mi interessano

la pubblicita' dovrebbe essere coerente con il sito

apprezzo la pubblicita' informativanon deve appesantire il caricamento della pagina con

troppe immagini,filmati e suonimi danno fastidio i banner in movimento

mi piacciono i banner molto coloratiin alcuni siti come ad esempio i motori di ricerca c'e' troppa

pubblicita'sono un fatto positivo perche' consentono di offrire siti

gratuitamente agli utentiapprezzo la pubblicita' originale,innovativa

apprezzo la pubblicita' divertente,ironica

apprezzo la pubblicita' semplice,immediata

apprezzo la pubblicita' coinvolgente,emozionante

Concludendo….

Intervento di Paola Furlanetto AER-ANTI-CORALLO, 29 Marzo 2001

Internet locale: interessante sia per lo sviluppo commerciale delle

emittenti locali, che per le pianificazioni pubblicitarie

Formati della pubblicità: attenersi alle consuetudini

Certificare numero visitatori e profilo

Intervento di Paola Furlanetto AER-ANTI-CORALLO, 29 Marzo 2001

Grazie  per  l’attenzione.