LA RADIO OLTRE LA RADIO le fonti alternative di ascolto della radio in Italia LA RADIO OLTRE LA...

LA RADIOLA RADIO OLTRE LA RADIO OLTRE LA RADIO

le fonti alternative le fonti alternative di ascolto della radio di ascolto della radio

in Italia in Italia

Convegno Audiradio

Santa Margherita Ligure

18 Giugno 2004

2Convegno Audiradio, Santa Margherita Ligure, 18 Giugno 2004

• NCP Ricerche è una società di ricerche di mercato appartenente al Gruppo Finelco ( Radio 105, Radio Monte Carlo, Radio 105 Classics, Tribe Magazine )

• Nel corso della sua attività più che decennale, NCP Ricerche ha sviluppato una particolare esperienza e specializzazione nel campo delle analisi dei comportamenti giovanili , delle ricerche sulla musica , sulle abitudini di ascolto della radio e sui consumi di prodotti mediali, con particolare attenzione ai nuovi media

• Nello svolgimento del proprio lavoro, NCP Ricerche si avvale di ogni genere di strumenti ( CATI, web, focus groups ) e della consulenza dei migliori professionisti italiani, americani e francesi

• Nel 2004 NCP Ricerche ha raggiunto un importantissimo accordo con Médiamétrie, la società di ricerche più prestigiosa di Francia, per la realizzazione e commercializzazione in Italia di varie indagini, la prima delle quali è il Teen Meter (Baromètre Jeunes), ricerca annuale sugli interessi e i comportamenti del mondo giovane che in Francia da 5 anni riscuote un enorme successo

• Médiamétrie ha fornito la propria consulenza tecnica per la realizzazione della

presente ricerca

Chi è NCP RicercheChi è NCP Ricerche


Obiettivi dell’indagineObiettivi dell’indagine

Conoscenza spontanea e sollecitata, possesso e utilizzo per

ascolto della radio di Lettore CD portatile Satellite Internet Telefono cellulare Lettore MP3 portatile DAB

Esplorazione per ogni fonte alternativa di Ultimo ascolto Fascia oraria di ascolto Durata media di ascolto Tipologia di emittente ascoltata (solo Internet e satellite) Attività svolte durante l’ascolto

Variazioni nell’ascolto delle radio tradizionali dovuto all’ascolto di fonti alternative


Metodologia della ricercaMetodologia della ricerca

• Strumento di rilevazione:

Questionario telefonico CATI semi-strutturato

• Target:– Campione rappresentativo della popolazione italiana

stratificato per quote di sesso, età (11-54 anni), area geografica e ampiezza centri

• Numero di interviste:– 1.600

• Durata dell’intervista:– circa 10 minuti

• Periodo di rilevazione:– 16 Aprile – 5 Maggio 2004


Il campione di intervistati/eIl campione di intervistati/e

Totale Universo Popolazione italiana 11-54 anni: 34.492.000(Fonte, ISTAT 2001)

u 11-14 u 15-17 u 18-24 u 25-34 u 35-44 u 45-54 u tot d 11-14 d 15-17 d 18-24 d 25-34 d 35-44 d 45-54 d tot totale

fino a 10.000 5 4 11 24 24 21 89 6 4 11 23 23 20 87 176

area 1 10.000 - 100.000 4 4 10 21 21 19 79 4 3 10 20 20 19 76 155

oltre 100.000 3 2 5 12 11 9 42 2 1 4 11 10 11 39 81

tot area 1 12 10 26 57 56 49 210 12 8 25 54 53 50 202 412

fino a 10.000 4 3 7 17 17 13 61 3 3 7 17 15 13 58 119

area 2 10.000 - 100.000 3 2 7 15 14 13 54 3 2 7 15 15 13 55 109

oltre 100.000 1 1 4 9 9 7 31 2 1 3 8 8 8 30 61

tot area 2 8 6 18 41 40 33 146 8 6 17 40 38 34 143 289

fino a 10.000 2 2 5 8 9 8 34 2 2 4 9 10 8 35 69

area 3 10.000 - 100.000 4 3 9 18 17 16 67 4 3 9 17 17 16 66 133

oltre 100.000 3 2 6 14 13 11 49 3 2 6 14 13 12 50 99

tot area 3 9 7 20 40 39 35 150 9 7 19 40 40 36 151 301

fino a 10.000 6 6 13 22 23 16 86 7 5 14 23 23 19 91 177

area 4 10.000 - 100.000 14 10 27 38 36 33 158 13 11 25 41 37 33 160 318

oltre 100.000 5 3 9 16 11 11 55 4 2 8 12 12 10 48 103

tot area 4 25 19 49 76 70 60 299 24 18 47 76 72 62 299 598

totale 54 42 113 214 205 177 805 53 39 108 210 203 182 795 1600


Fonti alternative di ascolto della radio: Fonti alternative di ascolto della radio: conoscenza spontanea e sollecitataconoscenza spontanea e sollecitata

20,6

9,96,0 5,3

2,1 0,7

52,759,0

71,9

57,1

49,8

12,0

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Internet Telefonocellulare

Lettoreportatile Cd

Satellite Lettoreportatile MP3

DAB

Conoscenzaspontanea

Conoscenzasollecitata

%

Base: Totale Campione (N=1.600); valori percentuali


Possesso/disponibilità ed utilizzo di fonti Possesso/disponibilità ed utilizzo di fonti alternative di ascolto della radioalternative di ascolto della radio

38,4

30,3

21,1

15,8

10,2

15,4

18,6

10,79,8

5,1

0

5

10

15

20

25

30

35

40

Internet Lettoreportatile Cd

Satellite Telefonocellulare

Lettoreportatile MP3

Possesso Utilizzo

%

Base: Totale Campione (N=1.600); valori percentuali


Stima ascoltatori di fonti alternativeStima ascoltatori di fonti alternativeINDIVIDUI 11-54 ANNIINDIVIDUI 11-54 ANNI

Base: Totale Campione (N=1.600); STIMA SU POPOLAZIONE 11-54 ANNI; Universo 34.492.000 (Istat, 2001) In Italia Maggio 2004

14.034.000Almeno 1 volta

10.693.000Ultimo mese

Ultimi 7 giorni 8.795.000


Stima ascoltatori di fonti alternativeStima ascoltatori di fonti alternativeALMENO UNA VOLTA ALMENO UNA VOLTA ( individui 11-54 anni )( individui 11-54 anni )

Satellite:Satellite: 10,7%10,7% == 3.686.000 3.686.000 individuiindividui

15,4%15,4%InternetInternet == 5.303.000 5.303.000 individuiindividui


Telefono cellulare:Telefono cellulare: 9,8%9,8% == 3.385.000 3.385.000 individuiindividui

Lettore CD portatile:Lettore CD portatile: 18,6% 18,6% == 6.403.000 6.403.000 individuiindividui

Lettore MP3 portatile:Lettore MP3 portatile: 11,3%11,3% == 3.902.000 3.902.000 individuiindividui


Stima ascoltatori di fonti alternativeStima ascoltatori di fonti alternativeULTIMI 7 GIORNI ULTIMI 7 GIORNI ( individui 11-54 anni )( individui 11-54 anni )

Satellite:Satellite: 6,6%6,6% == 2.285.000 2.285.000 individuiindividui

6,1%6,1%InternetInternet == 2.091.000 2.091.000 individuiindividui


Telefono cellulare:Telefono cellulare: 6,3%6,3% == 2.177.000 2.177.000 individuiindividui

Lettore CD portatile:Lettore CD portatile: 9,8% 9,8% == 3.363.000 3.363.000 individuiindividui

Lettore MP3 portatile:Lettore MP3 portatile: 2,8%2,8% == 970.000 970.000 individuiindividui


Profilo ascoltatori fonti alternativeProfilo ascoltatori fonti alternativeULTIMI 7 GIORNIULTIMI 7 GIORNI

Base: Totale Ascoltatori ultimi 7 giorni (N=408) In Italia Maggio 2004

In maggioranza uomini (58%), donne concentrate nella fascia 18-34 anni (29,9% del totale); insegnanti, impiegati, studenti (70,9% del totale); diploma o laurea (75,2%)

Sud+Isole (43,4%); impiegati, studenti, liberi professionisti, operai (68,8% del totale)

In maggioranza donne (57,1%), impiegati, casalinghe, studenti (76,9% del totale)

In maggioranza giovanissimi (11-24 anni, 66,4%) residenti al Sud+Isole (45,5%); studenti (63,4% del totale)

In maggioranza giovanissimi (11-24 anni 73,3%) studenti (66,7% del totale)


Il confronto con altri paesi delle fonti alternative Il confronto con altri paesi delle fonti alternative di ascolto della radio - di ascolto della radio - ascoltatori ALMENO UNA VOLTAascoltatori ALMENO UNA VOLTA

15,4

39,0

13,4

10,7

27,3

0

5

10

15

20

25

30

35

40

Italia USA GB

Internet Satellite

%

USA: Fonte Arbitron, gennaio 2004;individui +12 anni

GB: Fonte RAJAR,1° trimestre 2004; adulti +15 anni


Frequenza di ascolto di fonti alternativeFrequenza di ascolto di fonti alternative

19,1 17,313,5 12,1

4,1

14,011,1 17,0

13,5

9,8

22,3

22,2 20,525,6

21,1

0

10

20

30

40

50

60

Cellulare Lettore MP3 Satellite LettoreCd

Internet

Tutti i giornio quasi

3-4 giornialla sett.

1-2 giornialla sett.

%

Base: Totale Ascoltatori Fonti Alternative (N=651); valori percentuali


Minuti medi di ascolto di fonti alternative di Minuti medi di ascolto di fonti alternative di ascolto della radioascolto della radio

69

57 5551

37

0

10

20

30

40

50

60

70

Satellite Internet Lettoreportatile Cd

Lettoreportatile MP3

Telefonocellulare

Minuti medi

Base: Totale Ascoltatori fonti alternative (N=651); valori medi in minuti


Attività svolte durante l’ascolto di fonti Attività svolte durante l’ascolto di fonti alternative FISSEalternative FISSE

Base: Totale Ascoltatori Fonti Fisse (N=373); valori percentuali; possibili più risposte


Attività svolte durante l’ascolto di fonti Attività svolte durante l’ascolto di fonti alternative MOBILI di ascolto della radioalternative MOBILI di ascolto della radio

Base: Ascoltatori Fonti Mobili (N=432); valori percentuali; possibili più risposte


Luogo di ascolto di fonti alternativeLuogo di ascolto di fonti alternativeBase: Totale Ascoltatori Fonti alternative (N=651); valori percentuali; possibili più risposte


Tipo di emittente ascoltata durante l’ascolto di Tipo di emittente ascoltata durante l’ascolto di fonti alternative FISSEfonti alternative FISSE

Base: Totale Ascoltatori Fonti Fisse (N=373); valori percentuali


Fascia oraria di ascolto di fonti alternativeFascia oraria di ascolto di fonti alternativeULTIMI 7 GIORNIULTIMI 7 GIORNI

Base: Totale Ascoltatori ultimi 7 giorni (N=408); valori in migliaia

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

4.500

6:009:00

9:0012:00

12:0015:00

15:0018:00

18:0021:00

21:0024:00

24:006:00

Lettore portatile MP3

Telefono cellulare

Lettore portatile CD

Satellite

Internet

4.269.000 ascoltatori


Fascia oraria di ascolto di emittenti in FM ULTIMI 7 GIORNIFascia oraria di ascolto di emittenti in FM ULTIMI 7 GIORNI (Totale Radio: fonte Audiradio 2003 - 2° semestre - target individui 11-54 anni)(Totale Radio: fonte Audiradio 2003 - 2° semestre - target individui 11-54 anni)

Base: Totale Ascoltatori ultimi 7 giorni emittenti in FM (N=306); valori in migliaia

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

16.000

18.000

20.000

6:009:00

9:0012:00

12:0015:00

15:0018:00

18:0021:00

21:0024:00

24:006:00

Fonti Alternative

Totale Radio


Variazioni all’ascolto della radio tradizionale dovuta alle Variazioni all’ascolto della radio tradizionale dovuta alle fonti alternative di ascoltofonti alternative di ascolto

12,119,5 17,3 16,0 13,7 12,6

76,6 63,6 70,4 72,7 76,1 75,9

11,3 16,9 12,3 11,3 10,2 11,5

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

TotaleCampione

Lettore MP3portatile

Satellite Telefonocellulare

Internet Lettoreportatile

Cd

Diminuito Rimasto invariato Aumentato

%

Base: Totale Ascoltatori Fonti alternative (n=651); valori percentuali


OsservazioniOsservazioni

• Le nuove fonti di ascolto appaiono determinanti per lo sviluppo della radio in particolare per le nuove generazioni

• L’utilizzo di nuove fonti di ascolto in futuro non potrà non incrementare ulteriormente– Si ridurrà il gap con altri paesi tecnologicamente più

avanzati– Aumenterà la penetrazione presso il pubblico di

nuove fonti alternative (prima fra tutte il DAB)


OsservazioniOsservazioni

• Parafrasando McLuhan “il mezzo è l’ascolto”– Le nuove fonti producono comportamenti di ascolto

strettamente legati al mezzo, in particolare il telefono cellulare e il lettore MP3

• Sarà necessario continuare a monitorare il fenomeno in futuro, per anticipare e prevedere il comportamento di ascolto soprattutto dei giovani ascoltatori


In conclusioneIn conclusione

• I nuovi strumenti resi disponibili dall’evoluzione delle tecnologie aumentano significativamente le possibilità di ascolto della radio durante la giornata

• Oggi l’ascoltatore ha sempre la possibilità, in dipendenza delle sue attività e del luogo in cui si trova, di disporre di un mezzo con cui ascoltare la radio

• Le nuove fonti d’ascolto determinano quindi un allargamento del bacino di utenza, aumentano la fedeltà d’ascolto e il tempo dedicato alla radio

• Gli editori radiofonici devono tenerne conto, investire in maniera oculata in tecnologia e rendere sempre più competitivi i propri prodotti per sfruttare al massimo le opportunità che lo sviluppo delle tecnologie offrono

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