Le fonti alternative di ascolto della radio in Italia Le fonti alternative di ascolto della radio in...

Le fonti alternative Le fonti alternative di ascolto della radio di ascolto della radio

in Italia in Italia

2ª edizione Maggio 2005

2

• NCP Ricerche è una società di ricerche di mercato appartenente al Gruppo Finelco ( Radio 105, Radio Monte Carlo, Radio 105 Classics, Edizioni Donegani )

• Nel corso della sua attività più che decennale, NCP Ricerche ha sviluppato una particolare esperienza e specializzazione nel campo delle analisi dei comportamenti giovanili , delle ricerche sulla musica , sulle abitudini di ascolto della radio e sui consumi di prodotti mediali, con particolare attenzione ai nuovi media

• Nello svolgimento del proprio lavoro, NCP Ricerche si avvale di ogni genere di strumenti ( CATI, web, focus groups ) e della consulenza dei migliori professionisti italiani, americani e francesi

• Nel 2004 NCP Ricerche ha raggiunto un importantissimo accordo con Médiamétrie, la società di ricerche più prestigiosa di Francia, per la realizzazione e commercializzazione in Italia di varie indagini, la prima delle quali è il Teen Meter (Baromètre Jeunes), ricerca annuale sugli interessi e i comportamenti del mondo giovane che in Francia da 5 anni riscuote un enorme successo

Chi è NCP RicercheChi è NCP Ricerche

3

Obiettivi dell’indagineObiettivi dell’indagine

Conoscenza spontanea e sollecitata, possesso e utilizzo

per ascolto della radio di Lettore CD portatile Satellite Internet Telefono cellulare Lettore MP3 portatile DAB

Esplorazione per ogni fonte alternativa di Ultimo ascolto Fascia oraria di ascolto Durata media di ascolto Tipologia di emittente ascoltata (solo Internet e satellite)

Variazioni nell’ascolto delle radio tradizionali dovuto all’ascolto di fonti alternative

4

Metodologia della ricercaMetodologia della ricerca

• Strumento di rilevazione:

Questionario telefonico CATI semi-strutturato

• Target:– Campione rappresentativo della popolazione italiana

stratificato per quote di sesso, età (11-54 anni), area geografica e ampiezza centri

• Numero di interviste:– 1.600

• Durata dell’intervista:– circa 10 minuti

• Periodo di rilevazione:– 20 Aprile – 11 Maggio 2005

5

Il campione di intervistati/eIl campione di intervistati/e

Totale Universo Popolazione italiana 11-54 anni: 33.887.000(Fonte, ISTAT 2003)

u 11-14 u 15-17 u 18-24 u 25-34 u 35-44 u 45-54 u tot d 11-14 d 15-17 d 18-24 d 25-34 d 35-44 d 45-54 d tot totale

fino a 10.000 5 4 11 24 24 21 89 6 4 11 23 23 20 87 176

area 1 10.000 - 100.000 4 4 10 21 21 19 79 4 3 10 20 20 19 76 155

oltre 100.000 3 2 5 12 11 9 42 2 1 4 11 10 11 39 81

tot area 1 12 10 26 57 56 49 210 12 8 25 54 53 50 202 412

fino a 10.000 4 3 7 17 17 13 61 3 3 7 17 15 13 58 119

area 2 10.000 - 100.000 3 2 7 15 14 13 54 3 2 7 15 15 13 55 109

oltre 100.000 1 1 4 9 9 7 31 2 1 3 8 8 8 30 61

tot area 2 8 6 18 41 40 33 146 8 6 17 40 38 34 143 289

fino a 10.000 2 2 5 8 9 8 34 2 2 4 9 10 8 35 69

area 3 10.000 - 100.000 4 3 9 18 17 16 67 4 3 9 17 17 16 66 133

oltre 100.000 3 2 6 14 13 11 49 3 2 6 14 13 12 50 99

tot area 3 9 7 20 40 39 35 150 9 7 19 40 40 36 151 301

fino a 10.000 6 6 13 22 23 16 86 7 5 14 23 23 19 91 177

area 4 10.000 - 100.000 14 10 27 38 36 33 158 13 11 25 41 37 33 160 318

oltre 100.000 5 3 9 16 11 11 55 4 2 8 12 12 10 48 103

tot area 4 25 19 49 76 70 60 299 24 18 47 76 72 62 299 598

totale 54 42 113 214 205 177 805 53 39 108 210 203 182 795 1600

6

Fonti alternative di ascolto della radio: Fonti alternative di ascolto della radio: conoscenza spontanea e sollecitataconoscenza spontanea e sollecitata

27,0

12,3 9,87,0 6,7

55,5

63,7

74,0

61,4 62,7

15,0

0,50

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Internet Telefonocellulare

Lettoreportatile Cd

Satellite Lettoreportatile MP3

DAB

Conoscenzaspontanea

Conoscenzasollecitata

%

Base: Totale Campione (N=1.600); valori percentuali

7

Fonti alternative di ascolto della radio: conoscenza Fonti alternative di ascolto della radio: conoscenza spontanea 2005 vs. 2004spontanea 2005 vs. 2004


27,0

12,3

9,8

7,0 6,7

0,5

20,6

9,9

6,0 5,3

2,1 0,70

10

20

30

Internet Telefonocellulare

Lettoreportatile Cd

Satellite Lettoreportatile MP3

DAB

2005 2004

8

Fonti alternative di ascolto della radio: conoscenza Fonti alternative di ascolto della radio: conoscenza sollecitata 2005 vs. 2004sollecitata 2005 vs. 2004


74,0

63,7 62,7 61,4

55,5

15,0

71,9

59,0

49,8

57,152,7

12,0

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Lettoreportatile Cd

Telefonocellulare

Lettoreportatile MP3

Satellite Internet DAB

2005 2004

9

Possesso/disponibilità ed utilizzo di fonti Possesso/disponibilità ed utilizzo di fonti alternative di ascolto della radioalternative di ascolto della radio


45,4

35,8

24,8 23,9

19,417,5

19,6

12,1 11,4 11,3

0

10

20

30

40

50

Internet Lettoreportatile Cd

Satellite Telefonocellulare


Possesso Utilizzo

10

Possesso/disponibilità di fonti alternative di Possesso/disponibilità di fonti alternative di ascolto della radio ascolto della radio 2005 vs. 20042005 vs. 2004


45,4

35,8

24,8 23,9

19,4

38,4

30,3

21,1

15,8

10,2

0

10

20

30

40

50

Internet Lettoreport. Cd

Satellite TelefonoCellulare

Lettoreport. MP3

2005 2004

%

11

Utilizzo di fonti alternative di ascolto della radio Utilizzo di fonti alternative di ascolto della radio 2005 vs. 20042005 vs. 2004


19,6

17,5

12,111,4 11,3

18,6

15,4

10,79,8

5,1

0

5

10

15

20

Lettoreport. Cd

Internet Satellite TelefonoCellulare

Lettoreport. MP3

2005 2004

%

12

Stima ascoltatori di fonti alternativeStima ascoltatori di fonti alternativeINDIVIDUI 11-54 ANNIINDIVIDUI 11-54 ANNI

Base: Totale Campione (N=1.600); STIMA SU POPOLAZIONE 11-54 ANNI; Universo 33.887.000 (Istat, 2003) In Italia Maggio 2005

15.445.000Almeno 1 volta

12.246.000Ultimo mese

Ultimi 7 giorni 10.021.000

13

Stima ascoltatori di fonti alternativeStima ascoltatori di fonti alternativeINDIVIDUI 11-54 ANNI 2005 vs. 2004INDIVIDUI 11-54 ANNI 2005 vs. 2004

Base: Totale Campione (N=1.600); STIMA SU POPOLAZIONE 11-54 ANNI; Universo 33.887.000 (Istat, 2003) In Italia Maggio 2005

15.445

10.021

14.034

10.693

8.795

12.246

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

16.000

Almeno una volta Ultimo mese Ultimi 7 giorni

Mig

liai

a

14

Stima ascoltatori di fonti alternativeStima ascoltatori di fonti alternativeALMENO UNA VOLTA ALMENO UNA VOLTA ( individui 11-54 anni )( individui 11-54 anni )

Satellite:Satellite: 12,1%12,1% == 4.090.000 4.090.000 individuiindividui

17,5%17,5%InternetInternet == 5.934.000 5.934.000 individuiindividui

In Italia Maggio 2005

Telefono cellulare:Telefono cellulare: 11,4%11,4% == 3.857.000 3.857.000 individuiindividui

Lettore CD portatile:Lettore CD portatile: 19,6% 19,6% == 6.633.000 6.633.000 individuiindividui

Lettore MP3 portatile:Lettore MP3 portatile: 11,3%11,3% == 3.836.000 3.836.000 individuiindividui

Base: Totale Campione (N=1.600); STIMA SU POPOLAZIONE 11-54 ANNI; Universo 33.887.000 (Istat, 2003)

15

Stima ascoltatori di fonti alternativeStima ascoltatori di fonti alternativeALMENO UNA VOLTA ALMENO UNA VOLTA ( individui 11-54 anni ) 2005 vs.2004( individui 11-54 anni ) 2005 vs.2004

16

Stima ascoltatori di fonti alternativeStima ascoltatori di fonti alternativeULTIMI 7 GIORNI ULTIMI 7 GIORNI ( individui 11-54 anni )( individui 11-54 anni )

Satellite:Satellite: 7,5%7,5% == 2.542.000 2.542.000 individuiindividui

7,3%7,3%InternetInternet == 2.479.000 2.479.000 individuiindividui

In Italia Maggio 2005

Telefono cellulare:Telefono cellulare: 5,9%5,9% == 1.992.000 1.992.000 individuiindividui

Lettore CD portatile:Lettore CD portatile: 10,1% 10,1% == 3.411.000 3.411.000 individuiindividui

Lettore MP3 portatile:Lettore MP3 portatile: 7,2%7,2% == 2.436.000 2.436.000 individuiindividui

Base: Totale Campione (N=1.600); STIMA SU POPOLAZIONE 11-54 ANNI; Universo 33.887.000 (Istat, 2003)

17

Stima ascoltatori di fonti alternativeStima ascoltatori di fonti alternativeULTIMI 7 GIORNI ULTIMI 7 GIORNI ( individui 11-54 anni ) 2005 vs.2004( individui 11-54 anni ) 2005 vs.2004

2.5422.436

3.363

2.2852.091

970

2.177

3.411

2.479

1.992

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

Lettoreport. Cd

Satellite Internet Lettoreport. MP3

TelefonoCellulare

Mig

liaia

2005 2004

18

Profilo ascoltatori fonti alternativeProfilo ascoltatori fonti alternativeULTIMI 7 GIORNIULTIMI 7 GIORNI

Base: Totale Ascoltatori ultimi 7 giorni (N=408) In Italia Maggio 2005

In maggioranza uomini (58,1%), donne concentrate nella fascia 18-44 anni (29,1% del totale); studenti, impiegati, operai, lib. prof. (78,6% del totale); diploma o laurea (69,2%)

In prevalenza donne (52,5%); Sud+Isole (40,8%); fascia 25-54 anni (67,5%); studenti, impiegati, operai, casalinghe (70,8% del totale); diploma o laurea (66,6%)

In maggioranza donne (55,9%), studenti e operai (69,0% del totale)

Giovani (11-34 anni, 81,9%); studenti (51,1% del totale) operai (21,3% del totale)

In maggioranza uomini (58,3%), giovanissimi (11-24 anni 63,5%) studenti (62,6% del totale)

19

Il confronto con altri paesi delle fonti alternative di ascolto Il confronto con altri paesi delle fonti alternative di ascolto della radiodella radio – – penetrazionepenetrazione ascoltatori ALMENO UNA VOLTAascoltatori ALMENO UNA VOLTA

UK: Fonte RAJAR,1° trimestre 2005; adulti +15 anni

17,5

31,7

17,3

5,8

12,1 11,4

0

5

10

15

20

25

30

35

Satellite Internet TelefonoCellulare

Italia UK

20

Frequenza di ascolto di fonti alternativeFrequenza di ascolto di fonti alternative

15,5 15,5 12,56,1 3,3

21,015,0

13,1

9,6 14,3

25,4

21,826,8

23,6 22,5

0

10

20

30

40

50

60

Lettore MP3 Satellite LettoreCd

Internet Cellulare

Tutti i giornio quasi

3-4 giornialla sett.


%

Base: Totale Ascoltatori Fonti Alternative (N=729); valori percentuali

21

Frequenza di ascolto di fonti alternativeFrequenza di ascolto di fonti alternative2005 vs. 20042005 vs. 2004

Base: Totale Ascoltatori Fonti Alternative (N=729); valori percentuali

6,1 4,1 3,3

19,112,5 15,5 13,5 15,5 17,3

9,69,8 14,3

14,0

13,1 13,5

15,0 17,021,0

11,1

23,621,1

22,5

22,3

26,8 25,621,8 20,5

25,4

22,2

12,1

0

10

20

30

40

50

60

2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004

Internet TelefonoCellulare

Lettoreport. Cd

Satellite Lettoreport. MP3

Tutti i giornio quasi



22

Minuti medi di ascolto di fonti alternative di Minuti medi di ascolto di fonti alternative di ascolto della radioascolto della radio

61 61 61

51

39

69

57 5551

37

0

10

20

30

40

50

60

70

Satellite Internet Lettoreportatile Cd


Telefonocellulare

Minuti medi 2005 Minuti medi 2004

Base: Totale Ascoltatori fonti alternative (N=729); valori medi in minuti

23

Luogo di ascolto di fonti alternativeLuogo di ascolto di fonti alternativeBase: Totale Ascoltatori Fonti alternative (N=729); valori percentuali; possibili più risposte

24

Tipo di emittente ascoltata durante l’ascolto di Tipo di emittente ascoltata durante l’ascolto di fonti alternative FISSEfonti alternative FISSE

Base: Totale Ascoltatori Fonti Fisse (N=410); valori percentuali

25

Stima ascolto emittenti effettuato con INTERNET, Stima ascolto emittenti effettuato con INTERNET, ALMENO UNA VOLTAALMENO UNA VOLTA

Base: Totale Ascoltatori Internet almeno una volta (N=280); valori in migliaia

INTERNETx 1000

TOT. RADIO 5.943

RADIO DEEJAY 593

RADIO 105 487RTL 102,5 466RDS R.DIM. SUONO 297R. ITALIA S.M.I. 191RAI RADIOUNO 169RAI RADIODUE 169R. ITALIA NETWORK 169RADIO MONTE CARLO 169RADIO CAPITAL 106RADIO SUBASIO 85

26

Stima ascolto emittenti effettuato con il Stima ascolto emittenti effettuato con il SATELLITE, ALMENO UNA VOLTASATELLITE, ALMENO UNA VOLTA

Base: Totale Ascoltatori Satellite almeno una volta (N=194); valori in migliaia

SATELLITEx 1000

TOT. RADIO 4.090

RADIO DEEJAY 403

RTL 102,5 275R. ITALIA S.M.I. 275RADIO 105 233RDS R.DIM. SUONO 169RAI RADIOUNO 127RAI RADIODUE 106R. ITALIA NETWORK 85102,5 RADIO HIT CHANNEL 85RADIO CAPITAL 64DISCORADIO 64RADIO ITALIA ANNI 60 64LATTEMIELE 64

27

Fascia oraria di ascolto di fonti alternativeFascia oraria di ascolto di fonti alternativeULTIMI 7 GIORNIULTIMI 7 GIORNI

Base: Totale Ascoltatori ultimi 7 giorni (N=473); valori in migliaia

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

6:009:00

9:0012:00

12:0015:00

15:0018:00

18:0021:00

21:0024:00

24:006:00

Lettore portatile MP3

Telefono cellulare

Lettore portatile CD

Satellite

Internet

6.801.000 ascoltatori

28

Fascia oraria di ascolto di fonti alternativeFascia oraria di ascolto di fonti alternativeULTIMI 7 GIORNI 2005 vs. 2004ULTIMI 7 GIORNI 2005 vs. 2004


0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

6:009:00

9:0012:00

12:0015:00

15:0018:00

18:0021:00

21:0024:00

24:006:00

Mig

liaia

2005 2004

29

Fascia oraria di ascolto di fonti alternativeFascia oraria di ascolto di fonti alternativeULTIMI 7 GIORNIULTIMI 7 GIORNI


0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

4.500

6:009:00

9:0012:00

12:0015:00

15:0018:00

18:0021:00

21:0024:00

24:006:00

Lettore portatile MP3

Telefono cellulare

Lettore portatile CD

Satellite

Internet

4.269.000 ascoltatori2004

30

Variazioni all’ascolto della radio tradizionale dovuta alle Variazioni all’ascolto della radio tradizionale dovuta alle fonti alternative di ascoltofonti alternative di ascolto

13,621,5 18,6 15,8 12,3 11,8

75,567,8 73,0

71,3 77,0 74,3

10,1 10,7 7,8 11,7 9,3 13,9

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

TotaleCampione

Lettore MP3portatile

Lettoreportatile

Cd

Telefonocellulare

Internet Satellite

Diminuito Rimasto invariato Aumentato

%

Base: Totale Ascoltatori Fonti alternative (n=729); valori percentuali

31

Variazioni all’ascolto della radio tradizionale dovuta alle Variazioni all’ascolto della radio tradizionale dovuta alle fonti alternative di ascolto 2005 vs. 2004fonti alternative di ascolto 2005 vs. 2004

Base: Totale Ascoltatori Fonti alternative (n=729); valori percentuali

13,621,5 18,6 15,8 12,3 11,8

75,5 76,667,8

63,673,0

75,9 71,3 72,7 77,0 76,174,3

70,4

10,1 11,3 10,716,9

7,8 11,5 11,7 11,3 9,3 10,2 13,9 12,3

12,1 16,0 13,7 17,312,619,5

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004

TotaleCampione

Lettoreport. MP3

Lettoreport. Cd

TelefonoCellulare

Internet Satellite

Diminuito Rimasto invariato Aumentato

32

Alcune osservazioni preliminariAlcune osservazioni preliminari

• Nel corso del 2005, la conoscenza, il possesso e l'utilizzo di fonti alternative di ascolto della radio sono aumentate in maniera decisa presso il pubblico di ascoltatori– Le hanno utilizzate almeno una volta circa 15,5 milioni

di italiani da 11 a 54 anni

• Incrementano l'ascolto soprattutto i device che consentono– personalizzazione– contenuti trasportabili

33


• Gli ascoltatori ultimi 7 giorni della radio per mezzo di fonti alternative nella fascia oraria fra le 15:00 e le 18:00 è di 6.800.000 individui fra gli 11 e i 54 anni

• Principale device responsabile dell'aumento dell'ascolto della radio per mezzo di fonti alternative: il lettore portatile MP3– Raddoppia l'utilizzo con una crescita di più di 2 milioni

di ascoltatori negli ultimi 7 giorni rispetto ai dati 2004– Riduce la frequenza di ascolto della radio tradizionale

34


• Internet– Cresce di circa 600.000 utilizzatori almeno una volta– Aumenta l'ascolto di radio italiane che trasmettono solo su

Internet più tipi di musica

• Satellite– Si espande in maniera modesta– La conoscenza delle possibilità di ascolto radiofonico

attraverso il satellite è ancora limitata ed ha ampi margini di espansione

• Telefono cellulare– Appare in una fase di stasi– I lettori portatili MP3 appaiono averlo soppiantato

nell'ascolto della radio presso i giovani….perchè?

35


• Il futuro delle fonti di ascolto alternativo della radio si preannuncia vivace– Gli attuali e\o nuovi device hanno le potenzialità per

modificare consolidate abitudini di ascolto rispetto ai device tradizionali

– L'integrazione con altri device della radio appare vivificante e nello stesso tempo commercialmente interessante

Le fonti alternative Le fonti alternative di ascolto della radio di ascolto della radio

in Italia in Italia

2ª edizione Maggio 2005

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