X edizione

23 Settembre 2014 - 11 Giugno 2015La Ghirada - Città dello Sport, Treviso

MasterUniversitario di I Livello

in Strategie per il Business dello Sport

Il Master Universitario in Strategie per il Business dello Sport è un progetto avveniristico diventato realtà. Il Gruppo Benetton, con capacità e lungimiranza, ha varato

un’iniziativa che - negli anni - ha saputo trasformarsi con successo in un laboratorio di formazione e di crescita per i manager del futuro. I risultati ottenuti sono la testimonianza più evidente della bontà di questo Master, giunto alla decima edizione. Si tratta di un percorso chiamato a rispondere alla crescente esigenza di trovare sul mercato competenze speci che, lo strumento più idoneo per legare la didattica agli aspetti meramente organizzativi e fondere l’aspetto strategico a quello attuativo. Nel processo di evoluzione che lo sport italiano si propone di perseguire diventa infatti fondamentale la possibilità di poter far ricorso a gure altamente professionali - moderne e versatili. Il Master SBS è il ore all’occhiello dell’imprenditoria e del movimento agonistico, perch si propone di migliorare le conoscenze esaltando l’importanza di saper contare su un team quali cato e preparato. Il omitato limpico Nazionale Italiano saluta con rinnovata ducia i contenuti di questo progetto, certo che saprà valorizzare le eccellenze mettendole al servizio dello sviluppo di un movimento agonistico sempre più rivolto verso il futuro.

Un successo che si ripete negli anni è la conferma di scelte e caci, elevata qualità e nel caso di un master, di capacità di intercettare e rispondere in modo puntuale

alle richieste del mondo del lavoro. E quella del Master in Strategie per il Business dello Sport, è un’esperienza di successo che taglia il traguardo della sua decima edizione. ’iniziativa, frutto della collaborazione pro cua tra erde Sport e l’Università a’ oscari enezia, aggiorna, migliora e cresce ogni anno. a richiesta che giunge dallo

sport system è di avere professionalità sempre più preparate e competenti. Il Master si è posto proprio questo obiettivo attraverso una adeguata risposta formativa rispetto alle esigenze di un settore così particolare e specialistico. Marketing e management dello sport non possono fare a meno di competenze in grado di far mettere in campo un modello di business moderno che trova fondamento in valori come la responsabilità, l’etica e l’impegno. alori che, assieme alla passione sportiva, vengono messi a disposizione della crescita aziendale.

Il Master SBS, giunto oggi alla decima edizione, rappresenta un solido riferimento italiano per la formazione e l’inserimento dei nuovi manager nel mondo dello

sport. L’evoluzione dei mercati, la concorrenza internazionale, il cambiamento della prospettive e la necessità di continuo adattamento e sviluppo, richiedono sempre più un supporto culturale ed una preparazione post universitaria a sostegno degli imprenditori per vincere le s de che il mercato presenta. ssosport, associazione con ndustriale che rappresenta i produttori di articoli sportivi in Italia, sostiene e sosterrà sempre più la collaborazione tra le proprie aziende associate e il Master SBS, con lo spirito di fornire un bacino di risorse umane strategiche alle aziende stesse attraverso questo percorso unico ed eccellente nel suo genere. Esprimo dunque, in qualità di residente di ssosport, un sincero e sentito ringraziamento agli organizzatori ed ideatori di questo Master, auspicando una sempre più stretta collaborazione ed augurando un inserimento immediato ed una crescita professionale per questi nuovi manager del futuro.

Lo spirito con cui la nostra famiglia ha intrapreso l’avventura nello sport più di trent’anni fa, ha avuto sempre una forte connotazione sociale, legata alla

Responsabilità Sociale dell’imprenditore verso il territorio, con la nascita de La Ghirada e delle tre società sportive di basket, volley e rugby e poi di usa a livello nazionale con alcuni progetti, concepiti con lo spirito di dare un contributo e una visione più ampia del concetto di sport. Il Master SBS è uno dei nostri ori all’occhiello, grazie alla collaborazione con Università

a’ oscari di enezia e alla forte condivisione con quasi aziende partner, molte delle quali appartenenti all’industria dello sport e animate dalla volontà di migliorarla e farla crescere. Per questo, puntare su giovani laureati, promettenti ed ambiziosi e credere in un progetto formativo di eccellenza come il Master SBS, rappresenta per noi un modo di far fronte alle necessità del mondo dello sport: un mondo complesso, a ascinante e dalle enormi potenzialità.

Christian Benetton

Giovanni Malagò

Benetton Group

CONI

Carlo Carraro

Luca Businaro

Università Ca’ Foscari

Assosport

COMITATO D’ONORE

Andrea Abodi Lega Nazionale Professionisti Serie BMaurizio Beretta Lega Nazionale Professionisti Serie Luca Businaro ssosportAndrea Cardinaletti ondazione Gabriele ardinalettiCarlo Carraro Università a’ oscari eneziaEvelina Christillin Fondazione del Teatro Stabile di TorinoAdriano Galliani . . MilanGiovanni Malagò oniMario Mele Mario Mele & PartnersVittorio Meloni Intesa SanpaoloAndrea Monti La Gazzetta dello SportAndrea Tomat Lotto Sport ItaliaAlessandro Vardanega Unindustria TrevisoGiancarlo Zanatta Gruppo Tecnica

COMITATO SCIENTIFICO

Ezio Balarini utogrillPaolo Bedin Lega Nazionale Professionisti Serie BLeonardo Buzzavo Università a’ Foscari eneziaAntonino De Silvestri onsulente e docente di iritto dello SportMoreno Mancin Università a’ Foscari eneziaAntonio Marchesi onsulente aziendaleJohn Margiotta pen obmetisGiovanni Palazzi StageupErasmo Santesso Università a’ Foscari eneziaTiziano Vescovi Università a’ Foscari eneziaAndrea Vidotti Ideeuropee

COMITATO D’INDIRIZZO

Giorgio Buzzavo erde SportStefano Campoccia Studio Legale ampocciaGabriella Gemo Intesa SanpaoloCristiano Habetswallner Telecom Italia Giuseppe Milan Unindustria TrevisoLuca Pisano San BenedettoDaniela Pomarolli pen obmetisAlessandro Preda utogrillFrancesco Valdevies Selex ES

2

MAIN SPONSOR

Grazie al supporto del Main Sponsor Intesa Sanpaolo, gli studenti che parteciperanno alla X

a loro dedicato, il “Prestito Bridge”. Potranno quindi frequentare le lezioni e iniziare a pagare la

– retail, corporate e wealth management

Intesa Sanpaolo è

3

Giorgio BuzzavoVerde Sport

Amministratore Delegato

Federico Fantini

Alessandro Carrera

Master SBSGeneral Manager

Master SBSProgramme Director

Il Master in Strategie per il Business dello Sport è diventato un ore all’occhiello per la nostra azienda, la cui mission è da sempre quella di dare una connotazione

sociale all’impegno del Gruppo Benetton in ambito sportivo. Tutto è partito da un sogno: contribuire da un lato alla crescita di una cultura dello sport e parallelamente o rire ai giovani la possibilità di un percorso formativo che li faccia diventare i dirigenti del futuro, in un mondo così a ascinante e complesso.Un sogno divenuto realtà in questi anni, grazie all’entusiasmo di Università a’ Foscari enezia e degli oltre partner che sostengono il Progetto e garantiscono linfa vitale al Master SBS, con le testimonianze in aula e la fattiva collaborazione nella fase di stage e placement degli studenti.

dieci anni dalla nascita, il Master SBS può ritenere compiuta la sua missione originaria: diventare un punto di riferimento nel processo di modernizzazione

dello sport management italiano. Si apre ora una seconda fase ancora più ambiziosa, quella nella quale vogliamo contribuire ad un ruolo più importante dello sport italiano a livello internazionale. La costante presenza di SBS nelle prime posizioni del ranking mondiale dei migliori MB dello sport è un dato che ci grati ca, ma ci spinge ad un continuo miglioramento al servizio della cultura sportiva e della professionalità di questo mondo complesso e a ascinante.

Quasi 3 iplomati e ziende Partner: ritengo che questi due numeri diano il senso di cosa sia diventato il Master SBS in questi suoi primi anni.

Una ommunity lumni estesa e inserita nel mondo del lavoro con un tasso di placement che s ora il rappresenta sia un traguardo sia un punto di partenza: la s da è ora quella di o rire ai nostri diplomati servizi unici e mirati, come Sport Business Search, progetto dedicato al placement lanciato ad aprile 2 .Il Network di ziende Partner coinvolte e presenti in modo attivo nella fase didattica costituisce poi un unicum e un plus del Progetto SBS, un vero e proprio lo diretto con il mondo del lavoro. Spente le prime dieci candeline, la s da del Team SBS sarà da un lato di consolidare i punti di forza e dall’altro di continuare a innovare e migliorare ancor di più questo nostro Progetto.

I NUMERI

Il PROGETTO

505 162550 300770ore frontali ore

ore studioindividuali

ore elaborazioni ore di stage eproject work

53 12

65

cfu cfu

cfu

Durata

MASTER UNIVERSITARIO DI PRIMO LIVELLO

PROFILO STUDENTI

Il Master in Strategie per il Business dello Sport è corso “Universitario di I Livello” della Challenge

La partecipazione del “Master Universitario di I Livello in Strategie per il Business dello Sport” da diritto a:- erogazione di 65 crediti formativi;- riconoscimento del titolo di Master a livello internazionale;- possibilità di partecipare all’assegnazione di borse di studio regionali; - deducibilità della tuition fee.

- neolaureati, che desiderano approfondire e sviluppare speci che conoscenze nello sport business;- giovani manager nel settore dello sport, che intendono migliorare e ra orzare le loro competenzemanageriali.

75%

25%

37%

19%

16%

10%

9%

9%

73%4%4%

8%

11%

UOMINI 22-27

ECONOMIA

CENTROISOLE ESTERO

3%

81%

16%

5

AREA

DIDATTICA

AREA

DIDATTICA

AREA

DIDATTICA

AREA

DIDATTICA

1

2

3

4

MANAGEMENT & BUSINESS ADMINISTRATION DELLA SPORT INDUSTRY

MANAGEMENT DEGLI EVENTI E DEGLI IMPIANTI SPORTIVI

La situazione dell’impiantistica sportiva in Italia e in Europa La gestione dell’impiantistica sportiva di base Il processo di Business Planning di un impianto sportivo I costi di gestione e le fonti di ricavo di un impianto sportivo Le attività di marketing nella gestione di un impianto sportivo La sicurezza negli impianti sportivi

Lo sport system: analisi del settore e del business generato Financial & Management ccounting Supply hain Management

rganization e R Management Le ricerche di mercato nel mondo dello sport

ANALISI STRATEGICA E CORPORATE MARKETING DELLA SPORT INDUSTRY

SPORT, EVENTI, TURISMO & DESTINATION MANAGEMENT

Strategia e analisi competitiva dello sport businessnalisi del mercato e processi di acquisto nel mondo dello sport

La costruzione dell’o erta dei prodotti per lo sportLa distribuzione nella liera dell’articolo sportivoStrategie e piani cazione di marketing dei prodotti sportiviLicensing & intellectual property nello sport

Il concetto di evento: strategie perseguite nell’organizzazione di un evento sportivo L’evento sportivo nelle strategie di comunicazione di un’impresa L’evento sportivo nella valorizzazione delle destinazioni turistiche La piani cazione degli eventi sportivi L’evento sportivo e le opportunità turistiche I percorsi di sviluppo dell’evento sportivo: dalla candidatura alla realizzazione dell’evento

6

AREA

DIDATTICA

AREA

DIDATTICA

AREA

DIDATTICA

AREA

DIDATTICA

5

6

7

8

MANAGEMENT & BUSINESS ADMINISTRATION DELLO SPORT SYSTEM

SPORT MARKETING

TEAM WORKING AND COMMUNICATION SKILLS

MEDIA RELATION, COMMUNICATION & NEW MEDIA NELLO SPORT SYSTEM

Il business dello sport professionisticoL’organizzazione e l’ordinamento giuridico dello sport italiano Il rapporto di lavoro sportivo professionistico e dilettantistico I contratti di sponsorizzazione L’organizzazione delle società sportive professionistiche

nalisi delle performance delle società sportiveiritto internazionale dello sport

Strategia e vantaggi competitivi nel settore sportivoLo sport marketing: fasi e mercati del marketing sportivoIl mass marketing delle società sportive: strumenti di comunicazione e iniziative di delizzazioneL’attività di ticketing nella gestione di una società sportivaIl business marketing delle società sportiveSponsoring & advertising

Team building & team workingPresentation skillsPro ect & Process managementIl bilancio delle competenze manageriali e relazionaliLo sviluppo in area commerciale

Sport communication & new media nello sportWeb marketing nello sportL’utilizzo dei social media nella comunicazione sportivaI diritti media e new media nello sportU cio stampa e media relation

7

NOVIT

Il percorso del Master SBS si arricchisce nella X Edizione con un viaggio studio a Barcellona, che si andrà ad

visita oltreoceano a Toronto.Gli studenti avranno

il “dietro le quinte” di realtà sportive che, nei rispettivi

Euroleague Basketball

ed esclusiva per poter

organizzazioni di grande eccellenza, visionare grandi infrastrutture sportive e

di grande fascino.

Barcellona

8

Un’iniziativa

Con il patrocinio di Il sostegno di Legal Partner

cial Media

Technical Partner

Corporate Partner

SONO C

Main Sponsor

Sponsor

Le Leghe

I Club

Le Federazioni

CON NOI

Costruito dal Gruppo

di Treviso, La Ghirada – Città dello Sport è un centro sportivo polifunzionale di

una caratteristica unica,

Ogni giorno, La Ghirada

studio residenziali a copertura totale delle spese di vitto e

de La Ghirada. Tali borse di studio sono assegnate

italiani che stranieri. Una borsa di studio sarà intitolata a Intesa Sanpaolo.

Il Campus

Borse di studio

2

3

I CONVEGNI

MILANO 2007

“Learning @ Social Sport”

TREVISO 2011

“Conversazioni sul omani”

MILANO 2009

“Primo Sport 2 6”

MILANO 2012

“Master Universitario”

VENEZIA 2012

“Conversazioni sul omani”

TREVISO 2013

“Conversazioni sul omani”

I

NAPOLI 2005

“Percorso Maddaloni”

ROMA 2011

“Laboratorio 2 6”

CONSEGNA DIPLOMI e HONORIS CAUSA

A

GIANCARLO ZANATTA

Università Ca’ Foscari,enezia, giugno 2 6

LEONARDO eLUCA VALOTTAFuture Centre Telecom Italia,

enezia, giugno 2

LINO DAINESE

Fabrica,Ponzano eneto T , giugno 2 7

MANUELA DI CENTA eALBERTO BOMBASSEIUniversità Ca’ Foscari,

enezia, giugno 2

ALBERTO TOMBA eGIULIO COLOMBOUniversità Ca’ Foscari,

enezia, giugno 2 8

FABIO CAPELLO

Sala Convegni Intesa Sanpaolo, Milano, giugno 2 2

JOSEFA IDEM

Sala Convegni Intesa Sanpaolo, Milano, giugno 2 3

ADRIANO GALLIANI eBRYAN COLANGELO

Sala Convegni Intesa Sanpaolo, Milano, giugno 2 3

5

I VIAGGI ALL’ESTERO

TORONTO

MONACO

VARSAVIA

LONDRA

didattico della X edizione del Master SBS saranno i

a Barcellona e a febbraio

Toronto.A Barcellona il Master SBS potrà partecipare ad eventi

di tre organizzazioni

Euroleague Basketball e

Nella Metropoli canadese,

in cui ha sede la Maple Leafs

azienda leader dello sport professionistico

Canada Centre, Ricoh

Centre, oltre a partecipare

responsabili delle franchigie dei Toronto Maple Leafs e

Nel Passato il Master SBS è stato anche in visita a

6

VISITE ED EVENTI VISITE ED EVENTI

Master SBS, gli studenti hanno la possibilità di partecipare ad eventi sportivi, oltre che

settore.

del lavoro.

#decathlon

#EICMA

#sansiro#stadiotardini

#ducati#superbike#connexia#tecnica#benetton#dainese

DUCATI

MILANELLO

FABRICA

JUVENTUS STADIUM

SKY

7

I TESTIMONI

Giovanni Bruno

Paolo Bedin

Andrea Bassani

SKY Italia

Lega NazionaleProfessionisti Serie B

EuroleagueBasketball

Capire e conoscere lo Sport è forse l’elemento primario per divulgarlo. Con la sua conoscenza bisogna poi... amare “lo Sport” in tutto e per tutto, solo così si potrà,

poi, scoprire la sua vera essenza. noi spetta la sua di usione tramite la conoscenza e il “sapere” per giungere al ne della trasmissione. a non dimenticare un elemento di grande importanza a cui deve sempre fare riferimento il Master SBS: Le Storie. Tramite le storie possiamo legare sempre il passato a tutto ciò che circonda il futuro. Può essere banale, forse... ma solo per come si raccontano le Storie possiamo far conoscere e far capire La Passione di un lavoro.

Il Master SBS costituisce una eccellenza nel campo della formazione manageriale sportiva nel nostro Paese per tre sostanziali ragioni: l’ampiezza e durata del corso,

che impegna i ragazzi per oltre dieci mesi tra aula e stage formativi; la location dove si svolge, perchè il Campus La Ghirada rappresenta un unicum nel nostro Paese; il programma di studi, che a di erenza di altri corsi è focalizzato, oltre che su club, leghe e federazioni, soprattutto sull’industria dello sport, che rappresenta un ambito più allargato garantendo quindi sbocchi professionali più estesi.Il mondo del management sportivo italiano, ancora troppo rivolto ad una gestione declinata sul mero fatto sportivo, si trascina un ritardo che va colmato al più preso attraverso proposte formative come SBS, che riportino al centro l’organizzazione, l’ottimizzazione e lo sviluppo di tutte le aree strategiche di un club professionistico.In Ghirada si insegna questo ed è un profondo privilegio ed una grande grati cazione farne parte n dall’inizio come membro del Comitato e come docente.

o avuto negli ultimi anni l’onore e l’onere di rappresentare Eurolegue Basketball, sponsor istituzionale del Master SBS n dalla sua prima edizione, negli incontri

con gli studenti riuniti a La Ghirada, ancora una volta vera e propria casa dello sport. o notato con piacere, di anno in anno, una crescita dei partecipanti a livello di

preparazione e attenzione durante le lezioni svolte. La testimonianza migliore e più diretta di questo fattore altamente qualitativo ci viene dagli studenti stessi che via via hanno potuto vivere la pratica dell’esperienza di uno stage nei nostri u ci di Barcellona. Ci conforta dunque la certezza della bontà del Master SBS stesso, della serietà dello sta che lo gestisce e del suo compito nale: iniziare a forgiare i nuovi manager per prepararli a far parte di una classe dirigente di un movimento sportivo che deve e può, se queste sono le basi, crescere tanto a livello manageriale in Italia.

Luca ValottaVirgin Active

Continental Europe

In questi anni di collaborazione con il Master, siamo stati testimoni di un signi cativo contributo a livello umano e professionale: sono rimasto infatti piacevolmente

sorpreso dall’apporto che gli stage e i progetti speciali hanno dato alla nostra realtà. urante i nostri interventi in aula inoltre abbiamo potuto conoscere persone motivate

ed entusiaste, accomunate da valori importanti riconosciuti anche dal nostro sta internazionale; persone che ben si potrebbero integrare nel mondo dello sport business e che sono convinto contribuirebbero allo sviluppo di un mercato ancora così giovane in Italia.

8

PROJECT WORK

Attività di sponsorizzazione Serie Bwin

La Sponsorizzazione sportiva per Banca Intesa Sanpaolo

Gestione e sviluppo del brand del Centenario

Sport Marketing e Trail Running

SPORT BUSINESS SEARCH

L’89% dei diplomati SBS è inserito nel mondo del lavoro*.

* ati aggiornati a maggio 2

ALTRO ACCOUNT MANAGEMENTSALES LEGAL

Sport Business Search, nato dalla partnership tra il Master

placement & recruitment

nazionale e non solo.

28%

24%

23%

5%

4%

4%

3%3%2%2%

2%

18%

13%

9%

7%6%6%6%

6%

4%2%

2

23%

CAREER DAY E PROGRAMMA DI INTERNSHIP

I

140

89%

1200

2

LE ESPERIENZE DEI PARTECIPANTI

Davide Faloppa

I edizione

IV edizione

VII edizione

V edizione

VIII edizione

VI edizione

IX edizione

II edizione III edizione

Giuseppe Sampino

Cristian Girardi

Carlotta Donati

Luca Scafati

Marta Bertolli

Enrico Franchi

Daniele Annibaldi

Filippo BartoliTeam Leader CRM

ACF Fiorentina

Visual Merchandising Manager, Sunglasses

Hut Iberia

Head of Business DevelopmentEuroleague Basketball

Junior Product ManagerRollerblade, Tecnica Group

Lega NazionaleProfessionisti Serie B

Direttore NegozioDecathlon

Teamsport ManagerNike Italia

Senior Sales ExecutiveDorna Sports

Redazione SportSKY Italia

22

DAL 2005...

... AL 2014

LA COMMUNITY DEGLI ALUMNI

S

23

L

hanno posto la holding sportiva del Gruppo Benetton e il Centro de La Ghirada, in una posizione di

VERDE SPORT E L’IMPEGNO NEL SOCIALE

STAFF

General ManagerFederico Fantini

Moreno Mancin

Marco Costa Andrea Vidotti

Alessandro Carrera

SecretariatManuela Teso

Info MasterCa’ Foscari Challenge School

Agnese Tagliapietra

Enrico Castorinae.castorina@ghirada.it

2