Progetto

Andrea Manacchini Antonio Adorisio

Jessica Malfatto Iris Antonella Bianca Paolo

GRUPPO 1

STRATEGIA IN BREVE

Strategia semestrale consistente di due attività trimestrali che alternandosi coprano l’intero periodo

1. “Family Cakes” web series in collaborazione con donnamoderna.com

2. Una serie di eventi, più un contest che coinvolgano la rete nella produzioni di video virali che rafforzino l’immagine di Haribo come la più piccola e semplice delle felicità ottenibili e ripetibili

TARGET

Focus target:Donne con figli(35-45 anni)

Estensione del target: grazie alla seconda attività

oltre al target di riferimento si va a colpire

anche la fascia dei giovani tra i 18-30

OBIETTIVIStrategia multicanale (on- e off-line) e con attività diversificate il cui obbiettivo principale è aumentare la penetrazione nel nostro mercato di riferimento.

Al contempo si raggiungeranno indirettamente altre fasce del mercato, aumentando la visibilità del brand, cercando di incrementare il coinvolgimento del consumatore che possa aumentare il mercato potenziale.

Tutte le attività seguono una linea comune e sono legate al concetto “Haribo è la più piccola felicità e la più ripetibile nella vita di tutti i giorni”

WEB SERIES IN COLLABORAZIONE CON donnamoderna.com

Web series su donnamoderna.com composta da 6 episodi con Renato, celebre maestro di cake design di Real Time che preparerà un dolce decorato con Haribo assieme a coppie madre bambino.Coppie selezionate sulla base di un contest spinto sul sito Haribo Italia e sui profili social Facebook, Twitter e Instagram.

Creazione di un video dove le madri cucinano dolci assieme ai figli. I protagonisti dei video migliori e più spiritosi saranno selezionati per partecipare a uno degli episodi

ESEMPIO DI TUTORIAL DI CAKEDESIGN

Ingredienti:3 uova, 400 gr farina, 200 ml

panna montata, 300 gr zucchero, lievito, 1 busta di cacao e tante

caramelle Haribo!

Unire: farina, uova, cacao

Unire la panna e montare il composto alla massima velocità per 3 minuti

Questo è l’aspetto che deve avere il tutto post

montatura, mi raccomando!

Spennellate olio o burro fuso sul

fondo di una tortiera

Piccolo trucco: Un tocco di farina farà si che la vostra torta Non si incolli al fondo

E ora tutto in forno a 150 gradi per 50 minuti!

Ripetere tutte le operazioniPer 2 volte!

Tagliare il contorno della 2 Torta per renderla più piccola

Tagliare il contorno tagliato a cubetti

Mettere lo strato più piccolo sopra quello Più grande e cospargere

Il tutto con i cubetti di torta

Prendiamo ora le nostre caramelle!

Srotolate la liquirizia e avvolgetela attorno Ai cubetti di torta.

Ma prima cospargeteli di miele per farli incollare!!!

Posizionate i cubetti E ora riempite la torta di orsetti Haribo!!!

FINE!!!

TIMING• Il contest verrà lanciato sui profili social Facebook, Twitter,

Instagram con rimando alla pagina del sito Haribo Italia dedicata. • Dopo un mese verranno selezionati i vincitori e contattati per

girare gli episodi.

• Gli episodi verranno pubblicati su donnamoderna.com ogni due settimane.

• Con questa iniziativa avremo tre mesi di copertura.

• Collegato alla prima testata giornalistica femminile in Italia.

• Sito più visitato dal nostro target di riferimento: madri 35-45 anni (dato Audiweb).

• 4,8 milioni di utenti unici mese, di cui il 52% appartenente alla fascia di età 35-54 anni (il 54% donne, quindi 1.347.840).

• Testata che tratta temi femminili (fashion, beauty, ecc.) ma più indirizzata alle donne del nostro target e con sezioni dedicate alle mamme (ma non monotematica).

.COM

Location della webseries GnamBox.com,celebre food blog collegato anche al circuito grazia.it

OBIETTIVI WEB SERIESContenuto facilmente fruibile che riattiva interesse sulla marca rafforzamento della conoscenza e aumento della visibilità a livello nazionale così da aumentare il consumo.

La web series gioca sull’aspetto ludico del rapporto madre-figlio veicolo emozionale che punta a mostrare Haribo come strumento per creare relazioni abbattendo così le perplessità e le barriere al consumo.

Collegamento al trend del cake design fenomeno dal fortissimo appeal a livello nazionale e internazionale incentivo al consumo. Da qui la scelta di utilizzare Renato di Real Time, personaggio emergente ma autorevole nell’ambito del cake design.

Andando a rapportare in maniera mirata al nostro target di riferimento il nostro intento è quello di una maggior penetrazione del segmento di mercato.

BLOG SELEZIONATI

FattoreMamma Network contatta, ogni mese:2 milioni di mamme, con 7 milioni di impression

Che Forte !

Genitoricrescono

Ma che davvero?

ADV ONLINE

• Tema centrale: web series «Family Cakes» con protagoniste madri e bambini

• Obiettivo: attirare l’attenzione delle madri, mostrando un’iniziativa capace di coinvolgere anche i loro figli

• Stima costi: 10mila euro• Periodo di lancio: due settimane prima

dell’avvio della web series

EVENTO NEI CINEMA E CONTEST VIRAL VIDEO

#piccolefelicità

I PROTAGONISTI

DESCRIZIONE EVENTO NEI CINEMACinque citta italiane coinvolte: Roma, Milano, Napoli, Torino, Bari.

Le “Caramelle della felicità”, si presteranno a foto e scherzi e compieranno azioni divertenti e scherzose (inerenti al tema “Haribo ti fa’ felice”), ad esempio:

Le Hostess promuoveranno e spiegheranno l’iniziativa #PiccoleFelicità, e chiederanno alle persone già un’interazione attraverso i social in cambio di gadget (caramelle).

o fare la fila per i biglietti al posto dei clientio portare i popcorn alle persone comodamente seduteo “coccolare” le persone mentre aspettano l’inizio del film

• Attività essenziale per produrre il contest.

• 15.000 utenti potenzialmente coinvolti, utili per creare engagement e generare passaparola per poi far partire il

contest.

DESCRIZIONE EVENTO NEI CINEMA 2

L’intera attività sarà sponsorizzata sui maggiori social

• A partire dal video prodotto durante l’evento verrà lanciato il contest #PiccoleFelicita

• Verrà creato un sito dedicato all’iniziativa (www.lepiccolefelicita.it).Gli utenti saranno spinti a twittare e, a descrivere qual è la loro piccola felicità.

• Dopo il lancio del contest, Haribo produrrà i primi 2 video, in modo da dare l’incipit e l’idea di quello che sarà il contest. Successivamente Haribo selezionerà i “tweet” migliori per creare gli altri 6 video.

DESCRIZIONE CONTEST&VIRAL VIDEO

Esempi:Storyboard 1Storyboard 2

STORYBOARD 1

STORYBOARD 2

• Ogni 10/15 giorni verranno selezioni i tweet migliori e, creati quindi i video #piccolefelicita.• I video verranno pubblicati sul sito creato apposta, e

successivamente sul canale Youtube.• Con questa iniziativa otterremo 3 mesi di copertura.• L’evento nei cinema durerà 5 giorni e, si svolgerà ogni sabato in

una città diversa per una durata complessiva di un mese.

TIMING

ADV ONLINE

ADVERTISING ONLINE

• Tema centrale: contest video #piccolefelicita

• Obiettivo: scelta di un canale che permette una migliore spiegazione dell’iniziativa, con un coinvolgimento maggiore dei soggetti interessati.

• Stima costi: 5mila euro

• Periodo di lancio: all’avvio del contest

ADV FACEBOOK

COSTI TOTALI: 6.000

creare coinvolgimento

raggiungere il target

Creare word of mouth

OBIE

TTIV

I

CONTEST: «cos’è per te la felicità»HASHTAG: #Piccolefelicita WEB SERIE: FAMILYCAKES»HASHTAG: #Familycakes

YOUTUBE ADV

Personale : Euro (al gg):Tre ragazzi 600Due Hostes 400Un tour manager 300Video maker 150Location:Cinema 3000Gadget 300Varie ed eventuali 500

Tot (per gg) 5.250 x 5= 26.250 Tre Costumi 4.200 TOT EVENTO 30.500

Costi evento nei cinema

Personale : Euro (per video):Attori 1000Regia 1000Video maker 200Location: 1000*Produzione e montaggio video 2000Varie ed eventuali 1000

Tot (per video) 6.200 x 8 TOT 49.600 creazione e gestione sito 5.000 TOT CONTEST 54.600

Costi Contest&Viral Video

Personale : Euro Renato Real Time 20000Video Maker 2500Regia 7000Costumista+trucco 3000Produzione e montaggio 20000

Location 3000Fee Donna Moderna 50000Spese Spostamenti 6000Varie ed eventuali 8500 TOT 120.000

Costi Web Series Costi ADV

Totale245.100

RIASSUNTO DETTAGLIO COSTI

Online:Al femminileFattore mamma Rai Yo Yo FacebookYoutube

Euro5000100005000600014000

TOT 40.000

Costo web series + adv online: 140.000€

Persone raggiunte

% Conversione

Conversioni avvenute

Vendite

Donnamoderna.com 1.318.000 2% 27.000(persone)

67.500€

Network FattoreMamma 2.000.000 1,5% 30.000 75.000€

ADV Youtube 150.000 1% 1.500 3.750€

ADV Facebook 1.200.000 0,7% 8.400 21.000€

Familycakes

#piccolefelicitàPersone raggiunte

% Conversione

Conversioni avvenute

Vendite

Alfemminile.com 4.300.000 0,3% 4.900 76.750€

Cinema 15.000 2,5% 375 1.000€

ADV Youtube 150.000 1% 1.500 3.750€

ADV Facebook 1.200.000 2% 24.000 60.000€

ADV Rai Yoyo 120.000 0,2% 240 600€

Costo contest + adv online: 104.500€

CONCLUSIONI

97.915 persone acquisteranno almeno un pacchetto da 250g in più.

Aumento di 1grammo (per ogni individuo del target di riferimento) del consumo pro capite

12,672 tonnellate (5.068 pacchetti da 250g)

Budget: 97.915 * 1 * 2,50 = 244.787 €

Spesa totale attività: 245.100 €

FINE