MAJADRESSmanuale d’identità visiva design studiovisuale 2010

Maja Dress Groupmanuale d’identità visiva

design studio visualeanno 2010

maja dress group 5

logotipi 7

colori 22

coordinato intestato 25

visual behaviour 35

fotografia 43

supporti promozionali 55

i punti vendita 63

Il progetto di restyling dell’identità visiva de La Maja Dress srl è di Studio Visuale, che ne detiene i diritti d’autore.Il © del materiale prodotto e presentatoin questo manuale è de La Maja Dress srle non può essere riprodotto senza autorizzazione esplicita. © 2010

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MAJADRESS the group

design studiovisuale.itart direction Daniele Balconcon la collaborazionedi Paolo Basso

6

MAJADRESS

logotipi

9

carattere tipografico

GOTHAMGOTHAM

Gotham light 18 pt

ABCDEFGJKHILMNOPQRSTUVWXYZabcdefgjkhilmnopqrstuvwxyz àèéìòù1234567890

Gotham bold 18 pt

ABCDEFGJKHILMNOPQRSTUVWXYZabcdefgjkhilmnopqrstuvwxyz àèéìòù1234567890

Il carattere scelto per la composizione dei logotipi è il Gotham, disegnato nel 2000 da Tobias Frere Jones.Questo carattere molto moderno è ispirato all’immaginario delle insegne dei negozi dei primi decenni del ’900.

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Majadress Grouplogotipi

MAJADRESSGROUP

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Maja Dresslogotipi

MAJADRESSOUTLET

MAJADRESSOUTLET

MAJADRESSOUTLET

MAJADRESSOUTLET

MAJADRESSOUTLET

MAJADRESSOUTLET

MAJADRESS

MAJADRESSGROUP

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Bluedresslogotipi

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Maja Dress Juniorlogotipi

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Maja Dress Sportlogotipi

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Maja Dress Ouletlogotipi

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logotipi cromotipo

24

logotipi

coordinato intestati

blu majadresspantone 295 Mcmyk 100; 70; 8; 54rgb 0; 47; 95ral 5013 blu cobalto

azzurro bluedresspantone process cyan 100%cmyk 100; 0; 0; 0rgb 0; 159; 218ral 5015 blu cielo

verde juniorpantone 376 Mcmyk 59; 0; 100; 0rgb 122; 184; 0ral 6018 verde giallastro

rosso sportpantone 185 Mcmyk 0; 94; 78; 0rgb 224; 0; 52ral 3021 rosso traffico

grigio outletpantone cool gray 9 Ccmyk 0; 0; 0; 77rgb 116; 118; 120ral 7015 grigio ardesia

giallo outletpantone 388 Mcmyk 15; 0; 78; 0rgb 217; 229; 6ral 1016 giallo zolfo

blu outletpantone 654 Mcmyk 100; 73; 10; 50rgb 0; 44; 95ral 5013 blu cobalto

Il cromotipo del Gruppo Majadress è dominato dalla tonalità blue navy.Per diminuire il numero di colori totalidella palette, Outlet è diventato grigioquando in compresenza.

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carattere tipografico

Georgia regular 12 pt

ABCDEFGJKHILMNOPQRSTUVWXYZabcdefgjkhilmnopqrstuvwxyz1234567890àèéìòù($£&);.

Georgia bold 12 pt

ABCDEFGJKHILMNOPQRSTUVWXYZabcdefgjkhilmnopqrstuvwxyz1234567890àèéìòù($£&);.

Georgia italic 12 pt

ABCDEFGJKHILMNOPQRSTUVWXYZabcdefgjkhilmnopqrstuvwxyz1234567890àèéìòù($£&);.

Georgia bold italic 12 pt

ABCDEFGJKHILMNOPQRSTUVWXYZabcdefgjkhilmnopqrstuvwxyz1234567890àèéìòù($£&);.

NequiBorepro dolora cum serum nostrum et eni solorporibus et volorer eperumenimus quiscipsa dolorestem ne sit, officia con restiorro odia sed estion nis ex entibust ad ut dest undipic aborerum etum si re sapiciis et, oditati ossitatem vel inum litius dollab ium cum imollupti dolorrovid mo cone rest aut apicimpos parum que as quid mos ere quam, sam volorem cus dolupta di rectiusam alit, iur aut in resto magnihil es maxima veles aligenis dictis eat quae volupti ationsequi dit ommodias dolorest et venisciis ea si qui dolupid eum ius ipsaerferum aut veligen demporeperes accum que lat. Aritat. Ulloribea qui dolor sunt ipsam fugit facia consed quae et dit lanistias rehentia dolores quibere ribusda essimus simi, expernatur sum volupienia volupta distend elendae si dolorrunt adi cullest endaeperspis apid ulpa con enisquis quae ent et ulloruptas etus id quatur?orrumqui to mo omnisi cumqui bea cus. Rem quataqui sint diatiissinum incit molorehenis dellici duntiaepel ius

Per la composizione dei testi all’interno di documenti intestati è stato scelto il Georgia, carattere graziato disegneto nel 1993 da Matthew Carter e presente su tutti i computer.

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coordinati intestati biglietti, busta e fogli

I materiali intestati fanno riferimentosempre al gruppo e non al singolo punto vendita. Solamente nelle infomazioni personali del biglietto da visita si ha il riferimento al negozio.

Ralph Lauren via Montenapoleone 4 20121 Milano

Belluno, 23.12.2009Nell’Ottocento la tecnica sartoriale andò affinandosi rendendo più agevole indossare il vestito. Dal XIX secolo si iniziano a distinguere i primi stilisti, che creavano nuovi tagli, nuove stoffe e nuovi canoni nel modo di abbigliarsi, con l’adozione di nuovi abiti femminili quali il tailleur inventato alla fine del secolo dall’inglese Redfern. Lo stilista capovolse il rapporto tra il sarto e la cliente, che ora dipendeva dalle sue idee ed era ben felice di indossare un abito firmato da lui e realizzato nel suo atelier. Gli stilisti lavoravano solo per l’élite poiché i costi per l’ideazione e per la produzione erano molto alti. Questo nuovo impulso di riforma fu principalmente portato avantida Charles Fréderic Worth, inglese trapiantato in Francia, considerato l’inventore della Haute Couture e sarto personale dell’imperatrice Eugenia, moglie di Napoleone III, e della sua corte, dal 1864.

Fino all’invenzione dei primi giornali nel Seicento, la moda si diffuse in modo lento, per poi accelerare il suo sviluppo. Prima e dopo quel secolo, guerre, viaggi, matrimoni, lettere di signori e perfino spionaggio, furono i sistemi più usuali per conoscere nuove fogge. Tipico è l’esempio delle conquiste dell’Impero romano che introdussero in Italia le braghe, le maniche, la pelliccia. In quanto allo spionaggio, ossia alla propagazione illecita di informazioni sui metodi di lavorazione originali, era proibito dalle corporazioni con pene severissime. L’esplorazione dell’Oriente sui percorsi della Via della seta servì a far conoscere motivi insoliti che furono in particolare usati per la realizzazione di tessuti in seta. Nel Trecento, draghi, grifoni, pappagalli e il Chi, ossia la nuvola stilizzata cinese, popolarono le decorazioni tessili delle stoffe lucchesi. I viaggi dei mercanti furono assai proficui per la conoscenza di nuove fogge. Nel Trittico Portinari di Hugo van der Goes del XV secolo, conservato alle Gallerie degli Uffizi a Firenze, il banchiere Tommaso Portinari e la moglie sono rappresentati in vesti fiamminghe. In particolare la donna indossa l’hennin, fiabesco copricapo a cono completato da un lungo velo, assai di moda in Francia e nel Nord Europa, ma poco usato in Italia. Nel Cinquecento cominciarono a diffondersi le pupe, bambole di piccole dimensioni vestite all’ultima moda e curate nei minimi dettagli. Il re di Francia Francesco I fece scrivere a Isabella d’Este duchessa di Mantova e maestra di mode, una lettera perché farsi inviare “Una puva vestita a la fogia che va di li camisa, di maniche, di veste de sotto e di sopra e de abiliamenti et aconciatura di testa et de li capilli”. Dal XVI secolo anche a Venezia veniva esposta alle Mercerie una bambola

detta “piavola de Franza” che mostrava gli ultimi modelli, subito copiati. La bambola è stata resa famosa da Carlo Goldoni che nella sua commedia I Rusteghi cita un detto evidentemente diffuso a Venezia che paragona una signora elegante alla piavola de Franza. Il matrimonio di Caterina de Medici con Enrico II, portò in Francia fogge e profumi italiani molto apprezzati all’estero. Intanto la stampa stava facendo progressi, passando dalla xilografia all’incisione su metallo.

Il pittore Cesare Vecellio ci ha lasciato un volume, datato alla fine del Cinquecento e intitolato De gli habiti antichi et moderni di diverse parti del mondo che ha avuto una fortuna enorme surclassando la sua fama di artista. Il testo, ricchissimo di incisioni e descrizioni, parla non solo delle mode venete, ma anche di quelle di altre regioni italiane, senza trascurare le mode estere, specie orientali. Anche le incisioni sul costume e i Libri di figurini per sarti, che mostravano gli abiti interi e i loro modelli, furono efficaci propagatori di fogge. Nel 1672 fu fondato in Francia il Mercure Galant, nato come bollettino letterario, giornale di pettegolezzi e di moda. Al Mercure Galant fecero seguito, specie nel Settecento, numerosi altri giornali, che solitamente copiavano senza riguardo i modelli francesi, che durante il secolo erano all’avanguardia in tutta Europa. Tipico caso italiano sono i Giornale delle Nuove mode di Francia e d’Inghilterra, e il Corriere delle Dame, che continuò la sua pubblicazione anche nell’Ottocento. Bisognerà attendere il secolo successivo, dopo l’abolizione di leggi, dazi, barriere doganali, perché la stampa di moda si diffonda liberamente in tutto il mondo.

Distinti Saluti,Alvise Bortolini

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coordinati intestati composizine e allineamenti

logotipo

allineamento

Il logotipo Majadress Group ha due configurazioni: su 1 riga oppure su 2 righe allineate a bandiera destra.Gli allineamenti di elementi esterni al logotipo, vanno sempre realizzatia bandiera sinistra in riferimento alla parola “group”.

logotipo

allineamento

esempi non correttiesempi corretti

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coordinati intestati

visual behaviourIn compresenza non vanno utilizzatele versioni caratterizzate dei logotipima sempre quelle senza fondini né filetti con i corpi uniformati.

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brand stagionali

armani jeans ∙ adidas ∙ aeronautica militare ∙ american vintage ∙ american apparel ∙ armani

junior ∙ ballantyne ∙ belstaff ∙ blauer ∙ brooks brothers ∙ bikkembergs ∙ baci&abbracci ∙ boglioli

∙ colmar ∙ canadiens ∙ cavalli ∙ cp company ∙ converse ∙ cycle ∙ car shoe ∙ cheap monday ∙

c’n’c ∙ calvaresi ∙ diesel ∙ deha ∙ ermenegildo zegna ∙ eastpak ∙ everlast ∙ fornarina ∙ fracomina

∙ giorgio armani ∙ geospirit ∙ harmont&blaine ∙ haglofs ∙ jeckerson ∙ joe rivetto ∙ jaggy ∙ jacob

cohen ∙ giorgio armani ∙ kawasaki ∙ la martina ∙ liu∙jo ∙ mark jacobs ∙ merrell ∙ meltin pot ∙

munich ∙ napapijri ∙ odd molly ∙ onitsuka tiger ∙ peuterey ∙ paul frank ∙ paul smith shoes ∙

patrizia pepe ∙ pharmacy ∙ pringle ∙ parajumpers ∙ ralph lauren ∙ richlu ∙ seventy ∙ ’s maxmara

∙ santoni ∙ sun68 ∙ sabelt ∙ scotch & soda ∙ siviglia ∙ stone island ∙ serafini ∙ take two ∙ taviani

∙ tie up ∙ stwin set ∙ the north face ∙ truzzi ∙ ugg ∙ vans ∙ vic matie ∙ weekend ∙ woolrich ∙

Modalità di presentazione dei brands presenti nei punti vendita: blocchetto non sillabato, ultima riga compresa, con i marchi separati da un punto medio.

38 39

visual behaviour la rete dei negozi

Ordine e proporzine di rappresentazionedei logotipi quando visualizzati in gruppo.Mappa dei punti vendita.

40 41

visual behaviour configurazione logotipi

Modalità di presentazione dei logotipi nelle insegne dei punti vendita.

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visual behaviour

Il colore di Outlet può variare di stagione in stagione a seconda delle necessità e delle scelte di campagna. Grigio quando in compresenza, colorato quando da solo in applicazioni promozionali.

fotografia

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loghi su fondi fotografici

su fondo non uniforme

su fondo uniforme

Il logo Majadress può essere presentenelle immagini fotografiche in due modi, a seconda della presenza di sfondo piùo meno uniforme

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fotografia negozio Maja Dress

Nelle foto destinate alla promozionale relativo ad un preciso evento, la fotografia è presente con soggetti su sfondo bianco

MAJADRESS

SALDI

DAL 9 LUGLIO 2010DOMENICA APERTO

MAJADRESS.IT

MAJADRESS

SALDI DAL 9 LUGLIO

DOMENICA APERTO

INFO@MAJADRESS.IT T. 0437 940559

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fotografia negozio Bluedress

Le foto per Bludress somo virate in azzurro e presentano dei riquadri bianchi nei quali vengono disposte le informazioni

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fotografia negozio Junior

Nelle foto relative a Majadress Junioril logotipo è inserito nei cerchi verdiche lo caratterizzano e si relazionano ad un elemento presente nella foto

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fotografia negozo Sport

Le foto presenti nelle campagne Majadress Sport sono trattate in modo da ridurre la saturazione totale, sottolineando l’elemento centraledel messaggio colorandolo di rosso.

Il formato è quadrato in mododa richiamare l’elemento contenenteil logotipo.

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fotografia totem fiera

supporti promozionali

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cartolina 15 ×15

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supporti promozionali cartolina 15 ×15

9.2 · armani jeans · adidas · aeronautica militare · armani

junior · ballantyne · belstaff · blauer · brooks brothers ·

bikkembergs · baci&abbracci · boglioli · colmar · cana-

diens · cavalli · cp company · converse · cycle · car shoe

· cheap monday · c’n’c · calvaresi · diesel · deha ·

ermenegildo zegna · eastpak · everlast · fornarina ·

fracomina · giorgio armani · geospirit · harmont&blaine

· haglofs · jeckerson · joe rivetto · jaggy · jacob cohen ·

kawasaki · la martina · liu·jo · merrell · meltin pot ·

munich · napapijri · odd molly · onitsuka tiger · peuterey

· paul frank · patrizia pepe · parajumpers · ralph lauren ·

richlu · seventy · ’s maxmara · santoni · sun68 · sabelt ·

scotch & soda · siviglia · stone island · serafini · take two

· taviani · twin set · the north face · truzzi · ugg · vans ·

vic matie · weekend · woolrich · MAJADRESS GROUP

Belluno

Agordo

Le Campe

Alleghe

Falcade

San Cassiano

Corvara

Belluno 0437 940559Agordo 0437 62405Le Campe 0437 64023Falcade 0437 507148 Alleghe 0437 523523San Cassiano 0471 840074 Corvara 0471 830342

pendaglio prezzi

6160

supporti promozionali borse e sacchetti

Belluno

Agordo

Le Campe

Alleghe

Falcade

San Cassiano

Corvara

MAJADRESS

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supporti promozionali

T-shirt cotone manica lunga Majadress Sport uomo/donna punti vendita

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taccuino Moleskine

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punti vendita Maja Dress, Belluno

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MAJADRESS

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punti vendita Maja Dress, Belluno

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negozio nuovopunti vendita Maja Dress, Belluno

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Maja Dress, Bellunopunti vendita

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punti vendita museum

“Museo Majadress” è l’idea di ricreare attraverso un unico pannello fotografico retroilluminato un mini percorso alle origini della storia del negozio di abbigliamento. Le immagini documentano l’attività di Carlo Bortolini: il punto vendita di Agordo, un incontro con l’industriale Marzotto, una sfilataa Milano per la scelta di nuovi capi.

Maja Dress, Belluno e Agordo

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punti vendita piazzale le Campe, Agordo

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le Campe

Punto vendita Majadress Sporte Majadress Outlet presente in Piazzale le Campe

piazzale le Campe, Agordo

80

La Maja Dress srlvia San Pietro 832021 Agordo (bl)t. 0437 62405info@majadress.itwww.majadress.it