Lo stile Chanel tra presente, passato e futuro Candidato: Eleonora Ilaria Dalle Crode Matricola:...
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Lo stile Chanel tra presente, passato e futuro Candidato: Eleonora Ilaria Dalle Crode Matricola: 337701/74 CORSO DI LAUREA IN COMUNICAZIONE INTERCULTURALE E MULTIMEDIALE Relatore: Chiar.ma Katia Ferri Melzi D'Eril Co-relatore: Chiar.mo Paolo Jachia
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Lo stile Chanel tra presente, passato e futuro
Candidato: Eleonora Ilaria Dalle CrodeMatricola: 337701/74
CORSO DI LAUREA IN COMUNICAZIONE INTERCULTURALE E MULTIMEDIALE
Relatore: Chiar.ma Katia Ferri Melzi D'ErilCo-relatore: Chiar.mo Paolo Jachia
Gabrielle Bonheur ChanelNasce nel 1883 a Saumur e passa un'infanzia povera
Muove così i primi passi nell'ambiente della moda come disegnatrice di cappelli nel 1908
Apre il suo primo negozio a Deauville nel 1913, ed un salone di moda a Biarritz, culminando con l'apertura della storica boutique in Rue Cambon,21 a Parigi
A causa della crisi internazionale Coco chiude la sua maison nel 1939
Nel 1954 si rimette in gioco presentando una nuova collezione
Si spegne all'età di 87 anni a Parigi
Lo Stile Chanel
È contrassegnato da eleganza e bon ton
Il lusso viene trasformato come necessario complemento dell'abito e della donna
Chanel introduce lo “stile garςon” , uno stile che fugge da corsetti e bustini preferendo abiti comodi e vicini all'universo maschile: Coco Chanel è la prima donna ad indossare i pantaloni
Lo Stile Chanel
Innovazioni introdotte da Coco Chanel :
Estensione dell'uso del jersey
L'inserimento della maglia lavorata a mano e poi confezionata industrialmente
Il tubino nero
Il tailleur in tweed
L' assemblaggio di pietre vere con gemme false per creare gioielli
L'impero Chanel Chanel è controllata da i fratelli Wertheimer ( figli di Pierre Wertheimer, antico socio di Coco)
Chanel produce alta moda e pret-a-porter, borse,accessori, profumeria e cosmetica
Chanel è una delle poche griffe che non producono in Cina ma in Italia e Francia
Nel mondo si contano oltre 200 boutique Chanel
La Comunicazione di ChanelDi grande importanza per la maison Chanel sono le campagne pubblicitarie e gli spot
Essi hanno come protagoniste seducenti donne indipendenti e di classe che ben rispecchiano il portotipo di donna Chanel
Chic, classe, sensualità. Questi sono i valori che vuole trasmettere Chanel
Karl LagerfeldNasce ad Amburgo (Germania) il 10/09/1933
Nel 1967 diventa consulente della pellicceria romana Fendi
Nel 1984 diventa direttore creativo del marchio Chanel
Non solo stilista ma anche fotografo e scrittore.
E' il genio innovativo della maison Chanel ed è chiamato il Kaiser della moda
L'orso di peluche di Karl
Mini Karl da collezione prodotto da Tokidoki
Karl nei panni di un personaggio del videogioco GTA
Il genio creativo di LagerfeldLagerfeld ha creato innumerevoli oggetti innovativi per la maison Chanel, facendo diventare il marchio sempre più apprezzato
Scarpa col tacco a pistola
Borsa a matrioska
La mask bag
Il genio creativo di LagerfeldLagerfeld espande il marchio Chanel al di fuori della moda
Inventa La Chanel Fiole, oltre a una lussuosa moto e a un segway con porta borsetta 2.55 annesso.
Crea inoltre una novità che chiuderà bracciali e collanine nel cassetto: I Temporary Tatoo firmati Chanel
Gli stilemi di Chanel
La camelia
La catena
Il matelassè
Il bianco e nero
Il logo
Gli stilemi di Chanel
La cameliaE' il fiore preferito di Coco
1922. Coco ricama una camelia stilizzata su una camicia
1930. Prima collezione di gioielli ispirata alla camelia
La camelia nelle pubblicità
Uso ironico della camelia
La camelia, simbolo dell'eleganza e della raffinatezza, è posta nei punti più prosperosi della modella XL.
Contrapposizione della camelia, simbolo di purezza, e la modella, che rappresenta il trash
Gli stilemi di Chanel
La catena In passato era il simbolo della prigionia e della schiavitù di chi è stato sconfitto
Nel campo della moda è in uso dal 1600 per portare orologi e sigilli, è d’oro o d’argento e pendente intorno alla vita allungandosi sopra la gonna
La catena di Chanel è in ottone dorato ed è usata come accessorio abbinato a fili di perle oppure usata per realizzare la tracolla o il manico delle sue famose borsette imbottite
La catena nelle pubblicitàLa catena è parte di oggetto, lo integra e completa
La catena è fondamentale per rendere più prezioso l'oggetto pubblicizzato
L'acconciatura della modella richiama la catena
Gli stilemi di Chanel
Il matelassèMatelassè è un termine che indica un tessuto doppio o imbottito e può essere qualsiasi supporto
Nel 600 d.c i guerrieri coreani venivano rappresentati indossati abiti da battaglia trapuntati nelle pitture murali
Dal 1400 gli abiti trapuntati diventano popolari anche in Europa
Ai giorni nostri dire matelassè riporta alla mente l'arte di Coco Chanel che lo ha reso uno dei trademark della maison
Il matelassè: La 2.55
E' la borsa Chanel per eccezione, un evergreen mai passato di moda
E' simbolo di lusso ed eleganza
I particolari del design della borsa ricordano l'infanzia di Coco
E' stata rivisitata in molte versioni
La 2.55 nella pubblicità
La 2.55 è presentata in una versione molto sensuale, come se fosse vestita da una calza a rete.
La modella, Jerry Hall, rappresenta la donna dominatrice, indipendente e forte
La borsa 2.55 rende ancora più superba la figura della donna, la quale si sente seduttrice grazie anche ad essa
Il matelassè: La Coco Cocoon
L'ultima evoluzione del matelassè
E' l'alternativa “street” della 2.55, è trapuntata solo da un lato
Esprime una duplice identità: un connubio tra il casual e lo chic e si adatta a tutti gli stili di vita
La testimonial scelta da Lagerfeld è la cantante Lily Allen: fresca, giovane, ironica e divertente.
Il matelassè: La Cambon Bag
E' diventata famosa al pari della 2.55
Il nome deriva da Rue Cambon, sede storica della maison
La caratteristica della borsa sta nell'applicazione delle grandi “C” in evidenza e sulle tracolle annodate come nastri.
Gli stilemi di Chanel
Il Bianco e Nero
Lo Yang
La luce
Il bene
La vita
Lo Yin
La notte
Il male
La morte
Bianco e nero simboleggiano l'antica contrapposizione dell'essere
I due colori, intrecciandosi e completandosi, diventano il leit motiv della maison Chanel
Le campagne pubblicitarie
Campagna pubblicitaria PE 2008
Scatti fatti da Lagerfeld in persona che sceglie la bellissima modella Claudia Schiffer, icona degli Anni '90
Il paesaggio e gli scatti in bianco e nero rendono l'immagine una fiaba incantata
Il bianco e nero aiuta a far sì che la Campagna pubblicitaria sia piena di eleganza, di raffinatezza e di charme
Gli stilemi di Chanel
Il logoNell' 800 le C incatenate erano il simbolo dei gioiellieri romani Alessandro e Augusto Castellani, noti orafi e collezionisti
Coco in realtà è ispirata da due C intrecciate poste su un arco del castello di Crèmat appartenente ad Irene Bretz, amica di Coco
I marchi Chanel e CC sono stati registrati il 24 Febbraio 1925
Il logo Chanel è uno dei più riconosciuti ed imitati al mondo
Analisi del logo Chanel Le due C sono costruite su
simmetrie e allineamenti che rimandano ad una grafica romantica e poetica degli Anni '30
Le due C parzialmente sovrapposte simboleggiano il legame e l'unione
La perfetta geometrie insieme ai segni rotondi sono rassicuranti
Chanel utilizza il nero come suo colore istituzionale, elegante, classico, raffinato e di forte impatto
Chanel una melodia dolcissima, delicata e leggera
Declinazioni del logoAlcuni famosi artisti si ispirano proprio al logo Chanel per le loro creazioni.
L'artista Zves ha liquefatto il logo Chanel
Il fotografo italiano Paolo Grammacurta l'ha reso, invece, una caramella
Il logo Chanel è diventato anche un oggetto materiale come un divano o una palette per cosmetici
Chi copia gli stilemi Chanel?
Ispirandosi alla famosa 2.55 crea una borsa con la stessa pelle trapuntata e manico con la stessa catena dorata fatta eccezione per la chiusura che Jacobs propone con la zip.
Marc Jacobs
Per la linea Marc by Marc Jacobs propone una versione flat delle famose cap-toe Chanel
Chi copia gli stilemi Chanel?
La camelia è uno degli stilemi di Chanel preferiti da D&G. Usata anche da loro come ornamento su abiti, scarpe e borse
Dolce & Gabbana
Reinterpretano il famoso matelassè usandolo per la tomaia di sneakers sportiveed eleganti allo stesso tempo
Chi copia gli stilemi Chanel?
Franco Moschino
Moschino è diventato famoso per aver interpretato il tailleur Chanel in modo ironico e divertente, dolcetti, torte e uova sostituivano i classici bottoni per creare un capo unico nel suo genere
Recentemente Rossella Jardine, a capo del marchioMoschino dal 1994 ha riproposto questi tailleur “stile Chanel” molto irriverenti
Chi copia gli stilemi Chanel?
H&M e Zara
I famosi negozi specializzati nella grande distribuzione attingono da sempre dagli abiti e dagli accessori sfilati sulle passerelle Chanel
Molte giovani amano infatti indossare capi firmati Zara o H&M che ricordano i tubini Chanel più tradizionali anche decorati con catene e fiori
Il futuro di Chanel:Lagerfeld oltre se stesso
IL MASSTIGE
H&MREPETTO HOGAN
Il mitico creatore di Chanel sembra desideroso di uscire fuori dagli schemi necessariamente richiesti dalla maison Chanel per rendere eterno il marchio di Coco
Karl Lagerfeld moltiplica dunque le sue collaborazioni con aziende che gli permettono di fare sperimentazioni nuove, che nel futuro potrebbero anche essere poi riprese per alcune creazioni Chanel magari dedicate ad un pubblico più giovane
