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Drive-in versione 2.0

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Elisa Furlanetto1

IL CONTESTO

Da insolita e vintage alternativa alle normali sale cinematografiche, i drive-in sono diventati il tipo di cinema che sembra prestarsi meglio alle nuove necessità di distanziamento sociale.

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Come rivisitare questa esperienza connettendo il mondo fisico e digitale?

Come andare oltre il clichè di drive-in?

DOMANDA DI PROGETTO

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IL CONCEPT

Live-in è un’applicazione che permette di scoprire i drive-in e gli spettacoli più vicini, acquistare i ticket dello spettacolo scelto e mettere a disposizione in maniera veloce, sicura e a portata di mano, tutti i servizi da usufruire in loco.

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I PILASTRI

Il 66% *del campione si aspetta e vuole trovare un’atmosfera vintage.Il 71% del campione vuole un’esperienza più leggera di quella vissuta al cinema.

“Drive-in non è solo il film: è immergersi in un’atmosfera felliniana per passare una serata diversa dal solito.”

L’emergenza Covid19 richiede di organizzare in maniera adeguata la fruizione di tutti i servizi legati all’intrattenimento.

Gli obiettivi principali del target sono il poter prenotare il posto, comprare i ticket online, evitando i botteghini, e la consegna del cibo alla propria auto.

Per l’80%* del campione il cinema è un’esperienza da condividere, e viene vissuta con il proprio partner e gli amici.

La condivisione non si limita allo scambiarsi opinioni: il cibo, preferito in versione street food, snack o dolciumi, è spartito durante la visione di uno spettacolo.

COINVOLGIMENTOThe show must go on..but distinct

SICUREZZA & ORDINEThe show must go on..but no chaos

CONDIVISIONEThe show must go on..but together

* Le percentuali si riferiscono a dati raccolti da survey online e dati Istat.

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TARGET

18-55 anni

Solo il 38% della classe di età 55+ frequenta il cinema.

Nel campione intervistato, la classe di età +55 associa il drive-in a termini come caos e vecchio. La restante parte del campione associa drive-in a divertimento ed esperienza “vintage”.

Il target deve poter effettuare pagamenti in app.

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PERSONASLARA

L’organizzatrice di eventi24, Studentessa universitaria

“Stasera che si fa, andiamo al cinema?”

Vuole godersi appieno l'esperienza e mangiare popcorn formato XL, da postare rigorosamnete su Instagram.Vuole trovare il cinema più vicino a tutti.Preferisce vedere film del grande cinema italiano e i cult americani anni '80.

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IL PRODOTTO

La programmazione è filtrata su base mappa.

L’utente può raffinare la ricerca con calendario.

Le locandine danno accesso direttamente alla scheda evento.

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HOMEPAGE

SCHEDA MAPPA

Nella sezione mappa sarà possibile indirizzare la propria ricerca verso una nuova località.

Sarà inoltre possibile visualizzare i drive-in presenti nell’area e accedere alla relativa scheda.

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SCHEDA DRIVE-IN

La “carta d’identità” del drive-in fornisce informazioni sui servizi offerti nell’area , come spazi extra, noleggio di speaker e presenza di food truck. Sono mostrati anche link alla mappa e overview della programmazione.

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Il target considera la scelta per trailer, regista e cast prioritaria rispetto a trama e recensioni.

La call to action è mostrata nella prima schermata, invitando all’acquisto.

Gli utenti sono già abituati da altre piattaforme di eventi a questo iter di acquisto.

SCHEDA EVENTO

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IL PRODOTTO

La sezione “Live” dei Servizi è accessibile solo dopo che l’utente ha mostrato il ticket all’ingresso del drive-in.

La sezione avrà una durata temporale, pari alla durata dell’evento.

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Altri Paesi, come Norvegia e Germania, hanno avuto già modo di sperimentare la formula drive-in per offrire al proprio pubblico varie forme di intrattenimento, come cinema, concerti e stand up comedy.

Nel territorio nazionale, Milano e altre 19 città hanno aderito ad iniziative che prevedono lo svolgimento di eventi nella formula drive-in. Anche l’Anica, ente a supporto delle industrie cinematografiche, ha proposto, con l’imminente arrivo dell’estate, proiezioni di film all’aperto che sarebbero in grado di garantire il rispetto delle norme di distanziamento

In questo mercato di riferimento risulta interessante creare attraverso questo servizio un network di drive-in, che potranno appoggiarsi alla piattaforma per mostrare il palinsesto, vendere ticket e gestire in maniera fluida i servizi erogati all’interno dell’area.

BUSINESSMODEL

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Chi l’avrebbe mai immaginato, che questi cinema sarebbero diventati la più interessante opzione per passare una serata.

Josh FrankBlue Starlite Drive-In, Austin TX

(New York Times, Aprile 2020)

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Link al prototipo:

https://b7vyjf.axshare.com

linkedin.com/in/elisa-furlanetto/17

Elisa Furlanetto

furlanetto.el@gmail.com