L’idea innovativa e la sua tutela di Davide Petraz (25/05/2015)

LA PROPRIETÀ INTELLETTUALEUna panoramica sulla materia

Udine, 29 maggio 2015

Davide Luigi [email protected]

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www. .euCopyright © 2015 GLP S.r.l. UDINE · MILANO · PERUGIA · ZÜRICH · SAN MARINO

Mi Presento…

Co-Managing Partner @ GLP;

Avvocato;

Mandatario brevetti italiano ed europeo;

Mandatario marchi italiano e comunitario;

Mandatario modelli comunitari;

Mandatario brevetti nella Repubblica di San Marino;

Master in "Intellectual Property Law", Washington D.C. (USA);

Panelist per le procedure di recupero dei nomi a dominio;

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Un diritto di Proprietà Intellettuale può

essere definito come un

diritto esclusivo concesso, da un Paese, per

un periodo limitato di tempo.

La Proprietà Intellettuale

I diritti di proprietà intellettuale sono diritti di proprietà che proteggono ilvalore aggiunto generato dall'economia della conoscenza grazie allaforza dei suoi creatori e inventori. I portafogli di diritti di PI sono unaparte importante di molte imprese europee.

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«GODERE E DISPORRE IN

MODO PIENO ED ESCLUSIVO»

«DEI FRUTTI DELL’INGEGNO

UMANO»

Di cosa parliamo?

PROPRIETÀ INTELLETTUALE

5


Estratto “Intellectual Property Everywhere” (UAMI)

VIDEO Dove la troviamo?

6


Come la identifichiamo…

7


… e ci orientiamo?

8


Quando si utilizza l’espressione Proprietà Intellettuale si

indicano tutti i beni materiali e soprattutto immateriali che

riguardano l’attività intellettiva dell’uomo e coinvolge

aspetti tecnici, giuridici ed economici.

Le varie forme di tutela che si possono attuare su questi

beni vengono generalmente individuate con il termine di

diritti connessi alla Proprietà Intellettuale.

Che cosa intendiamo?

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LEGALE

PROPRIETÀ INTELLETTUALE

TECNICO

COMMERCIALE

Rappresenta l’intersezione tra gli aspetti

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Nell’attuale contesto economico stiamo assistendo sempre più ad una

crescente internazionalizzazione e globalizzazione dei mercati: le nostre

imprese subiscono costantemente una concorrenza sfrenata da parte dei

Paesi emergenti.

Essere in grado di differenziarsi dai propri competitors diventa perciò

fondamentale per potersi affermare nei mercati nazionali ed internazionali.

I fattori principali su cui puntare possono essere riconoscibili nella capacità

commerciale e nella capacità tecnologica. Risulta preponderante utilizzare

gli strumenti offerti dai diritti di proprietà intellettuale che permettono di

trasformare le competenze in un vero e proprio patrimonio immateriale

costituito da diritti di esclusiva; grazie a questi strumenti viene permesso

all’impresa di poter operare sui mercati di riferimento in una posizione di

monopolio.

Perché è importante?

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Vantaggi della Proprietà Intellettuale

I IPRs (Intellectual Property Rights, diritti di proprietà intellettuale)

consentono di aumentare i profitti di oltre il 20–25%;

Il BASCAP (Business Action to Stop Counterfeiting and Piracy) e la

ICC (Camera di Commercio Internazionale) confermano che – a

parità di condizioni – un’invenzione brevettata ha un

valore economico doppio rispetto ad una non

brevettata(1).

Intellectual Property:Powerhouse for Innovation and Economic Growth

(1) Fonte: Intellectual Property: Powerhouse for Innovation and Economic Growth, ICC, 2011.

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Il valore di un’azienda è costituito da asset fisici,da varie forme di capitale finanziario e dagli assetintangibili: ossia il capitale intellettuale.

Quando si parla di asset tangibili non ci sono dubbi, né di concetto nè di lessico: tutti gliasset tangibili di un’impresa, come il suo edificio o i titoli di credito possono esserefacilmente monetizzati.

ASSETTANGIBILI

EDIFICI

RISORSE FINANZIARIE

MACCHINARI

INFRASTRUTTURE

Gli asset aziendaliDa quelli tangibili…

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Quando si parla invece di asset intangibili dobbiamo fare una piccola precisazione: non cisi riferisce all’immaterialità del capitale intellettuale bensì alla difficoltà della suatraducibilità in termini finanziari. Il capitale intellettuale, infatti, è costituito principalmente daelementi per cui non esistono metodi universalmente riconosciuti per la loro valutazionemonetaria. La difficoltà insita nella corretta valutazione di questo capitale si manifesta dalmomento che gli elementi da valutare riguardano:

Il capitale umano: il livello d’istruzione dei dipendenti, la loro competenza e le loro qualificazioni professionali.

La proprietà intellettuale: BREVETTI, MARCHI, DESIGN, COPYRIGHT E SEGRETI INDUSTRIALI IN POSSESSO DELL’AZIENDA.

Il capitale organizzativo: valori aziendali, filosofia manageriale, cultura aziendale, processi gestionali, policy, modelli organizzativi e strategie.

Il capitale di relazioni esterne: la qualità del rapporto con i clienti, con i fornitori, con i rivenditori, con i partner d’affari, il valore dei marchi di prodotti o servizi, della reputazione nel mercato e di quella degli investitori, infine il valore delle licenze.

Gli asset aziendali…a quelli intangibili

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Un modello di business

Un modello di business come

questo è applicabile

indifferentemente a qualsiasi

tipo di impresa: pubblica o

privata, di piccole come grandi

dimensioni.

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I benefici?

Capitalizzare sui portafogli di PI è fondamentale per le imprese e i creatori in

quanto permette loro di sostenere le loro attività, generare redditi e

sviluppare nuove opportunità di mercato.

Uno sfruttamento strategico dei segni distintivi migliora l’immagine e

aumenta la competitività dell’impresa sul mercato (marchi, nomi a

dominio).

I brevetti e disegni/modelli invece consentono alle imprese di sfruttare il

capitale investito in ricerca e sviluppo (cosi anche know-how e segreto

industriale) portafogli di diritti di PI sono una parte importante di molte

imprese europee.

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Le imprese italiane dovrebbero:

sfruttare la letteratura brevettuale prima di iniziare lo studio di nuove soluzioni

(ricerca soluzioni note, mappatura concorrenti, ricerca soluzioni libere, etc.);

sfruttare le licenze;

valorizzare correttamente i propri intagible assets;

sviluppare strategie di Proprietà Intellettuale integrate nelle strategie generali di

impresa;

seguire strategie di deposito differenti per ottenere efficienza ed efficacia.

Possibili strategie per le piccole e medie imprese italiane

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Le banche dati della Proprietà IntellettualeUfficio Italiano Brevetti e Marchi (UIBM)

www.uibm.gov.it

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Le banche dati della Proprietà IntellettualeEuropean Patent Office (EPO)

www.epo.org

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Le banche dati della Proprietà IntellettualeOffice for Harmonization in the Internal Market (OAMI)

oami.europa.eu

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Le banche dati della Proprietà IntellettualeWorld Intellectual Property Organization (WIPO)

www.wipo.int

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Campi ricercabili

IP Right – Numero di domanda / registrazione / pubblicazione

Titolare (Azienda / Persona fisica)

Classificazione Internazionale

Parole chiave / Terms

Inventore / Autore

Disegni

Una combinazione di uno qualsiasi dei campi precedenti

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Territori ricercabili

Singoli Paesi

Convenzioni Internazionali

Combinazione di entrambi

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Esempio di ricerca di brevetto

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Per le invenzioni che migliorano

sostanzialmente un prodotto o un

procedimento o ne creano di nuovi può essere rilasciato un brevetto. Il brevetto

conferisce al titolare il diritto di vietare ad altri di usare un’invenzione a scopi commerciali.

BREVETTO MARCHIO DIRITTO D’AUTORE DESIGN

I nomi e i loghi con cui si profilano e si distinguono sul

mercato merci, servizi e aziende possono

essere protetti come marchio. Il diritto al

marchio conferisce al titolare il diritto

esclusivo di farne uso per contraddistinguere i prodotti o i servizi per

i quali il marchio è rivendicato.

Programmi, testi, immagini, musica e altre creazioni che

presentano un carattere originale

sono protetti automaticamente dal

diritto d’autore. Il titolare ha il diritto

esclusivo di decidere se, quando e come la

sua opera possa essere utilizzata.

L’aspetto esteriore che caratterizza un

prodotto può essere protetto con un design.

Il diritto di design conferisce al titolare la

facoltà di vietare ad altri di usare un design

simile o identico.

I PRINCIPALI PROTAGONISTI:

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Tipologie di diritto

CONTENUTODURATAMASSIMA

TASSEPAGATE ALDEPOSITO

TASSE DIMANTENIMENTO

NOVITÀATTIVITÀ

INVENTIVASEGRETEZZA

SCADENZAPERIODODI GRAZIA

ESTENSIONECON

PROCEDUREMULTIPLE

ALTRE CONVENZIONI

BREVETTO per INVENZIONEProcedimenti

Modifica delle funzionidi un oggetto

20Primi4 anni

Ogni anno Assoluta RichiestaMin. 3 mesi

Max. 18 mesi

12 mesidal primodeposito

EPPCT

BrevettoEuroasiatico

OAPI – ARIPO

BREVETTO perMODELLO DIUTILITÀ

Maggiore utilitàdell'oggetto

10Min. primi

5 anniOgni 5 anni Assoluta Richiesta

Min. 3 mesiMax. 18 mesi


EPPCT

BrevettoEuroasiatico

OAPI – ARIPO

DISEGNO o MODELLO

Forma bi o tri dimensionaleTopografie dei semiconduttori

25Min. primi

5 anniOgni 5 anni

Assoluta (ammessa

predivulgazione fino a 12 mesi)

IndividualitàDa 0 a 30 mesi

a richiesta


ModelloInternazionale

ModelloComunitario

OAPI – ARIPO

MARCHIO

Segno,forma grafica,

tridimensionale,la parola,

Il profumo,la musica

10rinnovabili

10 anni – Nello StatoDistintività e

non descrittività

–16 mesi

dal primodeposito

MarchioInternazionale

MarchioComunitario

OAPI

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B R E V E T T I

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Definire la

FILOSOFIA BREVETTUALE

Analizzare il proprio settore

SETTORE INDUSTRIALE

Brevettare la propria

TECNOLOGIA

Massimizzare il ritorno dei propri

BREVETTI

Mantenere la propria

STRATEGIA BREVETTUALE

1

2

3

4

5

Strategia brevettuale

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Per proteggereLA PROPRIA

TECNOLOGIA(nuove idee e innovazioni)

Per concedereLICENZE A TERZI

Per creareVALORE AGGIUNTO

Per aumentare il VANTAGGIO

COMPETITIVO

Per limitare lo sviluppodei propri

CONCORRENTI

PerRAGIONI

COMMERCIALI

Perché depositare un brevetto

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Non possono essere protetti con brevetto:

a. le scoperte, le teorie scientifiche e metodi matematici;

b. i piani, i principi ed i metodi per attività intellettuali, per gioco o per attività commerciale;

c. i programmi per elaboratori;

d. la presentazione di informazioni;

e. i metodi per il trattamento chirurgico o terapeutico del corpo umano o animale e i metodi

di diagnosi applicati al corpo umano o animale;

f. le varietà vegetali e le razze animali ed i procedimenti essenzialmente biologici di

produzione di animali o vegetali, comprese le nuove varietà vegetali rispetto alle quali

l'invenzione consista esclusivamente nella modifica genetica di altra varietà vegetale, anche

se detta modifica è il frutto di un procedimento di ingegneria genetica.

Il Brevetto 1/4

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Tutte le nuove soluzioni che implicano attività inventiva e che sono atte aduna applicazione industriale:

Brevetto perInvenzione industriale

Brevetto perModello di utilità

Il Brevetto 2/4

31


a. Titolo

b. Riassunto

c. Stato della tecnica

d. Esposizione del trovato

e. Disegni e descrizione di alcune forme preferenziali

f. Rivendicazioni

Il Brevetto 3/4

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Prodotto (+ dispositivo)

Metodo

Rivendicazioni

principali

Rivendicazioni dipendenti

Il Brevetto 4/4

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Il brevetto conferisce al proprietario i seguenti diritti esclusivi:

Se il brevetto riguarda un prodotto, il titolare del diritto può vietare a terze parti

di produrre, usare, commercializzare vendere o importare il detto prodotto;

Se il brevetto riguarda un metodo, il titolare del diritto può vietare a terze parti di

utlizzare il metodo e usare, commercializzare vendere o importare il prodotto

ottenuto attraverso detto metodo.

Diritti di brevetto 1/4

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I diritti esclusivi conferiti da un brevetto non possono essere opposti se l’oggetto

del brevetto stesso è:

a. utilizzato privatamente o senza scopo di lucro;

b. utilizzato con finalità sperimentale;

c. preparazioni estemporanee di medicine in farmacie con prescrizione medica, e

che non utilizzano principi attivi di produzione industriale.


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d. L’uso nella propria azienda – nei 12 mesi precedenti la domanda di brevetto, o

la data di priorità – dell’oggetto della domanda di brevetto. In questo caso

l’utilizzatore anteriore può continuare a usare liberamente il contenuto del

brevetto di terza parte, ma entro i limiti del preuso. Questo diritto può essere

trasferito solo all’interno dell’azienda dove l’invenzione è utilizzata. La prova di

preuso e l’estensione del preuso sono responsaiblità dell’utilizzatore anteriore.


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Diritto morale dell’inventore

Diritto di proprietà dell’inventore

Invenzione di ricercatori presso università o enti

pubblici di ricerca

Invenzionedel dipendente

Equo premio


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Elementi essenziali

LICEITÀAPPLICAZIONEINDUSTRIALE

NOVITÀATTIVITÀ

INVENTIVA

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Un’invenzione è nuova se non è compresa nello stato della tecnica (concetto di

novità assoluta ed universale).

Lo stato della tecnica comprende:

“tutto ciò che è stato reso accessibile al pubblico nel territorio dello stato o all’estero

prima della data di deposito della domanda di brevetto, mediante una descrizione

scritta o orale, una utilizzazione o un qualsiasi altro mezzo”.

Novità e attività inventiva 1/2

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Originalità (attività inventiva):

presuppone la definizione del “tecnico medio” del settore specifico il quale

condiziona il “livello inventivo” al di sotto del quale non ci sono invenzioni, ma

solo innovazioni e/o modificazioni.

Per definire se un’invenzione è originale (non banale) è possibile assiemare gli

insegnamenti di due o tre documenti.

Novità e attività inventiva 2/2

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T0 T12

Data di deposito Termine periododi priorità

Termine di priorità cioè termine entro cui la domanda brevettuale può essere estesa.

L’estensione entro tale termine risulterà retroattiva a T0

L’estensione oltre tale termine sarà sostanzialmente nulla

Termini brevettuali 1/4

41


T18

Pubblicazioneanticipata

Termine periododi segretezza

Termine di segretezza del

titolo brevettuale e del suo contenuto

T0 T12

90 giorniT0


42


T0 T12

Domanda italiana

Rapporto di Ricerca per

Brevetto Italiano no per Modello di Utilità

T9/10


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Estensione

T0 T12

Mantenimento del titolonello Stato didomanda Prioritaria

PCT

EP

Depositi nazionali


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ove c’è un mercato importante;

ove ci sono i concorrenti più aggressivi e/o più forti;

ove ci sono mercati da controllare;

ove ci sono mercati da aggredire concorrenzialmente;

ove ci sono mercati emergenti sensibili ad ottenere licenze;

Dove estendere i brevetti

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nei paesi ove le azione giudiziarie hanno tempi lunghi;

nei paesi ove le azioni giudiziarie hanno esiti dubbi;

nei paesi ove le azioni giudiziarie sono comunque sconsigliabili;

nei paesi ove non c’è mercato (anche in un futuro prossimo);

nei paesi ove non ci sono concorrenti.

Dove non estendere i brevetti(di norma)

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STATO per STATO

tramite BREVETTO EUROPEO (EP)(Albania, Austria, Belgium, Bulgaria, Croatia, Cyprus, Czech Republic, Denmark, Estonia, Finland, France, Germany, Greece, Hungary, Iceland,Ireland, Italy, Latvia, Liechtenstein, Lithuania, Luxembourg, Malta, Monaco, Netherlands, Norway, Poland, Portugal, Republic of Macedonia,Republic of San Marino, Romania, Slovakia, Slovenia, Spain, Sweden, Switzerland, Turkey, United Kingdom)

più Stati individuali che non fanno parte della convenzione del Brevetto Europeo

utilizzando una procedura di ritardo (PCT), per posporre di 20 o 30 mesi il momento in cui dove proteggere ibrevetti all’estero

(in Africa: Algeria, Angola, Benin, Botswana, Burkina Faso, Cameroon, Central African Republic, Chad, Comoros, Congo, Egypt, EquatorialGuinea, Gabon, Gambia, Ghana, Guinea, Guinea-Bissau, Ivory Coast, Kenya, Lesotho, Liberia, Libyan Arab Jamahiriya, Madagascar, Malawi,Mali, Mauritania, Morocco, Mozambique, Namibia, Niger, Nigeria, São Tomé e Principe, Senegal, Seychelles, Sierra Leone, South Africa, Sudan,Swaziland, Tanzania, Togo, Tunisia, Uganda, Zambia, Zimbabwe; in the Americas: Antigua and Barbuda, Barbados, Belize, Brazil, Canada,Chile, Colombia, Costa Rica, Cuba, Dominica, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guatemala, Honduras, Mexico, Nicaragua, Peru, Saint Kitts andNevis, Saint Vincent and Grenadines, Saint Lucia, Trinidad and Tobago, United States of America; in Asia and the Pacific: Australia,Azerbaijan, Bahrain, China, Democratic People’s Republic of Korea, Democratic Republic of Laos, Dominican Republic, India, Indonesia, Israel,Japan, Kazakhstan, Kyrgyzstan, Malaysia, Mongolia, New Zealand, Oman, Papua New Guinea, Philippines, Republic of Korea, Singapore, Sri-Lanka, Syria, Tajikistan, Thailand, Turkmenistan, United Arab Emirates (UAE), Uzbekistan, Viet-Nam; in Europe: Albania, Armenia, Austria,Belgium, Belarus, Bosnia-Herzegovina, Bulgaria, Croatia, Cyprus, Czech Republic, Denmark, Estonia, Finland, France, Georgia, Germany,Greece, Hungary, Iceland, Ireland, Italy, Latvia, Liechtenstein, Lithuania, Luxembourg, Malta, Moldova, Monaco, Montenegro, Netherlands,Norway, Poland, Portugal, Republic of Macedonia, Romania, Russian Federation, San Marino, Serbia, Slovakia, Slovenia, Spain, Sweden,Switzerland, Turkey, Ukraine, United Kingdom)

Metodi / Possibilità di estensione perBrevetti d’Invenzione e Modelli d’Utilità

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Il PCT è un trattato siglato nel 1970 a Washington D.C. (USA), mediante il quale i

Paesi contraenti accettano una procedura unificata.

Patent Cooperation Treaty 1/3

148 Stati membri

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La massima durata di un PCT è di 18 mesi.

Di conseguenza, il tempo utile per accedere alle fasi nazionali scade dopo

30 mesi dalla data di priorità.


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Dopo 8 mesi dalla data di deposito:

Rapporto di Ricerca

Esame preliminare

Possibilità di modificare il testo richiedendo un esame della domanda(Chapter 2)

Fasi nazionali


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www.epo.org

dal 1977

38 Stati membri+ 2 Stati di estensione

Da poco è possibileestendere anche in Marocco

European Patent Convention (EPC)

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Esame diprimo livello

concesso

concesso conmodifiche

rifiutato

Appello

concesso

concesso conmodifiche

rifiutato

Brevetto Europeo (EP) 1/3

52


EP concesso T9

Termine per l’opposizione

1°livello

Divisione diopposizione

2°livello

Appello

3°livello

Enlarged Boardof Appeal(Commissione allargata di appello)


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Traduzionedell’EP concesso

BrevettoEuropeoconcesso

Fasi nazionali


54


Brevetto italiano

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Modello di Utilità italiano

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Patent Cooperation Treaty (PCT)

57


European Patent (EP)

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Timeline di un Brevetto

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DURATA

FUNZIONE

CRITERI

MONOPOLIO

NOVITÀ, CAPACITÀ INVENTIVA E APPLICAZIONE INDUSTRIALE.

INCENTIVARE LA RICERCA SCIENTIFICA E TECNOLOGICA OLTRE A DIVULGARE L’INVENZIONE.

MONOPOLIO ASSOLUTO.

MASSIMO 20 ANNI.

OGGETTO DEL BREVETTO SONO LE INVENZIONI, INTESE COME SOLUZIONI A UN PROBLEMA TECNICO.

IL BREVETTO:la sintesi…

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Brevetto…il caso di successo

Estratto da “This Must Be The Place”(Paolo Sorrentino, 2011)

VIDEO

61


M A R C H I

62


Valori trasmessi da un marchio

GERMANIA FRANCIA REGNO UNITO SPAGNA ITALIA

Qualità 49,1 7,2 5,9 1,5 6,6

Stile 8,8 21,5 9 4,2 45,3

Estetica 10 20 6,8 2,2 48,9

Creatività 8,5 12,3 7,1 3,5 40,9

Lusso e raffinatezza 8,6 38,2 10,7 1 24,9

Affidabilità 62,3 4,7 6,7 1,5 2,6

Solidità / durata 62,7 6 5,4 3,2 6,7

Contenuto tecnologico 56,5 9,7 10,8 0,6 3,1

Assistenza tecnica 38,4 8,2 10,8 0,6 3,1

Rapporto qualità/prezzo 21,9 9 7,1 11,6 14,4

Convenienza di prezzo 7,8 7 4,4 46,6 15,8

Genuinità / naturalezza 13,7 14,4 5 14,3 19

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Un marchio è valido se è nuovo e di fantasia

Marchi forti e marchi deboli

Marchi

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Tipologia di Marchio

65


66


Può inoltre impedire l’uso di marchi che sono identici o simili al proprio

marchio registrato, per prodotti o servizi che sono identici o simili.

Il titolare di un marchio registrato può inoltre impedire che terze parti

utilizzino marchi identici o simili al proprio se il suo marchio possiede

una reputazione nel Paese di interesse.

Allo stesso modo, egli può proibire che terze parti utilizzino il marchio se

esse traggono indebitamente profitto dal carattere distintivo o dalla

notorietà del marchio.

Diritti del marchio 1/2

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Il titolare di un marchio registrato non può proibire che terze parti

utilizzino, nel corso della loro attività imprenditoriale:

a)Il proprio nome e indirizzo;

b)Indicazioni circa la specie, la qualità, la quantità, la destinazione, il

valore, la provenienza geografica ovvero l'epoca di fabbricazione del

prodotto o di prestazione del servizio, o altre caratteristiche del prodotto o

del servizio;

c)Il marchio, se è necessario specificare l’uso di un prodotto o di un

servizio, in particolare come accessori o parti di ricambio, assunto che

l’uso sia conforme ai principi di comportamento prodessionale, e dunque

non come marchio, ma come descrizione.

Diritti del marchio 2/2

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I marchi costituiti da nomi generici di beni, o servizi, o da espressioni

descrittive facenti capo ai marchi stessi, può essere validamente registrato

a condizione che, al momento di deposito della domanda, abbiano acquisito

un carattere distintivo in conseguenza del loro uso.

Secondary meaning

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Fonte: ItalBrand 2011 – TOP Italian Brands, MPP Consulting, 2012.

TOPRANKING

Il marchio sul mercato

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Che Cos’è il Nome a Dominio? La struttura tecnica delle rete Internet necessita che ogni sito sia contraddistintounivocamente da un indirizzo digitale IP (Internet Protocol) del server, formato da quattrogruppi numerici. Il nome di dominio e ̀ associato a questo indirizzo IP al fine di facilitare laricerca e l’identificazione del titolare del sito. Il nome di dominio (o domain names), infatti,il segno telematico distintivo della denominazione o ragione sociale e/o dell’attività di unapersona fisica o giuridica che consente di veicolare i contenuti sulla Rete Internet a mezzodi un proprio spazio proprietario (ossia il proprio sito web aziendale).

Il Marchio e il Nome a Dominio?Un dominio internet è dotato di carattere distintivo propriocome il marchio. Il nome a dominio, inteso come un segnodistintivo, consente di difendere lo stesso dagli atti dicontraffazione e di usurpazione posti in essere da terzi. Nelrapporto che intercorre tra marchi e nomi a dominio, vaevidenziato che la titolarità di un marchio registratoconsente di impedire la registrazione di un nome a dominio,identico o simile, registrato in data successiva da terzi.

Il nome a dominio

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A tal fine è consigliabile:

• Valutare la registrazione del proprio titolo all’interno dei nomi a dominio maggiormente utilizzati (scoraggiare fenomeni di cybersquatting o di cybergrabbing);

• Monitoraggio delle estensioni dei domini grazie a Trademark Clearinghouse;

• Monitoraggio della Rete – attività di Web Identity.

PREVENIRE È MEGLIO CHE CURARE:il costo di un’azione di riassegnazione o di un’azione giudiziale di recupero di un nome a dominio

equivale ai costi di registrazione preventiva del proprio nome a dominio per molte decine di anni.

La tutela corretta e consapevole del proprio titolo anche in internet è

fondamentale per contrastare sia le attività di contraffazione del

proprio marchio che quelle atte a svilirne l’immagine.

La tutela del nome a dominio

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La tutela del Marchio on–line è ormai diventata molto importante per le aziende, soprattutto

in virtù della velocità con cui viaggiano le informazioni sul web.

Si deve monitorare la reputazione del proprio marchio in internet.

Lo scopo consiste nel bloccare in tempo utile o impedire l’uso illegittimo del

proprio marchio e rilevare eventuali marchi simili, anche di carattere

parodistico.

A questo si aggiunge una seconda finalità che consiste nel monitorare i siti

di annunci ed eventualmente identificare le vendite fraudolente.

Il servizio di Web Identity consente di rintracciare un marchio o un logo d’interesse sul web,

monitorando milioni di pagine sul web ed evidenziando esclusivamente i risultati più

pertinenti sulla base di criteri / filtri personalizzati caso per caso.

Il monitoraggio della reteLa Web Identity

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Timeline di un Marchio

74


FUNZIONE

MONOPOLIO

CAPACITÀ DI DISTINGUERE I PRODOTTI O I SERVIZIDEL TITOLARE DA QUELLI DI UN ALTRO OPERATORE.

INDICATORE DELL’ORIGINE IMPRENDITORIALE DI UN PRODOTTO O SERVIZIO.

MONOPOLIO DELL’USO DEL MARCHIO PER I SERVIZI PRODOTTI PER I QUALI E’ STATO REGISTRATO.

ANCHE PER SEMPRE SE RINNOVATO OGNI 10 ANNI. PERDITA DEL DIRITTO SE NON VIENE UTILIZZATO PER 5 ANNI CONSECUTIVI.

IL MARCHIO: SEGNI IDONEI A DISTINGUEREI PRODOTTI O I SERVIZI DI UN’IMPRESA DA QUELLI DI ALTRE IMPRESE.

DURATA

CRITERI

IL MARCHIO:la sintesi…

75


…e i casi di successo, dal valore…

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…alla loro diffusione…VIDEO

Estratto “Logorama” (il video completo si trova qui: https://vimeo.com/10149605)

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D E S I G N S

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Possono costituire oggetto di registrazione come disegno o modello l’aspetto di un intero prodotto, o di una sua parte, che sia di origine artigianale o industriale:

le caratteristiche delle linee, dei contorni, dei colori, della forma, della struttura superficiale e/o dai materiali del prodotto stesso e/o dal suo ornamento;

gli imballaggi, le presentazioni, i simboli grafici;

Se un prodotto è rappresentato da un componente di un prodotto complesso, per essere protetto come disegno o modello deve rispettare i requisiti di protezione(novità e carattere individuale);

per essere registrabile, il prodotto – anche se una parte di ricambio – dev’essere visibile durante il suo uso da parte dell’utilizzatore finale.

Definizione 1/2

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Un disegno o modello, per essere valido deve:

essere nuovo;

possedere un carattere individuale;

non deve possedere caratteristiche estetiche che sono determinate

unicamente dalla funzione tecnica del prodotto;

non deve riprodurre caratteristiche estetiche necessarie all’unione con un altro

prodotto, ciò purché tale unione non sia connessa con l’intercambiabilità in un

sistema modulare.

Definizione 2/2

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Un’azienda può affidarsi ad una società di design, o ad un designer singolo, per la

realizzazione di una nuova forma di un prodotto.

In questi casi:

1. il designer realizza l’opera nei tempi e modi stabiliti;

2. l’azienda riceve il lavoro svolto e lo paga;

3. il designer col contratto ha ceduto la proprietà delle sue realizzazioni;

4. l’azienda paga o con una cifra una tantum, o in base alle royalty concordate.

Accordo

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In settori particolarmente affollati, anche gradienti minimi di differenziazione,

rispetto a prodotti già noti sul mercato, potrebbero far percepire un prodotto come

nuovo e dotato di carattere individuale.

Contrariamente, in settori poco affollati, il gradiente di differenziazione dovrà

essere maggiore al fine di far suscitare nell’utilizzatore informato un aspetto

estetico differente.

Novità e carattere individuale 1/2

82


Novità e carattere individuale 2/2

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Novità

Carattere individuale

Utilizzatore informato

Esempio

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Timeline di un Design

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IL DESIGN:la sintesi

NOVITÀ E CARATTERE INDIVIDUALE.

INCENTIVARE LA CREAZIONE DI FORME DIVERSE.

MONOPOLIO SULL’UTILIZZO DEL DESIGN IN RELAZIONE AI PRODOTTI A CUI È STATA CONCESSA LA PROTEZIONE.

MASSIMO 25 ANNI.

IL DESIGN TUTELA L’ASPETTO DI UN PRODOTTO, LA SUA FORMA.

FUNZIONE

MONOPOLIO

DURATA

CRITERI

86


C O P Y R I G H T

87


CopyrightCosa viene protetto automaticamente?

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CopyrightQuali sono i diritti conferiti?

CHE NON SONO

TRASFERIBILI

CHE POSSONO ESSERE

TRASFERITI A TERZI

L’autore è la sola persona che può

acconsentire alla copia o alla modifica dell’opera

89


Copyright

Il copyright/diritto d’autore e ̀ un diritto di esclusiva su opere artistiche che nasce con la semplice creazione dell’opera;

Un’opera per essere protetta deve essere una creazione dell’ingegnoe presentare inoltre carattere originale;

Il valore e lo scopo della creazione non sono determinanti;

Mentre i diritti morali hanno una durata illimitata nel tempo, i diritti patrimoniali invece durano per tutta la vita dell’autore e proseguono 70 anni dopo la morte dell’autore stesso. Una volta scaduto tale termine l’opera decade in pubblico dominio, di conseguenza questa potrà essere liberamente utilizzata senza che sia necessaria nessuna autorizzazione.

90


The Associated Press vs. Fairey

The artist (Fairey) and the AP press came to private settlement in January 2011, part of which included a split in the profits for the work.

Mannie Garcia, 2006The New York Times

Shephar Fairey, 2008

Copyright

91


Copyright

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Estratti da “Amici Miei – Atto I e Atto III”(Mario Monicelli, 1975-1985)

Copyright

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“ ”

“”

“”

Copyright & Software

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Copyright:la sintesi

CARATTERE CREATIVO.

INCENTIVARE LA CREAZIONE ARTISTICA.RICONOSCIMENTO DEL LAVORO.

MONOPOLIO SOLO SULL’ ESPRESSIONE DI UNA PROPRIA CREAZIONE.

70 ANNI DOPO LA MORTE DELL’AUTORE.

FUNZIONE

MONOPOLIO

DURATA

CRITERI

PROTEGGE LE OPERE DELL’INGENGNO DI CARATTERE CREATIVO.

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SEGRETO INDUSTRIALETRADE SECRET

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Trade secret

“Secret Secrets of Coca-Cola’s Hidden Formula Revealed”(Coca-Cola Argentina, 2008)

VIDEO

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Trade secretMilestones

START

FINISH

2ACCORDI CON I

DESIGNERS / PROJECTS ENTITIES

3SVILUPPO DELL’IDEA A LIVELLO INTERNO /

ESTERNOACCORDI

COMMERCIALI E

ACCORDI DI FORNITURA

4

VENDITA DIRETTA / LICENSING DELL’IDEA

SVILUPPOINTERNO

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Trade secretQuattro elementi di base

Il segreto industriale deve

consistere di informazioni

L’informazione devedare beneficio al valore economico

L’informazione nonpuò essere

generalmenteconosciuta

L’informazione deve essere gestita come un segreto, ed

essere oggetto di sforzi ragionevoli per mantenerne la

segretezza

La legge sul segreto industriale, come altre forme di proprietà intellettuale, è regolamentata dai sistemi legislativi nationali. Tuttavia, gli standard internazionali per la protezioni dei segreti

industriali (definiti «informazioni riservate») sono stati costituiti come parte dell’Accordo TRIPS (1995), un trattato internazionale promosso dall'Organizzazione Mondiale del Commercio.

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Trade secretStrumenti di tutela

© COPYRIGHTACCORDI DI

RISERVATEZZA

CLAUSOLE DIRISERVATEZZA

ACCORDI DINON CONCORRENZA

CONTRATTI DIRICERCA / PROGETTAZIONE

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K N O W- H O W

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Estratto da “Nuovo Cinema Paradiso”(Giuseppe Tornatore, 1988)

Know-howVIDEO

102


Per know–how si intende quell’insieme di nozioni che

integrano, migliorano, chiarificano e rendono applicabili

le tecniche normalmente conosciute in un

particolare settore della tecnica.

Know-how

103


Molte aziende tendono a gestirela tematica della ProprietàIntellettuale con una certasuperficialità: la corretta gestionedell’IP (Intellectual Property)risulta rilevante per l’attivitàimprenditoriale e può persinoportare a massimizzare lacompetitività dell’impresa.

Come muoversi?

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DOMANDE & RISPOSTE

L’idea innovativa e la sua tutela di Davide Petraz (25/05/2015)

Self Improvement

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