Lezione sulla SEO presso la Facoltà di Economia di Roma Tre.

Cosa è la SEO?

Relatore: Alessandro Giagnoli

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Roma Tre

Cosa è la SEO?

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[SEO acronimo di Search Engine Optimization]

Sono tutte le attività (tecniche e strategiche)

che permettono ad un sito web si essere nei primi

posti delle pagine di Google, per determinate

ricerche degli utenti.

Cosa è la SEO?

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[SEO acronimo di Search Engine Optimization]Es

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La SEO è morta?

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[La Seo è morta?]

Ne siamo sicuri?

Cosa è la SEO?

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[Diamo qualche numero alla SEO]

Fonte: Advanced Web Ranking in “Google Organic CTR Study 2014”http://www.advancedwebranking.com/google-ctr-study-2014.html

Cosa è la SEO?

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[Non è morta, anzi.]

In media, il 71,33% dei click avviene sui risultati presenti nella prima pagina;

la seconda e la terza pagina assieme, ottengono solo il 5,59% dei click.

i primi 5 risultati prendono il 67,60% di tutti i click.

Ancora convinti che la SEO è morta?

Articolo in Italiano su: http://blog.tagliaerbe.com/2014/10/ctr-google-serp.html

Come si fa SEO?

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[La SEO è un insieme di attività.]

On Site

• Analisi

• Struttura

• Content

• Tecnica

Off Site

• BackLink

• Citazioni

• Digital PR

Anche Google parla di SEO

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L’ottimizzazione del proprio sito web per i motori di ricerca

Processi SEO On Page

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Cosa sono le keywords?

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Sono le paroleche gli utenti diGoogle, cercanoonline perraccogliereinformazioni odesideranoacquistare.

Tools SEO

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Tools utili:http://ubersuggest.org/

https://adwords.google.com/KeywordPlanner

Ubersuggest

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Ubersuggest.org: Hotel A Roma

Ubersuggest, realizzato da uno sviluppatore italiano, permette di riceve informazioni sulle«combinazioni di long tail keywords» derivate direttamente da Google Suggest (tool che mostra lericerche tipiche effettuate dagli utenti del motore di ricerca).

Google Keywords Tools

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Google KeywordsPlanner è all’internodi Google Adwords,strumento per lapianificazione dicampagna PPC diGoogle.

Data una parola chiave è possibile rilevare dati relativi ai volumi di ricerca su Google.

Long Tail Keywords

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Long Tail Keywords

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Tecnica

• Meta dati

• Formattazione dei testi

• Struttura delle URL

• Velocità di caricamento

• Schema.Org

• Seo Multilingua

• Seo Mobile

Contenutistica

• Contenuti unici e originali

• Contenuti attinenti alle keywords

• Alberatura dell’informazione

• Disposizione dei contenuti

Fattori SEO On PageStruttura delle pagine

Metadati

Title

Meta Description

Schema.org

Tag di Formattazione

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Title

Indica i titoli di pagina utilizzando i tag Title

l titolo comunica gli argomenti della pagina sia agli utenti che ai motoridi ricerca.

Il tag <title> dovrebbe essere posizionato all’interno del tag <head> nelcodice HTML della pagina.

Possibilmente, dovresti usare un titolo univoco per ogni pagina del tuosito.

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TitleSe il tuo documento compare in una pagina di risultati di ricerca, ilcontenuto del tag <title> comparirà, di norma, nella prima riga deirisultati.

Le parole nel titolo sono evidenziate in grassetto se compaiono nellaquery di ricerca dell’utente.

Questo può aiutare gli utenti a capire se la pagina corrisponde alla lororicerca.

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Meta Description

I meta tag description sono importanti perché Google potrebbe usarli come snippet(frase di descrizione) per le tue pagine.

Nota: diciamo “potrebbe” perché Google potrebbe invece scegliere di usare unasezione rilevante del testo visibile della tua pagina se questo corrisponde alla querydi ricerca di un utente o potrebbe anche usare la descrizione del tuo sito fornita inDMOZ Open Directory Project. Aggiungere un meta tag description a ciascuna delletue pagine è sempre utile nel caso Google non trovi una buona selezione di testo dausare nella snippet.

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Schema.org

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Schema.org

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Struttura delle URL

Si: http://www.nomehotel.it/servizi/parcheggio.html

No: http://www.nomehotel.it/?p=12asdasder?h=3dccx

Creare categorie e nomi di file descrittivi per idocumenti del tuo sito è utile non solo permantenere una buona organizzazione del sitostesso, ma anche per aiutare i motori di ricercaad effettuare la scansione dei tuoi contenuti.Inoltre, questo è utile per creare URL più“amichevoli” e facili da usare per coloro chevogliono linkare il tuo contenuto.I visitatori del tuo sito potrebbero infatti essereconfusi da URL estremamente lunghe e difficili,che contengono poche parole riconoscibili.

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Velocità di caricamento

Un sito veloce migliora l’esperienza del visitatore.

Google vuole fornire sempre un risultato che

sia un’esperienza soddisfacente per il

proprio utente.

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ToolsVelocità di caricamento: tools utili

http://gtmetrix.com/ https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

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Fattore Content

1. Unici2. Rilevanti3. Scritti per gli utenti Content is the king!

Articolo interessante a tema: http://moz.com/blog/on-page-topic-seo

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http://moz.com/blog/on-page-topic-seo

Entità all’interno dei contenuti

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Sitemap del sito

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Invio Sitemap a Google

https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=it

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Google GWTAiuta i proprietari dei siti per:

1.Comunicare (Google invia segnalazioni tramite questo strumento).

2.Segnalare eventualmente la presenza di errori di ottimizzazione .

3. Inviare la Sitemap.4.Query di ricerca e posizionamento relativo.5.Varie...

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SEO Off PageCosa lì fuori si dice di te.

Larry Page e Sergey Brin, dal lorobackground universitario,compresero che le citazioni presentisu altri siti - di una specifica risorsa- potevano essere un validostrumento per determinare larilevanza di quel contenuto e quindirenderla maggiormente visibile sulloro motore di ricerca.

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Negl’ultimi anni, però, Google ha cominciato a intervenire su alcunicambiamenti, in quanto i backlink erano diventati massicciamente merce discambio.

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Come farsi «linkare» in maniera pulita oggi?

Contenuti interessanti e condivisibili (Viral Emotion, Viral Sentiment, White Paper, Ebook. [Mucca Viola]).

Digital PR: relazionarsi direttamente con editori, blogger, media producer.

ATTENZIONE: Non con acquisto backlink, network di scambio, ecc.

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http://www.amazon.it/gp/product/8820036215/ref=as_li_ss_tl?ie=UTF8&camp=3370&creative=24114&creativeASIN=8820036215&linkCode=as2&tag=creative04-21

Analisi backlinkCosa lì fuori si dice di te.

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ToolsCosa lì fuori si dice di te.

Tool per monitorare i backlink?

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E se ci linkano «selvaggiamente?».

DISAVOW Tool

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Si tratta di una funzione avanzata che deve essere adoperata con cautela. Seutilizzata in modo scorretto, questa funzione può potenzialmente incidere sulrendimento del tuo sito nei risultati di ricerca di Google.

E se dobbiamo linkare altri?.

REL NOFOLLOW<a href=‘’URL’’ rel=‘’NoFollow’’>

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"Nofollow" consente ai webmaster di inviare ai motori di ricerca l'istruzione "Non seguire i link presenti in questa pagina" o "Non seguire questo link". Fonte: Google

Attenzione: penalizzazioni!

Penalizzazioni Manuali

(Quality Raters)

Penalizzazioni Algoritmiche

Alcune sono segnalate in Google Web Master Tools

Testo nascosto nelle pagine Spam puro (siti creati solo per mettere

Adsense) Link innaturali verso il sito (link in entrata) Sito compromesso (malware)

Non sono segnalate in Google Web Master Tools

Es. Panda (Giugno 2011) nato per colpire i siti di scarsa qualità.

Es. Penguin (Maggio 2012) nato per colpire le attività di backlink «sporche».

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Seo per Mobile

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Mobile«Uno smartphone ti allunga la vita.»

Nel 2011 Nel 2015

Visite da PC: 82%

Visite da Mobile: 18%

Visite da PC: 45%

Visite da Mobile: 55%

Fonte: Google Analytics di oltre 30 clienti

Qualche dato…

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Seo Mobile.

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«Le pagine per dispositivi mobili in cui viene offerta un'esperienzainadeguata agli utenti che eseguono ricerche possono subire undeclassamento nei posizionamenti o essere contrassegnate da un avvisonei risultati delle ricerche sui dispositivi mobili.»

https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/overview/key-points?hl=it

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2013/06/changes-in-rankings-of-smartphone_11.html

https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/overview/key-points?hl=it


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https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/


Agent

USER

Mobile / ResponsiveDesktop

I recenti CMS o linguaggi di programmazione (agent),

permettono di riconoscere il device con il quale un utente sta visitando il nostro sito e fornire la versione adatta alla navigazione.

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Case History:SEO + Landing Page + Mobile

16ima edizione

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Case HistoryCaso studio Tour Operator

Obiettivo:

Incrementare la vendita dei voli in Brasile nel periodo Natalizio.

Azioni: Realizzata Landing Page «dinamica» e responsive.

Attività SEO

Analisi dei dati con Google Analytics

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Case HistoryCaso studio Tour Operator

I risultati dopo il primo mese.

Incremento dell’+87% delle visite!

+37 voli venduti, Tasso di conversione record!

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Domande?

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Grazie.

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Twitter: @alegiagnoli

Lezione sulla SEO presso la Facoltà di Economia di Roma Tre.

Presentations & Public Speaking

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