Pioppe di SalvaroMagazzino della Socialità e

Cultura20 ottobre 2012

Comunicare l'ambientepartecipare

al CAMBIAMENTO

L’Era dell’ACCESSO e della decentralizzazione ENERGETICA

� Comunicazione e Ambiente : concetti in (rapida) evoluzione

� Transizione da un sistema � energetico-comunicativo ad un altro

� GlobalizzAzioni� Scienza e Tecnologia corrono, la Società insegue

La Comunicazione: sempre + social e sempre - socievole

� La comunicazione di massa si trasforma in una massa di comunicazioni

� Nuovi e vecchi media : adeguarsi, integrarsi o sparire?

� Digital divide e analfabetismi vari

� Infrastrutture digitali� Open data > Open government > intelligenza

collettiva (crowdsourcing)

� Web 2.0 e Social Media

La Comunicazione: sempre + social e sempre - socievole

� Internet è diventato portatile , sociale , accelerato , onnipervasivo

� “Internet è come una forma di cocaina elettronica ”(Peter Whybrow – Direttore Istituto Semel di Neuroscienza e comportamento umano – University of California – Los Angeles

� “Insieme ma soli”� libro di Sherry Turkle psicologa del MiT di Boston (identità

digitali definite in una fase della vita in cui le identità non sono definite – Geek mom)

� Il video You Tube più visto e il sito più clikkato� In rete ci sono tutti, ma proprio tutti

Ambiente ed energia,una storia cominciata molto tempo fa

� Homo erectus 1,5 milioni di anni fa passa dal raccogliere al cacciare

� Homo neanderthalensis 400 mila anni fa scopre e utilizza il fuoco, colonizza il mondo

� L’Homo sapiens sapiens alleva gli animali, da vita all’agricoltura , prosegue la colonizzazione del mondo

� La Rivoluzione industriale� L’Antropocene

Esiste davvero una ‘Crisi Ambientale ’?Dopotutto siamo una specie vivente di successo……

� Negli ultimi 20 anni la speranza di vita alla nascita ècresciuta, la vita si è allungata (in Italia circa 82 anni)

� La mortalità dei bambini sotto i 5 anni è passata da 123 casi per 1.000 del 1980 a 75 casi per 1.000 del 1998

� La popolazione mondiale cresce (siamo arrivati a oltre 7 miliardi) > oltre 1,5 miliardi e mezzo in più nell'ultimo

ventennio� Cresce la % dei bambini che frequentano la scuola

� Il consumo privato pro-capite è cresciuto nello stesso arco di tempo dell'1,3%

� Fonte dati World Bank e Unesco

È davvero in crisi l'eco = oikos = casa?

� La specie umana prolifera, si adatta sempre meglio all'ambiente

� Si afferma a spese di altre specie ma si afferma� La presunta crisi della 'casa' sembra finora non impedire

l'espansione del genere umano� La questione ecologica sarebbe un problema da valutare per

specifiche risorse ambientali piuttosto che per la salute e la prosperità umana

� Questo modo di usare la 'casa' le ha permesso di crescere

� ma.....

Ma…

� Il Pianeta ‘soffre’, ma è soprattutto il genere uman o che non sta ‘ benissimo ’

� http://www.worldometers.info/it/� Google Public Data

� Paradosso di easterling

MA.....� La crisi ambientale come insostenibilità

(overshoot day, global warming, biodiversità, etc.)� La crisi ambientale come ingiustizia sociale

(impronta ecologica, dumping ambientale e sociale, ecomafie, impronta idrica, consumi indiretti, sindrome di NIMBY)

� La crisi ambientale come decadimento della qualità della vita (si vive più a lungo ma peggio)

I giorni di "non ritorno"1987 - 19 Dicembre1990 - 7 Dicembre

1995 - 21 Novembre2000 - 1 Novembre2005 - 20 Ottobre2007 - 26 Ottobre

2008 - 23 Settembre2009 - 25 Settembre

2010 - 21 Agosto2011 - 27 Settembre

2012 - 22 Agosto

(capacità biologica mondiale / consumoecologico mondiale ) x 365 =Earth Overshoot Day .

80 milioni di abitanti all’anno in più > la Terra pu ò?

� Cambiare la lampadina e sostituirla con una a risparmio energetico è una cosa inutile se

contemporaneamente si accendono 80 milioni di nuove lampadine all’anno.

“Potrebbero morire pesci o uomini, il bagno nei mari e nei fiumi potrebbe causare malattie,

potrebbe non esserci più benzina nei distributori e la temperatura media potrebbe

crescere o calare: fino a che su questo non si comunica, ciò non ha nessun effetto sociale ”.

N.Luhmann, Comunicazione Ecologica

L’Ambiente comunica con l’ ambiente

comunicato

Le 3 gambe della comunicazione ambientale

� La Comunicazione Ambientale poggia su 3 assi:� Comunicazione (condivisione > bidirezionalità dell'azione

> partecipazione)� Informazione (unità di base della comunicazione > non

prevede risposte� Educazione (non prevede risposte ma acquisizioni di

informazioni > informare (ludicamente) sul tema ambientale, sui valori e sulle pratiche più consone alla sua salvaguardia

Scenari apocalittici� Venezia e Manhattan come novelle Atlantidi e territori

desertici a sud della Toscana� Malattie, carestie, assenza d’acqua e cibo, migrazioni

bibliche sono scenari che potrebbero materializzarsi giàa metà di questo secolo

Depotenziamento dell’informazione attraverso un alternarsi di allarmismo e sottovalutazione

Scenari attuali, oggettivamente concreti:

L’estate del 2012 è stata la seconda più calda di tutti i tempi dopo quella del 2003

Eventi meteoclimatici estremi

Isole del Pacifico evacuate

L’Artico si sta sciogliendo

Breve storia della Comunicazione Ambientale

� Nel dopoguerra inviti alla popolazione ad adottare comportamenti di tipo igienico/sanitario

� Anni 50’-60’ Industrializzazione (selvaggia) e prime emergenze ambientali

� L’incidente di Seveso� Pubblicità Progresso e la Comunicazione sociale

degli anni 80’� Il disastro nucleare di Chernobyl� Le Campagne di Greenpeace, Lega Ambiente e

WWF� Fukushima 2011

Drammatico/violento/scioccante Aggressivo/accusatorio/di denuncia

Provocatorio/irriverente/trasgressivo

Provocatorio/irriverente/trasgressivo

Ironico/divertente/umoristico

I Simpson – il Film (eco)mitico!!!

Responsabilizzante/paternalistico/prescrittivo

� WWF – SPRECHI – GENERAZIONE CLIMA 2008

(WWF - HEART HOUR 2011)

Campagna socio -ambientale non convenzionale Cittadinanza attiva

� http://cleanap.wordpress.com / http://www.facebook.com/CLEANAP

CleaNap Piazza Pulita/Guerrilla di civiltà una proposta di performance socialmente utile. Cittadini attivi, sotto il Vesuvio c'è

voglia di cambiamento

Manifestazioni sostenibilità

(E)Comunicazione 2.0

� LifeGate� StreetBank� Decoro Urbano � Social Media

ONP: Giornate “sostenibili”

BIOLOGICODalle rilevazione dei primi quattro mesi 2011 emerge una crescita della spesa bio dell'11,5% rispetto allo stesso periodo del 2010

MERCATO EQUO E SOLIDALEcrescita del fatturato pari al 6,5% rispetto all’anno precedente e dell’utile netto dopo i ristorni di oltre 320 mila euro.

GAScrescita esponenziale (dal 1994 al 2011) dei Gruppi di Acquisto Solidale.

FINANZA ETICALa finanza etica ha registrato negli ultimi due anni un aumento dell’87% in Europa (dati Eurosif).

Mobilità sostenibileLe richieste di car-pooling sono triplicate negli ultimi due anni, passando dai 29 mila del febbraio 2010 agli oltre 100 mila del febbraio 2012.

RicicloI principali flussi di materiali avviati a riciclo sono stati tutti positivi nel corso del 2011: rottami ferrosi (+67,9%), alluminio (+18%), carta (+9,3%), legno (+15,4%) vetro (+7,5%)

Energie AlternativeNel 2011 in Italia la produzione da energie pulite ha superato il 26% di contributo per i consumi elettrici e il 14% di quelli complessivi

BoicottaggioPiù di un terzo dei consumatori globali boicotta almeno un brand, in media gli uomini sono boicottatori piùattivi delle donne.

La cultura della responsabilità e le sue forme

Il mercato si tinge di VERDE

� Il Consumo Responsabile e il prosumerismo� Consumerismo politico e la dimensione culturale del

consumo� Il Green Marketing rende il futuro sostenibile (?)� Il Green Washing delle imprese e della P.A. (Ikea, ENI,

Hera, Comune di Bologna)� La Responsabilità Sociale d'Impresa non è più un

optional

I 7 peccati del Greenwashing

� 1. il compromesso nascosto

� 2. la mancanza di prove

� 3. la vaghezza o imprecisione delle informazioni

� 4. la presenza di informazioni non pertinenti o irrilevanti

� 5. il minore dei due mali

� 6. la deformazione dei fatti

� 7. le false etichette

Informazione e Comunicazione Ambientale pubblica

� Il sito dell'Unità Ambiente del Comune di Bologna� Il sito dell'ARPA Emilia-Romagna

� Il sito della regione Emilia-Romagna� Il Giornalismo Ambientale

Una Comunicazione non più “di servizio”, ma strumento operativo per innescare i cambiamenti necessari per vivere sostenibilee rendere condivisi i cambiamenti, per lo sviluppo di una cultura sostenibile .

La COMUNICAZIONE della SOSTENIBILITÀ non va intesa come una “fase dovuta” per spiegare l’azione a posteriori bensì come un PREREQUISITO per la realizzazione di politiche sostenibili.

COMUNICAZIONEè PARTECIPAZIONE(non basta sapere)

� Web 2.0� I S-N e la gestione delle crisi (#boneve)� Fix my street� Movimento 5 Stelle (?) � I 'Pirati' e Liquid Feedback� Costituzione partecipata (il caso islandese)� TagBoLab

LA COMUNICAZIONE PARTECIPATA NELLA GESTIONE DEI BENI COMUNI

� La Valutazione di Impatto Ambientale� L'Agenda XXI Locale

� Il Bilancio partecipativo� La Legge regionale sulla partecipazione

� Il PSC del Comune di Bologna� La progettazione e lo sviluppo partecipato

� L'e-democracy

Chi?� Nell’ottica di una Responsabilità Sociale

Condivisa siamo tutti tenuti a comunicare e partecipare alla gestione dei Beni Comuni.

� Il CAPITALE SOCIALE� TUTTI.

Grazie per l’attenzione

Umberto MezzacapoRicercatore e Consulente di Comunicazione e Sostenibilità

presso

CesCoCom Centro Studi Avanzati su Comunicazione e Consumo – Dipartimento di Sociologia dell'Università di Bologna

www.cescocom.eu

umberto.mezzacapo@gmail.comCiqoria.wordpress.com