“La Venaria Reale”

““La Venaria Reale”La Venaria Reale”

Indagine quantitativa

9 Ottobre 2008

2ISPO

La notorietà di Venaria La notorietà di Venaria RealeRealein Piemonte e a Torinoin Piemonte e a Torino

3ISPO

La maggior parte dei piemontesi e dei torinesi conoscono Venaria La maggior parte dei piemontesi e dei torinesi conoscono Venaria Reale Reale ‘da sempre’‘da sempre’, circa uno su dieci ne è venuto a conoscenza , circa uno su dieci ne è venuto a conoscenza nell’ultimo annonell’ultimo anno

8577

611

912

TorinoPiemonte

8577

611

912

TorinoPiemonte

Totale conoscitori in Piemonte88%

valori percentuali – base casi: 500 in Piemonte e 500 a Torino

non la conoscono

ne sono venuti a conoscenza nell’ultimo anno, anche in occasione dei restaurila conoscono da tempo

Totale conoscitori in prov. di Torino91%

«Aveva mai sentito parlare prima d’ora di Venaria Reale?»

4ISPO

PROFILO CONOSCITORIPIEMONTE

88%

La conoscenza è più alta

tra le donne (90%)

al crescere del titolo di studio: da

licenza elementare (75%) a laurea

(100%)

tra gli esponenti delle classi sociali più

elevate: dirigenti, imprenditori (100%),

impiegati, insegnanti, docenti (97%).

Ne sono venuti a conoscenza

nell’ultimo anno soprattutto gli

studenti (+10 p.p.)

PROFILO CONOSCITORI TORINO91%

A Torino la conoscenza di Venaria

Reale è oltre che più diffusa, anche

distribuita in modo più uniforme.

È conosciuta allo stesso modo da

uomini e donne e dalle diverse classi

di età e di posizione sociale.

Anche qui, come nel resto della

Regione, ne sono venuti a

conoscenza nell’ultimo anno

soprattutto gli studenti (+10 p.p.)



I conoscitori di I conoscitori di ‘vecchia data’‘vecchia data’ sono soprattutto i più istruiti e di sono soprattutto i più istruiti e di classe sociale elevata, i nuovi conoscitori sono più diffusi tra i classe sociale elevata, i nuovi conoscitori sono più diffusi tra i giovanigiovani

5ISPO

Il passaparola è il canale di informazione più efficace, forti Il passaparola è il canale di informazione più efficace, forti anche i mass media e la stampa localeanche i mass media e la stampa locale

45

22

9

7

5

5

4

2

1

58

45

28

11

11

17

5

2

3

passa parola

radio e tv

giornali locali

abito vicino

pubblicità

giornali nazionali

culturapersonale/l'ho

studiata a scuola

agenzie di viaggio

internet

45

22

9

7

5

5

4

2

1

58

45

28

11

11

17

5

2

3

passa parola

radio e tv

giornali locali

abito vicino

pubblicità

giornali nazionali


studiata a scuola

agenzie di viaggio

internet

Piemonte48

19

10

9

6

4

3

1

66

47

31

15

14

21

4

4

passa parola

radio e tv

giornali locali

abito vicino

pubblicità

giornali nazionali


studiata a scuola

agenzie di viaggio

internet

48

19

10

9

6

4

3

1

66

47

31

15

14

21

4

4

passa parola

radio e tv

giornali locali

abito vicino

pubblicità

giornali nazionali


studiata a scuola

agenzie di viaggio

internet

Torino


«Come è venuto a conoscenza della Venaria Reale?» - POSSIBILI PIÙ RISPOSTE

6ISPO

La notorietà di Venaria La notorietà di Venaria RealeRealein Italiain Italia

7ISPO

valori percentuali – base casi: 1000


A livello nazionale la notorietà di Venaria Reale raggiunge un italiano A livello nazionale la notorietà di Venaria Reale raggiunge un italiano su cinquesu cinque

non ne hanno mai

sentito parlare77%

la conoscono

23%

Campione nazionale

Si tratta soprattutto dei residenti al Nord-Ovest (45%); dei dirigenti e imprenditori (32%); dei 35-44enni (27%) e dei maschi (26%)

8ISPO

valori percentuali – base casi: 1000


Tra i conoscitori il 39% ne è venuto a conoscenza nel corso Tra i conoscitori il 39% ne è venuto a conoscenza nel corso dell’ultimo anno, anche in occasione dei restauridell’ultimo anno, anche in occasione dei restauri

ne sono venuti a conoscenza

nell’ultimo anno, anche in

occasione dei restauri

39%

la conoscono da molto tempo

61%

Campione nazionale

9ISPOvalori percentuali

Oltre ai mass media tradizionalmente più impattanti (tv e stampa), Oltre ai mass media tradizionalmente più impattanti (tv e stampa), nell’ultimo anno hanno giocato un ruolo importante anche passaparola nell’ultimo anno hanno giocato un ruolo importante anche passaparola (30%) e pubblicità (10%)(30%) e pubblicità (10%)

Conoscitori ‘veterani’ Nuovi conoscitori

42

29

27

25

12

6

5

4

tv e radio

passaparola

conoscenzapersonale

giornalinazionali

giornali locali

pubblicità

internet

agenzie diviaggio

42

29

27

25

12

6

5

4

tv e radio

passaparola

conoscenzapersonale

giornalinazionali

giornali locali

pubblicità

internet

agenzie diviaggio

69

30

23

10

9

4

4

1

tv e radio

passaparola

giornalinazionali

pubblicità

giornali locali

conoscenzapersonale

internet

agenzie diviaggio

69

30

23

10

9

4

4

1

tv e radio

passaparola

giornalinazionali

pubblicità

giornali locali

conoscenzapersonale

internet

agenzie diviaggio

«Come è venuto a conoscenza della Venaria Reale?» - POSSIBILI PIÙ RISPOSTE

Campione nazionale

30

10

10ISPO

I visitatoriI visitatori

11ISPO

L’occasione di visitare Venaria Reale ha coinvolto oltre un terzo dei L’occasione di visitare Venaria Reale ha coinvolto oltre un terzo dei residenti più prossimi (41% tra i torinesi e 34% tra i residenti nel residenti più prossimi (41% tra i torinesi e 34% tra i residenti nel resto della regione)resto della regione)

i non interessati

11%

i potenziali55%

i visitatori34%

i non interessati

9%

i potenziali50%

i visitatori41%

«Ha mai avuto l’occasione di visitare personalmente Venaria Reale?»

Piemonte Torino

TRA I CONOSCITORI


12ISPO

Il visitatore tipo è di mezza età e ha una buona posizione Il visitatore tipo è di mezza età e ha una buona posizione socialesociale

I VISITATORI DALLA REGIONE PIEMONTE

34 3831 29 33

3830

77

38 3424 25

3324

TOTALE R

EGIONE

mas

chi

fem

min

e

18-2

4ann

i

25-4

4 an

ni

45-6

4 an

ni

65 a

nni e p

iù

dirigen

ti, im

pren

ditori

impi

egat

i

altri

lavo

rato

ri dip

ende

nti

casa

linghe

studen

ti

pensi

onat

i

in c

erca

di o

cc.,

disocc

upati

34 3831 29 33

3830

77

38 3424 25

3324

TOTALE R

EGIONE

mas

chi

fem

min

e

18-2

4ann

i

25-4

4 an

ni

45-6

4 an

ni

65 a

nni e p

iù

dirigen

ti, im

pren

ditori

impi

egat

i

altri

lavo

rato

ri dip

ende

nti

casa

linghe

studen

ti

pensi

onat

i

in c

erca

di o

cc.,

disocc

upati

77

38 38 38

valori percentuali

Si tratta soprattutto dei maschi (38%); delle classi di età adulta: 45-64 anni (38%); e delle classi sociali più elevate (77% tra gli imprenditori e i dirigenti e 38% tra gli impiegati)

13ISPO

Analogo il profilo dei visitatori torinesiAnalogo il profilo dei visitatori torinesi

I VISITATORI DALLA PROVINCIA DI TORINO

41 43 4035 38

44 42

73

49

33 31 31

43

29

41 43 4035 38

44 42

73

49

33 31 31

43

29

73

44 49

valori percentuali

Il profilo dei visitatori della provincia è analogo a quello del resto del Piemonte: si tratta delle classi di età adulta (44% di 45-64enni) e delle classi sociali più elevate (73% tra gli imprenditori e i dirigenti e 49% tra gli impiegati)

14ISPO

I potenzialiI potenziali

15ISPO

CONOSCONO DA TEMPO VENARIA REALE MA NON L’HANNO ANCORA VISITATA

POTENZIALI TRA I CONOSCITORI VETERANI

Si tratta di circa LA METÀ dei ‘conoscitori veterani’

per lo più giovani, studenti e i lavoratori dipendenti con qualifiche meno elevate

il 52%in

Piemonte

il 48%a

Torino

60%: giovani

58%: lavoratori dipendenti

57%: giovani

61%: lavoratori dipendenti

Grande curiosità per la Venaria è stata espressa dai giovani, 3 Grande curiosità per la Venaria è stata espressa dai giovani, 3 su 5 vorrebbero visitarla personalmentesu 5 vorrebbero visitarla personalmente

16ISPO

A chi non la conosce, dopo aver fatto una breve descrizione di Venaria Reale, abbiamo comunque chiesto se gli piacerebbe visitarla

sicuramente no

48%

probabilmente no

21%

probabilmente si

25%

sicuramente si6%

non so2%

sicuramenteno

42%

probabilmente no

30%

probabilmente si

23%

sicuramente si3%

Piemonte Torino

potenziali31%

potenziali26%

POTENZIALI TRA I NON CONOSCITORI

La curiosità contagia anche chi non aveva mai sentito parlare La curiosità contagia anche chi non aveva mai sentito parlare della Venariadella Venaria

valori percentuali

17ISPO

NON CONOSCONO VENARIA REALE MA DICONO CHE LA VISITEREBBERO VOLENTIERI

POTENZIALI TRA I NON CONOSCITORI

Si tratta di circa UN TERZO dei‘NON conoscitori’

per lo più donne, 35-44enni, mediamente istruite

il 31%in

Piemonte

il 26%a

Torino

38%: donne

47%: 35-44enni

57%: diplomati

40%: donne

60%: 35-44enni

50%: diplomati

...si tratta per lo più di un pubblico femminile...si tratta per lo più di un pubblico femminile

18ISPO

All’unanimità la Venaria Reale costituisce una meta All’unanimità la Venaria Reale costituisce una meta imperdibileimperdibile LIVELLO DI ACCORDO

pensano che«Venaria Reale è sicuramente un posto da

vedere»

molto d'accordo

57%

abbastanza d'accordo

32%

poco d'accordo

2%

non so9%

molto d'accordo

57%


32%

poco d'accordo

2%

non so9%

molto d'accordo

59%


32%

poco d'accordo

3%

non so6%

molto d'accordo

59%


32%

poco d'accordo

3%

non so6%

Piemonte Torino

Molto+abbastanza d’accordo

89%Molto+abbastanza d’accordo

91%

valori percentuali

19ISPO

Chiunque l’abbia visitata (100%) pensa che sia assolutamente Chiunque l’abbia visitata (100%) pensa che sia assolutamente ‘da ‘da vedere’vedere’ % DI MOLTO+ABBASTANZA D’ACCORDO

pensano che«Venaria Reale è sicuramente un posto da

vedere»

89

100

91

totalepiemontesi

visitatori

potenziali

89

100

91

totalepiemontesi

visitatori

potenziali

Piemonte Torino

91

100

98

totalepiemontesi

visitatori

potenziali

91

100

98

totalepiemontesi

visitatori

potenziali

valori percentuali

20ISPO

I non interessatiI non interessati

21ISPO

Solo una minoranza (circa 1 su 10) non manifesta alcun Solo una minoranza (circa 1 su 10) non manifesta alcun interesse per la Venaria interesse per la Venaria

CONOSCONO VENARIA REALE MA NON L’HANNO MAI VISITATA PERSONALMENTE,NE’ PENSANO DI VISITARLA

Si tratta di una MINORANZA di ‘conoscitori’

per lo più pensionati, con oltre 65 anni di età

l’11%in

Piemonte

il 9%a

Torino

il 22%in

Piemonte

il 18%a

Torino

NONNON INTERESSATI TRA I CONOSCITORI

22ISPO

L’immagine di Venaria L’immagine di Venaria RealeReale

23ISPO

La Venaria Reale è motivo di orgoglio per piemontesi e La Venaria Reale è motivo di orgoglio per piemontesi e torinesitorinesi

92

88

78

65

93

87

81

66

è una meta turistica di cui i piemontesipossono andare orgogliosi

è un buon modo per valorizzare ilterritorio e aumentare il prestigio

dell’Italia all’estero

è un’ottima sede per organizzare eventiprestigiosi

può essere considerata la "Versaillesitaliana" Piemonte

Torino

92

88

78

65

93

87

81

66

è una meta turistica di cui i piemontesipossono andare orgogliosi

è un buon modo per valorizzare ilterritorio e aumentare il prestigio

dell’Italia all’estero


può essere considerata la "Versaillesitaliana" Piemonte

Torino

% DI MOLTO+ABBASTANZA D’ACCORDO

valori percentuali

«Sulla Venaria Reale abbiamo raccolto alcune opinioni che ora le leggerò. Indichi per ciascuna di esse quanto la condivide, se molto, abbastanza, poco o per nulla»

24ISPO

LIVELLO DI ACCORDO - PIEMONTE

60

54

40

26

32

34

38

39

1

3

4

9

1

2

3

7

8

16

23

è una meta turistica di cui i piemontesi possonoandare orgogliosi

è un buon modo per valorizzare il territorio eaumentare il prestigio dell’Italia all’estero


può essere considerata la "Versailles italiana"

molto d'accordo abbastanza d'accordo poco d'accordo per nulla d'accordo non so

60

54

40

26

32

34

38

39

1

3

4

9

1

2

3

7

8

16

23






valori percentuali

92%

88%

78%

65%


L’immagine di Venaria Reale tra i piemontesiL’immagine di Venaria Reale tra i piemontesi

25ISPO

LIVELLO DI ACCORDO - TORINO

62

56

44

25

31

31

37

41

1

5

4

9

1

1

1

2

5

7

14

23






62

56

44

25

31

31

37

41

1

5

4

9

1

1

1

2

5

7

14

23






valori percentuali

93%

87%

81%

66%


L’immagine di Venaria Reale tra i torinesiL’immagine di Venaria Reale tra i torinesi

26ISPO


«è una meta turistica di cui i Piemontesi possono andare orgogliosi»

92

100

97

totalepiemontesi

visitatori

potenziali

92

100

97

totalepiemontesi

visitatori

potenziali

Piemonte Torino

93

100

98

totale torinesi

visitatori

potenziali

93

100

98

totale torinesi

visitatori

potenziali

valori percentuali

L’immagine di Venaria Reale tra i diversi profiliL’immagine di Venaria Reale tra i diversi profili

27ISPO


«è un buon modo per valorizzare il territorio e aumentare il prestigio dell’Italia all’estero»

88

97

93

totalepiemontesi

visitatori

potenziali

88

97

93

totalepiemontesi

visitatori

potenziali

Piemonte Torino

87

100

93

totale torinesi

visitatori

potenziali

87

100

93

totale torinesi

visitatori

potenziali

valori percentuali


28ISPO


«è un’ottima sede per organizzare eventi prestigiosi»

78

91

89

totalepiemontesi

visitatori

potenziali

78

91

89

totalepiemontesi

visitatori

potenziali

Piemonte Torino

81

100

89

totale torinesi

visitatori

potenziali

81

100

89

totale torinesi

visitatori

potenziali


29ISPO


«può essere considerata la Versailles italiana»

65

77

75

totalepiemontesi

visitatori

potenziali

65

77

75

totalepiemontesi

visitatori

potenziali

Piemonte Torino

66

100

73

totalepiemontesi

visitatori

potenziali

66

100

73

totalepiemontesi

visitatori

potenziali


30ISPO

La scheda della ricercaLa scheda della ricerca

Soggetto realizzatore: ISPO Ricerche srl

Committente-acquirente: Weber Shandwick

Tipo e oggetto del sondaggio: sondaggio di opinione

Metodo di raccolta delle informazioni: C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interview)

Elaborazione dati: SPSS;

Margine di errore: 4%

Periodo/date di rilevazione: 6 – 9 ottobre 2008

Testo integrale delle domande rivolte: informazione allegata alle tabelle illustrative i risultati del sondaggio

Nota informativa (in ottemperanza al regolamento dell’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni in materia di pubblicazione e diffusione dei

sondaggi sui mezzi di comunicazione di massa: delibera 153/02/CSP, pubblicato su G.U. 185 del 8/8/2002 e 237/03/CSP del 9/12/2003)

Indirizzo del sito dove sarà disponibile la documentazione completa in caso di diffusione: www.agcom.it. In caso di pubblicazione è obbligatorio

riportare le informazioni della scheda indicata, a pena di gravi sanzioni. ISPO non si assume alcuna responsabilità in caso di inosservanza.

CAMPIONE 1 Universo di riferimento: popolazione maggiorenne residente in Italia Tipo di campione - statisticamente rappresentativo della popolazione maggiorenne residente in Italia per genere, età, istruzione,

condizione professionale e area geografica Consistenza numerica del campione: 800 casi;

CAMPIONE 2 Universo di riferimento: popolazione maggiorenne residente in Piemonte Tipo di campione - statisticamente rappresentativo della popolazione maggiorenne residente in Piemonte per genere, età, istruzione,

condizione professionale e ampiezza demografica Consistenza numerica del campione: 500 casi

CAMPIONE 3 Universo di riferimento: popolazione maggiorenne residente nella provincia di Torino Tipo di campione - statisticamente rappresentativo della popolazione maggiorenne residente a Torino per genere, età, istruzione,

condizione professionale e ampiezza demografica Consistenza numerica del campione: 500 casi

“La Venaria Reale”

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