La Toscana sul web

Internet è ogni giorno più importante nel processo decisionale del viaggio, sia nella fase di pianificazione che nella fase di ispirazione *.

*  google road to decision 2013 *  google road to decision 2014 *  blog di Brian Solis *  digital manifesto , by Boston Consulting Group

WHY?

Lo straordinario estendersi dell’uso della rete nei paesi ad alto tasso di crescita economica permette d prevedere 3.000.000

di utenti connessi entro il 2016 *.

Tutto ciò non rappresenta che l’inizio di una rivoluzione della conoscenza che vedrà, nel 2025 la generazione dei Millenians ,diventare

determinante nella crescita economica del pianeta *.

Le immagini rivestono un ruolo determinante in ogni fase del ciclo del viaggio,prima, durante e dopo la travel experience *.

Ampiezza sul Web

* Somma del numero dei risultati ottenuti tramite Google, YouTube e Instagram in data 21/10/2014.

I dati ricavati da Google sono suscettibili a modifiche.

OFFERTA TERRITORIALE SPECIFICA

FIRENZE 57.097.172

PISA

ORBETELLO

SIENA 15.891.816

MONTECATINI

23.210.362 VIAREGGIO 12.421.591

GROSSETO 6.381.379

4.105.800

3.699.810

SAN VINCENZO 2.389.900

CASTIGLIONE DELLA PESCAIA 1.769.000

BIBBONA 1.413.233

Fonte: Google, YouTube ed Instagram

FRANCIGENA 1.618.700

VACANZE PER FAMIGLIA

GAY FRIENDLY

CICLOTURISMO

1.611.950

422.741

292.070

STRADE DEL VINO E DEI SAPORI 287.701


OFFERTA TURISTICA TEMATICA

ARTE TOSCANA

MARE TOSCANA

TERME TOSCANA

35.456.900

31.048.500

27.721.400

CAMPAGNA TOSCANA 11.917.900

MONTAGNA TOSCANA 8.174.300



VERSILIA GARFAGNANA COSTA DEGLI ETRUSCHI 688.820 CASENTINO

VALTIBERINA

CHIANTI 20.205.665

3.832.580

VAL D’ORCIA 2.520.400 VALDARNO 5.967.738

5.851.299

1.407.885

VALDERA 1.102.097 VAL D’ELSA 1.143.191

VALLE DEL SERCHIO 453.200

PRATOMAGNO 221.711

231.480

COLLINE METALLIFERE 145.813

VAL DI MERSE 126.757 VAL DI CHIANA 124.395

OFFERTE TERRITORIALI D’AREA

MAREMMA MUGELLO 8.843.207 8.509.228

LUNIGIANA 664.029


ISOLA D’ELBA 10.218.100

Media ricerca web Keywords associate

* Ricerca effettuata tramite confronto dei risultati ottenuti da AdWords, Google Trends e Google.

Sono stati presi in considerazione i dati degli ultimi 12 mesi (dal 1 Ottobre 2013

al 1 Ottobre 2014)

VIAREGGIO

60.000

•viareggio hotel •viareggio mare •viareggio toscana •meteo viareggio •lido di camaiore •hotel a viareggio •viareggio italy •orari treni viareggio •stazione viareggio •camping viareggio

165.000

•hotel siena •grand siena •siena 2014 •meteo siena •siena italy •agriturismo siena •Siena Duomo •Siena Italia •san Giminiano

201.000

•florence •meteo firenze •Florence italy •florenz •comune di firenze •hotel firenze •aeroporto firenze •italy tours •italy tourism •florence airport •b&b firenze

246.000

•Pisa - City in Italy •Leaning Tower of Pisa •Tower in Pisa, Italy •Tower •Pisa International Airport •Airport in Italy •torre pisa •aeroporto pisa •voli pisa •Ryanair pisa •torre de pisa •pisa tower

(1)

(8)

(10)

(3)

SIENA FIRENZE

PISA

MEDIA RICERCA WEB

KEYWORDS ASSOCIATE 1 di 2


Fonte: Adwords, Google Trends e Google.

ISOLA ��D’ELBA

74.000

•elba •hotel elba •isola elba •traghetti elba •traghetti •elba in •isola d elba •camping elba

MEDIA RICERCA WEB

KEYWORDS ASSOCIATE

BIBBONA

•marina bibbona •marina di bibbona •camping bibbona •hotel bibbona •bibbona toscana •bibbona mare •hotel marinetta •hotel marinetta bibbona •campeggio bibbona •free beach bibbona

SAN VINCENZO

22.000

4.000

•san vincenzo albatros •san vincenzo hotel •san vincenzo toscana •park albatros •camping san vincenzo •camping albatros •agriturismo san vincenzo

ORBETELLO

22.000

•orbetello camping •orbetello hotel •orbetello village •camping village orbetello •meteo orbetello •comune orbetello •mare orbetello

CASTIGLIONE DELLA PESCAIA

40.000

•riva del sole •punta ala •roccamare •castiglion della pescaia •marina di grosseto •castiglione del lago •meteo castiglione della pescaia •comune castiglione della pescaia •ristoranti castiglione della pescaia

GROSSETO

40.000

•grosseto marina •marina di grosseto •grosseto agriturismo •hotel grosseto •grosseto toscana •mare grosseto •firenze grosseto

MONTECATINI

33.000

•montecatini terme hotel •hotel montecatini •terme montecatini •terme spa montecatini •terme italy montecatini •hotel manzoni •montecatini terme •alberghi montecatini terme •hotels montecatini terme •comune montecatini terme

2 di 2

(9)

(6)

(7)

(2)

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(5)




GAY FRIENDLY

•Gay Friendly Toscana hotel •Gay Friendly terme •Gay Friendly Toscana agriturismo

10

STRADE DEL VINO E DEI SAPORI

20

•Strade del vino e dei sapori del trentino •Strade del vino e dei sapori fvg •Strade del vino e dei sapori di sicilia •Strade del vino e dei sapori di toscana

140

•Cicloturismo Toscana 2014 •Cicloturismo Toscana itinerari •Cicloturismo Toscana 2012

FRANCIGENA

1900

VACANZE PER FAMIGLIA

5

•Vacanze per famiglie •Toscana mare •Villaggi per vacanze per famiglie Toscana •Vacanze economiche per famiglie Toscana

•Via Francigena •La francigena •Francigena toscana •Francigena mappa •Via francigena toscana •Via francigena bici •Via francigena siena

MEDIA RICERCA WEB

KEYWORDS ASSOCIATE Fonte: Adwords, Google Trends e Google.

CICLOTURISMO TOSCANO

•arte toscana san giminiano •arte toscana perignano •arte toscana wikipedia

170

CAMPAGNA TOSCANA

480

•campagna toscana immagini •campagna toscana dove andare

MARE TOSCANA

5.400

•Hotel toscana •toscana mare hotel •mare in toscana •mare di toscana •agriturismo mare toscana •toscana vacanze mare •residence toscana mare •residence toscana •offerte toscana mare

12.100

MONTAGNA TOSCANA

140

•montagna toscana estate •montagna toscana vacanze •montagna toscana hotel

•terme in toscana •terme saturnia •saturnia •terme di saturnia •agriturismo toscana •rapolano terme •chianciano terme

OFFERTA TURISTICA TEMATICA MEDIA RICERCA WEB


ARTE TOSCANA

TERME TOSCANA

VERSILIA

12.100

•hotel versilia •viareggio •versilia tirreno •meteo versilia •pietrasanta •il tirreno versilia •forte dei marmi •lido di camaiore •hotel in versilia

VAL D’ORCIA

14.800

•orcia •Valdorcia •Val orcia •Val d orcia

MUGELLO

22.200

•barberino del mugello •barberino di mugello •agriturismo mugello •mugello toscana

MAREMMA

22.200

CHIANTI

74.200

•maremma toscana •la maremma •grosseto •agriturismo maremma •maremma mare •hotel maremma •maremma sheepdog •maremma dog •parco maremma •camping maremma

•chianti classico •chianti wine •greve chianti •greve •greve in chianti •chianti riserva •il chianti •castellina in chianti radda in chianti •chianti italy

1 di 3 OFFERTE TERRITORIALI D’AREA MEDIA RICERCA WEB


ISOLA ��D’ELBA

74.000

•elba •hotel elba •isola elba •traghetti elba •traghetti •elba in •isola d elba •camping elba

VALDELSA

VALDARNO

2.400

1.300

COSTA DEGLI ETRUSCHI

2.900

LUNIGIANA

3.600

CASENTINO 8.100

GARFAGNANA

•empolese valdelsa •valdelsa net •circondario empolese valdelsa •colle valdelsa

•figline valdarno •san giovanni valdarno •incisa valdarno •montevarchi •meteo valdarno •valdarno post •Pergine Valdarno •hotel valdarno •comune figline valdarno

•villafranca lunigiana •la lunigiana •villafranca in lunigiana •via lunigiana •meteo lunigiana •aulla lunigiana •marchesi lunigiana

•rally casentino •il casentino •meteo casentino

•castelnuovo garfagnana •agriturismo garfagnana •castelnuovo •castelnuovo di garfagnana •meteo garfagnana •castiglione garfagnana •castiglione di garfagnana •meteo castelnuovo garfagnana

3.600

•costa degli etruschi •riva degli etruschi •costa degli etruschi mappa •costa degli etruschi eventi •costa degli etruschi camping

2 di 3 OFFERTE TERRITORIALI D’AREA MEDIA RICERCA WEB


VADICHIANA SENESE

VALTIBERINA

50

40

•unione valdera •valdera news •uisp valdera •qui valdera

VALLE DEL SERCHIO

210

VAL DI MERSE

260

PRATOMAGNO

880

COLLINE METALLIFERE

1000

VALDERA

3 di 3


1000

OFFERTE TERRITORIALI D’AREA MEDIA RICERCA WEB


Occorre considerare che non sia importante solo la quantità della presenza online di una keyword ma piuttosto il volume di ricerca ad essa associata.

Bisogna quindi chiedersi NON tanto quanti contenuti sono online ma la loro capacità di generare ricerche quindi interesse.

Per alcune “prodotti” esiste una modesta narrazione spontanea attraverso le foto (Instagram), perché i termini non corrispondono al linguaggio

naturale o sono troppo generici.

Nelle Keyword associate alle ricerche delle “località” i primi posti sono sempre legati alla ricerca di sistemazione (hotel, campeggio ed agli elementi di interesse).

Insight finali

Titolo 1 Programma delle ��attività 2015

•  Le attività e i servizi di promozione turistica online 2015 si svilupperanno a supporto del nuovo modello di governance.

•  turismo.intoscana e la sua piattaforma di servizi verrà rimodulato con sempre maggiore evidenza in chiave di località, destinazione e prodotti.

•  Ulteriore crescita della comunicazione social (social media team, talk to Tuscany, Tuscany Faces, digital PR, …)che ha reso il nostro territorio uno delle case history più importanti d’Europa.

•  Potenziamento delle attività di monitoraggio e analisi dei dati generati dalla Rete per un sistema di “destination intelligence” .

•  Consolidamento di una rete di animatori territoriali sperimentata con successo attraverso l’esperienza realizzata dai giovani di COOLT Team.

Titolo 1

Un ecosistema digitale al servizio dei territori, dei comuni e delle imprese per offrire ad ogni target di visitatori informazioni e strumenti aggiornati. In particolare:

•  specifica versione mobile del sito di promozione turistica

•  potenziamento del Calendario Unico di Toscana Events

•  estensione dei servizi della APP già esistente Travel intoscana

•  ampliamento delle utilità e dei benefit di Toscana Card (mobile)

•  piattaforma integrata per le offerte delle imprese toscane

•  maggiore integrazione con i siti delle destinazioni (es. Siena, Grosseto)

•  sviluppo della rete di animatori territoriali

Network al servizio della Destinazione

Titolo 1

Accanto alla Comunicazione Social e al Network di servizi digitali il Programma 2015 svilupperà specifiche azioni di analisi-reporting dei dati

relativi alle performance online, al fine di fornire informazioni alla governance regionale e alle destinazioni, con l’obiettivo ottimizzare il loro posizionamento.

Attivazione di un tool di monitoraggio della conversazione online e della reputazione dei principali attrattori turistici della Toscana, a supporto della

competitività ed innovazione del turismo regionale.

Un sistema permanente di ascolto della Rete

Grazie

La Toscana sul web

Travel

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