La ricerca del potenziale di un sito web

L’ottimizzazione di un sito web non è solo una questione tecnica, è fondamentale avere una strategia che ci permetta di sapere a priori per cosa stiamo competendo e cosa possiamo ottenere.

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Le migliori strategie per ottenere il

massimo dal proprio sito web• Individuare, misurare e confrontarsi con i

competitor

• Capire cosa gira intorno all’argomento scelto

• Misurare il potenziale ottenibile e sfruttarlo al massimo

• Adeguare la struttura del sito al potenziale

• Al termine di queste operazioni concentrarsi sull’aspetto tecnico

• Aumentare la popolarità offsite attraverso una link building equilibrata

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Individuazione dei competitorMetodi: a mano o con strumenti

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Misurazione dei competitor

• Individuare quelli che sono competitor diretti e che possono darci grane ma

anche fornirci utili spunti (ad es. Wikipedia si prende posizioni in SERP ma

è un sito generalista)


Misurazione dei competitor• Se i competitor si trovano già nelle prime pagine di Google vuol dire che

sono stati premiati proprio per la loro qualità, quindi vale sempre la pena

utilizzarli come fonte utile per la valutazione del potenziale su traffico

organico


Come si calcola il potenziale di un

sito web

Utilizzare strumenti per trovare tutte le esigenze degli

utenti che girano intorno ad un argomento

Gli strumenti utilizzabili sono:

1. Strumento parole chiave di Adwords

2. UberSuggest

3. Google Suggest a manina

4. Seozoom, etc…


Estrazione del Wordspace

• Ovvero tutto lo scibile umano che gira intorno ad un concetto


Calcolo dei volumi di ricercaUtlizziamo gli strumenti adatti

Calcolo del potenziale economico

• Valutiamo i costi per

click di Adwords per

capire quanto

risparmieremmo

facendo

posizionamento

organico e stimare

approssimativamente i

ricavi di traffico

Adsense per il settore

scelto


Passi successivi

• Sfoltimento delle parole chiave che non ci interessano

• Confronto con i competitor

• Calcolo della competitività (tipo analizzando quanti risultati ci sono su Google, Domain authority dei competitor, etc)


Costruire la migliore struttura

gerarchica per il proprio sito webServe a:

• Mettere ordine

• Aggregare concetti

• Migliorare la linking interna

• Migliorare la user experience


Costruire la migliore struttura

gerarchica per il proprio sito webSotto tutta questa struttura, poi

bisogna reiterare il processo di

ricerca del potenziale anche per i

nostri contenuti e individuare degli

argomenti che in qualche modo

possano fornire risposte ad

esigenze degli utenti.


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• Ecco un sito di

esempio, con la

somma del

potenziale di

tutte le categorie

e sottocategorie

utilizzate

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Passare alla fase tecnica

• Adesso che Il nostro sito adesso èstrutturato per “acchiappare” il massimo delle utenze, eseguiamo tutti i task tecnici necessari per fare in modo che possiamo migliorare gli aspetti on-site

Errori comuni

• Mettere tutte le categorie sullo stesso livello o eccedere con il numero di

categorie. Non è che troviamo 50 categorie potentissime e le infliamo tutte i

home (Google non apprezzerebbe)

• Utilizzare titoli giornalistici che non portano potenziale.

Es.:

Samantha Cristoforetti saluta Napoli dalla ISS

anziché

Napoli vista dallo spazio fotografata da Samantha Cristoforetti

• Utilizzo eccessivo ed inadeguato dei tag

• Limitarsi a guardare i grafici delle visite senza interpretare i rendimenti.


E se sbaglio?

• La keyword researchanche se è fondata su numeri non è scienza esatta. (vedi trend e stagionalità)

I test sono la migliore prova sul campo.

• Riprova, controlla e misura con le analitiche


E’ tutto qui?

Eh magari! Abbiamo soltanto preparato la macchina da corsa!

La gara vera e propria si compete sui binari della link building ed il suo corretto

equilibrio.


Scarica qui queste slide:

http://www.giuseppeliguori.it/wud15.pdf

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